紧急 ，谁能帮我查查北京华诚的物流啊，我的订单编号PA，我从当当买的书已经十天了，还没到。_百度知道
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我也查不到物流
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平邮很慢的
耐心等待吧
跟我一个情况到这个网址查吧 我也是被当当骗了
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急需。同学生日，想即使送到。谢谢
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肯定有挺久的。你需要提供的是包裹单号，可以在百度里面搜“给据邮件查询”，第一个网址你好，首先我想说明一点 北京华城快递是中国平邮，最慢的那种。所以我怀疑你收到书的时间
包裹单号在哪里找啊？我是小白。。。。。。
你看一下 是不是已发货？ 单号的格式是两个字母+11位数字
嗯，是已经发货。但是在订单页面没有写包裹单号，没有两个字母加11位数字的东西。包裹单号在在哪里能查到？麻烦你了
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麻烦各位帮查下 北京华诚 PA 这该死的订单到哪儿了？
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我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。北京华诚时代广告传媒股份有限公司反馈意见回复_华诚传媒(872224)_公告正文
北京华诚时代广告传媒股份有限公司反馈意见回复
公告日期：
北京华诚时代广告传媒股份有限公司
挂牌申请文件的反馈意见的回复说明
二零一七年八月
对全国中小企业股份转让系统有限责任公司
《关于北京华诚时代广告传媒股份有限公司挂牌申请文件的反馈意见》的回复说明
全国中小企业股份转让系统有限责任公司：
根据贵司《关于北京华诚时代广告传媒股份有限公司挂牌申请文件的第一次反馈意见》的内容要求，我公司作为推荐挂牌主办券商组织拟挂牌公司、会计师事务所、律师事务所对反馈意见提出的问题进行了认真核查，按照贵司要求的步骤开展反馈回复工作，对反馈意见中所提到的问题逐项落实并进行书面说明，涉及需要相关中介机构核查并发表意见的问题，已由各中介机构出具核查意见，涉及到公开转让说明书等及其他相关文件需要改动的部分，已经按照反馈意见的要求进行了修改。
现将反馈意见的落实情况逐条报告如下，如无特别说明，本回复说明中的简称与《公开转让说明书》中的简称具有相同含义。
本回复报告的字体：
对反馈意见的答复
公开转让说明书、推荐报告、尽职调查报告的原文
公开转让说明书、推荐报告、尽职调查报告的修改
一、公司特殊问题
1、公司报告期内收入及净利润规模均较小，关于可持续经营能力。（1）请公司补充披露收入及净利润较小的原因。（2）请公司结合下游行业的行业周期、发展现状、波动情况等补充分析公司持续经营能力是否受到不利影响，如是，请公司补充披露应对措施。（3）请公司结合行业需求、同行业竞争情况、公司核心竞争力、业务拓展情况等多方位评估公司可持续经营能力。（4）请公司结合期后财务数据的主要财务指标趋势分析期后业务发展情况，包括但不限于签订合同情况、期后盈利情况、期后营运资金以及期后筹资情况、期后偿债能力。（5）请公司补充说明并披露挂牌的原因、目的与考虑、挂牌后的经营方向、资本运作计划。请主办券商补充说明推荐原因、公司业务是否存在亮点，并针对公司的持续经营能力发表专业意见。
【公司回复】
（1）请公司补充披露收入及净利润较小的原因。
公司已在公开转让说明书“第四节 公司财务”之“四、报告期利润形成的
有关情况”之“（一）营业收入的主要构成、变动趋势及原因”之“1、报告期营业收入、利润及变动情况”中进行补充披露如下：
公司目前收入及净利润较小的原因如下：
（1）公司目前的业务区域集中。现阶段，公司的主要业务集中在北京区域及其腹地，业务开展具有鲜明的地域性限制特征。由于业务区域较小，从而导致公司的收入及净利润均较小；
（2）公司目前的客户行业比较集中。目前，公司的主要客户为北京及其腹地区域的房地产相关客户。由于户外广告具有地域性特点，且北京区域主要的广告位单价较高，以及北京区域房地产行业发展迅速，客观因素致使与公司达成长期合作关系的客户多为区域内的房地产商。由于公司客户种类集中，导致公司的收入及利润规模较小。
综上，由于公司业务发展的区域和客户所处的行业均比较集中，从而导致公司现有业务的目标市场较小，从而导致公司收入及利润规模较小。
（2）请公司结合下游行业的行业周期、发展现状、波动情况等补充分析公司持续经营能力是否受到不利影响，如是，请公司补充披露应对措施。
公司目前所处的行业为商务服务业（L72），现阶段公司的客户主要集中在房地产及房地产相关行业，公司的市场需求直接受到房地产行业的广告投放量的影响，当房地产企业大量投放广告时，将为公司业务带来机遇。
2015年下半年开始，国内房地产市场开始火热，房地产企业为了抢占市场，
在广告方面投入较大，导致公司2015年下半年至2016年第三季度业务发展较好。
2016年第四季度开始，受国家宏观调控政策的影响，房地产对外销售价格受到
限制，同时由于北京市场上房产可销售数量持续处于低位，导致房地产市场出现需求旺盛，出现需求大于供给的情况，导致房地产企业压缩了广告投放量，从而导致2016年第四季度至2017年上半年，公司的销售收入较同期有所下降。为了应对房地产行业广告投入下降的影响，公司主要采取的应对措施如下：
自2017年开始，公司已经积极拓展除房地产之外的品牌客户，包括金融企业和IT企业，以降低对房地产企业的依赖。
综上，下游行业的波动对公司持续经营能力的影响以及公司的应对措施已经在公开转让说明书之“第四节 公司财务”之“十三、公司风险因素”进行披露。（3）请公司结合行业需求、同行业竞争情况、公司核心竞争力、业务拓展情况等多方位评估公司可持续经营能力。
行业需求：近年来，我国广告市场规模快速稳定增长，2014年，我国广告
市场已经成为全球第二大广告市场。2001年至2015年，我国广告市场规模由
794.89亿元增长到5,973.41亿元，年均复合增长率达到14.32%1，明显高于同期
GDP的增长速度。随着我国广告业的发展，广告经营单位和从业人员数量快速
增加。我国广告经营单位数量从2001年的7.83万家增加至2015年的67.19万家，
年复合增长率达16.59%，从业人员数也由2001年的70.91万人增加至2015年的
307.25万人，年复合增长率达 11.04%2。因此公司所处的行业属于成长期，随着
需求不断增加，市场规模将进一步扩大。
同行业竞争情况：由于国内广告行业市场化程度高，进入门槛相对较低，参1数据来源于中国产业信息网
2数据来源于中国产业信息网
与广告竞争的企业数量较多且规模较小，行业市场竞争激烈呈高度分散状态。同时，行业内企业发展水平参差不齐，大部分同行业企业的规模较小，而公司随着多年的经营，在北京区域市场已经形成一定的规模，并且与客户有良好的合作，因此公司在同行业竞争中处于优势地位。
公司的核心竞争力：
公司的竞争优势主要体现在三个方面：1）人才储备优势。公司自成立以来，重视公司相关业务人才的储备。现阶段，公司属于轻资产运营模式，公司员工规模尚较小，但公司制订了明确的部门和职责分工，采用“老带新”的方式，使新员工可以快速接触并了解相关业务，产生业务兴趣并尽快产生业绩，提高个人在工作上的成就感。同时，公司对于不同岗位的员工，采用针对性的激励机制，客观上根据员工的实际工作状态进行物质奖励，提高员工的生活水平和满意度，从而提高员工对于公司的忠诚度。此外，公司给有能力的员工提供职位升迁的机会，从而进一步达到培养人才、留住人才、激活人才、升华人才的作用，加深公司的人才储备深度。2）媒体资源优势。户外广告媒体因其稀缺性、排他性及独占性，取得优质户外广告媒体资源成为影响户外广告公司业务发展的重要因素。目前，公司获得众多优质户外广告发布媒体资源经营权，媒体资源覆盖了北京及其腹地的主要高速公路线路、环线线路以及核心商业区，地理位置好、车流量大、人流量多、广告受众率高的媒体资源。3）客户优势。公司非常重视客户的长期关系的维护，通过根据客户具体需求提升自身的服务水平，近年来公司已经形成了一定的品牌与口碑效应。公司在业务发展过程中积累了较大的客户储备量，长期合作的优质客户众多，特别是对于大中型客户，公司凭借多年的运营积累，对北京及其腹地区域的市场了解深入，可以为企业提供全方位、多层次推广整合解决方案，帮助企业从广告投资中获得媒介投放优化组合和更低的折扣成本，帮助企业树立整体形象，提高客户满意度和客户粘性。
业务拓展情况：2016年底开始，公司在原有的销售团队之外，新成立一个
销售团队，原有的销售团队继续服务于房地产及房地产相关企业，而新成立的销售团队则重点开发金融、IT等非房地产企业。在整体房地产企业广告投入大规模减少的情况下，公司月共签署新销售合同总计为1,899.19万元，公司目前业务开展良好。
综上，从行业需求、同行业竞争情况、公司核心竞争力和业务拓展情况进行分析，公司具有持续经营能力。
（4）请公司结合期后财务数据的主要财务指标趋势分析期后业务发展情况，包括但不限于签订合同情况、期后盈利情况、期后营运资金以及期后筹资情况、期后偿债能力。
期后广告发布合同签订情况：
合同金额（万元） 合同执行期限
对应的广告媒体
北京中维泰禾房
地产开发有限公
北京城建兴泰房
地产开发有限公
北京金隅房地置
业有限公司
北京赏狮广告传
媒有限公司
北京天台山房地
产开发有限公司
北京旭日晟文化
西三环新兴桥西
传播有限公司
北京悦恒置业有
南二环铁路跨桥
北京天恒乐活城
新兴桥西南角面
置业有限公司
北京昭泰房地产
开发有限公司
北京市八仙房地
产开发有限责任
北京臣信房地产
经纪有限公司
北京市八仙房地
产开发有限责任
报告期内签订的合同，在报告期末尚未执行或尚未执行完毕的情况如下：序号
合同执行期限
对应的广告媒体
的金额（万
北京今日阳光广
西四环岳各庄北
告有限责任公司
桥东南角3#柱
北京和平盛世文
西三环新兴桥西
化发展有限公司
北京天成天房地
上地环岛三面翻
产开发有限公司
北京赏狮广告传
媒有限公司
北京星华蓝光置
总后二招北墙体
业有限公司
北京古城房地产
开发有限公司
北京金水永业房
地产开发有限公
北京丽满万家网
络技术有限公司
奥美世纪（北京）
金融街三面翻
广告有限公司
