&&|&&责编：刘菲菲
1音乐APP进驻手机等移动设备的历程&&&&当你走在大街上、公车内或地铁里，也许会看到很多带着耳机听歌的人，这是一件非常普遍的事情。但在这些带着耳机的人中，当他们顺着耳机的信号线将播放设备拿出来时，发现绝大部分播放设备已经被手机所取代，而使用专门的音乐播放器来听歌的人们甚至占到了少数。本文想要和大家一起探讨的问题出来了，主流的安卓音乐APP应用，在播放效果和实用性表现上，究竟有没有达到与专业播放器（实体硬件设备）同台较量程度？我们将通过本文横评来探讨。专业级效果的较量&主流安卓音乐APP横评&&&&随身听是我们很早就接触到的一种随身听歌设备。随着技术地不断融入，随身听设备变得更小，后来就出现了MP3、MP4，再后来在原有MP3、P4的基础上，更换了大的显示屏，并搭载入智能系统（如系统）之后，就变身为影音综合娱乐的平台，甚至后面的一些设备摇身一变，成了平板电脑。有了前面这些发展历史，为最终实现将音乐的播放功能转换为一项应用程序，并注入到手机等便捷随身设备中，打下了坚实的基础。测试产品介绍软件名称软件版本下载地址QQ音乐3.5.2天天动听5.71.0.3爱音乐5.005咪咕音乐4.0902百度音乐3.0.8酷狗音乐5.5.2多米音乐5.0.9酷我音乐.0&&&&实体音乐播放器听起来似乎跟传统播放设备密不可分，例如早起的电唱机、录放机到随身听、CD机到现在的MP3播放器（P4/P5等等），似乎所播放的都是本地就拥有的，播放的目标性质比较强烈，而不是随机随播的情况。&&&&这就是我们所说的传统的播放器实体设备，当然现代科技也已经研发出更加高科技的在线与本地音乐相结合的设备，但是涉及这方面的设备，那就是下一个要点--虚拟播放器。虚拟音乐播放器其实就是本文所评测的主体--音乐APP（Android）。研发者根据实体播放设备的特点，将主要的播放功能，通过软件模拟的方式将这些功能集成到软件APP应用中，然而这些APP应用可以安装到具备智能系统的终端设备中，如手机、平板、PC电脑以及手持MID中。2UI界面:板块界面及播放效果体验&&&&音乐应用，属于给用户传递娱乐、轻松信息的工具，在软件界面的设计上就应该流入更多让人欢悦而轻松的操控体验。跟其他APP应用一样，安卓手机上的音乐APP也会相对不定期地推出产品版本的升级更新，于是经过了多个新旧版本的更替之后，产品UI界面的设计逐渐形成了各自的模式。不过，主流音乐APP的界面出现了一些比较流行的模式，下面我们就来甄别测试产品中，在产品UI上的不同特点。■功能板块分布&QQ音乐&天天动听&&&&经过9款音乐APP功能界面上的比较，我们发现其中的规律，各大软件中，音乐的内容被划分为各个功能板块，按板块分区的内容以方方正正的大图方式，整齐地进行排列。大面积设置的图片封面效果，音乐应用整体的UI界面得到美化。■播放界面天天动听&&&&接着来体验播放界面的效果。如上图所示，天天动听和音乐猎手两款产品在竖屏和横屏播放音乐时的效果是不一样的。横屏播放时，天天动听所体现的效果非常明显，播放主画面出现了跳动型的图案，以及灯光环绕效果等。而音乐猎手则是将歌曲所在专辑的封面挪到一边，另一边显示的是同步跳动的歌词。&咪咕音乐/多米音乐&&&&那么，剩下的七款产品均只能处在竖屏的状态下播放。而我们从参测产品的播放界面来看，几乎都是将播放控制的主控按钮放在界面的底部，主题位置上的是专辑的相关宣传海报，歌曲介绍，或者是歌词的显示，最上面的位置就是歌曲的名称了。&&&&好了，前文已经总结出，相关于目前主流的音乐APP产品在产品UI界面设计上的一些共同点和不同点。&&&&共同点在于几乎所有产品都“清一色”地重视到了大面积封面海报（宣传图）的重要性，而将曲目选择、分类等方面的内容区块装配上对应的大图，增加了软件本身可视性和整齐感；&&&&第二点就是不同点。播放状态下，测试的9款产品就显得不太一致，大体分为了两个方向。首先，就是天天动听和音乐猎手两款产品具备了横、竖屏播放的效果，并且两种模式下音乐播放的画面是不一样的。其次，所剩下来的其他音乐软件则暂时只支持竖屏的播放画面。3在线音乐 本地下载及音质品质对比■在线音乐本地缓存机制&&&&手机音乐APP播放器，最大的优势就是，它是作为手机程序的方式进入到手机系统中，并且能够完美地结合手机硬件功能（如WIFI）。