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我10号下午2点半考完试、16:40的飞机票，至少一个小时以内到宁波机场，从宁大科院门口好打车吗？
可以提前叫出租车吗？有没有了解的？？？？谢谢！！有的话、有联系电话吗？
我有更好的答案
时间蛮紧的，路上不能耽误时间了，特别是怕塞车之类。我记得宁科院门口有不少黑车的啊。你考试前先提前说好一辆，留好电话。考试后直接上车去机场那样就来得及。
我就觉得科院门口出租车特别少、两点多应该不会堵车吧
出租车是很少。基本都是宁波去镇海以后的返程车。最好还是找黑色，可能会比打车贵点，但是不会耽误时间。一个小时基本上再怎么塞车也到了。
黑车、怎么联系啊
学校门口停着的和宁大车子边上停着的都是啊。
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必须打的呀
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中技物流集团火车票预售期缩短：12月30日后提前30天发售_国内_新闻_青网
火车票预售期缩短：12月30日后提前30天发售
核心提示：
12月30日之后车票预售期调整为30天。
中国铁路客户服务中心发布公告
目前，互联网、手机客户端及电话的火车票预售期是60天，就是说，本来再过几天，铁路部门就将开售元旦小长假的火车票。但昨天，铁路部门发布消息，火车票预售期将进行调整。12月30日之后车票预售期调整为30天，就是说，过几天想买元旦火车票的小伙伴们可能还要再等等了。
今天起，铁路部门开始发售12月29日及之前的火车票。而上面提到的这条规定的通俗点解释就是：12月29日及之前的车票是目前正常发售的，旅客可以通过互联网等渠道进行购买，但12月30日之后的车票，只能提前30天才能购买。就是说，如果旅客要购买元旦当天宁波到上海虹桥的高铁票，可能要等到12月3日才能买到。
而铁路部门对预售期调整的原因解释是因为部分新线即将开通运营。年底前，包括沪昆高铁贵阳至昆明段等一批高铁将开通运营，届时宁波站或将开通直达昆明的高铁列车。（记者 薛曹盛）
责任编辑：龙灵珠
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绍兴市旅游发展总体规划说明书
《绍兴市旅游业发展总体规划》 绍兴市旅游业发展总体规划》 2000第一章规划编制背景与总则一、绍兴旅游业形成发展的过程 （一）旅游业萌芽阶段 绍兴早在距今七八千年前的远古时期就有人类居住和活动，至今仍有许多关于舜帝巡游、大禹治水 的文化遗存和优美传说。特别是从春秋时代成为越国都城开始，绍兴在全国范围的知名度不断提高， 成为一代又一代名人雅士竞相到访的游览胜地。东晋时期，书圣王羲之曾邀众好友曲水流觞，留下 著名的《兰亭集序》。至唐代，游历绍兴已成为诗人们的一种时尚，给后人留下了“唐诗之路”的旅 游线路。宋明时期，陆游、徐渭等名家均在游览绍兴后留下了脍炙人口的山水诗篇。 由于历史时期众多名人的到访，绍兴一直是各地游客自发前往的重要旅游目的地。建国后至改革开 放前，全省虽然只有杭州是正式对外开放的城市，但依然有众多来自前苏联、东欧的国际友好人士 和外国留学生到访，国内游客更是络驿不绝。 （二）旅游业形成阶段 十一届三中全会后，国务院作出《关于加强旅游业工作的决定》，推动了旅游业的发展。1978年， 省政府批准设立了浙江省旅行游览事业管理局。之后，绍兴与宁波、温州、舟山、金华等地都先后 设立了专门的旅游管理机构。绍兴当时的旅游管理机构设在市政府外事办下，并在增添旅游设施、 开发旅游资源、开展自主外联、扩大接待能力等方面做了一系列的工作。据统计，1992年绍兴市接 待的入境游客为1.49万人次，国内游客为150万人次，游客接待规模在全省名列前茅。 （三）旅游业加速发展阶段 上世纪80年代末至90年代初，我国旅游业开始从只重视入境人员的外事接待事业转变为相继受到各 级政府重视的经济产业。绍兴市于1992年在全省较早成立了市旅游局，所辖各县随后都建立了旅游 局，各地旅游企业出现数量不断增加和规模逐步扩大的发展势头，绍兴市旅游业从此真正进入了产 业化发展的轨道和加速发展的阶段。 二、前两轮旅游发展规划回顾 绍兴是全省范围内旅游业起步较早的地区，也是编制市域旅游规划较早的地区。早在1992年，绍 兴市依靠自身力量编制完成了有史以来第一轮旅游规划－《绍兴市旅游业发展总体规划1993－ 2010》，对指导绍兴市旅游业在上世纪九十年代的发展作出了重要贡献。绍兴市实施第一轮旅游发 展规划的时期正值我国旅游业从外事接待型事业转变为国民经济产业的时期，在政府和市场的双重 推动下， 丰富的旅游资源禀赋和良好的旅游接待基础使绍兴旅游业一开始就进入了迅速增长的轨道。 到2000年，全市旅游经济的主要指标都已经大大超出了第一轮规划提出的预期目标，只是入境旅游 者人次的增长大大低于预期目标。在此背景下，绍兴市旅游局于1999年委托北京大学编制全市旅游 发展的第二轮规划－《绍兴市旅游业发展总体规划》。 绍兴市第一轮旅游规划预期指标与实际情况对比 1995年 2000年 规划预期 实际达到 规划预期 实际达到 入境游客人次 （万人次） 4－5 2.27 8－10 4.8 国内旅游人次 （万人次） 200 318 300 729 旅游外汇收入 （万美元） 600－700 － 国内旅游收入 （亿元） 2.5－3 15.75 5－6 54.651绍兴市第二轮旅游发展规划提出的指导思想是：“以可持续发展为前提，加强绍兴已有旅游资源的保 护与开发；以建设旅游大市为目标，充分利用区域经济发达、交通改善和城市化建设加快的有利机 遇，突出名人文化、江南山水、古越风情等基本特色，改善旅游环境，创建绍兴旅游名牌，加快发 展以绍兴市区为中心的区域旅游。”规划提出的绍兴旅游发展目标是“把旅游业发展成为绍兴市的支 柱产业，使绍兴市成为国内外闻名的旅游大市”；规划提出的近期指标包括：到2005年，年接待国内 游客1267万人次，海外游客70315人次，旅游外汇收入4000万美元，旅游业总收入117亿元。 在市场经济更加成熟和旅游业发展更加有序的背景下，第二轮规划也更加准确地预测了近期发展的 态势，2005年的全市旅游经济主要指标的实际值与规划预期值基本吻合，但对入境旅游的预测却从 第一轮规划时的明显高估转变为明显低估。 通过对比分析前两轮旅游规划的预期目标与实际数据可以发现，随着绍兴旅游业规模的扩大和水平 的提高，全市旅游经济总体上已经逐步从跳跃式、难以预测的增长阶段，转变为持续稳定、有序增 长的新阶段。其中，入境旅游市场由于原有规模较小，并且受到多种内外因素的影响，因此其增长 仍然存在明显的不确定性。国内旅游在旅游需求大众化背景下将继续保持增长态势，但其消费增长 依然处在缓慢上升阶段，因此对国内旅游消费增长的预期不能过高。 绍兴市第二轮旅游规划预期指标与实际情况对比 1999年实际达到 2005年 规划预期 实际达到 入境游客人次（万人次） 3.95 7.03 20.19 国内旅游人次（万人次） 603
旅游外汇收入（万美元） 79 国内旅游收入（亿 元） 45.23 113.68 110.58三、本轮规划的任务与依据 （一）规划范围与期限 1．规划范围 规划范围包括绍兴市全境，总面积8256平方千米，行政上包括一区五县（市）。绍兴市市区现仅设 一区（越城区），市域范围内还分布着绍兴、新昌两县和诸暨、上虞、嵊州三个县级市。根据绍兴 实际情况，本规划在空间上把全市分为中心城市和外围县市两个层次： 中心城市：由绍兴市区和绍兴县共同构成。 外围县市：包括新昌县和诸暨、上虞、嵊州三个县级市。 2．规划期限 近期规划时限为年，与“十一五”规划期限吻合；中远期规划期限为年。 考虑到旅游产业发展的特点，本规划注重突出近期规划的指导性，对中远期旅游发展只作战略性的 展望。 （二）规划的主要依据 1．旅游行业技术规范 ■ 国家标准《旅游规划通则》GB/T
■ 国家标准《旅游区（点）质量等级的划分与评定》（修订）GB/T
■ 国家标准《旅游资源分类、调查与评价》GB/T
2．上级指导性规划与政策 ■《关于建设旅游经济强省的若干意见》，省委省政府，2004年 ■《浙江省旅游发展规划思路暨五年行动纲要》，2004年 ■《浙江省“十一五”旅游发展规划》，2005年 3．同级指导性规划与政策 ■《关于进一步加快绍兴旅游业发展的若干意见》，绍兴市委市政府，2005年2■《绍兴市经济社会发展“十一五”规划》，2005年 ■《绍兴城市总体规划》 ■《绍兴城镇体系规划》 ■《绍兴市土地利用总体规划》 ■《绍兴生态市建设规划》，2003年第二章旅游发展条件与背景一、旅游发展的比较优势 资源条件、市场条件、交通条件、经济支撑条件是影响一个地区旅游产业的区域分工地位和发 展前景的决定性因素。对绍兴旅游发展条件的评价，不能局限于模糊的自我评价，而应把绍兴放在 更广阔的空间范围内，通过比较发现自身在不同区域尺度上的相对优势。 （一）深厚的历史文化积淀 绍兴是国务院公布的首批国家历史文化名城之一。新近的嵊州小黄山新石器文化遗址考古发掘，证 明古越大地在距今9000多年前就有人类活动；相传4000多年前的夏朝，大禹就为治水曾两次躬临绍 兴；早在2500年前的春秋时期，越王勾践在绍兴筑城建都。从远古到于越，从于越到两汉、两晋、 两宋以至近代，绍兴一直在改造自然、发展经济、繁荣文化的良性循环中不断提高，因而至今仍有 非常丰富的历史文化遗存，绍兴城市也因此被称为“一本翻开的历史教科书”和“一座没有围墙的历史 博物馆”。 绍兴的历史文化底蕴既可以从众多的物质和非物质文化遗产上得以见证，更可以从名城古镇和风土 人情上获得体验。目前，绍兴市共有全国重点文物保护单位16处，省级文物保护单位48处，国家级 非物质文化遗产10个。绍兴古城内拥有7处保护良好的历史文化街区，安昌古镇被列为中国历史文化 名镇，东浦、柯桥、安昌、枫桥、崇仁古镇都被列入浙江省省级历史文化街区名单。 名人辈出是绍兴这座历史文化名城的突出标志。绍兴曾被毛泽东赞誉为“鉴湖越台名士乡”，新近又 被列入“中国十大品牌城市”之一，被授予“中国名人之都”的称号。