北京联创兄弟文
化传媒有限公司
北京市利锦荣房
地产开发有限公
北京天恒乐活城
新兴桥西南角面
置业有限公司
北京沃捷户外广
金融街三面翻
告有限公司
从报告期后合同签订的情况可以看出，公司报告期后（2017年3月至2017
年7月）新签订的合同金额为1,589.19万元，2017年3月之前签署的合同，在
报告期内尚未执行或尚未执行完毕的合同金额为1,969.83万元，报告期后，公司
累计可执行的合同金额为3,559.02万元。且上述合同仅为2017年7月之前签署
的合同金额，公司期后合同可以满足公司的日常经营，公司具有可持续经营能力。
期后盈利情况（未审数据）：
3-6月未审财务数据金额（元）
18,670,547.20
15,377,085.62
1,145,032.30
1,295,839.21
营业利润（亏损以“-”号列示）
323,430.03
净利润（净亏损以“-”号列示）
242,572.52
公司的主要客户为房地产企业，房地产企业广告投放有一定的季节性，房地产企业的旺季主要集中在九、十月份，因此房地产企业在八月份开始广告投入较多，而上半年房地产企业主要在进行广告预算的编制，广告投入较少。虽然上半年房地产企业投入较少，但是月，公司实现了一定的盈利。
综上，公司月，公司运营良好，并且实现了盈利。根据期后待
执行合同情况，公司期后累计可执行合同的金额3,559.02万元，公司具有持续经
期后营运资金：
截至2017年7月末，公司货币资金余额为2,080,082.44元。
公司经营的主要成本为广告媒体资源的租赁成本，公司在获取广告媒体资源时，公司即支付了大部分媒体资源租赁费，短期内，公司主要支出为公司员工工资及办公费用，日常营运资金需求较少。同时，截至2017年7月末，公司应收账款余额为18,219,095.76元，公司的客户方主要为大型房地产企业，其发生坏账的可能性较小，因此逐步收回的应收账款可以逐步补充公司的日常运营资金。
综上，公司期后营运资金可以满足公司日常运营，公司具有持续经营能力。
期后筹资情况：
公司目前正在与投资者进行接洽，计划于近期引入新的投资者，以充实公司的资金。
期后偿债能力：
日（未审数据）
资产负债率
流动比率（倍）
速动比率（倍）
公司作为广告发布企业，属于轻资产型公司，公司负债较少，公司的资产负债率不高，财务风险较低，具有较强的偿债能力。综上，公司的资产负债结构符合当前所处的发展阶段，长期偿债能力较好，财务风险较低。
从反映公司短期偿债能力的流动比率、速动比率指标上看，2017年6月末，
上述指标处于相对较高水平，表现了公司良好的短期偿债能力，主要因为公司属于轻资产型企业，长期资产占资产总额的比重较小，流动资产（速动资产）占资产总额比重相对较大，使得报告期公司短期偿债能力强。
综上所述，2017年6月末，公司资产、负债规模与公司经营规模相匹配，
长短期偿债能力均较强，财务风险较小，公司具有持续经营能力。
（5）请公司补充说明并披露挂牌的原因、目的与考虑、挂牌后的经营方向、资本运作计划。请主办券商补充说明推荐原因、公司业务是否存在亮点，并针对公司的持续经营能力发表专业意见。
公司在公开转让说明书“第二节 公司业务”之“七、公司的未来发展规划”
中补充披露如下：
1、公司挂牌的原因、目的与考虑
公司自成立以来专注于户外广告的发布业务。公司拟通过在全国中小企业股份转让系统挂牌进入资本市场，提高公司知名度，拓宽公司融资渠道，促进公司进一步提高治理水平，提升公司竞争力。具体挂牌的原因、目的与考虑如下：
（1）进一步完善及优化公司治理
有限公司阶段，公司股东会、执行董事、监事制度的运行情况存在不规范之处。股份公司成立后，公司制定了一系列的制度，并且公司严格遵守《公司章程》和各项其他规章制度，“三会”（股东大会、董事会和监事会）按照有关规定履行各自的权利和义务。公司立足于长远发展，在全国中小企业股份转让系统挂牌后，公司将进一步接受公众投资者的监督，完善公司的信息披露及公司治理，使公司达到长期稳定的发展。
（2）提升公司品牌知名度
全国中小企业股份转让系统是经国务院批准设立的全国性证券交易场所。
公司在通过全国中小企业股份转让系统挂牌后，将扩大公司知名度，树立企业品牌，提升企业形象，有利于公司开发新客户，有利于公司做大做强。
（3）增加公司融资渠道
公司作为中小企业，融资渠道有限。目前全国中小企业股份转让系统作为全国性的证券交易所，融资渠道多样，为挂牌企业提供更多的融资机会。公司拟通过挂牌，增加公司的融资渠道，获得资金支持，进一步扩大公司规模。
2、挂牌后公司的经营方向
挂牌后，公司在保持现有业务、现有市场稳定的情况下，逐步向以下方向发展：
（1）扩大业务区域
公司目前业务集中在北京及其腹地区域，随着公司业务规模的扩展，跨地域客户需求的增加，公司计划在挂牌后至未来几年内扩展公司的业务区域范围，逐步完成上海、深圳、杭州、武汉、南昌、合肥和青岛的市场布局工作，以应对跨区域客户的需求，同时也为业务寻找新的增长点。
（2）延伸业务领域
公司目前的媒体资源主要为户外的单立柱、墙体和三面翻等媒体资源，挂牌后公司将逐步扩大媒体资源的范围，获取高铁车身、社区出入口和停车场电子显示屏等多样化的的媒体资源，以满足客户多样化的媒体投放需求。
（3）布局移动营销领域
公司目前业务以传统的户外广告发布业务为主，随着互联网的快速发展，客户对移动互联网的广告需求大幅度增加，公司计划挂牌后开始布局移动互联网营销领域，以满足客户多样化的需求。
3、挂牌后公司的资本运作计划
公司股票挂牌后，将拓展业务范围、客户范围，布局移动营销，以提升自身的综合服务能力和业务水平，因此公司的资金需求量将有所增加，随着公司业务的发展和新三板挂牌的宣传效应，公司将适时引入外部投资者，达到融资目的，推动公司快速发展。
【主办券商回复】
1、主办券商推荐原因
主办券商推荐北京华诚时代广告传媒股份有限公司股份在全国中小企业股份转让系统挂牌公开转让，有以下原因：
（1）华诚传媒所属行业受国家政策支持和鼓励
日，国家工商行政管理总局和国家发展和改革委员会联合颁
布《关于促进广告业发展的指导意见》，把促进广告业又好又快发展，作为一项紧迫而长期的战略任务，并提出了广告行业的主要目标和任务是“加快行业结构调整，促进广告产业的专业化、规模化发展，提升广告策划、创意、制作的整体水平；积极推动新兴广告媒体的发展与规范；以中华民族优秀品牌战略为基础、以广告企业为主干、以优势媒体集团为先导，形成布局合理、结构优化的广告产业体系”。日，国务院发布《文化产业振兴规划》，将文化创意、广告、动漫等产业确定为发展重点，加大扶持力度，完善产业政策体系，实现跨越式发展。日，《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》指出，要实施一批重大项目，推进文化产业结构调整，发展壮大出版发行、影视制作、印刷、广告、演艺、娱乐、会展等传统文化产业，加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业。
（2）华诚传媒所处行业市场前景广阔
改革开放30年来我国国民经济持续快速增长，综合国力显着增强，人民生
活水平不断提高，广告业的发展速度和水平很大程度上依赖于国家和地区的经济发展速度和水平。
我国城镇居民人均可支配收入由2008年的15,781元增长至2016年的
33,616元。随着我国城镇居民人均收入的快速增长，居民消费能力以及对消费
品的需求随之保持快速增长。国内消费市场的日益繁荣，消费品需求的快速增长将持续有效地推动电视媒体广告业的快速发展。
（3）华诚传媒具有人才储备优势
公司自成立以来，重视公司相关业务人才的储备。现阶段，公司属于轻资产运营模式，公司员工规模尚较小，但公司制订了明确的部门和职责分工，采用“老带新”的方式，使新员工可以快速接触并了解相关业务，产生业务兴趣并尽快产生业绩，提高个人在工作上的成就感。同时，公司对于不同岗位的员工，采用针对性的激励机制，客观上根据员工的实际工作状态进行物质奖励，提高员工的生活水平和满意度，从而提高员工对于公司的忠诚度。此外，公司给有能力的员工提供职位升迁的机会，从而进一步达到培养人才、留住人才、激活人才、升华人才的作用，加深公司的人才储备深度。
（4）华诚传媒具有媒体资源优势
户外广告媒体因其稀缺性、排他性及独占性，取得优质户外广告媒体资源成为影响户外广告公司业务发展的重要因素。目前，公司获得众多优质户外广告发布媒体资源经营权，媒体资源覆盖了北京及其腹地的主要高速公路线路、环线线路以及核心商业区，地理位置好、车流量大、人流量多、广告受众率高的媒体资源。
（5）华诚传媒具有客户优势
公司非常重视客户的长期关系的维护，通过根据客户具体需求提升自身的服务水平，近年来公司已经形成了一定的品牌与口碑效应。公司在业务发展过程中积累了较大的客户储备量，长期合作的优质客户众多，特别是对于大中型客户，公司凭借多年的运营积累，对北京及其腹地区域的市场了解深入，可以为企业提供全方位、多层次推广整合解决方案，帮助企业从广告投资中获得媒介投放优化组合和更低的折扣成本，帮助企业树立整体形象，提高客户满意度和客户粘性。
2、公司的业务亮点
（1）公司目前媒体资源优势明显
户外广告媒体因其稀缺性、排他性及独占性，取得优质户外广告媒体资源成为影响户外广告公司业务发展的重要因素。目前，公司获得众多优质户外广告发布媒体资源经营权，媒体资源覆盖了北京及其腹地的主要高速公路线路、环线线路以及核心商业区，地理位置好、车流量大、人流量多、广告受众率高的媒体资源。由于公司掌握了该块核心资源，公司能够为各行业客户提供优质的户外广告发布服务。
（2）公司有丰厚的客户积累
公司非常重视客户的长期关系的维护，通过根据客户具体需求提升自身的服务水平，近年来公司已经形成了一定的品牌与口碑效应。公司在业务发展过程中积累了较大的客户储备量，长期合作的优质客户众多，特别是对于大中型客户，公司凭借多年的运营积累，对北京及其腹地区域的市场了解深入，可以为企业提供全方位、多层次推广整合解决方案，帮助企业从广告投资中获得媒介投放优化组合和更低的折扣成本，帮助企业树立整体形象，提高客户满意度和客户粘性。
3、针对公司的持续经营能力的专业意见
主办券商执行了下列核查程序：
1）查阅了公司所处行业的公开数据及资料；
2）对公司高级管理人员进行访谈，了解公司所处行业的地位及业务优势；3）查阅了公司最近两年一期的审计报告；
4）查阅公司相关的业务合同及相关的工作记录；
5）查阅公司同行业公开资料，与公司进行对比分析。
主办券商通过核查后认为，在可预见的未来，公司所处的行业发展良好，所处行业市场广阔，公司业务发展优势明显，并且公司期后订单能够满足公司业务的发展，期后营运资金能够支持公司日常运营，公司具有可持续经营能力。
