品牌策略混乱，努比亚布拉格出口转内销难提身价 - 今日头条()
品牌策略混乱，努比亚布拉格出口转内销难提身价
继本月8日努比亚在捷克首都布拉格正式推出My文艺新品系列和该系列新作“布拉格”手机之后，7月15日努比亚又在北京举行以“唤醒心中的布拉格”为主题的新品发布会，国行版My布拉格系列手机出海后回到国内，再次亮相。国行版My布拉格定位文艺时尚、外观清新，千元机的配置卖出了元档中端机的价格。发布会看似华丽，然而这背后却折射了努比亚混乱的品牌策略。My布拉格墙外开花，想让香味飘回国内，以此树立起努比亚品牌溢价的小算盘打得太精，但再精的算盘也骗不过国内的消费者。在经历这些年手机厂商的耍猴游戏后，这种小把戏已经难以奏效。出口内销：国产手机屡试不爽随着国产手机市场竞争日益激烈，国产手机价格战越打越低，利润率也越来越薄。数据统计显示，2014年中国手机行业平均利润率仅为3.2%，而面对日益增长的人力物力财力成本，这样低的利润率还在不断下滑。面对这样的趋势，国产手机逐渐意识到塑造品牌形象，提升品牌溢价成为了不二选择。步步高旗下的OPPO和vivo在如今的市场大势中一直能够保持不俗的利润率很大程度上就是专注国际市场，提升品牌溢价的结果。所以我们看到，小米借助美国评测家莫博士之口突出小米note的做工和设计之美；余承冬把华为P8发布会搬到英国伦敦；一加频频登上《时代周刊》等海外杂志，讲述自己的“不将就”；而罗永浩则拿出锤子的iF国际设计奖金奖，通过国外大奖树立品牌价值。这种出口转内销的做法屡试不爽，也成为了一种切实有效的做法。这次努比亚在7月初在捷克首都布拉格召开My布拉格手机发布会，7月中旬再把发布会挪到北京的做法正是希望通过这样一种出口转内销的方式实现“墙外开花墙里香”。内外不分：努比亚傻傻分不清玩“墙外开花墙里香”这件事情是需要技巧的，融入国际元素是为了凸显这款品牌在国外得到认可，本质上来看，这款手机还是国产精品。但努比亚My布拉格更多的是把一款国产手机变成国际品牌，再通过文化输出的方式拿回国内。这样的做法必然会遭致“不接地气”的吐槽。极客公园是这样吐槽这样一场发布会的：为了宣传新手机，努比亚在北京办了一次“捷克文化节”。努比亚My布拉格新品发布会整场都充满了捷克元素。除了布拉格歌舞，努比亚还邀请了来自布拉格的歌手Lenka Dusilová 进行表演，甚至还请来了捷克驻华大使 Libor Secka 站台支持。除此之外，卡夫卡、米兰·昆德拉、穆夏都成为了本场发布会出现最多的字眼——为了提高新产品的逼格，努比亚也是蛮拼的，想方设法让 My Prague 和布拉格这座城市产生关联。拿布拉格文化站台，这样的做法对于品牌形象塑造来说，显然是一种不明了、不清晰的做法。以往努比亚往往以国货自居，利用彭丽媛“国母手机”的形象进行品牌推广，但在此时，又拿出布拉格的东欧范儿，突出国际形象，显得略有不伦不类。除了各种布拉格元素，努比亚还请来了明道、华少等明星，宣布未来将与《跟着明道趣旅行》、《出发吧爱情》等真人秀节目进行合作，进军消费娱乐领域。如果我们继续细看这场发布会会发现，努比亚的品牌形象更多成为了一种元素的堆砌，缺乏明确的价值目标。如果要问努比亚的品牌战略是什么，恐怕努比亚自己也是傻傻分不清。品牌混乱：品牌溢价恐怕难寻通信专家王新喜在2014年曾经这样点评中兴的品牌战略：中兴在短时间内推出努比亚(Nubia)、大Q、红牛、青漾、星星一号、天机等多个子品牌产品，而短时间内推出众多子品牌必然导致用户对中兴的品牌记忆点模糊，我们看到中兴虽把独立运营的“努比亚”作为一款旗舰主打子品牌，但中兴却在品牌思路方面存在硬伤，甚至一直没找到自身品牌营销的方向。努比亚作为中兴旗下的子品牌实际上也面临着终端品牌营销迷失的困境。在外部市场环境变化中，努比亚不断模仿与跟随进而导致了自身迷失，陷入了发展模式的困局。