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电视栏目片头包装的创意与制作流程
陈世灯&胡方达
日14:39&&来源：
摘 要：片头是电视栏目包装的重要手段之一，片头创意设计主要包括主题设计、创意设计和视觉设计。在具体的表现元素中，起到关键作用的有片头的风格、片头的主体色彩、片头的构图形式、文字、音乐还有运动剪辑等。后期制作时，需事先设计好编辑方案，创作故事板，并以此进行分镜头的剪辑和联接。总之，要制作较高质量的片头，优秀的创意和高超的剪辑技术是其中的关键。
关键词：栏目片头；创意设计；表达元素；制作流程
一、电视栏目片头包装
包装，是商品在进入流通之前，将商品的文化、品牌、功能等一系列元素付诸于产品的外包装上，提升产品的认知度。对于电视栏目而言，要提升其知名度、收视率，包装是必不可少的环节。片头是电视栏目包装的一种重要形式，集科技、艺术、文化等多种元素为一体，通过创意与构思、色彩与光效、构图与造型、音乐与艺术等元素的融合，构成和谐统一的整体，最大程度地将栏目创意、定位、内容、品牌等诉求传递给观众。
电视栏目片头创意设计主要包括以下几个方面：
1.片头的主题设计。主题是包装片头所表现的中心思想，反映该栏目定位和风格，反映栏目的内容、类型，确定栏目叙事的整体风格。良好的片头必须做到主题明确突出，内涵丰富，展现时代精神，能被观众所理解和接受，吸引受众流入，对栏目推广宣传起到促进作用。
2.片头的创意设计。主题决定创意，创意表现主题。栏目片头的创意，就是用简洁而生动的电视画面语言，通过技术手段的处理，形成相关的情境和意境，吸引观众的注意。片头的创意设计是电视栏目包装的核心元素，是提升栏目辨识度的关键，只有视角独特，元素新颖，才能在众多的栏目中脱引而出。
3.片头的创意表达。创意表达是将创意诉诸于各种技术手段，以具体的声画元素的组合，表达栏目主题。在片头中，栏目LOGO的设计，色彩的搭配，构图的形式，动画的设计，文字的设计，声音与音效的选择等，都是具体的创意表达形式。栏目片头色彩搭配是否合理，构图是否美观，动画是否流畅，剪辑与音乐搭配是否协调等，是创意表达的关键。
二、电视栏目片头的表达元素
视听元素是栏目片头表现的具体形式，可以分为直接作用于视听感官和引申表达两种。前者包括图像、颜色、文字、动画、音乐、音响等，后者则包括风格、构图、情感、结构、节奏等。前者为后者服务，而后者是前者的最终归属。通过后期剪辑技术手段的整合，将各种具体的、单一的元素，整合到片头之中，使观众能通过具体的形象就可以理解片头要表达的关键信息，如栏目的名称、内容等。而通过色彩、构图、背景音乐等元素的渲染引申出栏目的风格、情感，镜头运用、景别、结构、剪辑节奏等，形成片头的个性特称。只有充分掌握视听元素之间的关系，并将它们有机整合，才能创作出较高高品质的栏目片头。
1.片头的风格。风格指栏目片头所展现的格调和特色。常见的有三维立体风格、二维平面风格、水墨画风格等。
三维立体风格的片头注重三位空间感和三维元素的质感，这种类型的栏目片头色彩简单，动画简洁，使用虚拟模型、线条、形状等元素的分解、组合和形变，注重模型的质感、逼真感、立体感，技术运用高端、细腻，给人一种简洁而大气的视觉体验，比较富有冲击力，一般用在频道包装和大型栏目包装上。目前，随着媒体制作水平的快速发展，三维风格的栏目片头也越来越常见成为栏目片头包装的主流。
二维平面风格的栏目片头，并不是完全摒弃三维技术，而是在片头中弱化虚拟元素的立体感、质感，取而代之的是栏目内容的实拍画面或二维动画，通过丰富的色彩、个性化的文字、富有特色的同期声、音乐音响等元素的进行剪辑，使观众能大致了解栏目的风格、主要内容和精彩片段。此类片头相对技术含量较低，但直观、明了，容易被观众所熟知。
