[转载]现在的医药股和当年的中石油差不多
最近和朋友写了一些看空医药股的文章，反对的人不少。医药股现在是不少伪价值投资者们聚居的乐园。唱空人家的股票人家自然不乐意听。不过我个人倒是无所谓。毕竟写博客是为了说一些自己的观点。如果谁看了之后觉得多少有点帮助，我的目的就达到了。
“股市”和“故事”谐音。股市就是个讲故事的地方。从最早的南海泡沫，到荷兰的郁金香泡沫；从2000年改变世界的互联网，到2007年亚洲最赚钱的公司中石油，到新能源的杰出代表尚德电力，再到IT巨人苹果。里面有着像尚德电力、汉王科技这样的坑爹货，也有像苹果微软这样真正创造奇迹的公司。但是，不管是什么样的公司都会有一个价值。当股价大大超过这个价值时，后果只有一个——跌。而且不是一般的跌。现在依然在延续奇迹的苹果，都能从700美元跌到400美元。我们的股票还有什么能在爆炒之后幸存呢？
昨天看了一下片仔癀。股价126，PE47，PB12.8，ROE23.5。真牛逼啊。如果我没算错的话，中石油在07年也有过这个估值。PE50的时候股价37，差不多就是上市第二天的收盘价。后面发生了什么，不用我说了。片仔癀高增长？07年的时候片仔癀利润9500万，12年利润3.5亿。增长3.7倍。同期的兴业银行利润从86亿增长到347亿，增长4倍。哪来的高增长？即便以后会出几个利润增长很好的公司，也不能解释全行业估值都这个德行吧。双鹭药业的2012年利润居然还是下降的。云南白药两个月前也被港澳禁售过。这些问题，人们真的都看不见么？用我老爸的话说叫做“自己哄自己”。
现在那些PE30以上，PB5以上的医药股，都在画饼，讲故事。但是，画的饼是吃不饱的，讲的故事哪怕再美，也不是现实。当我们在医药股中狂欢的投资者们发现医药股也会下跌的时候，就是故事讲到头的时候。和这样的股，玩“一夜情”还是不错的。要是把那些故事当真了，就真是冤大头了。
云南白药，片仔癀，广州药业，双鹭药业……我看着它们如何表演。
以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。我们现在的眼睛是不是在高度进化尤其是电子产品的出现，我们对数字，广感越来越强，是不是进化以后我们想医疗设备那样可以看到看不到的射线，那以后我们选择配偶就不会注重外表，注重基因了
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医药保健品内蒙军团营销手法的五个阶段（下）
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　　第四阶段（1998年——2000年）：会议营销启蒙战，活动营销重拳出 ； 　　从1998年开始，国家法规日渐成熟并相继出台，同时对医药保健品加大了广告整治力度与处罚力度，因此“内蒙军团”在对产品和市场进行了细致的分析和理性的思考后，决定“沧海茫茫、只取一栗”，就是改变以往密集式媒体狂轰乱炸的整体操作思路，而将“活动营销”作为重拳主动出击，所以在本阶段的营销思路又比上一个阶段具有较大的突破，那就是将“专家义诊”和“规模浩大、声势极强的并有政府行为的促销活动”运用到了精辟的地步。 　　在本时期最具代表性的产品有：“肝病二王”——蒂达与速立特、溶栓胶囊、络欣通等。蒂达与速立特是“内蒙军团”在国家对广告力度加大后的两个重拳产品，笔者当时是蒂达的首席策划及企划总监，所以对蒂达的整体运作以及成功的营销战术非常清楚。 　　