PC利润日薄西山 戴尔挺力杀入液晶电视市场竞争--深圳电子网*电子协会
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PC利润日薄西山 戴尔挺力杀入液晶电视市场竞争
目前国外数家电脑大厂凭借着自己多年在液晶显示器方面的经验，开始了新一轮进军电视业的攻势。戴尔公司日前对外宣布，将推出售价为1999美元的26英寸液晶电视。而在不久前，戴尔也曾经宣称打算把其电视机产品线扩展到等离子电视机范围。从这一系列举动我们可以看出，戴尔已经不再满足于PC市场头把交椅的位置，它显然把电视制造作为数字家庭的一个重要组成部分来看待。 　　尽管戴尔已经在PC领域实现了霸主地位，然而，PC制造领域的利润日趋微薄这是有目共睹的事实。况且PC领域的另外一支劲旅“惠普”近来显示出的高速增长态势并时时刻刻威胁着戴尔在PC界的地位。对于戴尔来说，要保持现有市场份额以及收益水平，除了继续把PC市场做大之外，寻求新的利润增长点显得尤为重要。据权威调查机构统计，今年第一季全球液晶电视市场规模达27亿美元，较去年第四季增长27%.显然，戴尔选择从事液晶电视的生产是看重其巨大的市场潜力和可观的利润。 　　首先，阻碍液晶电视大范围普及的价格壁垒已经开始松动。过去由于液晶技术的不成熟以及产能的不足，导致了生产成本居高不下，但是随着近来液晶面板生产线技术和液晶的切割工艺的不断提升，这种制约因素已经逐渐减弱。另外，液晶作为新一代的显示技术，无论是在能耗、辐射、体积方面与传统显像管相比，都存在着压倒性的优势。因此在未来几年，液晶电视很可能将替代传统显像管电视，成为消费者的首选产品。 　　其次，液晶电视目前仍属于高端市场，这就意味着它将给戴尔带来更为丰厚的利润。尽管戴尔介入液晶电视领域后需要面对来自日韩厂商的竞争压力，但鉴于液晶电视仍然处于产品导入期，市场仍然存在着巨大的利润空间。其高昂的售价虽足以让绝大多数消费者望而却步，然而这并不阻碍它被高端用户所接受。如果戴尔能够把握好高端用户群的消费心理和消费习惯，凭借自身的资金以及渠道方面的优势，液晶电视市场对戴尔来说仍然有着广阔的市场前景。 　　再者，戴尔大力推行的“数字化家庭”战略将随着液晶电视市场的开拓而逐渐施展开来。随着数字化程度的不断提高，数字化家电与计算机之间的界限也将随着技术的不断发展而变得越来越模糊。数字化家庭对于普通消费者来说已不再是可望而不可及的事。液晶电视除了电视的功用之外，还是一种多功能的显示器。当用户逐渐把PC作为数字化家庭的一个重要组成部分时，大屏幕液晶电视将成为用户的首选。而戴尔涉足液晶电视的生产，说明其大力推行的“数字化家庭”上，已经迈出了实质性的一步。 　　戴尔正式进军液晶电视市场，这个大胆的尝试在业内引起了人们的广泛关注。但是，夏普、三星等日韩厂商掌握着液晶电视的核心技术，而戴尔在液晶市场若想重复PC市场的成功，渠道优势将成为戴尔抢占液晶市场的关键所在。而戴尔此次介入液晶电视的生产是否也会延续这种模式呢？戴尔方面的相关负责人向记者透露，戴尔在渠道方面的优势是很多企业所无法比拟的。 　　事实上，正是由于戴尔无法像日韩厂商那样掌握液晶电视的核心部件的生产技术，因此戴尔只有通过销售渠道、成本控制，营销方略上的优势来弥补技术上的不足。戴尔日前在北美市场推出26英寸液晶电视较日韩厂商的产品低大约500-1000美元，而戴尔这种价格优势很大程度上是依靠渠道的优势来实现的。 　　对此，戴尔方面的负责人这样表示，长久以来，戴尔都是以低成本供应和分配系统以及直销形式让自己的产品更具价格优势，从而让用户能以更低的购买成本获得优质的产品，这是戴尔的成功之道。正是这种销售方式，使消费者获得实惠的同时又能够让企业降低成本，提高让自己的产品利润率。 　　然而，价格有时候并不是赢得市场的首要因素。从目前的市场发展的情况来看，高端市场的争夺实际上已经转化为品牌之间的较量。谁能够在用户心中树立更深刻的品牌形象，谁就将主宰市场。尽管戴尔在PC市场具有较大的影响力，但是面对液晶电视这个陌生的市场，面对夏普、松下、索尼、三星、等老牌家电厂商的竞争，若要让用户接受这个品牌，戴尔可能还需要通过一段时间的品牌推广才有可能实现自己预期的目标。 　　尽管液晶市场前景广阔，不过对于戴尔来说，在涉足这个市场时，有些关键因素是必须考虑的。戴尔在技术研发上与其他老牌液晶电视厂商相比，并不具备明显的优势。作为国际化的企业，戴尔并未掌握液晶电视的核心技术。尽管选择代工能为戴尔节省巨额建设成本，但产品的关键性部件受制于人，其产品的生产成本很大程度上将取决于配件提供商。因此对于戴尔来说，参与液晶电视技术的开发，加大技术领域的投入，加强对核心技术的掌控或许能进一步增强戴尔液晶电视市场的竞争力。 　　对于戴尔来说，液晶电视市场的确充满诱惑。尽管业界在戴尔大胆试水液晶电视这个问题上褒贬不一，不过从长远的发展角度来看，戴尔的选择是明智的。不过，在面对众多竞争对手时，适时的转变是必须的，而液晶电视很可能将成为戴尔转变的突破口。
(编辑：belle)
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