水墨风格片头，是近年来流行起来的包装形式。运用中国水墨画风格，将栏目的理念、标识、主要内容等核心元素，诉诸于动画中，将有形的元素抽象提炼为无形，以无形的元素汇聚有形。此类片头富有文化气息、充满古典的柔美。因时长有限，一般应用在频道片头和一些形象宣传片中，栏目片头较为少见。
2.片头的色彩。色彩是电视栏目片头中十分重要的元素，合理协调的色彩搭配可以快速的吸引观众注意，提高栏目的可识度。大胆鲜艳的色彩搭配可以给人眼前一亮的感觉，具有很强的视觉冲击力，使栏目脱颖而出。色彩搭配可以很大程度上提升栏目的品质和档次，形成独特的色彩风格，树立栏目的品牌效应，增强观众对栏目的辨别度。
3.片头的构图。构图是对画面元素的布局和结构安排，目的是选择和中心点相关的、观众感兴趣的题材，并以完善的布局准确传达。跟普通电视画面的连续性不同，片头的画面比较碎片化，较多地体现了后期人为处理的意图。构图对电视栏目片头制作的美感至关重要，所以在电视栏目片头设计中每个分镜头都应对构图进行仔细的斟酌和思考。处理构图应做到画面元素风格相符，整体色调协调，元素之间层次分明，能较好地突出主题。
4.片头的音乐。音乐直接决定了片头的节奏、情感和风格。在剪辑中，镜头的连接节奏、画面的运动动作须严格与背景音乐相契合，使整个片头形成一个整体，给观众带来视听享受，产生情感上的共鸣。许多大型栏目的片头都有独创的音乐，对凸显栏目主题、突出栏目风格有着直接作用。
5.片头的文字。在栏目片头中，文字不仅起到解释说明的作用，更能起到丰富画面、美化画面的效果。通过文字元素的排版，可以调节和控制镜头构图，文字的色彩和质感，也是提升栏目片头档次的有效手段。
6.片头的剪辑与运动。剪辑是将素材经过拣选、拆分与拼接，最后制作出一个连贯通畅、主题突出并富有艺术感的作品的过程。片头的剪辑是将分镜头根据音乐的节奏进行分解、拼接，使背景音乐与画面素材实现完美融合，剪出运动、结构和节奏，使各个元素在画面中依次合理地呈现。
三、电视栏目片头的创作流程
1.文字脚本写作。文字脚本也称为创意文本，是用以描绘影片主题、创意和风格的总体设计材料。在文字脚本中，要阐明栏目的主题、定位、内容及主要受众，确定片头的整体实现创意和栏目片头的整体风格，详细描述片头的场景、色彩、元素、时长、音乐及效果，为前期拍摄和相关素材的制作提供依据，并为后期制作人员提供了明确清晰的方向。文字脚本一般由文字和图片构成，片头设置时长在10s左右。
2.故事板创作。故事板也称为分镜头稿本，是把文字脚本的创意设计通过具体的视听元素进行呈现，指导前期拍摄人员或动画设计人员进行具体的创作。在故事板中，对单个镜头的时长、景别、运动、文字、解说词、音乐、效果等细节都进行了细致的描述，大大减少了前期人员的重复工作，同时为片头效果做一个初步的预览，极大的减少了后期的修改的幅度，提升了工作效率。
3.后期剪辑。栏目片头的后期剪辑是一个相对复杂的过程，概括起来一般分为以下几个主要流程：撰写剪辑方案，确定片头的风格和色调，收集素材资料，镜头的联接，后期效果合成。栏目片头一般包括平面元素、二维元素、三维元素和实拍画面相结合。后期制作所需涉及到的软件有平面类的、三维类的和后期合成软件，主要是以下几类： Photoshop、Illustrator、Coreldraw、CAD、Flash、3dmax、Cinema 4D、maya、 After Effects、Eduis、Avid等。
总之，要创作优秀的栏目片头，良好的创意是关键，确定栏目的内容、定位之后，设计符合栏目主题的片头风格，通过后期剪辑技术，结合多个软件的功能，对色彩、构图、动画、音乐、文字等元素进行精确处理，形成风格独特、富于个性化的栏目片头。作为电视栏目片头的创作人员，应当具备对相关软件熟练的操作技巧，良好的色彩感和三维空间想象力，较高的艺术审美能力，才能制作出与时俱进、符合观众审美需求、提升栏目知名度的片头艺术品。
参考文献：
[1] 刘一峰.电视栏目片头创意设计与实现[D].山东大学,2011.
