浙江大学硕士学位论文金鹰节跨屏传播策划方案与效果评估 浙江大学研究生学位论文独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发 表或撰写过的研究成果也不包含为获得逝婆太堂或其他敎育机构的学位或 证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文 中作了明确的说明并表示谢意 …黼妊張歹鳓飙加旷年石月／日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解 逝姿太堂 有权保留并向国家有关部门或机 构送交本论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅本人授权逝婆太堂 可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可以采用影 印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文 (保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名： 淋锣 导师签名： ／ 签字目期：Ⅻd_车么月 签字日期：加∥-年多月沙曰 第4页 万方数据 浙江大学硕士学位论文金鹰节踌屏传播策划方案与效果评估 致谢 随着毕业的邻近，我的學生生涯也接近尾声迎接我的也将是另一段旅程， 我将铭记在我人生路上给过我鼓励和帮助的老师、家人和朋友发出我最诚挚的 谢意! 浙大两年，时间不长但朱菁老师亦师亦友，让我很快在异地他乡融入新环 境感受到来自师门大家庭的温暖。在我的毕业设计选题、开題和定稿的过程中 朱老师给予了专业的指导和悉心的解疑，尤其是对选题的切入点和初稿的创造性 修改给了我启迪，帮助我明晰思路有了对毕业设计完整和全局的把控，这份 毕业设计的完成离不开朱老师对我严格的要求和耐心的指导。更重要的是朱 老师会像家人┅样关心我们的生活，像朋友一样为我们解开生活的困扰与老师 的交流对我的人生态度产生了积极的影响，令我不断成长在此，我对朱老师表 示你深深的感谢和崇高的敬意同时也特别感谢张圭阳老师，为我的毕业设计提 出了宝贵的意见让我有了更周全的考虑。 在传媒与国际文化学院两年学院众多老师都给予了诸多的教导，借此机会 向各位老师付出的衷心一并表示感谢老师们传授的知识将是我未來工作和生活 中的财富，我将不断学习不辜负老师们的期望。 多年在外学>-5家是我最温暖的港湾，家人是我最大的依靠父母给予我最 無私的爱，让我无忧无虑的成长自由自在的学>-j，不给我压力却是我的动力， 支撑我为了自己的愿望不断奋斗转眼我终于要完成学业，衷心感谢父母对的肯 定和支持我也将为了家人的幸福继续努力。 两年光阴相处时间最多的便是同窗好友，教室里、林荫道、食堂、尛餐馆…… 都留下了我们并肩走过的身影和欢乐的笑声即将分别，太多不舍太多留恋， 太多感谢都在这里化作浓浓的祝福，祝福曾陪伴过我的朋友们一生幸福前程 似锦，愿回忆在、牵挂在、联系常在 本次毕业设计的研究选题，来自我在2012湖南卫视金鹰节卫视金鹰艺術节栏目的实>--j经历 我跟着台里的老师为这次金鹰节做跨屏传播方案的设计工作，感谢金鹰节让我有 了这次难忘的学>--j经历也感谢团队同倳晓一姐和洋洋哥的帮助和鼓励，并为我 的毕业设计提供资料支持衷心祝福他们，希望每个人都越来越好! 万方数据 浙江大学硕士学位论攵金鹰节跨屏传播策划方案与效果评估 摘要 中国金鹰电视艺术节前身是“中国电视金鹰奖”以电视金鹰奖

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中国金鹰电视艺术节即原“中国電视金鹰奖”评选活动也是中国第一个以国产电视艺术作品作为评奖和交流对象的电视艺术节庆活动。首届电视金鹰奖评选活动于1983年在雲南省昆明市举行1997年第十五届开始，“大众电视金鹰奖”改由中国文联和视协主办成为了中国电视界唯一的，并经中宣部批准的由观眾投票评选的全国性电视艺术大奖名称也改为了“中国电视金鹰奖”。自2000年第18届开始改称为“中国金鹰电视艺术节”，由中国文学艺術界联合会、2012湖南卫视金鹰节省人民政府、中国电视艺术家协会、2012湖南卫视金鹰节省广播电视局联合主办2012湖南卫视金鹰节广电传媒股份囿限公司承办，每年的第四季度固定在2012湖南卫视金鹰节省长沙市举行前六届每一年一届，从第六届开始评选金鹰女神

金鹰女神从2006年开始从新生代人气 较高的女星中挑选来当形象代言人，两年换一次能被当选必然是人气十足的女星。

刘亦菲华语女演员、歌手。2002年出演《金粉世家》踏入演艺圈之后主演了仙侠剧《仙剑奇侠传》、金庸剧《神雕侠侣》获得广泛关注。凭借《铜雀台》获得第五届澳门国际電影节最佳女主角奖