一、软文与日报的经典组合； 　　蒂达当时的报媒广告形式主要是以软文为主，而在报媒的选择上主要是以当地日报为主，没有去操作晚报，因为当时许多肝病产品在晚报上铺天盖地做广告，消费者非常反感，可信度非常低，所以蒂达选择了日报，事后证明，我们这种逆向的媒体组合策略是非常有效的，由于日报一般是党报，可信度、权威性较高，所以我们当时的软文比较理性，但是可读性又极强，都是从一个科学的、权威的高度去获得消费者对蒂达的信任和理解，不像脑白金那样具有较强的煽动性和迷惑性，媒体选择的正确性而使得蒂达拥有较高的可信度和品牌美誉度，所以广告效果非常好，在同类产品中消费者指明购买率在许多市场都是名列第一。 　　二、义诊活动的精辟运用； 　　蒂达各个市场的另外一个成功点就是义诊活动，这个市场是否能成功还取决于市场启动期与成长期之间的大型活动，规模浩大、声势极强、并有政府行为介入的活动就像一颗颗威力无比的原子弹而炸开了江苏、浙江、广东、广西、福建、河北、山东、河南等诸多市场，但是由于蒂达对产品的生命周期及品牌缺乏理性的分析和维护，产品的品牌规划没有与市场的良性发展形成鲜明的对比，使得一些市场的经理目光短浅，对产品的品牌维护不到位，对市场的破坏行为较大，许多市场的操作手法仍是前些年的那种粗放式经营。 　　因此蒂达最终没有形成一个整体的品牌建设联动现象，而处于后起之秀的速立特在这方面就做得非常好，不仅将速立特做成了一个知名的肝药品牌，还将速立特转成了OTC，虽然速立特在成长期的销售过程中也出现过一些遭受消费者和各地地政质疑的行为，并经媒体曝光，但是至今消费者仍对速立特拥有极强的品牌认知度和美誉度。 　　这一时期“内蒙军团”面临的最大一个问题就是：医药保健品市场不再像前几年那样好操作，消费者的消费意识随着国家地政查处力度的不断加大、媒体监督的增强而大大提高，恐怖义诊、假坐堂医生在媒体下不断曝光，使得消费者在购买行为上越来越趋于理性，在一些心脑血管、肝病等6大类产品的购买行为上非常谨慎，所以有的产品在广告表现手法上不段翻新，而通过各种权威的、规模的、并有政府行为的理性活动营销配合感性电视专题而获得消费者的极大信任。 　　其策略性就在于从权威上、情感上来消除消费者对产品的质疑和反感，从而获得消费者进一步的信任和理解，在这一方面做得最好的是溶栓胶囊、络欣通等企业，他们将老红军请进人民大会堂召开产品的新闻发布会或座谈会，将北京各大医院或医疗机构的专家聚集在一起召开产品研讨会或肯谈会，将50—60年代的劳模或英雄人物作为宣传卖点与产品形象融于一块儿制作成精美、感性的电视专题片在全国市场进行反复播出，以回报康复者为由头、组织消费者去长城等地旅游时进行产品的形象宣传，再将此在各种媒体上广泛进行宣传，使得消费者对产品和企业拥有较强的认同感。据说络欣通1998年的销售额达到6个亿，1999年达到11个亿，而蒂达1999年是2个多亿。 　　当然，以上笔者所列举的几个产品的“会议营销”只是会议营销的雏型，因为真正的会议营销都是以大型的知识讲座为由头，然后通过媒体的宣传将成千上百的消费者聚集在一起进行防病、保健及医药知识的讲座，从而使得消费者对产品产生兴趣并最终产生购买行为，直到现在，许多医药保健品企业的产品仍在运用会议营销进行市场的整体运作。 　　小结：在本时期，“内蒙军团“都已是羽翼丰满的大型团队及专业性的营销公司，有的企业还向横向发展，涉及多个领域，从企业的规模上、管理上、人才的运用上都上了一个新的台阶，因为一些企业的老总深刻地认识到，企业要想真正地发展，必须有一定的战略眼光，而不能再呈现游兵散将式的市场运作，其前提就是必须改变企业的人才结构，提高企业人才的综合素质，能者上、平者让、庸者下，而一些企业的老总也开始认识到自身的不足，而去一些大学进行深造、学习，如惠丰集团的老总就去北京的清华大学进行深造学习，另外公司还选送一些优秀的企业员工去知名学府进行深造、学习和培养。 　　