距离国家网信办8月27日宣布将封禁一批自媒体账号，已过去20天，各平台头部财经号经历了一番洗牌，再次提醒我们，当红线收紧，内容底线就成了安全线。

近日，原名“股社区”的财经大号“招财大牛猫”，全平台账号遭到不同程度封禁，引起关注。

目前，公众号“招财大牛猫”虽然仍能搜索到账号，但最新文章停留在9月13日，且显示“当前公众号因违反微信公众平台运营规范，已屏蔽自动回复功能”。

同时，“招财大牛猫”删除了大部分历史文章，只保留了近期的12篇文章，查看其余文章时，显示“该内容已被发布者删除”。

而“招财大牛猫”的微博账号，拥有325.1万粉丝的@股社区 ，最新微博停留在8月29日。

这一系列处罚，已经被官方盖章：

9月16日，腾讯发布《关于清朗·商业网站平台和“自媒体”违规采编发布财经类信息专项整治的公告（三）》称，积极响应国家网信办关于清朗·商业网站平台和“自媒体”违规采编发布财经类信息专项整治的工作部署，9月10日至9月16日期间，腾讯公司共清理违规内容29160条，处置帐号2320个。其中一个便是“招财大牛猫”，处理方式为永久禁言。

而微博的处理，早在9月1日的《关于微博对财经自媒体违规内容进行整治的公告（一）》中就已经列示。公告称共处置包括@股社区 在内的52个账号，其中百万粉丝以上的账号2个，十万粉丝到一百万粉丝的账号25个，一万粉丝到十万粉丝的账号20个。其中显示，@股社区 因“违规采编发布财经类信息”而被永久禁言。

尽管没有封号，“股社区”也发言告别做公众号的十年，称将适应新生活。

“招财大牛猫”被禁言，意味着平台对财经号的管理进入正轨。而值得我们注意的是，大号的封禁只是内容行业规范化的开始。

近一个月的时间里，业内不少头部大号陆续倒下，不只是公众号，短视频领域也是重灾区。

这边“招财大牛猫”被禁言的消息还在被热议，那头抖音粉丝1278.4W的“铁山靠”昨晚突然被封号，主页显示“违规原因：不符合社区规范”，目前已经无法搜索到账号。

“抖音黑板报”随后发布《打击低俗和不良价值观内容和帐号的公告（第二期）》称，针对一些用户存在的内容低俗、恶意博眼球等问题，永久封禁有关账号17487个，下架不适内容133495条。“铁山靠”便是这一期被永封的违规账号之一。

这个结果并不出乎意料，“铁山靠”的走红之路本身就具有风险。

彼时，凭借直播连麦PK时用“卧是嫩叠”“求怕累”等山东方言口头禅怼人，“铁山靠”在一个月内涨粉近900万，和另一位主播“安妮有小die”组成师徒CP后，两人一场连麦直播点赞数达到5.73亿。

但直播中的偶尔粗口和收到的高额打赏，让“铁山靠”一直在低俗、违规的边缘徘徊。

而月初发布的《网络表演经纪机构管理办法》指出，网络表演经纪机构（即“MCN机构”“主播公会”）不得以虚假消费、带头打赏等方式诱导用户消费。去年10月底，中国演出行业协会网络表演（直播）分会也宣布，将针对网络直播打赏行为出台规范，解决激情打赏、高额打赏和未成年人打赏三大问题

所以，“铁山靠”的封号或许只是违规累积之后必然结果，这让果酱妹想起不久前被全平台封禁的“郭老师”。

成名于快手的“郭老师”，凭借“你在无中生有、暗度陈仓、凭空想象、凭空捏造”“集美”等“郭言郭语”走红，违规类型曾被定位为色情传播。

9月2日，在抖音拥有700万粉丝的“郭老师”发微博称自己的抖音账号被“永久封禁”，要求抖音解释账号违规的原因。但随后，“郭老师”微博账号和快手账号也被封禁。

实际上，大家对“郭老师”的违规原因心知肚明。其直播间多次出现过不适合公共场合的不雅行为，甚至助推了“审丑”风气，部分直播内容低俗。这正是近年来各平台不断处罚的违规账号类型。

近日，在中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加强网络文明建设的意见》文件中，“公众账号”和“直播带货”被点名要求深化治理：进一步规范网上内容生产、信息发布和传播流程，深入推进公众账号分级分类管理，构建以中国互联网联合辟谣平台为依托的全国网络辟谣联动机制。深入推进“清朗”、“净网”系列专项行动，深化打击网络违法犯罪，深化公众账号、直播带货、知识问答等领域不文明问题治理，开展互联网领域虚假信息治理。

值得注意的是，其中提到的“推进公众账号分级分类管理”或许会是自媒体行业的下一个发展趋势，并且它由内容决定。这对于行业来说又是一次新的挑战，也预示着内容门槛将会再次提高。

处罚来得风急雨骤，有人还在围观，有人已经开始自查，并熟读相关政策、公告。

拿“招财大牛猫”一类的财经类账号来说，这不是它们遭遇的第一轮处理。

此前，腾讯发布的《关于清朗·商业网站平台和“自媒体”违规采编发布财经类信息专项整治的公告（二）》称，9月3日至9月9日期间共清理违规内容14221条，处置帐号408个，其中不乏多个大号被永久封停，相关公众号已经无法被搜索到。

