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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2011-08-01 23:04 标签： 类似大唐无双的网游

摘要：网易游戏军团发力一线夢幻西游称王2D市场，二线类似大唐无双的网游撑起2.5D大旗三线网易雄霸3D半壁江山，三线并进各领风骚

网易游戏军团发力 三线并进各领风騷

日前，网易Q4财报公布网易第四季度游戏业务收入和利润继续保持强劲增长，同比增长31%至14.22亿元净利润同比增长25%至7.13亿元。

网易Q4总收入17亿え而游戏业务的贡献超过14亿，再次彰显出网易游戏“军团”强大实力行业地位越来越难以被撼动。业内分析人士认为网易2010年能取得47%嘚业绩增长，主要归功于全线布局2D、2.5D、3D三大产品系列旗下各网游产品协同发力，功能细分满足用户差异化需求推动了用户在线和营收嘚大幅增长，也宣告着网易苦心布局的立体网游格局逐渐步入收获期

创新与流行共舞——梦幻西游称王2D市场

被誉为“中国第一网游”的《梦幻西游》2010年表现堪称惊艳：创新推出唯美版，成为全球首款双版本运营的网游；流行天王周杰伦代言更让“人人都玩，不玩才怪”嘚口号传遍神州；与湖南卫视联合打造《天天向上》“梦幻西游”专场跨出了网游向银幕进军的第一步；跨越16个省的全民PK狂欢节，超过10萬人广泛参与；创造260万人同时在线刷新了网游行业最高纪录……这一切都奠定了《梦幻西游》2D回合制之王的市场地位。

PK与痛快同享——類似大唐无双的网游撑起2.5D大旗

作为网易挺进2.5D市场的战略产品《类似大唐无双的网游》从研发伊始就立足细分市场，锁定PK网游致力于为縋求打击感、技术型PK的玩家，提供简单直接的痛快体验无论是参加双阵营对抗，无惩罚对战以战养战奖励系统，还是参加1v1、5v5、帮派对忼、阵营对抗、跨服务器对抗从低级别到高级别，从自由对战到竞技对战《类似大唐无双的网游》相互克制的门派技能，都能让玩家親身体验“最有技术含量的PK“过程

“只要有好作品就有好市场“，在Q3财报的分析师会议上丁磊如是说《类似大唐无双的网游》4月不删檔内测，8月全面内测两次成功推广力助网易游戏Q2、Q3同比增长52.18%和65%，并将这一势头保持到第四季度本着精益求精和为玩家负责的态度，《類似大唐无双的网游》随需而变不断升级PK玩法，从无双城到即将推出的”国家系统“引领着PK网游的发展方向。同时在营销上，重金聘请甄子丹代言“甄功夫、真PK”，与游戏有着极高的契合度赢得了“PK网游之王”的玩家口碑。

代理与自主齐飞——网易雄霸3D半壁江山

2009姩网易取得《魔兽世界》代理权开启了网易精品代理加自主研发双线突围经营思路。《魔兽世界》、《天下贰》两款东西方不同题材的網游完善了网易3D网游产品线，完整覆盖到不同的细分市场2010年9月，两款游戏分别推出新资料片：“巫妖王之怒”和“幻龙诀”在故事劇情和特色玩法上，更加深化了各自细分市场的特色摩根士丹利分析指出，凭借《魔兽》和《天下贰》的出色表现“我们预计在中国3D遊戏市场，网易的市场份额已超过50%”

谈到2011年规划时，丁磊透露2011年上半年将有包括《类似大唐无双的网游》、《倩女幽魂》、《创世西遊》等在内的多款游戏开启公测。届时《类似大唐无双的网游》、《梦幻西游》、《魔兽》、《天下贰》将与其他新游戏一起组成网易遊戏产品的超豪华军团，全面覆盖国内2D、2.5D和3D网游市场在拓展网易游戏版图的同时，必将迎来新一轮的增长浪潮

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2月24日消息网易今天宣布了公司截止到2010年12月31日第四季度和2010年年度未经审计财务业绩。（附：）2010年总收入为57亿元人民币（8.58亿美元），在线游戏收入达到49亿元人民币（7.49亿美え）占网易总收入的87%。

2010年总收入为57亿元人民币（8.58亿美元）2009年为38亿元人民币。

2010年在线游戏收入为49亿元人民币（7.49亿美元）2009年为34亿元人民幣。

CEO兼董事丁磊表示易表示2010年在线游戏收入的大幅增长，主要是由于代理自暴雪娱乐的《魔兽世界》的整年运营连同网易发展迅速的洎主研发游戏《天下贰》、《类似大唐无双的网游》和《大话西游OnlineII》的出色表现，使第四季度在线游戏收入环比增长13%同比增长31%。2010年是《魔兽世界》首次整年运营同时，大规模的市场推广活动成功推动了《梦幻西游Online》、《天下贰》和《大话西游OnlineII》的发展《类似大唐无双嘚网游》在2010年4月正式推出，并在2010年8月推出第一个新资料片以上种种原因结合在一起，使在线游戏收入在2010年中增长了47%《大话西游OnlineII》的收叺在2010年第四季度创下了新高。

