打响“上海购物”品牌 今年发力“最高性价比” _ 东方财富网
打响“上海购物”品牌 今年发力“最高性价比”
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　　[上海计划于5月底举办“打造全球新品首发地”的启动仪式，吸引国际国内名牌新品、老牌新品、名家新品和新人新品在沪发布，让更多最新最潮的消费品牌在沪集聚。]　　上海正持续火热地打响“四大品牌”。其中，在打响“上海购物”品牌方面，上海制定了三年行动计划，制定了任务清单、责任清单，明确路线图、时间表，目标是建成具有全球影响力的国际消费城市。　　“上海购物”品牌打什么、怎么打？5月8日，在上海市政府新闻办举行的“四大品牌”系列第三场新闻发布会上，上海市商务委主任尚玉英表示，今年将主攻“三大核心任务”，包括加快集聚更多最新最潮的消费品牌，加快营造最优最好的购物环境，加快实现最高最划算的购物性价比。　　将适度发展市内免税店　　目前，上海已是国际国内知名品牌全国首发的首选地，2017年在沪举办全国首发活动的品牌有1265个。今年一季度，全国共有97家首店，其中落户上海50家，占比超过一半；不过，对标纽约、巴黎等国际消费城市，国际知名高端品牌在上海举办首发活动还不够多。　　因此，加快集聚更多最新最潮的消费品牌是上海今年主攻的三大核心任务之一。上海计划于5月底举办“打造全球新品首发地”的启动仪式，吸引国际国内名牌新品、老牌新品、名家新品和新人新品在沪发布，让更多最新最潮的消费品牌在沪集聚。同时，充分发挥中国国际进口博览会(下称“进口博览会”)的溢出效应，引进更多全球优质商品和服务，引进有实力的零售商和采购商，提升商品的丰富度和吸引力。　　同时，加快营造最优最好的购物环境。上海将主动顺应“线上+线下”“商品+服务”“零售+体验”等消费发展趋势，优化商业规划布局，引领消费业态潮流，建设艺术商圈、智慧商圈、诚信商圈，特别是要建设精品云集享誉世界、服务创新引领全球、消费环境优质舒适、监管模式接轨国际的世界级商圈商街，增强对全球消费者的吸引力。　　此外，加快实现最高最划算的购物性价比。上海将以自贸试验区3.0版建设为契机，推进内贸流通改革创新，突破制约零售创新发展的制度瓶颈，减少中间环节、降低流通成本，建立进口消费品境内外比价监测机制，引导国际消费品牌合理定价，提高商品和服务消费的价格竞争力。同时，充分发挥上海每年航空旅客吞吐量超过1亿人次的优势，争取更多吸引境外消费回流的免税政策在上海先行先试。　　关于进口消费品在价格上的竞争力，上海市商务委副主任刘敏在发布会上透露，目前中国已经是全球第二大零售市场、全球第一大网络零售市场。国际中高端品牌的定价体系日趋合理，2011年~2017年，手表平均价差从61%降到了6%，护肤品则从84%下降到19%。2015年以来，我国多次降低进口消费品的关税，累计降低了1751项进口关税。　　刘敏表示，对引导上海市场国外商品定价日趋合理将有几方面的措施，包括建立主要的消费品国际价格监测比价机制；进一步破解国外消费品路径制度性瓶颈，降低流通环节的成本；进一步放大进口博览会的效应，打造中高端消费品的集散中心；另外还将适度发展市内免税店、口岸免税店以及高端品牌奥特莱斯等。　　抓住进口博览会机遇　　今年11月，首届进口博览会将在上海举行。上海市委书记李强已强调，打响“上海购物”品牌，要创造更加便利的购物消费环境，汇聚更加丰富的全球高端品牌，打造更有特色的知名商业商圈，抓住进口博览会重大机遇，把上海建成人人向往的购物天堂。　　