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陌陌的非陌陌化进程:将引入兴趣贴吧和地理位置漫游功能,逐渐摆脱基于地理位置的“约炮神器”印象 | 36氪
基于地理位置信息的陌生人交友软件陌陌,在不断引入、等功能之后,已经变得越来越不“约炮神器”,越来越不陌陌了。而在接下来的新版当中,陌陌还将尝试引入地理位置“漫游”功能以及“贴吧”功能,甚至开始打破“基于地理位置”的产品核心理念。
陌陌的本质是基于地理位置的陌生人交友软件,而“地理位置漫游”则可以打破所处的地域限制,用户可以“穿越”任意陌生的地方,查看“漫游地”附近的陌生人。普通用户会随机漫游到一个地方,该地方会出现10个推荐用户,供漫游者选择聊天;会员用户则可以“穿越”到任意地方,会出现20个推荐用户,供漫游者选择聊天。“地理位置漫游”功能有点类似微信的摇一摇和漂流瓶的结合体。
另外新版陌陌还将引入“贴吧”的功能,功能上和百度贴吧有点类似,为有共同兴趣爱好的用户提供一个相互交流的平台,从而突破地理位置对于交友的限制。据陌陌介绍,陌陌贴吧涵盖了社会、生活、明星、娱乐、体育、影视等各个方面,目前一共200个贴吧,暂时没有吧主(由公司运营人员管理),以后会逐渐开发申请。
从最开始的基于LBS的,到后来上线,陌陌一直在探索如何跳出“地理位置”的局限获取更多的用户。而即将发布的新版则彻底淡化了陌陌基于地理位置的核心产品理念,按照陌陌的解释是基于地理位置,看来看去也就这么几个人,而通过漫游,贴吧等方式,可以为用户提供多的交友方式。而更有可能的是,纯粹基于地理位置的交友可能已经出现增长瓶颈,尤其是坐拥数亿用户的微信也可以“查看附近的人”,陌陌“约炮神器”的印象已经越来越被淡化了,以至于经常听到这样的说法,“炮都是微信约的,黑锅都是陌陌背的”。
据陌陌官方向36氪透露,目前陌陌的总用户已经超过7000万,日活跃用户已经超过1000万。而陌陌不断调整产品的背后,同样也是来自于用户的压力,就像之前说的那样,纯粹的基于地理位置查看附近的人,微信已经足够了,已经无法支撑陌陌迈入亿级用户俱乐部。接下来的产品规划,将会是决定陌陌能够成功晋级的重要因素。另外,陌陌尝试商业化已经有一段时间了,如会员体系,表情贴图、社交游戏等,虽然陌陌并没有公开过数据,但据36氪了解,陌陌的营收其实要比外界想象中好很多。
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答:潜意识这玩意儿,太可怕。
日上线,如果好好观察陌陌一开始在市场投放的公关文,差不多可以看到是陌陌官方在有意无意向此方面引导,:
典型“陌陌”应用者:主要是在晚上,高峰期在11点,临睡觉前摸手机,夜深人静,各种Hold不住,开始聊天。都在附近,聊完以后见一见,约喝个咖啡,要么约在楼下见一下。
半个月后的一篇文章更牛逼,:陌陌就是一款可以在线上找到陌生人,又可以定位,以最方便的方式达成见面的应用。找到了网友就有可能转化成线下真正的朋友,甚至“泡妞儿”、找“炮友(性伙伴)”都是好的。
这是我见过最早的两篇关于陌陌的公关文,当时传给同事看,都说陌陌疯了,唐岩瞎了,这样的新闻稿都敢往外发,因为当时除了陌陌,大家都是一板一眼的很“君子”式的宣传。有人大胆预测,陌陌活不过6个月。
又过了一个月,陌陌运营总监王力对外发言,,文中有这么一段:陌陌用户活跃人数以及消息数据均保持稳定增长。依靠口碑相传,大批知名人士,包括演艺明星、著名模特、公司高管等均在陌陌上有着活跃表现。普通用户还有通过陌陌认识并结婚的例子。在ChinaBang互联网创新年会上获得最受欢迎移动社交应用的荣誉。
2012年的4月份,陌陌用户就,5月下旬,,唐岩明确声明陌陌不是“约炮神器”也没僵尸粉。这应该是唐岩首次对外公开表示陌陌不做约炮工具。
最近看到就是虎嗅整理的,运营总监王力的这段总结性陈词很有代表性:
一个社区的活跃取决于女性用户的活跃,女性用户的活跃取决于她在这里是否得到了想要的社交需求,第二能不能规避一些冒犯、骚扰,给女性安全感。
其实,以女用户多去引男用户上勾。不过这些还都是从官方的口吻中看到的,还不包括一些同行软件为了推广,搞一些神马“十大约炮利器排行榜”之类的东东,顺便把陌陌就带进去了。
所以,大概可以看到,从一开始就围绕“晚上”、“就在附近”、“约在楼下喝杯咖啡”、“泡妞儿”、“性伙伴”、“演艺明星”、“著名模特”、“约炮”,然后否定是约炮工具等这样的调子媚惑男用户和提醒女用户赶快上,再有定力的女用户都情不自禁了,收拾利落不就是要为悦己容嘛,陌陌既然有这样的条件,干嘛不上?
也许,这就是一种假象,也就是真正约炮为假,让人联想到是为真。反正我在陌陌上一次都没约到过,但作为屌丝的我约不到很正常。
我是在一本中国禁书上看到的名字,那是在2006年,唐岩做的一件小事就影响了几亿人,现在做了一款聊天工具,一年时间影响千万人,并让一种假象深深扎根于列位的潜意识里,太小case了。
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偏安一隅,只读互联网上有腔调的文字。「微信号:小欧」
— 小欧 @ 21:46
王小峰的,带三个表
想法说法,自弹自唱
放心关注,不会怀孕
胡乱摆放,很少整理
我只知道,自己无知
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