京东微信一级入口或在618年庆推出 用微信红包抢用户
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在618购物节上，京东与腾讯将会进行进一步的合作，届时微信、手QQ、京东APP会同时发起10亿红包一起抢的活动。
凤凰科技讯 5月26日消息，今日京东商城副总裁徐雷在媒体沟通会上表示京东在微信上的一级入口将在近期上线，但具体时间并未透露。
京东的路演资料显示，其所预计在微信的接入口为一级入口，直接与朋友圈、扫一扫等平行，而不是之前精选商品所处的&我的银行卡&的下一级。
据徐雷透露，微信的大入口或在京东的618节期间推出，&不是为了618而特地推出，但是适逢赶上了618购物节，因此会有一些促销的因素。&徐雷称，在618购物节上，京东与腾讯将会进行进一步的合作，届时微信、手、京东APP会同时发起10亿红包一起抢的活动。
与此同时，徐雷强调京东微信一级入口的推出时间、位置、用户界面等都会根据实际的运营情况进行调整，目前并无定数。
早在5月21日，徐雷曾在微博上表示，微信在十日之内将设置京东入口，但随后他删除了该微信，京东方面也并未进行回复。
京东与微信的融合在这段时间一直受到外界关注。一方面，微信我的银行卡-精选商品已在近期进行改版，并逐步启动京东商品的迁入（此前该频道主要为QQ网购和易迅网商品）；另一方面，&京东微店&项目项目也已启动。
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[责任编辑：韩迪]
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京东618抢红包，电商年中大促网友莫冲动
来源：作者：刘莉责编：悠悠
导读：对于计划购买的商品，最好提前列好购物清单，不需要的商品不要过多停留，更加没有必要因为价格诱惑而盲目下单，造成不必要的浪费。
今年端午小长假，不少人发现自己的微信朋友圈几乎被京东红包淹没了，大家沉浸在抢红包、晒单、分享的游戏里乐此不疲。
事件的背景是：刚刚完成在美上市的京东在公司11周年到来之际，急于向市场“表现”，今年加大了对移动入口的布局――通过在微信、手机QQ、京东手机客户端等移动终端向用户发放10亿元红包，正式打响年中大促。笔者从相关渠道获悉，天猫也不甘示弱宣布加入大战，并很可能首次拉来“苹果”为其站台。
按理说，各大电商平台之间的价格混战一旦开启，消费者就可以从中“坐收渔利”。但笔者却无意中发现，京东红包所能提供的实惠并不像表面起看来的那么“大方”，京东总额10亿元的红包，宣称可直接用于京东微信商城和手机QQ商城购买实物商品，单个红包价值最高618元，但红包的使用规则不免令人失望。比如，在京东消费每一单只能使用一个红包、京东红包不能用于手机充值和购买虚拟产品，红包不能提现等等。而且京东搞的是“6?18”大促销，按理说6月18日购买商品应该折扣更大，但是红包在16日就已经过期了。
笔者的朋友KK也说，抢红包太费劲，京东红包抢了半天一共才25元，而且每次只能使用几元，买不了什么东西，还浪费时间。笔者通过近两年的观察也发现，相比“双11”，年中大促没有显示出价格方面的明显优势，夸张的营销手段可以吸引人眼球，却未必能够有真正实惠。而且以往也出现过，利用电商促销活动，不法经营者以劣弃好，浑身莫名的情况，网友要对那些特别超低价的商品保持戒心。
基于此，笔者提醒消费者，对于计划购买的商品，最好提前列好购物清单，对于不需要的商品不要过多停留，更加没有必要因为价格诱惑而盲目下单，造成不必要的浪费。
还有最重要的一点提醒是，一定要保留购物凭证，维护正当利益。务必保留下单截图、订单确认信息等有效的购物凭证，以免因商家系统、库存等问题造成的订单不成立，进行有效维权。
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> “618”这个年中大促已让用户远离
“世界杯+618”引天猫京东等集体磨刀，而用户却已远离，因为这些表面繁华的年中大促，本质是绑架全民
【IT时代周刊编者按】喧嚣一时的618电商战基本上要“曲终人散”了，回顾今年这一场电商大战，杨宇良认为，如今的618，像一道无形的品牌绳索紧紧扣住了电商的脖颈，唯有握紧更多的用户获得更多的销售额才能缓解。于是，一个“人造节日”不仅绑架了电商，也绑架用户。这个表面上繁华的年中大促，已经堕落到从全民网购演变为全民被“绑架”的地步。世界杯小组赛激战正酣，电商之间的年中促销大战也硝烟弥漫。6.18，本来是京东的生日，如今却成为了很多电商的比赛日。行业集体磨刀，为了可以抢在淡季之前杀出一条血路。围剿京东其中，IPO未满月的京东表现颇有些抢头条的势头。5月22日，京东赴美上市之后，急于发力。11周年店庆，便成为了最好的主题。刘强东拍板决定大搞20天促销。于是，很多童靴的微信里充斥着京东红包的声音，朋友圈也被刷屏。据说，京东通过移动客户端、微信、手机QQ向用户发放了10亿元红包。红包存入京东账户内，颇有些钓鱼式营销的路数。