电视广告制作理论知识；一）flash动画视频应用基础理论知识视频播放标；家，FinalFXCompleteforAfte；.0.FOR.ADOBE.AFTER.EFFEC；要遵守业内的基本行价不要漫天要价，这个是职业道德；电视广告文案的表现特殊性；(一)特殊的形式；电视广告文案是广告文案在在电视广告中的特殊形式；电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、
电视广告制作理论知识 一）flash动画视频应用基础理论知识 视频播放标准及动画祯速率设置是怎样？ 中国 PAL制式 通用是25祯每秒国外 NTSC制式 通用是30祯每秒 flash转入视频播放的必要流程是什么？ flash――非线类软件――视频采集输出卡――BETACAM专业视频播放设备――电视台统播BETACAM PAL 视频后期制作分类如何区别？ 线性和非线性 在视频角度上讲一祯分为上场和下场，两个场根据视频信号的逐行排列形成祯。 线性和非线性也来源于场的处理方式，如果你专业从事视频工作会发现用专业设备 逐祯观看视频时会有每祯之间会有上下浮动的线性条纹，这个就是场，所以直接的 和间接的编辑视频信号称为线性和非线性。 其实线性和非线性的区分并不像专业书籍中讲述的那么复杂，简单而通俗的解释： 线性 已经基本被废除的一种直接通过剪辑和对编设备加以简单视频特效的编辑模 式，一些专题类的节目为了节省速度与成本还继续使用线性编辑台 非线性 将特效与处理手段移植到可控性很强的平台使用，利用SGI工作站flint等系 统及PC普通视频软件Adobe After Effects，Adobe Premiere对其进行相对 做专业居家闪客和flash私人业务爱好者的视频输出的方法和基本报价？ 不建议自己购买专业输出卡和betacam机，价格昂贵而且要求维护次数太多，一般 的城市都会有视频编辑类的公司询问，其市场价格是（非线性编辑输出每天附带一 名技术员）1500――2000元，高级非线编辑设备除外，文件格式转成bet cam播出带 价格是每秒5元至10元，长度大尽量选用租时方式。 视频的播放格式及方法如下 首选序列图象 符合市级以上电视台播放标准的序列图象以*.TGA为主体，因为这种格式是非线性 软件以及视频输出卡普遍支持的最佳图形格式。但是*.TGA格式不可以用flash直接输 出影片，一般可以用flash先输出*.png标准图形格式，然后用简单的视频非线软件 Adobe After Effects或者Adobe Premiere导入import序列祯，拖放到时间窗口，然后 设置其输出选项，*.TGA无压缩质量格式，最后通过专业视频卡输出到betcam专业 播出带中即可。 其次是*.avi与*.mov两种视频流模式 *.avi优点是很多软件兼容，例如是swf直接转换视频的软件输出的主要格式，其空间 占用比较小。 *.avi缺点即使用无压缩的选项设置输出后的视频其实也是压缩过的，如果碰到图象 上的黑色线条比较明显而且没有模糊的时候，在电视里观看会抖动。 *mov优点质量很好，可以和TGA质量媲美，空间占用只比avi稍微大一点而已。 *mov缺点不次于优点，时间编码有严重问题，你如果不信可以依法尝试，先在flash 里面将一段动画发布成mov格式，如果你是flash mx将它的播放器生成选择flash5的播 放器，发布，然后导入Adobe Premiere，然后导入，生成你要的格式，比如说tga， 然后在其生成时，在后台操作其他软件应用程序，其生成后的结果会出现乱祯，百 分之九十九会出现这种结果。还有一个致命的缺点是对黑色线的分析极差，看起来 好象很清楚，但是就是因为太清楚，所以线段的拐角容易出现断裂现象。 flash动画视频应用与技巧 用什么软件可以实现flash转换视频的需要及其专项在哪里？（针对pcflash用户 Adobe Premiere是一款普遍的以编辑为主体的非线性软件，素材剪辑，一般的过场 效果，音效的添加和简单音乐效果编辑，其时间编辑窗口比较直接适用于出学者或 者只需要用此软件生成高质量视频的用户，缺点是它的影视特效没有任何的线性可 控性，也不是很稳定，不过我一直拿它来处理动画片的字幕添加和音乐简单编辑， 影片初级预览。 