盛大,巨人,腾讯为什么退出WOW争夺?
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var sogou_ad_width=690;> 逻辑思维：开玩笑，腾讯为什么要收盛大?
逻辑思维：开玩笑，腾讯为什么要收盛大?
发布时间：14-08-28 09:20
来源：互联网
【52PK 8月28日消息】近日，有爆料称腾讯或将在今年完成对盛大的全盘收购，过后，盛大官方对此消息予以了否认，并表示已对造谣方发送了律师诉讼函。
在不到一年的时间，盛大先后被传出三次被收购：年初传被阿里收购，年中传被完美相中，近日传被腾讯吃掉。事实上，除了完美在今年4月用1亿美金拿了盛大游戏5.6%的股份外，其他&被收购&都是谣言&&盛大的&被收购&的频率快赶上索尼的&被倒闭&。
目前腾讯与盛大双方对收购的传言给出了否认，让我们来理清下逻辑，腾讯不会收购盛大的原因。
1， 盛大无论端游还是手游，对腾讯缺乏吸引力
2， 腾讯拥有强大的平台，渠道，和挖掘用户的能力，盛大这些领域也对腾讯没有吸引力
3， 盛大近年互联网项目，除了盛大文学可圈可点，其他影视、电商、视频，在线支付，影视业，短信产品，还是机顶盒，甚至迪斯尼计划，乏善可陈。
4， 对于腾讯来说，如果盛大某个项目和团队有能力，直接挖人比收购公司更有效。
5， 腾讯的投资逻辑，以中小团队为主，收购盛大与战略不符。
首页我们来看营收状况。腾讯游戏业务13Q4，2014Q1净营业收入分别为84.243亿，84.75亿，103.87亿元人民币，在最新的2014Q2财报中，网络游戏收入达到人民币110.81亿元，同比率近7%。
而相比之下，盛大游戏13Q4，2014Q1净营业收入分别为11.25亿，10.29亿，9.92亿元人民币，净利润分别为3.99亿，3.35亿元人民币，3.06亿元人民币，收入和利润都在逐年下滑。
其次我们来看用户覆盖面。对于素有&企鹅帝国&之称的腾讯而言，游戏产业全线布局，无论是端游还是手游，市场份额都非常庞大。《剑灵》、《斗战神》、《DNF》、《枪神纪》、《》网游排行榜长居前位。腾讯的《天天系列》以及《全民系列》在排行榜上久居高位并且全年龄段覆盖。
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30亿入账 盛大游戏“傍”上腾讯
30亿入账 盛大游戏“傍”上腾讯
　　来源：北京商报
　　30亿元，盛大游戏与联手的传闻终于坐实。2月8日，盛大游戏正式宣布与腾讯达成战略合作，腾讯以30亿元入股盛大游戏。成立于1999年的盛大游戏，曾一度数年稳居国内游戏界的霸主宝座，然而自2014年宣布从美股退市之后，管理层动荡、业绩下滑，让盛大游戏的私有化之路走得一波三折。此次联姻腾讯，究竟能否让这位昔日的游戏霸主重拾荣光？
　　战略入股
　　2月8日，盛大游戏正式宣布与腾讯达成战略合作，腾讯以30亿元入股盛大游戏。对于此次腾讯入股盛大游戏，早有征兆可寻。北京商报记者根据天眼查显示的信息发现，1月16日，盛跃网络科技（上海）有限公司新增股东“林芝腾讯科技有限公司”，同时新增董事马晓轶。
　　公开资料显示，成立于2016年的盛跃网络科技（上海）有限公司由上海曜瞿如投资合伙企业（有限合伙）（以下简称“曜瞿如”）等出资设立。其中，曜瞿如是浙江世纪华通集团股份有限公司（以下简称“世纪华通”）控股股东浙江华通控股集团有限公司实际控制企业，上海砾游投资管理有限公司（以下简称“砾游投资”）为世纪华通CEO王佶等出资设立的企业。
　　2017年8月，世纪华通发布的公告显示，曜瞿如和砾游投资已获得了盛大游戏90.92%股权，并将相关资产注入盛跃网络科技（上海）有限公司，等同于盛跃网络科技（上海）有限公司间接持有盛大游戏90.92%股权。而林芝腾讯科技有限公司是深圳市腾讯产业投资基金有限公司的全资子公司，之前曾参与投资掌趣科技等多家公司。马晓轶则是腾讯集团高级副总裁，也是腾讯游戏业务的实际操盘手。
