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从着装令到短袖球衣 NBA的高大上之路从未停止
　　NBA在圣诞大战推出了短袖球衣，短袖球衣的推广和当年的着装令、零容忍一样，很快被推到风口浪尖，在NBA历史上这样的剧本其实一直在上演，只是换了种形式罢了。其实，“高大上”的诉求背后钱才是关键……撰文：马路遥
已经白发苍苍的大卫-斯特恩给NBA扮演了最后一次圣诞老人，在圣诞大战上，他给NBA送上了一件让全世界震惊的礼物：让NBA球员们堂而皇之地穿上短袖T恤打比赛。
NBA为何要推广短袖球衣？这种看起来怪怪的紧身T恤衫，除了能秀身材之外，也能当球衣用？
著名篮球专家张卫平指导给出的答案很犀利：篮球鞋可以穿着走路，足球鞋不行，足球衣可以穿着走路，（无袖）篮球衣呢？
在圣诞大战的宣传片上，勒布朗-詹姆斯带着一干“过节不能回家”的男人，穿着圣诞款短袖球衣，把篮网下的铃铛投得叮当作响。这身已经被吐槽了无数次的球衣在去年圣诞节登堂入室，成为联盟最重要节日的主角。
细心的球迷或许发现，在詹姆斯发牢骚称“短袖球衣引起射手不满”之后两天，整个热火队口径来了个180°大转弯，联盟不知给了球队多少封口费，让他们来赞美这样一套确实有些别扭的球衣。
“球员们真的希望穿着这种球衣来一场真正的对抗赛。”热火队主教练埃里克-斯波尔斯特拉说。
“没有问题。队友们也觉得很舒服，我想每个人都感觉很舒服。”詹姆斯说。而事实上，更多的球员在抱怨、吐槽自己身上的这件四不像球衣。有人抱怨，新球衣在被汗水浸湿后，会变得很重；投手更是说，这样的衣服严重影响了自己出手的感觉。无论NBA官方和赞助商怎样“粉饰太平”，都不能完全遮盖住这身球衣的瑕疵。
那为何在这样的情况下，短袖球衣还能登堂入室，成为最重要常规赛的“礼服”？斯特恩和继任者萧华当然知道问题所在，可就像球员经常说的那句话“篮球是生意”，联盟推广这身球衣的关键，就是两个字――利益。
NBA联盟近几年一直在纠结一个问题――球衣广告。这个在足球领域早已经成熟的营销手段，在北美的体育赛场却还是一片空白。因为在这里，人们更愿意接受一支球队与一座城市之间的血脉联系，因此球衣上只有球队的名字和城市的名字，却没有广告的位置。
但这么大一块肥肉放在那里不要，确实让人眼馋。2012年底，联盟的老板们就已经在开会商讨，在NBA球队的球衣上增加广告位的可能性，如果成型，每年可以带来1亿美元的收入，球队的老板和球员将会平分所获得的受益。目前，微软的广告已经出现在了WNBA某球队的球衣上，这被看做是联盟向利益“屈服”的信号。
但NBA还不想一口吃成胖子，直接将广告放在最显眼的位置上。这种情况下，不知道是哪位高人想到了“填湖卖地”这样的中国式营销手段，推广了现在这款短袖球衣，而这两个袖子，正是潜在的广告位。
目前的短袖球衣上，正面是巨大的球队Logo，背后是球员的名字，而左袖上是球员的号码。NBA正在试验，袖子上的位置是否影响球衣美观，是否显眼，为今后可能出现的球衣广告做先期调研。
其实，短袖球衣早已经摆上货架，推动这款球衣发布并销售的，自然就是联盟的官方赞助商。该品牌每年要提供大约3500万美元的赞助费用，他们的全球市场总监克里斯-格兰西奥在接受《匹兹堡邮报》采访时说：“我们希望球迷能有更多的购买选择。”
据一家专业体育评估机构分析，消费者更愿意购买带袖子的球衣。“当你的身高和NBA球员差不多时，穿着背心球衣会很漂亮，也很吸引人。但如果你的身材达不到，那么穿着这样的球衣就会效果糟糕。”这家体育评估机构的研究员鲍威尔说。
因此，联盟赞助商开始大张旗鼓的推广这款有袖球衣，因为这样的衣服更好卖。并且球迷很可能购买多件，而之前的背心球衣，他们通常有一件就不会再买了。但有袖球衣增加了球迷穿着的机会，无论是曝光率还是使用率都更高，球迷可能买上几种颜色，无形中也增加了NBA的宣传。并且一种新品推出，能在很大程度上刺激市场，尤其是通过圣诞大战这样的舞台曝光，球迷的购买会更加踊跃。的确，NBA的球衣这么多年来变化极小，或许NBA的大佬们想：在其他商品都不断推陈出新的今天，篮球服为什么不能也换一套呢？