努比亚旗下大牛、小牛、布拉格等单机品牌连连推出，短时间内多手机使得用户难以形成固定的品牌目标，最终努比亚的品牌价值也不断稀释。在品牌价值稀释的情况下，努比亚想靠所谓“布拉格”的文化价值来把千元机支撑到2000元档的水平，恐怕很难做到。2000元档的小米Note、荣耀7、魅族MX5都有着比My布拉格更强的配置、更好的做工、更明确的受众目标，即使与OPPO、vivo同级产品相比，My布拉格也缺少拍照、音质等突出的亮点，My布拉格不会是消费者的最佳选择。总结：手机厂商是有基因的，发挥自身优势才是明智之举。在My布拉格身上，我们看到的只是品牌的追随战略，这样的追随之中，努比亚正在迷失自我。想要通过出口转内销的方式实现“墙外开花墙里香”，努比亚My布拉格恐怕有点难。新媒体砖家：资深媒体人、香港星空卫视记者。隐居不安寂寞，出仕又嫌烦琐，为儒不读圣贤，信佛六根不净，修真不忘好色……写文章纯属兴趣使然，无门无派无节奏，拒绝拉帮结伙。欢迎扫描关注我的微信公众号：新媒体砖家(cntvmedia)。如果您觉得本文不错，欢迎转发您的朋友圈。注意：转载请务必注明作者姓名，保留作者个人微信公众号，相信我不会问你要稿酬！
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颜值很高呀，我一看到nubia my的亮相就喜欢上了呢。
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从第一夫人手持努比亚 谈国产手机的发展天极网手机频道 16:48
　　明星效应产生的产品宣传效果通常都会比普通的广告有效很多，比如奥巴马以及好莱坞一众影星开始用，欧美就刮起了使用黑莓的旋风。而在这个问题上，最有说服力的恐怕就是今年月份，第一夫人彭丽媛随习大大一同出访欧洲时，在某次观看足球比赛过程中掏出一款白底手机一事了。见多识广的网友们立刻认出，这款手机正是，随后努比亚也就有了“国母手机”的美名，努比亚品牌开始逐渐变得越来越家喻户晓。
　　从当前努比亚手机这几代的销售成绩来看，他无疑是比较成功的，但这种成功并不仅在国母亲手拿过nubia Z5 mini手机，还在多种因素的促成。这些因素共同导致了国产手机品牌在国内变得愈有盖过诸多国际品牌的趋势。
　　正值国产品牌崛起之时
　　早年国内的智能手机市场是被、等品牌牢牢锁住的，那个时候进行前期试探的国产品牌，像是和，都伴随山寨的骂声一步步进击。在nubia Z5S系列手机出现在市场上的时候，国产手机品牌已经积累了比较多的设计生产和销售经验，努比亚品牌是在这样一个国产品牌崛起时期逐步进入人们眼球的。
　　彭丽媛之所以能将努比亚这样的国产品牌带到国外，一方面是作为中国人出席国外公众场合时的政治和形象考量，另一方面也表明国产品牌实际正在步入稳健的成熟期，并且在一定程度上能够与国际品牌做正面对决。尤其是在2014年nubia系列产品推出时，这种稳健相较时代又有了精进。
　　差异化竞争走出质感路线
　　早期价格战让人们对于许多国产智能机的印象停留在山寨和抄袭，以及不佳的印象中。不过从今年开始，这一情况似乎已经得到了根本扭转，如nubia在推出之际似乎就已经彻底找准了成像技术的差异化竞争之路，这条路在Z5时期实际也已经有了铺陈，如国母手中那台nubia Z5 mini周围已经上了红圈，这在中即是高端定位的象征。
　　所以我们在nubia Z7系列手机上看到了“拍星星”“拍银河”的定位，在拍照的玩法上进一步向靠拢，包括长达20分钟的超长曝光，解决手机物理光圈不可变的电子光圈，为增加拍照灵活性将测光和白平衡都与对焦独立开来，还有景深预测、手动对焦等等特性，这些组合玩法的加入让手机拍摄各种题材的照片都具备了可能性。可以预见，努比亚在手机拍照与摄影技术方面将会有更大的动作与创新。