同时，本时期的内蒙营销企业也开始注重企业的形象和企业品牌知名度，纷纷与地政建立友好的协作关系，为社会进行公益性投资、捐赠，因此获得了社会的极大好评。 　　第五阶段（2000年——2004年）：规模广告抢滩战，规避风险纵横走； 　　2000年以后，随着药品利润的大副下滑，市场竞争的日益激烈，中国的医药保健品市场发生了较大的变化，首先是医药分家，其次就是国家对处方药与非处方药进行分开管理，2001年药品又实行限价政策、药品公开招标政策，最让内蒙军团措手不及的是处方药一律禁止在大众传媒上发布广告，而地方标准的药品批号也将被撤消，制药企业GMP的实施改造，另外随着媒体监督力度的加大、国家对违法药品广告处罚力度的进一步增强，消费者的消费观念也进一步成熟和增强，在这种情况下，“内蒙军团”的日子也不好过，以往的操作手法已不适应市场的发展，尤其是一些营销企业。 　　在本时期，中国医药保健品最突出的特点就是强者胜，以哈药集团为代表的海王、东盛等新型巨无霸生物医药企业的横空出世，而且来势凶猛，他们的广告媒介主要以规模化电视宣传为主，即以中央电视台为主，地方电视台为辅，全天候进行地毯式、密集式播出，尤其是哈药的广告，只要消费者打开电视，准能看到哈药的广告，未等内蒙军团醒悟过来，哈药已将几个亿拿回了企业，这，就是这个时期营销手段的独特点。 　　从2000年以后，许多内蒙营销企业经过数年的原始积累，都已初具规模，他们在深思熟虑之后清醒地认识到，医药保健品真正的竞争时代和微利时代已来到，在这个阶段，谁有实力谁就是胜利者，谁的企业不努力、不发展、不进行创新就是失败者。 　　因此在这一阶段许多营销企业进行多元化发展，如内蒙古彤辉集团，在从事医药保健品销售的同时还进行横向发展，又从事房地产的开发、影视广告公司及女性美体健身的运作，内蒙古驰誉集团在从事医药保健品销售的同时又从事医院的开发，内蒙古惠丰集团则主要进行纵深发展，在进行医药保健品销售的同时，又向制药领域进军，修建符合GMP的制药厂，成立医药批发机构，成立医药保健品科研机构，成立“惠丰堂”医药连锁店等。 　　还有许多营销企业在这一时期从医药领域转到保健食品和功能性化妆品领域，如在第二阶段依靠鸿茅药酒成功获取经济效益的内蒙古金火集团，从1999年底公司的产品结构就开始向化妆品倾斜和发展，如今分布于中国各大城市的“特莱维美容护肤连锁机构”便是内蒙古金火集团所属。 　　那么这一时期从事医药保健品的“内蒙军团”在营销手法上又是如何应对风云变幻的市场呢？在这一阶段，大体的营销手法主要有以下二种： 　　一、电视“垃圾段位”显奇效； 　　哈药、海王等医药企业的规模广告运作思路或多或少地给“内蒙军团”带来了些许新的思路和启发，实力较强的哈药集团全天候在电视媒体黄金段和非黄金段进行地毯式、密集式的品牌轰炸，于是“内蒙军团”选择了非黄金段的白天垃圾段进行包段集中播出，其策略就是：播出内容以文艺性的晚会、歌曲、小品、相声为主，而在播出的同时将产品的品牌、功能、价格、销售地址等附着在播出画面上，使得消费者在欣赏喜闻乐见的小品或歌曲时，无意识地、被动地接受了产品的理念，目前，全国各地电视台白天的垃圾段几乎80%被“内蒙军团”所控制，他们全部是利用这种模式将某个时间段购买或承包下来，广告效果相当好，既避开了强硬的竞争对手哈药等巨无霸医药企业，又利用较小的广告投入获得了较大的成功。