2、关于收入。（1）请公司补充量化分析公司2016年度收入增加887.99万
元的原因及合理性。（2）请公司补充披露公司广告发布收入采用完工百分比法的原因及依据、是否符合行业惯例、是否符合《企业会计准则》，并补充说明公司完工百分比的确定是否有外部依据、是否存在通过完工百分比的变动调节利润的情形。（3）请公司结合广告制作的业务流程进一步分析公司收入确认时点的谨慎性、是否符合《企业会计准则》。（4）请主办券商及会计师说明针对收入采取的尽调程序，并就收入的真实性、完整性发表明确意见。（5）请主办券商及会计师补充核查公司两期收入的确认依据、时点，核查是否存在跨期调整收入的情形，并对公司收入确认方法是否符合《企业会计准则》发表明确意见。
（1）请公司补充量化分析公司2016年度收入增加887.99万元的原因及合
公司已在公开转让说明书“第四节 公司财务”之“四、报告期利润形成的
有关情况”之“（一）营业收入的主要构成、变动趋势及原因”之“4、营业收入按业务类型分类”对该问题进行披露和补充披露：
2016年度，公司广告发布业务收入较2015年度增长887.99万元，增幅达
到14.81%，主要因为：
（1）2016年度，公司新获取了媒体资源，具体有京承高速公路1号柱广告
牌、西四环 6#广告牌和北五环 2#广告牌等，新增广告牌 2016年实现收入
10,683,874.05元，使得2016年广告发布业务收入较2015年度增长较多。
（2）2016年度，公司充分挖掘现有优质媒体资源，例如金融街顺成饭店三
面翻和丰台体育中心院内三面单立柱两个广告媒体资源，2015年度主要采用广
告牌整体销售，而2016年度开始，公司为了充分挖掘这两块媒体的优质资源，
公司将三面翻的分三块对外销售，从而导致广告牌的收入有一定的增长。
（3）2015年四季度至2016年三季度，国内房地产市场受政策放宽的影响，
房地产市场整体回暖，房地产企业广告投入较大，而公司主要客户是房地产企业，导致2016年度收入较2015年度有所上涨。
综上，公司2016年度收入较2015年度增长887.99万元与实际情况相符，
符合市场情况。
（2）请公司补充披露公司广告发布收入采用完工百分比法的原因及依据、是否符合行业惯例、是否符合《企业会计准则》，并补充说明公司完工百分比的确定是否有外部依据、是否存在通过完工百分比的变动调节利润的情形。
1）公司已在公开转让说明书“第四节 公司财务”之“四、报告期利润形成
的有关情况”之“（一）营业收入的主要构成、变动趋势及原因”之“2、收入确认的具体方式”对公司广告发布收入具体确认原则的表述进行了修改，修改后：公司承接业务后，按照客户的广告投放要求投放广告，在广告投放并经客户确认后，按照合同约定的价格，在合同约定的广告发布期内分期确认收入。
公司广告发布业务收入确认政策与同行业挂牌公司收入确认政策比较：
收入确认政策
公司承接广告发布业务后，按照与客户签订广告发布合同
佳禾传媒（870232） 将客户所提供广告发布画面在约定的媒体资源位置发布
广告，客户验收确认，验收单经本公司与客户共同确认后，
本公司按照合同约定广告发布期分月平均确认收入。
路通彩虹（836010） 公司承接户外媒体业务后，按照客户要求投放广告，经客
户确认且广告见诸媒体后，根据广告档期分期确认收入。
通过比较公司广告发布业务的收入确认政策与同行业挂牌公司的收入确认政策，公司与同行业公司均是将广告发布业务的合同额分摊至各期，并且在每个资产负债表日按分摊金额确认收入。公司的收入确认政策符合公司实际经营情况，符合行业惯例，也符合《企业会计准则》的规定。
2）公司广告发布业务完工百分比的确认方法：
公司已修改具体收入确认方法的描述：公司承接业务后，按照客户的广告投放要求投放广告，在广告投放后并经客户确认后，按照合同约定的价格，在合同约定的广告发布期内分期确认收入。
公司的广告发布区间由合同约定，广告发布之后经过客户确认，并且客户不定期将抽查公司的广告发布情况，广告发布的价格也由合同约定，公司依据合同约定的时间和约定的价格，在广告发布期内分期确认收入，不存在通过完工百分比的变动调节利润的情形。
（3）请公司结合广告制作的业务流程进一步分析公司收入确认时点的谨慎性、是否符合《企业会计准则》。
公司广告制作业务收入具体的确认原则为：公司与客户签署合同后，公司将广告材料制作完成，经客户签收确认后，公司确认收入。
广告材料制作完成，经客户签收确认后，相关收入的金额能够可靠计量，相关经济利益能够流入企业，完成的工作情况已经经过客户的确认，交易中已经发生和将要发生的成本能够可靠计量，因此公司广告制作业务的收入确认原则符合《企业会计准则》的要求。
（4）请主办券商及会计师说明针对收入采取的尽调程序，并就收入的真实性、完整性发表明确意见。
1）主办券商的核查程序
针对收入的真实性和完整性，主办券商主要进行了下列核查程序：
①访谈公司的管理人员、财务人员，了解公司的商业模式及营业收入的确认时点；
②从销售收入明细账检查至公司的销售合同，广告发布记录，客户确认记录，确保公司账面上确认的收入真实；
③检查报告期内公司应收账款回款情况，对超过信用期未回款的客户进行分析，确认是否存在虚增收入的情况；
④检查空置广告牌情况，实地查看部分空置广告牌，确认广告牌是否确实空置，是否存在应确认收入而未确认收入的情况；
⑤对收入和应收账款进行函证，确认收入的真实性和完整性，具体情况如下：报告期交易额回函情况如下：
营业收入金额
9,404,550.12
63,078,431.14
54,198,538.89
回函确认金额
7,188,914.85
46,186,620.76
40,330,212.97
报告期期末余额回函情况如下：
应收账款余额
17,840,100.10
15,987,448.98
21,103,544.44
回函确认金额
13,234,690.49
12,332,432.08
14,282,935.74
⑥抽取部分客户进行访谈，确认公司与其是否发生业务，以及发生业务的金额等情况；
⑦检查应收账款的期后回款情况。
2）分析过程
通过执行访谈程序，了解公司的商业模式及收入确认政策。通过检查从销售收入至销售合同、客户确认记录及银行回款记录等相关凭证，公司账面上销售收入均有对应的销售合同，客户确认记录，并且客户按时回款。通过检查空置广告牌情况，公司账面上未确认收入的广告牌在巡查时点确实空置，不存在少确认收入的情况。通过对应收账款进行函证，回函比率高。检查期后回款情况：2017年2月末，公司应收账款余额为17,840,100.10元，截至日已经累计回款12,075,454.74元，回款比例为67.69%，公司回款情况良好。
3）核查结论
通过核查，主办券商认为，公司收入真实并且完整。
（5）请主办券商及会计师补充核查公司两期收入的确认依据、时点，核查是否存在跨期调整收入的情形，并对公司收入确认方法是否符合《企业会计准则》发表明确意见。
1）主办券商的核查程序及分析过程
①检查公司的收入台账，从收入台账出发检查至公司的销售合同、广告发布记录和客户确认记录，经过核查公司收入台账均有对应的合同、广告发布记录和客户确认记录，并且相关要素与合同核对一致；
②检查资产负债表日前后公司收入确认情况，确认是否存在跨期确认收入的情况，经核查，公司资产负债表日前后确认收入均属于正确区间；
③根据公司的合同台账对报告期两期的收入进行匡算，经过匡算，各期确认收入金额与账面确认金额差异小；
④对报告期营业收入进行抽样函证并取得回函确认；
⑤了解公司广告发布业务的具体确认方法：广告发布收入的具体表现为：公司承接业务后，按照客户的广告投放要求投放广告，在广告投放后并经客户确认后，按照合同约定的价格，在合同约定的广告发布期内分期确认收入。；
⑥将公司的收入确认方式与同行业公司进行比较分析：
公司广告发布业务收入确认政策与同行业挂牌公司收入确认政策比较：
收入确认政策
公司承接广告发布业务后，按照与客户签订广告发布合同
佳禾传媒（870232） 将客户所提供广告发布画面在约定的媒体资源位置发布
广告，客户验收确认，验收单经本公司与客户共同确认后，
本公司按照合同约定广告发布期分月平均确认收入。
路通彩虹（836010） 公司承接户外媒体业务后，按照客户要求投放广告，经客
户确认且广告见诸媒体后，根据广告档期分期确认收入。
通过比较公司广告发布业务的收入确认政策与同行业挂牌公司的收入确认政策，公司与同行业公司均是将广告发布业务的合同额分摊至各期，并且在每个资产负债表日按分摊金额确认收入。公司的收入确认政策符合公司实际经营情况，符合行业惯例，也符合《企业会计准则》的规定。
2）核查结论
通过核查，主办券商认为，公司不存在跨期调整收入的情形，公司收入确认方法符合《企业会计准则》的规定。
3、关于毛利率，请公司：（1）披露毛利的构成明细，如在报告期间波动较大的，并披露各项毛利波动的原因；（2）结合同行业情况、公司自身优劣势等分析公司毛利率水平与同行业可比公司是否存在重大差异，如存在，请披露原因。请主办券商及会计师：（1）核查毛利水平以及波动是否合理；（2）针对公司营业成本和期间费用的各组成项目的划分归集是否合规发表意见；针对公司报告期内收入、成本的配比关系是否合理、成本归集、结转是否符合《企业会计准则》核查并发表意见。
【公司回复】
（1）披露毛利的构成明细，如在报告期间波动较大的，并披露各项毛利波动的原因；
公司已在公开转让说明书“第四节 公司财务”之“四、报告期利润形成的
有关情况”之“（一）营业收入的主要构成、变动趋势及原因”之“6、毛利率分析”部分对毛利构成明细及波动情况进行了披露：
月、2016年度和2015年度，公司综合毛利率分别为12.95%、
27.61%和31.94%，月毛利率较2016年度和2015年度下降较多。
报告期内，公司毛利构成明细如下：
毛利占比(%)
9,130,141.63
7,967,400.90
1,162,740.73
274,408.49
219,526.79
9,404,550.12
8,186,927.69
1,217,622.43
毛利占比(%)
61,917,175.48
44,764,455.33
17,152,720.15
1,161,255.66
896,340.38
264,915.28
63,078,431.14
45,660,795.71
17,417,635.43
毛利占比(%)
53,929,754.00
36,673,260.63
17,256,493.37
268,784.89
215,027.91
54,198,538.89