Adobe After Effects是相对比较专业级的，类似SGA工作站级非线软件内核的中级软 件，它的影视特效编辑非常出色，主要因为它很稳定，一般不像我这样脾气的可能 你这辈子都不会碰到异常退出现象，它的外部插件很强大，但是有的部分插件很不 稳定可能会导致异常退出，Adobe After Effects在异常退出时一般会询问你临时保存 一个未命名文件，这是它最大的好处，它的特效滤镜推荐给大家， Final FX Complete for Aftereffects ProBundl Standard ULTIMATTE.V2.21.FOR.ADOBE.AFTER.EFFECTS PRIMATTE.V1.0.FOR.ADOBE.AFTER.EFFECTS Panopticum Lens Pro V1.1 for After Effects Panopticum Fire 1.1 for After Effects CULT.EFFECTS.VOL1.FOR.ADOBE.AFTER.EFFECTS Boris AE AutoMasker V1.5.1.107 for AE Atomic for AE 基本每种会带有10种以上的专业特效，安装很简单，基本都是拷贝版的，复制到 C/ Program Files/ Adobe/ After Effects/ Plug-ins 里即可，然后打开After Effects它的 滤镜导航会询问你是否选择所有的滤镜特效点击all，还有就是After Effects的键控抠 像很强大，还有就是时间窗口的编辑功能，和专业结构树导航，动画预览的四种模 式，而且支持带有通道的序列图象和图片非常棒，喜欢在自己的机器里面研究给动 画加景深的朋友可以分层导入，After Effects的通道非常干净，会结合的非常好，还 有好多，我们做影视特效的人现在基本都在用高档的软件蒙人，然后还是用这个流 行而不衰落的老东西，现在它的不断更新感觉也不错了，再加上一般业内的人都明 白什么软件不重要，重要的是脑子，所以建议大家技术不是主要的，好好的开发以 下你的大脑，多看多想然后自己给自己定一个位置就可以了。讲不完的…….. 特效滤镜可以在网站上搜索获取，Adobe After Effects可以使用Adobe Photoshop的 滤镜 （二）flash视频技术的商业运用的简单分析 随着flash动画产业的不断发展，电视这个传统媒体是flash动画传播的终结平台，电 视栏目包装和电视剧片头逐渐的已经被flash动画所占领，一些电视节目制作商也看 好这个新兴的传媒载体，开始运营以欣赏和参与性为主体的闪客互动访谈以及flash 动画点评类的专业性flash节目，商家往往是善于扑捉市场动态的猎头，纷纷开始使 用flash动画的形式来制作商业广告片和商业性的闪客大赛。很多自由职业的闪客朋 友们因此也获得了社会的认可与付出的回报，针对flash动画的商业视频应用在动画 技术上做以相对客观的分析如下： flash视频业务散说 1．通过接单和竞标获得业务的途径，建议如果已经小有名气尽量不要参加没有偏向 你的竞标业务，一般的竞标现在都在搞假，提醒各位闪客，视客，画匠注意自己的 个人作品保护意识。 2．如果业务已经获得，第一是你必须要要求了解你所接触的定单内容和周边信息， 导演的意图和制片人的喜好，然后拿足你所需要的资料，回去准备一份象样的提 案。 3．分镜头以及创意思路的制作，分镜头一般是30秒片头做6――8张关键镜头的定 祯，然后连同你的创意思路文字案一起装订成册，我的经验是东西再好也要有独到 的包装，我每次都换着法的让客户看见新的提案册类型，做影视的公司一般不注意 这种平面包装的重要性，由于我是由平面专业改过来的所以非常重视，希望你们能 为你初步获得客户的信任也为自己负责多多注意一下提案的外表，有一次与一家电 视台的某人提案时，最后讲完了，那个客户很郑重的对我说：“请问你们提案的成本 一般在多少啊？我回答：这个是很必要的，本着对客户的尊重，必要的付出是应该 做的。”他继续诚恳的说：“那你的这本可以送给我吗？”我当时心里说：“抽你丫 的”（行业中的大忌就是在竞标提案第一次比稿时严禁留下自己公司的创意案）我实 在没有办法给了他，结果这个标的创意被别人剽窃了。