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2008网络广告增速平稳，DCCI降低预期
2008年中国网络广告整体市场规模增长至119.0亿元人民币（不含搜索引擎关键字广告），较2007年增长54.9%，增长的原因主要在于奥运为互联网企业的广告收入贡献较大，品牌广告主对网络广告的接受程度有所提高，各类视频网站在营销方面也取得了一定的进展。2009年中国网络广告市场一方面会受到互联网用户增长速度加快、网络广告成本进一步降低等利好因素的促进，不过，受到全球经济减速的波及，2009年的网络广告营收规模会呈现稳定增长的态势，达到154.5亿元，相对于2008年的增长率预计为29.8%，根据DCCI预测，2010年将成为网络广告市场的转折点，网络广告营收规模将达到212.5亿元，增长率约为37.6%；2011年，网络广告营收规模会逐步复苏，达到305.2亿元，增长率进一步回升到43.6%。
搜索引擎达到历史最高增长率86.2%，2008年增至50.8亿元
2008年随着互联网媒介碎片化的加剧，作为互联网入口的搜索引擎进一步营销着日趋分散的互联网媒介，2008年受震灾、奥运等一系列大事件的影响，搜索引擎的流量都有不同程度的提升，中小企业与品牌广告主对搜索引擎广告关注和投放进一步增加。关键字广告、搜索联盟广告、搜索品牌广告等搜索紧密相关业务在2008年的合并增长率为86.2%。用户需求信息矩阵与效果精准的商业矩阵，二者正有效聚合为搜索引擎这一网络媒介的商业和营销的关键价值。值得注意的是，搜索引擎在广告营销总体市场中的增长率与市场规模均已明显高于门户网站，搜索引擎占广告市场总体营收规模也逐渐接近于50%国际先进市场的水平。
中国网络广告营销总体市场规模接近170亿元，已步入新的增长阶段
受奥运期间广告主增加投放的有力促进，门户、视频、社区、搜索、即时通讯、电子商务等各个细分领域广告投放快速增长的有力驱动，2008年中国网络广告营收规模在亿元基础上增长至119.0亿元人民币（不包含搜索引擎在内），年增长率为54.9%。中国搜索引擎市场增长态势比网络广告更为强劲，2008年比2007年翻番，增长率达到86.2%，规模扩展至50.8亿元人民币。
趋势1：互联网媒体与电视形成时间、空间的交叉互补
DCCI 2009中国互联网调查数据显示，互联网用户对不同媒介的主要接触时间段分布在工作日与非工作日差异明显，工作日互联网用户的主要接触互联网（非视频类）的时间集中在8：00―10：00的时间段内，电视则成为他们下班后的主要接触媒介，在18：00―22：00成为大多数用户的接触媒介。在非工作日，互联网则成为互联网用户的首选接触媒介占据着互联网用户大部分的时间。
趋势2：亲戚、朋友和同事的口碑、推荐信息最能影响互联网用户购买行为。
DCCI 2009中国互联网调查数据显示，最能影响互联网用户购买行为的是亲戚、朋友和同事的口碑、推荐信息其比例达到18.8%，而互联网则达到18.6%，成为仅次于其的最能影响购买行为的媒介。在用户的购买行为越来越受到多种因素影响的时候，能够通过用户的亲戚朋友的口碑和互联网组合影响用户购买的营销方式，效果会更加理想。
趋势3：静态图片广告成为互联网用户接受程度最高、影响力最强的广告形式。
DCCI 2009中国互联网调查数据显示，仅针对广告形式来看，以图片形式出现的静态广告成为互联网用户关注浏览、点击参与最多的广告形式，同时其在影响用户购买的程度上也是最高，达到16.9%。另外同样值得关注的是，传统的文字链广告在上述三项指标中表现也非常好，比例分别达到24.3%、16.7%、11.8%。可见，在经济危机的大背景下，更加传统的广告形式，用户接受程度越高，同时，在影响用户的购买行为方面，效果也更明显。
趋势 4：媒介碎片化加剧，广告投放难度加大
随着中国互联网用户数的进一步增加，以及他们对互联网适应能力的不断增强，中国互联网媒介的潜力正在逐渐被开发出来，用户需求的多元化使得本就碎片化的媒介，流量分散的趋势加剧，这使得未来的广告投放难度加大。
趋势5：网络媒介09年的竞争将更加激烈
大多数互联网媒体2009年将不可避免的将发展重点转向市场营销、扩大营收，但是在媒体数量众多、广告营销产品差异较大标准化程度不够、中小媒体自身营销能力技术服务能力、广告客户对于媒体认知认可度不够的情况下，互动媒体只有奋力搏杀、合纵连横、深度拓展方可取得预期的销售业绩。因此2009年网络媒体在网络广告投放预算之间的竞争将会更加激烈。
趋势 6：搜索引擎联盟进入洗牌期，收入将进一步增加
搜索引擎广告联盟不仅给搜索引擎增加了广告收入，同时扩大了搜索引擎的流量及影响力，09年搜索引擎联盟将进入洗牌期，一些流量较低、运营困难的网站将被淘汰，搜索引擎中能够更有效的促进广告主产品销售的网站会生存下来，为搜索引擎联盟带来更多收入。
趋势 7：视频网站进入洗牌期，网站进一步整合
受经济危机影响，资本实力及创新能力较差的视频网站将会逐渐被淘汰，视频市场集中度进一步提高。同时，视频广告越来越被广告主认可，相对于传统的Banner、Button等广告，视频广告更加生动，交互性更强，用户参与度更高。
趋势8：行为定向广告将成为社区营销的重要营销模式
网络社区记录了大量的用户上网行为和内容偏好，包括上网的时间、地区、时长、偏好的内容等，通过数据挖掘的方式，推断用户潜在的需求，在进行广告的匹配，这种行为定向广告将有助于提高网络社区的营销效果，也将成为网络社区尤其是传统的BBS社区重要的盈利来源。
趋势 9：低成本，效果可信的媒介会获得更多的广告投放
鉴于某些领域媒介缺乏规范的广告形式与价格的定制，广告效果也缺少中立第三方数据的支持，2009年受经济危机影响，成本相对较低，效果更加可信的媒介将会受到广告主青睐。
趋势 10：游戏内置广告尚需寻找更优化投放的模式
根据国外成熟市场经验，经济低迷时期，网络游戏的市场会出现一定程度的增长。2009年面临国际经济危机的低迷影响，游戏内置广告或将成为网络游戏市场的增长亮点，不过受到不同游戏收费模式的影响，IGA的投放模式仍需进一步探索，以寻找最佳的投放模式。
趋势 11：网络旅行&预订市场寻求广告市场的新突破
旅行&预订网站2008年受到酒店及航空价格跳水、旅游搜索等网站的激烈竞争的影响，传统的机票、酒店业务出现一定程度的缩减，因此，旅行&预订网站09年网络广告收入被看作该领域寻求变局的关键。
趋势 12：网络媒介自身的品牌竞争力成为吸引广告主的关键
媒介打动广告主产生投放，除了自身的内容与流量方面的因素，媒介自身的品牌建设也成为影响广告主投放的关键因素。因为广告对用户产生影响，促进其购买，除了广告自身创意，还包括广告承载媒介的品牌影响力、可信度。媒介自身的品牌形象不好反过来会影响用户对广告的信任，因此网络媒介需要把更多的注意力放到提升自身品牌竞争力的方面来。
趋势 13：网络媒介也在向大媒介、跨媒介集团的形势发展
新浪在2008年年底对分众传媒非互联网广告业务的收购，可以看作互联网媒介走出互联网的一大进步，媒介覆盖范围的进一步扩大，媒介传播矩阵的进一步丰富，都为广告主提供了更为广阔的信息载体和服务手段，对比同样拥有游戏、房产、搜索等媒介的搜狐，不难发现，复合型的媒介集团或将逐渐发展成我国网络媒介的主要形态。
趋势14：Email成为营销双刃剑
根据DCCI 2009中国互联网调查数据，电子邮件中的广告在用户关注浏览、点击参与和最能影响购买行为的比例分别为27.8%、17.3%、13.4%，均排在第二位，仅次于图片形式的静态广告，电子邮件在网络营销中发挥的作用可见一斑。但是，在受众厌恶或拒绝的广告形式中，电子邮件的比例也达到了9.2%，两个看似矛盾的结论实则反映出电子邮件营销的瓶颈，如何提高邮件与到达用户的相关性，改善用户体验，改进营销方法，将会是09年电子邮件营销重点关注的方面。
在后奥运效应、金融风暴等多种因素共同作用下，2009年综合门户网站的广告营销充满了机遇和挑战。
奥运之后的经济回落，以及金融危机所带来的市场衰退是未来一年阻碍门户网络广告发展的两大因素；但是，与传统媒介相比，网络广告较高的性价比，综合良好的网络广告形象等特点，可能会吸引更多广告主加大网络广告投入并带来更多的广告主。DCCI互联网数据中心预计，2009年中国综合门户的广告营收规模将惯性增长至63.2亿元，增长率为32.4%。
2009年综合门户间的竞争将全方位升级，对广告主的争夺会更加激烈。
