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童话大王成为“产业大王”(组图)
时间：日02:09 来源：山西晚报
原标题：童话大王成为“产业大王”(组图)
舒克智能童话故事机众筹前十个小时，销售额就达到百万。皮皮鲁限量版人偶书包舒克智能童话故事机以哈利·波特为原型的玩具图片来源：互联网　　今年是《童话大王》创刊第三十年，它的读者群已经增加了好几代人。对于很多70后、80后来说，他们对《童话大王》的印象可能只停留在文字层面上。相比较而言，现在的孩子就幸福多了，他们能从更多的角度去欣赏《童话大王》，并参与其中。因为这些故事已经或正在被改编成漫画、网游、话剧、电视剧等。童话大王已成为一个商业品牌，正在创造另一个神话。当然，这所有的一切都离不开郑亚旗的精心运营。　　《童话大王》并不比美国电影、日本动漫差　　郑亚旗出生于1983年，而《童话大王》创刊于1985年，比他小两岁。他小时候是看着《童话大王》杂志长大的，其中的故事他都是第一时间读到的。因此，他对《童话大王》有着很深的感情。1989年时，郑亚旗还给这本杂志画过一些插图。小学毕业后郑亚旗就退学了，郑渊洁自己编了10本教材在家里教他，有法律通识教材《皮皮鲁和419宗罪》、数学篇《五角飞碟折腾数理化世界》、语文篇《舒克送你一支神来笔》等等。　　说起这些教材的编写来由，还有一些有趣的小故事。有一次，郑渊洁去少管所讲课，看到一些很小的孩子被关在里面，就问其中一个男孩，“你怎么进去的啊？”男孩说：“我过16岁生日时偷了500块钱就被关起来了。”郑渊洁就说：“难道你的父母没有告诉过你16岁偷东西，会被关进少管所或者监狱吗？”那个小孩马上反问他：“那你告诉你儿子了吗？”然后郑渊洁一下就愣住了，后来赶紧跑到新华书店，买了当时最全的中国刑法书。“当时我正在上二年级，放学回家以后，老郑就告诉我要把中国刑法全看了，我就问他发生了什么事，他给我讲了一下然后说当时满脑子都是我在监狱。但那些刑法书都是一些很专业、很教条的法律术语，我不太能看懂。老郑就说既然你是我亲生的孩子，我就有义务不让你进监狱。然后他就把当年的中国刑法419条，编写成了《皮皮鲁和419宗罪》，讲的是病菌老大袁猎猎和皮皮鲁联手帮助皮皮鲁的叔叔和419宗罪过招，把童话看完就知道怎么做不犯法了，很有意思。”郑亚旗告诉记者。　　在郑亚旗的眼中，郑渊洁创办的《童话大王》影响了好几代人，如果不进行商业运作的话太可惜了。“其实，我小时候除了喜欢看《童话大王》杂志外，还很喜欢看美国的电影、日本的动漫。虽然老郑不喜欢那些非文字性的东西，但是他并不反对我从小接触，他希望我能接触各种各样的新东西。那时候，我就一直有一个想法，想要把老郑的东西也改编成这样，出来的效果不比美国电影、日本动漫差，可能还有很多故事比他们写得好。”　　父子签合同经营《童话大王》品牌　　郑亚旗20岁时，发现做了两年多的工作不适合自己，便辞职了。当时，对于创业，他还没有什么概念，就只是想自己干点什么。后来，他就将目光瞄向了郑渊洁的《童话大王》。　　他跟郑渊洁说：“你给我一个你的授权，我来帮你在市场上运作。”然而这个请求并没有得到郑渊洁的支持，他的第一反应就是“我不给你，现在这个图书版权做得挺好，要是被你经营得没了，那不是连收入都没了吗？”但是郑亚旗并没有放弃，他又想了一个办法，得到了一个郑渊洁从来没有授权过的门类，就是将他的作品改编成漫画发表在杂志上的权力。“这个收入本来也没有，所以即使再差我也不会把它弄没了。”　　