根据2013年度《普朗克市场调查：北美体育产业市场研究》一文指出，在整个北美市场，四大体育联盟（NFL、NBA、NHL与MLB）一年可以创造230亿美元的收入，但这只是体育产业的冰山一角，仅仅整个体育装备的零售业销售额，就高达426亿美元/年，至于整个体育市场，一年预计可以达到4400亿到4700亿美元。
事实上体育产业十分庞大，包括球票售卖、体育视频版权售卖、体育商品售卖以及各种广告售卖等。但对于NBA这种成熟的体育产业链缔造者来说，球票、视频版权和广告都已经十分成型了，唯独体育商品零售业这一块，NBA一直都没有做到满意的地步。根据《调查》显示，NBA的相关产品销售额在四大联盟整体虽然占有30%，但其中最主要的就是篮球鞋，篮球鞋一项就占有23%的市场份额，球衣等服装类占据的比例是微乎其微，比起MLB、NFL以及NHL来说，可谓惨不忍睹。
体育零售业市场如此大，NBA想要发展，必须突破这一块，这也许就是斯特恩下定决心改革球衣的重要原因。
时间倒回到2005年，NBA开始实行场边着装令，规定非激活名单球员必须穿着西装出现在场边，否则将被罚款。限令一出，引起的风浪丝毫不逊色于如今的短袖球衣。从玩笑角度来说，球迷怀疑NBA联盟和西装厂商勾结，促进销量。从严肃角度来说，“种族歧视”的声音四起。
斯特恩出台服装令是希望能改善NBA在上层和中产阶级球迷心目中的印象。前来现场看球的多是殷实之家，他们都不希望孩子过多地受到非正统文化的影响，斯特恩此举正是为了迎合这些主流球迷。
据统计，NBA的球迷中75%是白人，只从商业角度来说，联盟必须更多迎合他们最主流消费人群。自从NBA联盟创始至今，白人，特别是犹太人一统高层的局面就从没改变过。自总裁斯特恩以下，NBA上层人物中的犹太人多得数不过来，仅球队老板就可以有一长串――火箭队的莱斯利-亚历山大、热火队的米奇-阿里森、小牛队的马克-库班等等，当然还有快船队的唐纳德-斯特林。不管现在的科比或者詹姆斯赚钱有多么厉害，美国黑人的平均收入远远低于白人，黑人球员统治着NBA的球场，但话语权还在白人手中。
所以，2005年的着装令，被认为是NBA打压嘻哈文化的开始，让以艾弗森为首那些从不穿西装革履的嘻哈小天王们不得不约束自己，曾风行于黑人球员间的棒球帽、肥脚短裤和粗大的长项链在一夜之间于更衣室里销声匿迹。如今宽大的篮球服变成了紧身的短袖T恤，NBA已经将着装令从场外延续到了场内。
NBA一直希望这项运动变得更绅士，更文明，更健康。看看平时如此注意礼节和仪表的大卫-斯特恩你就知道。或许小时候我们都曾经模仿过艾弗森，巨大的背心球衣，发光的金属链条，一条快到跟腱的超长运动球裤，一双低帮鞋，一副嘻哈范儿。但不得不说，这样的装束并非主流，无袖衫在很多正式场合被禁止穿着，而一件短袖就要显得正规得多。也许这球衣在场上看起来还有点别扭，可在生活中，就会更能够被接受。你可以穿着这样一件衣服去上学、购物，也不会感到另类。如果刚好想运动，连衣服都不用换就能直接上场。
从着装令到提高选秀门槛、从零容忍到技术犯规的新规则，再到如今的短袖球衣，这种想法一以贯之。NBA兜了一个很大的圈子，来提高联盟球员的素质，那就是提高选秀年龄，这有助于提升联盟的形象。高中生们被挡在了NBA的大门之外，他们需要去大学，他们需要在那里接受学府教育。而NBA每年新秀赛季前课程也庄重而严肃，那或许是很多NBA球员一生中“最灰暗”的一段时间：集体住宿，密集课程，不能找女人，不能出去嗨。至于零容忍和技术犯规处罚提高，则是联盟规范球场文化的直接行为。
短袖球衣只是NBA联盟试图改变自己的行动之一，相信在未来，NBA还会有更多的改革和变化。也许，我们应该开放怀抱去拥抱这些变革，NBA发展60多年，规则和秩序早已改得面目全非，篮球发展100多年，变化也是处处皆是。没有商业利益的动力驱使，也不会有如今的NBA，毕竟，大家好才是真的好。
13-14赛季圣诞大战集体换装短袖球衣，热火球星勒布朗-詹姆斯带头公开吐槽，因为热火射手群已经不满短袖球衣并开始为此苦恼，只因惧怕影响投篮…【】
张健强，体育媒体人。
侯达峰，体育媒体人。
吕长伟，体育媒体人。
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要真的 不要假的
去广州体育学院那里看看吧！
其他答案（共2个回答）
学院和东川路的东川运动城正品不感保证.可以到二沙岛和天河体育中心,那里有很多.