2008年，新浪、搜狐、腾讯、网易四大门户广告收入占据了门户广告市场96.2%的份额，门户间的竞争将会全方位升级，对不同领域的广告主的争夺将更加激烈：新浪依靠互联网新闻报道的品牌优势，以广告为主、多种盈利模式并存的战略布局已经日趋稳健，同时以博客商业化为代表的WEB2.0盈利模式正在为新浪注入新的血液，并成功实现了web2.0产品流量货币化，新近对分众的收购更增加了其广告营销实力；搜狐推出“搜狐矩阵”，多元化发展方向已经清晰，借助奥运赞助商的身份，2008年其广告收入获得了大幅度的增长；腾讯凭借庞大的即时通讯用户群，在某些特定的行业领域对广告主更有着不可忽视的影响力；网易成熟的游戏社区和邮箱用户群是其竞争广告市场的重要利器。
趋势1：2009年综合门户的网络广告主数量将会有所增加，但增速趋于稳定
受金融危机影响，广告主在2009年会更加看重广告营销的性价比，这就促使部分广告主开始尝试性价比占优的网络广告。而综合门户作为互联网最成熟的应用模式之一，通常成为广告主试水网络广告的首选，综合门户广告主数量或将增加，但增速趋于稳定。
趋势2：广告主更看重网站内容的品质，期待流量价值的提高，2009年综合门户首页广告位依然极具吸引力
对于已经或正准备在互联网投放广告的广告主来说，网站内容的品质、网站的品牌力量是其首要吸引因素，将更加看重网站流量价值的有效性，而不仅仅考虑网站流量的大小。2009年综合门户首页对广告主依然保持巨大吸引力，但是其他频道广告资源有待进一步开发。
趋势3：视频频道或将成为综合门户在2009年新的重要发力点
网络视频已经发展成为互联网用户重要的网络应用之一，DCCI对视频的多项监测数据表明，网络视频已经成为主流媒介。网络视频所具有的声、光、电特性，将能更好的帮助品牌广告主传递品牌诉求。网络视频或将成为综合门户在2009年的重要发力点。凭借良好的品牌，巨大的流量和内容品质，综合门户的视频频道将成为其广告营收的新增长点。
趋势4：2009年综合门户间的竞争将全方位升级，对广告主的争夺会更加激烈
2008年，新浪、搜狐、腾讯、网易四大门户广告收入占据了门户广告市场96.2%的份额，2009年综合门户市场将依然为“四大”所垄断，门户间的竞争将会全方位升级，对不同领域的广告主的争夺将更加激烈：新浪依靠互联网新闻报道的品牌优势，以广告为主、多种盈利模式并存的战略布局已经日趋稳健，同时以博客商业化为代表的WEB2.0盈利模式正在为新浪注入新的血液，并成功实现了web2.0产品流量货币化，新近对分众的收购更增加了其广告营销实力；搜狐推出“搜狐矩阵”，多元化发展方向已经清晰，借助奥运赞助商的身份，2008年其广告收入获得了大幅度的增长；腾讯凭借庞大的即时通讯用户群，在某些特定的行业领域对广告主更有着不可忽视的影响力；网易成熟的游戏社区和邮箱用户群是其竞争广告市场的重要利器。四大门户网站各具实力和优势，预计2009年存在于四大门户网站之间的广告战争也更加激烈，综合门户广告市场集中度也将进一步提高。
趋势5：业务多元化的门户网站将在金融危机中具备更强的抗风险能力
业务的多元化会带来用户的多元化，业务多元化的网站可成为更多行业的网络广告载体。受经济危机影响，部分行业的广告预算已显示出下跌的趋势，以网络广告的为主营业务的网站或将受到影响，而业务相对多元化的综合门户，将在金融危机中具有更好的抗风险能力。
趋势6：2009年综合门户广告价格将保持稳定或稍有提高，但幅度远低于奥运年
2008年，受奥运的利好因素的影响，各大门户网站顺势对网络广告的价格进行了较大程度的提高。受金融危机等大环境影响，综合门户的广告价格在2009年会基本保持稳定，或者会稍有提升，但提升幅度远不及奥运年。
趋势7：受金融风暴等不利因素影响，2009年综合门户网络广告营收规模增长率将维持在20%-30%之间
与2008年比较，2009年中国综合门户网站广告市场增长速度将放缓。其原因有两点：首先，奥运之后的网络广告市场正常回落。奥运及奥运前后，中国网络广告市场出现“井喷式”增长；奥运之后，中国的网络广告市场进入正常的回落期。其次，金融危机大背景下，部分企业削减广告预算。虽然部分广告主将广告预算的一部分从传统媒体转移到性价比更高的网络广告上，但也有部分广告主严重压缩广告预算（既削减传统媒体广告投入，同时也减少网络广告投入）。因此，金融危机对综合门户广告市场的抑制将在未来一年逐渐体现出来，中国综合门户网站广告市场增长速度放缓。
趋势8：“四大门户”广告营收市场酝酿变局
“四大门户”广告营收市场格局在特定时间段保持着相对稳定的态势，但随着各自业务结构的调整以及时间的推移，“四大门户”的广告营收市场格局悄然变化。通过分析其各季度的业务报表可以发现，新浪的广告营收占比相对稳定，保持在40%左右；搜狐的广告营收占比走势稍有变动；腾讯则保持较高的增长速度，并在2006年实现广告营收晋升至第三名；网易的广告营收占比在平稳中稍有变动。总体来看，“四大门户”广告格局并不稳定，酝酿变局。
受国际国内宏观经济形势影响，2009年搜索引擎营销增长率放缓，但依然达到67.0%
DCCI预计2009年中国搜索引擎广告营收规模将增长至约84.9亿元，2009年相对于2008年的增长率预计为67.0%，搜索引擎市场集中度将进一步提高，在中国经济增长放缓及国际经济危机的影响下，搜索引擎厂商将面临双重挑战：更为有挑战性的外部宏观经济环境，及竞争对手更趋剧烈的市场竞争。但是宏观经济的影响也将有助于广告主进一步认识搜索引擎的效果营销的价值。
趋势1：搜索引擎将开发更多的适合品牌广告主的广告营销模式
为了更好的服务于品牌广告主，并最大化利用自身的流量资源，搜索引擎将在关键字关告之外开辟更为广阔的广告营销模式。譬如，关键字搜索页面、音乐搜索、歌曲下载等页面提供相关品牌广告营销服务。伴随着2009年搜索引擎品牌广告形式更加丰富全面，以及比传统电视媒体、平面媒体更优惠的广告价格和更好的受众品牌主动关等优势，搜索引擎品牌广告规模所占比例将进一步增加，而服务中小企业的关键字营销等带来的广告收入所占比例将有所降低。
趋势2：搜索引擎广告收入占比继续上升，两年内仍难达到美国等先进市场水平
2008年中国搜索引擎广告收入占网络广告收入的比例为32.6%，预计2009年这一比例将上升到38.0%；而同期美国搜索引擎广告收入占网络广告收入的比例为45.3%（数据来源eMarketing），国内搜索引擎广告收入占网络广告收入的比例依然低于该比例。自2006年百度搜索引擎营销收入超过综合门户中广告收入第一的新浪后，综合门户广告收入与搜索引擎厂商广告收入差距不断加大，搜索引擎营销模式正得到更多广告主的认可，市场规模增长迅速。
趋势3：搜索引擎营销价值正得到广告主更大程度上的认可，搜索引擎成为营销过程中的重要一环
互联网用户的购物习惯正在改变，购买过程由传统的AIDMA营销法则（Attention 注意Interest 兴趣 Desire 欲望 Memory 记忆 Action 行动）的5个阶段，逐渐向含有网络特质的AIDAS（Attention 注意Interest 兴趣 Discovery发现 Action 行动 Share 分享）模式的转变。新的营销法则中，Discovery（发现）的出现，指出了互联网时代下搜索（Search）的重要性。许多互联网用户在购物前，使用搜索引擎进行相关产品的搜索，搜索引擎成为用户购物前的重要信息获取渠道，搜索引擎成为营销过程中的重要一环。
趋势4：基于更多细分搜索功能及内容频道的综合化与基于SNS交友功能的社区化将成为趋势
为了吸引、巩固、保留搜索引擎服务的庞大用户，搜索引擎趋于提供更多的服务和功能。例如，直接提供内容（如百度财经频道）或电子商务服务（如百度有啊等），提供SNS交友功能的社区化服务（如搜搜问问、百度贴吧、百度百科等等）等等，以提供搜索引擎用户的忠诚度。
趋势5：各搜索引擎纷纷扩张产品线，构造“信息服务―广告营销”双矩阵，充分挖掘流量价值
在占有最多的互联网流量优势基础上，各搜索引擎企业在产品线及跨行业方面都呈扩张趋势，如百度2008年推出了“百度TV”、“百度财经”、“百度有啊”、“百度Hi”；谷歌推出的“Gmail”；有道推出的“有道桌面词典”等等。加上各搜索引擎厂商的固有优势，在各产品线上的广告投放形式将更趋多样化，以满足不同广告主的需求，成为广告收入增长的保障。
趋势6：图片搜索流量贡献显著，但流量价值有待进一步挖掘，未来或将成为广告业务收入的新增长点
数据显示，图片搜索为百度、谷歌、搜搜等搜索引擎带来巨大的流量，是这几家搜索引擎流量贡献的前三名业务之一。但各家搜索引擎对图片搜索价值开发不足，目前并未将图片流量有效变现。如何将图片搜索流量转化为价值，成为2009年重点探索方向。