[2] 贺林龙.湖南卫视电视频道包装研究[D].湖南工业大学,2014.
[3] 白云.电视栏目包装研究[D].东北师范大学,2007.&
(责编：王妍（实习）、燕帅)
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【摘　要】
影视片头是观众对一部影视作品的第一印象,片头和片尾的作用相当于一本书的封面和封底,片头的好坏,直接影响到观众对整个影片的观赏效果。为了吸引观众的视听并传达其主题和情感;它通过声音、音效和各种视觉元素的组织,创造出一种时尚的气氛和美感;创意是所有创作的核心,而电影和电视需要的是开放的视觉创造力,需要用创造性的视觉语言来创新,使用适当的表现形式来展示影视的艺术与魅力所在。
【分　类】
【关键词】
【收　录】
|浅析影视作品片头的视觉创意表达|共2页
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作者：孙保海; 高春雪
　单位：运城职业技术学院
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作者：李奥伟; 黄起; 杨雪山
　单位：北华航天工业学院电子工程系
　单位：《电子制作》杂志社
作者：温锦辉
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作者：斯芸芸; 景琴琴
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作者：熊鑫欣
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作者：马江辉
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作者：雄卡尔·吐尔逊
　单位：新疆广电局节目传输中心9166台
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作者：王宏; 张秀丽
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作者：秦彬
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　单位：铜陵学院电气工程学院; 铜陵学院电子信息工程教研处
作者：段亚飞
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作者：刘芳
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作者：高春雪; 孙保海
　单位：运城职业技术学院
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作者：张新华; 丁兰花
　单位：周口职业技术学院
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　单位：中南大学
作者：招展明
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作者：伍春霞
　单位：宁夏职业技术学院
作者：仰爱社; 归朋飞
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作者：张平
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　单位：安徽南瑞中天电力电子有限公司
作者：阮翔
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作者：许丽; 杨瑶; 朱珠; 张斌
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作者：李萍
　单位：哈尔滨职业技术学院
作者：张卓玉
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作者：侯景昆
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作者：王龙
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作者：魏锦
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作者：邓军
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作者：郭向华
　单位：潮州三环(集团)股份有限公司
作者：吴良策; 王姗
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作者：郄莹莹
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作者：侯平
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作者：杨彬
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　单位：湖南大众传媒职业技术学院
作者：李飞
　单位：西安航天三沃化学有限公司
作者：胡南南
　单位：沈阳工学院
第100-100页
作者：马晓娟
　单位：集宁师范学院
第101-102页
作者：刘杰; 孙斌; 吴广新; 殷宝田; 李海功; 王强
　单位：山东莱钢股份有限公司型钢厂
第103-104页
作者：刘娜
第105-105页