36,888,288.54
17,310,250.35
报告期内，公司主营业务为向客户提供户外广告媒体资源的发布服务。报告
期内，公司毛利95%以上来自广告发布服务。
公司目前广告媒体资源分别来自市政管委等部门的招标和通过向其他经营主体租赁的方式。公司一般获取某个广告媒体一个较长时段的经营权，获取媒体资源后，再获取客户，为客户提供广告发布服务，并且客户发布广告的时间一般较短，某一个客户结束发布之后，公司不一定能够立即获取新的客户，因此部分媒体存在某些时间段空置的情况。因此广告媒体空置率越高，其毛利率将越低。
月公司综合毛利率12.95%，较2016年公司综合毛利率27.61%
下降幅度较大，主要因为月公司广告发布业务的毛利率较2016年度
有所下降。具体下降原因为：
（1）2016年11月至2017年2月，公司新购入广告媒体分别为京周路2#、
京港澳高速4#、西四环5#、阜石路6#和海淀图书城LED显示屏，由于这些媒
体获取的时间短，并且第一季度是传统的淡季，因此广告牌的空置率偏高，新获取的广告牌中京港澳高速4#、西四环5#和海淀图书城LED显示屏均未实现销售，新增广告牌的成本增加拉低了广告发布业务的毛利率。
（2）除新增广告牌外，由于公司客户主要为房地产企业，2016年第四季度
开始，受限于政府政策的影响，房地产企业广告投入下降，部分原有的广告牌由于客户租赁到期后未进行续租，从而导致整体广告牌的空置率偏高，月，公司广告媒体的空置率达到42.11%，从而导致月公司的毛利率偏低。
2016年公司综合毛利率为27.61%，较2015年毛利率31.94%有一定的下降，
主要因为公司2016年度的广告发布业务的毛利率较2015年度有所下降。
2016年度公司广告发布业务毛利率为27.70%，较2015年度公司广告发布业
务毛利率32.00%有所下降，具体原因说明如下：
（1）2016年度公司媒体空置率较2015年度高。
由于公司的主要客户为房地产企业，2016 年第四季度受政府政策的影响，
房地产企业广告投入减少，导致2016年度公司的媒体空置率为25%，超过2015
年度的22.81%，从而整体上导致2016年度广告发布业务的毛利率较2015年度
（2）2015年度部分高毛利率的媒体，公司对该媒体的经营权到期后，公司
未重新获得该媒体的经营权，从而导致2016年度的毛利率较2015年度的毛利率
有所下降。2015年度毛利较高而2016年度终止合作的媒体有：东三环北路36
号朝阳剧场西侧外墙体、西三环新兴桥西侧南北双方向墙体等。
（3）2016年度，公司在2015年度媒体的基础上新获取了部分媒体，具体
包括：京承高速1号柱、西四环6#广告牌、北五环2#广告牌、京周公路澎湃汽
车城对面1号柱广告牌。新获取的媒体需要新开发客户资源，导致新开发的媒体
空置率较高，例如西四环6#广告牌2016年度空置率为30%，北五环2#广告牌空
置率为50%。新获取广告牌的毛利率整体上拉低成熟广告牌的毛利率，从而到
2016年度公司广告发布业务的毛利率较2015年度低。
（2）结合同行业情况、公司自身优劣势等分析公司毛利率水平与同行业可比公司是否存在重大差异，如存在，请披露原因。
公司已在公开转让说明书“第四节 公司财务”之“四、报告期利润形成的
有关情况”之“（一）营业收入的主要构成、变动趋势及原因”之“7、毛利率与同行业可比公司分析”部分对毛利构成明细及波动情况进行了披露：
公司毛利率水平与同行业可比公司比较情况如下：
2016年毛利率（%）
2015年毛利率（%）
路通彩虹（836010）
左岸传媒（836611）
佳禾传媒（870232）
可比公司平均值
由于户外广告的行业特殊性，户外媒体销售价格和采购价格因媒体的获取方式、所在地理位置、媒体大小、车流量大小等诸多因素而差异较大，即便是同一路段中同一规格的媒体也无统一的市场价格，因此同行业公司之间的毛利率会有一定的差异。
公司的毛利率略高于同行业公司的毛利率，主要因为公司目前与业务介绍方进行合作时，主要通过向合作方支付中介费用的方式，而同行业公司存在将合作方中介费直接从广告业务收入中扣除的情况，因此公司的毛利率虽然高于可比公司，同时公司的费用率也高于同行业可比公司。
比较公司与同行业公司的营业利润占收入的比重情况：
2016年营业利润占收入比重
2015年营业利润占收入比重
路通彩虹（836010）
左岸传媒（836611）
佳禾传媒（870232）
可比公司平均值
2015 年度公司营业利润占收入比重略高于同行业可比公司，主要因为公司
的媒体空置率较低。
2016年度公司营业利润占收入比重与同行业同区域的佳禾传媒相当。左岸
传媒由于2016年度部分广告媒体到期后未进行续租，并且左岸传媒的主要客户
中粮地产2016年投入大幅度下降，从而导致2016年营业利润占收入的比重大幅
度下降。路通彩虹2016年度媒体空置率上升，并且画布喷绘、版面安装的成本
大幅度上升，从而导致2016年度出现亏损。
【主办券商回复】
（1）核查毛利水平以及波动是否合理；
1）核查公司收入和成本的真实性、完整性和准确性
①主办券商对公司总经理、负责销售的副总经理和财务经理进行访谈，了解公司收入和成本的构成及具体的商业模式，针对公司服务与收款流程执行风险评估和内控测试，以确定该业务流程的相关内部控制制度是否存在、执行是否有效等，对前述访谈内容进行验证检查，确认访谈了解的内容与实际运营模式相符，账务处理恰当；
②主办券商对公司收入进行抽查测试，一方面从收入明细账抽查相关的广告发布合同、广告发布确认单、收款单据，另一方面从广告发布合同抽查相关的记账凭证、收款单据等，未发现异常情况；
③主办券商根据公司的收入合同台账对公司收入进行匡算，经过匡算，公司账面确认收入与匡算收入差异较小；
④主办券商对公司成本进行抽查测试，一方面从成本明细账抽查相关的采购合同、付款单据，另一方面从采购合同、采购发票抽查相关的记账凭证、付款单据，未发现异常情况；
⑤主办券商根据公司的成本合同台账对公司的成本进行匡算，经过匡算，公司账面确认成本与匡算成本差异较小；
⑥主办券商协同会计师对报告期内公司主要客户、供应商进行交易额及往来余额的函证，回函差异小。
2）按项目分析公司毛利率的波动情况
月、2016年度和2015年度，公司综合毛利率分别为12.95%、
27.61%和31.94%，月毛利率较2016年度和2015年度下降较多。
报告期内，公司毛利构成明细如下：
毛利占比(%)
9,130,141.63
7,967,400.90
1,162,740.73
274,408.49
219,526.79
9,404,550.12
8,186,927.69
1,217,622.43
毛利占比(%)
61,917,175.48
44,764,455.33
17,152,720.15
1,161,255.66
896,340.38
264,915.28
63,078,431.14
45,660,795.71
17,417,635.43
毛利占比(%)
53,929,754.00
36,673,260.63
17,256,493.37
268,784.89
215,027.91
54,198,538.89
36,888,288.54
17,310,250.35
报告期内，公司主营业务为向客户提供户外广告媒体资源的发布服务。报告
期内，公司毛利95%以上来自广告发布服务。
公司目前广告媒体资源分别来自市政管委等部门的招标和通过向其他经营主体租赁的方式。公司一般获取某个广告媒体一个较长时段的经营权，获取媒体资源后，再获取客户，为客户提供广告发布服务，并且客户发布广告的时间一般较短，某一个客户结束发布之后，公司不一定能够立即获取新的客户，因此部分媒体存在某些时间段空置的情况。因此广告媒体空置率越高，其毛利率将越低。
月公司综合毛利率12.95%，较2016年公司综合毛利率27.61%
下降幅度较大，主要因为月公司广告发布业务的毛利率较2016年度
有所下降。具体下降原因为：
①2016年11月至2017年2月，公司新购入广告媒体分别为京周路2#、京
港澳高速4#、西四环5#、阜石路6#和海淀图书城LED显示屏，由于这些媒体获
取的时间短，并且第一季度是传统的淡季，因此广告牌的空置率偏高，新获取的广告牌中京港澳高速4#、西四环5#和海淀图书城LED显示屏均未实现销售，新增广告牌的成本增加拉低了整体的毛利率。
②除新增广告牌外，由于公司客户主要为房地产企业，2016 年第四季度开
始，受限于政府政策的影响，房地产企业广告投入下降，部分原有的广告牌由于客户租赁到期后未进行续租，从而导致整体广告牌的空置率偏高，2017年 1-2月，公司广告媒体的空置率达到42.11%，从而导致月公司的毛利率偏低。
2016年公司综合毛利率为27.61%，较2015年毛利率31.94%有一定的下降，
主要因为公司2016年度的广告发布业务的毛利率较2015年度有所下降。
2016年度公司广告发布业务毛利率为27.70%，较2015年度公司广告发布业
务毛利率32.00%有所下降，具体原因说明如下：
①2016年度公司媒体空置率较2015年度高。
由于公司的主要客户为房地产企业，2016 年第四季度受政府政策的影响，
房地产企业广告投入减少，导致2016年度公司的媒体空置率为25%，超过2015
年度的22.81%，从而整体上导致2016年度广告发布业务的毛利率较2015年度
②2015 年度部分高毛利率的媒体，公司对该媒体的经营权到期后，公司未
重新获得该媒体的经营权，从而导致2016年度的毛利率较2015年度的毛利率有
所下降。2015年度毛利较高而2016年度终止合作的媒体有：东三环北路36号
朝阳剧场西侧外墙体、西三环新兴桥西侧南北双方向墙体等。
③2016年度，公司在2015年度媒体的基础上新获取了部分媒体，具体包括：
京承高速1号柱、西四环6#广告牌、北五环2#广告牌、京周公路澎湃汽车城对
面1号柱广告牌。新获取的媒体需要新开发客户资源，导致新开发的媒体空置率
较高，例如西四环6#广告牌2016年度空置率为30%，北五环2#广告牌空置率为
50%。新获取广告牌的毛利率整体上拉低成熟广告牌的毛利率，从而到2016年度
公司广告发布业务的毛利率较2015年度低。
3）将公司毛利率与同行业公司对比分析：
公司毛利率水平与同行业可比公司比较情况如下：
2016年毛利率（%）
2015年毛利率（%）
路通彩虹（836010）
左岸传媒（836611）
佳禾传媒（870232）
可比公司平均值
由于户外广告的行业特殊性，户外媒体销售价格和采购价格因媒体的获取方式、所在地理位置、媒体大小、车流量大小等诸多因素而差异较大，即便是同一路段中同一规格的媒体也无统一的市场价格，因此同行业公司之间的毛利率会有一定的差异。