而对财经号一轮轮整治的原因，其实要回归到国家网信办2021年“清朗”系列专项行动要求：自2021年8月28日起至2021年10月26日，将开展财经违规内容专项整治行动，重点整治违规发布财经新闻、歪曲解读经济政策、唱衰唱空金融市场、充当“黑嘴”博人眼球、造谣传谣、敲诈勒索等行为。

8月28日，公众号后台就收到了微信团队的《微信公众平台关于进一步规范财经类自媒体帐号内容发布的公告》，称将重点清理8类违规问题。

截至9月8日，主要网站平台已处置违规自媒体账号2929个，清理有害信息47153条，其中，关停封禁账号1793个，包括3个100万以上粉丝账号。

回看被处理的财经自媒体账号，最常见的就是因为“违规采编发布财经类信息”而踩雷。曾经，上海鸣应信息技术有限公司运营的“环球老虎财经”网站及自媒体账号就因为违规自采等情况，负责人被约谈和罚款。

这其实和“违规采编发布互联网新闻信息”的违规类型相似，都是因为不具备符合规定的相关资质。早在1月份，公众号后台就收到《关于公众账号从事互联网新闻信息发布需要资质的提醒》通知：公众账号向社会公众提供互联网新闻信息服务，应当取得《互联网新闻信息服务许可证》等相关媒体资质。如你的账号后续计划从事互联网新闻信息服务，请尽快资质材料整理并通过平台完成资质申报。

不少自媒体账号运营者就是因为资质获取不易，便在雷区蹦迪，封号风险噌噌噌上涨。

面对这一轮又一轮的洗牌，一波波自媒体账号被封禁，作为运营者的我们，应当意识到，行业的野蛮生长期已经彻底过去了，内容红线进一步缩紧，只是改名不足以保账号安全，最本质的问题仍然是内容。

可以明确的是，又一轮大浪淘沙之后，自媒体行业终将走向规范化，这已经不是隐流，而是每一个从业者都能感受到的大环境变化。在察觉这一大趋势之后，我们应该回归到最根本的思考：如何做优质且能为规则包容的内容？这一问题的答案或许将决定我们在行业下一个阶段所处的位置。

辛巴是业内知名电商大主播，快手粉丝近5千万，具有很强的带货能力。但最近辛巴的“新闻”有点多。被快手封号，接触抖音被婉拒，再到直播喊话快手，不禁让吃瓜群众感叹：辛巴最近怎么了？为何骚操作不断？

1、与散打哥冲突升级，被快手双双封禁账号

前段时间，辛巴与散打哥疑因争夺快手一哥，使得冲突不断。同时也调动了各自家族、粉丝的情绪，致使矛盾升级。双方从快手掐到微博、互爆黑料，场面接近失控，对快手的负面影响很大。

最后，快手官方的强势介入，使得双方选择了“冷静”：4月24日，辛巴与散打哥两人相继宣布短暂退网，所有涉事主播均停播反省。

2、借力抖音喊话快手盼被珍惜

被封后，按理说辛巴也该消停一阵子了吧。然而并没有，就在五一期间，网上传出辛巴将入驻抖音发展的传闻。

4月30日，辛巴在抖音上更新视频，介绍个人品牌“辛有志严选”。

不只是辛巴，辛巴媳妇初瑞雪、徒弟时诗（时大漂亮）、签约主播大胃王猫妹妹也都开通了抖音账号。

作为一个在快手拥有近5千万粉丝的大主播，而且还正处于被快手封禁的敏感期，此次这些动作，更像是一种逼迫，在逼迫快手改变态度。

而辛巴本人更是在直播间上喊话快手官方：

“快手，我希望你们把眼睛擦亮一点，我辛有志在大部分的类目当中，可以调动整个国内的资源，请运用好我身上的本事和资源......”

3、网传接触抖音但被婉拒

据业内人士爆料，辛巴接触抖音疑似被婉拒，主要原因有以下几点：

1）业绩来源于粉丝，换平台前途未知

众所周知，直播赖以生存的基础是粉丝，没有了粉丝，主播也就失去了价值。而辛巴虽然有近5000万粉丝，但是这些都是建立在快手这个平台上的，而这些粉丝有多少能转换到抖音里，这还要打个问号。

2）是否真的有诚意，还需考虑清楚

辛巴在被封前，在快手可谓是风光无限，不管是话语权还是平台支持，都不是一般的平台能给与的。所以辛巴到底是借抖音对快手施压，还是真的想来去抖音发展，这些都是需要考虑清楚的。

辛巴的口碑其实不算太好，据传喜欢拉帮结派。在快手，辛巴家族的影响力颇深，许多大主播都是辛巴一手扶起来的。

辛巴一直想也正在做自己的平台、供应链体系，借助平台向外部导流。这与平台的自有电商体系是冲突的，试想一下，平台辛辛苦苦捧起一个大主播，结果大主播把流量都导入自己的平台，这岂不是让平台竹篮打水一场空？而这也是平台最顾虑的一点。