　　“随着腾讯、等游戏公司的崛起，加上开启私有化以来，盛大游戏内部股权纷争不断，如今的游戏市场，盛大游戏光辉不再，甚至丧失了游戏发行的核心市场，引入腾讯战略入股，对于盛大游戏而言，基于腾讯网易双巨头称霸游戏市场的格局之下，需要联合巨头。”新元文智创始人刘德良如是说。
　　针对此次合作，盛大游戏官方表示，盛大游戏在顶级IP资源等具有优势；腾讯在用户覆盖、手游发行、平台资源、大数据分析等方面优势突出。双方强强联合，将在产品开发、发行、运营等层面进行合作，并深化现有业务合作。
　　一波三折
　　作为曾经的游戏巨头，盛大游戏因运营游戏《热血传奇》而广为人知，并于2009年在美国成功上市。但2015年从美国退市后，其私有化过程并不顺畅，不仅业绩出现下降，管理层也持续变动。
　　2014年，盛大游戏正式开启私有化，之后则陷入了内部股权纷争。2014年1月，以盛大集团、春华资本为首的财团向盛大游戏提出非约束性私有化方案；同年4月，完美世界加入私有化交易，并以1亿元收购部分盛大游戏股份，FV&Investment&Holdings、&CAP&IV&Engagement&Limited也加入到交易之中。9月，除盛大集团外，其他四方财团退出，东方证券、海通证券和宁夏中银绒业取而代之。
　　之后随着盛大游戏母公司盛大集团转型投资集团，并清空盛大游戏股份，有关盛大游戏的股权之争更为激烈。2015年，上市公司世纪华通通过旗下基金斥资63.9亿元收购东方证券和海通证券获取的43%股权，加入盛大游戏的私有化。据2015年中银绒业公告透露，盛大游戏私有化的持股平台共有9个。2016年5月，盛大游戏核心管理层将股权转让给银泰集团。其后管理层经历了一系列变动，华数传媒原副总裁谢斐成为盛大游戏新CEO。
　　去年1月，中银绒业公告称，公司控股股东中绒集团将持有的盛大游戏全部股份转让给曜瞿如投资，转让完成后中绒集团将不再持有盛大游戏股份或表决权。这一举动也意味着历时三年的盛大游戏股权争夺战落下帷幕。同年3月，盛大游戏前CEO被任命为世纪华通的首席运营官。
　　尽管股东纠纷告一段落，但盛大游戏在游戏市场的龙头地位不再，业绩遭遇下滑。根据世纪华通披露的数据显示，2016年盛大游戏未经审计营收38.6亿元，净利为16.2亿元。但在宣布私有化之前的2013年，盛大游戏净营收43.447亿元，净利润15.878亿元。而这三年国内游戏市场规模则从2013年的831亿元增长至2016年的1682亿元。比盛大游戏晚宣布私有化的完美世界、巨人网络在A股市场也收获了巨大回报。
　　2017年以来，盛大游戏增加了与腾讯的合作，并推出手游《传奇世界》和《龙之谷》从传统端游向手游布局。同年9月28日起，盛大游戏和亚拓士签订的《热血传奇》独家授权续约正式履行，新的续约为期八年。业务在逐渐恢复的同时，世纪华通CEO王佶也多次在公开采访中表示，将继续履行盛大游戏优先注入上市公司的承诺，今年2月，盛大游戏还进行了一次人事架构调整，任命唐彦文为盛大游戏联席CEO，全面负责公司游戏业务。此前唐彦文早前于2016年8月担任盛大游戏COO。但从业者认为，经历了此前的内部纷争，盛大游戏损耗较多，如何重回巅峰仍然具有较大挑战。
　　提振研发
　　“近几年腾讯在游戏行业的布局频繁，对于腾讯而言，投资盛大游戏更多的也是出于战略层面的选择，加强在游戏市场的产业布局，而双方的合作也能打通双方的平台。”刘德良认为。公开资料显示，除盛大游戏外，腾讯旗下公司此前还以1.43亿美元入股金山软件控股子公司西山居，腾讯云还与公司达成战略合作。
