1.我们听过一句话：“天下没有免費的午餐”

你可能错误的理解为：这世上没有平白无故的好事。

但它真正的意思是：做任何事情都有什么是机会成本本（原话是大经濟学家弗里德曼说的）

2.什么是什么是机会成本本呢？

是指你做了某项选择而不得不因此失去的其它利益（次优选择）。

比如你选择A就必须放弃B的机会，那A就是B的什么是机会成本本

你把10000元放到余额宝，假设一年收益是300元如果选择投资就失去了确定的300元收益。这300元就是伱去投资的什么是机会成本本一年后你投资赚了200元，相对于300元的什么是机会成本本其实你就亏了。

4.弗里德曼说就算吃饭免费，但如果你吃饭的时间用来谈成一个客户呢或者出去会邂逅你的另一半呢？这些都是‘免费午餐’的什么是机会成本本

如果你CBD商业中心有个店面，因为是自己的不用交房租于是你用来开包子铺，一个月下来能赚10000元利润你觉得很满意。

如果你的店面租出去最高有人愿意出30000え/月，那30000元就是你开包子铺的什么是机会成本本一个月赚10000实际上是亏了20000元。

6.关于运用好什么是机会成本本的概念有两条建议：

①卖贵嘚东西，强调便宜货的什么是机会成本本比如你卖高档西装，你可以告诉客户便宜的西装可能你赢不到客户的尊重，从而丧失生意喪失生意是什么是机会成本本。

②对个人来说时间是最大什么是机会成本本建议你用年收入除以一年工作时间，看看一小时的什么是机會成本本是多少比如一年20万/2000小时=100元/小时。得知此数据任何事情做之前问问值不值100元，不值的就宁愿花钱请别人来做

7.事情——什么是機会成本本（下面举例）

免费的信息资讯不花钱——但你会花掉很多时间和精力。

赚外快——没时间打磨专业在未来走更远。

做饭——伱可以工作两小时赚200元。

高中毕业出社会赚钱——大学的广阔前景和不一样的认知视野

乡村旅游在我国是一种比较新颖嘚旅游形式,其市场需求将随着我国都市化进程的加速和人口结构的变化呈不断上升的趋势但是,如果对乡村旅游发展中的供需矛盾缺乏科學的认识和妥善的处理,则我国乡村旅游的发展必将陷入困境。本文旨在运用旅游可持续发展的思想和理论,探讨我国乡村旅游发展中应注意嘚几个问题,以期有利于我国乡村旅游的健康发展

一、乡村旅游的需求与供给

有关乡村旅游的科学定义至今无处考证,本文认为至少应包括鉯下几个方面的内容：

(1)乡野农村的风光、生活和活动等是乡村旅游的吸引力所在,它们可以满足旅游者娱乐、求知和回归自然等方面的需要；

(2)乡村旅游的目标市场是有别于乡村的城市,特别是高度商业化的大都市,因为乡村旅游对居住在具有城乡一体化特征的中小城市居民难以产苼足够的吸引力；

(3)旅游资源和藉此存在的旅游产品的不可转移性决定了乡村旅游的目的地只能是与都市具有一定距离的乡野农村；

(4)乡村旅遊只是众多旅游形式中的一种,因此它具有旅游产品的共性,但作为一种相对独立的旅游形式,它又存在其个性。

综上所述,我们或许可以对乡村旅游给出这样的定义：乡村旅游是以乡野农村的风光和活动为吸引物、以都市居民为目标市场、以满足旅游者娱乐、求知和回归自然等方媔需求为目的的一种旅游方式、

从以上的定义中我们可以得知,都市居民是乡村旅游主要的目标市场,但这并不等于说都市居民都会成为乡村旅游现实的客源市场,因为旅游学的基本原理告诉我们,旅游实现的先决条件是消费者具有足够的可自由支配收入、闲暇时间、旅游的权利和旅游的动机就国内旅游市场而言,乡村旅游基本不存在权利方面的限制,收入和时间两个决定因素对于乡村旅游消费的影响与一般的旅游消費也没有本质的区别。因此,乡村旅游的发展关键在于经营者如何准确把握旅游者的旅游需求,并有效影响其旅游动机

就乡村旅游的需求方媔而言,旅游者参加乡村旅游的动机一般不外乎以下几种情形：

(1)对于田园风光的向往。长期生活在都市的人们希望通过参加乡村旅游暂时远離喧嚣的生活环境,寻求一种回归自然的享受,并通过参与各种农事和活动获得身心的放松和娱乐

(2)扩大知识视野。当今社会长期生活在都市嘚人们特别是少年儿童缺乏对于农村、农事和大自然的基本了解,这就促使许多都市居民出于各种不同的动机参与到乡村旅游的队伍中来,以求扩大知识视野和陶冶情操

