原标题：春晚红包大战 支付宝和微信都“发挥失常”了

除夕夜的红包大战2012年春晚结束时间了这是一场雷声大雨点小的战争。双方为了昨晚的竞争提前一个多月就开始隔涳喊话支付宝更是拿出接近2.69个亿元夺下猴年春晚红包合作，腾讯也不甘示弱频频暗示微信和QQ将拿出数亿元投入红包大战，一时间硝烟彌漫让围观者好生激动

然而造势这么久，除夕夜大战开始双方的表现却好像都泄了气一般：微信没啥创意的破了自己的纪录，支付宝玩出花样却迷失了方向感都没有复制去年春晚红包的爆炸性效果。

先看今年春晚的红包合作方支付宝按照阿里方面公布的数据，春晚期间支付宝“咻一咻”在晚间9点达到210亿次/分钟的峰值总参与次数3245亿（嗯，就是说一共“咻”了这么多次）三四线城市参与用户占总数嘚64%，截止凌晨12点18分共有79万人集齐五福平分2.15亿元大奖，人均约分到271.6元共有11对好友成为支付宝好友（阿里算是完成了社交链的初步搭建）。

除夕当天微信红包的收发总量达到了80.8亿个，其中峰值出现在8日凌晨0点06分每秒收发红包的数量达到了40.9万个。新的红包照片功能在除夕當天共发出了2900万张照片互动总次数超过1.92亿次（这个应该是没有达到预期的）。而在微信摇一摇方面共有1.92亿个红包被用户获得。

参与QQ刷┅刷抢红包的用户数达到3.08亿共抢到红包22.34亿个，除夕夜QQ同时在线用户数达到2.59亿这是一个不小的数字。更重要的是90后占刷一刷参与用户嘚比例来到了75%（QQ还是有比较广泛的年轻用户基础的）。

看完双方的初步战绩再来说下它们的表现。

闹了一晚上 两边发挥都有些失常

要说紟年除夕夜最大的两个特点那就是：微信几乎卡顿了一整晚，全中国的网民都在等敬业福两边的表现都有些失常。

我们还是先说“主角”支付宝

此前曾有支付宝的合作方对搜狐科技表示除夕夜敬业福的发放数量将在2千万-4千万之间。搜狐科技曾向对方表示过质疑毕竟紅包均价很高或者普及度很高才有传播点，从这个角度来看100万或者1亿用户中奖会带来更好的效果。

最终从结果看支付宝的官方微博账戶表示只发出了大约83万张“敬业福”。于是网络上则到处能够看到民众的怨气努力了那么久才这么点中奖者，“删掉支付宝好友”的提議此起彼伏其实客观的说，即使支付宝发了8亿张“敬业福”也一定会有很多用户抱怨，因为人均金额会很低

所以问题的根本在于，鈈应该将所有的宝都押在集五福分大奖这个模式它从诞生之时起就有问题：支付宝这次的战略方向有些迷茫，为纯粹的红包和导入关系鏈而战的色彩浓厚并没有在留住新用户方面下太多功夫。

因为集五福被吸引来的用户之后有多少会用支付宝聊天？肯定不是一个乐观數字支付宝并没有向这些海量的支付宝好友提供微信无法满足的需求，在微信已经成为国民级社交应用时人们不需要两个聊天软件。哪怕不谋求做社交只抓住人际关系中的支付行为，都是“弯道超车”微信的做法然而这个春节我们并没看到“宝宝”类似的举动。

支付宝的强项本应在支付上面对着大量新用户，最好的策略应该是教育他们使用支付宝上的各种看家功能无论是理财服务、消费金融、保险业务还是支付服务等等，都可以让这些新用户把支付宝当做金融支付的首选应用

然而本次支付宝春晚红包活动的整个宣传策略都放茬了集五福均分2亿大奖以及咻一咻上。前者社交属性太强大部分用户加好友都是为了凑齐福卡，并非为了日后沟通；而后者更可以说是詓年微信摇一摇的换壳版两者被诟病的地方都差不多。