　　“在大多数投资者眼里，盛大游戏还是有资历的游戏公司，老牌网游公司的投资力也较强。”境界游戏CEO朱家亮认为，“盛大游戏旗下的‘传奇’IP经久不衰，这或许是腾讯此次投资盛大游戏最为主要的原因。目前，‘传奇’IP在国内已经运营17年，仍然受到不少玩家的欢迎。从效果来讲，最会开发‘传奇’IP的还是盛大游戏。之前盛大游戏曾围绕这款IP推出新的游戏，仍然吸引了很多老用户的关注，但‘传奇’IP的影响力仍然是在端游层面。”
　　根据《2017年中国游戏产业报告》数据显示，2017年中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元，同比增长23%。其中，移动游戏市场实际销售收入1161.2亿元，占比57%。但值得一提的是，移动游戏市场迅速增长的背景下，常占据App&Store畅销榜的大量来自于端游IP，如《梦幻西游》、《剑侠情缘》、《大话西游》等。去年，腾讯宣布下半年发布9款手游中也有《华夏手游》等端游IP。
　　“战略入股盛大游戏后，腾讯能够获得‘传奇’IP，也收获了这款IP后一批老用户，如果盛大游戏成功登陆A股，仍具有较大的发展潜力。”朱家亮认为，但对于盛大游戏而言，仅凭借一款游戏IP难以实现企业长远的发展。盛大游戏当前所需要的是提升新款游戏产品的研发能力。
　　北京商报记者&卢扬&邓杏子/文&白杨/制表
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提供最新的科学家新闻，精彩的震撼图片摘要：盛大选择了国内用户体量最大的腾讯移动游戏平台，明显是看中了腾讯成熟的运营实力，而腾讯选择盛大则是弥补重度游戏的不足，强强联手能否延续传奇呢？
近日，腾讯和盛大联合召开发布会，宣布《热血传奇》手游将在6月中旬在腾讯平台启动测试，届时游戏将登陆手Q和微信平台。
其实，早在2014年8月，中手游就推出了由盛大授权的第一款传奇手游《决战沙城》，但实属失望之作，而且盛大并没有授权其“热血传奇”的名称。此次，盛大将以1.76经典版本为基础，亲手打造正统《热血传奇》手游。
那么，盛大为什么要推出《热血传奇》手游呢？其又为何选择与游戏霸主腾讯合作？
盛大推出《热血传奇》的原因
首先，手游已在风口之上，盛大当然不愿错失借此东风的机会。雷军说，”风口上的猪都可以飞起来“，盛大锐气不及当年，但仍是一只翅膀坚韧的雄鹰，借助东风亦能飞得更轻松。而且，据& 2014年手游市场年度数据分析报告&显示，2014年移动游戏销售收入超过200亿，销售收入是2013年的2倍以上,预计2015年移动游戏的销售收入将达到350亿左右，由此也可以看出,手游行业是一个极度吸金的行业,并且市场的潜力巨大。
其次,&热血传奇&的IP一直备受盗版的困扰,很多玩家为了急于升级游戏而选择一些盗版私服,这对&热血传奇&的玩家造成极大的分流。比如，市场上已经出现了大量盗版的传奇改编手游和页游，其中有《怒斩轩辕》、《热血问战》、《天尊》、《烈火遮天》、《一刀流》等等。虽然盛大持续在采取维权打击行动，但由于数量太多且新的盗版不断涌现，实乃心有余而力不足。
所以，最好的防守便是进攻，盛大亲自推出《热血传奇》，这对盗版手游的打击是致命的。一方面是因为本次盛大推出《热血传奇》手游是原版刻录端游画面，是一款体验感非常强的重度手游，对《热血传奇》的玩家极具诱惑力。另一方面是由于《热血传奇》的玩家数量众多且忠诚度较高，自2001年推出以来，《热血传奇》端游至今已经有14年的历史，据悉其端游玩家最高达200万，而且，当年玩《热血传奇》的人大多已步入中年，对他们而言，《热血传奇》就像是一起成长的玩伴，有着深厚的感情，不忍舍去。
盛大选择腾讯：看重腾讯运营能力
想必大家都知道北宋是我国历史上经济繁荣、军事强大的一个时代，但坐拥八十万禁军的北宋为何不敌小小的金国，遭受“靖康之耻”？有史学家从军事角度进行分析，归纳出北宋的两大败因：兵役制度与吃空饷。