作者：戎敏
　单位：冀中职业学院
第106-107页
作者：章龙
　单位：国网浙江省电力公司金华供电公司
第108-108页
作者：王书强
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第109-110页
作者：耿立明; 杨威
　单位：沈阳城市学院机电工程学院
第111-111页
作者：冉鸿雁
　单位：四川化工职业技术学院
第112-113页
作者：万斌
　单位：湖北省兴山县高级中学
第114-114页
作者：李志勇; 刘彦姝
　单位：湖南大众传媒职业技术学院
第115-115页
作者：刘保欣
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第116-117页
作者：周娇丽
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第118-118页
作者：刘晓丹
　单位：陕西广播电视大学
第119-120页
作者：李成生
　单位：河北省内丘县南塞学区
第121-121页
作者：洪放
　单位：阜新市第一中等职业技术专业学校
第122-123页
作者：葛馨阳
　单位：沈阳师范大学
第124-124页
作者：沈青祁
　单位：中国石油化工股份有限公司
第125-125页
作者：熊俊华; 王宇鸿
　单位：广东南方数码科技有限公司; 云南省航测遥感信息院
第128-128页
作者：杨晓庆
　单位：河南建筑职业技术学院
第129-130页
作者：林涛
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第131-131页
作者：蔡莉莎; 林尔敏; 曾维鹏
　单位：海南软件职业技术学院电子工程系; 海南软件职业技术学院软件工程系
第132-133页
作者：靳苗苗; 罗雅过
　单位：西安文理学院
第134-134页
作者：赖红辉
　单位：宁波职业技术学院信息资源中心
第135-136页
作者：朱少伦; 李占贤
　单位：河北联合大学机械工程学院; 唐山市特种设备监督检验所
第137-138页
作者：吴悠; 高静怡
　单位：云南大学软件学院
第139-139页
作者：李萍
　单位：中国水电顾问集团中南勘测设计研究院有限公司
第140-140页
作者：邢宏珍; 何银平; 陈雷
　单位：湖北工业职业技术学院; 深圳联友科技有限公司
第141-142页
作者：薛辉
　单位：湖南涉外经济学院
第143-144页
作者：王伊明
　单位：广东电网公司茂名茂港供电局
第145-145页
作者：王波
　单位：中国联合网络通信有限公司唐山市曹妃甸区分公司
第146-147页
作者：常国锋
　单位：新乡学院计算机与信息工程学院
第148-148页
作者：那勇
　单位：吉林广播电视大学远程教育技术中心
第149-150页
作者：丁新义
　单位：宁夏职业技术学院
第151-152页
作者：孙晖
　单位：安徽省颍上县广播电视台技术播出部
第153-153页
作者：薛媛
　单位：陕西广播电视大学
第154-154页
作者：仇磊
　单位：中国铁通集团有限公司山东分公司
第155-156页
作者：严祺圣
　单位：上海交通大学电子信息与电气工程学院
第159-160页
作者：钱兆楼
　单位：淮安信息职业技术学院
第161-162页
作者：杨登攀
　单位：海南软件职业技术学院
第163-163页
作者：刘淑
　单位：湖南铁路科技职业技术学院人文科学系
第165-166页
作者：张卫东
　单位：西北工业学校
第167-168页
作者：刘璐
　单位：河南省焦作市技师学院
第169-169页
作者：关迪
　单位：吉林市机械交通高级技工学校
第170-171页
作者：陈俭
　单位：吉林市机械交通高级技工学校
第172-172页
作者：陆梅
　单位：常州市第四中学
第173-173页
作者：马新泽
　单位：昌吉学院物理系
第174-175页
作者：张世芳
　单位：甘肃省庆阳市技工学校
第176-176页
作者：安琳莉
　单位：沈阳工学院艺术与传媒学院
第177-177页
作者：宁玲玲
　单位：山东凯文科技职业学院
第178-179页
作者：刘宏
　单位：辽宁建筑职业学院信息工程系
第180-181页
作者：张英香; 杨柳
　单位：湘西民族职业技术学院; 吉首大学师范学院
第182-182页
作者：黄伟
　单位：黄冈职业技术学院
第183-184页
作者：王宇
　单位：沈阳工学院艺术与传媒学院
第185-185页
作者：淡海英
　单位：陕西国防工业职业技术学院
第186-187页
作者：邓婉华
　单位：广州市土地房产管理职业学校
第188-189页
作者：邢舫
　单位：沈阳工学院
第190-190页
作者：梁萌
　单位：西安高新第一中学
第191-191页
作者：俸慧娟
　单位：桂林市机电工程学校
第192-193页
作者：姚长春
　单位：广州飒特红外系统软件有限公司
第194-194页
作者：曹龙海; 鲁智勇
　单位：河北钢铁集团邯钢公司运输部
第195-196页
作者：雄卡尔·吐尔逊
　单位：新疆广电局节目传输中心9166台
第197-197页
作者：黄将兴; 施斌
　单位：杭州前进齿轮箱集团股份有限公司
第198-199页
作者：朱晓琴; 王钺; 华君宪
　单位：安阳钢铁集团公司动力厂电修车间
第200-201页
作者：陈越
　单位：桂林市机电工程学校
第202-202页
作者：万和宗
　单位：中煤陕西能源化工有限公司
第203-204页
作者：马国琛
　单位：宁夏职业技术学院
第205-206页
作者：姚伟民
　单位：来凤凯迪电厂
第207-207页
作者：李众育; 薛军