公司的毛利率略高于同行业公司的毛利率，主要因为公司目前与业务介绍方进行合作时，主要通过向合作方支付中介费用的方式，而同行业公司存在将合作方中介费直接从广告业务收入中扣除的情况，因此公司的毛利率虽然高于可比公司，同时公司的费用率也高于同行业可比公司。
比较公司与同行业公司的营业利润占收入的比重情况：
2016年营业利润占收入比重（%）2015年营业利润占收入比重（%）
路通彩虹（836010）
左岸传媒（836611）
佳禾传媒（870232）
可比公司平均值
2015 年度公司营业利润占收入比重略高于同行业可比公司，主要因为公司
的媒体空置率较低。
2016年度公司营业利润占收入比重与同行业同区域的佳禾传媒相当。左岸
传媒由于2016年度部分广告媒体到期后未进行续租，并且左岸传媒的主要客户
中粮地产2016年投入大幅度下降，从而导致2016年营业利润占收入的比重大幅
度下降。路通彩虹2016年度媒体空置率上升，并且画布喷绘、版面安装的成本
大幅度上升，从而导致2016年度出现亏损。
综上，通过核查公司收入成本的真实性、完整性和准确性，按项目分类别分析公司毛利率变动水平，且与同行业可比公司对比分析，与同行业相比无异常，主办券商认为，公司的毛利率水平及波动合理。
（2）针对公司营业成本和期间费用的各组成项目的划分归集是否合规发表意见；针对公司报告期内收入、成本的配比关系是否合理、成本归集、结转是否符合《企业会计准则》核查并发表意见。
1）针对公司营业成本和期间费用的各组成项目的划分归集是否合规核查分析如下：
①与企业管理人员、财务人员访谈公司商业模式，营业成本、期间费用划分依据；
②分别核查营业成本和期间费用的各组成项目的主要内容，并与其他传媒公司的经营情况对比，是否符合实际情况、行业惯例；
③分析公司报告期内营业成本和期间费用占收入比例以及各项目占总额的比例，是否存在异常波动情况；
④针对其他成本费用项目，抽查记账凭证、支付凭单、发票及相关合同等资料来核查划分归集的准确性。
具体分析过程：
报告期内，公司主营业务成本主要系媒体资源租赁成本及广告制作费用等构成。媒体资源租赁成本系公司获取媒体的成本，公司根据取得媒体资源签订的合同，在合同的受益期内按直线法摊销。广告制作成本主要系广告画面的制作费和后期维护费等，广告画面的制作费和维护费在发生时计入营业成本。
报告期内，各类成本金额及占主营业务成本比重列示如下：
媒体资源租赁成
7,635,232.03
42,984,768.56
34,705,975.48
广告制作及其他
332,168.87
1,779,686.77
1,967,285.15
7,967,400.90
44,764,455.33
36,673,260.63
报告期内，公司成本构成保持稳定，媒体资源租赁成本占总成本的比重均维
持在95%左右，媒体资源租赁成本占公司主营业务成本的绝大部分。
报告期内，公司的费用占收入的比重变动情况如下：
金额（元）
金额（元）
金额（元）
1,468,746.16
8,434,209.98
7,516,078.96
460,533.06
4,856,610.39
2,173,656.99
期间费用合计
1,930,126.22
13,327,994.96
9,722,931.92
9,404,550.12
63,078,431.14
54,198,538.89
销售费用与营业收入比
管理费用与营业收入比
财务费用与营业收入比
期间费用合计与营业收入比
公司月、2016年度和2015年度期间费用发生额分别为：
1,930,126.22元、13,327,994.96元和9,722,931.92元，占各期营业收入比重
分别为20.52%、21.13%和17.94%。报告期内，公司期间费用占收入的比重保持
稳定，维持在20%左右。
销售费用明细表
销售业务推广费
1,147,226.32
6,942,324.78
6,469,254.48
259,346.27
667,686.19
637,081.11
276,600.00
139,150.00
528,286.06
268,448.00
1,468,746.16
8,434,209.98
7,516,078.96
公司销售费用主要系销售业务推广费和职工薪酬等。月、2016
年度和 2015 年度公司销售费用占营业收入的比重分别为 15.61%、13.37%和
13.87%。各期销售费用占营业收入的比重保持稳定。
①销售业务推广费为公司支付给业务介绍方的费用。户外广告媒体由于其单价高，影响范围有限，因此户外广告媒体面对的主要客户为在广告媒体附近开发项目的房地产企业。公司为了获得更多的客户资源，同时也为了提高广告媒体的利用率，公司充分利用外部机构或个人来拓展业务，并根据业务合同金额的11%-15%支付机构或个人推广费用。
报告期内，公司销售业务推广费占收入的比重如下：
销售业务推广费
1,147,226.32
6,942,324.78
6,469,254.48
9,404,550.12
63,078,431.14
54,198,538.89
推广费占营业收入比
月份、2016年度和2015年度，公司发生的销售业务推广费占营
业收入的比重分别为12.20%、11.01%和11.94%，各期占比保持稳定。
②职工薪酬为公司支付给销售人员的薪酬，2016年销售人员薪酬较2015年
度有一定的增长，主要因为2016年收入较2015年度有一定的增长。
月职工薪酬折算成全年后较2016年度有所一定的增长，主要因为2017年公司调
整了销售人员的基础薪酬，同时，公司为了进一步拓展业务，公司新增了销售人 员，导致月月平均薪酬较2016年度有一定的增长。
管理费用明细表
股份支付费用
1,655,303.76
264,955.06
1,458,918.50
1,636,939.34
中介机构服务费
865,798.59
200,865.20
109,019.04
房屋租赁费
192,000.00
180,000.00
折旧摊销费
149,029.42
102,585.28
225,675.88
136,186.85
460,533.06
4,856,610.39
2,173,656.99
公司管理费用主要由行政管理人员薪酬、股份支付费用和中介机构费用等构成。
①月、2016年度和2015年度，公司行政及管理人员薪酬分别为
264,955.06元、1,458,918.50元和1,636,939.34元。2016年度职工薪酬较2015
年度有所下降，主要因为2016年度，公司对张志奎和张t靖进行了股权激励，
从而减少了当年奖金的发放金额。
②2016年度公司发生股份支付费用为1,655,303.76元。具体情况如下：
2016年8月，股东王荣将其持有的公司40万股股权、股东王续山将其持有
的公司745万股股权和股东张t靖（代王续山持有）将其持有的公司160万股股
权以1元/股的价格转让给北京华诚新时代企业管理有限公司，北京华诚新时代
企业管理有限公司系实际控制人王续山和员工持股的公司，其中，员工持股比例为11.33%，该股权转让事项符合《企业会计准则-股份支付》的规定，应作为按权益结算的股份支付，将对本公司员工的股权受让价格与股权授予日股权公允价值的差额计入当期损益和资本公积。公司股权公允价值参照2016年8月实际控制人与外部股东陈龙签署的增资协议价格确定，公司股权的公允价值为 2.4355元/股，据此公司确认股份支付费用1,537,420.50元。
2016年10月，根据公司股东会决议，公司注册资本由1,050.00万元增加
至1,173.18万元，由陈龙出资100万元，其中41.06万元计入实收资本，58.94
万元计入资本公积，由北京华诚创媒科技中心（有限合伙）出资82.12万元，82.12
万元全部计入实收资本。
本次增资的对象北京华诚创媒科技中心（有限合伙）为公司的员工持股平台，北京华诚创媒科技中心（有限合伙）中王续山出资 189 万元，占整体出资额的90%，员工出资21万元，占整体出资额的10%。由于华诚创媒增资价格为1元/股，低于同期增资的外部投资者增资价格，因此华诚创媒增资事项符合《企业会计准则-股份支付》规定，属于以权益结算的股份支付，将对本公司员工的增资价格与外部股东增资价格的差额计入当期损益和资本公积。公司据此确认股份支
付费用117,883.26元。
③2016年度，公司为了规范运作需要，聘请了中介机构进行辅导，因此2016
年度公司中介服务费较2015年度增加较多。
财务费用明细表
减：利息收入
手续费支出
报告期内，公司财务费用发生额较小。
通过查看公司的成本及期间费用的明细情况可知，公司将与公司收入直接相关的媒体资源租赁费及广告制作费纳入成本核算，而将销售、管理人员的工资提成、房租费、中介费和其他与收入无直接关系的费用纳入期间费用核算。
2）针对公司报告期内收入、成本的配比关系是否合理、成本归集、结转是否符合《企业会计准则》规定的核查分析如下：
①分别核查公司报告期内收入、成本的构成项目内容，公司报告期内主营业务收入为广告发布收入，主营业务成本主要系由媒体资源租赁成本及广告制作费等构成。广告发布收入主要系根据签订的广告发布合同及发布期，按月摊销确认收入。媒体资源租赁成本主要系由租赁媒体资源的租赁费，根据取得媒体资源签
订的合同，在合同受益期内按月直线法摊销，月、2016年度和2015
年度媒体资源租赁成本占主营业务成本的比重分别为95.83%、96.02%、94.64%，占比较高；广告制作费及其他主要系发生的广告制作费、维护费等，广告制作费
与维护费于发生时计入营业成本，占主营业务成本的比重分别为4.17%、3.98%、5.36%，占比较小，对公司成本影响较小。收入、成本构成项目相对简单，并与同行业传媒公司确认模式对比，符合同行业公司收入、成本确认规则，公司收入、成本具有配比性；
②报告期前后进行截止性测试，收入、成本金额配比合理；
③将公司收入与成本进行匹配对应，经过匹配，公司每一笔收入均有对应的成本，因此公司收入成本匹配。
综上，通过对公司营业成本和期间费用各组成项目的划分归集复核分析，以及公司报告期内收入、成本配比核查分析，主办券商认为，公司营业成本和期间费用的各组成项目的划分归集准确合规，公司报告期内收入、成本的配比关系是合理的。
4、公司长期待摊费用及其他流动资产较多。（1）请公司补充分析将媒体资源租赁费计入长期待摊费用及其他流动资产的原因及具体依据，并分析该会计处理是否符合行业惯例及《企业会计准则》。（2）请主办券商及会计师补充核查上述事项，并对公司对媒体资源租赁费的处理是否符合《企业会计准则》、是否存在费用资本化情形发表明确意见。