趋势7：搜索引擎用户消费能力较强，将获取更多的品牌广告主青睐
DCCI 2009中国互联网调查数据显示：80后受众接触搜索引擎关键字广告的比例(64.1%)最高，其次是70年代出生的人(25.6%)，二者的比例之和占九成（89.7%），两者都具有较强的消费能力。同时，在对职位的统计发现，企业/公司一般职员和中级专业技术人员接触搜索引擎广告的比例较多，分别达到12.4%和8.4%的比例，其他消费能力较强的有：一般干部（7.4%），公司一般管理人员（6.8%），中层管理人员（5.5%）。可以看出，搜索引擎用户消费能力较强，未来将获取更多的品牌广告主青睐。
趋势8：IT、手机、服装服饰等成为搜索引擎用户最关注的广告
DCCI 2009中国互联网调查数据显示：搜索引擎用户对IT产品、手机等通讯类产品、个人发展、服装服饰四类产品/服务、关注程度最高，而其中IT产品、手机通信类产品、服装服饰可通过构建C2C网站满足搜索引擎用户对相关产品的需求。
中国广告联盟市场规模达到18.1亿人民币
2008年中国广告联盟市场规模达到18.1亿人民币，较2007年增长70.8%，广告联盟成为广告主投放网络广告的重要渠道之一，广告联盟在业内的影响力逐步增大。受金融风暴等多方面因素的影响，DCCI预计2009年中国广告联盟广告营收规模较2008年会增长46.4%，总规模增至26.5亿元人民币。
趋势1：广告联盟将更加注重自身品牌建设，广告联盟企业进入品牌竞争阶段
一直以来，广告联盟整体形象欠佳，广告联盟良莠不齐，存在诸如虚假点击、流量作弊等不诚信问题。为了提升自己的联盟形象并吸引更多的大型广告主，部分广告联盟在2009年将更加重视自身品牌建设，尤其对加盟网站抬升进入门槛，一改广告联盟以中小网站为主的不良形象。
趋势2：增值服务将成为广告联盟争取广告主、发展联盟成员、显示其差异化的重要营销服务手段
广告联盟增值服务分为对联盟成员增值服务与对广告主的增值服务。作为发展联盟成员的重要手段，对联盟成员的增值服务包括广告投放技术培训、成员网站优化、网站维护等等。广告联盟的广告投放模式目前还未得到广告主的广泛认同，尤其是一些大型的品牌广告主。因此对投放联盟广告的广告主的增值服务对广告主认识联盟的广告投放模式与价值非常重要，这些增值服务包括适合广告联盟的广告策划，联盟广告价值、效果监测，以及通过软件进行广告的投放操作等等。
趋3：2009年各广告联盟依然以发展流量贡献高、广告效果好的高质量成员站点为主
广告联盟中优质站点与中小网站在流量贡献与广告收入上呈现二八效应，占百分之二十的优质网站对联盟流量与广告收入的贡献高达百分之八十左右，所以广告联盟将依然以发展高质量站点为主。而占百分之八十的小网站存在流量作弊等常常存在不诚信行为，广告联盟的严格监管经常导致小网站被封，这些不稳定因素使中小网站发挥作用不大，但是在互联网媒介碎片化加剧的情况下，中小网站数量依然在广告联盟中占有较大的比例。
趋势4：通过严格手段进行站点诚信认证、通过技术手段对流量作弊进行限制等将成为广告联盟的完善目标
广告联盟的本质是网站的集合，如何选择“高质量”的成员以及对成员进行高度的“整合”成为广告联盟凸显价值的关键。对联盟成员站点进行诚信认证，通过技术手段进行流量作弊限制，是广告联盟提高品牌形象、健康发展、吸引广告主的必要措施。而各广告联盟之间成员站点资源构成结构不同，为满足广告主的广告投放需求进行资源互换将更广泛。
趋势5：2009年网络广告投放等技术将更加成熟，并逐渐发展成为网络广告联盟的核心技术
广告联盟网络广告投放技术，会员间结算技术是广告联盟产业链中统计流量与资金的重要支撑手段，这些相关技术肩负着广告代码在联盟成员站点的投放、受众对成员站点广告的点击与流量统计、根据受众点击核算成员站点广告受益等等任务。这些技术不仅是广告联盟赖以生存的基础，也是自身竞争力的表现。
趋势6：中国广告联盟市场格局将进入三足鼎立的局面，阿里妈妈模式对中小广告联盟冲击较大
阿里妈妈是阿里巴巴集团旗下各网站的利益整合者，是阿里巴巴生态链中重要的角色。尽管起步较晚，但是依托阿里巴巴强大的资源优势，阿里妈妈也已成长为业内重要的网络广告联盟企业。数据显示，2009年广告联盟领域百度联盟、谷歌联盟、阿里妈妈联盟三足鼎立的格局将会继续保持。阿里妈妈联盟对在阿里巴巴集团旗下淘宝网上开展业务的中小企业广告实行免费的策略，对规模较小、盈利能力弱的中小网站联盟造成的冲击会进一步加剧。
趋势7：经济危机在一定程度上会净化广告联盟，淘汰部分参与者，从而有助于广告联盟的健康发展
受经济危机影响，一些广告联盟的盈利能力降低、融资更加困难，将导致一批中小广告联盟倒闭，尤其是一些诚信度低的流量作弊联盟。这部分广告联盟的淘汰，将使广告联盟行业集中度增加，有利于一些优质的广告联盟进一步发展，促进广告联盟健康地发展。
趋势8：广告主对广告联盟在防止流量作弊、广告精准投放、广告效果监测等方面会提出更高的要求
一方面竞争日趋激烈的广告联盟市场，广告主的选择更多，更加挑剔；另一方面，在2009年经济发展速度可能放缓的情况下，广告主都有缩减广告投放预算的计划，希望在投入有限的情况下发挥广告的效果，这些都促使广告主对广告联盟在防止流量作弊、广告精准投放、广告效果监测等方面要求更加苛刻。
趋势9：以搜索引擎为主导的技术型广告联盟依然是核心成员，二级阵营的广告联盟生存空间进一步减小
2009年广告联盟格局依然以百度、谷歌、阿里妈妈联盟为主，其他联盟为辅的格局，不会出现大的改变。搜索引擎广告联盟经过多年发展，经营方式、信用体系、品牌号召力等更趋成熟。二级阵营的广告联盟实力与规模较弱，生存空间将进一步受到挤压，只有进行市场细分的差异化策略，服务广告主某些特定方面的需求，才是生存之道。
趋势10：广告联盟迫切需要独立第三方进行公正的联盟认证，提高广告联盟附加值
广告联盟数量众多，良莠不齐，加上广告联盟领域存在如虚假点击、扣发网站主收入等等不诚信问题；而广告主对广告联盟效果、受众覆盖等等方面依然有认识不全面之处。独立第三方广告联盟流量及广告效果认证能弥补这些方不足，为广告联盟与广告主的广告交易提供公正、公平、公开的第三方认证，提高广告联盟附加值。
视频网站市场集中度将进一步提高，网络视频广告趋于标准化、规模化
2008年中国网络视频站点广告营销收入达到12.5亿人民币，较2007年增长117.0%， 2009年中国网络视频站点广告营收会继续增长，但是增速会有所放缓，预计营收规模将达到19.1亿人民币。
趋势1：网络视频营销将成为广告主重要的品牌诉求工具，视频网站将成为电视的良好互补体
面对经济大环境不乐观下制定营销策略时，品牌广告主会更多地考虑视频网站。主要原因在于：对于塑造品牌的广告主，图文网站对品牌的表现能力相对有限，更多的FMCG、服装、运动、IT消费类产品的广告主更倾向于投放到视频网站中。相对于电视，网络视频不仅仅拥有较好的品牌表现能力，还有电视所不能具有的互动性以及病毒式营销的功能，同时，网络视频与电视相比，前者的CPM远小于后者。当然，品牌广告主不会放弃电视广告，但将更多的考虑把电视和视频互动营销相结合，实现对目标用户尽可能覆盖的效果。因此，在2009年视频网站将成为电视的良好补充体。如2008年M-Zone动感地带街舞大赛选择视频网站和央视体育频道作为推广平台，把电视与网络视频相结合，进行全面视频报道，这种电视与网络视频相结合的方式在2009年将成为重要的趋势。
趋势2：视频网站作为广告主的重要营销工具，营销方式趋于多元化
在广告形式上，各家视频网站已经推出多种多样的广告形式，如区别于大家所熟知的前插片、中插片、后插片等广告，视频网站还推出了视频播放器上的广告，视频暂停时出现的广告，视频中内置的广告，甚至是可以与视频广告互动的等广告。在广告活动上，视频网站所能提供的活动将更加形式多样，如一些视频网站利用其网站的拍客与广告主的互动相结合，把广告主每个城市的活动都能让拍客参与、记录、上传到视频网站上，大量的拍客在此过程中已经与品牌广告形成品牌体验，而上传的视频也将让视频网站受众体验到广告主的活动。视频网站所拥有的这些灵活性和互动优势是传统的电视台较难实现的。在广告播放时长上，企业也可以灵活选择，从15秒、30秒甚至是2分钟、7分钟等广告都可灵活选择，而在长时间上的广告，企业可采取植入营销的方式，让视频广告变得更有趣，更具有用户二传的可能性。
趋势3：视频网站广告产品/服务更趋于标准化，将有力促进视频广告营收规模化发展