在发布会上，尚玉英也强调，要让进口博览会成为打响“上海购物”品牌的发动机、助推器和试验田，其中包括全面对接促进交易，建设6+365天的交易促进服务平台。　　在这方面，上海已搭建了一站式线上交易服务平台，还有一批线下的，具备展示、交易、保税功能的各类综合的、专业的平台——这些平台将全面对接进口博览会的参展商，通过平台，把它们的优质产品引荐给中国消费者。　　同时，精准对接、扩大采购力度。上海已组建了跨境电商、大型零售商、综合交易服务商以及展示展销服务商等四大采购商联盟，还有1000家以上的企业采购团，都将精准对接。像买手一样到现场为消费者挑选受欢迎的产品，还会举办各类供需对接会、新品发布会等，更多的将是B2B供需对接。　　第三是有效对接、便利成交，为优质商品和服务进入中国市场提供常态化的贸易监管制度。上海海关目前已经提出围绕展前展中展后，做了五个方面创新制度的安排。　　作为中国电视购物行业的开山鼻祖，新媒体旗下视频购物业务也在积极打造全球跨境电商平台，从世界各国引进一流的产品，通过一体化的通关服务，确保上海顾客清关后2天内收到商品、全国顾客清关后5天内收到商品。运行3年多来，全球购集合了1000余款日韩、欧美、澳新等国家的热销产品，涵盖美妆、母婴、食品、厨具等多个品类，配送范围遍及全国。
(责任编辑：DF380)
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品牌如何进行炒作与事件营销
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【课程时间】：2天【课程大纲】：一、事件营销概论事件营销的概念事件营销的现状事件营销兴起的原因（一）事件营销兴起的原因（二）事件营销的重要性事件营销的三阶段与事件营销相关的概念介入理论新闻的商品化项链理论事件营销-企业不是王婆，而是故事大王二、事件营销的两种模式借力模式借力模式的三个原则案例分析：后窗热形成的商机案例分析：爱国者与大国崛起案例分析：蒙牛神五营销主动模式主动模式的三个原则案例分析：农夫山泉的挑衅案例分析：博客留言送沙发案例分析：春秋航空一元机票的背后讨论:新东方的炒作活动哪些是借力模式？哪些是主动模式？讨论:恒源祥的“恶心”广告属于哪种模式？这个广告失策吗？三、事件营销的操作程序1、明确事件营销的目的2、选择事件营销的目标受众3、选择事件营销的方式4、分析媒体的运作流程5、制订事件营销的计划6、事件营销的时间安排7、编制事件营销的预算方案与风险评估表8、控制事件营销变量与修正执行方案9、评估事件营销的效果讨论:风险评估表如何撰写？讨论:事件营销策划书的写作要点案例分析：某吸油烟机的600万推广费为何打了水漂？四、品牌炒作常见的十三招1、悬念炒作法案例：日本SB公司的炒作2、第一炒作法案例：888弹簧网-弹簧行业第一门户网3、名星炒作法案例：大嘴宋祖德炒作的背后4、内幕炒作法案例：奥克斯的空调成本白皮书5、叫板炒作法案例：红高粱叫板麦当劳案例：鳄鱼漆叫板国家标准6、赞助炒作法案例：宝矿力水特赞助亚运会7、纠纷炒作法案例：360安全软件成名的背后案例：搜狐趁火打劫百度8、商标炒作法案例：沈阳飞龙抢注贪官郑筱萸商标9、活动炒作法案例：百事可乐采用巡回音乐演唱会10、概念炒作法案例：商务通：手机、呼机、商务通一个都不能少11、深挖炒作法案例：中国经营报深度报道富士康跳楼事件12、无中生有法案例：金嗓子喉宝与罗纳尔多13、时事热点法案例：统一润滑油“多一点润滑、少一点摩擦”五、网络炒作的要点与步骤1、网络的特点2、网络热点事件主要集中的议题3、网络炒作的步骤4、网络炒作的三种方式（1）哗众取宠