而且，借助微信这个一级入口，京东对5亿人实现了病毒式传播，也拉开了年中促销的序幕。面对咄咄逼人的京东，其他电商毫不示弱：率先迎战的国美喊出了32天促销的口号，拉长战线备战，同时也投入了32亿元现金券，对付京东的红包战略。京东宿敌——当当连发微博，“踢爆618”满是血性，而策划部与销售部的内讧微信截图，也被视为掀起价格战的证据。苏宁易购除了发布20亿元礼券外，还开设母婴、美妆、百货、图书折扣专场。天猫更是携手苹果、中兴等3C品牌商开启年中购大戏。应该说，虽然电商促销的跨度各不相同，但是均扣紧6.18这个关键点，可以看出围剿京东的局面已经形成。回归理性在经历了5年的双十一之后，电商对于价格战的理性回归，也成为本次6.18年中大促的一大看点。从各大电商主页的区隔分析，单纯以低价拉拢用户的招数已经过时，强化性价比，突出购物体验的O2O等移动端多渠道联动成为新趋势。考虑到6月为线上线下的消费淡季，加上世界杯夺走眼球，电商想要突出重围，必须尽可能压价，变换活动玩法，延长促销时间。特别是对于像京东、聚美优品等刚刚上市的电商而言，这个季度的财报很大程度上取决于在“造节”之后的营销效果。经过了5年双十一的培养，用户已经认同节点消费，但是也看清了其本质。首先，6.18成为了继双十一之后又一个网购日，电商各怀心思，目的就是希望毕其功于一役，特别是在消费淡季到来之前，大家都希望可以狠赚一票，做好成绩单。但是，正因为这个时间节点变成了焦点，所以红海搏杀就不容易产生差异化竞争优势。换句话说，全体电商都参与等于没有参与。而且，如今的促销力度已经在逐年缩水，用户在平时的网购价格有时还会比促销时更加划算，这就让那些习惯网购的用户丧失了对这个特殊日子的兴趣。对应的电商平台也不再具有培养消费者习惯的使命。它们需要重新寻找真正获益的营销方式。过去的促销打折仅仅是基本功夫，但是当消费者发现了价格并未见底反而有所波动的现状，便不会为此动心。而且，很多电商为了锁定用户，采取了PC端与移动端的广告轰炸模式，反复骚扰，给用户增添了负担，也增添了反感。从电商网站的分类看，大家也都在探索网购中真正具备消费潜质的品类，因为母婴、服装、3C家电在平时也有低价的波段，因此促销日到底有什么现象级新品出现，成为了用户关注的热点。总体而言，从年初的3月美妆、年中的6.18，年末的双11，电商“人工造节”已经走过了用户消费习惯的培养期，进入了品质竞争与体验消费的提升期。研究报告称，2015年，中国网购消费额将占到社会消费总额的7%。应该说还在延续过去5年超过40%的高增长率。在如此迅猛增长的电商时代，如何能够在“造节”之外，寻求更多利用移动、大数据、物联网等新潮流打造升级版的消费盈利模式，才是天猫、京东们应该考虑的问题。只把眼睛盯在孤零零的6.18上，会把拥有更丰富可能性的未来葬送。作茧自缚反观京东，本来是自家店庆的促销好日子，突然变成了电商集体爆发的狂欢节。而且，凡是京东推出的营销手段，必然得到相生相克的回应。这样的6.18，只能让刘强东感到生不逢时。此前的双十一，大家都没有概念，于是天猫一枝独秀，抢得先机，拔得头筹，连续创造191亿，350亿的销售奇迹，成为国内单日拉动内需的第一增长点，也充分揭示了电商潜在市场的庞大能量。于是，当竞争对手和用户都被训练成节日快乐控的时候，京东的6.18已经基本上无法复刻天猫的奇迹了。再加上刘强东口不择言，京东树敌太多，所以每每大促都成为了同行围剿的核心。同时，上市的京东，也不可能在随意砸股东的钱，作声势营销，而内外夹逼的结果，让京东在店庆上也不敢太过托大，这从品类的实际价格就可以看出，京东跟其他竞争者相比，已经不便宜了。发红包只是虚火，作为一级入口的京东，其实并没有得到微信足够的支持，而只是扮演了微信开放的商家代表。这位代表是否有看点，也需要通过这次促销进行检验。号称全品类的京东，到底能否借助移动购物与PC端，构成两翼齐飞，至今仍是疑点重重。因此，6.18曾经是京东山寨双十一倒逼当当等竞争对手参与价格战的局，后来逐渐演变为群雄逐鹿切分蛋糕的消耗战役。如今它像一道无形的品牌绳索紧紧扣住了电商的脖颈，唯有握紧更多的用户获得更多的销售额才能缓解。于是，一个“人造节日”不仅绑架了电商，也绑架用户。这个表面上繁华的6.18年中大促，已经堕落到全民网购演变为全民被绑架的地步。【IT时代周刊编后】今年的618恰逢世界杯，于是以天猫、京东等为代表的电商企业，之前就摩拳擦掌，想好好在这一“盛大的节日”中大捞一笔。与“双11”相似的是，消费者对于这些所谓的节日和商家的促销，态度都已经开始转冷，并不想一而再，再而三地被这些企业“绑架”。因此，尽管电商企业在销售方式、物流配送、数据化运营、移动端导流等方面辛苦比拼，然而技术和基础设施的改进，并不能成为让消费者网上购买的理由。【责任编辑/刘佳庆】杨宇良，IT博主。
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王不凡 华西文化产业有限公司 总经理
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