在 每个品牌店里面都有 质量都还可以的
詹姆斯和安东尼的球衣销量高居NBA前两位，但两人球衣的价格却有着云泥之别，詹姆斯的23号球衣售价是44.99～54.99美元，是nba球员中最贵的。而安东尼的球...
你好，下载完之后 放到2k14的根目录里 替换即可 根目录是2k14
呵呵~~ NBA的 TL要用NBA的球衣放在游戏里 那是要象NBA付钱的
那是买不到的 只有去服装宝箱里抽的 抽一次也就是买一个箱子要100点卷(和人民币一块钱...
答: 嗯,这个,大街上都在穿耐克的,阿迪的18岁孩子没必要买那些品牌就穿了,舒服就行啦。
答: 我印象中好象是鞍马去掉上边那两个把手
答: C-罗进球难取三分 葡萄牙2-2战平波兰北京时间9月9日凌晨4点，欧洲杯预选赛战火重燃。在A组的一场比赛中，葡萄牙坐镇主场迎战波兰队，最终凭借着马尼切和C-罗纳...
答: 我印象中好象是鞍马去掉上边那两个把手
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这个不是我熟悉的地区
相关问答：123456789101112131415想知道NBA本赛季谁的球衣卖的最好吗？
想知道NBA本赛季谁的球衣卖的最好吗？
热爱篮球运动的你，肯定想知道本赛季NBA哪位球星的球衣卖的最好吧？让我来告诉你。球星球衣销量排行榜： 1.史蒂芬·库里2.勒布朗·詹姆斯3.凯文·杜兰特4.拉塞尔·韦斯特布鲁克5.凯利·欧文6.考瓦伊·莱昂纳德7.克里斯塔普斯·波尔津吉斯8.吉米·巴特勒9.扬尼斯·阿德托昆博（字母哥）10.詹姆斯·哈登球队球衣销量排行榜：1.金州勇士2.克利夫兰骑士3.芝加哥公牛4.洛杉矶湖人5.纽约尼克斯6.圣安东尼奥马刺7.俄克拉荷马雷霆8.波士顿凯尔特人9.费城 76 人10.多伦多猛龙
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作者最新文章为什么CBA 的球衣不能像NBA一样，进行售卖？！
国内联赛越办越好，许多本土球员以及实力外援的表现让我们眼前一亮。但是，在cba的球馆内，很多队伍还是不能很便捷地买到球员球衣，赞助商那边的店铺也没有。为什么CBA 的球衣不能很便捷地购买？这不是一个发展和宣传联赛的好机会吗？不是很理解，还有请问哪能买到？
这些回帖亮了
1,丑 2,逼格低 3,全是广告
发自手机虎扑
穿出街太Low ，跟山寨高仿一样。
发自手机虎扑
引用4楼 @ 发表的:1,丑 2,逼格低 3,全是广告现在的球衣好看很多了，不能再以老眼光看了
淘宝上有啊，就是不知道真假我就知道浙江广厦的主场球馆能买到球服。其他队伍不清楚，楼上有些jrs太离谱了，真是什么都说的出口什么5000一件，什么都是广告。就算平时不看不关注，现在懒得去搜索，但主贴就有一张图片，这上面有广告？Cba的商业化开发确实还很初级，或者说是李宁在对cba的周边开发上没有花心思。李宁也有他的考虑和策略，具体怎么打算的我们都不清楚。
李宁 官网啊
=-------------------
球员地位不高，没法卖
赞助商的广告费也要赚钱回本啊
引用1楼 @ 发表的:李宁 官网啊
=-------------------官网可以买到许多球员的球衣？？
1,丑 2,逼格低 3,全是广告
发自手机虎扑
引用2楼 @ 发表的:球员地位不高，没法卖
赞助商的广告费也要赚钱回本啊可是，起码在球馆可以售卖的吧，
引用4楼 @ 发表的:1,丑 2,逼格低 3,全是广告现在的球衣好看很多了，不能再以老眼光看了