与绍兴相关的重量级名人，远古 时代有虞舜和夏禹等，古代有勾践、王充、王羲之、贺知章、陆游、王守仁、徐渭、刘宗周、张岱、 章学诚等，近现代有蔡元培、徐锡麟、秋瑾、陶成章、鲁迅、马寅初、竺可桢、范文澜、陈建功、 周恩来等。在科举时代，绍兴拥有文武状元27名，进士2238名，为全国地级市中罕见。历届绍兴籍 中科院、工程院院士有56名。众多名人或从绍兴走向全国，或在绍兴创造辉煌业绩，留下的故居、 遗物、手稿、陵墓等文化遗存十分丰富，成为具有开发潜力的重要旅游资源。 绍兴自古便是于越民族的分布中心，是越文化的主要发祥地。洋溢在城乡各地的越地风情是绍兴有 别于其他历史文化名城的重要文化特色。其中，越剧、黄酒、乌篷船等至今仍是体现绍兴地域文化 特色的重要标志。 绍兴市全国文物保护单位名单 地区 总数 名 单 越城区 8 第三批：绍兴鲁迅故居、秋瑾故居 第四批：大禹陵 第五批：八字桥、吕府 第六批：青藤书屋和徐渭墓（明）、大通学堂、徐锡麟故居 绍兴县 4 第三批：古纤道（明至清） 第五批：印山越国王陵 第六批：富盛窑址（周至战国）、王守仁故居和墓（明） 上虞市 1 第六批：小仙坛窑址（东汉） 诸暨市 1 第五批：斯氏古民居建筑群 嵊州市 2 第六批：崇仁村建筑群、马寅初故居3绍兴市国家级非物质文化遗产名录 序 号 遗产类型 遗产名称 1 民间文学 梁祝传说、西施传说 2 民间音乐 嵊州吹打 3 传统戏剧 新昌调腔、越剧 4 曲艺 绍兴平湖调、绍兴莲花落 5 民间美术 嵊州竹编 6 传统手工技艺 绍兴黄酒酿制技艺 7 民俗 大禹祭典（二）典型的江南水乡风貌 小桥流水人家、一叶扁舟万顷湖塘是人们对传统江南水乡的概括性描述，也是对绍兴自然风貌的生 动写照。尽管受到历史上的战乱以及当代一些不合理人为活动的影响，绍兴依然保留了城在水中、 水在城里、人家尽枕河的水城格局，城内外仍然留下了约2000公里长的河道和七处滨水古街，由此 赢得了“东方水城”和“东方威尼斯”的赞誉。绍兴市所辖五县（市）的主城区也皆临江滨河，如新昌 的新昌江、嵊州的剡溪、上虞的曹娥江和诸暨的浣江。 绍兴水乡风貌最为显著的地方在绍虞水网平原一带， 山水沃野之间散布着一个个美丽的古镇和村落， 是“浙东唐诗之路”的重要组成部分。漫步在大片湖荡水巷之间，依然能够获得“山阴道上行，如在镜 中游”的美好体验。绍虞水网平原位于古海塘内侧，分布范围包括越城区全部和绍兴县、上虞市的中 北部。西起绍兴县江桥、钱清一带，与萧山平原相连；东至上虞县五夫、永徐一带，与余姚相接； 北与滨海平原相连，南至会稽山、四明山北麓。呈带状分布，东西延伸近70公里，总面积1，385， 768亩。绍虞水网平原地势低平，平均海拔5米左右，且由南而北渐低。平原中水网密布，湖泊众多， 水网是成陆过程中出现的沟通海潮内侵和山水出没的网状汊道。杭甬运河横贯绍虞水网平原，全长 93.7公里。其中钱清至曹娥江段属萧曹运河，长78公里，纳会稽山北麓的厦履江、漓渚江、娄宫江、 型塘江、平水江、富盛江等，由河网与鉴湖、贺家池、白塔洋、康家湖等19个湖泊相连，形成水网 平原景观，河网密度为2.38公里每平方公里。曹娥江赵家坝至驿亭长坝闸为虞甬运河的一部分，长 15.7公里，与上虞北部的河流湖泊相连，形成虞北河网，河网密度为0.83公里每平方公里。 “虹桥玉带门前事，万古名桥出越州”，大量桥类建筑密集分布是绍兴最具特色的水乡景观之一。据 1993年统计，全市有桥10610座，其中市区与绍兴县有5122座。绍兴不仅桥的数量多，而且还有许多 保存完好的古桥，其中宋以前13座，元、明41座，清550座，仅被列为省级文物保护单位的就有近10 座。这些古桥形式齐全，构造完整，为别处所少见。其中不少古桥还常常与历史人物、民间故事和 名人诗文联系在一起。如因夏禹治水遗履不蹑而命名的夏履桥，王羲之为老妪题书于扇的题扇桥， 陆游怀念唐琬的春波桥等。 绍兴水乡古镇布局独特，顺乎自然。历史上多是从一条纤塘路逐步发展而来，故集镇布局多以河 道为骨架，呈“折扇形”展开。开一条河，铺一条路，然后建房成坊。其中尤以安昌、柯桥镇最为典 型。这两个镇，地势平坦，河道密集，传统居住区既被河道分隔，又有石桥相连，水巷小桥，环境 宁静，生活便利。镇中主要街道皆依水而建，以青石铺筑。沿街各式商店鳞次栉比，酒店、菜馆或 开于河口，或设在桥头。镇上沿河商店多盖有雨廊、骑楼，可避风雨。每当农闲，河面大小船只云 集，富有浓郁的水乡气息。水作街道船代步。在多如叶脉分布的水乡古镇，船是需要的通行工具， 乌篷船是绍兴特色，其巧妙之处在于船夫不单用手划，连脚也用上，小船在橹浆的“咿呀”声中徐徐 向前滑行，两岸景色慢慢迎面移来，又缓缓地向后掠去。穿过一个个桥洞，景色在不断的转换中， 意境也在不断的变化中。 （三）突出的轻纺产业优势 发达的特色产业集群特别是轻纺产业集群是绍兴连接国际市场的主要载体，也是绍兴旅游发展 条件中具有国际意义的潜在优势。 绍兴纺织业的发展历史悠久、产业规模庞大、技术装备先进、专业化分工体系发达，已形成了化纤、 织造、印染、服装以及纺织机械、纺织软件等门类齐全、配套协作的产业体系。目前，纺织业占全4市经济总量的一半，出口量占全市72%以上，化纤布、领带、袜子生产量、纺织品成交量均居全国第 一，位于柯桥的中国轻纺城是亚洲最大的纺织品专业市场，嵊州领带市场和诸暨袜业市场也具有较 大的市场辐射力。随着滨海等工业园区建设的推进，绍兴将进一步发展成为具有国际影响的纺织品 制造和贸易的重要中心。纺织产业的优势，为绍兴发展以产业集群为依托的商务会展旅游提供了十 分有利的条件。 黄酒是中国特有的酒种，与啤酒、葡萄酒并称为世界三大古酒。尽管国内黄酒产地众多，但绍 兴在历史文化积淀、产业规模和市场影响等方面都处在显著领先的地位。目前，绍兴黄酒在日本和 东南亚市场已经具有广泛影响，在欧美华侨华人市场的影响也在不断上升。黄酒文化和产业的优势， 也是激发入境旅游的重要因素。 （四）旺盛的近程市场需求 绍兴地处长三角的南翼，近程旅游客源市场的需求规模庞大。长三角地区是我国最重要的旅游客源 地，也是最重要的旅游目的地。目前，长三角两省一市有超过1.4亿的城乡居民，每年接待国内游客 接近4亿人次，接待入境游客接近1200万人次。绍兴与长三角其他15个城市的车程一般都在3小时以 内，与杭州和宁波的车程都在1小时以内。绍嘉高速通道建成后，绍兴与上海的车程也将缩短到1.5 小时。庞大的近程客源市场将为绍兴旅游发展提供十分有利的条件，这也是国内其他许多地区不具 备的优势条件。 绍兴市近程客源市场空间分级简表 分级市场 范围 距离 （公里） 人口（万） 城镇人口（万） 国内游客接待量(万人次) 入境游客接待量（万人次） 本地市场 绍兴市 － 435 127
本省市场 浙江省 － 758 348.01 杭州市 80 630 264
宁波市 100 535 169
长三角 市场 两省一市 －
上海市 230 12 444.54 江苏省
苏州市 230 750 3813 南京市 430 685 3308（五）强大的市域经济支撑 2005年绍兴市生产总值1440.48亿元，经济总量在浙江省内排在11个城市的第四位，仅次于杭州、宁 波和温州。在全市经济总量中，民营经济的比例高达95%。根据抽样调查，2005年全市城镇居民人均 可支配收入17516元，全市农村居民人均纯收入7704元。城乡居民恩格尔系数分别为34.0%和38.8％， 年未每百户居民民用汽车拥有量14辆。城镇居民收入排在全省第二位，仅次于温州，并在长三角16 城市中位居前列。绍兴不但经济实力强大，而且开放程度较高。2005年全市外贸进出口总额达到 104.85亿美元，成为继宁波、杭州之后浙江省第3个外贸总额超百亿美元的城市。绍兴的农村工业化 起步较早，各县（市、区）经济发展比较平衡，城镇化水平较高，市辖五个县（市）个个都是全国 百强县。 强大的经济实力和发达的民营经济，一方面大大提高了政府供给公共产品的财力，另一方面也使民 营资本逐渐成为旅游发展的重要投资动力。近年来，绍兴市政府在河道整治、旧城改造、特色街区 保护和城市公园建设上已经投入了大量资金，使城市面貌焕然一新。特别是城市广场和大面积的滨 河公园为城市居民和外地游客提供了公共休闲娱乐空间， 为旅游城市形象的提升创造了条件。 “十五” 期间，绍兴市进行了鲁迅故里一期、大禹陵、镜湖城市湿地公园、柯岩、大香林和西施故里等旅游 景区的建设和改造，皆投入了巨大的资金。 2005年浙江省11城市相关经济指标情况5生产总值 （亿元） 人均生产总值（元） 城镇居民人均可支配收入（元） 农村居民人均纯收入（元） 出口 总额 （亿美元） 杭州 87
198 宁波 33
222.3 嘉兴 88
70.44 湖州 640.05
81.42 舟山 272.00
61.84 金华 02
43.87 衢州 325.54
51.96 丽水 300.31
2005年绍兴各市（县）国民经济主要指标 地区 生产总值 （亿元） 人均生产总值（元） 社会消费品零售总额（亿元） 全社会固定资产投资（亿元） 城镇 居民人均可支配收入（元） 农村居民人均纯收入（元） 绍兴市区 259.93
167.16 17319 诸暨市 324.66
上虞市 229.45
嵊州市 141
绍兴县 390
新昌县 122