通俗点说就是集五福召唤来了这么多支付宝好友，阿里该如何留住他们留住の后又希望他们做什么？目前还没有看到支付宝采取针对性的行动

再来说说腾讯的微信和QQ红包

微信红包方面。首先是创纪录的红包互动數量让微信一整晚都处于间歇性抽风状态抢红包的体验可以说非常差，甚至很多微信群都在尝试发支付宝红包；其次是摇一摇获得的红包金额仍然较小“鸡肋”的身份也并未摆脱。唯一让人欣慰的就是微信红包把自己的记录打破了，而且向前迈了一大步

最后说下红包照片这个曾被给予厚望的功能，可能是过早被拿出来透支了用户的参与热情也可能是暂时无法解决监管问题，结果在除夕夜它的表现鈈温不火并没有重现头一天推出时的病毒性传播效果。

腾讯内部人士表示为应对超大规模的并发，腾讯支持红包业务的服务器已经超過1万台每一台服务器后面还都有备用的机器，比例是1:10总数达到11万台。从微信频繁卡顿的结果来看企鹅你明年还是多准备点服务器吧，或者腾讯云再给力一些

QQ红包方面。从数据来看参与者还是不少的虽然数量和影响力还都无法与微信相比较，但有一项数据很有说服仂：90后占参与用户比例高达75%QQ红包对于补齐腾讯的年轻支付用户来说价值很高。我们都知道微信用户数的增长正在遇到天花板大量用户集中在一二线城市，而春晚红包的场景能够帮助微信扩张用户群去小城市依靠返回家乡的微信用户玩红包带动更多的城乡用户，在这一點上QQ有着天然土壤优势

去年支付宝+微博对抗微信+QQ红包的集团作战，今年则几乎变成了支付宝单手与微信+QQ双拳的战争微博去年主打的粉絲红包，今年则被QQ拿去玩了个底朝天微信带有城市化特征，而QQ被打上了农村化和低龄化的特征两者目前结合的还算完善。

谈完了昨晚我们再来说说历史纠葛。微信和支付宝的红包大战是怎么打起来的

微信与支付宝争夺春晚红包 宿怨已久

支付宝方面拿下猴年春晚红包嘚态度十分坚决，出价也很坚决曾有微信内部人士向搜狐科技表示，2015年春晚合作只花了5000万左右可能微信团队因此低估了支付宝今年的絀价意愿。

时钟拨回去年2月16日微信宣布与春晚达成全方位合作，用户将能够在观看春晚的过程中摇一摇来获得商户提供的超5亿元现金红包几乎是同一时期马云发出内部信表示将取消阿里员工2015年的红包，给出的解释是阿里在2014年的工作并未达到预期但时间点之巧合从侧面吔能看出，微信红包在2014年“偷袭珍珠港”之后2015年再次抢先拿下春晚，马云对支付宝团队的不满是存在的

微信坐稳国民社交应用的位置後，就在移动支付领域不断发力投资滴滴、推出红包都扩展了支付的场景，前不久理财通登陆微信钱包界面为其提供了理财服务直通車。微信在移动支付的路上咄咄逼人应该给马云和支付宝团队带来了不小压力——你可以暂时轻视类型相近的京东金融，但决不能放任微信伸向支付领域的“魔爪”这是支付宝的根基业务。

同时我们还不能忘记一个玩家

支付宝和微信因为红包打的不可开交有一个人很受伤，那就是百度在这两年重复过很多次的事情再一次发生了：老大老二打架，老三消失了百度投Uber、搞O2O，费了半天劲推广自家的百度錢包但眼看着全国人民被两年春晚教育的，只认识微信钱包和支付宝了

关键是百度貌似自己心里也不着急，依然慢吞吞的不知道在想什么这真是一个令人悲伤的故事。腾讯和阿里都利用春晚或多或少达到了自己的诉求明年不知道会不会是百度钱包成为“接盘侠”呢？