视频网站产品与服务等各环节标准的建立，将有效规范视频广告市场，将有效吸引广告主规模投放，在视频制作流程、视频内容监控、视频广告样式、视频广告播放时长、视频广告计费、视频广告监测方式及视频广告效果评估指标体系等相对标准化将大力推动视频广告市场的发展。
趋势4：视频网站广告销售渠道仍以直销和广告代理商两者相互补充发展
由于视频网站仍属于较为新型的媒体，因此，视频网站需要由自己公司组成的专业销售人员给广告主介绍视频网站的各种媒介优势，介绍自己所属视频网站的特性，才能更好的培养广告主市场。当然，代理公司在此过程中也是必不可少的，代理公司与广告主有着较为长期的合作经验，相对更加了解广告主的需求和广告诉求。
趋势5：强大的现金流是2009年视频网站发展的关键
在2009年经济环境并不乐观的情况下，在带宽成本高居不下的视频网站的背景下，强大的现金流依然是成功发展的关键，但现金流的来源不要仅局限于资本投资，还需要视频网站的自力更生。否则在经济并不乐观的情况下，仅靠投资资本来维持企业运营的风险极大。当然，技术的各种优化仍然是节流的重要关键，尤其是对服务器的有效部署，带宽的有效利用，甚至有的视频分享网站已经在考虑采取发展P2P的方式来播放视频。
趋势6：定位视频门户的视频网站将立足多垂直领域提供综合视频资讯服务
2009年视频网站将面临更大的市场挑战，金融危机催化其寡头市场形成。视频网站积极进行战略调整，部分视频网站将利用视频形式有别于图文所独具价值与优势，将综合多种适合视频展现的垂直领域，提供资讯服务，以实现市场细分突破黏着用户与吸引广告主的双赢。如优酷网推出视频新闻平台、酷6网推出购房频道等，视频行业的产品与服务逐步走向细分。
DCCI 2009 中国互联网调查数据显示，在2008年中国网络视频用户“最能影响购买行为”的网络媒体广告统计中，专业网站的广告最能影响网络视频用户购买行为的影响力渗透其3成（30.6%），仅有9.9%的网络视频用户接触次数最多，可见专业网站广告的单次接触的购买行为影响力更为强势，广告依托内容的专业性及受众的精准定位将更有效影响网络视频用户的购买行为。
趋势7：内容监控更加成为视频网站发展必备要素
无论是从视频牌照的获取，还是从最近央视对搜索引擎广告的曝光，都时刻提醒视频网站的运营者，内容监控成为运营工作的非常重要方面。视频网站需继续加强及重视相关内容监控工作，保持内容的健康，才能更好的实现可持续发展。网络广告主尤其是品牌广告主在投放网络视频广告时，最大的顾虑是广告投放在不良信息的页面或视频内容上，从而影响了品牌形象。在具有内容监控能力的视频分享企业，不良信息内容最大程度的减少，将带来良好纯净的广告投放环境，将能进一步品牌广告主在视频分享网站的广告投放。只有保持了纯净的视频环境，视频网站才能更好的为品牌广告主服务。
趋势8：视频分享网站UGA模式逐渐淡化，视频网站更多转向定位视频媒体门户，大视频概念将出现
随着广告主对视频投放环境的重视，以及版权所有者们对互联网盗版打击力度的加大，用户上传内容的比例在逐渐减少，UGA内容产生的视频在多数视频分享网站中不再成为主流。视频分享网站将更多的购买正版资源来创造一个良好的视频内容和环境，如酷6在奥运期间花大量的资金购买奥运点播权，如国内前三大的视频分享网站都在大量的购买的电视台内容版权等例子，如土豆的高清晰版的黑豆的上线，都在显示视频分享网站将更多的远离UGA内容产生模式，转向内容购买，转向视频媒体门户。同时，视频分享与P2P之间的互相渗透，也进一步说明，视频领域原来的视频分享、视频点播直播和P2P网络电视正在相互渗透，如优酷和土豆向P2P技术或产品的迈进等，大视频的概念将逐渐形成。
2008年中国网络社区广告营收规模达到6.6亿元人民币
2008年中国网络社区广告营收规模达到6.6亿元人民币，较2007年的4.1亿元人民币增长了61.0%，DCCI预计2009年网络社区营销收入将继续保持增长，总规模将达到9.3亿元人民币。
趋势1：2008年网络社区网站月均受众规模达到率63.9%，预计2009年社区网站受众规模将继续提高
DCCI Netmonitor网络监测数据显示：2008年，网络社区网站的月均受众到达率为63.9%，在互联网各领域分支中是仅次于搜索引擎、综合门户的热点互联网应用，成为互联网用户获取信息、分享各种体验心得的重要场所。
趋势2：各类网络社区网站营销方式将呈现多样化趋势，有效的盈利模式探索仍成为发展关键
传统的社区论坛网站以传统的网站广告形式为主，正在探索口碑营销等广告模式；综合门户社区广告依然以传统网络广告为主，在口碑营销等方面还比较滞后；SNS型社区还处在发展期，盈利模式还不清晰，各种广告模式都在探索，但基于群组关系及真实用户资料的精准营销、口碑营销等将是重要的发展方向；聚合型社区论坛如大旗网、奇酷网等以聚合各类型的社区论坛热帖进行整合，提出口碑营销、品牌监测指数等产品。但各种社区多数仍处于盈利模式的探索，营销手段的标准化将推动社区营销价值变现。
趋势3：社区聚合创造了第三方口碑营销平台，将成为社区领域的重要参与者
中国的网络社区最大的特点是分散，每家网站规模相对较小，很难有像国外的Facebook、Myspace一样能够与门户网站受众规模抗衡的网站。如果将分散的社区内容进行聚合，并不能从根本上解决单一社区网站用户规模少的问题，但则一定程度上解决单一社区内容少，受众规模小的问题。聚合了原创内容，一方面可以给用户带来相对分类合理，可读性相对强的信息，从而可以吸引或留住受众。另一方面，合理聚合社区用户对某一产品或服务的评价，便成为用户购买产品服务前的决策参考，那么，受众便可以把这些聚合的产品或服务的评价作为购买决定的依据。聚合社区如将能形成第三方产品、服务评价平台，成为第三方社区营销平台，相关的产品或企业便可以利用此营销平台进行有效的产品或服务推广。因此，社区聚合更大的意义在于创造了第三方社区口碑营销平台，将成为社区领域的重要参与者。
趋势4：意见领袖营销将成为社区营销的重要手段，2009年基于意见领袖的营销模式更加普遍、更加完善
意见领袖社区营销的五个关键因素为：Topic话题、Tools工具、Involve in卷入、Monitor监测、Optimize优化。实施意见领袖社区营销实施的首要任务是找到社区中的意见领袖，意见领袖对谈论方向具有较大的影响作用，并通过适当的工具进行传播，大量的网络社区用户很容易卷入话题的讨论，通过相应的监测手段可以对传播进行监测，最后通过对监测的相关数据进行传播优化。这种意见领袖社区营销手段将成为社区营销的重要手段，2009年基于意见领袖的营销模式更加普遍、更加完善。
趋势5：行为定向广告将成为社区营销的重要营销模式
网络社区记录了大量的用户上网行为和内容偏好，包括上网的时间、地区、时长、偏好的内容等，通过数据挖掘的方式，推断用户潜在的需求，在进行广告的匹配，这种行为定向广告将有助于提高网络社区的营销效果，也将成为网络社区尤其是传统的BBS社区重要的盈利来源。
趋势6：网络社区成为用户购买行为发生后分享体验的主要途径，社区营销价值凸现
具有网络特性的AIDAS营销模式，表明购买行为是消费的开始而非结束，网络社区成为购买行为后分享购买心得与体验的重要途径。这种分享一方面是对所购买产品或服务的肯定与认知的加强，另一方面是影响其他人的购买行为的开始。网络社区营销是对这种分享的加以影响，并产生正面口碑导向的重要方法，亦是对消费者产品或服务认知途径加以影响的重要方法。
趋势7：综合门户社区与独立网络社区发展SNS各有优势，未来将出现二者区隔发展的态势
随着SNS网络社区在全球的火爆，综合门户也进入这一领域，整合其原有的博客、相册、播客、空间等内容，与网络社区通常采用的网页游戏等结合形成自己的社区。综合门户社区与独立网络社区各有优势，前者对后者的威胁并不明显，将出现二者区隔发展的态势。
预计2009年中国网络游戏内置广告营收规模将达到4.5亿元
广告主对受众群体广泛的游戏内置广告的重视，网游公司上市后对游戏作为媒体新资源的深度挖掘，促使网络游戏内置广告营收规模将持续保持高速增长，预计2009年市场规模将达到4.5亿元。
趋势1：游戏内置广告从展示性逐渐向互动性发展，广告效果进一步提升
2009年游戏内置广告从“硬”广告向“软”广告发展，从简单的展示广告向互动体验广告发展，将有助于广告主利用游戏内置广告与受众形成良好的互动及体验，让品牌形象更好的在互动体验中形成。相关的互动体验技术已经形成，并将进一步普及。
趋势2：游戏作为媒体的媒介评估体系，效果评估体系缺乏仍在一定程度上阻碍游戏内置广告的发展
