重庆药店转让有配镜服务的药店吗

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2012-06-22 11:20 标签： 重庆药店转让
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关于重庆市消费者对连锁药店多元化经营态度实证的研究.pdf 74页
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重庆大学硕士学位论文
多元化经营是当前中国连锁药店寻求新利润店的最有效途径，但由于企业经
营者在选择多元化项目时多数是基于经验性决策，使得企业经营状况走入困境。
与此同时，在激烈的市场竞争背景下，中国药店多元化经营已从“异类”形象转换成
了微利状态下不得己的行业自救的势态。明确连锁药店的经营项目中哪些项目是
核心业务，哪些是可以产生连带消费的关联性经营项目，锁定目标顾客群，不断
通过数据分析来调整经营项目组合，即弄清楚连锁药店多元化经营项目引进的市
场依据是什么非常关键，这有助于连锁药店的定位更加贴近顾客的消费需求。
Model，简称TAM)为基
本文以科技技术接受度模型(TechnologyAcceptance
本框架，根据研究我国消费者对连锁药店多元化态度的实际需要，对该模型进行
调整，探讨消费者特征、知晓度、风险感知与态度成分之间的关系，以及态度各
成分之间的相关关系。本研究以重庆市消费者为样本，利用SPSSl2．0对收集到的
数据进行了分析。
本文经过分析得出结论，不同消费者特征在对“纯健康”因子多元化项目上的情
感表现出显著差异：对“健康美丽”因子多元化项目，只有年龄、教育程度和知晓度
这三个因素水平上不同的消费者之间存在显著差异；对‘便利”因子的多元化项目，
所有消费者都表现出很低的接受程度。女性对连锁药店多元化的认知显著高于男
性。年龄和知晓度是影响消费者行为倾向的重要因素，因此，研究认为年轻的消
费者是药店多元化的重要目标顾客群。消费者风险感知与消费者对“健康美丽”因子
和‘便利”因子的多元化项目的情感之间都呈显著的负相关关系，认知呈显著的负相
关关系，与对连锁药店多元化的行为倾向(消极)呈显著的正相关关系。消费者
态度的各成分呈相应的变化，且变化方向一致。
关键词：连锁药店，多元化，态度
重庆大学硕士学位论文
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