大家引以为戒吧。 4. 正式提案与比稿，发挥你的专业素养和你的个人语言魅力，如果几家广告公司一 起坐下来开会，最好等到最后发表自己的总结言论，没有任何针对性语句和完全专 业的解释，然后在客户看你的方案时尽量收声，因为人的大脑在经过一段的边解释 边看的过程会变的疲惫而厌烦，所以注意观察客户的言情适当的推翻他的不对的理 解和偏多一点的认同会带来很好的效应，会后如果方便可以找直接负责人祥谈一 下，一直以专业清高的朋友注意这个是很必要的，因为你的客户不是专业人士，在 他的眼中只有一般和差，沟通是你成功的必备素养，然后等待提案消息。 5.定案及报价还有合同的签署，一般这三个环节基本是在2――3天之间的事情，所 以一并讲了，定案首先你第一步胜利，但是你如果是自由职业者是很容易高兴的， 那我告诉你，没有任何高兴的理由，原因是有可能在制作中反复修改和不通过，合 同上会明确指出满足客户方的需要满意为止，还有可能项目会中途因为事情而停 止，而且高兴会带来客户的不信任，怀疑你有没有接触过同等的项目及其他，但也 不要哭：）会吓坏客户的。接受了你的创意及分镜头后，客户会马上要求尽快给他 报价的清单，这个环节我不方便说明，大家自己去把握市场行情吧，不过注意两 点：一是要遵守业内的基本行价不要漫天要价，这个是职业道德，价格的封顶可以 告诉大家，北京时间的价格是： 节目包装传统二维动画对CCTV最复杂的不要超过2500元每秒，最低不能低于1500 元每秒，三维动画800元到2500元之间，2500元是角色动画的价位，合成影视特 效，800元到2500元之间，flash动画很简单的话是400元到1500元之间，超过flash的 难度按照传统二维计算，其他企业的广告报价大家自己往以上的价格参考上加出 300元左右即可，出来混要讲究诚信，这样你会出头地，就是说自己会掌握一批客 户群，而这批人就是你用职业道德换来得。 二是如果遇到了流氓客户的，他要是fack了你的创意你也没有办法的，但是如果自 己的权益没有丢失的情况下，那么不要觉得这个业务可能是一个诱惑，因为你毕竟 需要钱，虽然价格很低也要拿下，那么你算一下你的身体保健费和你的日常交通费 用，办事费用还有你遭受他多次蹂躏之后的精神损失费，这样看来不值吧，业务和 机遇是随时都会来得，中国人重视的就是一个事情的因果关系，塞翁失马焉知非 福，所以这个业务没有了，下一个就会很顺利的，这个还是我的个人偏见，可是你 要是降低了价格，他也降低，那么我们这些专业人就是自相残杀的最有力度的证 明，所以，尊重你的职业。 合同是一个比较重要的环节了，最好是由事务所代办，我已经签署过很多合同了， 可是现在还是业余，不过和CCTV合作的话，他们会给你台里统一的合同规范本子， 一事6份，这个环节不要忽视，很可能成为以后的承堂证供：），签是一种美 德。。。。。 6.制作中，无疑你会认为那就做呗，不对地，那样最后会比较惨一点，算好了客户 的要求后尽量将时间后延，一般做事情的人是要留出几天的时间来做缓冲的，所以 拖一点对你自己有好处，就是说最后的作品自己的东西不至于什么都没有了，还有 就是你要非常了解客户的倾向，色彩倾向，表达倾向，还有他的忌讳，好好做吧。 7.交稿假设已经通过，那个过程没有必要讲了，结帐是最后的了，如果遇到了拖延 的情况很正常，不要和客户吵闹，或者不高兴，一样保持平静，然后平均每周打一 个到两个电话询问他的情况即可，一个月到三个月拖款是正常，超过这个限度是欠 扁，你自己想办法。 好了，基本就是这个流水了，但是知道程序也没有用，主要看你的临场经验，阅历 靠你自己。 电视广告文案的表现特殊性
(一)特殊的形式
电视广告文案是广告文案在在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。
电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来，从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。