30.20 二、旅游发展的战略机遇 （一）旅游经济强省需要绍兴旅游崛起 省委和省政府在《关于建设旅游经济强省的若干意见》中，明确提出了到2010年基本建成旅游经济 强省的发展目标，并且作出了以“诗画江南、山水浙江”为主题，全面打造文化旅游、海洋旅游、生 态旅游、商贸旅游、休闲旅游五大品牌，着力构建三大旅游经济带和十大旅游区的战略部署。 绍兴是全省旅游业起步最早的城市之一，历来是浙江旅游业发展的重要支撑。在建设旅游经济强省 的过程中，绍兴是环杭州湾旅游经济带的重要组成部分和十大旅游区之一，同时也是打造文化旅游 品牌的主要基地，在全省旅游业格局中的战略地位十分显著。因此，绍兴旅游业的未来发展态势将 直接影响到旅游经济强省战略的成败。 （二）全市经济发展呼唤旅游产业腾飞 经过改革开放近30来的快速发展，绍兴经济社会整体上已经处在工业化中后期的发展阶段，依 靠服务业的发展实现产业结构从“二三一”向“三二一”的转型，已经成为市域经济社会全面、快速和 持续发展的必然要求。旅游业是现代服务业中产业关联效应最显著的产业之一，充分发挥文化底蕴 深厚和产业基础扎实的优势加快旅游业的发展，是绍兴全市经济社会发展战略的重要组成部分。市 委市政府在2005年发布的《关于进一步加快绍兴旅游业发展的若干意见》中，已经明确提出把旅游 业培育成为绍兴国民经济的支柱产业、争取到2010年把绍兴建成综合竞争力位居全省前列的旅游经 济强市的发展目标，并提出了加快旅游业发展的政策措施。2006年初，市委市政府在《关于加快我 市服务业发展的若干政策意见》中，再次出台了促进包括旅游业在内的服务业发展的政策措施，明 确提出在市本级每年3000万元的服务业发展专项资金中，包括旅游专项资金800万元，旅游宣传促销 经费500万元。 国内外城市和区域经济发展的实践表明，居民消费是拉动当地经济增长的重大动力。绍兴长期6以来都属于长三角范围内人均收入较高的城市之一，但由于各种因素的影响，市区居民消费支出的 比例一直偏低，高储蓄、低消费现象比较明显。为扭转这一现象，激发经济增长中的消费动力，市 委市政府办公室已于2006年发布了《关于进一步促进市区消费的若干意见》，其中提出的六种业态、 四大工程、十大活动和十大项目大多属于旅游业范畴。 （三）市场需求增长支撑旅游产业前景 从国内看，我国正处在全面推进小康社会建设的历史阶段。城乡居民人均可支配收入的不断提高、 闲暇时间的不断增加和消费观念的不断转变，必将推动旅游消费需求的持续增长。随着全国范围人 均GDP从1500美元向更高水平的跨越，旅游需求激增的“大众旅游时代”正在来临。而高收入人群的扩 大特别是沿海发达地区人均收入的高位增长，又将使旅游消费需求在大众化基础上出现分层化的趋 势；与此同时，中国经济的持续繁荣和国际影响力的不断提高，将进一步加快旅游业的国际化步伐， 吸引越来越多的海外旅游者进入我国市场。在旅游市场需求强势走旺的背景下，位处长江三角洲的 浙江省客观上拥有比其他省区更多更好的发展机遇。 三、旅游发展的潜在威胁 （一）旅游产业处在新一轮区域分工定位期 从上世纪80年代旅游业步入产业化轨道以来，我国旅游业发展整体上已经基本完成主要依靠天然资 源优势谋求区域分工地位的初级阶段。在即将开始的新一轮区域分工定位阶段，资本、技术和管理 将进一步成为影响旅游目的地核心竞争力的关键因素，主导产品的规模和创新程度、目的地的产业 关联度和要素匹配度将日益成为决定区域旅游业分工地位的决定性力量。因此，各地都面临着吸引 资本和技术要素投入、加强服务与管理创新的新课题，从而预示着新一轮旅游业市场竞争的到来。 从全省范围看，旅游业发展都已经受到各地政府的高度重视，环杭州湾地区都在抢抓长三角一体化 特别是交通一体化带来的发展机遇。绍兴尽管面临着绍嘉通道带来的发展机遇，但同时也要看到沪 杭城际高速和杭州湾跨海大桥将进一步巩固杭州、宁波作为省域旅游中心的发展前景。因此，处在 杭州和宁波两大省域旅游中心城市之间的绍兴市，要在未来争取到较高的产业分工地位，依然面临 着很大的难度。 从旅游供给角度看，面对相同市场的长三角地区正处在旅游供给不断增加的阶段，而且各地的 旅游产品在很大程度上具有同质性，意味着未来的市场竞争将越来越激烈。目前，长三角16个城市 内，共有19个国家级和省级旅游度假区，浙江、江苏与上海三地共有4A级旅游区126个、3A级旅游区 56个。环绍兴周边的嘉兴、杭州、金华、台州和宁波，在车程2小时范围内拥有8个国家级风景名胜 区、15个省级风景名胜区、77个A级旅游区（接近全省A级旅游区的50％），其中4A级旅游区38个， 占全省的70％以上，优质旅游区在绍兴周边地区高度集聚。 （二）旅游市场处在新一轮需求结构转型期 进入“十一五”以后，旅游市场将在大众化潮流下出现更多的细分市场需求，旅游目的地的生产和供 给只有适应市场变化才能立于不败之地。市场的大众化要求生产的规模化、品牌化和供给的稳定化， 而市场的细分化则要求生产的多元化和供给的柔性化。 绍兴旅游如何同时适应两种市场需求的变化， 并满足投资经营者获取经济效益的预期，既是长期存在的难题又是近期必须面对的挑战。 （三）全市经济处在新一轮资源要素重组期 工业化和城镇化在推动绍兴市域经济强势增长并支撑旅游业顺利发展的同时，客观上制约了旅游业 在全市经济中产业地位的提升，影响了旅游产业发展空间的扩大。在生态经济的发展导向和经济总 量持续攀高的背景下，要素制约特别是用地短缺的矛盾将直接影响各类产业的发展。因此，在工业 主导的经济格局和沿海地区寸土寸金的情况下，能否突破土地要素的制约，将成为绍兴旅游业发展 面临的新挑战。第三章 旅游发展现状与问题 一、旅游客源市场现状 （一）国内客源市场现状 从1995年以来，绍兴市接待国内游客人数持续增长，2003年受非典的影响，入境旅游市场有所减少，7其余年份稳步增长，特别是近两年来增幅巨大（见下表）。绍兴市“九五”期间游客接待量增幅年平 均为20.50％， “十五”期间游客接待量增幅年平均为15.72％。 虽然“十五”期间比“九五”期间平均增幅 较慢，但其总量增加较大。 历年绍兴市国内游客接待量（单位：万人次） 年份 国内游客 年份 国内游客 9 603 0 729 1 841 2 0 97 410 98 476
从客源地的空间构成看，绍兴市旅游客源市场的主要群体在空间上呈现出明显的地理临近性，主要 客源市场都在绍兴的3小时交通圈内。浙江省内游客占绍兴市国内游客接待量的40.5%，长三角两省 一市的客源量达到绍兴市国内旅游接待总量的70%以上。 绍兴国内主要客源地分布表（单位：％） 客源地 北京 天津 河北 山西 辽宁 吉林 黑龙江 上海 江苏 浙江
0.7 0.8 0.3 0.9 0.5 0.8 18.8 14.5 43.5
0.4 0.8 0.3 0.8 0.4 0.9 18.4 12.5 43.5
0.4 0.8 0.3 0.8 0.4 0.8 17.4 12.5 40.5 客源地 安徽 福建 江西 山东 河南 湖北 湖南 广东 四川
2.3 0.9 2.1 0.8 1.5 1.7 1.9 1.3
2.1 0.9 2.1 0.8 1.5 1.7 4.9 1.3
2.1 0.9 2.1 0.8 1.5 1.7 4.9 1.3 在旅游者构成上，城镇居民仍是绍兴市国内客源市场的主体，比重为84.2%；从性别看，男性游客占 69.4%，女性游客占30.6%，男性游客比例比全省平均高出近10个百分点；在年龄和职业构成上，与 全省平均状况相近，25－44的中青年是客源市场的主体（占62.3%），老年与青少年较少，企事业管 理人员所占的比例最大（占25.3%）。 在出游目的上，观光旅游仍是国内旅游者来绍兴的首要目的，占42.9%；其次是商务会展旅游，占 20.3%；第三是休闲度假占18.9%。与全省总体情况相比较，到绍兴休闲度假的游客比例比全省低将 近9个百分点，而商务会展游客比例却大大高于全省平均、为全省之冠。 浙江省国内游客旅游目的构成表（％） 观光 游览 休闲 度假 探亲 访友 商务 会展 健康/ 疗养 宗教/ 朝拜 文化/体育 科技交流 会议培训 节庆 活动 其他 浙江省 49.6 27.6 11.3 8.7 1.9 2.3 1.5 4.5 3.2 2.0 杭州市 61.5 46.1 4.8 4.5 7.9 1.5 1.3 10.4 5.3 5.8 宁波市 41.8 26.5 14.2 8.8 1.3 2.4 1.7 5.6 3.7 9.5 绍兴市 42.9 18.9 10.4 20.3 0.4 2.3 1.3 3.4 0.3 13.7 在出游方式上， 到访绍兴的国内游客中占第一位的是个人或亲朋好友结伴而行的旅游者 （占49.2%） ，8其余依次为自驾车出行者占26.3%，单位组织的占15.0%，旅行社组织的只占9.2%。其中，自驾车出 行者所占比例为全省之冠，高出全省平均10个百分点。说明绍兴的旅游市场以散客为主，自助游较 为方便，特别是对自驾车旅游者具有很大的吸引力，今后应充分发挥旅行社在营销和组织游客方面 的作用，开拓更多的旅游客户。 在游客逗留时间上，绍兴的游客人均逗留天数仅为1.7天，低于全省其他10个城市，比全省平均 少0.6天；67.7%的过夜游客在绍兴只住一夜，住两个晚上及以上的游客比例不仅大大低于全省平均， 而且明显低于全省其他10个城市。 国内游客在我省逗留时间构成表（％） 地 区 人均停留天数 1夜 2夜 及以上 地 区 人均停留天数 1夜 2夜 及以上 浙江省 2.3 41.4 58.6 绍兴市 1.7 67.7 32.3 杭州市 2.1 57.4 42.6 金华市 2.3 38.5 61.5 宁波市 2.9 32.3 67.7 衢州市 2.1 35.4 64.6 温州市 3.0 31.8 68.2 舟山市 2.3 27.9 72.1 嘉兴市 2.1 45.8 54.2 台州市 2.5 22.6 77.4 湖州市 2.4 44.2 55.8 丽水市 1.9 40.4 59.6 在游客人均花费上，2005年全省平均为971.64元，绍兴只有735.82元，低于杭州、宁波、温州、台 州和金华，处在全省第六位；在游客人均花费的构成上，与全省平均相比较，绍兴的景点游览花费 偏高，旅游购物花费偏低，文化娱乐方面的花费更低。 综上所述，绍兴国内客源市场的现状特征可归结为以下七个方面： ■国内客源市场规模持续扩大，但年间在全省的排名却下降了1位； ■客源地分布与全省总体情况一致，40%的客源来自浙江省内，70%以上的客源来自长三角两省一市； ■女性游客比例明显低于全省平均，老年和青少年游客比例也偏低； ■以休闲度假为目的的游客比例偏低，而以商务会展为目的的游客比例高居全省之冠； ■散客自助游的比重最大，单位和旅行社组织的游客比例较低，与全省总体情况基本一致，但自驾 车出游的比例为全省之冠； ■游客人均逗留时间、住宿两个晚上及以上游客的比例均低于全省平均，并且为全省最低； ■游客人均花费低于全省平均，位居杭州、宁波、温州、台州、金华之后；与全省平均相比，景点 游览花费偏高，旅游购物花费偏低，文化娱乐方面的花费更低。 （二）入境客源市场现状 在上世纪90年代以前，绍兴的入境旅游发展缓慢，入境旅游的人数起伏不定。进入90年代以后，入 境旅游的人数持续增长，特别是2000年以后增长更加迅猛。全市“九五”期间入境旅游的年平均增长 率只有9.91％，而“十五”期间则猛增到47.45％。但从全省范围看，其他一些地区入境旅游的增长更 快，绍兴入境旅游在全省的比重反而在逐步下降，由此出现了“数量蒸蒸日上、排名每况愈下”的尴 尬局面。绍兴入境旅游接待量在“九五”初期处在全省第四位，2005年已降到第六位。 全市各地的入境旅游接待量并不平衡。市区和绍兴县是入境旅游接待的主体，其次是诸暨市， 上虞市、嵊州市和新昌县接待量较少。市区和绍兴县大约占有2/3的市场份额，近年市区所占的份额 有加大的趋势，诸暨市基本稳定在15％左右，嵊州市和新昌县基本是7％，上虞所占的份额最低。 绍兴年入境旅游接待量 地区 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 全市
