百度推广创意展现方式现

如何撰写百度竞价创意?-马海祥博客
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如何撰写百度竞价创意?
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竞价创意是指网民进行搜索并触发推广结果时,展现在网民面前的推广内容,包括标题、描述,以及访问URL和显示URL。好的竞价广告创意能够更突出体现企业的推广内容,吸引网民点击,增加竞价关键词点击量。而创意的撰写就是竞价推广当中一个很重要的环节,必须符合一定的设置规则和要求。比如百度竞价要求:标题不要超过50个字符,另外两个描述都不要超过80个字符等等。
一、创意撰写原则
1、创意需要简明精练,言简意赅,保持通顺。
2、创意需要体现所在推广单元的主题(围绕该单元核心关键词进行撰写)。
3、强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。
4、撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)。
二、创意撰写技巧
1、突出产品或服务特点、公司优势等。
2、围绕单元主题撰写,突出检索词和实际业务之间的关系。
3、最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好,尽量避免一些无实质意义的形容语句。
4、适当添加一些号召性的词语或诉求点(例:&欢迎抢购、折扣优惠等&)。但类似的词语不要过多,以免占用过多有限的字符位置。
5、针对同一产品或服务,围绕单元主题从不同卖点撰写。
6、适当添加符合语法的&!、?、-&等标点符号。马海祥认为某些标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助,可以吸引网民的关注,但注意一定要合理使用,遵照审核标准,确保网民体验。
7、采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置,除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。创意的字符限制决定了我们在撰写创意时,可以多写短句,言简意赅,同时这也符合一般网民的搜索习惯。
8、多种创意展现形式(如箭形或矩形),对于点击率提升有一定帮助。可以利用创意的三行形式进行变化组合,如箭形(短长短)、矩形(同长)或梯形(正梯、倒梯)等。
9、插入通配符,尽量多显红
当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时,在展现时将以红色字体显示,这样的样式称为飘红。飘红词语有助于吸引潜在受众的关注,并使潜在受众对创意信息的感知更为准确,更容易判断创意是否为满足了自己的搜索需求。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率,从而提高投资回报率。百度搜索推广也为我们提供了简单的飘红制作工具&&通配符(&{}&即是百度竞价排名的通配符)。
方法:在&{}&中填写你希望展现的关键词。包含通配符的创意在展现时,将以被触发创意展现的关键词替代通配符。(用商户购买关键词替代通配符后,如果因标题或描述超长导致创意无法展现,则将用默认关键词来替代通配符展现)。
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10、合理使用断句符合,创意右侧显示意思完整。
这点也是参加百度SEM培训时候提过的一个小技巧,当创意展现在右侧的时候,标题只能展示28个字符(14个汉字),为了保证语义完整建议大家使用断句符&^&,例如本文的标题&如何撰写百度竞价创意^马海祥博客&通过使用断句符,右侧显示为&如何撰写百度竞价创意&,保证了语义通顺。
三、创意优化技巧
1、一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意。至少1周观测各个创意的表现,留下好的创意,修改表现不好的。
2、可尝试使用疑问句,进行观测。不同行业对于疑问句产生的优势会有不同,需要经常观察,判断该行业是否适合疑问句的添加。
3、创意包含关键词方法:找出该单元的核心关键词,将创意标题或描述中加入核心关键词。创意中包含投资回报比较高的关键词。马海祥建议的方法是查看关键词报告,将具有最高点击次数或展示次数的关键词添加在创意的标题或描述中。创意中包含提交关键词。方法:正确使用通配符:&{默认关键词}&,使系统自动将关键词添加在创意当中。
