万亿市值？别忘了苹果的致命短板
目前，iPhone6的发布使得苹果的关注度空前，而苹果在高端市场的唯一竞争对手——三星，则呈现业绩大幅下滑的趋势。随着高端市场苹果的品牌影响力持续增长，未来全球智能机市场很可能由三星苹果双雄演变成苹果一家独大的格局。而在这种市场看好的背景下，最近就有美国激进投资者卡尔·伊坎(Carl Icahn)向苹果发出公开信称，公司的市值被低估，合理股价应该在每股203美元，即苹果的市值应该达到1.2万亿美元。而目前苹果市值已接近6000亿美元，远高于国际互联网巨头谷歌、facebook、亚马逊以及国内互联网三巨头BAT。但事实上，没有任何企业可以永远笑傲江湖基业长青，苹果也不例外。而笔者认为，苹果固有的短板导致其抗风险性甚至远不如这些互联网巨头，在苹果市值被看好的背后，笔者也在此解读下苹果的致命短板。互联网巨头的核心业务具有强韧的软件网络生态磁场与粘性首先我们来看，苹果与谷歌亚马逊，甚至国内的BAT的核心竞争力方面有什么不同？事实上，无论是谷歌、facebook、亚马逊，还是国内的BAT，它们的核心领域都在于搜索、社交与电子商务。对于用户而言，搜索、社交、电子商务都是刚需，在这三个领域，一旦建立起全面的领先优势，随着时间越长，颠覆的难度越大。以国内BAT为例，腾讯是当之无愧的社交之王。中国互联网用户的几乎所有社交关系链全部沉淀在QQ与微信上，在目前来看，几乎想象不出任何模式与产品可以让QQ与微信用户全部迁移到另一款社交软件，用户极高的迁移成本与用户社交关系链的沉淀使得腾讯以社交为核心构筑的互联网生态模式几乎无法战胜。而百度与阿里也是如此。百度与阿里分别在搜索与电子商务领域积累了深厚的技术、品牌、内容、用户粘性以及各自围绕搜索、电子商务延展形成了各自的生态圈，并在核心业务辐射下形成了强大的生态磁场。时间越长，扎根越深，优势就越强悍，且各自围绕核心业务不断发散新的业务形态，补强自己在其他细分领域的“短板”，搭建强大的护城河，形成的优势生态链越来越长，且越来越难以颠覆。但我们也知道，苹果的核心竞争力也在于围绕iOS系统打造的软硬一体化封闭模式，而在硬件富足的时代，苹果的软硬一体化模式可有效规避摩尔定律的风险。而苹果也凭借iOS系统，通过itunes和AppleStore等为用户持续输送优质的服务和内容，此前发布的Homekit在Siri语音技术的配合下“连接家庭”，CarPlay可以连接汽车、Healthkit可以“连接健康”等，苹果可依赖软硬一体化布局，不断扩展增值服务的边界，进而连接一切。但与谷歌亚马逊、BAT等互联网巨头不同的是，苹果生态圈的致命短板就在于高度依赖硬件。我们知道，苹果的品牌溢价高度依赖iPhone系列手机。我们看到，虽然目前iPhone6目前依然有着不俗的销量，但不争的事实是，iPhone6从技术到工艺都呈现创新乏力的趋势，iPhone 6的4.7和5.5的屏幕尺寸终于向大屏妥协，从颠覆着走向跟随者，苹果变得逐渐平庸，某种程度上，可以认为苹果正在吃乔布斯带来颠覆性创新形成高品牌溢价的老本。那么问题来了，苹果如果有一天在硬件上无法征服用户，依附在iPhone手机硬件上的软件布局又从何谈起？脆弱：苹果品牌溢价高度依赖手机硬件因为我们看到，智能手机硬件品牌的脆弱性就体现在，无论是质量、创新、工艺、安全、竞争对手的布局等等诸多环节都会影响苹果品牌形象的上行或下滑。因为用户购买苹果手机，背负高成本的用户必然有高期待。用户购买苹果手机硬件本质上从金钱、技术功能、社会评价、安全、心理诉求等各方面都有风险与期待，我们看到，苹果在iPhone6发布之后，外观设计被吐槽为有一种HTC的即视感，之后从“弯曲门”之后又陷“头发门”，另外，iOS 8中频繁曝出的系统漏洞，当用户在iPhone中选择“重置所有设置”选项时，会导致iCloud Drive中的文档被永久删除。苹果iCould上的服务漏洞导致好莱坞艳照泄露事件也让人们开始重新审视iPhone的安全隐患，这系列问题都影响了用户的购买诉求，一旦体验不好，可以认为用户购买iPhone手机的成本、心理期待与诉求上都遭受了损失，而定位于用户刚需的（谷歌、亚马逊、BAT等巨头提供的）互联网服务大多免费，如果体验不好，用户在金钱等各种成本上损失微乎其微，而互联网产品则可以快速迭代，功能修复迅速“回炉再造”，而硬件产品推出市场则很难回收，从成本到品牌都会产生极大的影响。