201933 市区
68490 绍兴县
64502 诸暨市
26130 上虞市 46
嵊州市 80 9从入境旅游者构成比例看，入境旅游者中外国人所占比重最高，在外国市场中又以亚洲市场为主， 亚洲市场中又以日本和韩国为主，东南亚、美国和欧洲市场所占的份额不大。值得注意的是，印度 的份额在不断上升，这与商务往来密切有一定的关系。欧美市场特别是德国和美国市场也在不断扩 大，应该给予足够的重视。 2005年全市共接待入境游客201933人次，同比上年增长31.59%，其中外国人143232人次，增长 31.08%，；香港同胞25607人次，增长23.80%；澳门同胞10179人次，增长49.58%；台湾同胞22915 人次，增长37.35%。 外国游客仍然是绍兴市入境游客的主要客源市场， 占全市入境游客的70.93% （见 下图）。其中，亚洲游客为85489人次，增长29.19；欧洲游客为32556人次，增长37.17%；美洲游客 为12445人次， 增长22.53%； 大洋洲游客为3937人次， 增长18.98%； 非洲游客为3881人次， 增长49.04%。 欧洲市场中， 西班牙、 荷兰、 瑞典和德国的游客增幅惊人， 分别达到173.99%、 95.58%、 58.01%和52.96%； 亚洲市场中，日韩依旧占据龙头位置，日本市场在总量领先的同时，仍保持49.70%的高增长率。 2005年绍兴市位居前十名的主要客源国 指标 国别 2005年人次 2004年人次 增减（%） 日本
49.70 韩国
52.96 印度 .87 美国 .44 新加坡
-0.81 英国 .66 马来西亚 .21 意大利 .49 法国 .07 从入境旅游者的出游目的构成看，商务游客发展较快。近几年来，随着绍兴的经济快速发展，招商 引资力度的不断加大，来绍商务考察和业务洽谈的入境游客增多（如参观学习、投资商务洽谈、技 术指导和交流等），此外还有探亲访友（主要为港澳台同胞）、从事教育工作以及观光游览等。据 调查，入住绍兴市星级宾馆的入境旅游者中，80%是商务型游客。特别是几个大型的交易市场，中国 轻纺城、嵊州领带城、诸暨珍珠市场等，每天都有大批境外商务游客考察业务，但和周边的宁波、 嘉兴、杭州相比，入境旅游还相对落后，人数较少。 综上所述，绍兴市入境客源市场的现状特征可以归结为以下几个方面： ■入境市场呈现持续增长态势，但总量规模较小，省内排名趋于下降，在全省的传统优势地位已经 动摇； ■外国人客源市场比例较高，始终稳定在70％左右的份额； ■日本和韩国是绍兴市入境客源市场最主要的两个客源国，也是最主要的入境观光客源国； ■德国、印度和美国市场近年来增幅较大，商务旅游是其主要目的； ■商务旅游是入境游客主要出游目的之一； ■入境游客以散客为主。 二、旅游经济的总量与贡献 “十五”期间，绍兴市旅游业呈现出良好的发展态势，入境游客、外汇收入、国内游客和旅游总收入 年平均增长率分别达到30.26％、24.48％、13.94％和14.31％，全市接待境内外游客2002年首次突 破1000万人次。2005年，绍兴市旅游经济四项主要指标分别为：接待入境旅游者201933人次，接待 国内旅游者1502.81万人次，旅游外汇收入6678.99万美元，国内旅游收入110.58亿元，旅游总收入 116亿元。旅游业总收入相当于GDP的比重为8.05％，旅游业已经成为绍兴全市经济发展新的增长点 和第三产业的重要支柱。 （一）旅游产业对市域经济的贡献10与全省平均和省内其他城市相比，绍兴市旅游业在市域经济中所占份额明显偏低，与绍兴旅游资源 的丰度不成比例，与建设旅游经济强市的要求相距甚远。 2005年，全省旅游经济总量相当于GDP的 10.32％。全省十一个市中，旅游总收入相当于当地GDP的比重最高的舟山市、杭州市分别为22.58％ 和15.93％，绍兴市旅游总收入相当于GDP的比重为全省最低，不仅无法与杭州市和舟山市相提并论， 而且与二三产业同样发达的宁波、金华、台州、嘉兴也有明显的差距。 绍兴旅游总收入相当于GDP的比重 年份 旅游总收入（亿元） GDP（亿元） 相当于GDP中的比重%
779.86 7.23 2005年全省各地旅游总收入相当于GDP的比重 地区 相当于当地GDP的比重％ 地区 相当于当地GDP的比重% 全省 10.32 湖州市 10.25 舟山市 22.58 丽水市 9.55 杭州市 15.93 嘉兴市 9.44 台州市 11.15 衢州市 8.88 金华市 10.96 温州市 8.11 宁波市 10.57 绍兴市 8.05（二）旅游产业在全省的相对地位 从全省范围看，杭州、宁波两市的旅游经济总量明显领先于其他9个市，绍兴市的旅游经济总量处在 全省第五位，与第三和第四位的台州、温州两市差距不大，但与第六位的金华市几乎相等，与第七 位的嘉兴也很接近。 根据近期统计数据的动态分析可以发现，在全省各地旅游业加速发展的背景下，绍兴国内旅游 发展速度较快，但入境旅游的发展速度显得相对较慢，导致在全省旅游经济中所占的份额趋于下降。 1．入境旅游： 1995年绍兴入境旅游者数量位居全省的第四位，仅次于杭州、宁波、舟山；2000年 处在第五位，2001年下降至第七位；2005年，上升至第六位，位于杭州、嘉兴、宁波、金华和温州 之后；1995年绍兴旅游外汇收入位居全省第五位，位于杭州、宁波、舟山和温州之后；2000年降至 第七位，2001年下降至第八位；2005年位于杭州、宁波、金华、嘉兴、温州、丽水和舟山之后，仍 然位居第八。 2．国内旅游：绍兴国内旅游者数量1995年位居第四，仅次于杭州、温州和宁波；2000年位居第三， 仅次于杭州、宁波；2005年则位居杭州、宁波和台州之后，列第四位；国内旅游收入在1996年至2005 年10年中绍兴在第三至第五位之间，头尾皆为第五位，1996年在杭州、宁波、温州和金华之后处在 第四位，2001年在杭州、宁波之后处在第三位，2005年在杭州、宁波、台州和温州之后处在第五位。 3．旅游总收入：由于旅游接待总量增长不够迅速，旅游者人均消费额又明显低于全省平均值，导致 绍兴旅游总收入在全省旅游经济中的份额出现了逐年下降的趋势。年期间，绍兴市旅游 接待量占全省的份额从12.26％下降到11.62％，旅游总收入占全省份额从11.92％下降至8.41％。 年绍兴市旅游接待量占浙江省的比重（单位：万人次） 年份 03 00 浙江省 76.67 4.18 2.59 绍兴市 6.44 6.78 846.76 733.5 所占比例% 11.62 11.27 12.03 12.36 12.02 12.2611年绍兴市旅游总收入占浙江省的比重(单位：亿元) 年份 03 00 浙江省 0.5 767.7 710.8 587 474 绍兴市 115.99 95.20 79.92 78.46 65.06 56.49 所占比例% 8.41 8.50 10.41 11.03 11.08 11.92三、旅游景区的数量与结构 （一）旅游景区的总量与等级 绍兴市拥有各级风景名胜区 28 个（其中国家级风景名胜区 1 个、省级风景名胜区 7 个），国家 级水利风景区 2 个，国家地质公园 1 个，森林公园DD个（其中国家级2个、省级DD个），文物 保护单位DD个。以上述场所为主要依托，绍兴市开发建设了众多的旅游景区（景点）。到2005年， 全市对外开放的旅游景区已经有200 多个，成为旅游业发展的重要组成部分。 按照旅游景区质量等级，全市目前已有鲁迅故里、兰亭、会稽山、柯岩、新昌大佛寺和诸暨五泄共6 个4A 级旅游景区，东湖、周恩来纪念馆、沈园、诸暨西施故里4个 3A 级旅游景区，8个2A级旅游景 区，其余旅游景区尚未获得国家质量等级。 按照旅游景区接待规模可分为五个层次。年游客接待量超过100万人次的旅游区只有1个（柯岩风景 区），2005年旅游接待人数接近120万，经营总收入达到4372万元；年游客接待量在50－100万人次 之间的旅游区有3个，分别是大佛寺、鲁迅故里和大禹陵；年游客接待量在20－50万人次之间的旅游 区有5个，分别是五泄风景区、东湖景区、兰亭景区、沈园景区和穿岩十九峰；年游客接待量在10 －20万人次之间的旅游区有3个，分别是名人故居、西施殿景区和沃洲湖景区；其余旅游区点每年的 游客接待量均在10万人次以下。 （二）免费开放式景区 包括城市广场、公园、环城河和步行街区等在内的免费开放式景区景点已经日益成为吸引游客的 重要场所。根据绍兴市统计局和绍兴市城市社会经济调查队进行的调查，2005年全市开放式景区共 接待国内游客220.47万人次。其中，绍兴市区的15个开放式景区接待游客172万人次，市辖5个县市 的开放式景区接待游客48万人次。 根据调查结果， 年接待游客接近或超过20万人次的开放式景区有4个， 包括鲁迅故里、 城市广场、 稽山公园和仓桥街区。其余一些场所由于位置相对偏僻，尚未为广大外地游客所了解，因而接待的 游客比较少。 