（1）请公司补充分析将媒体资源租赁费计入长期待摊费用及其他流动资产的原因及具体依据，并分析该会计处理是否符合行业惯例及《企业会计准则》。
1）媒体资源租赁费计入长期待摊费用及其他流动资产的原因及具体依据公司目前对外采购媒体资源，均需要提前支付媒体资源使用费，部分媒体资源在合同签订之后需要提前支付1年以上的媒体资源使用费。由于公司租入的媒体资源使用期间较长（1年以上），并且在该期间会持续产生收入，根据成本与收入的匹配原则，对应的媒体租赁成本应该在受益期间进行分摊，并且摊销期限超过了1年，因此该部分费用纳入长期待摊费用核算，每个资产负债表日对长期待摊费用进行分析，对于在未来一年内摊销完毕的长期待摊费用转到其他流动资产核算。
根据《企业会计准则应用指南》说明，长期待摊费用核算企业已经发生但应由本期及以后各期负担的分摊期限在1年以上的各项费用，长期待摊费用的主要特征是：它属于非流动资产，它是企业已经支出的各项费用，它能使以后会计期间受益。“其他流动资产”是指除货币资金、短期投资、应收票据、应收账款、其他应收款、存货等流动资产以外的流动资产。因此将公司提前支付的1年以上的媒体资源使用费纳入长期待摊费用核算，每个资产负债表日对长期待摊费用进行分析，对于在未来一年内摊销完毕的长期待摊费用转到其他流动资产核算符合规定。
2）将媒体资源租赁费纳入长期待摊费用及其他流动资产核算是否符合行业惯例
公司查阅了同行业挂牌公司佳禾传媒（870232）和路通彩虹（836010）的公开转让说明书，通过查看，佳禾传媒长期待摊费用核算内容为媒体资源租赁费，其他流动资产科目核算的是一年内到期的媒体资源租赁费、待抵进项税及其他。
路通彩虹长期待摊费用核算的广告牌经营权成本。
因此公司将媒体资源租赁费纳入长期待摊费用及其他流动资产核算符合行业惯例。
综上，公司将媒体资源租赁费计入长期待摊费用及其他流动资产核算符合行业惯例及《企业会计准则》的规定。
（2）请主办券商及会计师补充核查上述事项，并对公司对媒体资源租赁费的处理是否符合《企业会计准则》、是否存在费用资本化情形发表明确意见。
主办券商执行的核查程序及核查过程
1）主办券商访谈公司的管理人员及财务人员，了解公司媒体资源租赁费用产生的原因，支付的方式；
2）主办券商查看公司媒体采购合同，了解相关条款，了解支付方式；
3）检查公司的付款凭证，将付款时点与媒体采购合同对应的时点进行核对；4）查看同行业媒体资源费用的核算方式，将同行业的核算方式与公司的核算方式进行对比；
5）复核公司财务人员编制的成本分摊表中的各项内容及明细（包含总成本、租赁期间、付款条件等），与租赁合同进行核对，并检查成本分摊表中分摊计算方法，核查成本发生的准确性及归集期间的准确性；
6）根据合同内容，详细编制成本分摊测算表，测算账面成本分摊是否正确，核查成本发生的准确性、完整性及截止的准确性；
7）针对报告期内所有广告牌租赁合同向供应商进行发函，回函的供应商数量占所有供应商比重为66.67%，回函相符金额占各期（2015年、2016年、月）成本发生额的比重分别为71.92%、71.89%、66.56%，进一步可以确认成本发生的真实性。
分析过程：
公司目前对外采购媒体资源，均需要提前支付媒体资源使用费，部分媒体资源在合同签订之后需要提前支付1年以上的媒体资源使用费。由于公司租入的媒体资源使用期间较长（1年以上），并且在该期间会持续产生收入，根据成本与
收入的匹配原则，对应的媒体租赁成本应该在受益期间进行分摊，并且摊销期限超过了1年，因此该部分费用纳入长期待摊费用核算，每个资产负债表日对长期待摊费用进行分析，对于在未来一年内摊销完毕的长期待摊费用转到其他流动资产核算。
根据《企业会计准则应用指南》说明，长期待摊费用核算企业已经发生但应由本期及以后各期负担的分摊期限在1年以上的各项费用，长期待摊费用的主要特征是：它属于非流动资产，它是企业已经支出的各项费用，它能使以后会计期间受益。“其他流动资产”是指除货币资金、短期投资、应收票据、应收账款、其他应收款、存货等流动资产以外的流动资产。因此将公司提前支付的1年以上的媒体资源使用费纳入长期待摊费用核算，每个资产负债表日对长期待摊费用进行分析，对于在未来一年内摊销完毕的长期待摊费用转到其他流动资产核算符合规定。
由于公司提前支付的1年以上的媒体资源使用费，媒体资源使用期间较长（1
年以上），并且在该期间会持续产生收入，根据成本与收入的匹配原则，对应的媒体租赁成本应该在受益期间进行分摊，因此不应当立即确认费用，而应当在受益期间内平均分摊，因此公司不存在费用资本化的情形。
综上，主办券商认为：公司对媒体资源租赁费的处理符合《企业会计准则》的规定，不存在将费用资本化的情形。
5、请公司补充披露公司报告期股东权益大幅增加的原因。
公司已在公开转让说明书“第四节 公司财务”之“七、报告期股东权益情
况”部分 报告期股东权益大幅增加的原因进行补充披露：
2017年 2月末、 2016年末和 2015 年末，公司股东权益合计分别为
23,351,041.02元、24,179,836.08元和7,513,338.13元。2016年末公司股东
权益较2015年末增长16,666,497.95元，主要因为：
（1）2016年 3 月，公司股东对公司进行了增资，股东王续山向公司增资
8,500,000.00元；
（2）2016年8月，股东王荣将其持有的公司40万股股权、股东王续山将
其持有的公司745万股股权和股东张t靖（代王续山持有）将其持有的公司160
万股股权以1元/股的价格转让给北京华诚新时代企业管理有限公司，北京华诚
新时代企业管理有限公司系实际控制人王续山和员工持股的公司，其中，员工持股比例为11.33%，该股权转让事项符合《企业会计准则-股份支付》的规定，应作为按权益结算的股份支付，将对本公司员工的股权受让价格与股权授予日股权公允价值的差额计入当期损益和资本公积。公司股权公允价值参照2016年8月实际控制人与外部股东陈龙签署的增资协议价格确定，公司股权的公允价值为2.4355元/股，据此公司确认股份支付费用1,537,420.50元，同时确认资本公积-其他资本公积1,537,420.50元。
（3）2016年10月，根据公司股东会决议，公司注册资本由1,050.00万元
增加至1,173.18万元，由陈龙出资100万元，其中41.06万元计入实收资本，
58.94万元计入资本公积，由北京华诚创媒科技中心（有限合伙）出资82.12万
元，82.12万元全部计入实收资本。
本次增资的对象北京华诚创媒科技中心（有限合伙）为公司的员工持股平台，北京华诚创媒科技中心（有限合伙）中王续山出资 189 万元，占整体出资额的90%，员工出资21万元，占整体出资额的10%。由于华诚创媒增资价格为1元/股，低于同期增资的外部投资者增资价格，因此华诚创媒增资事项符合《企业会计准则-股份支付》规定，属于以权益结算的股份支付，将对本公司员工的增资价格与外部股东增资价格的差额计入当期损益和资本公积。公司据此确认股份支付费用117,883.26元，同时确认资本公积117,883.26元。
（4）2016 年度公司实现净利润 4,689,994.19 元，相应的增加股东权益
4,689,994.19元。
6、关于现金流量与净利润的差异。（1）请公司补充分析披露2016年度经
营活动现金流净额大幅下降的原因及合理性；（2）请公司补充分析披露经营活动现金流量净额与净利润的匹配性、是否对持续经营能力造成影响。（3）请公司补充说明经营性应付项目增减变动波动较大的原因。（4）请公司补充说明期后经营活动产生的现金流量净额、期后应收账款回款情况，并补充分析是否存在营运资金不足的风险。（5）请主办券商及会计师补充核查上述事项，并对公司是否存在资金体外循环发表明确意见。
（1）请公司补充分析披露2016年度经营活动现金流净额大幅下降的原因
及合理性；
公司已在公开转让说明书“第四节 公司财务”之“三、公司最近两年及一
期的主要财务指标分析”之“（五）现金获取能力”部分对公司2016年度经营活
动现金流净额大幅下降的原因及合理性进行了披露和补充披露：
报告期内公司经营活动现金流量主要项目列示如下
销售商品、提供劳务收到的现金
7,279,482.87
70,170,958.25
44,966,235.00
收到其他与经营活动有关的现金
131,699.40
194,355.01
171,637.18
经营活动现金流入小计
7,411,182.27
70,365,313.26
45,137,872.18
购买商品、接受劳务支付的现金
5,938,717.70
62,036,263.97
29,165,707.83
支付给职工以及为职工支付的现金
237,905.93
1,939,160.99
2,227,992.41
支付的各项税费
198,525.92
3,916,172.95
1,468,070.40
支付其他与经营活动有关的现金
1,888,766.13
8,550,676.25
7,547,483.98
经营活动现金流出小计
8,263,915.68
76,442,274.16
40,409,254.62
经营活动产生的现金流量净额
-852,733.41
-6,076,960.90
4,728,617.56
每股经营活动产生的现金流量净额
销售商品、提供劳务收到的现金
公司经营性活动产生的现金流入主要是销售商品收到的现金，具体分析如下：
销售商品、提供劳务收
7,279,482.87
70,170,958.25
44,966,235.00
9,404,550.12
63,078,431.14
54,198,538.89
555,782.89
3,784,896.37
2,698,598.35
本年末应收账款余额
17,840,100.10
15,987,448.98
21,103,544.44
上年末应收账款余额
15,987,448.98
21,103,544.44
18,560,451.40
本年末预收账款
2,244,328.81
3,072,527.83
4,880,992.55
上年末预收账款
3,072,527.83
4,880,992.55
14,268,801.75
K=B+C+E-D+F-G
7,279,482.87
70,170,958.25
44,966,235.00
报告期内，通过上表计算，“销售商品、提供劳务收到的现金”与营业收入、销项税额、应收账款和预收账款变动额基本匹配。
收到其他与经营活动有关的现金
报告期内，公司收到的其他与经营活动有关的现金主要是收到的银行利息收入以及往来款。