笔者在前面提到，无论是BAT还是谷歌亚马逊，它们的核心业务都是聚焦在几乎所有互联网用户某一领域的刚需，时间越长扎根越深，用户习惯形成后的粘性就越高，而且加之互联网公司都具备快速迭代的优势，使得其核心业务与用户体验越来越完善，而且几乎不太受市场舆论与当前时尚潮流的影响，而苹果则不一样，iPhone系列手机并不是用户的刚需，随着国产手机的崛起，用户选择更加多元化，由于没有关系链的绑定，用户换机以及迁移成本相当低。而目前来看，以中华酷联为代表的国产手机集体发力中高端，华为P7、Mate7，联想新旗舰联想VIBE Z2 Pro、中兴努比亚系列等中高端手机目前均有不俗的关注度，未来也可能大举转向高端市场剑指苹果，当然，苹果的魅力目前依然无可阻挡，但随着国产手机技术积累与品牌渗透力度加以及硬件的研发体系逐渐加强，国产手机厂商进一步转向高端品牌的精耕细作，未来在高端市场缓慢蚕食苹果的市场份额也并非不可能。而另一个趋势是，目前在智能机高端市场，在发达国家市场上已经接近饱和，所以苹果的焦虑点不仅在于高端智能机市场人口红利的消失，也在于竞争对手对市场的蚕食，所以必须开发某种新产品来转移人们的视线，比如Apple Watch。另一方面，我们看到，由于苹果长期定位高端，时尚科技元素是其闪耀于市场的基石，一旦当苹果创新乏力，设计平庸，用户审美疲劳，另一阵营的Android手机在软硬件体验上若进一步完善，硬件创新乏力的苹果将会面临更大的风险。因此，可以说，苹果也是做粉丝与用户的生意，但粉丝的粘性又几乎高度依赖于苹果推出让人尖叫的新品，而事实上，这个难度可想而知。若在后续推出的iPhone6s、iPhone7等新品又持续表现平庸的话，粉丝又对于苹果创新性的硬件产品的预期不断受挫，那么粉丝转黑的可能性会非常大。可以看出，苹果高端智能机品牌的定位导致其高度依赖创新来征服用户，因此苹果的未来的创新也需要打到当下主流用户的偏好与痛点，随着手机用户的口味被调高，苹果在工艺设计、技术创新方面将越来越难以把握用户需求，加之智能手机市场的成熟，手机用户对于高端手机将会形成更为理性的判断，很难说高端市场用户未来不会对iPhone形成审美疲劳，因此苹果的高市值与品牌溢价高度依赖iPhone在硬件上征服用户，具有很强的脆弱性。硬件太重：苹果软件生态布局欠缺杀手级产品而同时我们可从另一个视角看来，苹果能否走通过软件的优势布局从而逆袭硬件品牌的路径呢？目前来看，苹果也确实有这种思路，我们看到今年6月苹果发布会展示的新mac系统优胜美地(Yosemite)、智能家居homekit、编程语言Swift、Safari浏览器等等。并且无论是基于可以连接汽车CarPlay、“连接健康”的Healthkit都是这种思路，即寄希望以软件平台来绑定用户。但可以看到的是，苹果在软件层面的布局基本被谷歌强势卡位，并没有不可替代性，依然欠缺可与谷歌、facebook等互联网公司叫板的杀手级软件产品。容笔者做一点天马行空的想象，假设苹果能够有一款类似微信的社交类软件产品，能够聚集起所有的iOS用户的社交关系链并牢牢绑定在iOS平台上，那么这无疑可有效提升iPhone品牌甚至整个软件生态的持久度，但这个假设是不可能的。而苹果在软件布局上与互联网具有相比欠缺优势，导致网络服务也成为短板，比如在线同步服务MobileMe、社交网络Ping和苹果地图上的网络服务与竞争对手相比则显得失误频出，表现不佳。另外，苹果的连接一切的软件布局的大数据优势也尚未建立。著名的风险投资人弗莱德·威尔逊曾一针见血指出苹果的软肋，他认为，虽然多年前苹果在北卡罗来纳州建立了一个大型数据中心，但苹果却好像没有真正领悟云计算对科技行业的巨大影响。在这个领域，他认为苹果对于大数据抱着三天打鱼两天晒网的心态，他表示，iCloud就是苹果在云计算领域众多失败尝试的最新案例，在他看来，iCloud反应迟钝，难以理解。但事实上，我们从最近苹果iCould上的服务漏洞导致好莱坞艳照泄露事件，也似乎可以看到苹果在云计算以及大数据方面的短板，而连接一切，大数据优势显然又是避不开的环节。因此，如果苹果的手机硬件有一天无法吸引用户，软件生态布局又无法占领用户的刚需点，在软件生态与网络服务层面又缺乏与互联网巨头对决的核心优势，苹果未来如何连接一切？也可以说，iPhone系列手机硬件可以看做是支撑苹果品牌与软硬一体化生态布局整座大厦的基石，基石若变得脆弱，整座大厦的风险是可想而知的。因此，我们看到，苹果与谷歌、亚马逊、BAT等国际国内互联网巨头相比，苹果以以硬件为核心业务延伸到软件生态布局；而后者则以互联网软件、平台、网络服务为核心业务进而延伸到硬件布局，两者思路与模式颠倒，但实际上由此而来的隐患与危机则完全不一样，而苹果的风险也正在这里。作者：王新喜 &作者微信公众号：热点微评（redianweiping)