然后郑亚旗就将郑渊洁的作品在自己策划的杂志上刊登了，可是由于当时他既没经验，也不了解市场，更不了解用户和发行，杂志发行的前三期基本上把他百分之六七十的积蓄都赔进去了。经过一步步调整，过了将近一年才从亏损做到盈利。　　有了一定经验后，郑亚旗又与出版社合作，创办了《皮皮鲁画册》。此后，他又陆续获得了郑渊洁的很多授权，开办了皮皮鲁讲堂，做教育培训，开发一些互联网的游戏等，发展都还不错。2011年时获得的两个奖项让他感到很欣慰，“一个是郑渊洁成为中国作家富豪榜的首富，还有一个是联合国评选的影响人类的十大图书，其中《皮皮鲁总动员》排第四名，这在中文类图书中是唯一一个。因此我觉得当时的运营还是挺成功的。”　　到了2012年，郑亚旗逐渐发现了一些问题，同一个品牌在不同的公司里有不同的授权，似乎不利于品牌自身的发展。“因此在2012年底，我就把老郑所有的授权，包括之前我们做过的业务和没做的，都放到了北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司里。老郑是一个很有契约精神的人。从我第一次和他合作做杂志开始，就和他签订正式的合同。将所有版权都授权给我们，当然也得签订合同。那次光是起草合同我就花了几十万，找了一个中国非常有名的知识产权律师起草了一份对我们双方都比较公允的合同。”郑亚旗说。　　各个领域全面出击　　郑亚旗经营公司的理念是：除了出版内容自己做以外，其余各种业务都要找行业内最好的公司去合作。“因此，别看我们公司业务多，但是员工才有20个人，主要靠的就是合作。”此外，他还会借鉴一些国外影视、动漫巨头在品牌方面的一些运作之道。　　如今，皮皮鲁总动员公司的业务已经扩展到了很多领域。最近推出的一些业务也取得了很不错的收益。据郑亚旗介绍，今年4月7日和8日，由皮皮鲁总动员和星梦工坊推出的儿童音乐剧《皮皮鲁送你100条命》在北京保利剧院成功首演。到现在为止一个多月的时间内，演了将近四十场，基本上场场爆满。接下来还将在上海、广州、深圳、杭州、沈阳、重庆等50余座城市演出逾百场。　　4月17日，皮皮鲁总动员与喜马拉雅FM联合推出舒克智能童话故事机，免费收听皮皮鲁鲁西西、舒克贝塔的故事，用童话开启孩子想象力的无限可能。郑亚旗表示，“孩子们都很喜欢，众筹的前10个小时，销售额就达到了一百万。”　　在电视剧方面他们做得也不错。目前，皮皮鲁公司和央视，还有央视的制作公司三方一起合作的真人版《皮皮鲁和鲁西西》电视剧已经杀青，第一季30集即将在央视黄金时段和观众见面。“这部电视剧虽然还没播，但是成本等开销都已经回收回来了。确切地说，在开机前我们就已经获得了一千多万的广告植入赞助费。”郑亚旗表示。据了解，这部《皮皮鲁和鲁西西》真人版电视剧将拍摄8季共240集。　　在针对郑渊洁童话的所有产业开发中，郑亚旗最满意的就是“皮皮鲁总动员”这套书了。“老郑之前的作品都是文字性的，没有什么改编类图书，所以现在我们所做的就是改编图书，比如说十二生肖系列，我们把它改编成绘本，适合更小的孩子看。把老郑给我写的《皮皮鲁送你100条命》改编成百科书。从去年到现在，我们大概策划编辑了一百多个单品，这些单品在当当网去年的销量是几千万码洋（一本书的印数乘以标价）。”　　对于《童话大王》相关产业的开发，郑亚旗很有信心。“我现在觉得真是越来越好。前几年大家对IP（知识产权）的重视程度都不高，找我们谈电影合作的公司其实不多，可能动画片还多一点。