哈尔滨凯德广场团购电影院开业了吗

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2012-10-16 22:50 标签： 哈尔滨凯德广场团购
今年还要开四五家，全在商圈 九成影城都在赔钱，谁在养它
影城赛跑低票价根本停不下来
哈尔滨新闻网-新晚报 04:47
　　今年1月下旬，拥有亚洲最大IMAX银幕的泰莱时代影城在香坊区永泰城开业，哈市现代化影城数量达到历史最多的22家，业内人士表示，今年哈市还要再开四五家影城。
　　低廉的团购票价不禁让人觉得“哈尔滨的影城已经饱和了，因为竞争激烈才相互压价。”为什么还要再开？记者调查发现，无论是已有的影城，还是即将新开的影城，都身居商业业态的“显要位置”，似乎不傍着商场，影城就没法立足。票价为啥这么低？影城靠啥挣钱？影城和商场究竟谁傍谁？本报记者四问哈埠影城，尝试解答这个疑问。
　　看电影咋这么便宜？
　　电商补贴为“吸粉”，未来3年呈下降趋势
　　记者在几家大型团购网站上看到，目前哈市一张电影票团购价格最低15元，平均票价为30元（含2D、3D）。这比在影城购买的正价票低很多。那么，如此低的团购价是怎么来的呢？
　　中影嘉星影城学府店李经理说，目前影城某影片正价票80元，影片发行方最低限价25元，但消费者在“猫眼”线上购票仅需15元。这10元的价差是由电商给影城补贴的，原因是电商要通过吸引客流提高市场占有率。
　　随后，记者从国内知名团购导航网站团800了解到，去年哈市电影票团购总销售额约3000万元，同比增长50%，贡献了总票房的10%左右。知名团购网站窝窝团的相关负责人告诉记者，电影类在窝窝团的团单占比，仅次于占比最高的餐饮类。美团网相关负责人则更加直接：“补贴就是为了获取新用户，改变观众习惯，为整个行业带来增量。”
　　现在，一些团购电商还开通了在线订票、选座功能，在提供低票价的同时，用更多服务来增强吸粉能力。“美团猫眼线上选座服务开通一年，已覆盖全国70%以上的影院。”美团相关负责人说。业内认为，未来3年，电影团购票价仍将呈下降趋势。
　　影城、商业谁傍谁？
　　新商业靠影城，老商业互利互惠
　　虽然影城的经营方式不同，但相同点是：单体影院已经一去不复返，取而代之的是影城与商业的结合。
　　“万达”是哈市影城的鼻祖，2004年道里万达广场开业，其中业态就包括当时还叫“华纳万达”的影院。一年后，“华纳万达”将哈市全年票房从上一年的近900万元提高到1700多万元。与此同时，万达广场靠二次消费客群，也尝到了甜头。此后10年，哈市陆续新开了20余家“新一代”影城，也带火了一个又一个商场甚至商圈。
　　凯德广场学府店品牌策略传播部经理方世斌表示，CGV影城是商场的主力店之一，带来的消费能力很高，“前来观影的群体，会吃饭或购物，形成了观影前后两小时的消费空间。”方世斌说，目前学府店的客流量和销售额要明显高于凯德埃德蒙顿路店，影城发挥着比较重要的作用。
　　方世斌也表示，如今学府凯德已经形成了较为成熟的商业广场，和影院的关系也逐渐从依托变为互惠互利。金安购物广场招商部经理张珊珊也表示，金安作为商业综合体，影城属于“标配”，但随着商场的成熟，并不完全依靠影院带来的客流。“商业不行，影院再好也没用。”她说。
　　影城赚钱还是赚人气？
　　影城盈利自有“道”，人气、资金全都要
　　电商给影城补贴已经是非常普遍的事情。不过记者从多家团购电商及影城了解到，在市场竞争压力下，就算加上电商补贴，一张正价近百元的电影票实际销售额也已接近限价。除去给制片方、院线，以及经营租金、水电费、人员开支等费用，一张电影票的利润似乎所剩无几？
　　从业12年、现为泰莱时代影城总经理的王磊告诉记者，目前全国共有5000多家影城，其中赚钱的不超过400家，仅占8%。哈尔滨的情况和全国几乎一致，更多影城的经营表现为收支平衡或者亏损。
　　“目前哈市影城主要有两种经营模式，一种是商业地产投资，组建自有品牌影城，另一种是在大商业场所中通过招商的形式引进影城。”王磊说，泰莱时代影城就属于前者，而低廉的票价会吸引众多有二次消费能力的消费者前来观影，这类人群将带动商场的消费，从而提高利润补给影城少赚的一部分。
　　那么后者靠什么赚钱呢？中影嘉星影城学府店李经理说，影城虽然坐落在哈西服装城等众多商业业态中，但属于独立经营，仅租用店面，且与其他大型影城相比经营成本较低，影城盈利主要靠海报广告、随片贴片广告，以及餐饮等额外收入。
　　冰城影城饱和了吗？
　　市场空间巨大，今年或再开四五家
　　北京睿信致成管理顾问公司房地产咨询中心负责人陈晋告诉记者，在互联网大潮冲击下，线下商业的业态规划必然朝“体验式消费”发展，餐饮、电影、娱乐等比重大幅提高。商业项目在前期招商中，越来越注重影院业态的引入。
　　目前，哈市22家现代化影城全部都在商业业态中或紧邻商业业态。记者了解到，今年，哈市预计至少再新开4家影城，其中包括松北区恒大绿洲影城、阿城区恒大影城商业综合体；会展商圈中影嘉星等两座影城。此外，坐落在秋林商圈的老哈尔滨电影院，也有可能在改造后重新营业。
　　“目前哈市与同类二三线城市相比，影院还是太少。”王磊说。数据显示，2013年至2014年哈市观影人次从570万人次上升为740万人次，如按每人一年观影四次计算，1000多万人口中仅有185万人观影。金安影城负责人也表示，目前哈市影院远远没有达到饱和，随着影院的增多，消费群体也将进一步扩大。
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