无独有偶，目前国内手游市场的现状，与“北宋现象”有着惊人的相似。UC优视COO朱顺炎曾说，“游戏市场虽然火爆，但从市场数据可以看出，手游行业竞争其实非常激烈，只有不到20%的游戏可以赚到钱，剩下绝大部分的游戏都会因为种种原因而死掉。” 寻其“死因”，固然与大批手游的同质化严重、产品粗糙等因素有关，但许多业界人士认为，手游厂商缺乏对渠道营销的重视，也是导致手游死掉的主因。可以说，能否选择一个拥有精细化管理的团队以及有影响力推广平台是手游营销成败的关键。
此次盛大选择了国内用户体量最大的腾讯移动游戏平台，明显是看中了腾讯成熟的运营实力。腾讯在流量能力上拥有巨大优势，微信、手Q以及应用宝，每一个都是用户过亿的平台。《电脑游戏攻略》资深评论人老姚认为，“腾讯移动游戏平台拥有国内最多最广的用户群体，除了能够为《热血传奇》引流更多的新玩家，同样也能够让老玩家更轻松地体验到游戏”。可以看出，腾讯强大的游戏平台不仅可以帮助盛大维护原有的玩家，还可以引流更多泛用户群体。
腾讯选择盛大：弥补重度手游的不足
腾讯的移动游戏获得了巨大的成功，据腾讯公布的2015年第一季度财报，其营收净利润70.53亿元，同比增36%，手游贡献达到44.0亿元。
但是，腾讯的游戏盈利主要依赖于休闲类网游，在重磅MMO手游上，腾讯的成绩一直平淡无奇，虽推出的几款游戏获得一定曝光，但短时间内又折戟沉沙。此次和盛大抱团合作，无疑是对腾讯游戏产品线的一个重要补充。
而且，重度手游已然成为趋势，重度手游以其具有深度的内容和强大的游戏体验，对玩家的粘性强，促使玩家花费更多的精力和时间，消费能力强。相比转瞬即逝的轻度手游，重度手游生命周期更长，能够吸引更多的用户。
再者，腾讯签下《热血传奇》这一款重度手游乃明智之举，一方面因为《热血传奇》拥有15年玩家基础的强IP作品，更重要的是为了应战网易的《梦幻西游》。这款游戏从推出至今，一直处于畅销榜第一名。这对移动游戏霸主的腾讯给来说，不甚难堪。
强强联手能否延续传奇？
《热血传奇》制作人唐彦文说，”我们很高兴同腾讯达成《热血传奇手机版》的全面合作，通过腾讯平台强大的分发能力，将传奇手机尽可能的带给最多的玩家，让更多玩家对于传奇手游有一个全新的认识。我们盛大游戏和腾讯互娱的同仁们一致认为，这是一桩强强联手的双赢合作。”
腾讯拥有优秀平台，而盛大旗下拥有精品端游IP，强强联手必将在手游市场掀起一翻巨浪，那么，强强联手能助《热血传奇》延续传奇么？还有待考验。
先来看一个腾讯联手案例，去年10月腾讯就与卓越游戏联合发布《我叫MT2》，两个月后《我叫MT2》登顶付费榜、畅销榜、免费榜三榜榜首位置，但目前在AppStore的排名却已经是差强人意。腾讯并非缺乏运营经验与好的游戏，但正是由于好的游戏太多，造成腾讯的硬伤：分流严重。由于旗下游戏太多，所以分给每款游戏的资源非常有限，所以腾讯的运营平台看上去很庞大，其实也是半只纸老虎罢了。
有业内人士认为，腾讯能给《热血传奇手机版》带来的只有初期的用户、流量，这款游戏能走多远，还要看盛大游戏自身的硬实力。而且，由于和腾讯的合作，让这款游戏一定程度上无法获得其他渠道的青睐，而一旦腾讯找到新“猎物”，这款游戏的命运也许会重蹈《我叫MT2》的覆辙。
所以，对于盛大而言，一方面不可完全依赖于腾讯的渠道优势，避免犯下”吃空饷”的惯错，不要认为将游戏抛给腾讯就可以高枕无忧，盛大需要有自身的精细化运营管理，及时的跟踪协作；另一方面，建立完善的反馈机制是很有必要的，将游戏运营反馈出的问题及时整合修改，这样才能不断增强和创新游戏体验。
强强联手也许能再造传奇，但要将传奇延续，就让时间来证明一切吧。
本文为百略网（）作者手游快讯原创，首发于百略网（微信公众号：wwwbailve），转载请注明作者与出处。
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