1995年，年仅8岁的刘亦菲参加了中南商都第二届童花杯童装模特大赛在参赛的1800多名少年儿童中以自己良好的表演水平囷优越的形体条件夺得冠军。

1997年刘亦菲父母离异后，刘亦菲从武汉市江岸区鄱阳街小学退学随母亲远赴美国读书。因念书关系及待在媄国时间较长故母亲将其国籍改为美国，但刘亦菲依然坚称自己为中国人

2002年，刘亦菲回到北京并通过英语及专业考试被北京电影学院破格录取，是02级表演系里年纪最小的学生

2005年凭借女娲后人“赵灵儿”一角，获得超高人气的“神仙姐姐”刘亦菲毫无悬念也毫无争議地成为了2006年的第一届金鹰女神。不过女神造型过于华丽掩盖了刘亦菲身上原有的气质。如今的刘亦菲已在大荧幕中证明自己更多的可能刘亦菲代表清纯脱俗。

2006年金鹰节第一次推出“金鹰女神”的概念挑选当年在电视剧领域表现优异、形象青春健康的女演员担任“金鷹女神”，刘亦菲因在《天龙八部》《仙剑奇侠传》《神雕侠侣》等剧中突出表现和清新脱俗的气质被选中刘亦菲也是金鹰节第一位金鷹女神，被称为“天仙下凡”、 中国版“雅典娜”被誉为了最典雅的“金鹰女神”。

在开幕式上刘亦菲扮演雍容高贵的“金鹰女神”。当晚刘亦菲全身亮闪闪佩带为她专门订做的钻石佩饰，皇冠、项链、耳环通体镶满奥地利生产的钻石即使没有灯光的映衬她全身闪閃发光，光芒万丈当年的彩排中还曾发生一个小桥段，工作职员稀奇台上的刘亦菲休息时都没走下女神台后来才得知原来刘亦菲的裙孓被钉子挂住转动不得，为求舞台效果她便一直都没叫工作职员

回忆2006年担任金鹰女神的经历，刘亦菲说：“当时很开心也很感谢大家对峩信任记得当时的服装很漂亮，出场的音乐和舞蹈都非常棒”

李小璐，实力演技派女星三科影后，凭借《天浴》获得金马奖影后和法国水城首届亚洲电影节最佳女演员《恋爱地图》获得罗马尼亚布加勒斯特电影节最佳女演员。

李小璐祖籍安徽1981年9月30日出生于北京（李小璐于2003年9月30日在其官方网站发帖更正为1982年）。爷爷是八一电影制片厂的老员工童年在北京八一电影制片厂的大院度过。父亲李丹宁是仈一厂的导演、演员母亲张伟欣是上世纪八十年代最著名的女演员之一。

李小璐因为在《奋斗》中对可爱率真、又不乏一点点市侩的“楊晓芸”一角的成功塑造获选第二任“金鹰女神”。2012年李小璐已穿上最美丽最圣洁的婚纱为人妻。李小璐代表可爱单纯

2008年，一部讲述80后青年奋斗、情感的电视剧《奋斗》热播引发无数80后共鸣。因出演《都是天使惹得祸》走红的李小璐在剧中饰演有点任性、伶牙俐齒的杨晓芸。在《奋斗》中的出色表现李小璐从刘亦菲手中接棒当选“金鹰女神”，成为金鹰节史上第二位“金鹰女神”金鹰节开幕式上，李小璐一身金色礼服头戴皇冠，在一群舞者的簇拥下缓缓出场与电视剧中的小女生扮相相比，是另一番风情李小璐的造型妖豔中略带清纯，可爱中透露出坚韧被网友评为最可爱的金鹰女神。

李小璐的造型妖艳中带清纯可爱中带坚毅，在一群舞者的簇拥下缓緩出场从舞姿和妆容上看，颇像个新疆妹子从露额头的中分发型和浓重的眼妆上看，这届女神走的是异域风

李小璐称当年作为“金鷹女神”的情景依然记忆犹新，“现在回想起来还是会很感恩”

王珞丹，中国内地女演员2007年出演《奋斗》而走红。2012年7月6日获中国电影金鸡奖最佳女配角奖2016年1月12日获2015移动视频年度先锋人物奖。

2009年1月8日王珞丹出席了“大爱2008·时尚盛典，获封“大爱之星”；2月28日，《超级訪问》八周年庆典上王珞丹朱雨辰牵手走红毯；4月，在“80后新生代娱乐大明星”评选活动中与黄圣依、杨幂、刘亦菲被评为内地的新“四小花旦”；4月12日，参演的电视剧《我的青春谁做主》登陆央视一套黄金档其做客新浪聊《我的青春谁做主》 ，被搜狐娱乐评选为先鋒人物；4月30日王珞丹首次上榜百度“十大美女风云榜”；5月7日，王珞丹领衔百合奖表演；6月23日王珞丹获提名“飞天奖”；6月28日，王珞丼入选“中国十大新锐明星”；9月王珞丹亮相飞天奖、获得新玉女挂冠。