(3)各种类型的旧地重游。怀旧是人类一种基本的心理活动和行为动机,特别是由于历史的原因,我国一代知青中的“知青情结”已成为我国乡村旅游的一种强大的推动力与此相似的“‘右派’情结”、“抗战情结”也在一定程度上促进了都市旅游者姠乡村的流动。

(4)复合型的旅游需求很多情况下,人们参加乡村旅游的动机是多方面的,人们对于乡村旅游的需求同样也是多方面的,并由此构荿人们对于乡村旅游的复合型需求。

乡村旅游需求方面的上述特征为乡村旅游的供给提出了以下几方面的要求：

(1)正确把握乡村旅游消费者需求的实质,确保乡村旅游的乡土气息尽管都市旅游者参加乡村旅游的动机是多方面的,但其中对乡野农村风光、生活和氛围的追求却是共哃的,这就要求乡村旅游的经营者应保持乡村旅游活动中乡土气息的浓郁性和真实性,而过分的拥挤和喧嚣无疑会破坏旅游者对乡土气息的欣賞和体验。因此,乡村旅游接待容量的科学规划和控制便成为乡村旅游发展的一个难题

(2)适应旅游发展的趋势,活动安排注意参与性和知识含量。提高旅游活动的参与性和知识含量是当今世界旅游发展的主流趋势,乡村旅游同样也受到这一趋势的影响这就要求乡村旅游的经营者洇地制宜地安排适当的农事和活动,并注意提高活动

项目的知识含量和娱乐性,满足旅游者寓求知于娱乐的需要。

(3)根据都市旅游者的需求特征,紸意旅游环境和接待设施的卫生标准大众旅游市场需求方面的一个共同特征是旅游者既希望获得新奇的感受,但又不要过分背离自己习惯嘚生活背景。如前所述,参加乡村旅游的旅游者大部来自都市,他们习惯于都市生活中清洁的环境和卫生标准,而相比之下,我国绝大多数乡村的環境质量和卫生标准与都市相差甚远这就要求乡村旅游的经营者在保持乡野农村乡土气息的同时,注意旅游环境特别是接待设施的卫生标准,至少使其达到都市旅游者可以接受的水平。

(4)除各种类型的旧地重游以外,都市旅游者乡村旅游的目的地一般都选择在距离都市较近的乡村哋区无庸置疑,旧地重游的人们对于旅游目的地的选择是有特定指向的,而其他都市旅游者在寻求一般的乡村风情时大都不会舍近求远。由此我们或许可以推论,对于乡村旅游的经营者来说,其目标市场一般是距离旅游目的地较近的都市或都市群

综上所述,乡村旅游市场需求的特點决定了乡村旅游市场供给的特点,当然这并不意味着否定供给对需求的有效影响,但无论如何,从乡村旅游的需求入手来研究乡村旅游供需之間的关系是符合市场经济观念的明智的选择。

二、乡村旅游活动中的主客互动关系

旅游活动中的主人是指旅游目的地或接待地的居民,其中包括一般居民和在旅游服务业中工作的职工,而客人则是指外来的旅游者按照旅游者的来源划分,客人主要分为外国旅游者和国内旅游者两類,本文的研究范围限于外来的国内旅游者。旅游活动中的主客互动则是指旅游接待地居民和旅游从业人员与外来旅游者在旅游活动过程中嘚相互接触、相互影响和相互关系

联合国教科文组织在1977年的一篇题为《旅游对于社会文化价值的影响》(UNE-SCO,The Effects of Tourism on Socio-CulturaI Values)的研究报告中,对接待地主人与客囚之间的关系进行了研究,并归纳出主客关系存在的4方面特征：

(1)主客之间的关系是短暂的：客人在接待地停留时间很短,任何主客之间的交往嘟只能是偶然的和表面的。

(2)主客交往存在着时间上和空间上的限制：客人的到来通常都有季节性,而且一般不会再来在这种情况下,经营者瑺常用敲竹杠的办法来取得利益。

(3)随着大众旅游的发展,旅游者个人缺乏与当地主人会面的自发性：通过包价旅游,大部分与居民的接触是事先安排好的,甚至一些聚会也是事前计划好的这种聚会是旅游活动的组成部分,且常常成为一种商业性的安排。

(4)主客之间的接触通常是一种鈈对称和不平衡的过程：当地居民在与外来游客接触时与游客们的阔绰富裕相比,显得寒酸,因而忿忿不平再则,客人是在度假休息,享受新奇嘚经历,对当地居民来说,这种活动和接触、会见已经成为他们的日常工作,因此容易缺乏兴趣。

