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【纯干货】成都保利年销售128亿的十一条军规
对于中国房企的区域市场来说,成都是一个非典型的城市,就像三联生活周刊的文章——想象之外的成都:房价不高,地价不低,企业很多,竞争白热化。12月份,对于成都开发商来说,底牌已经全部出尽。而保利在确立5年成都销冠的领先优势后,又抛出了两个新项目,上周末,保利紫薇花语开盘卖了2亿,还是以高出竞品近千元的销售价格,在大面低价恶性竞争中脱颖而出。与此同时,保利两河森林在成都高端市场偃旗息鼓的态势下,卖了3.5亿。此外,保利十强项目强势收尾,上周单周成都保利共销售8.5亿。经此一战,昨日,保利地产成都公司正式对外宣布:14年保利地产成都公司认购金额128亿,面积152万平方米,套数19067套;签约金额115亿,面积139万平方米,套数17585套;单盘销售十亿以上项目6个,新增业主近2万户,业主总户数达8万之多。在中国房地产行业,区域公司实现过百亿的销售额,一般只有两种情景,一是直辖市,二是总部大本营。而2014年的市场状况,区域销售业绩大面积萎缩已经成为定局,而保利在成都,用一个1.5城市的资源,跑出了一线城市的业绩,并且在实现百亿突破之后,在2014年的严峻市场情况下,取得20%的业绩增长。“不以市场为借口”,这是2014年第三季度成都保利内外动员的一句话。在房价较高的北京、上海、深圳等一线城市,只要一半甚至更少的销售面积就可以达成128亿。在成都,保利要卖近2万套房源,同样是卖128个亿,在成都所需要调度的人力、资源是在一线城市的好几倍。作为成都保利的观察者,见证了保利地产从2008年第一个项目开盘,从50亿,90亿,100亿,128亿,打开成都房企销售规模的天花板,把成都销售第一名的位置,连续占据了5年。作为一家军旅风格明显的企业,小数试图从成都保利董事长吴章焰接受的公开采访报道,以及保利团队的一些内部分享,炮制一份保利在成都销售128亿的十一条军规。1、不以市场为借口,市场好也要做,市场不好也要做,企业没有选择,无条件接受市场。2、忘掉自己,忘记企业老总团队对产品的喜好,做好市场需要的。3、敬畏市场,绝不摇摆。不赌一年后的反弹,只预判半年的市场,只领先市场半步,以随时应对市场变化。4、规模要有多项目,快销要有快销品,成都保利在2014年做到了没有滞销品,只有快销品,市场一定会善待尊重他的人,并给与丰厚回报。5、市场看到的动作,只是成都保利的冰山一角。128亿背后是保利一年要卖近2万套房子,是年开工近150多万平方米的可售面积,是保利一年在成都各个售楼部组织了近千场活动。6、不是不犯错,是同样的错误绝对不犯第二次。保利也出现了一少部分产品脱离了区域市场的需求,这样的问题,保利绝对不能犯第二次。7、坚定聚焦主流市场的策略,市场还不允许保利做个性产品和小众产品。过去的牛市会消化每一次定位的错误,猪都可以上天,保利从来不预测市场,但是2015年,市场对定位失误的惩罚绝对是残酷的。8、保利大胆启用8090后的团队,保利各个板块的8090后,开始带兵打仗,执行力更狠,不辛苦就不收获,舒服是留给死人的。9、高周转和128亿规模,必须与客户共赢,不忘客户利益,定价给客户留出利益空间,牛市客户房子能增值,淡市房子不掉价。10、大盘驱动模式,很多区域开始感谢保利。在城北198,所有的开发商和购房者,都会说,感谢保利的开拓,推动区域发展,政府受益,企业受益,同行受益,购房者受益,保利狮子湖,继续做成区域销冠,就是因为市场看到了保利在198的推动力,保利两河森林,同样如此。11、只在预算内拿地。2014年,市场上很多难受的项目,根源是没控制好拿地冲动,为拿地而拿地,成为了烫手山芋。2014年,成都保利内部也有声音呼吁,要在主城区拿地,攀成钢建设路,保利都去看了,但是就是不出手,超过预算一分钱的地,保利都不会拿。编后语:2014年,地产人最应该记得的一句话:不以市场为借口。2014年,从黄金白银时代之争,到各路大佬看空,到地产人感受深受的寒冷。2014年,成都房地产住宅成交量的萎缩已经成定局,成都前二十名房企中,绝大多数房企接受了业绩出现断崖式萎缩的既定事实。成都保利逆市取得128亿的销售规模,成都保利和竞争同行的差距进一步拉大,因为从目前企业公布的业绩来看,到成都房企第三名,仅仅为成都保利销售业绩的一半。这也标志着,在2014年,成都每十个买房者中有一个买下的是保利的房子,成都保利在成都市场的占有率进一步扩大,目前还没有2014年成都房地产市场的整体数据,但根据2013年的年报数据,2014年,成都保利在主城区市场占有率已经接近10%。在成都保利营销端口有一句话:客户吃掉一个就少了一个。保利逆势在成都市场突破128亿,以两倍三倍于第一梯队的业绩甩开同行差距,拿下在成都市场近十分之一的市场份额。不以市场为借口,应该成为每一个地产人的信仰。(特别供稿:成都地产数据榜)———————————————未经允许禁止转载!转载请注明来自:(微信平台:地产观察)直接输入字母 “M ”即可查看地产观察往期内容。地产观察是中国最大的自媒体联盟WeMedia成员,我的私人微信号:dcgc2014点击“阅读原文”了解更多
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09-08-06 &匿名提问 发布
泸州汽车客运总站。赶车到成都。100左右,3.5个小时左右。到站一般是五桂桥公交站。在五桂桥公交站上车,乘坐4(五桂桥公交站-茶店子公交站)坐11站在东城根上街下车在东城根上街上车,乘坐57(西部家居装饰材料中心-五块石客运站)坐9站在五桂桥公交站上车,乘坐308(十陵公交站-火车北站)坐14站在火车北站下车在人民北路二段北上车,乘坐57(西部家居装饰材料中心-五块石客运站)坐2站在五块石客运站下车在五桂桥公交站上车,乘坐101(五桂桥公交站-华侨城)坐18站在红星路口下车在红星路口上车,乘坐80(成都大学-五块石客运站)坐10站在五桂桥公交站上车,乘坐2(五桂桥公交站-火车北站公交站)坐12站在二环路北四段下车在二环路北四段上车,乘坐108(十陵公交站-华侨城欢乐谷)坐4站在五块石下车在五桂桥公交站上车,乘坐58(五桂桥公交站-百花中心站)坐5站在水碾河下车在水碾河上车,乘坐98(万科魅力之城-八里桥公交站)坐15站在五块石电器市场下车从五块石电器市场车站向西北步行300米,到五块石反正城北客运中心是有车到泸州汽车总站的。但是泸州过来的话,好像就只有到五桂桥的。如果有车到城北客运中心,或者火车北什么的,那就离五块石近了。
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