4、关键词出现在不同地方,有不同的效果。吸引力排名如下: 标题+网页描述 & 标题 & 网页描述 & 不出现关键词。
5、吸引不同阶段受众。受众购买阶段、兴趣阶段、对比阶段、购买/定点购买阶段。了解不同阶段受众关注点和行为,注意信息,产生需求;收集信息,对比评估;决定购买,关注评价。
四、B2B与B2C类创意撰写区别
(企业客户)B2B类创意:突出地域、产品质量和公信力。
(个人客户)B2C类创意:突出价格、促销信息或承诺,新颖的号召性语句更能吸引关注。
五、创意(URL)设置技巧
1、访问URL的作用
访问URL是潜在受众点击商户的推广结果后进入的第一个页面,也是潜在受众对网站形成第一印象的页面。访问URL是否提供了与潜在受众的搜索词直接相关的内容、其呈现方式如何,潜在受众都将在几秒钟内做出判断,从而决定去留。对于好的访问URL不仅可以吸引并留住潜在受众,还有助于提升关键字的质量度,从而进一步影响出价和排名情况。其重要性不言而喻。
2、访问URL设置技巧
(1)、对于产品类关键词,应可直接将访问者带至包含创意中提到的产品的页面(最好该页面的显著位置能够包含商户选择的关键词,以灵敏捕捉潜在受众的视线,使他们继续浏览网站。)
(2)、若创意中提到价格或促销信息,则访问URL的页面也应显示此信息。最好在页面首屏位置明示产品价格和促销活动的详情,否则可能会使潜在受众产生被欺骗感。
(3)、不同阶段受众的访问URL设置方法。可考虑的访问URL多信息页面,有多种同类型产品信息介绍产品优势的页面,结合市场情况,说明该产品突出特点的页面详细标注产品市场价格、网页优惠价格、产品关键指标的页面。
3、访问URL测试方法:
在实际操作时,可以对A、B、C三个页面分别进行指向,观测效果,最终确定表现好的URL链接。
4、显示URL
显示URL作为创意的一部分,在网民的搜索结果中展现,一定程度上影响了潜在受众对商户推广信息的关注。需注意的是:在编辑显示URL时,一定要保证与访问URL的主域一致。
5、显示URL的设置技巧
(1)、可以将显示URL编辑为主页(首页)形式。同样,一些被网民熟知的、简单易记的、有一定影响力的品牌客户也可以品牌名称为主。
(2)、添加引导性后缀:体现较高的页面相关度、公司专业度。比如: 关键词是具体的产品,则可以将显示URL设置成后缀有/product的形式。
  例:seo研究类的可写成:;营销类的可写成:或。联系电话类的可写成:/tel,把联系方式写到显示URL上可以节省标题和创意的字符。
六、创意展示方法的选择
为了保证创意足够丰富,能够吸引更多潜在受众的关注,马海祥建议竞价专员们为每个推广单元设置两套或两套以上创意。搜索推广为方便竞价专员对多套创意进行管理或优化,提供了创意展示方式的选择。其中有优选、轮替两种模式。竞价人员可以在推广计划中的&修改设置&中进行选择。
1、优选模式
如果商户选择的是创意优选,系统会优先展现用户比较关注的那条创意,从而吸引更多潜在受众点击推广信息,提高点击率,改善质量度。
2、轮替模式
商户选择该计划创意轮替后,该计划下所有单元中的创意,以相同的机会展现。
对一个新建的计划或单元里面有几套创意的时候,前期大概1-2周内建议使用轮替模式,接下来再使用优选模式,这样系统可以根据创意表现来展现最佳创意,这样就比刚新建就使用优选模式更客观准确,其中马海祥要提醒大家的一点是:系统认为的最佳创意往往不一定是客户认为最佳创意。
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在百度推广专业版凤巢系统最新排名规则中想要关键词推左不仅仅是修改标题描述就可以的,现在这个系统是多种因素在其中的,其中出价占50%的因素,质量度也占有一定比率,关键词排在左边与创意并无直接关系,取决于你的质量度,综合质量度高的才会在左边出现根据对后台的了解,现总结一下几点实战经验,仅供参考第一、将你的关键词价格稍微提升一点,建议采取广泛加否定匹配的匹配方式第二、把关键词的创意稍微修改一下,尽量花心思让你的创意更有价值更加引人注目,并且让系统审核通过第三、在一个推广单元里面最多放15个关键词左右,摇拥有一个一个好的账户结构,这一点很重要第四、页是一个暂时性的小技巧,在一个计划一个单元只放一个关键词,最新发现可以直接推左的,但是这个只是暂时的,不代表以后也能持续这样第五、要随时关注你的排名情况,通常是48小时到72小时就可以置左了,所以你看到暂时在右边先不要着急,及时关注,百度系统总要有个反应时间,所以在你调整后不要着急看排名,等一会就会出现新的排名第六、你的投放区域和你自己所在地要明确,有时候你投放的区域不包括你自己所在地的话,就最好在后台里面看预估的排名。