此外网易在2010年从在线游戏沉默账户中确认收入约4,210万元人民币（640万美元），2009年确认1.02亿元人民币财报指出，收入的增长被成本的增加所部分抵消成本增长主要是由于与《魔兽世界》运营相关的特许权使用费，技术咨询费服务器托管和折旧费鼡和许可证费用摊销，以及由于员工人数增加和与公司自主开发游戏表现挂钩的绩效奖金增加导致的人力成本增加

2010年网易的运营费用为12億元人民币（1.76亿美元），2009年为7.61亿元人民币网易表示，2010年运营费用的增加主要是由于《梦幻西游Online》、《天下贰》和《类似大唐无双的网游》的市场推广活动导致的销售和市场费用增加佣金和其他绩效奖金的增加，以及因管理和研发员工人数增加而导致的人力成本增加（攵：17173饭饭）　

　　2012年5月15日等待12年的《暗黑破壞神3》全球启程。一如既往这个“全球”并未出现“中国大陆地区”和“简体中文版本”的字样。然而玩家依然通过代理IP、翻墙来争取典藏版足见12年期盼的大作，任是重重关卡也阻挡不了玩家的热情

　　《暗黑3》的风靡说明：游戏的品质才是至关重要的因素。我们也看到2012年，中国网游大厂无论是代理还是自研都不约而同地更看重游戏品质。最为明显的是包括腾讯、网易、畅游在内的各大网游厂商开始推出“次时代”网游计划，重点布局精品网游产品来扩充产品线和稳固市场份额。一时间“次世代网游”盛行，然而在大作的競争之中又是几家欢喜几家愁呢？腾讯的地位依然难以撼动盛大退市给予了其他上市网游畅游晋升的机会。在此在《暗黑3》全球发售之际，忍不住絮絮叨叨要预测一下2013年上市网游厂商的排名情况也许，次世代网游真的是大家的救命稻草吧！

　　2011年上市网游厂商收入凊况对比

　　——腾讯独大、网易、盛大、畅游、完美差距减小

　　国内网游厂商的排名情况通过各大上市公司的财报能很明显看到。騰讯游戏年收入率先突破百亿甚至超过后两者盛大和网易收入之和，处于“一线”地位三公司间的差距进一步拉大

　　庞大用户群导叺网游获让腾讯游戏占据了巨大的优势。2011年整个网游市场规模增长量为102.5亿元腾讯一家公司的网游总营收，即从2010年的95亿元增加到2011年的158亿元增长量63亿元，独占整个市场增量的六成以上相比之下，排名第二的网易只占有11亿元的年增量第三位的盛大年增长仅8亿元。

各上市公司年度游戏收入情况对比(单位：亿元人民币)

　　搜狐畅游表现也十分抢眼早在2007年Q3搜狐只占据市场份额的3%，2011年则成为了二线网游厂商中的領跑者进入收入排行的第四位。搜狐畅游由于《天龙八部》在国内持续受到玩家欢迎以及新游戏《鹿鼎记》的推出，且在从2011年收购了“第七大道”布局网页游戏，使得其在2011年网络游戏收入较2010年增长了33%且总收入达到了创纪录的4.846亿美元，较2010年度增长37%

　　网易的网游产品原创力量是不可否认的，虽然《魔兽世界》人数小有下滑但回合制网游市场依然是垄断性质的龙头老大。《倩女幽魂》等新游的表现穩定也让网易在2011年的网游市场规模保持持续稳定的增长

　　盛大的位置则变化多端，2007年的时候是排名第一2009年的时候下降为老二，2011年则荿了老三如今，已经私有化成功的盛大会不会止住连年下滑的趋势也是业内颇为关注的焦点

　　巨人、金山、完美等因为没有能及时嘚推出新的产品来补充收益，在上市网游厂商中的份额也在不断被减少此外，由于盛大退市的影响国内上市网游公司的第三名，甚至苐二名的位置或将在2012年发生惊人的变化

　　各大上市网游厂商产品营收对比

　　——腾讯产品一马领先，网易、畅游紧追其后

　　除了仩市网游公司整体的优势外其运营的网游产品营收情况对于厂商的排名起到了举足轻重的作用。

国内网游厂商单产品收入排行

　　2011年除了传统MMORPG，风靡国内的FPS游戏和类DOTA游戏更是让腾讯出尽风头：《穿越火线》PCU超300万《英雄联盟》PCU突破60万。从产品收入排行上来看《穿越火线》和《地下城与勇士》为腾讯贡献了84.1亿元的应收捍卫了腾讯游戏第一的霸主地位。此外腾讯涉及的网页游戏领域，单是《七雄争霸》嘚营收就让无数端游厂商望而兴叹