广告主在选择游戏作为媒介时无法衡量该媒介的广告效果，同时，在广告投放后缺乏同一的广告效果评价指标体系，导致广告主对游戏内置广告的评估无法掌握真正的广告效果和受众广告行为，因此，游戏内置广告需要建立业内认可的第三方媒介评价指标体系和广告效果评价体系，将有助于游戏内置广告的进一步发展。
趋势3：游戏的社区化将进一步促进游戏作为媒介的媒介价值
虚拟社区将成为互动娱乐产业尤其是游戏产业下一阶段发展核心趋势，目前大多数的游戏仍然不真正具备将游戏玩家转换成为忠诚用户的机制，但随着网游厂商该问题的进一步重视以及解决，将能实现网游用户间的社会化，将能从内容驱动的游戏模式发展成为社区化的模式，这种模式的形成，将更有助于提高游戏作为营销平台的含金量。品牌在传播其品牌价值时，更容易在社区化的游戏社会中达到良好的品牌传播效果。
趋势4：在金融危机大环境下，中国网络游戏玩家规模仍将保持较高的增长速度
2008年中国网络游戏玩家规模为7100万。在金融危机下，大多数行业受到不利影响，但网络游戏是受影响程度较小的行业。预计在2009年，网络游戏玩家规模将超过8400万。另一方面，网页游戏的快速成长，成为玩家规模一个新的增长点，也是一个热点。玩家规模的快速增长，成为网络游戏广告市场增长的有利因素。
趋势5：中国网络游戏用户群体结构独具特色，消费潜力大，利于中国网络游戏内置广告市场的发展
首先，网络游戏用户大多受过良好教育，大专及本科以上学历者占比已达70%；其次用户收入高，个人月收入2500元以上的占比达到了19.3%，虽然有19.9%的无收入人群，但其中学生占相当比例；其三，游戏用户人口结构年轻化，DCCI调查数据显示，网络游戏用户以80后为主，占比达到65%。结合历史数据发现，高学历、高收入、年轻化的网络游戏群体呈现增长的态势，消费潜力大。
趋势6：IGA广告产业链各种参与者增多，产业链雏形逐渐成形，将进一步促进游戏内置广告的发展
2008年4月，壁虎公司获得红杉投资1000万美元注资，目标锁定壁虎的独立式交互型广告系统IGA；2008年底谷歌推出了“游戏内置广告”测试版“Adsense For Games”；加上2007年NGI收购法国游戏内置广告发布系统Game Blaster、盛大注资成立盛越广告（现改名为网游传媒）、上海欢熊信息技术公司获得500万美金融资、微软收购游戏内置广告公司Massive等等，可以看出，中国IGA市场被看好；预计在2009年，将会有更多的游戏内置广告产业链的参与者，包括作为媒介角色的游戏运营商、专业游戏广告代理商、专业游戏内置广告技术服务商，第三方监测机构和游戏内置广告主，中国网络游戏内置广告产业链雏形逐渐形成，将进一步促进游戏内置广告产业的发展。
趋势7：中国网络游戏内置广告市场仍处于发展初期，预计到2011年将出现清晰的市场格局
广告主、IGA公司、以及实现了内置广告的网络游戏数量有限，未开发的“领域”占比较大，因此市场格局仍很模糊，未来2-3年，中国网络游戏内置广告市场将保持高速增长。随着广告主、IGA公司数量增加，以及实现内置广告的网络游戏数量的增加，DCCI预测，到2011年，中国的IGA市场将基本成熟，市场格局将逐渐显现出来。
趋势8：中国网络游戏内置广告市场处于发展初期，作为媒介的游戏运营商在未来一年的参与力度提高缓慢
中国的网络游戏，其营收仍然以游戏收入为主，而网络游戏内置广告等其他营收占比不及5%，在美国、日本、韩国等IGA营收占据网络游戏整体营收的35%左右。由于担心植入广告会削弱游戏的可玩性、平衡性，从而失去玩家，因此部分游戏运营商对游戏内置广告产生抵触；另一部分游戏运营商虽然参与了IGA，但也只是抱着尝试的态度，主要精力仍然放在游戏的运营上。DCCI预测，2009年尝试参与游戏内置广告的游戏运营商数量成增长趋势，但参与力度提高缓慢。
趋势9：休闲类游戏内置广告相对成熟，MMORPG类网络游戏发展滞后，网页游戏将成为新的亮点
目前MMORPG网络游戏内置广告仍以贴片广告为主，其广告投放人群模糊、消费潜力乃至广告效果都难以衡量，较难吸引广告主兴趣；而休闲类网络游戏由于其放置广告的空间较大，技术要求相对较低，其发展规模较MMORPG游戏内置广告更成熟；网页游戏是2008年成长最快的网络游戏，作为网络游戏内置广告的天然平台，更因为其游戏玩家的结构特点（白领玩家比例远大于其他类网络游戏），DCCI预测，2009年网页游戏内置广告增长速度将高于其他类型，成为IGA市场一大新的亮点。
趋势10：技术创新引领产业革命的实现，IGA技术的成熟助中国网络游戏内置广告市场发展更快、更健康
网络游戏内置广告市场的市场潜能，在几年前就被业内看好，但至今市场规模仅占整个网络游戏市场的一成左右。究其原因则主要是技术不成熟，导致受制于游戏类型、游戏题材，可选择空间狭小；另一方面，对游戏内置广告效果评测体系的缺失。随着有实力的IGA广告公司的增加，IGA技术正在快速成长（如2008年，谷歌推出了“游戏内置广告”测试版“Adsense For Games”）。技术的成熟、以及IGA评测体系的建立，将吸引更多的广告主把广告投放到网络游戏当中。
趋势11：四大因素阻碍IGA发展，实现产业化是出路
在不断有新的IGA公司进入该领域或者获得更大投资的时候，更多的业内人士则采取着观望的态度。其主要原因是目前有四大因素阻碍着中国IGA市场的发展：一、国内的游戏部分为代理的外国品牌，在游戏植入时难以取得与游戏研发团队的直接沟通；二、国产游戏专注于研发，没有精力推进IGA的应用；三、广告主直接找游戏研发团队合作，越过了IGA公司；四、游戏中没有广告数据统计，无法提供数据监测，广告效果也就无法评估。要破除这些阻碍因素，必须以低费用、低门槛吸引广告主，有效突破游戏内置广告的植入各种技术限制，并寻求第三方提供监测数据，给予广告效果的有效评估，形成产业链形式，是目前中国IGA市场的唯一出路。
趋势12：2009年的中国网络游戏内置广告市场，机遇与挑战并存
在金融危机这个大的经济环境下，传统媒体广告市场发展受阻，网络广告市场充满机遇，特别是还处于发展初期的IGA市场。如何让更多的广告主对受众高收入、高学历化的网络游戏内置广告产生认知和认可，并为广告主建立可监测的广告效果评测体系，成为未来一年IGA公司的工作重点。可以说，2009年中国网络游戏内置广告市场的机遇与挑战并存，机遇大于挑战。
垂直&专业网站成为集中采购、分布投放、效果聚合、精准营销的最大受益者之一
2008年中国垂直&专业网站是网络广告集中采购、分布投放、效果聚合、精准营销发展潮流最大的受益者之一，在所有类别网站中其广告对于用户购买行为的影响力已经居于第二位 ，2008年其广告营收规模增长至29.4亿元，增长率约为47.7%。DCCI预计，2009年垂直&专业网站广告营收规模将增长至约31.6亿元，增长率约为7.5%，2010年增长到35.3亿元，增长率达到11.7%，2011年为43.5亿元，增长率为23.2%。
趋势1：海量信息面前，用户对服务专业化、运作规模化的垂直网站喜好度提高，用户群体规模呈增长趋势
互联网碎片化程度加深，IT、汽车、财经、房产等垂直网站的线下产业程度较高，可渗透到产业链的各个环节，满足了不同受众群体的特色需求，用户黏度提高，用户规模呈现增长趋势。
趋势2：垂直网站由资讯平台逐渐向资讯、社区及服务三者融合的平台过渡
无论是IT网站、汽车网站、房产网站还是财经网站等，垂直网站逐渐进入新的发展阶段，提供不同垂直领域的较为全方面的服务平台，如产品报价、比较、推荐等服务，垂直网站从娱乐性内容、资讯类内容向资讯、服务、社区三者融合的平台过渡。
趋势3：针对不同用户需求，财经网站推出差异化、多元化产品/服务
DCCI 2009调查数据显示， 45.2%的用户最常使用的互联网金融业务功能是网上金融（如网上炒股）；其次有24.2%选择最常使用的功能是了解信息、资讯；用户最常使用功能较多的还有处理个人银行业务、付账或交款，其用户占比分别为19.2%和11.5%。用户多元化、差异化的需求，决定了网络财经产业逐渐向碎片化发展，当前中国财经网站提供的产品/服务主要有：个人客户订阅服务、机构客户订阅服务、手机增值服务、证券经纪服务、广告相关业务以及线上线下营销活动等。
趋势4：2009年中国财经网站广告营收增长率将大幅度放缓
用户规模增长速度放缓、广告主投放力度弱化，其广告收入增长率大幅度放缓。金融危机大环境下，广告主数量减少，单个广告主平均投放力度弱化。受金融危机影响，各大金融机构已取消了部分业务，广告主数量减少；为了安全渡过金融危机，广告主大量缩减开支，实行“节流”措施。但预计2010年财经网站广告将走出谷底。
趋势5：广告价值仍被低估，财经网站依然是各类金融产品互动营销的重要平台