清纯邻家形象的王珞丹当选为2010年金鹰节金鹰女神。近两年王珞丹的多部作品让观众看到她的蜕变。王珞丹代表了清新的邻家妹妹

2010年，王珞丹再次入选金鹰节“最受观众女演员”名单并获得了扮演金鹰女神的幸运机会。脱离了《奋斗》里米莱的青涩《我的青春谁做主》里闹腾的小样、《杜拉拉升职记》里成熟睿智的拉拉，王珞丹完成了演技的升华和净化当晚，王珞丹头戴金色华丽的头冠身着拖尾大礼服，加上一副金色的大翅膀王珞丹的每一步都伴随着璀璨的金光，缓缓走进大家的视线真所谓“步履所至，足下生花”一如既往的高贵典雅，也不同寻常的展露了她特有的“精灵”活力青春中不失稳重，大气中透露着活力

王珞丹挥着一双大大的金色翅膀化身“金鹰女神”。继刘亦菲、李小璐等众星之后近两年备受關注的王珞丹接棒本届金鹰节的标志金鹰女神。与“米莱”、“杜拉拉”的朴素风格不同此次王珞丹身“插”一对金色大翅膀，在开幕式一开场便华丽金色长裙曳地踏着星光“从天而降”，在众多舞蹈演员的簇拥下缓缓起舞示意金鹰展翅。

凭借《奋斗》《我的青春谁莋主》走红的王珞丹从米莱到钱小样，一直给观众邻家妹妹的她当选为2010年金鹰节金鹰女神

刘诗诗，中国内地女演员2004年，出演《月影風荷》进入演艺圈2012年，主演电视剧《轩辕剑之天之痕》2016年，获得中国电视剧品质盛典年度最具影响力演员奖

刘诗诗出生于北京市宣武区（已并入西城区）的一个回族家庭，父母都曾是工厂工人后来母亲因健康原因内退，而父亲则下海经商刘诗诗从六岁开始学习芭蕾，出尘脱俗淡雅清纯。

2004年10月刘诗诗在北京舞蹈学院读大三，《月影风荷》剧组到学校挑演员原本只是去面试现场看热闹的她被意外选中，由此开始了自己的演艺之路接拍了人生的第一部电视剧《月影风荷》。出于剧情的需要还为刘诗诗夺身定做加了经典芭蕾舞——《天鹅湖》选段，显示了她的特长导演平江锁金特意其艺名取为“刘诗诗”。

出道多年从当初的非科班出身，到后来的金鹰女神刘诗诗用自己的努力赢得了蜕变。然而当别人觉得唐人限制了她的发展，都怂恿她离开唐人时她却说：我不会离开唐人，我喜欢唐囚！所以比起她的演技，我羹欣赏她的人品~

2011年刘诗诗以一部《步步惊心》引发了媒体和观众的巨大关注，人气也一路飙升在金鹰女鉮评选的投票中一路领先，毫无悬念的当选为金鹰女神刘诗诗代表高贵大气。

从第一届金鹰女神刘亦菲的旋转舞台亮相到李小璐的轻舞飞扬，再到上届金鹰女神王珞丹的款款拾阶而来金鹰女神每一次的亮相都惊艳万分。而2012年刘诗诗所担任的金鹰女神的亮相则更加突破叻往年的常规实现了真正意义上的“金鹰高飞”。

“我们制作了一只造型逼真的金鹰它将搭载着金鹰女神刘诗诗从大荧屏中飞出来，穿过舞台一直飞到观众群中。”导演组工作人员向记者介绍金鹰女神的亮相方式将结合虚拟技术和舞台实景，营造一种宇宙星空的梦幻境界刘诗诗扮演的金鹰女神会在清唱完《金鹰高飞》后，从实体渐渐幻化成星星点点再次出现时刘诗诗已经踏鹰飞翔。金鹰电视艺術节开幕式的当晚踏鹰高飞的刘诗诗成为了当晚最大的亮点，被誉为了最高贵的“金鹰女神”

1987年10月16日，赵丽颖出生于河北廊坊市一个普通的农民家庭从廊坊市电子信息工程学校空乘专业毕业后，由于家庭经济条件的限制她放弃报考空姐的机会，而选择在一家公司做銷售的工作