(二)特殊的性质过，却具有某种冲击力的画面，与简洁凝练的广告语相结合，来表现企业形象或品牌个性。如\乘红河雄风，破世纪风浪\、\鹤舞白沙，我心飞翔 \、\喝孔府宴酒，做天下文章\、\金利来，男人的世界\、\一品梅，芳香满人间\、\好空调，格力造\等。
⒉ 10秒和15秒时段的电视广告片，其广告目的是要在短时间内，对广告信息作单一的、富于特色的传播，突出企业形象或品牌个性，或独具的\卖点\。因此，适合采用名人推荐体、动画体、新闻体，以及悬念体、简单的生活情景体等表现形式。如李媛媛作的\朴欣口服液\广告，赵本山作的\泻痢停\广告等，都曾由30 秒的长广告片中剪辑过15秒的广告片。
⒊ 30秒时段的电视广告片，可以从多角度表现产品的功能、利益点。适于采用名人推荐体、消费者证言体、示范比较体、生活情景体、以及简短的广告歌曲形式等。如\盖中盖\广告、\朴雪口服液\广告、\齐力洁\广告、\南方黑芝麻糊\广告、\孔府家酒\广告、\沱牌曲酒\广告等。
⒋ 60秒时段的电视广告片，可以表现更丰富的广告内容。可以采用广告歌曲体、生活情景体、消费者证言体、示范比较体等较为完整的表现形式。
电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。
然而，它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形式。只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是电视广告作品形成的基础和前提。因此，对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。
电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础;分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者(编剧)撰写，后者由导演完成。
(三)特殊的语言--影视语言
影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是电视广告的基础和生命。
1.影视语言的特点
(1)具象性、直观性。它总是以具体形象来传情达意，传递信息。
(2)运动性、现实性。摄影机具有客观地记录现实的作用和\物质现实的复原\功能，因而影视画面的基本特征是\活动照相性\，可以使观众产生一种身临其境的现实感。
(3)民族性、世界性。影视语言不仅具有鲜明的民族性特征，而且是一门世界性语言，可以成为各国人民交流思想，传递信息，沟通感情的工具。
2.影视语言的构成
主要由以下三部分要素构成：
一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕;
二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响;
三是文法句法--蒙太奇(镜头剪辑技巧)。
电视广告文案的写作注意
电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案(脚本)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是：
(一)电视广告文案(脚本)的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。 三亿文库包含各类专业文献、中学教育、专业论文、文学作品欣赏、应用写作文书、幼儿教育、小学教育、外语学习资料、15电视广告制作理论知识等内容。　
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为什么薛之谦歌曲的mv质量那么高？问题详情：比如丑八怪，你还要我怎样，下雨了，其实，一半。。拍的都很棒。推荐回答：他歌曲的MV制作，不知砸了多少钱进去。这还是在经费不那么充足的条件下，在他还没有今天这么红的时候，他创业赚到的钱，基本都投进去做音乐了，一支单曲的mv花100万，真的是花了很大的心血，下了很大的本钱，花巨资打造出来的mv，也真的是精品，mv的质量有目共睹。谦谦的音乐才华，加上精心，高价制作的mv，这个原创歌手薛之谦，总算是又红了。