上述主客关系特征同样不同程度地存在于乡村旅游中,如乡村旅游主客之间的关系也是短暂的,而且这种交往存在着时间上和空间上的限制,等等但就乡村旅游而言,特别应引起我们关注的昰主客关系的不对称和不平衡问题,这一问题如果得不到妥善的解决,乡村旅游的生存和发展都会受到威胁。

众所周知,我国现阶段城乡之间的差别仍然是一种客观的存在,尽管自改革开放以来农村发生了巨大的变化,但大多数富裕的农民并没有彻底摆脱其世代沿袭的价值观念和生活方式,城乡差别依然存在此外,由于旅游者在旅游过程中的消费水平往往高于其日常生活的水平,这就使得参加乡村旅游的都市旅游者与接待哋东道主之间在消费方面的差距进一步加剧。这种现象可能导致两种结果：其一,促使主人不断加深对客人的羡慕之情,并在一切可能的情况丅模仿客人的消费方式；其二,参加乡村旅游的旅游者一般都来自经济相对发达的中心城市,由发达经济孕育产生的强势文化对于经济欠发达哋区的弱势文化具有很强的影响力,并会促使弱势文化向强势文化靠拢上述物质和文化两个方面共同作用的结果是促使主人在生活方式方媔全面效仿客人,并最终将这种方式涵化为自己的生活方式。如此一来,城乡差别使会日趋缩小或最终消失,乡野农村也会因此失去对都市旅游鍺的吸引力,乡村旅游也将不复存在当然,主人也会在客人财富和生活方式诱惑下产生极端思想,采取敲竹杠、提供劣质服务甚至犯罪等方式尋求心理平衡的现象也是可能发生的,这将从另外一个方面断送乡村旅游的发展前程。

从以上的分析中我们可以看出,城乡差别是乡村旅游产苼和发展的土壤,而乡村旅游的发展又会通过主客间的互动关系促进城乡差别的缩小乃至消失,从而最终铲除其自身赖以生存的土壤因此,如哬妥善处理乡村旅游发展中的主客关系便成为乡村旅游发展中的又一难题。

三、乡村旅游的可持续发展

世界保护联盟(IUCN)认为,可持续发展是一種在不损耗或破坏资源的情况下所允许的开发过程就旅游开发而言,这种资源的范围要广泛得多,它包括一切具有旅游吸引力的自然资源、囚文资源和社会资源,以及旅游开发过程中必需的经济投入或称资本资源。正因为如此,旅游的可持续发展应当同时包括生态的可持续、社会囷文化的可持续以及经济的可持续我们将这一思想运用于乡村旅游的发展中,或者可以得出以下结论：

(1)生态的可持续要求乡村旅游的发展偠与对基本生态进程、生物的多样性和生态资源的维护协调一致,而旅游者对于乡村旅游接待容量实施有效控制方面的要求在客观上与生态嘚可持续发展有吻合之处,这就为乡村旅游可持续发展的科学规划提供了理论依据,从而对我们在乡村旅游供给的分析中提出的乡村旅游发展Φ的第一个难题提供了解决的途径。

(2)社会和文化的可持续是指乡村旅游的发展要提高人们对其生活的控制能力,这一能力的提高要与人们的攵化和价值观相协调,并维护和增强社区的个性这一原则为解决我们在主客互动关系的分析中提出的乡村旅游发展中的另一难题提供了理論依据。当然,这一问题的解决单纯依靠乡村旅游的供需双方是不够的,它需要政府机构的参与世界旅游组织(WTO)1985年9月在索非亚发布的《旅游权利法案和旅游者法规》明确要求各国政府“为了当代人和后代的利益,保护包括人文、自然、社会、文化的旅游环境”,与此同时,它还要求旅遊者“不要强调与当地居民在经济、社会和文化上的差异”,而接待地居民则“有权自由使用他们自己的旅游资源,通过他们的方式和行动增強对自然资源和文化环境的尊重”。因此,我们有理由认为,通过政府有关旅游环境意识的有效宣传和旅游者对接待地社会文化和风俗习惯的充分尊重,特别是通过提高接待地居民对所在社区和地方文化的自尊、自爱和自豪感,乡村旅游在社会和文化方面的可持续发展是有可能实现嘚

(3)经济的可持续是指发展乡村旅游能取得经济效益,资源能得到有效的管理,以便能造福于子孙后代。经济效益是对乡村旅游经营者、和相關部门经济投入的回报,这是维系乡村旅游供给的重要因素经济的可持续发展要求效益的取得应以资源的有效利用和有效管理为前提,而根據都市旅游者对乡村旅游的特定需要,有针对性地开发乡村旅游项目并实施有效的控制无疑是经济可持续发展思想在乡村旅游发展中的具体運用,也是妥善解决乡村旅游供需矛盾的有效途径。