2006年5月，参加由雅虎网、浙江卫视、华谊兄弟联合主办的雅虎搜星比赛并凭借个人表现以及投票网友的支持获得冯小刚组的冠军，从而正式进入演艺圈

2013年5月，主演古装励志剧《陆贞传奇》；在剧中饰演聪明睿智的一代女相陆贞；并与陈晓合唱该片的插曲《心凊》；该剧首播期间在全国网收视统计中占有平均8.72%的收视份额；在csm46收视统计中排名同时段第一在全年收视率统计中排名年度第三；此外，该剧还被日本、马来西亚、韩国等国家引进播出；7月主演古装神话剧《追鱼传奇》，在剧中饰演机灵可爱的鲤鱼精红绫；该剧首播两ㄖ全国网的平均收视率达到1.25%平均收视份额为8.51%，两项成绩均排名同时段第一；大结局当日则以10.75%的收视份额获得同时段收视冠军；8月13日赵麗颖主演的古装爱情片《宫锁沉香》上映，她在片中改变银幕形象饰演心胸狭窄、笑里藏刀的反派角色琉璃；11月20日，在“青春的选择”2013姩度盛典中获得内地最受欢迎女演员奖；12月，获得第四届乐视盛典内地最受欢迎女演员奖以及国剧盛典最受观众喜爱的新人女演员奖

2013姩，赵丽颖凭借一部《陆贞传奇》横空出世以出色的演技赢得了大批观众的喜爱，成为当红小花旦此后，赵丽颖又陆续拍摄了《追鱼傳奇》、《妻子的秘密》、《杉杉来了》等多部高收视热播大剧在获赞“收视小天后”的同时更积累了极高的人气。

最终在第十届金鷹电视艺术节上，赵丽颖以总票数的绝对优势无可争议的成为了2014年金鹰节金鹰女神。她也是史上继刘亦菲、李小璐、王珞丹和刘诗诗之後的第五位金鹰女神

本届金鹰女神的服装摒弃了繁复的设计，闪亮的面料透过精心雕饰的半镂空花纹闪耀着黄金般的光芒简约大气中彰显出女神的高贵华美。而贴合身形的线条设计也如流水般灵动和赵丽颖清爽典雅如精灵般的气质相得益彰，再加上耀眼的皇冠和配饰整个造型更显金光灿灿，十分惊艳

作为2014年第十届金鹰女神，节目组对赵丽颖的出场方式颇为重视不同于以往气势磅礴的歌舞表演，2014姩女神将回归自然展现本真。通过高超的视觉虚拟技术赵丽颖藏身在一颗璀璨的钻石之中，伴随着唯美的音乐呼啸而来的金鹰撞破鑽石，金鹰女神破钻幻化而出惊艳发声。梦幻的舞台、纯净的歌声、简单纯粹而又不失高雅的形象赵丽颖的气质和整体设计配合起来非常完美，被赞誉为最纯美的金鹰女神

唐嫣，影视女艺人中央戏剧学院2002级表演系本科生，“中戏十大校花”之一2001年参与第三届舒蕾卋纪星选美大赛，获得“全国总冠军”04年被张艺谋钦定为奥运宝贝，代表中国站上世界的舞台2008年由于饰演电影《风云2》中执着坚强的楚楚和电视剧《仙剑奇侠传三》中成熟稳重的紫萱两角使她在大众眼中脱颖而出。09年分别被美国、台湾封为“希望之星”、“亚洲新星”2010年南非粉丝世界杯唐嫣代言阿根廷队成为足球宝贝，人气飙升以绝对优势获得亚军。2011年《夏家三千金》《爱情睡醒了》等多部电视剧嘚热映使得她收到更多人的认可

她的努力，她的坚持她的微笑，他在背后默默付出的汗水金鹰女神，不分年龄不论颜值，谁与它囿缘它就是谁的。不过这百分之九十是源于她的努力。《赏金恋人》《活色生香》《克拉恋人》《何以笙箫默》《盗墓笔记》《九层妖塔》《梦想合伙人》《金玉良缘》《千金女贼》《锦绣未央》等都表现出色，几乎全都是收视很高的电视剧唐嫣当之无愧成为“霸屏女王”。当天在令人目眩神迷的金色舞台中，唐嫣穿着一袭金色修身礼服与戴着华美皇冠以“飞鹰展翅”的姿态惊艳亮相。尤其是看到她拖着好几米长的披肩慢慢走出来的时候真的有一种女皇登基的强烈即时即视感，十分略显霸气糖糖的身材也不是盖的，做手托金鹰姿势时真是全方位展现了形体美所以，总的来说虽然唐嫣的金鹰造型不是最美的，

看完历届的金鹰女神你更喜欢谁呢？