老薛的歌曲mv质量这么高，足以证明他的用心，他的音乐时诚意满满的，制作mv也是，不惜花费大价钱，必须制作出精品，才对得起他的音乐梦想吧。老薛说，今年还会出一张专辑，很期待呢，相信会更加精心制作吧，期待，而且，老薛的歌，网站上免费啊，这点真的是超级赞。大家知道为什么歌曲的MV字幕都是繁体的吗？问题详情：看了好多MV还有在KTV里唱歌的时候字幕都是繁体的 这是为什么呢推荐回答：繁体字才是传统文化，简体字只是为了书写方便，追求效益才推广的，没有了繁体字的那种底蕴。事实上，简体字的推广就是为了所谓的效益才推广的。不过据我推测，ktv之所以是繁体字，是是因为ktv来源于港台，大多的歌曲也是来自港台，而港台是没有简体字的，特别是台湾，都不承认简体字是汉字。很多东西的版权是那边过来的，可能那个是盗版；很多歌从公司放出来只有一个版本，就是繁体版。以看到很多KTV歌曲中都有显示taiwan only”仅限台湾地区使用”的水印。台湾就是用繁体中文的，制作地点的问题吧。音乐的版权属于港台公司就用的是繁体，内地直接复制过来没有转换，且用繁体可以适用范围广，不需要转换。middle歌曲ktv版的mv在哪里可以下载？问题详情：ktv的mv和平时的mv是不同的，怎么寻找推荐回答：对不起，太专业了，真的孤陋寡闻，不知道怎么回答。希望大圣别再为难小神，我一小小土地爷，哪里知道那么多呢?自已去问度娘吧，别再浪费咱俩的时间了。总是问这么没意义的问题，就别再来打扰我了，我很忙。求你了，悟空!那些年我们一起看过的歌曲mv里，有哪个小故事让你印象深刻？问题详情：(☆_☆)我是古风爱好者(☆_☆) 分享一下我最喜欢的《烟花易冷》mv里的故事：侍女和小姐去游园赏花，路遇恶霸，幸得一名侠士相救，但在打斗中，侍女毁了容，脸上被划了一刀，而侠士则弄伤了双眼，小姐将其带回府里养伤，期间一直是侍女在照顾他，侠士眼睛看不见，心中烦闷，脾气也暴躁，但是侍女一直默默地陪着他。侠士治好了眼睛，小姐也对他表明了心意，府上小姐的父母对婚事也很满意，择日成婚，侠士一直以为他看不见的时候陪…推荐回答：因该是我最近看的古风Mv吧，废话不多说，上Mv。.
大家都知道这些是什么Mv吗？是谁唱的呢？那在下给大家推荐几个唱见:唱见双笙，本人很喜欢她那清新，空灵的声音。.唱见排骨教主，是一个会模仿女声的男唱见，男音深沉，女音清翠。还有一些唱见比如:西瓜Jun，银临，河图，萧忆情，小魂，伦桑，特曼等等都唱古风歌很好听。艺兴不参加exo回归，是连歌曲MV也不录吗？推荐回答：答案是妥妥的NO。来来来，看看我们茶蛋五年来换过的发型，放在一起简直都可以召唤神龙了有木有。桃子竟然做过如此帅(wu)气(yu)的发型。不得不说，我们大哥染的紫发真的是好看到没朋友。这里唯一惊艳到我的，也只有咱棉队了，虽然是假发，但是小哥哥完美的诠释了什么叫做抚媚。最喜欢的还是世勋的彩虹头了，那时不知惊艳到了多少人。咳咳，好像有点偏题了，好的我们回归到问题上。首先，艺兴不参加此次的回归，是因为在中国的行程和EXO回归的日期撞到了，所以并不参加此次回归。但是，歌曲的录制和MV的录制艺兴还是会参加的，只是不参加打歌舞台而已(呜呜呜，看不到我兴穿打歌服了)。前段时间，艺兴已经飞往韩国录制专辑去了。从媒体在机场拍摄的照片来看，艺兴略显疲惫，感觉整个人又瘦了一圈，一直在忙着EXO正规四辑的录制和中国的行程，都没有好好休息(真的好心疼艺兴的，一下飞中国一下飞韩国的，为了EXO的中国市场，艺兴真的付出了很多)。最后，请大家多多支持EXO正规四辑的回归(哈哈哈，正规四辑的成绩一定让你目瞪口呆)，还有我们艺兴的《极限挑战》(看咱男人帮的红兴cp如何甜你一脸，还有披着羊皮的小狐狸如何智斗一群老狐狸)。花仙子真花汤圆广告用的歌曲是什么？推荐回答：不知道为何会邀请我我不爱吃所有花类馅的东西，什么玫瑰花饼，茉莉花饼，味道好奇怪。。?这个歌也不是我喜欢的风格?歌曲原版是歌名：《爱曾经来过》歌手：周晋进各大平台都有广告中的是重新填词演唱的版本。所以完整版没有的就那么一段，曲调确实还不错，有点午后暖暖阳光慵懒的感觉。汇源肾宝广告那个歌曲叫啥？推荐回答：我知道好无聊的，????????他好我也好
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