　单位：新疆克拉玛依职业技术学院电子与电气工程系
第208-208页
作者：吴晨声
　单位：国网江西省电力公司南昌供电分公司
第209-210页
作者：许征杰
　单位：浙江大学
第211-211页
作者：吴昊
　单位：西安航空职业技术学院汽车工程学院
第214-214页
作者：那广宁; 乌兰君
　单位：沈阳工学院
第215-216页
作者：吕冠成
　单位：中广核风电有限公司吉林分公司
第217-217页
作者：钟万国
　单位：广东省输变电工程公司
第218-219页
作者：李研; 尚广瑞
　单位：吉林工程技术师范学院机械工程学院
第220-220页
作者：陈涵; 张冬
　单位：同济大学; 超高压供电局
第221-222页
作者：马静君
　单位：国网浙江兰溪市供电公司
第223-223页
作者：王振文
　单位：国网湖南资兴市供电公司
第224-225页
作者：张文俊
　单位：湖北城市职业学校
第226-226页
作者：靳惠
　单位：郑州华信学院图书馆
第227-228页
作者：李付俊
　单位：沈阳工学院机械与运载学院车辆工程教研室
第229-229页
作者：王旭; 金伟
　单位：北京奥鹏远程教育中心有限公司科技发展部; 华东师范大学国际汉语教师研修基地
第230-231页
作者：黄竹
　单位：攀枝花市第四初级中学校
第232-233页
作者：赵晓民
　单位：国网河南淇县供电公司
第235-236页
作者：付尧; 唐丽娜; 王英刚; 王丹丹
　单位：沈阳工学院
第237-237页
作者：王丹丹; 付尧; 唐丽娜; 王英刚
　单位：沈阳工学院
第238-239页
作者：许志超
　单位：河北省节能监察监测中心
第240-240页
作者：张健
　单位：浙江传媒学院音乐学院实验室
第241-241页
作者：苏兆顺
　单位：桂林市机电工程学校
第242-243页
作者：武瑜
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第244-244页
作者：朱云
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第245-245页
作者：游金梅
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第246-247页
作者：尚文杰
　单位：大连冰山空调设备有限公司
第248-248页
作者：闫志强
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第249-250页
作者：唐丽娜; 曲艳笛; 李洪富; 付尧; 王丹丹
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第251-251页
作者：王振中; 陶冶
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第252-253页
作者：何银平; 邢宏珍
　单位：湖北工业职业技术学院
第254-254页
作者：陈刚
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第255-256页
作者：姚山楠
　单位：国网浙江兰溪市供电公司
第257-257页
作者：魏慧
　单位：国网湖北省电力公司广水市供电公司
第258-259页
作者：廖军
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第260-260页
作者：叶欣
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第261-262页
作者：张又文
　单位：海南经贸职业技术学院
第263-263页
作者：姬字君
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第264-265页
作者：丁三军
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第266-267页
作者：裴智慧
　单位：国网河南淇县供电公司
第268-269页
作者：邵晓锋
　单位：黄冈职业技术学院公共课部
第270-270页
作者：张阳
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第271-272页
作者：朱波
　单位：黑龙江工程学院图书馆
第273-274页
作者：付尧; 唐丽娜; 王英刚; 王丹丹
　单位：沈阳工学院
第275-275页
作者：赵睿
　单位：国网山东阳谷县供电公司
第276-277页
作者：杨平
　单位：沈阳工学院
第278-278页
作者：马海旭
　单位：沈阳工学院
第279-279页
作者：肖国庆
　单位：神华准格尔能源有限公司选煤厂
第280-281页
作者：赵天华
　单位：沈阳工学院
第282-282页
作者：蒋守建
　单位：陕西国际商贸学院商学院
第283-284页
作者：王佳
　单位：延安大学公共管理学院
第285-285页
作者：邢舫
　单位：沈阳工学院
第286-286页
作者：雷敏
　单位：陕西国际商贸学院
第287-288页
第289-289页
电子制作杂志分期列表
产品参数：
主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国家用电器服务维修协会
出版地方：
快捷分类：
国际刊号：
国内刊号：11-3571/TN
邮发代号：82-541
创刊时间：1994
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