小熊电器的空气炸锅质量好不好?

  市场红利总有吃尽的一天

  2020年,许女士一连在网上买了7种小家电产品,有空气炸锅、煮蛋器、豆浆机等,相比使用时的愉悦,她也深受产品质量的困扰,经常遭遇小家电掉链子的时刻。有这样烦恼的还有很多人。

  疫情之下,宅经济悄然兴起,高颜值、方便精致的小家电迅速走红。在这一背景下,头顶“创意小家电第一股”的小熊电器,其股价、业绩在2020年一度出现大幅上涨。但与此同时,由于重营销轻研发投入等,其产品屡屡被质疑中看不中用,其股价、业绩遭遇了较大的波动、甚至是大幅跳水。

  对于小熊电器们而言,怎样才能避免消费者用脚投票?其宅经济、颜值经济的红利还能吃多久?

  “低脂轻食,无油空气炸锅”、“一机九用花样早餐机,煎煮烤烙样样精通”……近年来,打着智能、低脂、健康等旗号,配合萌萌的外表,小家电精准击中了年轻人的需求。

  养生壶,买!早餐机,下单!烤箱,加入购物清单!“不会用没关系,但必须要有”,年轻人在小家电上花钱毫不手软。小家电越来越受到追捧,其市场规模也不断扩大,根据前瞻产业研究院数据,2019年小家电市场规模4015亿元,预测2023年将达到6460亿元。

  疫情之下,宅经济悄然兴起,更是催生了人们对小家电的需求。中国家电协会数据显示,2020年上半年,在我国家电市场同比下降14.13%的情况下,小家电行业逆势增长,其线上零售额为780亿元,同比上涨12.4%。

  在这一情形下,小家电企业业绩与股价齐飞。

  2020年,小熊电器股价由年初39.86元/股的低点,一路上涨至7月165.9元/股的高点,涨幅超3倍,市值从60多亿元一度飙升至253亿元。另一家小家电企业新宝股份股价从不到20元/股涨至52.3元/股,市值突破400亿元大关。

  然而,在2021年初,小熊电器披露2020年业绩预告之后,遭到投资者“用脚投票”,股价连续两天触及跌停板,两天市值蒸发37亿元。随后其股价更是“跌跌不休”,从最高峰的165元先跌至134元,又从134元急跌至最低时的83元,股价近乎腰斩。

  事实上,业绩预告显示,小熊电器预计2020年净利润为4.02亿元-4.56亿元,业绩实现了较大幅度增长。

  不过,从更细的数据看,去年第四季度小熊电器的业绩已经出现了一定的拐点。

  与2019年同期相比,小熊电器2020年第四季度净利润表现不及预期,且第四季度增速低于前三季度。小家电“大牛股”业绩增速放缓,原因令人深思。

  2月1日,小熊电器在一次***会议中提到,第四季度经营业绩不及预期,收入端增速环比放缓,原因主要包括上半年受疫情影响部分品类提前消费,春节错期的影响等方面。

  但除此之外,小熊电器的品牌推广等销售费用一直较高,这也是影响公司利润的重要因素。

  不同于传统家电企业,小熊电器高举“创意小家电+互联网”大旗,采取线上销售为主、线下销售为辅的销售模式。但由此带来的弊端较为明显,除销售渠道较为单一外,互联网营销打法带来的销售成本居高不下,成为小熊电器的盈利“包袱”。

  2017年-2019年,小熊电器销售费用分别为2.47亿元、2.86亿元、3.96亿元,销售费用占营业收入的比重(销售费用率)分别为15.04%、14.09%、14.73%。去年前三季度,小熊电器销售费用为3.45亿元,销售费用率为13.81%。

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