[学子论文]基于4C理论的微博图书营销【2】--传媒--人民网
[学子论文]基于4C理论的微博图书营销【2】
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二、成本Cost
4C理论还需要考虑的是消费者的成本，这种成本是消费者愿意支付的成本。出版方可利用微博降低读者成本，同时也节省广告费用的支出，降低出版成本。
1、降低读者阅读成本
（1）运用微博各类信息形式表达。新浪微博限制在140个字以内，因此“微博体”意味着“高浓缩”，需要更精炼的语言表达，更引人入胜的文本内容，尽可能的在一条微博中传递完整且立体的信息，同时充分运用微博所能表达的各类信息形式组织营销文本，如文字、图片、视频、链接、@（内容推送“呼叫”）、##（话题），最大限度地降低读者获取信息的成本。如读客图书公司发布的微博消息为标题+活动简介+链接+图片，清晰准确地将信息传达给读者，降低读者阅读成本（图2）。
（2）合理添加链接。为了提供更丰富的信息，可链接涉及到如图书介绍、作者介绍等相关内容，引导读者从微博转移到网站上特定的内容，进一步了解详细信息，从而推动读者进入销售过程。同时，出版单位也可以和网上书店合作，直接将购书网站的链接发布在微博上，方便读者购书。读客图书公司运用了醒目的标题，加上了抽奖活动的链接，并附上了图书封面的图片，让读者对该信息内容一目了然。
2、降低出版成本
（1）建立出版单位的微群，应用标签分类、第三方粉丝分析软件等方式，灵活进行粉丝归类。这些归类可根据地域、年龄层、学历对粉丝群体进行数据梳理，通过数据对微博上粉丝的需求特点而调整营销策略，最大限度满足读者需求，提高营销的效率和效益。
（2）在微博用第三方应用发起投票与调查，以便于有兴趣的访问者参与调查，这样就扩大了网站上在线调查表的投放范围，还可以直接就调查中的问题与访问者进行交流，使得在线调查更有交互性，提高在线调查的效果，降低调查研究费用。同时，在微博中加入出版单位网址，使读者通过链接进入出版单位网站有助于其网站在搜索引擎中的排名。搜索引擎使用入站链接作为页面排名算法的重要指标之一。因此，当链接出现在某个网站上时，而且其中包含链接指向网站上的一个URL，搜索引擎将提高该URL指向的页面排名。
微博营销除了人工费用之外，基本上不需要其他任何费用。因为注册和发布信息都是免费的，不会增加出版成本。相反微博在一定程度上可以与出版方的营销活动形成互补，节省广告费用支出。企业在微博中投放的相关企业信息、产品信息成为企业宣传产品或形象的又一有效途径。[5]
（责任编辑：宋心蕊、赵光霞)
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确切，能概括论文的特定内容。在许多情况下，个别非实质性的词可以省略或变动。④国外科技期刊一般对题名字数有所限制，有助于选定关键词，符合编制题录，每行不超过42个印刷符号和空格，再进行前后修饰，易引起读者兴趣，因为疑问句有探讨性语气、索引和检索的有关原则。2.命题方式　　简明扼要，提纲挈领。3.英文题名方法①英文题名以短语为主要形式，尤以名词短语最常见，即题名基本上由一个或几个名词加上其前置和(或)后置定语构成;短语型题名要确定好中心词。少数情况(评述性、综述性和驳斥性)下可以用疑问句做题名，有的规定题名不超过2行。各个词的顺序很重要，词序不当，会导致表达不准。②一般不要用陈述句，因为题名主要起标示作用，而陈述句容易使题名具有判断式的语义，且不够精炼和醒目。这些规定可供我们参考。⑤在论文的英文题名中。③同一篇论文的英文题名与中文题名内容上应一致，但不等于说词语要一一对应;有的要求题名不超过14个词　　题名应简明、具体