131,699.40
186,717.13
162,528.15
131,699.40
194,355.01
171,637.18
购买商品、接受劳务支付的现金
月、2016年度和2015年度，公司购买商品、接受劳务支付的现
金分别为5,938,717.70元、62,036,263.97元和29,165,707.83元。综合考虑
应付账款、预付账款的变动情况，公司购买商品、接受劳务支付的现金与营业成本基本匹配。
购买商品、接受劳务支
5,938,717.70
62,036,263.97
29,165,707.83
8,186,927.69
45,660,795.71
36,888,288.54
208,052.84
1,236,948.57
721,338.23
本年末应付账款余额
4,580,211.05
2,539,987.68
7,069,659.53
上年末应付账款余额
2,539,987.68
7,069,659.53
1,613,719.19
本年末预付账款
204,699.99
361,666.66
133,333.33
上年末预付账款
361,666.66
133,333.33
372,270.39
计入成本的职工薪酬
187,577.23
其他流动资产媒体资
源租赁费（不包含长期
-1,129,751.85
4,861,876.60
-1,861,481.16
待摊费用转入部分）期
末数减期初数
长期待摊费用中核算
的本期支付的媒体资
907,651.02
5,706,215.14
-808,910.38
源使用费与本期摊销
的媒体资源费差额
K=B+C+E-D+F-G-
5,938,717.70
62,036,263.97
29,165,707.83
支付的其他与经营活动有关的现金
公司报告期内支付的其他与经营活动有关的现金主要是支付的银行承兑汇票保证金、支付日常经营活动产生的费用以及往来款等。
1,263,597.46
152,240.32
196,321.13
625,168.67
8,398,435.93
7,351,162.85
1,888,766.13
8,550,676.25
7,547,483.98
2016年度公司经营活动收到的现金流量净额较2015年度大幅度下降，主要
是因为2016年度与2015年度相比，公司支付了较大金额的媒体资源租赁费。
公司的媒体资源租赁费一般需要在合同签订之时支付其中一大部分，因此签订
合同当年公司需要支付较大金额的媒体资源租赁费。2015 年度，公司新签订的
媒体资源租赁合同的合计金额为27,316,000.00元，而2016年度，公司新签订
的媒体资源租赁合同的合计金额为80,531,015.80元，大幅度超过2015年度，
因此导致 2016 年度公司购买商品、接受劳务支付的现金较 2015年增加
32,870,556.14 元，进而导致 2016 年度公司经营活动产生的现金流量净额较
2015年度大幅度降低。
（2）请公司补充分析披露经营活动现金流量净额与净利润的匹配性、是否对持续经营能力造成影响。
公司已在公开转让说明书“第四节 公司财务”之“八、现金流量补充资料”
中对经营活动现金流量净额与净利润的匹配性进行了分析，具体披露如下：
1、将净利润调节为经营活动现金流
-828,795.06
4,689,994.19
3,859,556.43
加：资产减值准备
174,273.79
-2,988,850.11
1,326,524.87
固定资产折旧、油气资产折耗、生
产性生物资产折旧
无形资产摊销
长期待摊费用摊销
1,140,779.18
7,783,974.60
3,283,297.18
处置固定资产、无形资产和其他长
期资产的损失（收益以“－”号填列）
固定资产报废损失（收益以“－”号
公允价值变动损失（收益以“－”号
财务费用（收益以“－”号填列）
投资损失（收益以“－”号填列）
递延所得税资产减少（增加以“－”
-275,973.68
747,212.53
-331,631.22
递延所得税负债增加（减少以“－”
存货的减少（增加以“－”号填列）
经营性应收项目的减少（增加以
-3,652,181.42
-13,016,692.35
-2,915,818.90
“－”号填列）
经营性应付项目的增加（减少以
2,575,893.64
-5,005,664.69
-524,320.65
“－”号填列）
1,655,303.76
经营活动产生的现金流量净额
-852,733.41
-6,076,960.90
4,728,617.56
公司经营活动现金流量净额与净利润的差异主要与资产减值准备的计提、长期待摊费用的摊销及经营性应收应付项目的变动相关。
月、2016年度和2015年度，公司净利润分别为-828,795.06元、
4,689,994.19元和3,859,556.43元，经营活动产生的现金流量净额分别为
-852,733.41元、-6,076,960.90元和4,728,617.56元。
月净利润与经营活动产生的现金流量净额差异小。
2016年度净利润与经营活动产生的现金流量净额差额为1,076.70万元，差
异较大。主要原因系公司2016年度提前预付1,277.43万元的媒体资源租赁费。
2015年度公司净利润与经营活动产生的现金流量净额差异小。
综上，公司报告期内经营活动产生的现金流量波动合理、经营活动产生现金流量净额与净利润相匹配，对持续经营能力无重大影响。
（3）请公司补充说明经营性应付项目增减变动波动较大的原因。
报告期内公司经营性应付项目增减变动与各会计科目之间的勾稽如下：
经营性应付项目的增加（减少以“-”号
2,575,893.64
-5,005,664.69
-524,320.65
加：应付账款（期末数－期初数）
2,040,223.37
-4,529,671.85
5,455,940.34
预收账款（期末数－期初数）
-828,199.02
-1,808,464.72
-9,387,809.20
应付职工薪酬（期末数－期初数）
310,130.95
应交税费（期末数－期初数）
367,195.29
275,461.71
3,244,185.07
其他应付款（期末数－期初数）
961,543.05
-7,904,226.48
-4,237,525.85
减：收到大额筹资性款项
275,000.00
53,149,078.50
23,968,202.76
加：归还大额筹资性款项
62,059,719.07
28,368,256.76
综上，经营性应付项目增减变动波动较大主要系各期应付账款和预收账款期末余额变动较大所致。
（4）请公司补充说明期后经营活动产生的现金流量净额、期后应收账款回款情况，并补充分析是否存在营运资金不足的风险。
期后经营活动产生的现金流量情况：
月和月的经营活动产生的现金流量净额（未经审计）
销售商品、提供劳务收到的现金
24,216,972.79
16,937,489.92
收到其他与经营活动有关的现金
143,859.37
经营活动现金流入小计
24,360,832.16
16,949,649.89
购买商品、接受劳务支付的现金
18,744,281.96
12,805,564.26
支付给职工以及为职工支付的现金
868,630.04
630,724.11
支付的各项税费
2,131,467.14
1,932,941.22
支付其他与经营活动有关的现金
3,661,722.03
1,772,955.90
经营活动现金流出小计
25,406,101.17
17,142,185.49
经营活动产生的现金流量净额
-1,045,269.01
-192,535.60
月，公司经营活动产生的现金流量净额（未经审计）为负数，
主要因为公司按照广告发布进度确认应收账款，由于房地产企业一般在广告发布完成后一定时间内支付广告发布费，导致应收账款余额较大，导致本期销售商品、提供劳务收到的现金金额较小，从而导致经营活动产生的现金净流量为负数。
期后应收账款回款情况：
截至日，公司应收账款余额为17,840,100.10元，截至2017
年7月15日，公司已经收回的款项金额为12,075,454.74元，回款比例为67.69%，
期后回款良好。
综上，报告期后，公司经营活动产生的现金净流出逐步减少，公司应收账款期后回款良好，并且公司的业务模式为在媒体资源购入初期需要提前支付较大金额的媒体资源使用费，公司前期已经预付了较大金额的媒体资源使用费，因此短期内公司采购业务需要支付的金额较小，公司仅需要支付日常运行过程中销售管理费用，因此公司不存在营运资金不足的风险。
（5）请主办券商及会计师补充核查上述事项，并对公司是否存在资金体外循环发表明确意见。
【核查程序及过程】
主办券商执行了以下核查程序：
1）查阅公司制定的与关联方关系、关联交易相关的内控制度；
2）检查公司的现金流情况，分析公司现金流与公司业务的匹配性，检查净利润与经营活动现金流量净额之间的勾稽关系；
3）分析公司存在资金体外循环的可能性以及资金体外循环可能涉及的业务环节；
4）对公司货币资金循环进行测试：确认公司已对货币资金的收支和保管业务建立了较严格的授权批准程序，办理货币资金业务的不相容岗位已作分离，相关机构和人员存在相互制约关系；公司已按《现金管理暂行条例》，明确了现金的使用范围及办理现金收支业务时应遵守的规定；已按《支付结算办法》及有关规定制定了银行存款的结算办法。
5）对公司货币资金进行实质性测试：对现金进行了监盘，并确认账实相符；取得公司开立银行结算账户清单，协同会计师对报告期内各期末银行账户余额进行函证，回函相符比例均为 100%；对公司大额资金收支流水进行双向测试，由对账单内容查找至日记账及财务凭证、附件，由财务凭证、日记账查找至对账单记录，均测试相符。
【核查结论】
公司2016年度经营活动产生的现金流量净额较2015年度大幅下降，主要因
为2016年度公司提前预付了较大金额的媒体资源使用费；公司经营活动产生的
现金流量净额与净利润相匹配，不会对公司持续经营能力产生较大影响；2016年度公司经营性应付项目减少金额较2015年度大，主要因为2016年度公司为了拓展业务新获得了媒体资源，相应的预付了较大金额的媒体资源使用费所致；公司期后经营活动产生的现金净流出逐步减少，期后应收账款回款良好，不存在营运资金不足的风险。
经核查，主办券商认为，公司现金流量与实际发生的业务相匹配，公司不存在体外资金循环。