绍兴市开放式景区接待游客情况 名 称 年接待游客量（人次） 名 鲁迅故里 511000 运 河 园 13140 城市广场 393864 若耶幽园 4015 稽山公园 368843 河 清 园 4015 仓桥街区 197100 亭山公园 3650 平水东江 81760 市区合计 1721275 西 园 33215 绍 兴 县 155855 百 花 园 27375 诸 暨 市 105235 八字桥街区 26358 新 昌 县 91980 百镇广场 21535 上 虞 市 68620 名人广场 21170 嵊 州 市 61685 治水广场 14235 县市合计 483375称 年接待游客量（人次）（三）乡村休闲旅游点 绍兴市乡村休闲旅游萌芽于20世纪90年代中后期，近年来发展速度加快。全市现有“农家乐”乡村休12闲旅游点127个，总占地面积11.73万亩，规划总投资16.53亿元，实际完成投资6.24亿元，其中已建 成的41个。从已经建成和正在建设的总体情况来分析，绍兴市乡村休闲旅游主要包括五种类型：休 闲度假型、人文景观型、生态旅游型、科技观光型和特色餐饮型。 绍兴市现有主要旅游景区（景点） 县（市区） 景 区 市区（21） 鲁迅故里、兰亭、东湖风景区、沈园、周恩来纪念馆、秋瑾故居、蔡元培故居、青藤书 屋、大通学堂、戒珠寺(王羲之故宅)、会稽山旅游区(大禹陵\香炉峰\百鸟乐园)、徐锡麟故居、吼 山风景区、八字桥、仓桥直街、府山公园、塔山公园、蕺山公园、环城河、大环河、城市广场 绍兴县（8） 柯岩风景区、鲁镇(属柯岩风景区)、鉴湖景区（属柯岩风景区）、香林花雨风景区、 安昌古镇、印山越国王陵、兰亭国家森林公园、羊山风景区 新昌县（5） 大佛寺风景名胜区、穿岩十九峰、沃洲湖、天烛湖、七盘仙谷景区 上虞市（3） 曹娥庙景区、凤鸣山景区、桃花源生态旅游区 诸暨市（5） 五泄风景区、西施故里、斗岩风景区、汤江岩景区、小天竺景区 嵊州市（9） 王羲之故居旅游区、华堂古村、南山风景区、百丈飞瀑、城隍庙景区、越剧博物馆、 宗仁古镇、瞻山景区、剡溪漂流 2005年绍兴市主要旅游景区游客接待排名情况 排名 景区 地区 累计接待游客（万人次） 同比增长（%） 累计门票收入（万元） 同比增长（%） 1 柯岩风景区 绍兴县 118.86 1.45 .58 2 大佛寺景区 新昌县 94.81 15.12 .13 3 鲁迅故里 市区 85.94 22.21 .32 4 大禹陵景区 市区 75.50 / 815.00 / 5 五泄风景区 诸暨市 46.79 8.06 .02 6 东湖景区 市区 40.25 21.60 534.10 -8.14 7 兰亭景区 市区 39.62 21.09 604.37 13.94 8 沈园景区 市区 38.84 47.07 516.60 22.69 9 穿岩十九峰 新昌县 26.24 20.15 411.63 56.24 10 名人故居 市区 16.65 -30.19 134.99 -8.84 11 西施殿景区 诸暨市 14.64 5.78 237.50 9.88 12 沃洲湖景区 新昌县 13.67 13.07 117.54 74.83 13 安昌古镇 绍兴县 7.29 260.89 9.17 -25.81 14 百丈飞瀑 嵊州市 4.39 2.33 91.01 13.55 合计 623.49 14624.98 备注：柯岩景区的门票收入也包括三产收入。 四、产业高位突破面临的主要障碍 经过长期努力，绍兴旅游业已经成为对全市经济社会发展和全省旅游经济发展都具有重要影响的产 业。如果与旅游业相对滞后的地区比较，或者与以往的产业状况比较，绍兴市旅游产业在各方面都 已经处在很高的水平上。但从建设旅游经济强省和旅游经济强市的要求出发，绍兴旅游业还存在不 少问题，这些问题并不完全独立存在，有些问题之间存在较强的关联性。只有在实践中有效解决这 些问题，绍兴旅游业才能迈上更高的台阶。 （一）产品结构不够合理 从规模结构看，全省已经有16个年接待游客人次超过100万的大型旅游区，绍兴市目前还只有柯岩旅 游区进入到这一行列，全市还没有涌现出象杭州宋城、桐乡乌镇、东阳横店、天台山、普陀山那样 每年能吸引二三百万人次到访的旅游区。 从功能结构看，全市现有旅游产品大多属于山水和文化观光旅游产品，度假旅游和商务旅游产品明 显不足。由于观光旅游功能的局限性，导致游客重游率低、逗留时间短和旅游消费低，严重影响了 旅游业整体经济效益的提高。13从旅游产品档次结构看，全市现有旅游产品基本属于大众旅游消费品范畴，高中档次的旅游产品严 重不足。 （二）资源开发深度不够 全市旅游资源开发在广度上已经覆盖了全部区县市，但开发深度总体上严重不足。镜湖湿地、曹娥 江沿岸等不少高品位的山水旅游资源的开发尚处在起步阶段，许多文化旅游资源尚处在参观访问阶 段；由于行政区界线和部门界线的影响，资源整合难度较大，唐诗文化和越剧文化等全市性资源开 发的效果不够明显，大量城市社会资源和公共资源尚未得到充分利用。 （三）中心城市带动不足 客观上由于绍兴处在杭州与宁波的旅游通道上，主观上由于旅游城市建设相对滞后，行政上由两部 分构成的中心城市的旅游集散功能不强，对市域范围内各县市的辐射带动作用严重不足。各县市单 打独斗、分头出击的做法，不仅不利于绍兴对外树立起整体旅游目的地的市场形象，而且也不利于 各县市自身利益的提高。 （四）旅游消费水平偏低 绍兴市属于全省经济最发达的地区之一，但游客人均消费额（包括国内游客和入境游客）却明 显低于全省平均水平，旅游经济效益明显偏低。造成这一问题的原因是多方面的，但观光型产品和 大众化产品比重过大、游客逗留时间短无疑是最重要的因素之一。 （五）入境旅游相对滞后 与国内旅游相比较，绍兴的入境旅游在全省的地位较低，属于薄弱环节。如何把握长三角地区 加速国际化的发展机遇，使入境旅游获得突破性增长，是绍兴旅游发展中面临的重大任务。第四章指导思想与战略定位一、旅游发展阶段与战略任务 （一）绍兴旅游所处的发展阶段 在市场机制的作用下，区域旅游经济的发展往往呈现出明显的阶段性。根据国内外的发展经验， 区域旅游经济在时间进程上一般都要依次经过起步、加速和成熟三个发展阶段。在起步发展阶段， 少数投机商率先认识到旅游的市场需求，通过抢先占有和开发优势旅游资源获取利益，引起一些开 发商的仿效，形成散乱无序的空间格局。但由于市场尚未成熟，开发建设和经营管理的经验不足， 旅游发展缺少强大的动力，其结果是旅游经济的缓慢增长；随着前一阶段的探索，旅游需求和供给 逐步扩大，越来越多的开发商意识到旅游开发的比较利益，于是旅游经济开始进入加速发展阶段。 大量资本的进入导致优势资源和优势区位相继得到开发， 形成以大规模旅游景区为中心的空间格局， 旅游经济总量规模趋于急剧上升；当旅游经济的规模扩张到一定程度时，资源要素成本上升、同质 产品竞争加剧等问题逐渐成为新的发展障碍，于是探索新途径、寻找新动力成为主要任务，从而使 旅游经济进入成熟发展的新阶段。在这一阶段，旅游经济发展的主要动力来自创新，创新的主要途 径包括四个方面：一是整合创新，通过区域内部的要素整合促进空间组织的有序化，提升旅游目的 地的整体形象和区际分工地位；二是合作创新，通过区际合作争取更多的外部支持，分享更大的市 场空间；三是市场创新，通过发现新的市场需求，开拓和占领新的细分市场；四是产品与服务创新， 通过开发新的产品和提供新的服务，进一步满足目标客源市场的需求。 对照区域旅游经济发展的阶段性规律可以发现，绍兴旅游经济目前正处在从加速发展阶段迈向 成熟发展阶段的转型时期。只有积极探索旅游发展的新途径、寻找旅游发展的新动力，才能突破旅 游发展的阶段性障碍，顺利进入更高的发展阶段。 （二）新时期旅游发展的战略任务 为了加快实现旅游经济的转型，推动旅游经济从加速发展阶段迈入成熟发展的更高阶段，绍兴必须 以结构优化和效益提升为主线，把市场结构优化、功能结构优化和空间结构优化作为新时期旅游发 展的三大战略任务。 市场结构优化就是要从依靠国内一个市场为主转变为依靠国内和国际两个市场，从单纯依靠大 众市场转变为依靠大众市场和细分市场；功能结构优化就是要把绍兴旅游业从以观光旅游“一轮驱14动”转变为观光旅游、度假旅游和商务旅游“三轮驱动”；空间结构优化就是要把旅游业的空间组织从 旅游景区主导转变为旅游城市主导。 二、旅游发展的指导思想与发展战略 （一）旅游发展的指导思想 规划期内，绍兴市旅游发展的指导思想是：充分认识旅游经济的发展阶段，紧紧围绕新时期旅游发 展的战略任务，始终坚持科学发展、统揽全局、旅游富市、与时俱进和改革创新五项原则，全面实 施城市带动、品牌拉动、产业互动、合作推动四大战略，大力推进市场结构、功能结构、空间结构 的三大转变，重点突破入境旅游和旅游效益两大瓶颈，加快实现把绍兴建设成为旅游经济强市的奋 斗目标。 （二）旅游发展的基本原则 一是坚持科学发展的原则：以科学发展观为指导，推动旅游产业加快发展、持续发展与和谐发展， 使旅游发展始终走在正确的轨道上。 二是坚持统揽全局的原则：立足全局发展旅游，形成旅游发展与“经济强市、文化大市、生态绍兴、 和谐绍兴”建设彼此融合和相互促进的新格局。 三是坚持旅游富市的原则：通过结构优化不断提升旅游经济的质量与效益，使城乡居民都能够在旅 游产业发展过程中不断分享到更多更大的实际利益。 四是坚持与时俱进的原则：在不断变化的市场环境中，及时把握发展机遇，最大限度地把发展机遇 转化为新的竞争优势。 五是坚持改革创新的原则：依靠体制创新和机制创新，有效解决旅游发展中出现的问题与矛盾，激 发各类市场主体投资旅游和经营旅游的积极性，不断增强旅游发展的内外动力。 （三）旅游经济的发展战略 一是城市带动战略。积极推动绍兴市区与绍兴县在行政管理、行业管理、旅游产品和旅游设施建设 等方面的高度整合，通过做强做大中心城市进一步确立绍兴作为重要旅游目的地城市的鲜明形象， 进一步提升绍兴在国内外客源市场的知名度和号召力；充分利用城市的物质设施、现代服务业基础 和社会文化资源，加强城市旅游接待和服务功能的培育，改善城市景观风貌和服务质量，着力把中 心城市打造成为全市旅游产业的组织集散中心。以中心城市为龙头，整合市域生产要素，推进旅游 空间组织的有序化和功能结构的合理化，提高绍兴旅游产业的整体竞争力。 