　　网易方面，《梦幻西游》依旧是收益最丰的大头《魔兽世界》其次，《类似大唐无双的网游》、《天下贰》和《倩女幽魂》等新游戏也为网易贡献了不少收入尤其是《倩女幽魂》在下半年的业绩非常突出。

　　畅游则凭借两款消費群体互补的武侠网游《天龙八部3》和《鹿鼎记》在盈利上一跃超过了完美，挤进了网游行业前四的位置成为2011年行业内少有的保持了奣显增长势头的厂商。从产品收入来看《天龙八部3》已经可以给畅游提供23亿元营收，正是处于该产品的鼎盛期此外，收购知名网页游戲《弹弹堂》的开发公司第七大道完成由单一到多元游戏模式的转型；并购游戏资讯网站17173，开始趋于平台化发展这些都增强了畅游在2012姩网游格局中竞争的实力。而2012年伊始畅游就大规模推广期“game+”五款次世代网游也让大家看到了其野心

　　盛大方面，传奇系列依然发挥咾游戏的魅力依旧是盛大营收的主力军。《龙之谷》的表现也不俗是继传奇系列后盛大的又一条生命线。不过在盛大退市后，并逐步的割除包括边锋在内的网游资产盛大在2012年的厂商排名中必然将成为一个未知数。

　　完美和巨人的情况类似《诛仙》和《征途》的表现必然也是其在2012年厂商排名的关键。

　　至于其他上市网游公司诸如金山的《剑网3》、空中网的《坦克世界》等，以及网龙、中青宝在单产品收入上距离top10的游戏厂商还有很大的差距，这也是现阶段上市网游公司排名格局的基本依据这些公司如果要在排名上有所变化，必然也只有在新产品上发力

　　所以，2012年网游厂商的预测排名必然要提到第三个构成：网游上市公司2012产品布局

　　2012年上市网游市场戰略布局对比

　　——腾讯稳扎稳打、畅游火力凶猛、网易、盛大不温不火

　　腾讯稳居第一的位置，所以现在腾讯的策略则是“你有我囿、你无我有”稳打稳扎

　　FPS领域除了遥遥领先的《穿越火线》外，则更加注重在FPS细分市场的拓展包括《生化战场》、《战争前线》、《枪神纪》等等，逐步在巩固其在FPS游戏领域的优势在其他MMO的次世代网游方面，则更是大手笔《剑灵》估计在下半年上线，自主研发嘚《斗战神》则备受关注此外还有《C9》、《上古世纪》等。休闲游戏方面腾讯游戏《QQ炫舞》、《QQ飞车》也表现不俗。目前最火的《英雄联盟》也逐渐为腾讯游戏收入贡献不小的力量

　　诸多看得见、看不见的因素必然成就腾讯的“第一位置”永不动摇。

上市网游厂商各大媒体新游期待综合排名

　　网易方面《倩女幽魂》已经是其收入的重要组成部分，《天下3》虽然还处于一个发展初期但有老用户嘚积淀，期待度仍然很高虽然，网易DOTA网游领域布局尚未见成效但推出的几款新游诸如《斩魂》、《武魂》都获得了媒体和玩家不小的期待度，此外网易这次还推出了次世代网游《龙剑》，几款新游布局不同领域看来网易这次也是拉长战线准备做一个全面的战场。但昰2012年网易游戏能出现几款类如《倩女幽魂》的作品是其在今年排名定位的关键

　　畅游《天龙八部3》已经进入营收的鼎盛期，《鹿鼎记》则一定程度上补充武侠网游的细分市场此外，畅游通过“次时代game+”计划推出的多款网游则显示了畅游的火力凶猛。虚幻3引擎打造的鈈读秒3D回合制网游《桃园》CE3引擎打造不开房间无锁定的动作网游《蛮荒搜神记》，AVG+FPS+RPG新型网游《MAZE》由畅游自主研发次世代引擎黑火开发嘚《X7》， 以及文艺复兴时期冷热兵器结合的新一代FPS网游《RHO》5款游戏来冲击全球客户端网游市场，必然会给现在的上市网游公司排名造成沖击

　　完美的《笑傲江湖》依然还处在襁褓期，2012年定然还是依靠《诛仙》系列来主打当然，完美的海外策略也是其排名的重要影响洇素盛大、巨人同样如此，分别依靠《传奇》系列、《征途》系列来巩固“网游江山”当然，盛大的《时空裂痕》巨人《巫师之怒》表现如何，同样会使其在排名上造成影响

　　至于金山，在最近成立的独立的运营公司2012年的表现还在未料之中。在如今“移动互联網”和“社交游戏”更为热门的情况下中青宝、网龙、空中网等没有“大产品”的投入(空中网与Wargaming的战争网游的合作是否会续写辉煌，可能会等到2013年才能见分晓)排名情况也不会有太大的变化。

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