附:百度推广专业版创意撰写的原则和技巧一、创意撰写的原则创意需要简明精练,言简意赅创意需要体现所在推广单元的主题(围绕该单元核心关键词进行撰写)强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)二、创意撰写的技巧突出产品/服务特点、公司优势等。例如:教育培训类客户,标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等,描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。围绕单元主题撰写,突出检索词和实际业务之间的关系。例如:教育培训类客户,创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广关键词的关系,找到一个契合点。最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好,尽量避免一些无实质意义的形容语句。例:质量卓越、质优价廉等。这样写的好处是:给网民清楚的信息,帮助他们判断是否应该点击,提高转化率。适当添加一些号召性的词语或诉求点。例:“欢迎抢购”。但类似的词语不要过多,以免占用过多有限的字符位置。针对同一产品或服务,围绕单元主题从不同卖点撰写例:卖鲜花的客户,可以写1条价格方面的创意,再写1条配送方面的创意,即针对同一种产品或服务,从不同卖点撰写,抓住潜在受众的心理出发,并结合点击率的研究成果撰写。适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助,可以吸引网民的关注,但注意一定要合理使用,遵照审核标准,确保网民体验。采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置,除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。创意的字符限制决定了我们在撰写创意时,可以多写短句,言简意赅,同时这也符合一般网民的搜索习惯。多种创意展现形式(如箭形或矩形),对于点击率提升有一定帮助专业版中,创意在前台的展现形式有所变化,可以利用创意的三行形式进行变化组合,如箭形(短长短)、矩形(同长)或梯形(正梯、倒梯)等。例:箭形展示举例如下图,包含通配符,尽量能显红当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致时,这部分词语在展现时将以红色字体显示,这样的样式称为飘红。飘红词语有助于吸引潜在受众的关注,并使潜在受众对创意信息的感知更为准确,更容易判断您的创意是否为满足了自己的搜索需求。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率,从而提高您的投资回报率。专业版的系统为您提供了简单的飘红制作工具――通配符。&方法:在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”,在“{}”中填写默认关键词。包含通配符的创意在展现时,将以被触发创意展现的关键词替代通配符。(用客户购买关键词替代通配符后,如果因标题或描述超长导致创意无法展现,则将用默认关键词来替代通配符展现)。&限制:标题和两行描述均可分别插入通配符,系统通过将默认关键词带入后来判断创意是否超长。&默认关键词:不限制是否购买,建议以本单元核心词来进行设置通配符使用截图如下:温馨提示:建议您根据不同创意的推广效果、潜在受众需求的变化、行业淡旺季、季节变化、重大政策的调整等,随时调整创意,以吸引更多潜在受众,提高您的收益。创意优化技巧一个广告单元需要设置2个或以上创意。至少1周观测各个创意的表现,留下好的创意,修改表现不好的创意。可尝试使用疑问句,进行观测。不同行业对于疑问句产生的优势会有不同,需要经常观察,判断该行业是否适合疑问句的添加。创意包含关键词方法:创意中包含核心关键词。方法:找出该单元的核心关键词,将创意标题或描述中加入核心关键词。创意中包含投资回报比较高的关键词。方法:查看关键词报告,将具有最高点击次数或展示次数的关键词添加在创意的标题或描述中。创意中包含提交关键词。方法:正确使用通配符:“{默认关键词}”,使系统自动将关键词添加在创意当中。关键词出现在不同地方,有不同的效果。吸引力排名如下:标题+网页描述& 标题 & 网页描述 &不出现关键词。吸引不同阶段受众,可考虑的技巧: B2B与B2C类创意撰写区别:B2B类创意:突出地域、产品质量和公信力。B2C类创意:突出价格、促销信息或承诺,新颖的号召性语句更能吸引关注。这个不是我写的,是我工作需要,放在上面,空了看看的0.0所属分类:→&&&&作者:荡凯网络&&&&时间: 21:43:00