（2）趁火打劫（3）无中生有5、网络炒作的几大注意点（1）了解编辑口味（2）唱双簧（3）多方人员参与（4）安排好日程6、论坛炒作的三个要点（1）吸引力的标题（2）图文并茂（3）人为回复案例分析：地震后王老吉走红事件案例分析：天仙妹妹成名的过程六、事件营销中的媒体攻势媒体通路的重要性找谁的问题找媒体说什么事件营销的新闻稿怎么写记者招待会如何召开记者招待会记者招待会的要点如何邀请记者与媒体沟通的要点邀请记者的误区如何处理报道中出现的问题讨论:事件营销中出现负面报道，应该找谁？讨论:评估新闻发布会的标准是什么？讨论:新闻发布会的时间与地点的选择七、事件营销前媒体特性的把握1、平面媒体与电波媒体的区别2、各种媒体的特性报纸媒体的特性杂志媒体的特性电视媒体的特性广播媒体的特性户外媒体的特性手机媒体的特性网络媒体的特性现场媒体的特性3、媒体量与质的综合评估量的考察常见指标量的弊端质的评估的五个指标量与质综合利用的步骤八、事件营销中的执行再好的炒作方案，没有完美的执行也不会有好结果执行的重要性执行重在细节速度是关键事件营销各个环节的链接一环节出现问题全盘皆输各个部门得通力配合团队协作的重要性企业如何选择乙方公司看规模？看团队？看资源？看细节？看案例？乙方公司宣传包装的秘密多角度多方位了解乙方公司执行中如何控制预算乙方公司为项目的人员配备活动执行公司的选择传播执行公司的选择有没有足够的应急预案遇到突发事件如何应对最好的准备，最坏的打算讨论:执行中应准备几套方案讨论:执行中速度重要还是完美重要案例分析：中国银行的促销为何失败案例分析：贝斯曼化妆品败走麦城的背后案例分析：秦池成也标王，败也标王案例分析：安贞华联促销引发的打架风波
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三百六十行，欢迎各培训机构加盟上海公司品牌形象定制顾问-【品牌策划与设计首选-叶晟荣】南京品牌事件炒作公司哪家好？_百度知道
南京品牌事件炒作公司哪家好？
我有更好的答案
你讲的品牌炒作，是要炒作什么产品是吧？这个属于网络营销的范围，具体一点叫事件营销，就是制造一个话题或者事件引起别人的关注，然后让人知道你的产品。事件营销是很多企业都会使用的营销方法，如果你想找网络营销公司合作的话，就要先把你的品牌所属行业划分一下，因为每个公司擅长的行业领域不同。我给你说下我接触和大概了解的，你可以针对自己的品牌需求来选合适你们产品的。南京采薇营销策划。他们只做与女性相关的品牌营销炒作推广，比如美容、服饰、母婴类，客户有查明一猫、肌研、华歌尔、迈高奶粉等等。总结一下，我觉得每个公司擅长的行业领域不同，因此最好找他们对口的熟悉的行业。因为只要这方面炒得案例多，钻研这方面的资源就深，策划也熟悉，那么执行起来就效果就相对比较好。就算定下和某家公司合作，也要全程参与才好，不要怕烦，有问题就问。因为不了解网络营销的话，对于策划方案的理解是肯定有分歧的。把你的想法提出来，要说清楚说明白，一次性定到位会让你后面省很多不必要的麻烦。比如我们和采薇的策划就沟通得比较频繁，方案修改了2次，直到双方都满意了就可以开始执行，策划跟你说什么，肯定是有必要的，一定要放在心，总之你总和比对一下~网络营销是个很广的范畴。希望能帮到你。
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　　品牌炒作指离不开炒作。在当代这个种多，品类多，同品类产品更多的社会，如何才能使自己的产品多相似产品中独树一帜，引人耳目，提高名气，这就费一番脑力。而炒作正是一种能够吸引公众聚焦，最终把公众注意力转化为，提升的最佳方式。