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目前我是一个三星用户, 前段时间我一个同事(也是三星用户)问我下一部手机打算买什么, 我说iphone, 他说看来你也对三星手机失望了, 我说不是, 我不是对三星失望, 我是对android系统失望, 我买iphone不是为了iphone手机的硬件, 而是手机的软件: ios系统. 我想, 有和我一样想法的用户应该有不少, 我不太同意作者说的&iPhone硬件的受欢迎程度决定其操作系统与软件布局的有效性，而不是反过来&, 这个只适用于一部分用户, 我是一个典型的因ios系统而喜欢iphone的原因.
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你也只是一部分用户。我和你相反，明显觉得android比ios好。
和我换ios一个想法，安卓在国内的手机上太乱，特别是google play这块儿，本身对于google的办公软件我是很喜欢的，无奈它的这个play在国内区很差劲，而且安卓用到后期卡到爆……
回复 ：流畅，安全，有逼格//@shanshibo：ios的操作系统操作起来，到底好在哪里？你能总结下么？
ios的操作系统操作起来，到底好在哪里？你能总结下么？
上一个手机是iPhone4，用了一段时间三星以及众多厂家力推大屏幕，当时玩着玩着就感觉是该换大屏幕了，然后换了个三星S3，用了大概一年不到吧，掉漆死机等问题来了。回过头来看，我让我老婆把iPhone4给我，我给她买个三星note3，但她一万个不愿意，三年之后的iPhone，硬件没有一点损坏，软件更是不用说，老婆大人说，用习惯了，不喜欢其他手机。对于我自己来说，我现在宁可用iPhone4，也不愿再用任何三星的手机。硬件不用说，iPhone是艺术品，三星等是电子产品；软件来说，Android那个乱，那个不安全，那个垃圾，不用细说，怀念iPhone IOS的简单精致安全。其他Android手机更不用说了。
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现在果粉都这样了？
回复 ：最终落到安全性问题？windows很安全吗？非root的android安全性问题和ios有什么本质区别？//@徐强：最终还是落到开放式生态系统的不安全性，相信未来随着移动支付等进一步普及，Android面临的挑战越来越大，看得清楚的人恐怕对Android会望而却步。//@螃蟹舞步：这个回复算是比其它果粉中肯冷静。最重要的一点是：S3用的是android 2.3系统（如果你不喜欢频繁刷机的话）。android从4这个版本开始有了本质的蜕变，具备了和ios竞争的资本，当然它的优势领域一如既往比ios好。实际上包括三星的S4，小米2等大量android手机商都是从androiid4开始步入最高速的成长期。拿android 2.3来比的话，我承认它确实是个垃圾。
回复 ：最终还是落到开放式生态系统的不安全性，相信未来随着移动支付等进一步普及，Android面临的挑战越来越大，看得清楚的人恐怕对Android会望而却步。//@螃蟹舞步：这个回复算是比其它果粉中肯冷静。最重要的一点是：S3用的是android 2.3系统（如果你不喜欢频繁刷机的话）。android从4这个版本开始有了本质的蜕变，具备了和ios竞争的资本，当然它的优势领域一如既往比ios好。实际上包括三星的S4，小米2等大量android手机商都是从androiid4开始步入最高速的成长期。拿android 2.3来比的话，我承认它确实是个垃圾。
另外，android5也会来一次内核的脱胎换骨，采用硬编码运行，而不再是java虚拟机，到时候，ios动画的流畅性仅剩的那一丁点优势也将不复存在。android是个非常活跃一年一大变的社区，不能用老眼光看它。