All Right Reserved如何提高百度推广关键词的展现量
关键词的展现量高,才可能会有高点击和访问,如果展现量很低的话,那进来的流量就很少,则无法通过这些流量来达到转化的效果了,那么,如何提高百度推广关键词的展现量呢?1.通过调整出价来提高展现
最直接的方法就是提高出价,百度竞价讲究的就是实时竞价,如果觉得关键词展现量不够的话,可以直接加价,这样排名上去了,展现的机会也会增多。2.修改百度推广创意
如果觉得加价是土豪的做法,而自己不是土豪的话,可以修改一下创意或者重新撰写创意,百度现在越来越重视用户体验了,在撰写创意或者修改创意时,可以从用户体验的角度出发,这样能够吸引多数的用户点击的话,百度会觉得这创意比较好,也会在同样的出价前提下,提高广告的排名,展现的机会也会多了起来。3.通过设置推广时段提高展现量
同样的广告,你在百度方面投放24个小时,比在百度上投放8个小时展现的情况肯定会更多,同样的道理,如果想要提高展现量的话,可以通过增加投放广告的时段来进行提高。4.通过提高每天的预算提高展现量
如果每天设置的预算比较低的话,可能还没到半天广告就下线了,这样展现的机会也就变低了,所以可以提高每天的总预算,保证广告整天的在线状态,这样展现量也会增加。5.增加关键词的投放地区来提高展现量
如果之前只是投放部分地区,那展现相对来说还是比较少的,可以增加投放的地区,在别的地区也可以看到这个百度广告,这样总体的展现量是逐步提高的。6.提高关键词的质量度来提高展现量
关键词的排名是由出价和质量度决定的,如果出价不变的情况下,质量度提高了,排名也会相应的提高,排名上来了,展现的机会也会增多。7.调整匹配方式来提高展现量
设置关键词的匹配方式可以有效的筛选流量的精准程度,精确匹配方式的话,流量比较精准,但是展现和流量都比较低,如果需要提高展现量的话,可以把精确匹配方式调整成短语匹配或者广泛匹配。8.添加新的关键词来提高展现量
账号中关键词的数量比较少的情况下,总体的展现量也会相应比较少,可以通过关键词工具对关键词的数量进行扩充,等到关键词的数量越来越多的时候,展现量也会越来越高。
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梧桐子家乡情201501百度推广产品更新集锦
  一、无线品牌名替换showurl功能上线
  1.产品背景:无线搜索中英文url对用户可读性相关较差,通过替换中文品牌名可增强可读性,同时增加品牌曝光。
  2.样式介绍:客户整体账户的无线广告showurl将替换成:品牌名称+&官网&样式。
  3.新样式品牌名称及品牌logo物料上传方法:在www2业务端&账户中心&&&商家名片&中提交&商户标识&和&品牌名称&,审核通过后即在线上生效。
  二、无线直航强样式升级
  1.产品背景:直航强样式升级将通过突出客户品牌logo,帮助客户提升品牌曝光,同时提升网民点击。样式如下图:
  2.样式升级后需特别注意以下内容:Logo图片,如果客户未提交,则显示原样式默认图标;公司名称&如果客户未提交,则显示v认证资质主体名称。
  3.新样式品牌名称及品牌logo物料上传方法:在www2业务端&账户中心&-&&商家名片&中提交&商户标识&和&品牌名称&。
  三、网盟自动投放与影子创意上线
  直接回复自动投放或影子创意四个字,可获得详细图文介绍。
  1.网盟全新的&自动投放&功能:自动投放,基于百度,动态分析网民行为、企业投放行为,从而进行分析判断,自动匹配企业的&推广业务&,实现系统自动投放,并能根据投放效果,自动调优,实现自动优化。具体内容请咨询百度客服。
  2.网盟全新的&影子创意&功能:什么是影子创意?目前网盟系统中的有效创意在修改后,状态会变成&审核中&,目前状态为&审核中&的创意无法投放,影响了客户投放进程。升级后,客户在修改有效创意时,修改前的创意仍能继续投放,这时候,正在展现中的创意就叫做影子创意。如果修改的创意审核通过,系统将自动用新创意替换影子创意进行投放。如果修改的创意审核拒绝,新创意和影子创意都不能继续投放。