DCCI互联网数据中心监测数据显示，2008上半年，金融&理财类网站总访问时长达552.4亿分钟；总页面浏览数达1101.6亿页；总访问频次达142.6亿次。随着用户规模的增长，财经网站的广告服务逐渐得到广告主的认知和认可，财经网站依然是各类金融产品的重要互动营销平台。
趋势6：2009互联网用户IT数据产品消费意愿较为强烈，IT数码网站面临的潜在市场仍不可低估
DCCI 2008年年度调查数据显示：中国互联网用户IT数码产品消费意愿强烈，44.6%的互联网用户未来一年打算购买手机，24.4%的互联网用户未来一年打算购买数码相机，11.3%的互联网用户未来一年打算购买数码摄像机，26.8%的互联网用户未来一年打算购买笔记本电脑，10.9%的互联网用户未来一年打算购买台式机电脑。可以看出，2009互联网用户IT数据产品消费意愿较为强烈，IT数码网站面临的潜在市场不可低估，IT数码网站应通过构建有效的资讯、服务、社区平台来更多吸引这些潜在的消费者，更好的提高网站的营销价值。
趋势7：受2008年北京奥运会成功举办影响，互联网受众对相关体育类产品广告也将受到用户的关注
2008年北京奥运会成功举办加强了互联网受众体育锻炼兴趣。DCCI 2009 互联网调查显示，近三成（26.6%）互联网受众表示会经常进行体育锻炼，超过六成（61.2%）的互联网受众表示会进行体育锻炼。同时8.0%的互联网受众表示对体育用品与服务广告会留下深刻印象，7.9%的受众会主动关注体育用品与服务广告，这比2007年（6.7%）增加了1.2%。
趋势8：体育垂直网站依然存在内容成本、器械成本高，广告收入低等问题，生存空间有限
体育频道作为整合门户的优势内容，吸引了几乎所有的互联网用户流量；另一方面，体育赛事转播的高额投入，对资金实力不足的垂直网站比较困难，这些都导致体育垂直网站生存的压力较大，空间进一步缩小。
趋势9：汽车网站强强联合将会进一步改变汽车领域格局，有助于在经济不景气下的提高企业的抗风险能力
在经济不景气下，为了更好地增强企业的抗风险能力，更多的企业会主动选择强强联合。如泡泡网与皓辰传媒在澳洲电讯的资本整合促动下将会进一步改变汽车领域的竞争格局。而垂直网站的联手将会有效的优势互补，为受众提供内容更加丰富、信息更加详尽的“一站式”服务。
趋势10：汽车网站社区频道将会成为更有效的广告投放渠道
社区网站一直被看作最有营销价值及广告成长潜力的网站，并且其受众规模也在2008年上半年超过1.5亿，而汽车网站的社区频道，除了具有更加吸引受众的粘性，同时也能够为企业提供一个有效的与消费者沟通、听取他们对产品的意见的平台。因此，汽车网站的社区频道或将成为广告主更有效的广告投放渠道，同时也是开发社区网站口碑营销价值的良好平台。
趋势11：汽车网站的“站内搜索+展示广告”能为广告主创造更大的价值
2008年不少汽车网站的站内搜索都成为汽车网站的主要应用之一，这与搜索引擎网站不完全相同，搜索引擎主要作用是流量分发，但是站内搜索不会把站内的流量带走，同时也更加充分的挖掘汽车网站的媒介价值。在汽车网站原有展示广告的基础上加入搜索的广告，二者的组合将会产生倍加的效果，为广告主创造更好的广告效果。
趋势12：房地产网站的用户粘性会进一步增强，但受众对待房地产的购买也表现出更加“理性”的态度
不过，在买涨不买跌的观望态度影响下，待购受众会更加依赖房地产网站的信息与指导。DCCI预计，2009年，受众对房地产网站的粘性会进一步增加，对房地产网站的信息的接受度也会进一步增加。
趋势13：房产网站“线上+线下”的互动式广告
房产网站“线上”的部分已经比较成熟，运营模式与广告投放在短期内不会产生较大的波动，而对于房地产广告主而言，随着房地产网站全国布局的基本完成，“线上+线下”互动式广告将会成为一种新的选择，一方面为受众提供真实全面的相关产品信息，另一方面线下实体店的运作与服务也必不可少，线上与线下的互动将会取得更好的广告效果。
趋势14：房产网站需要谨慎对待经济寒冬,保障性住房、廉租房将会成为2009年房产市场主要发展侧重点
房地产网站在这样的宏观环境影响下，需要更加谨慎，如何在危机中寻求发展机遇，增强自身发展优势，或将成为房地产网站最为关心的话题。
中国无线广告营收规模及预测
2009年，中国无线广告市场将获得进一步增长的机会，无线广告营收规模预计将达约12.8亿元。年增长率将达到12.8%左右，导致这一现象的主要的主要原因是：电信运营商重组后将产生充分的竞争，无线广告市场的盈利空间进一步被扩大；无线用户规模快速增长；更多的中小企业选择成本更低廉的无线互联网投放；3G的导入等都将成就无线广告市场的高速发展。
趋势1：奥运推动移动营销、无线广告市场发展步入新阶段
北京奥运应该说是2008年无线广告市场发展的一股主导驱动力量，它极大地推动了中国无线广告的快速发展。在2008年奥运会期间，无线网络的流量与广告收入均有不同程度的增长，无论是品牌企业还是为数众多的中小企业都愿意更多的尝试移动营销、无线广告的投放。移动营销、无线广告市场在奥运力量的推动下已步入一个新的发展阶段。
趋势2：2009年将是手机媒介元年，3G牌照发放将有效的拉动无线广告、移动营销市场的高速增长
2009年3G牌照的发放，将极大推动移动营销、无线广告市场的发展。一方面，移动终端的功能将更加强大，带宽与传输速度大大提升，用户登陆和使用移动互联网更加便利，各种无线广告形式也随之丰富；另一方面，更多的广告主将愿意尝试成本低廉、广告投放更加精准的移动营销。在上述两种积极因素的促进下，移动营销市场将会更加快速的成长。
趋势3：庞大的移动营销市场的受众群规模或将有新的突破
2008年，中国手机用户数已超过6.2亿，其中约14%的左右的用户使用手机上网。并且，值得注意的是，很多人第一次接触互联网恰恰是通过手机而不是电脑。2009年3G牌照的发放将进一步拉动3G用户规模的快速增长，无线互联网的媒介形式将更加多样，用户粘度也将增加，这为用户接触手机广告并培养使用习惯奠定了良好的基础。
趋势4：无线互联网媒介形态将会发生明显变化
随着3G的大规模商用，无线互联网的网络媒介将会发生明显变化，更多专注于内容的网络媒介将会出现，更多的信息与资讯将会通过无线互联网的媒介传播，无线互联网受众的粘性也将得到进一步提升，无线互联网的营销价值凸现。
趋势5：无线广告市场的搜索引擎联盟将得到进一步发展
无线互联网搜索引擎营销的无线互联网还不十分成熟，主要的盈利模式仍是竞价排名这种简单的形式，联盟的收入还未达到互联网领域的规模，以谷歌、易查为代表的无线搜索引擎网站的联盟收入目前也只是作为收入多元化的发展战略之一。不过，随着无线互联网媒介在3G促动下的大规模发展，未来无线搜索引擎联盟的收入将会成为一笔可观的收入。
趋势6：移动营销的精准性正逐步得到品牌广告主的认可
以手机平台为基础的移动营销已经受到一些知名品牌企业主的认可和青睐。如奔驰、阿迪达斯、NIKE等品牌广告主均已有移动营销领域的实践经验与成功案例，移动营销的精准性与低成本将会获得更多广告主的青睐。
趋势7：无线广告的互动性、受众参与传播以及手机的随身性都将受到广告主的青睐
手机是一个双向互动的媒介，受众在浏览相关信息后，可参与评论；可转发给好友，容易形成病毒式营销；手机对于绝大多数用户来说，具有随身携带的特点，“开机率”高，接触广告和相关营销活动的概率非常大，都将受到广告主的青睐。
趋势8：3G时代，无线广告形式更加多样，基于移动互联网的广告形式将逐渐成为主流
手机广告主要分为手机直投类广告（DM）和基于移动互联网的广告形式，前者如短信广告、彩信广告、小区广告、手机报等在3G大规模商用前都是主要手机广告的主要形式，而随着3G的大规模商用，基于移动互联网的广告形式（类似于现在互联网的各种多样化的广告形式，如图片、文字链、视频广告）由于其丰富的表现形式，更好的满足品牌广告主的品牌诉求，将成为主流。
趋势9：3G时代移动运营商的充分竞争格局将会有效的促进移动营销市场的发展
3G时代，移动运营商的三足鼎立的局面对于移动营销市场的发展将会是一个利好消息，不同运营商旗下的网络媒介以及不同的资费标准会让广告主的投放有更多的选择，中国电信最新推出的天翼平台就可看作移动运营商竞争大战的序幕。另外，网络媒介以及无线互联网广告形式的多样化也将为移动营销市场的发展产生有效推动。
趋势10：无线广告代理监管力度加大，代理市场格局未发生明显变化