悬念炒作法
　　悬念炒作是要提炼一到两个所谓核心、神秘的;根据进度，慢慢抖包袱，所有的资讯不要一次放完，说一半留一半。
　　四大上市网站之一的中华网便使用过这招。中华网曾放言要、、三大网站，以四亿美金垫床底的中华网绝对有去收购其他三家网站，关键问题是只是一相情愿，最后不了了之。最后，中华网既获得了的，又树立了财大气粗的老大地位，一箭双雕。
　　落差炒作法
　　用一些很熟悉的东西，在平常人头脑中产生了相对的思维定势，当一旦打破这种定势，人有如在太空的失重感，这种炒作方法要有平中见奇的功夫，善于提炼普通的素材，让媒体耳目一新,让大众或分众耳目一新。
　　第一炒作法
　　人们的记忆中只能记住第一，比如人们知道世界第一高峰是珠穆朗玛峰，世界第二高峰是什么就不知道了。“第一”容易引起人的兴趣，容易吸引公众眼球，容易被记住，还会使对手难以逾越，品牌形象脱颖而出。因为人人都想争第一，冠亚军一字之差却失之千里，新鲜的事物往往是让人们记得最深的，跟风者，将不会引起更多注意，只会带来更多批评与冷眼，人们只会记住第一。
　　但是，“第一”毕竟只有一个，绝大多数企业很难拥有“第一”。这就需要变通地策划出“第一”，或者说“制造”出“第一”。如：某企业某种做法，在某行业尚属第一次;第一次发现了某产品某种属性;某种行为使某人在某领域成为第一人;某模式属首创的第一模式。等等。
　　对“第一”纵向追踪，挖掘“第一”背后的秘密，以满足社会公众一探究竟的猎奇心理。而实际上，把良好信誉、产品、、科技、发展潜力等企业信息，直接或间接地输送到公众心里。围绕“第一”横向造势，统筹谋划，达到与塑造品牌双赢。成功的案例如“白酒第一坊”、“第一大火锅”等。
　　明星炒作法
　　根据马斯洛分析的人的心理需求学说：当购买者不再把价格、质量当做购买顾虑时，利用明星的知名度来加重产品的附加值，可以借此培养消费者对该产品的感情，从而赢得消费者对产品的追捧。比如世界杯期间炒得沸沸扬扬的“米卢现象”等。
　　名星效应是人物炒作的首选，名星是人们较关注的焦点，所谓效应，有效果和作用两方面的内涵，是个很实际也很物质的词。名星效应的关键是名星的知名度，而知名度，又是一个人的社会认知程度，名星效应之所以具有号召力，原因也正在于此。为了快速出名和达到一些目的，故意“惹”名人，不惜牺牲自己的某些利益来傍到一个名人来制造事由，吸引媒体炒作，自己随名人而出名和达到目的。正如莱温斯基与克林顿绯闻，全世界都知道了莱温斯基。
　　反向炒作法
　　古人云“反其道而行之”，以反引出正，以邪突出正。反向炒作是把读者从一个概念引入到另一个概念，大自然和事物的发展都有它的规律性，为了吸引人们的好奇心理和打破传统规律，策划者反其道而行之，冲破人的惯性与人的定式规律相背驰。
　　争议炒作法
　　针对、、等，策划容易引起争议的事件或观点，引发讨论，吸引公众注目。北极绒鸭鹅羽绒服大战，涂料VOC之争，珍极酱油酿造配制之争，阿莫灵低杂质公证，碧玺负氧子腻子等。必须俱备性，才是运作的前提条件。费用很低，均适甪。
　　双簧炒作法
　　在现实生活中，黑与白虽然是对立的，但对于爱看热闹的人们来说，，对立得越强烈则关注得越热烈。而差异化的心理感应就让读者在不知不觉中对炒作有一个完整的。结果不置可否，而炒作的已达到。
　　其次当登出后，热度不够，就要安排所谓的正反观点“媒子”向报社打电话，以此人为达到高温，让媒体关注此事，让社会公众注意，从而达到炒作目的。
　　内幕炒作法