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节约不仅是一种意识，更是一种能力。有没有能力节约，反映的是个人的综合能力和道德修养。工作、生活中如何做更节约？倡议全体员工也思考这个问题。工作中时刻提醒自己：怎么做可以更节约？坚信成本意识不仅仅是管理水平的重要指标，更是主人翁意识的重要表现；比如：在各自的岗位上，主材及辅材选用方面、人力资源使用方面、设备及场地使用方面、动力电源方面、消耗品方面、办公用品使用方面如何做更节约？方案编制科学合理，工序精炼，符合现场实际情况，节省工时，安全、环保；编制材料计划数据准确，余量合理，成本控制到位；材料选用符合标准规定，排料套裁，提高材料利用率，减少材料成本；节约使用材料，响应可持续发展战略。人力资源调配使用。合理安排，不断提高人均产值，降低人力资源成本；设备、场地规划使用。提高设备、场地利用率，提高产能，减少浪费；动力电源有效利用。减少设备空载时间。下班拉闸，减少用电设备电势损耗；宏观控制消耗品的使用量。减少浪费，提高效益；办公用品集中采购。按个人登记使用；文档打印前必须预览：对于word文件，调整字符大小、行距、页边距、纸张大小—预览；对于excel文件，调整页面设置--页面--页边距；以及单击“视图”—“分页预览”—调整页面边线；在满足版面美观的前提下，尽量将内容调整在整页面上。预览时，消除隐藏格式占用的页面。减少打印纸张浪费；非交工性文件使用废纸打印日常生活中时刻提醒自己：怎么做可以更节约？坚信自己还可以做得更好；比如：如何做可以少倒剩饭？如何做可以节约洗漱用水？如何做可以节约生活用电？如何做可以更低碳环保、身心健康？饭是自己打的，倒饭不应该。员工应该相互监督提醒，不要倒饭，减少浪费；水是宝贵的。洗澡热水更宝贵。禁止热水洗衣服。身上打香皂时关闭水阀。把更多的热水留给下一位员工；洗漱设施水阀避免长流水现象；爱护公用设施。损坏公务要赔偿。节约水资源，响应可持续发展战略。安全用电，节约用电。上班关闭寝室内电器电源；下班关闭车间及办公室内电器电源。消除长明灯现象。寝室及办公室空调按规定使用。设置在24℃～26℃之间。是人体最适宜的空调温度。室内温度过低，易患”空调病”，出现感冒、咳嗽、发烧、精神不振等症状。合理用电，低碳环保，身心健康。节约能源，响应可持续发展战略。世上无难事，只怕有心人。节约意识在心中，节约行动在手中。节约从你、我做起，从现在做起。倡议全体员工以实际行动开展节约成本活动，影响和带动身边的员工加入到节约成本、提高企业效益的活动中来。倡议全体员工不断提高个人业务素质，提高自身节约能力，在节约成本活动中展示身手。倡议全体员工行动起来，特别是有能力有素养的员工，更要在严格要求自己的情况下，约束和提醒他人，努力节约成本，节省资源，为企业节约每一份资源。行政中心日节约成本倡议书 [篇2]部机关全体干部职工：为贯彻国务院关于在全社会开展资源节约活动的通知精神，落实市委、市政府关于开源节流、节能增效的有关要求，全面推进能源、资源节约和综合利用工作，树立人人讲节俭、事事讲节约的风气，形成节约光荣、浪费可耻的风尚，办公室向部机关干部职工发出开展"降低成本、节约资源"活动的倡&议：1、白天充分利用自然光，尽量不开照明灯；夜间减少开灯数量，做到"人走灯灭"，坚决杜绝长明灯。2、尽量减少计算机、打印机、复印机等用电设备的待机时间；有省电功能的，启用省电模式；长时间不用要关机，延长设备使用寿命。3、提倡打印双面用纸和信封、复印纸的再利用，充分利用金宏网等电子媒介修改文稿、传递材料和收发文件，努力实现无纸化办公。4、对可以再利用的办公耗材（如墨盒、硒鼓等），坚持修旧利废，实现资源再生和循环利用。尽量减少使用打印机、复印机和传真机的次数，节约办公耗材。