二是品牌拉动战略。围绕旅游目的地主题形象，建立既具有绍兴特色又适应游客消费需求的旅游品 牌体系。全面调动政府资源和社会资源，促进旅游生产要素向优势区位、优势项目集聚。通过原有 重要旅游区的规模扩张与功能提升以及新旅游区的开发建设，推动旅游产品从“小而低”走向“大而 强”，从地方性品牌走向区域性品牌，从一般意义上的品牌走向对全市旅游产业发展具有战略意义的 市场“王牌”。 三是产业互动战略。从全市经济社会发展的战略高度审视旅游产业，充分利用工业、农业和服务业 其他行业中蕴藏的丰富资源，通过发展企业旅游、乡村旅游、城市旅游，最大限度地把相关产业的 资源有效转化成为特色旅游产品，壮大旅游产业的发展规模，增强旅游产业的发展后劲，逐步形成 旅游产业与一二三产业彼此促进、联动发展的格局。 四是合作推动战略。突破市域范围内行政界线的束缚，依靠市域一体化参与长江三角洲一体化。通 过政府和企业两个层面的共同努力，不断加强与沪杭甬等长三角主要旅游客源中心城市的合作，加 快使绍兴稳定地成为沪杭甬黄金旅游线上不可或缺的重要节点。积极探索绍兴与杭州联合，共建高 等级旅游目的地、共同开拓境内外客源市场特别是入境客源市场、共同分享市场利益的途径和措施。 三、旅游目的地的性质与功能定位 国际性文化与商务旅游目的地 中国最具文化特色的旅游目的地 浙江旅游核心动力圈的副中心城市 （一）国际性文化与商务旅游目的地15大众观光游客仍然是今后绍兴入境旅游市场的重要客源，但绍兴要在国际旅游市场上取得一定的分 工地位，必须依靠自身最具国际性的比较优势。绍兴建设国际性文化与商务旅游目的地既有现实的 资源和市场基础，也有进一步发展的巨大潜力。 绍兴是首批国家历史文化名城之一，而且具有浓郁的江南地域文化特色，是国际游客了解中国 历史文化特别是江南地域文化的理想场所。特别是黄酒、书法和越剧等体现绍兴文化特色的资源丰 富多彩，对具有东方文化背景的日韩市场和东南亚市场具有广泛的影响力，对欧美以华侨华人为主 的客源市场也具有较强的吸引力。 绍兴发展国际商贸旅游的比较优势主要体现在国际化的轻纺产业上。以黄酒酿造、化纤布生产、 领带和袜业织造为特色的轻纺产业是绍兴的传统优势产业，近年来生产与贸易的国际化程度正在不 断提高，国际商务联系的规模与强度都在不断提升。着力建设国际化的轻纺产品制造和贸易中心， 已经成为未来绍兴城市发展的重要目标，依托产业优势发展商贸旅游具有坚实的基础。 （二）中国最具文化特色的旅游目的地 尽管中国的许多城市都拥有丰厚的历史文化积淀，但这些城市发展旅游的具体条件和现实基础 并不相同。把绍兴定位于中国最具文化特色的旅游目的地城市，主要基于以下四个方面的综合考虑。 第一，作为全国首批24座历史文化名城，绍兴至今仍留存着大量自远古以来的物质文化和非物质文 化遗存，客观上具备成为中国最具文化特色旅游目的地城市的基础条件；第二，绍兴自古以来都是 越文化的中心，具有独特的地域文化背景，是体现中国文化丰富多彩、和而不同的重要载体；第三， 绍兴的许多历史文化元素已经广泛渗透在山水风光、城乡生活和产业发展之中，建设以文化为特色 的旅游目的地城市具有坚实的资源条件；第四，绍兴长期以来的旅游发展始终注重历史文化特色的 培育，以鲁迅、书法、越剧、黄酒等为代表的文化旅游产品在国内外客源市场已经具有广泛的影响， 进一步发展的潜力巨大。 （三）浙江旅游核心动力圈的副中心城市 从全省范围看，绍兴旅游发展仍然具有一系列相对优势，主要包括：历史文化的相对优势、水 乡风貌的相对优势、邻近沪杭甬的相对优势等。但总体而言，绍兴旅游发展在省域范围内的最大优 势集中表现在邻接杭州的地理区位上。 可以预期，杭州作为长三角和浙江省旅游中心城市的地位将是不可动摇的。未来将会出现的一 个变化是以杭州城市为中心的大杭州旅游圈将加快形成，并成为全省旅游的核心动力圈，其空间范 围除杭州市外，还包括绍兴以及嘉兴、湖州的一部分。通过与杭州的错位发展和双向联动，绍兴将 成为大杭州旅游圈的重要支柱，成为全省旅游核心动力圈的副中心城市。 四、旅游发展的战略目标与步骤 （一）旅游发展的战略目标 通过10－15年的努力，使旅游产业真正成为绍兴市经济社会发展的支柱产业、优势产业和富民产业， 使绍兴成为在浙江旅游强省格局中具有突出地位的旅游经济强市,成为国际性文化与商务旅游目的 地、中国最具文化特色的旅游目的地和浙江旅游核心动力圈的副中心城市。 （二）旅游发展的战略步骤 1、近期：年 进一步整合提升中心城市的旅游功能，加快重要旅游景区和旅游度假区的建设，着力加强入境 旅游市场、自驾车旅游市场和商务旅游市场的开拓，逐步提升游客逗留时间和人均花费，推动旅游 发展从以数量扩张为主转向以质量效益提升为主。到2010年，初步奠定绍兴旅游在国内外的区际分 工地位，使绍兴成为在国内外旅游市场具有较高知名度和美誉度的重要旅游目的地，基本建成产业 规模、产业效益和综合竞争力都位居全省前列的旅游经济强市。 2、中远期：年 进一步完善旅游设施、提升旅游服务水平，建立与国际接轨的市场营销网络，形成国际市场与 国内市场共同支撑、大众市场与细分市场一起增长、观光度假与商务旅游持续趋旺、产业规模与经 济效益同步递增的良性循环。到2020年，进一步确立绍兴作为国内外重要旅游目的地的分工地位， 全面实现旅游经济强市的战略目标。 （三）近期发展的预期指标 按照浙江省“十一五”旅游发展规划提出的发展指标和绍兴市委市政府提出的“两个高于”的要16求，即：旅游业总收入的增长速度要高于全市GDP的增长，游客接待量特别是境外游客接待量和旅游 业总收入的增长幅度要高于全省平均增长幅度。以2005年为基准年，到2010年绍兴全市主要旅游指 标实现四个“翻一番”，旅游发展规模与效益稳居全省前五位。 全市旅游总收入翻一番：2005年全市旅游总收入116亿元，旅游总收入相当于GDP的比重为 8.05％。到2010年，全市旅游总收入达到250亿元，在全省11个市中“保五争四”，旅游总收入相当于 GDP的比重为10.4％。 全市入境旅游接待人次翻一番：2005年全市接待入境游客20万人次，到2010年全市入境旅游者人次 达到60万，比2005年增长2倍，在全省“保六争五”。 全市国内旅游接待人次翻一番：2005年全市接待国内游客1500万人次，到2010年全市接待国内 游客人次接近3000万，在全省“保四争三”。 全市旅游就业人数翻一番： 根据省旅游局和省统计局的联合调查，2004年全省旅游业从业人员达到 147.5万人，平均不到90个旅游人次就能提供一个完整的就业岗位。按此推算，2005年全市旅游产业 从业人员已经超过17万人。规划到2010年全市旅游产业从业人员达到35万人以上，使旅游业成为解 决全市城乡劳动力就业问题的重要依靠。 绍兴市“十一五”旅游发展预期指标 年份 入境旅游人数（万人次） 旅游外汇收入（亿美元） 国内旅游人数（万人次） 国内旅游收入 （亿元） 旅游总收入（亿元） 相当于GDP的比重（％） 旅游就业岗位数（万人）
116.00 8.05 ≥17 .0
10.4 ≥35第五章旅游品牌与产品体系一、旅游目的地主题品牌 水城越都、人文绍兴 旅游目的地的主题品牌是对目的地区域的旅游资源环境特色的高度概括和通俗表达，是不同旅游目 的地用来张扬自身个性与特色、寻求市场需求的重要载体。另一方面，由于城市型旅游目的地都是 由中心城市及其外围腹地共同构成的，而决定目的地发展前景的主导因素是中心城市，因此目的地 主题品牌形象往往更多地取决于中心城市的个性特色。 绍兴的旅游吸引物丰富多彩，素有水乡、桥乡、酒乡、书乡之称，更有“鉴湖越台名士乡”、“中国名 人之都”的赞誉。作为一个旅游目的地，绍兴的个性与特色分别表现在不同的区域空间层面上。绍兴 是一座具有浓郁江南水乡韵味的国家历史文化名城，但“江南水乡”是江南地区的区域共享特色，“历 史文化名城”是全国范围内同类城市的共享称谓，“中国名人之都”短期内尚难为绍兴独享，因此这类 提法很容易使绍兴在客源市场上被其他城市所替代； 绍兴在市场上真正具有不可替代性的特色是“鲁 迅故里”、“黄酒之乡”、“越剧之乡”和“古越都城”，但上述任何一个单项品牌都难以充分体现绍兴的 整体特色，也很难对国内外客源市场产生广泛和持久的影响。 根据以上分析，按照“全面覆盖市场、高度概括特色、通俗表达个性”的原则，将绍兴市的旅游主题 品牌形象确定为：“水城越都、人文绍兴”。其中，“水城越都”体现绍兴中心城市的整体特色，“人文 绍兴”则从整体上表达绍兴在全国、长三角和浙江省等不同范围内的比较优势，并在“山水浙江”的省 域旅游格局中体现自身的独特地位和作用。 为了进一步提升绍兴在国内外客源市场的知名度，目的地营销过程中应围绕主题品牌形象定位，根 据不同客源市场的需求特点和不同时期的营销目标，设计各具特色的市场营销口号。以下口号可作 为今后一个时期市场营销的备选口号：17国内市场营销口号： ■ 水城越都、鲁迅故乡 ■ 情动江南、心醉绍兴 ■ 山水浙江、人文绍兴 入境市场营销口号： ■ 东方威尼斯 ■ 名人之都、书法圣地 ■ 鲁迅故里、黄酒之乡 二、旅游目的地的重点支撑品牌 （一）江南水乡?东方水城 1．品牌概述 绍兴是一座充满江南水乡韵味的美丽精致的水城。目前，城区内有河道１７条，河道总长度３１公 里，河道面积占市区面积的7.8％， 新城区内水体面积占２０％左右，平原水网地区水体面积占１ ４％。 从古至今，绍兴城市发展的方方面面都浸润着水的灵性。依托水城一体的特色打造“江南水 乡?东方水城”的旅游品牌，是绍兴旅游产品体系建设的重要任务。 2．规划思路 空间上以老城区为核心、以水上旅游为依托，逐步形成内环、中环、外环三圈结合和相互连通，水 上游线与水岸节点相互呼应的水城旅游整体格局；功能上以水上和水岸观光游览为基础，通过丰富 游船活动内容、开发水上和水岸体验性旅游活动，逐步形成观光、餐饮、娱乐、体育等功能一体化 的水城旅游产品体系。 3．产品支撑 水城观光产品：以内环河为重点，尽快开通城内河道游线，逐步沟通市区主要水道，连接市内主要 旅游区点。以电瓶船和乌篷船为主要交通工具，开发具有地方特色的船餐，提供卡拉OK等娱乐活动， 使游客以水为媒，在船上观赏水城风貌，在岸上体验水城文化底蕴和生活方式。 