在这一阶段利用此种操作手法比较成功的代表性产品有：被国家在2002年彻底查封的“银屑敌”； 　　二、报媒软文出奇招； 　　由于哈药等大企业的规模广告，所以“内蒙军团”又利用了电视垃圾段包段文艺广告，所以电视媒体在消费者心目中的可信度不断降低，因此另外一部分“内蒙军团”将眼光盯住了报媒，以报媒软文作为启动市场的有力武器，在产品成长期再配合电视进一步促进消费者的购买行为，在报媒软文的操作上，以新颖的标题为吸引点，以可读性、新颖性、权威性的内容为炒作基调，而改变了一些产品似软非软只能以生硬的产品功能、机理为内容的操作手法，所以广告效果非常好，这一时期具有代表性的产品有：好心情祛斑口服液、海吉雅美体瘦身宝等，笔者曾是这两个产品秦皇岛及东北市场的首席策划，一度使得几个人口不足百万的地级市做成这两个产品全国市场的冠军市场。 　　从第十一届内蒙古医药保健品招商会看“内蒙军团”现状： 　　第十一届内蒙古医药保健品招商会规模更加宏大，气势更加恢弘，除了全国800多家参展商、3000多种产品来此争雄外，同样也吸引了来自国内几十家新闻媒体的关注，不得不承认，这支被称之为内蒙古“乳业、稀土、羊绒三大支柱”之外第四大支柱的“医药保健品营销队伍”越来越受到业内的关注，他们的辐射面越来越广，已为内蒙古的会展经济树立了一面鲜明的旗帜。 　　但是，由于一年两届的“内蒙古医药保健品招商会”缺少浓厚的政府行为，当地政府没有很好地进行组织、管理和参与，民间行为仍在很大程度上占有比例，所以在管理上和组织上仍有较大的漏洞和混乱性，许多参会的企业总是或多或少地有一些不太如愿，尤其让参会企业三思而不得其解的“一会两日期”问题，比如今年“十一届内蒙古医药保健品招商会”，刚刚还是“7月28日在内蒙古商品交易中心”召开，一会儿就变成“8月1日第11届药交会在内蒙古展览馆”召开，让许多参会企业和“内蒙军团”摸不着头脑，所以他们就跟着跑，那头刚结束，又跑这头，结果是一团糟，到头来是白费人力和财力，尽花冤枉钱，因为参会企业和“内蒙军团”都是一样的。 　　每年两届的“内蒙古医药保健品招商会”，号称百万大军的“内蒙军团”总会凯旋归来，在言谈举止之中，无不透露出他们的成熟、自信和成功，在外地，他们为了获取成功，而不惜放下身价，去挨家挨户派送报纸、去扛货，去低三下四地求药店经理、求地政领导，他们注重的是实效，朴实无华的外表告诉他们，创业难，守业更难，然而，当他们衣锦还乡时，他们就变得出手大方，无时不在体现着一种高傲与自豪，无时不在体现着一种成功与喜悦，他们会在朋友面前一掷千金，酒店、宾馆、桑拿洗浴总会出现他们的身影，他们以一种特有的方式来回报自己的家乡，有人曾统计，每年正月和秋季“内蒙军团”的凯旋归来，呼和浩特市的餐饮、服务、旅游业最低增长40个百分点，比其它时期翻几翻，每当这些时候，呼和浩特市的酒店、宾馆爆满，根本就没有空余。 　　从第十一届内蒙古医药保健品招商会看“内蒙军团”未来： 　　这几年“内蒙军团”发展的一个显著特点就是“游击队”不断增多，以前在一些大营销公司从事策划、业务、财务的人员由于在公司得不到很好的发展而离开公司另起炉灶，他们或结伙或一家人从事产品的区域代理，结果都做的非常成功，而且越来越多的年轻人加入到医药保健品“内蒙军团”中，还有的合伙成立公司，而这一阶段“内蒙军团”成立营销公司的最大特点就是将公司办公地点选在了信息畅通的中国首都北京，细心的人也许会发现，近一年来许多招商比较成功的医药保健品都掌握在居于北京的“新生派内蒙军团”中，他们比起90年代末成立营销公司的那些“内蒙军团”，更有开拓性、务实性、以及眼光独到性，他们更懂得利用科学的信息化管理去获取最有效的医药保健品前沿信息，加强了对产品资源、市场资源、人脉资源、核心技术资源的把握能力，公司采取知识化、信息化、制度化、科学管理化，他们不仅注重企业的发展，而且注重人才的选择和培养，更注重企业通过各种渠道来展示自己的人才优势、产品优势、品牌优势以及企业形象，而不像90年代末成立营销公司的那些“内蒙军团”从来都不注重宣传自己，不注重宣传自己的企业，以至于成立数年而当地人却知之甚少。 　　