  3.影子创意对客户有什么好处?影子创意解决了客户投放中断的问题,让客户在网盟的投放更加连贯,在网盟实现&持续影响&。
  4.如果我不想使用影子创意,应该如何操作?如果不想使用影子创意,那么在修改创意后,可以先将修改前的创意对应的推广组/推广计划暂停投放;或者可以将这个推广组/推广计划删除,重新建立一个推广组/推广计划即可。
  四、品牌起跑线无线端上线
  1.展现位置及样式:展现位置在无线端网页频道首位。样式如下:
  2.无线品牌起跑线收费:自无线端上线至15年2月底,在线的起跑线客户直接编辑物料审核通过后即可上线,无需单独支付费用,新客户在购买品牌起跑线时,在估价环节系统统一报价。价格仅为pc端价格,无线端暂不收费。
  3.审核规则:和网页关键词一致,精确触发。物料:①文字规则和网页一致;②跳转页面需保证是无线站,pc站将审核拒绝;③需确保物料与移动页面相关性,如,子链为&xx科室&,该子链指向的无线页面需为科室详情页,或有较大篇幅相关科室信息的页面。系统操作请咨询您的百度客服。
  五、网盟动态多链&智能创意升级
  1.动态多链:新建静态子链。类似凤巢蹊径子链,用户可在附加信息中新增子链,新增子链时,用户可选择是否自定义填写子链;若填写子链,则创意展现用户填写的子链;若未填写,则默认动态挖掘子链。
  2.智能创意:新建图文智能创意。模板选择中新增&图文&模板,用户选择&图文&模板后可配置图文智能创意。
  六、看排名二期全流量上线
  本次看排名二期升级新增以下功能:1.实时数据无法看到效果,平均排名不精准?分小时排名数据可快速了解时段排名及效果;2.之前只能看PC排名,现在也可看无线排名!看排名产品首页添加移动排名信息,移动排名尽收眼底;3.针对无线排名给出优化建议!诊断操作模块添加移动排名对应问题和优化建议,做到&对症下药&;4.想了解当天全部排名信息?想一次性查看24小时排名,请点击排名分析中的&下载排名&,一天的排名信息想要多少有多少。
  七、动态创意二期&动态片段一键导入及批量修改&等功能上线
& & & 1.上线一键导入功能:在计划层级增加动态片段的一键导入功能,点击之后系统会自动将该计划下的TOP10关注点和对应的TOP10片段批量导入,导入后可在物料列表中进行修改、暂停/启用等操作。注:账户、单元层级一键导入功能不可用,只计划层级可用。
  Demo图:
  2.动态片段物料列表支持批量修改。另外,历史操作记录中增加动态片段和添加可抓取url的增、删、改、启用/暂停的操作记录。
  八、凤巢图文API全流量上线
  1.凤巢图文API已开发完成并已向客户开放,只要有凤巢(搜索推广)API权限的加V用户,都可以使用图文API来进行批量增删改。
  2.什么是百度推广API?百度推广API是百度推广平台对外开放的一系列应用程序接口,目前包含了百度搜索推广API、百度网盟推广API、百度统计API,以及知心各类行业的API等等。开发人员能够通过调用百度推广API与百度推广平台直接交互,基于API开发一系列的自己独有的应用程序,并使用应用程序管理推广账户的推广物料,下载推广账户的数据报告,了解推广账户的物料状态。
  百度推广API官网:。如需申请API权限请咨询百度客服。不过API准入门槛有点高。
  九、凤巢视频贴片推广第二批实验准备
  此举意味着凤巢视频推广正在有条不紊的开展,预计不久的将来,该产品可以全流量面向所有百度客户了。另外,据了解此类视频推广是在爱奇艺展示的。更多功能可以咨询百度客服所取PDF介绍文档。
  十、出价模拟器全流量上线
  微信直接回复出价模拟器,可获得详细图文介绍。
  目前,很多客户对于什么词该出什么价,可能有什么效果,大部分客户都没有概念,只能盲目去试。出价模拟器(BidSimulator)是凤巢优化产品体系中为重点关键词提供的模拟查询工具。该产品可根据关键词不同出价给出相应展现、点击、消费曲线,让客户出价更有依据更高效。产品入口一:推广管理页-关键词出价列,对于可被模拟的关键词,当鼠标悬停于出价一列,则显示模拟器入口Icon;产品入口一:工具中心&出价模拟器。该产品艾奇SEM本月之前有做过一篇图文进行分析,可以查阅历史发布消息进行了解。
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