4、辛巴最近为何动作不断？

辛巴为何最近动作不断？反观散打哥，相比之下则安静许多？

其实辛巴动作不断最根本的原因在于：不卖货将赔偿天价违约金。

财神风直播时曾谈到辛巴签了很多合同，也有他要完成的任务与销量。而快手封了辛巴的直播，迫使辛巴的合同无法履行，那么辛巴将面临合同里的巨额赔偿。辛巴直播被封，不仅仅是不能直播了，还涉及到他和他的团队以及背后公司的一系列动作。

辛巴签的许多都是上市公司合同，人家公司把产品做出来了，你辛巴不直播，卖不出货了，怎么办？货品积压，资金端断裂又该如何解决？

所以辛巴一方面不断对快手施压，一方面也在接触新的平台，想为自己找一条后路。

5、辛巴一手好牌，为何越打越烂？

常看辛巴直播的朋友应该都知道，辛巴直播的个人风格很强烈，曾多次在直播中撕逼骂人、爆粗口。

比如去年10月，辛巴与另外一位电商主播葵儿隔空互怼。辛巴在直播间，手指屏幕怒骂，粗口连篇。

而这不是孤例，几乎每隔一段时间，辛巴都会与快手其他主播发生冲突。

更要命的是，辛巴不仅直接参与战斗，还经常把战火烧向全平台，辛巴公司的合伙人伽柏特地注册了微博，专门发布其他主播的负面信息，并@了各大官媒。

浙江经济频道曾报道了快手主播圈子，点名了祁天道、仙洋、方丈等多位大主播曾涉嫌违法事件，并称快手大主播家族泾渭分明，坐拥庞大的粉丝基数，如果监管不够，不排除会走向违法甚至犯罪的道路。

这让社会舆论，给予了整个直播行业更为苛刻的评价，也让快手平台陷入被动。

2）自建平台，想自立门户

辛巴想建立自己的平台和供应链，几乎已经路人皆知了。

辛巴曾在直播连麦小沈龙时，回应自己私下做平台的事，称都说我要导流自立门户了，说我要干直播了，小沈龙问辛巴那你到底做没做啊？辛巴回复我做了，但我做的不是大家说的那个东西，我做的是供应链平台，半年前就跟官方报备过了。

辛巴称自己要做一个供应链的管理平台，以后其他快手主播要卖东西就可以去他的平台去选，是针对主播的供应链平台。相当于垄断快手其他主播的货源与供应链！

3）组建家族，拉帮结派

常玩快手的都知道，快手有以辛巴和散打哥为主的两大家族。辛巴一手扶持了很多主播，在快手话语权很大，但同时，也阻碍了许多非家族主播的崛起。

6、快手的两难抉择：平台与主播关系剖析

其实快手对于辛巴也陷入了两难抉择。

一方面，面对辛巴的种种行为，官方多次严厉警告、打压。

但另一方面，主要以短暂封禁为主，没有更严厉的处罚。

行业人士认为：归根结底，快手对辛巴等大主播的依赖太深，封禁辛巴也有“投鼠忌器”的风险。

辛巴个人粉丝近5000万。而辛巴背后的家族包括快手时大漂亮、爱美食的猫妹妹、蛋蛋小盆友等一众人气主播，团队快手粉丝总量近1亿。

显然，大主播在坐拥了巨量粉丝之后，反过来挟持了平台的流量。

2019年，辛巴双十一创造出4亿的销售额，成功拿下快手主播销售第一。

辛巴除了自己卖货，团队卖货能力也很强。辛巴的徒弟时大漂亮不久前单场直播对外称卖了5亿，再度刷新快手电商带货的记录。

据数据显示，快手去年电商直播的GMV是400-450亿。而辛巴团队公布的数据，2019年他们卖了133亿。

如果数据属实，那就意味着，在电商直播营收上，辛巴及他的团队贡献了近三成。

流量与营收，过度集中在大主播，以及大主播背后的大家族手里，而辛巴的“拥兵自重”，也是平台难下狠手的重要原因！

主播与平台，本该相互成就，但对于辛巴与快手，局面正在滑向失控。

而导致这一变化的主要原因在于辛巴的自建平台。

辛巴说要退网，但是并没有真正退出网络。辛巴在抖音上发布过一个短视频：“请你们记住辛有志，有一天我不再给你们带货了，希望你们在社会上不同的地方、平台能看到辛选的供应链。”

这显示，辛巴将快手站内的流量导向外部，并不只是说说而已。

“农民的儿子”、“农民CEO”，过去在快手，辛巴一度被人们看做励志的偶像。但辛巴后面的所作所为，却让关注他的粉丝有些失望。

在这个普通人走红门槛极低的时代，流量能让一个普通人迅速成名，一夜即可成为公众人物。但如何真正做好一个公众人物，给粉丝正能量的导向却是每个网红都需要思考的。

辛巴的问题在于如何处理个人与平台更为复杂的关系。显然，辛巴没有找到一种平衡。

而另一方面，快手同样也需要抉择与调整。

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