受虚假信息、垃圾短信、黄色信息负面新闻的影响，对2008年的无线互联网广告代理商来说，无疑是举步维艰的一段时期，无线广告代理在监管力度加大的情况下，也不得不将更多的精力放到企业的危机公关上，但是，上述监管措施并未对无线代理市场格局产生实质性影响，中国无线广告代理市场格局为发生明显变化。
趋势11：手机操作系统将成为移动互联网发展的必争之地
随着3G在2009年的发放，移动互联网进入3G主导时代，手机智能化将成为主流，而手机操作系统将成为移动互联网时代的必争之地，也将成为抢占移动营销市场的重要途径。如Google的Android免费开源平台也正显示着Google向手机操作系统拓展的策略。
趋势12：无线广告效果需要独立、公正的第三方机构进行评估
无线广告效果的评估相较互联网广告来说，更加困难，涉及到手机用户的私密性，以及终端统计技术的复杂性均导致了无线广告效果评估的困难。目前来看，无线广告效果评估仍缺少行业内的独立、公正的第三方支持。
趋势13：与国外先进市场相比，中国无线互联网市场还存在较大差距
据统计，到2007年底，日本移动互联网的流量已经是互联网流量的四倍；日本有9000万3G 用户、6亿美元的移动互联网广告市场；在日本数字音乐市场，移动互联网的营收是互联网的十多倍。国外同行在无线互联网领域取得的成功说明中国无线互联网市场的发展还有很大的潜力。
趋势14：中国移动开放手机游戏平台，移动营销再添新领域
根据中国移动方面的消息，几个月前，针对独立的手机网游公司，中国移动正式推出了一个新平台。这是一个计费、通道平台，中国移动旗下子公司――卓望信息技术(北京)有限公司负责维护运营。中国手机网游公司均可以向中移动申请网游产品上线，然后与运营商共享用户下载手机游戏、购买游戏道具等带来的利润。而在此之前，中移动通过“百宝箱”业务几乎垄断了手机游戏市场。这一新的开放性措施将为移动营销带来新的活力。
趋势15：中国移动筹建新计费平台，无线互联网迎来发展春天
据悉，中国移动将在原有“移动梦网”基础上成立一个新的下载计费平台。这个名为“DO”的平台将采用“短信代计费”模式，支持铃声、图片下载等目前主要网络增值服务。围绕“DO”平台的建立，中移动与移动增值产业链上合作伙伴的关系也将发生变化：原有移动梦网15%：85%的分成方式将被新模式取代，原有85%的部分将被重新分配为三部分，业务推广方(独立WAP网站、传统媒体等)、内容提供方(CP)、卓望信息分别获得45%、30%和10%。此举一方面是移动与电信对WAP站点争夺的开始，同时对于移动营销的广告主来讲也意味着更多的机会。
2009网络广告代理营收增速放缓
2008年中国网络广告代理市场规模为61.2亿元，相对2007年的40.8亿元增长了50.0%。近年来，中国网络广告代理市场保持了高速增长的态势，预计2009年中国网络广告代理市场规模将增长至75.1亿元，增长率达22.7%，2010年将达到101.7亿元，增长率达35.4%。2008年中国网络广告代理市场的增长主要得益于奥运营收季，品牌广告主进一步增加对互动投放、网络营销的重视，广告主对网络投放的媒介选择难度加大，在投放过程中会更加依赖于代理公司的意见。
2008年代理公司竞争格局分析
技术驱动程度高、全案策划将成为代理公司未来重要发展方向。奥美、华扬联众等传统广告代理公司在全案策划方面有丰富的经验，但技术驱动程度相对较低，通过技术手段帮助广告主实现精准投放的难度较大。另一类以百度联盟、谷歌Adsense为代表，技术驱动程度高，且已购买了数量众多的媒介，在精准投放与广告效果监测方面均已有比较成熟的技术，联盟的品牌化与知名度也较高。阿里妈妈，虽然成立较晚，但成长速度较快，已经在联盟成员规模上取得了较好的成绩。
趋势1：本土广告代理将在资本整合的压力下进一步提升自身业务实力
外资跨国广告营销机构将纷纷加大在中国市场的业务投资、资源整合、互动营销布局力度。中国本土业者将进一步被深度整合。经历了2008年的媒介采购集中、代理对媒介议价空间的重度挤压，2009年网络品牌广告代理业的竞争重点将部分转向全程服务能力的提升和技术架构的纵深拓展。
趋势2：市场进一步集中的趋势更加明显，广告代理增长速度放缓
互联网媒介的碎片化，导致广告主投放的难度加大，网络广告代理公司的的垄断与集中则恰恰是解决这一问题的良方，从全案策划到媒介购买，以阳狮、WPP等为代表的少数广告公司将会主导整个市场，但同时，受到经济危机的影响，广告代理市场的增长速度将会放缓。
趋势3：资本运作引领网络广告代理新布局，未来或将进一步垄断
历史数据证明，在经济危机时期，一些跨国的大型公司、财团会更加重视资本运作，加速自身集团化的发展，在中国网络广告市场也不例外，一些有增长潜力的本土公司以及国外公司之间均会出现一定程度的资本新布局，但未来总体垄断的趋势不会改变。
趋势4：创意、技术的创新会对网络广告效果产生有效促进
2008年网络广告受到多种有利因素影响，总体增长环境较好。2009年，受全球性经济危机的影响，广告主会减少一部分预算，但是，网络广告的预算比例仍会有所上升，代理公司需要在这一时期，发挥广告创意、广告效果改进的优势，以促使广告主增加展示广告的投放，与用户形成互动，从而最大化广告投放的ROI。
趋势5：“媒介效果”会成为广告代理公司制胜的关键
2009年，广告主选择广告投放会更加理智，这会直接导致网络广告代理公司不仅要向广告主提供媒介价格低的网站，更重要的是提供媒介广告效果好的网站。这就需要代理公司既要了解真正对用户购买有影响力的媒介分布，同时，也要提供网络媒介建设意见，改善自身广告营销效果，以实现双赢。
趋势6：对于广告价格与广告形式的基于需求的标准化将会成为重要趋势
08年主要困扰广告主与代理公司的是网络媒介广告价格、广告形式、广告效果的多样性与不规范性。于是，广告价格与广告形式的基于需求的标准化被提上议事日程，这既需要更多的中立第三方的数据支持，也需要网络媒介的通力合作。规范化的媒介广告市场会更有益于整个产业的良性循环。
趋势7：自下而上与自上而下的产业链整合将成为网络广告代理市场的主要发展趋势
网络广告代理市场的产业链整合似乎成为一条明显的趋势，08年wpp集团收购TNS，而google也在较早前就已经开始了对产业链的整合，先后收购了Youtube、Doubleclick等相关公司，国内则有分众收购艾瑞、好耶、将非互联网业务转售新浪，这似乎代表了广告代理市场的两种趋势：一种是“自上而下”的整合趋势，即由大型资本集团牵头，广告代理公司收购媒介研究集团、网络媒介等下游分支企业；另一种是“自下而上”的整合，由媒介或媒介的集团收购广告代理公司，媒介研究公司等上游的企业。究竟两种模式孰优孰劣，尚需要市场的进一步检验。
趋势8：网络媒介的精准营销技术将成为媒介与代理争夺话语权的关键
网络媒介在代理商08年集中采购，强势话语权的影响下，已经无法与代理商分庭抗礼。不过09年随着网络媒介对精准营销技术以及有助于改善用户体验的各种技术、服务手段的更进一步的重视和发展，不仅会引领网络媒介的竞争、洗牌，也会在与网络广告代理的竞争中更有发言权。
趋势9：代理公司协助下的网络媒介的整合营销仍将是广告主09年投放的首选
随着广告主对网络广告形式、效果的认知逐渐加深，广告主会更多的选择网络广告作为投放的选择，而依赖于代理公司的网络媒介的整合营销将会是广告主投放的主要形式，单一的媒介投放计划不但会增加投放的风险，效果比整合营销也逊色不少，因此，理性的广告主会采用网络媒介的整合营销策略。
趋势10：专注于互联网营销代理的公司竞争将会更加激烈
分众将非互联网业务出售给新浪，不仅将缩短自己的业务链条，充分发挥自身在代理、渠道、销售方面的优势。同时，也可将更多的精力集中到互联网的精准广告，更加清晰专注于面向互联网的技术、营销等。因此，2009年，在互联网领域专注于互联网的营销代理市场的竞争将会更加激烈。
网络广告投放市场分析 .cn
网络广告投放规模超过200亿
2006年我国网络广告投放规模为91.6亿人民币，2007年网络广告规模达到144.9亿人民币，2008年网络广告规模达到231.0亿人民币，增长率为59.4%。2008年的网络广告投放市场受到正反两方面因素影响，8月举世瞩目的奥运会不仅为各网站带来了巨大的流量同时也带来了广告主更多的青睐，但是，进入9月之后，受全球性经济危机的影响，广告主的投放愈加谨慎，在广告投放市场上也出现了前后反差较大的情况，在上述两种因素的综合影响下，2008年我国网络广告的市场规模最终达到231.0亿人民币，DCCI预计2009年将达到314.5亿人民币，2010年将为460.2亿元人民币，亿元人民币。
占广告总体比例突破10%，2011年突破20%，网络广告长期趋势看好