突然从去年下半年开始，大量的电影公司来找我们，不夸张地说，现在想跟我们谈电影合作或者在沟通之中的公司差不多有十五个左右，可能都快到二十个了。这其中也包括想要谈网剧合作的。从影视方面我们就可以看到中国的文化产业越来越重视IP品牌和内容了。所以中国的文化产业肯定也会越来越好的。”　　8月份，儿童音乐剧《皮皮鲁送你100条命》就会来太原演出了。对于这个皮皮鲁诞生的城市，郑亚旗有着一份特别的感情，对山西的市场也很看好，“山西人爱读书，这一点从图书销量上就能够看出来，山西爱读书的人还是很多的。”　　本报见习记者　南丽江　　他山之石　　《哈利·波特》的完美产业链　　当J·K·罗琳脑海里灵机一闪，“哈利·波特”的魔法按钮开始启动。这本起初连遭退稿的魔法故事书，从1997年开始缔造出现代文坛最大的神话和创富传奇。十年来，这神话还远远超出了出版领域，短短的十年已形成一个超过60亿美元收益的产业链，成为史上最成功的流行文化和商业品牌之一。　　哈利·波特绝无仅有的商业奇迹，近乎完美地诠释了托马斯·弗里德曼 “世界是平的”这一全球化理念。　　出版—迄今为止，《哈利·波特》系列小说的前六部已被译成60多种语言，全球总销量已超过3.25亿册，成为有史以来销量第三名的书籍，仅次于《圣经》和《毛主席语录》。　　电影—《哈利·波特》迄今五部电影票房成绩累计达43亿美元。此外，华纳公司宣布投资5亿美元，携手奥兰多环球影城建造“哈利·波特魔法世界”主题公园，并于2010年正式对外开放。　　游戏—SONY公司的PS2自2001年开始与影片同步发行游戏软件，2007年的 《哈利·波特与凤凰社》更是游戏界迎来的大事，首度在SONY的PS2、PS3、任天堂的Wii上同时发行同名游戏。　　其他衍生品—杜莎夫人蜡像馆与电影一同在全世界范围巡展。各行各业制造商模仿电影魔法物品，如“魔法扫帚”、魔杖、摄魂怪、火焰杯三强赛中的火龙等玩具,霍格沃茨四个魔法学院各自的院服、魁地奇球服、波特的隐形衣等风靡全球，拥有巨大且稳定的消费群体。　　作者：南丽江
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郑渊洁写童话故事为儿子编写安全自救教材，11月20日《皮皮鲁送你100条命》将出版发行
　　郑渊洁在儿子郑亚旗小学时选择了对其在家进行教育，他特地为儿子编写了10本教材，日前郑渊洁决定将其中的家庭教材安全自救篇《再送你100条命》拿出来出版，让更多的孩子受益。书名改为《皮皮鲁送你100条命》，将于11月20日在北京举行首发仪式，这本书以轻松、好玩的童话手法教给孩子应对各种自然和人为灾害，给孩子打一针逃生的“预防针”。11月16日，记者采访了郑渊洁以及《皮皮鲁送你100条命》的责任编辑林云先生。
　　建议开设安全自救课高考也应该考这门课
　　当年郑渊洁用童话手法给儿子郑亚旗编写了10部家庭教材，其中法制篇《皮皮鲁和419宗罪》已经公开出版，而如今将《皮皮鲁送你100条命》将由21世纪出版社出版，是汶川地震中死去了那么多的孩子，给郑渊洁造成了很大的震撼。
　　“安全自救课程在我们的学校教育和家庭教育中，几乎是空白。创造了未雨绸缪、有备无患、凡事预则立这些诤言的民族，到了我们这一代，只记得高枕无忧和杞人忧天了。这是进步还是退步？四川地震死了那么多孩子，已经给了我们明确答案。”郑渊洁于是决定将他自己编写的家庭教材安全自救篇《再送你100条命》拿出来出版，让更多的孩子受益。