这个回复算是比其它果粉中肯冷静。最重要的一点是：S3用的是android 2.3系统（如果你不喜欢频繁刷机的话）。android从4这个版本开始有了本质的蜕变，具备了和ios竞争的资本，当然它的优势领域一如既往比ios好。实际上包括三星的S4，小米2等大量android手机商都是从androiid4开始步入最高速的成长期。拿android 2.3来比的话，我承认它确实是个垃圾。
你的iphone4 质量可真不错, 我这里电源键和home 都不灵了.
分析错误，IOS才是苹果的核心竞争力！
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回复 ：苹果真开放IOS了，每台机的费用都不止百元级了。//@Kierkegaard：别逗了，冲着ios。如果今天大规模几百元的手机全是用苹果的ios系统，而苹果相同的硬件用着安卓系统，高端用户也是选择后者。苹果的市场在高端，同时也是软硬不分离，硬件销售数量带来苹果软件生态建设。//@kekey：我想我可以代表这样一类用户(应该数量也不少): 我不是冲着iphone的硬件去的, 而是ios系统, 到目前位置, ios系统仍然比android优秀不少, 我可以毫不客气的说, android系统仍然是个半成品. 当然, 我并没有否认安卓系统的优点, 对开发者和用户的开放性等等. 我用了两年的安卓手机, 深感其对普通用户来讲的易用性, 安全性真的不如ios系统.
回复 ：别逗了，冲着ios。如果今天大规模几百元的手机全是用苹果的ios系统，而苹果相同的硬件用着安卓系统，高端用户也是选择后者。苹果的市场在高端，同时也是软硬不分离，硬件销售数量带来苹果软件生态建设。//@kekey：我想我可以代表这样一类用户(应该数量也不少): 我不是冲着iphone的硬件去的, 而是ios系统, 到目前位置, ios系统仍然比android优秀不少, 我可以毫不客气的说, android系统仍然是个半成品. 当然, 我并没有否认安卓系统的优点, 对开发者和用户的开放性等等. 我用了两年的安卓手机, 深感其对普通用户来讲的易用性, 安全性真的不如ios系统.//@王新喜：这只是我的观点吧。我觉得iOS系统确实是苹果的一张王牌，但iOS的封闭性决定其对iPhone系列手机具有高度依赖性，iPhone硬件的受欢迎程度决定其操作系统与软件布局的有效性，而不是反过来。当然，如果苹果手机未来的某天硬件不再被青睐，它也可以像谷歌一样开放操作系统，但操作系统支撑不了苹果的品牌与未来。
呵呵，如果苹果电脑操作系统和苹果的笔记本分离，市场上没几个人会买苹果的系统，而微软的windows，早已踏入寻常百姓家。同理，如果把IOS系统授权给别的厂商用，或者和苹果手机分离出来做，那IOS必死。现在我给你个国产山寨手机，立马是苹果正版的ios系统，用户会用吗？苹果的硬件和软件无法分离来卖，而苹果品牌，也是在于硬件和高端市场，无法分离。
回复 ：我想我可以代表这样一类用户(应该数量也不少): 我不是冲着iphone的硬件去的, 而是ios系统, 到目前位置, ios系统仍然比android优秀不少, 我可以毫不客气的说, android系统仍然是个半成品. 当然, 我并没有否认安卓系统的优点, 对开发者和用户的开放性等等. 我用了两年的安卓手机, 深感其对普通用户来讲的易用性, 安全性真的不如ios系统.//@王新喜：这只是我的观点吧。我觉得iOS系统确实是苹果的一张王牌，但iOS的封闭性决定其对iPhone系列手机具有高度依赖性，iPhone硬件的受欢迎程度决定其操作系统与软件布局的有效性，而不是反过来。当然，如果苹果手机未来的某天硬件不再被青睐，它也可以像谷歌一样开放操作系统，但操作系统支撑不了苹果的品牌与未来。
这只是我的观点吧。我觉得iOS系统确实是苹果的一张王牌，但iOS的封闭性决定其对iPhone系列手机具有高度依赖性，iPhone硬件的受欢迎程度决定其操作系统与软件布局的有效性，而不是反过来。当然，如果苹果手机未来的某天硬件不再被青睐，它也可以像谷歌一样开放操作系统，但操作系统支撑不了苹果的品牌与未来。
那些口口声声说不在乎硬件，只在乎系统的人，如果你们说的是真的，那么为什么还在各种地方比配置，为什么在买手机时还考虑谁的配置高呢？
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我在乎系统, 可我没有和谁比硬件配置, 不要以点概面.