水岸娱乐产品：结合水上游线路径，开发建设融餐饮、购物和娱乐于一体的水岸旅游节点，使游客 在水上可观可赏可听，到岸上可以亲自参与和体验。在民居集中地段开辟社区文化活动场所，组织 居民开展自娱自乐的社区文艺活动；在滨河重要旅游点，建设开放式表演舞台，根据游客需要定期 或不定期开展社戏、越剧、江南丝竹等富有绍兴特色的文化娱乐活动。 水上体育产品：在迪荡新城等地选择合适地点，建设大型全天候水上体育活动场所，提供游泳、戏 水、滑水、划船、赛艇、水上滑翔等活动，满足不同年龄、不同层次游客观赏体育活动和参与体育 活动的需求，使之成为能够吸引游客和留住游客的水上乐园，成为水城旅游的兴奋点。 湿地旅游产品：依托镜湖国家城市湿地公园，按照“立足于生态、着眼于旅游、定位于一流”的总体 思路，开发观光游览、科普教育、乡村体验、滨水娱乐等旅游产品，形成观光游览和休闲度假结合 的高品位湿地生态旅游景区。 （二）江南古城?千年越都 1．品牌概述 绍兴筑城于公元前490年，是春秋时期140多座诸侯城中6个幸存者之一，历史上曾两度为都。绍兴在 勾践时期便已成为于越都城，之后又历为隋唐越州州治和南宋临时都城、绍兴府城，被列为我国首 批历史文化名城实属当之无愧。依托悠远深厚的历史文化积淀培育“江南古城?千年越都”品牌，既 是弘扬绍兴历史文化的需要，也是把绍兴建设成为中国最佳历史文化旅游城市的需要。 2．规划思路 以历史文化的保护与传承为前提，探索历史文化名城保护与旅游发展相互融合、彼此促进的有效途 径，创新开发古城越都旅游产品，使之成为既有说头、又有看头、更有玩头的旅游吸引物。 3．产品支撑 古城观光产品：绍兴是一座“没有围墙的博物馆”，城内现有22处国家级和省级重点文物保护单位。 大禹陵、兰亭、沈园、东湖、鲁迅故里、仓桥老街，越子城、八字桥、蕺山、鲁迅路、西小河、新 河弄、石门槛等历史街区，遍布城内的石板、石桥等，都可以成为让游客流连忘返的观光游览对象。18娱乐商贸产品：按照“突出历史文化的真实、突破历史文化的束缚”的思路，充实完善《越王城历史 文化保护区规划方案》，统筹规划该方案设置的“休闲旅游区”和“旅游商贸区”范围内的旅游开发， 形成具有古越风情的融特色购物、特色餐饮、休闲娱乐、百艺表演、情景表演等功能为一体，面向 绍兴市民和国内外大众游客的文化大买场和娱乐大世界， 使之成为古城越都旅游品牌的最主要代表。 （三）江南文化?越地风情 1．品牌概述 绍兴地方文化在地域上遍布城乡各地，在内容上丰富多彩，既有江南文化的共性，又有越文化的个 性。依托广泛和丰厚的资源基础，培育“江南文化?越地风情”的旅游品牌，将是发挥绍兴文化优势， 促进旅游产品升级的重要途径。 2．规划思路 以地方文化的应用研究为指导，积极探索文化资源向文化旅游产品转换的有效途径和表现形态。根 据各地实际情况，实现文化旅游资源与自然旅游资源的巧妙融合，使地方文化既可以成为具有吸引 力的单项旅游产品，又可以成为多种组合旅游产品的有机组成部分。 3．产品支撑 黄酒文化旅游产品：以即将建成的中国黄酒城为核心载体，以黄酒生产企业、咸亨酒店、东浦古镇、 安昌古镇等为主要节点，形成了解黄酒历史、体验黄酒文化、参观黄酒制作、品尝黄酒美味、开展 黄酒商贸的系列化特色旅游产品。 越剧文化旅游产品：充分利用越剧在民间的广泛影响和越剧在绍兴各地深厚的群众基础，组织城乡 社区开展经常性的越剧演艺活动，吸引到访游客积极参与，使越剧成为广泛渗透在各个旅游场所的 标志性地方文化元素；积极开发越剧学艺、民间演艺交流等文化旅游产品；坚持把中国越剧节办成 国家级文艺节会，进一步扩大越剧的影响力，提升越剧的知名度。 越女风采旅游产品：以美女西施、情女祝英台、孝女曹娥、侠女秋瑾、才女唐婉为线索，积极开发 越女故里探密、越女才艺展示、现代越女形象代表评选等活动，探索举办美女、情女、孝女、侠女、 才女等以杰出女性为主体的全国性和国际性聚会，使之成为吸引国内外青年旅游市场的著名品牌。 生活体验旅游产品：城市可针对国内学生市场、家庭市场和入境市场，以特色社区、历史文化街区、 特色企业、特色单位等为载体，开发各类参与性的生活体验旅游产品。主要包括：百姓日常生活体 验、越剧戏班生活体验、船民生活体验、绍兴黄酒和土特产生产体验等；乡村地区可结合新农村建 设，依托周边城镇和旅游区开发体验性的农家乐旅游产品。具备较大规模的特色农园和果园，可适 时开发季节性旅游产品。农庄旅游产品开发应紧密结合当地农业特色，通过规模开发，逐步形成以 旅游为龙头，与农家特色餐饮娱乐和农产品加工联动发展的产业集群，使之真正成为推动农民致富 和新农村建设的重要载体。 寻根访古旅游产品：以古代于越民族人口迁移为线索，吸引台湾高山族同胞和日本游客到绍兴寻根 祭祖；以古代于越风俗为线索，开发越人调、古琴、独木舟、剑器、青瓷、服饰等旅游产品。 （四）江南山水?唐诗之路 1．品牌概述 浙东唐诗之路从钱塘江畔的西陵古渡开始，经浙东古运河、古纤道、绍兴鉴湖，转入曹娥江，过上 虞，溯剡溪，经嵊州、新昌，直至天台华顶峰。在唐代，曾有400多位诗人游历过浙东并留下了无数 赞美浙东的诗篇。李白曾四进浙江、三到剡溪、两上天台山，一生中给浙东留下26首诗词，杜甫20 岁就来到浙东并盘桓4年之久，到了晚年他在诗中还未忘怀年轻时游历越中胜景得到的美感，白居易 从13岁到17岁避乱在越州（今绍兴），并在此成就了他的处女作。浙东唐诗之路是一条由唐代诗人 开辟的古代旅游线路，是一条饱含文化内涵的山水旅游线路，其精华在绍兴。把唐诗之路打造成绍 兴山水文化旅游的经典品牌，对于开发利用绍兴各地的山水旅游资源和乡村旅游资源具有十分重要 的意义。 2．规划思路 浙东唐诗之路贯穿除诸暨外的绍兴大部分地区，线路长达百余公里，沿途亮点纷呈、内容丰富。旅 游开发应按照“整体包装，分段建设，注重节点”的思路进行，旅游线路可根据市场需求分为陆上线 路、水上线路和水陆结合线路三种类型。 3．产品支撑 按照山水资源禀赋和文化积淀，唐诗之路总体上可分为稽山鉴水、虞山舜水、锦绣剡溪、梦游天姥19等四个区段，沿途主要节点包括鉴湖、镜湖湿地、大禹陵、兰亭、会稽山、东湖，曹娥庙、东山、 英台故里，女子越剧发源地、剡溪漂流、崇仁古镇，大佛寺、穿岩十九峰、沃州湖、天姥山。根据 旅行方式，分别开发游船旅游产品、自驾车旅游产品、自行车旅游产品和徒步旅游产品。在主要旅 游节点，因地制宜地开发建设各种规模和类型的自助旅游营地。 （五）名人之都?鲁迅故里 1．品牌概述 绍兴历史上名人辈出、灿若星河，被毛泽东主席赞誉为“鉴湖越台名士乡”。 历史上出过27位状元和 2238位进士，分别占全国的1.8%和2.5%。大禹、越王勾践、王羲之、贺知章、陆游、徐文长、秋瑾、 蔡元培、鲁迅、周恩来等，个个声名显赫，并在绍兴留下了丰富的史迹遗存。特别是青少年时期生 活在绍兴的文学巨匠鲁迅，其作品收入现行中小学教材的就有17篇。毛泽东曾经说过：“鲁迅在中国 的价值，据我看要算是中国的第一等圣人。孔夫子是封建社会的圣人，鲁迅则是现代中国的圣人。” 完善和提升“名人之都?鲁迅故里”品牌，既有坚实的产品基础，又有广阔的市场前景。 2．规划思路 根据2002年《鲁迅故里历史街区保护规划》，鲁迅故里包括五大区：以鲁迅祖居、鲁迅故居、三味 书屋等核心的鲁迅青少年时代生活环境展示区，清末民初绍兴市井生活风情和鲁迅作品人物场景展 示区、鲁迅文化研究展示区、绍兴传统商业区、旅游服务区等五大功能区。 一期工程于2003年国庆 节建成开放，二期工程建设项目包括鲁迅路与新建路路口以西步行街建设、新建路两侧民居改造、 张马桥综合用房和西入口停车场建设以及咸亨酒店周边环境改造等工程。 3．产品支撑 建议适当增加休闲娱乐和文化表演节点，开发特色饮食产品，把步行街建设成为展现鲁迅时代 绍兴民俗风情的、人气旺盛的特色旅游街，使鲁迅故里的旅游产品进一步从静态转向动态，从单纯 的观光游览转向观光与体验相结合。 （六）文化名城?书画圣地 1．品牌概述 中国书法与中国画是我国传统文化的两大瑰宝，两者之间又多有相互融通之处，故自古即有书 画同源之说。绍兴既是东晋大书法家王羲之成就“天下第一行书”《兰亭集序》的地方，又是学兼四 艺、青藤画派鼻祖徐渭的故乡，培育“文化名城?书画圣地”的旅游品牌应属顺理成章。 2．规划思路 以书画大家的史迹为支撑，以稽山鉴水为依托，把书道之旅拓展成为书画之旅，把观光之旅拓 展成为书画体验之旅，使“文化名城?书画圣地”的品牌从单纯的文化旅游品牌转变为文化与经济紧 密结合的旅游品牌。 3．产品支撑 现有产品：主要包括兰亭观光、青藤书屋观光、书法培训以及参观书法博物馆、戒珠寺、曹娥 庙和金庭王羲之墓等。 待开发产品：建立写生基地，培育书画市场，建设具有住宿接待和艺术创作功能的书画名人家 园。 （七）远古贤明?禹舜德泽 1．品牌概述 绍兴有许多来自远古的传说，其中影响最大的是舜帝南巡上虞，禹会诸侯于会稽的故事。尽管 人们迄今无法辨认这些传说的真伪，但并不妨碍舜帝和大禹作为远古贤明帝王在人们心目中的崇高 地位。舜江（曹娥江）、舜庙、舜井，大禹陵、禹庙、禹穴、守陵村，这些广泛分布于绍兴各地的 遗迹，至今闪烁着先贤的功德惠泽，也是旅游者乐于追寻的对象。绍兴会稽山下一年一度的祭禹活 动自宋代以来就已成为全省性的隆重仪式，形成了北祭黄帝陵、南祭大禹陵的格局。近年来，公祭 道德文明始祖舜帝的活动也在开展，并正在受到全国各界的广泛重视。 2．规划思路 以一年一度的公祭大禹活动为重点，积极参与全国性祭舜活动，不断提升绍兴禹舜旅游品牌的 知名度；以禹舜相关传说和遗迹为载体，因地制宜地开发各类旅游产品，使之成为相关旅游区的重 要组成部分，成为相关旅游线路的重要节点。 3．产品支撑20主要包括舜江、舜庙、舜井、大禹陵、禹庙、禹穴观光，守陵村守夜活动，禹舜传说展示，曹 娥庙－舜耕公园孝文化产品等。 （八）名城强市?商务绍兴 1．品牌概述 绍兴是全国著名的名城强市，绍兴经济开发区、袍江工业区、生态产业园区、滨海工业园区、 镜湖新区等经济功能区发展势头强劲，中国轻纺城、中国黄酒城、钱清轻纺原料市场、诸暨珍珠市 场、大唐袜业城、嵊州领带城、上虞菘厦伞城等依托区特色经济建立的专业市场发达，每年都吸引 着大量境内外游客前往进行商务洽谈、参观学习、实地考察和旅游购物。