　　在未来的一年里，我们预计还会看到更多特色相对明确的产品，比如无边框手机、曲面屏手机，这种新技术的采用真正让人们对国产手机保持着更好的期许，而三星和iPhone也不再是独霸天下的街机，跟随第一夫人一起用国产手机的人也会越来越多。这其中有国母的一份力，也有国产手机向前发展的一份力。
（作者：曾珊责任编辑：曾珊）
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锋从磨砺出：努比亚品牌的独白
来源： 21cn作者：
在上周播出的《前往世界的尽头》真人秀节目当中，各嘉宾们前往斯里兰卡，本以为是一场梦幻奇遇记，现实却是一场磨砺之旅。有人说，努比亚品牌在2015年拉开了变革的序幕，在未来的发展中，努比亚将凭借自身品牌的差异化竞争，以及雄厚的实力进行更多的创新与突破，谋求更多元化的发展。
　　在上周播出的《前往世界的尽头》真人秀节目当中，各嘉宾们前往斯里兰卡，本以为是一场梦幻奇遇记，现实却是一场磨砺之旅。不过没有经过磨砺，就不能体验生活中的美好，通过本期节目各位嘉宾深有体会。
　　在本期《前往世界的尽头》中，嘉宾们要徒手搬得了巨木，高空走得了缰绳，赤脚过得了火炭，光是听到这几项任务，就似乎已经穿越至远古时代，化身“泰山”穿梭在丛林间。在斯里兰卡因为驯养亚洲象，嘉宾们付出了巨大的代价——为了给大象备口粮，嘉宾们顶着近40度的高温，整整工作两天，将砍下的树枝一捆捆拖到车上面。由于高强度的工作，队员们出现累到脱水、中暑等现象，但还是顶着艰巨的困难完成了任务。作为首度加盟节目的彭宇，由于带领队员完成任务出师不利而被惩罚需要赤脚踏上滚烫的火炭，在鼓起勇气飞奔而过之后，彭宇大吼着跳入海中降温，现场却留下一股烤肉味。在任务完成之后，虽然每个人都筋疲力尽，但队员们仍能保持乐观的心态并拿出手机自拍留下难忘瞬间。
　　作为《前往世界尽头》的战略合作伙伴之一的努比亚，成立两年一来，经历与这些嘉宾是如此相似，历经磨难却仍然坚持自己所做的事情。其最大的特点是低调创新。前段时间在北京举行其Z9系列旗舰机nubia
Z9发布会的时候，旁边一位记者朋友说，今天参加了三场发布会，前面两场是说相声的，这家是闷头闷脑做科技的。
　　在业内人士看来，努比亚所创造的产业升级，创下了手机行业的发展之最——在梦想的推动下，冲破手机边框、工业设计的束缚，冲破了人类创意的牢笼，打造出nubia
Z9。作为行业中的第一款真正意义上的无边框手机，nubia
Z9引领着新品类的精湛工艺，经过15CNC加工、199个高精度激光焊接点、300kg纳米注塑、4次205#硞石打磨、3次阳极氧，终于横空出世，只为精益求精，历久弥新。
　　然而努比亚低调却不失光芒，在成立两年之际便走向国际并收获掌声与喝彩，从进军俄罗斯市场，到登陆台湾，再到扩展到瑞典开拓北欧市场，以及进军东南亚市场，其全球化战略布局已初见成效。对于努比亚来说，这是一种品牌价值的肯定。业内人士分析认为，从努比亚Z5的上市让行业看到未来智能手机的曙光。作为中高端品牌，努比亚对于高端市场地位也随着Z9的发布而奠定。Z9定价在3000元以上，更是在有些电商渠道，Z9价格被黄牛炒到4000元以上。
　　努比亚以低调的姿态，专注于产品研发领域，收获众多美誉，被誉为“手机中的单反机”，甚至在业内一片质疑声中，让无边框手机破茧而出。正是这样一个品牌对于“磨砺”二字有着深刻的理解，赞助《前往世界的尽头》节目更能体现出其在发展的道路上不忘初心。有人说，努比亚品牌在2015年拉开了变革的序幕，在未来的发展中，努比亚将凭借自身品牌的差异化竞争，以及雄厚的实力进行更多的创新与突破，谋求更多元化的发展。
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编辑： 蔡明奕
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