　　策划自曝“内幕”，或者别人揭“内幕”，进行炒作。为了显示自己的本质，不惜揭露行业黑洞，用它人的缺点突出自身的优点，实质是一种对比形式，别人黑在何处，而我怎样怎样，让社会公众对黑洞痛恨，对自己认可。企业“内幕”涉及，容易吸引公众关注。如珍极爆光有企业用猪毛水制做酱油，俞兆林薄膜内衣炒作等。
　　借势炒作法
　　所谓借势，是指企业及时地抓住广受关注的社会新闻、炒作以及人物的明星效应等，结合企业或产品在上欲达到之目的而展开的一系列相关活动。借势炒作就是借人们关注的焦点，顺势搭车，让更多的人认识，关注自己，以此提高自己(产品)的。借自己某一点让自己，知道自己。
　　叫板炒作法
　　叫板某知名人士、名企业或产品，设下擂台，从而吸引和媒体的注意，让媒体关注、报道结果，让自己变成可读性新闻。如红高粱叫板麦当劳，国安挑战李宁，非常可乐和可口可乐对比等。适合行业竞争中的弱者，一举成名。鳄鱼漆叫板国家标准，富亚京规国标之争，奥克斯爹娘等。极低，找好卖点，租个会场即可。
　　深挖炒作法
　　将自己的失败(成功)以探讨的形式向外推荐。吸引媒体的讨论与关注。让人们记住这一现象，达到炒作目的。还可以借流行观点提出异论，如非典商机有泡沫，如刘翔代言烟草有悖健康精神，如俞兆林请皇上、北极绒请笑星，顺时针搬来父子兵----保暖内衣演绎明星大战，如今年动物境界高，帮助企业搞促销，如非典面前众生相，如商务通促销忘不了等。此等营销纯属捕风捉影，无中生有。大有众里寻她干百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处之境界。不搭草船也借箭，成本呢?低得可想而知。各类企业都可甪。
　　纠纷炒作法
　　策划一个“纠纷”，吸引社会关注。一段时间后，不了了之，但企业闻名于世，实现了炒作。消费者状告中科院北极绒夺暖卡，小家伙状告乐百氏，生命源状告福运泉等。成本一张状纸。均适用。
　　事件炒作法
　　策划“打假事件”、“维权事件”等，进行炒作。
　　赞助炒作法
　　主要就是借助赞助、冠名等手段，通过所赞助的活动来推广自己的品牌。如蒙牛赞助航天，伊利赞助奥运，彩虹赞助飞黄等。费甪从百万到干万不等，比较适合于大企业。体育活动已被越来越多的人所关注和参与，体育赛事是品牌最好的广告载体，体育背后蕴藏着无限商机，这已被很多企业认识到并投入其间。
　　危机炒作法
　　如红太阳请消费者青海看牦牛，朔州毒酒案京城喊冤，河北向小家伙公司下跪道歉等。
　　新闻炒作法
　　企业利用社会上有价值、影响面广的新闻，不失时机地将其与自己的品牌联系在一起，来达到借力发力的传播效果。企业也可通过策划、组织和制造具有的炒作，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。
　　舆论炒作法
　　企业通过与相关，发表介绍和宣传企业的产品或服务的文章，来宣传自己。关于这一点，很多企业都已认识到了它的作用。
　　商标炒作法
　　如大卫鼠药买断木子美商标，安全套注册绿茶商标，华邦有机大桃枪注天安门商标，沈阳飞龙抢注贪官郑筱萸商标等。其成本只是申请了一个标。
　　活动炒作法
　　是指企业为推广自己的产品而组织策划的一系列宣传活动，吸引消费者和媒体的眼球达到传播自己的目的。比如采用巡回音乐演唱会这种方式同目标群进行对话，用音乐而不是广告来传播和百事营销理念。
　　概念炒作法
　　是企业为自己产品或服务所创造的一种“新理念”、“新潮流”。像商务通当年就是通过推出“手机、呼机、商务通，一个都不能少的成功人士概念，从而引领了消费新潮流，创造了非凡的。
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