　　郑渊洁说：“《再送你100条命》是我以父亲的身份写给儿子的，书名含义是‘我生了你，给了你一条命，现在我教给你安全自救常识，再送你100条命’。”此次拿出来出版，将书名改为《皮皮鲁送你100条命》。郑渊洁认为我们必须对孩子进行到位的安全自救逃生教育。最迟也要在小学一年级开设安全自救课程，高考有必要增加安全自救考试科目，而且分数要高于语文和数学。
　　给孩子打安全预防针别让铅笔变成“匕首”
　　《皮皮鲁送你100条命》一书的责任编辑林云向记者透露，该书以童话手法教孩子们100种安全知识，书中Z星球上的皮皮鲁一次偶然的机遇获得了100条命，他可以把这一百条命送给任何人。皮皮鲁首选鲁西西、舒克、贝塔和罗克，但是皮皮鲁对上述四人提出了要求，他们必须能够在遇到灾难时顺利逃生，每成功逃生一次，就获得一条命。通过这本书，孩子们可以看到他们成功经历了地震 、火灾、色狼老师、水灾、天然气泄漏、雷击、绑架、交通事故等众多灾难后，各自获得了不同数量的命，而郑渊洁、郑亚旗也出现在故事中，更增强了趣味性。
　　现实生活中孩子们可能碰到的各种意外是很多家长都忽略或根本想不到的，而郑渊洁都在书中一一列出来并提出了解决方案。“从坐在车里时，车窗玻璃至少也要开在与自己的头平行的位置，以免被车窗外可能突然出现的物体伤害到头部，到手指甲、脚趾甲不能剪得太短否则容易患甲沟炎等，郑渊洁都在书中写到了”，林云告诉记者，书中还告诫孩子背心裤衩覆盖的地方不能被别人触摸，如果碰到色狼老师要及时告诉父母，路过井盖时要绕道而行，也提醒孩子一支笔在某些情况也是会“化身”匕首的……总之，这本书相当于给孩子打了一剂在灾害中逃生的预防针。
　　舒克和贝塔为你解忧文身不如“文章等身”
　　11月13日，有位网友在微博上请教郑渊洁：“郑老师，我儿子前两天亲眼看见学校有个高二的女生跳楼了，原因不明。我该怎么跟孩子聊这事呢？”郑渊洁回复道：“对孩子进行安全教育很重要。《皮皮鲁送你100条命》第25条命是不自杀，我送令郎一本，下周日上午在西单图书大厦首发，你找我拿。”
　　在《皮皮鲁送你100条命》里，送出的第25条命是“不自杀”。故事中，鲁西西说：“生命是一次丰富多彩的旅程。由于暂时的不开心或者挫折或者别人的错误，而自行终止这次旅程，是愚蠢的。”贝塔则说：“实在想不开了，就看看我和舒克的故事。我和舒克身为老鼠都能坚持活下来，还能通过自己的努力活得越来越好。作为人的你，怎么就不能战胜困难呢？”
　　皮皮鲁说：“那天我看见郑亚旗的博客上有句话，说要想争口气，先要咽下这口气。”郑渊洁则说：“想咽气不活的人，不如活着咽下这口气，然后争口气。报复你的冤家最好的办法，是让他们看到你活得越来越好。”
　　郑渊洁还在书中把“完好如初”也当成一条命，建议孩子们不要文身。文身是给皮肤打上永久的烙印，貌似彰显你对某种信念的执着。而人的观念随着时间的推移会发生变化，文身则是一成不变的体现。文身还将减少你的人生机会，很多职业拒绝文身者进入，如公务员、军队、医生、警察、教师等等。所以郑渊洁说：“与其文身，不如文章等身。”记者 王法艳（半岛网-半岛都市报）
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郑渊洁新写写了那些没出版的童话，请写出来
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皮皮鲁和黄金面罩，皮皮鲁和有趣殿下等等
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