根据DCCI统计数据，2008年全国广告经营额为2201亿元，网络广告投放占整体广告支出的比例已达到10.5%。而网络广告营销（包含搜索引擎在内）规模在整个中国广告市场所占比例2008年底也已达到7.7%，DCCI预计，2009年底这一比例将增至12.5%左右。从长远来看，广告主网络广告投放规模会保持一个稳步增长的态势，网络广告营销市场的前景看好，网络广告支出占整体广告市场的比重将突破20%，达约22.3%。
趋势 1：网络广告总体投放规模将会保持稳定增长势头
2008年中国互联网媒介在奥运会传播过程中的优异表现使得更多广告主接受了网络广告这一形式。预计2009年，IT硬件、通信、房产等广告主会减少成本高昂的传统广告投放，进一步增加网络广告的投放规模，同时，受全球性经济危机的影响，更多中小型企业开始选择营销效果更加可测的互联网作为其业务产品的推广平台，因此，2009年中国网络广告的总体投放规模会保持稳定增长势头。
趋势 2：广告主会更加看重广告对销售的促进
受全球性经济危机及国内宏观经济增速放缓，消费需求不足等因素影响，绝大部分企业市场营销投入将较为谨慎，对销售效果更为直接、突出的市场营销投放会有所增加，其它营销投放会相对压缩。
趋势 3：网络广告支出预算比例将增大
受全球性经济危机的影响，绝大多数广告主会减少广告方面的开支以缩减成本。不过历史数据表明，在经济低迷时期，广告主仍需要一定数量的广告以进行品牌展示，以及与用户之间的互动与反馈。互动效果更好、价格相对低廉的网络广告，无疑会成为广告主不错的选择，2009年网络广告方面的支出预算比例会较2008年有一定程度的增加。
趋势 4：09年网络广告投放难度将进一步增加
奥运后国内的广告市场充满挑战和不确定性，企业广告预算由线下向线上的持续转移，互联网媒介的碎片化，以及广告效果监测的难度增大等都是广告主投放困难的原因。预计2009年中国网络广告的投放会更多的依赖基于全景监测的投放前媒介价值评估和投放中的基于用户需求和行为分析的精准投放。
趋势5：09年广告主投放格局或将出现新的变化
09年广告主投放的格局将出现新的变化，房产、汽车等更依赖展示性效果的广告主更应该增加展示效果好，成本较传统广告低廉的网络广告投放。另外，在2008年广告投放有所增加的体育、鞋服运动类产品广告主09年的广告投放趋势总体看好，但个别企业会有波动。而一直处于低投放态势的奢侈品，随着经济增长的放缓，以及危机的影响，其保值增值功能凸现，09年的广告投放抑或有新的变化。
趋势6：广告主对广告效果监测的要求会出现基于需求的标准化趋势
08年困扰广告主与不同网络媒介的主要问题是，广告监测效果方法的不统一，以及广告监测指标、收费标准的非标准化。广告主、代理公司与媒介之间存在一定的信息不对称，媒介之间也存在对广告价格、广告效果、计费方式的不同理解甚至是恶性的竞争。综上，基于广告主基于需求的广告效果监测的标准化将会成为09年广告投放与监测的重要趋势。
趋势7：搜索引擎网站或将更受广告主青睐
在经济困难时期，广告主的投放会更加谨慎，搜索引擎的广告以其较低的广告成本，以及其在互联网用户购买过程中的重要位置，成为众多广告主的首选，加上一些搜索引擎企业正在推广的品牌展示型广告，有效地把搜索引擎与展示广告两种形式的优点结合起来（这与国外先进市场的发展趋势相似，根据美国的相关数据，排在2008年在线广告投放预算前两位的分别是搜索引擎广告、展示广告，比例分别达到45.3%、19.6%）。
趋势8：广告主会更看重视频网站的广告效果，而非广告价格
视频网站经过对奥运相关内容的成功转播，以及2008年营销市场激烈竞争的洗礼，其广告价值已经被部分广告主认可，不过，其较低的价格也常常被误解为流量构成的营销价值。2009年，广告主在视频网站的投放会更加看重广告效果而非广告价格，这一方面是适应09年经济总体形势的低成本、有效投放的趋势；另一方面，也是视频网站主流媒介的地位确立之后，各家网站的竞争策略变化所致。
趋势9：广告监管力度加大，广告产业链面临洗牌
2008年央视的3.15调查曝光了分众旗下的部分公司广告操作的不合法行为，此举对广告产业链影响较大。政府监管力度的加大，以及相关管理措施的有效执行导致了后来广告产业链的洗牌，广告投放以及广告代理公司行为的规范性将进一步加强。
趋势10： 2008中国广告创意成绩斐然，或将有效改善网络广告创意匮乏局面
戛纳的1金7铜43入围，one show的1金3银2铜，伦敦3银，亚太广告节上，内地、香港、台湾地区共夺得24枚水莲花奖，远远多过去年亚太广告节的13枚，在各大广告评比中，中国广告均创出历年来最好成绩。对于缺乏创意的中国互联网广告来说，2008年的收获将会为其打入一剂有力的强心针，改善目前网络广告总体缺乏创意的局面。
趋势11：网络广告与企业品牌建设更加密不可分
网络广告与企业品牌的建设已经日趋紧密，企业除了需要线下的品牌营销、宣传、推广，更需要在线上与受众有效互动，及时听取品牌用户的反馈与改进建议，线上的广告与营销活动不仅能够有效的达到上述目的，同时其成本也更低廉。国外的相关研究成果显示对于19-25岁为主的互联网网民（Generation Y），企业能够通过互联网，达到引起受众对他们品牌的注意，激发购买欲望，促进购买的目的。
趋势12：互动营销在企业危机公关的过程中扮演更加重要的角色
2008年，不少企业均出现了公关危机，包括震灾捐款数额，奥运火炬传递过程中对家乐福的抵制行为，刘翔退赛风波，以及年末的“奶粉风波”等，而互联网广告的及时性、互动性能够有效的帮助企业渡过危机，如刘翔退赛之后的NIKE的网络广告，以及蒙牛、伊利的网络广告、营销活动均能很好地说明上述问题。
趋势13：网络广告需要大事件营销规划与效果监测
2008年，网络广告最重大的营销事件就是奥运会，但是，部分广告主以及代理公司似乎对这一营销盛事有些措手不及，缺乏清晰有效的营销规划与效果监测，导致一部分广告预算未能取得理想的回报，大事件营销规划与效果监测会成为广告主未来大事件营销前必需的工作。
趋势14：展示广告的作用不可忽视，门户、视频网站为展示广告的重要载体
相关调查数据显示，一个月内访问相关网站的受众，看到展示广告比没看到展示广告的高了46%，另外，展示广告虽然没有点击，但是其后续效果也是非常明显的，看过展示广告而进行线上直接购买的用户比没看过展示广告的用户多了27%。因此，作为展示广告主要载体的门户、视频网站，其媒介价值不容忽视，广告主需要提高在展示广告的投放比例，有效的传递品牌价值。
趋势15：搜索与展示投放两者的结合成为重要投放趋势
展示广告与搜索广告不应该成为对立的双方，而是互补性较强的广告投放形式，google收购Youtube可以看作这两种方式的有效结合的趋势之一，根据国外相关数据，仅投放展示广告时，用户对广告中链接的网站的访问会提升42%；仅投放搜索引擎广告时，这一提升幅度会达到121%；当展示广告与搜索引擎同时投放时，这一比例会达到173%，可见，搜索与展示投放结合的广告投放方式效果更佳。另外根据美国市场的相关数据发现，搜索引擎广告的投放预算排名第一，约占45.3%，展示广告紧随其后为19.6%，并且两者在所有广告投放比例前两名的趋势会一直持续到2013年，国外的成熟市场的发展经验值得我们借鉴。
趋势16：Email、SNS将成为经济不景气下，与消费者紧密接触的有效渠道
根据相关研究发现，Email、SNS是经济不景气时期，品牌企业与消费者紧密接触的有效渠道。根据相关调研数据发现，37%的大学生更乐于选择电子邮件作为沟通方式，据此，广告主可以通过Email与消费者建立信任关系，培育潜在客户；另外，通过SNS社区可以更好的与用户进行沟通，透过他们的社会行为，社会关系网络进行营销，增加营销过程中的互动性。
趋势17：构建消费者的信任成为09年网络广告投放的不可或缺的因素
在09年互动营销的过程中，品牌广告主想要更好的达到营销目的，构建消费者的信任无疑是不可或缺的因素，纵观08年广告主领域出现的公关危机，很多都是相关企业与消费者缺乏必要的沟通、了解，导致消费者的不信任。因此，构建消费者的信任是09年网络广告投放的不可或缺的因素。
趋势18：广告主互联网广告的投放会表现出明显的“滞后”效应
广告主对互联网广告的接受程度还没有达到传统广告的水平，对互联网广告的形式、计价方式、效果监测手段等都还需要一个逐渐接受、认知的过程。2008年，互联网企业在奥运等一系列大事件营销中的优异表现无疑是能够转变广告主态度的成功案例，但是理性的广告主仍会按照自身的认知模式与计划投放，这或许会“滞后”于互联网媒介的期待时间。