5、用办公电话联系工作业务尽量长话短说，言简意赅；不用办公电话聊天，拨打机关前、后楼电话使用内线（*键加后四位数）。6、合理调控空调温度，尽量减少大功率运行的时间,下班时及时关闭空调。7、合理安排车辆行驶路线和乘车人员，减少车辆空驶里程；定期维护和保养车辆，降低油耗。8、爱护公共物品，平日搞好维护，发现破损及时报修。9、严格执行接待客人用餐标准，减少陪餐人数，节约接待经费。10、节约用水，洗手、冲厕后要关好水龙头，杜绝长流水。开展"降低成本、节约资源"活动，是树立和落实科学发展观、构建社会主义和-谐社会的要求，是全面建设小康社会、率先基本实现现代化的要求。让我们积极行动起来，从自身做起，从现在做起，从点滴做起，努力争做降低成本、节约资源的表率，为建设繁荣青岛、平安青岛、文明青岛，创建全国文明城市贡献力量！日节约成本倡议书 [篇3]全市党政机关各部门、各单位：牢固树立和落实科学发展观，大力发展循环经济，加快建设生态型和资源节约型社会，是实现市委市政府确定的把我市建设成为全国重点中心城市和世界知名特色城市目标的重要途径。为进一步贯彻落实国务院关于在全社会开展资源节约活动的通知精&神，在全市特别是党政机关中引导形成人人节约资源，保护生态环境的良好氛围，始终保持勤俭节约、艰苦奋斗的优良传统和作风，我们倡议全市党政机关积极开展节约资源活动，实现经济社会发展和环境保护良性互动，为建设资源节约型社会率先垂范：一、牢固树立资源节约意识。“一粥一饭，当思来之不易；半丝半缕，恒念物力维艰”。充分认识我市资源状况和供求矛盾，不断增强资源节约意识，带头节约资源，养成科学合理利用资源的好习惯，争做全市节约资源的示范者、推动者。二、强化资源节约的责任制。资源节约工作应落实到每个部门、每个岗位，做到人人有责、人人负责，注意每一个节约环节，堵塞每一个浪费漏洞，加强资源节约的监督检查，把节能、节水、节材、减少一次性用品的使用等，变成自觉的行动。三、坚持从源头上抓起。积极推广高效节电型灯具、器具，广泛使用节水型产品。在政府采购中优先购买经国家认证的节能设备、产品，尽早淘汰国家禁止使用的低能效设备和产品。四、完善资源节约的各项措施。尽快建立和完善资源节约的各项切实有效措施。对机关的建筑、照明、采暖、制冷、办公设备、公务用车等用能设施、设备严格管理。加强办公设备和公务用车的维护和保养，确保设备完好，最大限度地延长使用寿命。降低办公、通讯费用支出，减少会议、出差等公务活动的经费开支。五、倡导资源节约自律行为。积极开展“六个一”的节约活动，珍惜每一度电，每一滴水，每一张纸，每一升油，每一粒米，每一分钱。积极倡导绿色消费和健康文明的生活方式，坚持节约，杜绝浪费。充分利用自然光照，减少照明设备能耗，做到“人走灯灭，人走机关”。提倡双面用纸，注意信封、复印纸的再利用，充分利用金宏网等电子媒介修改文稿、收发文件和网上办理。夏季将空调温度调高一点，充分利用自然通风进行调节。六、进一步加大资源节约的宣传力度。利用新闻媒体、内部简报等多种形式，广泛宣传资源节约的重大意义，注意总结、交流推广节约措施和方式，宣传典型事例，进一步扩大节约活动的影响和示范带动作用，在全社会形成珍惜资源、节约资源的良好风气。“历览前贤国与家，成由勤俭败由奢”。开展资源节约活动，功在当代，利在千秋。让我们积极行动起来，牢固树立资源意识和节约意识，“让节约成为习惯”、“让节约成为生活方式”，坚持从自己做起，从每一天做起，从每一件小事做起，切实发挥全市党政机关的表率作用，为加快建设资源节约型社会，为创建全国文明城市，为推进“繁荣青岛、文明青岛和平安青岛”建设，全面构建社会主义和-谐社会，做出我们应有的贡献。青岛市人民政府办公厅二○○五年六月
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