比配置的都跟我一样的，想买又有点舍不得的。如果有一款高逼格的配置，仅是苹果一半的价格，可能就不买苹果了。
苹果生态圈的致命短板就在于高度依赖硬件？。。。不是iOS？
这只是我的观点吧，大家可以各有各的看法。我觉得iOS系统确实是苹果的一张王牌...
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这只是我的观点吧，大家可以各有各的看法。我觉得iOS系统确实是苹果的一张王牌，但iOS的封闭性决定其对iPhone 具有高度依赖性，iPhone硬件的未来决定其操作系统与软件布局的未来，而不是反过来。
ios，嚯嚯，我想请问，在国内，有几个天天花钱下载的？
看了你的评论，我伙呆。
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看了你的评论，我伙呆。
关注一个事实：刚需，到底是什么？我认为：现代社会庞大而平庸，却需要找存在感的人才是。这么一款内接高富帅，外接西洋高端潮流的产品，我觉得，我值得拥有。YES。最初喜欢苹果，是因为其简单便捷的操作、符合高端品味的价格、至于外观，不是第一考虑要素。然后继续选苹果，是因为其各种APP，能支撑各种场合。接着使用苹果，是因为苹果告诉我，苹果是最好的。目前，苹果因IOS和硬件、外观，其背后的品质.......带给我们一个信号，同时也是一种品牌信用：苹果，我们都值得拥有，它就是好，就是OK。
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一直的不习惯用苹果的界面
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ios被你吃了吗？你看就是安卓粉
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图片让人感觉是锤子要砸向苹果！？
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吸引我的不是手机而是其优质的系统体验
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苹果是饥饿营销的鼻祖
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替古人担忧
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很搞笑，ios系统不是苹果的壁垒？其他品牌可以装ios？苹果只靠卖手机就能拿到这么高溢价，未来如果出一款微信一样的社交软件那还得了？
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互联网企业都在试水硬件，没有自己的硬件，软件没有载体，推广成本会很高！看看阿狸的yun系统就知道！没有封闭的生态就没有高利润
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回复了几个，说一下我的观点。苹果的灵魂目前已经不是乔帮主了，而是庞大而又敏锐的设计团队，由此产生的不偏离市场的硬件设备和不断更新的ios独立系统。站在老帮主打造的高端定位上，肯定可以长保生机的。能打败苹果的，只能是新的产品和更牛叉的团队。苹果的衰竭力量，绝大可能是来自于外力。
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所以从楼主三个字：层次低
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笑话，IOS是苹果手机核心，是垄断性的核心优势。IOS流畅，人性化，拥有强大的生态，是开发时间最长，最为稳定的手机操作系统。三星乏力在于安卓，仅仅靠硬件支撑。手机要的是体验，硬件只是其中很小一部分。同样，小米核心是miui，走的也是软硬一体，可是差苹果太远了。一个操作系统建立起来的垄断优势，不会轻易被替代，参考windows，这是难以逾越的沟鸿。wp难翻身，因为没有强大的生态，所以诺基亚也起不来。三星的ui，我只能呵呵，比很多国产的差多了。
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ios才是核心，假如有一天衰落了，开放ios又回来了
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万人如海一身藏
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