依托名城强市的综合优势， 开发商务旅游产品，培育“名城强市?商务绍兴”的品牌，将成为绍兴旅游产业实现高位突破的重要 途径。 2．规划思路 以中心城迪荡新城、会稽山旅游度假区和各类专业市场为依托，主要开发商务会展产品、商务考察 产品、商务度假产品和商务接待产品。 3．产品支撑 商务会展产品：商务会展产品是商务旅游产品体系中的龙头，也是现代旅游业的重要支柱。绍兴发 展商务会展尽管不可避免地会受到杭州和宁波两大近邻城市的制约， 但凭借其经济实力和文化魅力， 仍然具有很大的发展前景。商务会展产品在空间布局上主要集中在规划建设中的迪荡新城、柯桥和 杭州湾上虞新区。通过建设大型会议展览场馆和配套设施，借助即将建设的绍嘉跨江大桥加强与上 海市场的联系，形成与迪荡商贸服务区和上虞新区相互促进的商务会展中心。 商务考察产品：绍兴的专业商品市场数量众多，经济发展和城市建设成就斐然，是开发商务旅 游市场的重要资源。依托中国轻纺城、黄酒城、家私城、茶叶市场、领带市场、珍珠市场、袜业市 场、伞业市场等专业商品市场以及运河公园和特色企业等，形成系列化的商务考察旅游产品。 商务度假产品：依托会稽山旅游度假区和鉴湖－柯岩旅游区的高尔夫球场、人工滑雪场，开发 以高尔夫和滑雪运动为载体的商务度假产品；其他康体健身产品和休闲会所产品分别布局在商务度 假核心产品周围和城市内部。 商务接待产品：包括商务办公产品和商务住宿产品，空间分布上与商务会展产品相互叠合在一 起。通过商务办公楼、商务写字楼、高档主题度假酒店、公寓式酒店、产权和时权式酒店的开发经 营，使商务接待产品与商务度假产品形成联动发展的格局。 三、旅游节事产品开发 （一）现有旅游节事活动 绍兴是历史文化名城，又是经济强市，各种类型的节事活动数量众多且几乎每年都在增加。现有节 事活动中，有些是政府出面举办的，有些是企业举办的，还有各地民间自发举办的。按照这些节事 活动的性质，又可分为文化节事活动、经贸节事活动、旅游节事活动、农事活动、民间风俗节事活 动等。按照节事活动的稳定性，又可分为经常性节事活动和临时性节事活动。绍兴市目前相对稳定 且具有较大影响的节事活动有五项，包括五年一次的祭禹大典、两年一届的鲁迅文化艺术节、每年 举办的中国兰亭书法节、中国绍兴黄酒节和浙江山水旅游节暨绍兴水城风情旅游节，其中只有最后 一项属于真正意义上的旅游节事活动，其余都只是与旅游相关的文化经贸节事活动。 绍兴市现有主要旅游节事活动 节事名称 举办时间 节事概况 祭禹大典 公历4月20日， 五年一大祭 自宋代开始成为由官方主办的典礼。1995年以来祭禹已成为绍兴市的一个常设节会，五 年一大祭，日子固定在4月20日，并有一套相对稳定的程式。 中国兰亭书法节 每年农历三月初三 绍兴市人大常委会批准设立，初为绍兴市书法节，后改称中国 兰亭书法节。1985年开始举办，每年一届，已成为一个比较成熟的地方节会。 鲁迅文化艺术节 10月份，两年一届 2003年开始举办，两年一届。这是我国第一个以名人命名的文 化艺术盛会。 中国绍兴黄酒节 每年秋季 始办于1990年，以后基本上一年一度，承续至今。节期起初多在春季， 以后逐渐下移到秋季，与春季的书法节形成时间上的对应。21浙江山水旅游节暨绍兴水城风情旅游节 每年春季 2003年开始， 由省旅游局与绍兴市政府联合举办， 每年春季举办。 越城区浙江家私博览会 每年10月份 2003年开始，由越城区政府和浙江省家私协会联合举办，每届 有20多项系列活动，正在逐步成为融商贸、文化和旅游于一体的大型节事活动。 中国领带越剧节 每年秋季 1998年开始举办的文化经济节会，基本上每年举办一届。 新昌旅游节 每年秋季 从1999年开始每年举办一届，已逐渐办成融旅游、文化、经贸于一体的大型 旅游节庆活动，每次都有十多项主体活动。2006年10月为第8届。 诸暨五泄观瀑节 每年4月份 1999年开始，每年4月份举办，以“游西施故里，观五泄瀑布”为主题， 推出“炒茶、品茶、观茶艺”、“踏青、采青、做青稞”、“五泄写春”、“幽谷探宝”等活动。 上虞葡萄节 每年秋季 从二十世纪八十年代开始，依托盖北、龙浦等地的葡萄种植基地，举办活动 内容丰富的葡萄节，着力打造“观万亩葡萄园风光，尝江南果中珍品，游虞山舜水美景”旅游品牌， 安昌古镇腊月风情节 每年1月份 从2000年开始，在每年的1月份举行，推出水乡社戏、船上迎亲、 民俗婚礼、古镇庙会、传统手工艺表演等特色活动项目，集中展示民俗风情，同时还举行摄影大赛、 民俗文化研讨等。 绍兴吼山桃花节 每年3月份 1996年开始，吼山桃花节每年在3月举行，主要内容为登山观奇石、踏 青赏桃花。（二）旅游节事活动的整合 依托现有各种规模和形式的节事活动，整合形成市县联动的春夏秋冬四季旅游节。 春季旅游节以中国书法节为依托，以唐诗之路为主要载体，联合全市所有县（市）开展以踏青、赏 花、赏景、品茶、对山歌、放风筝、吟诗作画等为主要内容的自驾车旅游、自行车旅游、游船旅游 和徒步旅游活动； 夏季旅游节以浙江山水旅游节暨绍兴水城风情旅游节为龙头，整合诸暨五泄观瀑节等节事活动，使 之成为以水为主题，以水乡风光、水城风情、水上旅游为主题的节事盛会； 金秋旅游节以鲁迅文化艺术节和中国黄酒节为依托，整合新昌旅游节、中国领带越剧节、上虞葡萄 节等节事活动，使之成为文化与商贸结合的、以旅游商品展示和销售为主要特色的旅游购物节事活 动； 冬季旅游节以展现绍兴腊月风情、民间庙会风情、地方戏曲集会为主要内容，使之成为喜庆热闹的 民俗文化节会盛事。绍兴滑雪场建成后，将成为冬季旅游节的一大亮点。 （三）筹办国际女性旅游节 女性旅游市场不仅数量规模在不断扩大，而且本身具有购买欲望强烈、对家庭市场带动力强的特点， 市场开发潜力巨大。目前我国尚未出现女性旅游节。绍兴古有五女，皆为家喻户晓的人物，建议探 索筹办国际女性旅游节。主要活动包括：越女寻踪、杰出女性论坛、东西方女性文化交流、女子越 剧演唱、年度越女形象代言人评选、年度江南五女（美女、情女、才女、孝女、侠女）评选、女性 才艺欢乐擂台、女性用品展销、女装展销、美食展销等。 四、旅游线路产品设计 绍兴各旅游局、旅行社推荐的旅游线路非常丰富，主要可以分为常规旅游线路和特色旅游线路两大 类。常规旅游线路主要包括一日游线路、二日游主要线路和三日游主要线路。特色旅游线路主要包 括书圣寻踪游、水乡风情游、市场商务游、越女风采游、名城访古游、城河赏夜游、西施故里游、 越剧寻根游、虞山舜水游、“新天仙配”四日游、唐诗寻踪游、影视基地游、古迹名胜游、红色之旅、 绍兴五女旅游线、古石桥之旅、名山秀水之旅等。 （一）市区旅游线路设计 1．越都古城三轮车观光旅游线路 此线路为专项三轮车旅游项目，三轮车进行统一装饰，定点接待旅游团队，具体线路为：城市广场 －西小河历史街区（大通学堂、吕府）－新河拢历史街区－戢山历史街区（蔡元培故居、戒珠寺） －八字桥历史街区石门槛历史街区（仓桥直街）－城市广场。 2．江南水城乌篷船旅游线路22水城乌篷船旅游线路规划建立在水城内河贯通的前提下，即萧山街河与稽山路河之间的中兴路暗河 改造，环山河与鲁迅路河之间的前观巷河沟通，以及北海桥翻水站和南门翻水站改造。 环山（府山）河旅游线：城市广场码头－环山河－偏门－西园－百花苑－大通学堂－城市广场。 越王城－沈园旅游线：城市广场码头－环山河－前观巷河－鲁迅路河－鲁迅故里－沈园。 越王城－书圣故里旅游线：城市广场码头－环山河－大通学堂－西小河－吕府－上大路河－萧山街 河－稽山河－书圣故里。 鲁迅故里－书圣故里旅游线：鲁迅故里－鲁迅路河－沈园－稽山路河－八字桥等古桥－中兴路暗河 －稽山河－书圣故里。 水城自由行：采用乌篷船仿真电瓶船作为水城内圈的旅游交通工具，在老城历史街区之间形成固定 航线，游客购买通票在水埠头自由上下。经过的河段包括：环山河－西小河－上大路河－萧山街河 －稽山河－中兴路暗河－稽山路河－鲁迅路河－前观巷河－环山河；经过的历史街区包括：越子城 历史街区－西小河历史街区－新河弄历史街区－稽山历史街区－八字桥历史街区－鲁迅路历史街 区；主要码头或水埠头包括：城市广场－吕府－蔡元培故居－书圣故里－八字桥－沈园－鲁迅故里 －鲁迅文化广场（解放路与鲁迅路街口）－咸亨酒店－青藤书屋－城市广场。 3．水上游船观光线路 A线（环城河旅游线路）：本线路除开辟水上游船观光和夜游活动外，在沿河主要景点、商业街区和 交通集散地设置形态各异的水埠头（旅游交通码头），游客自由上下，形成水上和岸上旅游活动的 互动。管理上采用通票制，在一日内可自由上下。具体线路为：稽山园旅游码头－鉴水苑－治水广 场－偏门（府山）－西园－百花苑－辕门桥－迎恩门－黄酒博物馆－站前广场－河清园－都泗门－ 稽山园旅游码头。 B线（鉴湖旅游线路）：稽山园旅游码头－环城河－偏门－鉴湖－柯岩；可以进一步延伸至柯桥古纤 道。 C线（镜湖旅游线路）：主线：稽山园旅游码头－环城河－镜湖城市湿地公园；支线：由镜湖城市湿 地公园延伸至angshang湖和东浦镇。 D线（杭甬运河旅游线路）：稽山园旅游码头－环城河－会稽山旅游度假区（大禹庙）－东湖－杭甬 运河－曹娥江－曹娥庙。 （二）市域旅游线路设计 1．古越风情游 A线：绍兴越都古城－诸暨西施故里 主要景点：绍兴的越王城、鲁迅故里、古城历史街区（乌篷船、三轮车）、环城河夜游；诸暨的西 施故里、浣江、五泄。 B线：绍兴－上虞－嵊州－新昌。 主要景点：绍兴的越王城、印山越国王陵、大禹陵、国家城市湿地公园；上虞的母亲河曹娥江、舜 耕公园、曹娥庙和英台故里；嵊州的越人先祖小黄山遗址、越剧之乡、崇仁古镇；新昌的国家地质 公园、千年古刹大佛寺。 2．越人寻根之旅 “杭州萝卜绍兴种”这是在杭州民间坊巷内传播较广的俗语，上海也有众多的绍兴先人和当代青年在 创业。除此之外，绍兴为越国之都，是天下越国人朝圣之地、寻根之地。因此开展寻根之旅，可以 吸引越人的后代、绍兴人的后代。 A线：嵊州（小黄山遗址、越剧之乡、剡溪漂流）－绍兴（大禹陵、越王城、江南水城、黄酒博物馆、 印山越国王陵、兰亭、镜湖湿地）－诸暨（浣江、西施故里、五泄）。 B线：绍兴（大禹陵、越王城、江南水城、黄酒博物馆、印山越国王陵、兰亭、镜湖湿地）