“新生派内蒙军团”有自己的营销网络和营销人才，在公司自己亲自操作市场的同时也进行产品的区域性招商，将多余的市场让其他的“内蒙军团”去操作。　　　当地政府对“内蒙古医药保健品招商会”和“内蒙军团”的态度： 　　据有关人士透露，内蒙古自治区政府已将一年两届的“内蒙古医药保健品招商会”作为内蒙古的重点支柱产业来抓，并成立了“医药保健品产业工作领导小组”，具体指导、协调内蒙古医药保健品行业出现的各类矛盾和问题，同时成立了“医药保健品行业商会”，并将尽快出台《内蒙古医药保健品交易会管理办法》，加快内蒙古医药保健品市场的建设步伐。 　　另外当地政府在不断完善展会的同时，更要加大对“李鬼”的打击力度，加大对假冒伪劣、浑水摸鱼招商产品和招商企业的打击力度，为英勇善战的“内蒙军团”和全国各地的医药保健品生产企业创造一个良好的投资环境，为“内蒙军团”和全国各地的医药保健品生产企业保驾护航。 　　因为当地政府官员知道，每年两届的“内蒙古医药保健品招商会”，不仅是当地医药保健品企业吸取先进管理经验的机会，更是经营技术、营销方式和转换机制的一次经验交流，另外更重要的是每年两届的“内蒙古医药保健品招商会”较强地拉动了呼和浩特市的旅游、餐饮、交通、服务等第三产业的迅猛发展。 　　小结：这，就是内蒙军团，一支无孔不入的市场开拓先锋、一支勇往直前的市场精英团队，经过10多年的市场洗礼，不断走向成熟，并由此带动了西部大开发内蒙地区的进一步发展，使得医药保健品产业成为内蒙古呼和浩特市一大新的经济增长点，而每年两届的“呼和浩特市医药保健品招商会”已成为目前中国规模最大、声势最强、影响最广、参会人数最多的一大盛会，凡是中国的生物医药生产、代理厂家都不会错过这次盛会，因为他们知道，得“内蒙军团”者得天下，得天下者不能没有“内蒙军团”，也许笔者夸大了一些，但是我们只要留意一下全国各大城市我们就会惊奇地发现，各种医药保健品的销售者90%是“内蒙军团”。 　　美丽的内蒙古就是这样，不仅孕育了美丽的大草原、动听的歌声和优美的舞蹈，同时也孕育了大批名闻华夏的知名企业家和知名企业，如伊利、鄂而多斯、草原兴发、蒙牛等，同时也孕育了一支数10万人的营销大军，业界称之为“内蒙军团”，中国各大城市的医药保健品的销售人员80%被内蒙军团所垄断，精明能干、富有闯劲的数十万内蒙军团分布在中国大江南北的各个城市，他们就像温州人一样凭借自己的智慧和勇气乃至气魄开辟了一个又一个市场，成为中国医药保健品市场一道独特的风景线。 　　内蒙古的知名企业蒙牛乳业第一个提出将呼和浩特市称之为“乳都”，而日前又有人提议将呼和浩特市称之为“药都”，我不知道，这种称谓是不是合适，但是，号称百万营销大军的“内蒙军团”对于中国医药保健品的迅猛发展确实具有较大的影响，我相信，随着市场经济的不断发展，“内蒙军团”会变得更加成熟，而成为中国医药保健品市场一支永不可没的新生代强硬团队，在这里，笔者也想对拼搏在市场一线上的“内蒙军团”说一声：英雄们，走好，一路平安。
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