7、关于公司的业务资质。请主办券商、律师结合实际业务开展情况核查以下事项并发表明确意见：（1）公司业务开展涉及的行业监管等法律法规情况；（2）公司日常业务开展是否符合国家产业政策要求；（3）公司业务开展是否需取得主管部门审批；（4）公司业务开展及人员是否取得相应的资质、许可或者特许经营权等；（5）公司是否存在超越资质、范围经营的情况，是否存在相应的法律风险，公司的风险控制和规范措施，是否构成重大违法行为；（6）是否存在无法续期的风险，对公司持续经营的影响。
（1）公司业务开展涉及的行业监管等法律法规情况；
【核查程序及过程】
1）核查了公司营业执照、章程以及全套工商档案；
2）查阅了公司业务开展涉及的行业监管等法律法规；
3）核查了中汇会计师事务所（特殊普通合伙）审定的公司财务报表及附注；4）通过全国企业信用信息公示系统查询了公司的工商登记信息。
【核查结论】
我国广告行业相关的主要法律法规和政策如下：
为了规范广告活动，保护消费者
的合法权益，促进广告业的健康
《中华人民共和国广告法》
全国人大常委会
发展，维护社会经济秩序，对广
告内容、广告行为规范做出了具
体规定，对于监督管理的职责，
以及法律责任做出明确规定。
在广告经营活动中，禁止垄断和
不当竞争行为。广告经营者承办
或者代理广告业务，应当查验证
《广告管理条例》
1987年10月
明，审查广告内容。广告经营者
必须按照国家规定设置广告会
计账簿，依法纳税，并接受财政、
审计、工商行政管理部门的监督
城市中的建筑物和设施，应当符
合国家规定的城市容貌标准。对
《城市市容和环境卫生管理
外开放城市、风景旅游城市和有
条件的其他城市，可以结合本地
具体情况，制定严于国家规定的
城市容貌标准；建制镇可以参照
国家规定的城市容貌标准执行。
确定将以文化创意、广告、动漫
等产业为重点，加大扶持力度，
完善产业政策体系，实现跨越式
《文化产业振兴规划》
发展。首次把文化产业的发展规
划列入国家发展战略中来，标志
着把文化产业发展作为一个战
略性产业提升到了国家战略的
层面，意义重大而深远。
规定了户外广告的登记的管理
部门、户外广告申请条件、户外
《户外广告登记管理规定》
国家工商行政管
广告登记事项、申请材料，以及
对需要改变户外广告发布期限、
形式、数量、规格或者内容的事
《广告管理条例实施细则》
国家工商行政管
承办国内广告业务的代理费，为
广告费的10%；承办外商来华广
告付给外商的代理费，为广告费
的15%。外国企业(组织)、外籍
人员承揽和发布广告，应当委托
具有经营外商广告权的广告经
营者办理。代理和发布广告，代
理者和发布者均应负责审查广
告内容，查验有关证明，并有权
要求广告提交其他必要的证明
文件。对于无合法证明、证明不
全或内容不实的广告，不得代
理、发布。
培育具有国际竞争力的广告企
业。推行现代企业制度，引导广
《关于促进广告业发展的指
国家工商行政管
告产业结构调整，尽快培育一批
拥有着名品牌和先进技术、主业
突出、核心创新能力强、具备较
强国际竞争实力的大型广告企
《广告产业发展“十二五”
国家工商行政管
明确提出广告业要提高专业化、
集约化、国际化水平，推动行业
健康、全面、协调、可持续发展。
“广告创意、广告策划、广告设
《产业结构调整指导目录》
国家发展与改革
计、广告制作”列为鼓励类，为
广告业发展提供了强有力的政
策支持依据。
根据中国广告业发展的实际情
《中国广告业企业资质认定
况，引导企业向专业化、规模化
中国广告协会
方向发展，对申请资质等级的企
业按实际经营内容与核心竞争
力的情况分为三类。
（2）公司日常业务开展是否符合国家产业政策要求；
【核查程序】
1）核查了公司营业执照、章程以及全套工商档案；
2）查阅了公司业务开展涉及的行业监管等法律法规；
3）核查了中汇会计师事务所（特殊普通合伙）审定的公司财务报表及附注；4）通过全国企业信用信息公示系统查询了公司的工商登记信息；
5）核查公司日常业务的开展，访谈公司相关日常业务开展工作人员。
【核查过程】
根据公司提供的资料及主办券商核查公司日常业务开展工作流程及情况，访谈相关工作人员，并结合公司业务开展涉及的行业监管等法律法规，对公司日常业务开展进行分析：公司是一家以户外广告发布为核心，为客户提供关于媒体建设、媒体后期喷绘制作、营销策略策划以及广告媒体宣传推广服务的综合型广告服务公司。其中，公司的主营业务为以户外媒体为载体的广告发布业务，业务主要发布媒介包括：高速公路沿线立柱式广告牌、中心城区商场大厦墙体广告区域、城市广场楼顶广告区域、城市交通枢纽环岛广告区域、城市交通区域指路牌和城市落地灯箱广告区域等多种户外广告发布媒介形式。
根据《国民经济行业分类与代码（GB/T）》，公司属于租赁和商务服务业（L）中商务服务业（L72）下的广告业（L724）。根据证监会发布的《上市公司行业分类指引》（2012年修订），公司所处大行业为L类：租赁和商务服务业，细分类别为：商务服务业（L72）。根据全国中小企业股份转让系统公司《挂牌公司管理型行业分类指引》，公司所处大行业为L类：租赁和商务服务业，细分类型为：商务服务业（L72）下的广告业（L7240）。根据全国中小企业股份转让系统公司《挂牌公司投资型行业分类指引》划分，公司属于“13非日常生活消费品”下的“1313媒体”下的“121310媒体”下的“广告”行业。【核查结论】
综上，主办券商认为，公司日常业务开展符合产业政策要求。
（3）公司业务开展是否需取得主管部门审批；（4）公司业务开展及人员是否取得相应的资质、许可或者特许经营权等；（5）公司是否存在超越资质、范围经营的情况，是否存在相应的法律风险，公司的风险控制和规范措施，是否构成重大违法行为；（6）是否存在无法续期的风险，对公司持续经营的影响。
【核查程序】
（1）核查了公司营业执照、章程以及全套工商档案；
（2）查阅了公司业务开展涉及的行业监管等法律法规；
（3）核查了中汇会计师事务所（特殊普通合伙）审定的公司财务报表及附注；
（4）核查了公司正在履行及报告期内的合同；
（5）通过全国企业信用信息公示系统查询了公司的工商登记信息；
（6）核查了相关部门出具的无违法违规证明。
【核查过程】
日，国务院发布了《国务院关于第二批取消152项中央指定
地方实施行政审批事项的决定》，取消户外广告登记行政审批业务。因此，公司自日以后可免于向相关政府主管部门提交户外广告登记申请以及相关审批材料。
报告期内，公司取得的《户外广告许可证》如下：
广告发布位置
广告发布时间
工商备案情况
京港澳高速21#
铭品。嘉苑
京户外广登字（丰
京港澳高速出京
京户外广登字（房
方向k18.5京良
首创伊林郡
路出口前1公里
日，北京市工商行政管理局丰台分局出具了京工商丰证字2017
年0607001号《证明》“北京华诚时代广告有限公司自日至今，没
有违反工商行政管理法律、法规受到我局行政处罚的案件记录。”
日，北京市城市管理委员会出具了《关于核实北京华诚时代
广告有限公司履约情况的说明》“自日至今，北京华诚时代广告有
限公司与我委签订的《户外广告使用协议》存续期间，履约情况良好，不存在违约行为。”
根据公司提供的资料及主办券商适当核查，公司以户外广告发布为核心，为客户提供关于媒体建设、媒体后期喷绘制作、营销策略策划以及广告媒体宣传推广服务。公司在报告期内未变更主营业务。
经查询公司经营业务所涉及的法律法规、行业政策，查询公司所在地的工商、税务、人力资源与社会保障等部门的网站，并经公司出具的声明及北京市工商行政管理局丰台分局、北京市丰台区国家税务局、北京市丰台区地方税务局、北京市城市管理委员会出具的相关证明，自日至2017年6月，公司均在核定的经营范围内经营业务，公司的经营、管理均符合相关法律法规、行业政策的规定，不存在违反相关法律法规、行业政策的规定而受到行政处罚的情形。
公司合同内容均合法有效，未超越公司营业执照规定的范围；公司主营业务与《公司章程》、《营业执照》规定的经营范围一致，公司的经营范围已经有关工商部门核准，公司所从事的业务范围在核准的经营范围内，经营范围和经营方式符合有关法律、法规、规章的规定，符合国家产业政策等要求，未发生因超越资质、范围经营而受到处罚的事项。
依据现行法律法规，我国相关政府机关目前对于公司主营业务尚未设置前置审批、市场准入等监管性制度；公司具有经营业务所需的营业执照，公司业务开展不需取得其他相应的资质、许可或特许经营权，公司开展相关业务合法合规；公司不存在超越资质、范围经营的情况，不存在相应的法律风险和重大违法行为；公司不存在相关资质证照无法续期的情况，不会对公司的持续经营造成影响。
【核查结论】
综上所述，主办券商认为，截至本反馈回复出具之日，公司业务开展无需取得主管部门审批；公司已取得业务开展的营业执照，公司业务开展不需取得其他相应的资质、许可或特许经营权等；公司不存在超越资质、范围经营的情况；公司不存在相关资质证照无法续期的风险。
8、请主办券商在《推荐报告》中补充核查申请挂牌公司是否存在负面清单限制情形并发表意见。申请挂牌公司属于非科技创新类的,主办券商应说明营业收入是否达到行业平均水平及其分析过程。
主办券商已在《推荐报告》之“三、推荐意见”之“（二）华诚传媒符合股转公司发布的《关于挂牌条件适用若干问题的解答（二）》的挂牌条件”章节对该问题作了针对性的陈述，具体如下：
主办券商认为，华诚传媒符合《全国中小企业股份转让系统挂牌业务问答――关于挂牌条件适用若干问题的解答（二）》（股转系统公告[2016]78号）规定的挂牌准入要求：
1、负面清单核查
根据《全国中小企业股份转让系统挂牌业务问答――关于挂牌条件适用若干问题的解答（二）》中的规定：
（1）公司属于非科技创新类公司
“科技创新类公司最近两年及一期营业收入累计少于1000万元，但因新产品
研发或新服务培育原因而营业收入少于1000万元，且最近一期末净资产不少于
3000 万元的除外”，“科技创新类公司是指最近两年及一期主营业务均为国家战
略性新兴产业的公司，包括节能环保、新一代信息技术、生物产业、高端装备制造、新材料、新能源、新能源汽车。” 公司是一家以户外广告发布为核心，为客户提供关于媒体建设、媒体后期喷绘制作、营销策略策划以及广告媒体宣传推广服务的综合型广告服务公司。根据全国中小企业股份转让系统公司《挂牌公司管理型行业分类指引》，公司属于“L租赁与商务服务业”下的“L72商务服务业”下的“L7240广告业”行业。根据国家统计局2012年发布的《战略性新兴产业分类（试行）》、国家发改委2017年发布的《战略性新兴产业重点产品和服务指导目录》（2016 版），公司不属于国家战略性新兴产业，亦不属于科技创新类企业，不适用该条规定；
（2）公司最近两年累计营业收入不低于行业平均水平
①行业界定
根据《国民经济行业分类与代码（GB/T）》，“本标准按照单位的主要经济活动确定