该回帖被灭过多，已被折叠
5000块一件，你买吗？
引用内容被灭过多已被折叠什么球衣5000块，老哥说话严重了，没必要吓我
引用6楼 @ 发表的:现在的球衣好看很多了，不能再以老眼光看了球衣上都是广告，你能穿出去么？
引用5楼 @ 发表的:可是，起码在球馆可以售卖的吧，CBA的球员坐的人又不多，商业化程度和球迷忠诚程度也和NBA差出几个银河系，球馆里卖没什么花头的，还要分散人力物力管理每个球馆的店面，何必呢
还不如把有能力有意愿的真爱粉引导到赞助商的门店里去
引用8楼 @ 发表的:什么球衣5000块，老哥说话严重了，没必要吓我贵了没人买，便宜了赚不到钱。说白了还是球员影响力不够
没啥影响力。。
穿出街太Low ，跟山寨高仿一样。
发自手机虎扑
打球就swing版，不打球就T恤帽衫，貌似cba球队的都没有 NBA人气比较高的队，相关的周边T恤帽衫这些还是只能去海淘
发自手机虎扑
他自己都知道没有价值卖不出去 这种亏本买卖谁还做啊
淘宝上有啊，就是不知道真假我就知道浙江广厦的主场球馆能买到球服。其他队伍不清楚，楼上有些jrs太离谱了，真是什么都说的出口什么5000一件，什么都是广告。就算平时不看不关注，现在懒得去搜索，但主贴就有一张图片，这上面有广告？Cba的商业化开发确实还很初级，或者说是李宁在对cba的周边开发上没有花心思。李宁也有他的考虑和策略，具体怎么打算的我们都不清楚。
买的人太少
没人买啊！当然不卖了
死丑～没人买啊…
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33人参加团购329.00元&699.00元请问哪里有卖NBA球员版球衣或者球迷版的都行
本人身高170& 70KG适合怎么样的尺寸呢？知道的请回复我吧 谢谢了！最近想入一件
果断最小号··
专柜就有啊，但不是每个店都有，想买就去大店吧，lz的身材穿s的估计都嫌大，额，也不对，主要是长
香港shooting five
引用3楼 @ 发表的:
香港shooting five
什么地方啊！谢谢
引用4楼 @ 发表的:
什么地方啊！谢谢
HK波鞋街上找找 很牛逼的一个私人店
引用2楼 @ 发表的:
专柜就有啊，但不是每个店都有，想买就去大店吧，lz的身材穿s的估计都嫌大，额，也不对，主要是长
长貌似好像会！谢谢
专柜啊 但是专柜就卖那几个人的
引用8楼 @Mr`Suu 发表的:
专柜啊 但是专柜就卖那几个人的
···
专柜没见到有！我们小城市
引用4楼 @ 发表的:
什么地方啊！谢谢
旺角 nikebasketball 对面的楼上铺！
引用10楼 @ 发表的:
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好的！
引用11楼 @ 发表的:
好的！
最近有9折哦。。。
[引用12楼 @ 发表的:
最近有9折哦。。。
代购吗 哈哈~
引用13楼 @ 发表的:
[
代购吗 哈哈~
早不说，才回来，最近一个月都不会去了
引用14楼 @ 发表的:
早不说，才回来，最近一个月都不会去了
坑我呢！话说回来大概多少米
500多人民币
引用16楼 @ 发表的:
500多人民币
不便宜呢！可惜大陆没有
可以看看我的博客哈
引用18楼 @ 发表的:
可以看看我的博客哈
好的 啥名字的
引用19楼 @ 发表的:
好的 啥名字的
看我签名有
都是虎扑的卖家
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