联系的WIFI功能，很自然地让用户使用无线网络，从网上的海量歌曲信息中找到目标歌曲，下载到手机本地来。&&&&本次所选用的测试产品，根据产品定位的不一样，落实到在线音乐本地的缓存机制，表现也就各不相同。本部分的测试，我们想和大家一起来，分析并区别出各个产品之间，用户可以从产品中获得哪些方面的具体功能，能达到怎样的体验效果？QQ音乐APP本地缓存音乐管理&&&&QQ音乐从在线下载到本地音乐的管理，全过程的管理机制比较完整，但是在相关详细功能上，并没有太多的出彩之处。另外一点值得一提的是，在线音乐下载中我们看到，当需要下载“高品质音乐”时，系统会提示对应高品质音乐是需要支付相应费用的，但在推广期之内属于免费下载，至于QQ音乐版何时开始收费，可以随时关注ZOL软件频道新闻消息。天天动听&音乐品质缓存格式达到6+1种（其一为视频）&&&&相比之下，天天动听就要比其他参测产品要大方得多了。天天动听所提供的在线音乐都是可以免费下载到手机本地，并且所提供音乐品质具备了除音乐MTV以外的6中不同品质级别。（当然也可能存在品质级别较少的在线音乐）。在线音乐本地缓存管理机制软件名称音乐缓存品质本地缓存音乐扩展是否登录账户QQ音乐标准、高品质点播分享下载高品质音乐需登录推广期高品质音乐免费下载天天动听标准、高品质等6项设为铃声无需账户随意下载----无需登录账户爱音乐--铃声、歌曲分享添加歌单无需账户咪咕音乐普通、杜比高清--注册会员部分音乐收费百度音乐--铃声、添加歌单无需账户酷狗音乐无损、高品质、标准、流畅4项设为铃声标准、流畅音乐无需登录无损、高品质需登录多米音乐普通、高品质点播分享、添加歌单无需账户酷我音乐流畅、高品质、完美等铃声、歌曲分享添加歌单无需账户&&&&比较的结果，结论其实比较明显。咪咕音乐成为所有产品中唯一一款，存在部分音乐产品付费下载的问题；此外，音乐猎手、爱音乐以及百度音乐（当前版本中）等产品均存在功能体验上的漏失。虽然我们不能完全地讲，缺少这些体验之后，欣赏音乐时会受到影响，但可以确认的是，无论是在线音乐的品质分类、本地音乐的扩展功能，还是账户信息的登录与否，都会直接地影响到用户操作体验的便捷性。4丰富性对比:在线歌曲库分类特征■在线歌曲库分类的丰富性&&&&在线歌曲库可以说是手机音乐APP应用其中一个显著的优点，毕竟通过在线歌曲库，用户可以从海量的歌曲中找到自己喜欢的音乐，另外，用户在听音乐的时候，在联网的情况下根本无需将曲子下载到手机内存中。这样既能轻松地听到最新最流行的音乐，又不会占用到手机内存。　　说来说去，还是在线歌曲库起决定作用。从前文的软件UI界面比较中，我们看到大部分UI设计模式相似。但在板块内容上则是截然不同，不同的产品之间内容的分布与安排都是不一样的。■歌曲库音乐版块内容的分布&QQ音乐、天天听歌音乐内容搭配类似&&&&QQ音乐、天天听歌等产品的歌曲库设计上都是以大面积海报图片的方式来表现的，点击可以进入到对应的专门音乐区块。如果您对哪个区块音乐感兴趣，进入之后，您将会很快地找到自己喜欢的风格音乐。■歌曲库搜索引擎天天动听在线个球搜索引擎&没有跟风“大图”歌曲库设计的&&&&这里，我们也找到了其中比较特别的音乐APP，如音乐猎手，在歌曲库的设计与搜索引擎上，并没有跟风，去设计大图的海报宣传模式的歌曲库。而是将搜索歌曲库融合到了一起，简化了歌曲库的部分功能。当然，这对于喜欢更为绚烂体验效果的用户来说，可能音乐猎手显得就比较平实化。　　“明星电台”，可以被归类为UGC内容(用户生成内容)的一种模式。比起传统的本地播放器或音乐服务提供商仅提供搜索、榜单等功能，UGC更能代表着未来。毕竟只有UGC模式，才能够满足用户群到达一定量级后个性化、多元化的需求。　　酷狗音乐、多米音乐、QQ音乐，通过长期的用户积累和对UGC模式的较早试水，在用户自建榜单和电台等节目内容上已经有了相当的经验和用户黏着度。其中酷狗音乐尤为突出，在2012年6月就已经推出UGC电台，目前已经具有相当规模。我们可以看到，酷狗音乐一年前就推出明星电台，多米音乐从最近几个版本开始高度重视用户自建歌单以及分享。虽然都从不同的角度入手，但殊途同归，它们的最终模式都是UGC。这也是目前音乐服务提供商已经基本达成的共识。5超越时间和空间 跨平台同步效果&&&&当你在手机上一首歌听到一半，立刻就要放下歌曲到电脑上、平板电脑等设备上去处理一些事情，然而您又想着能够在忙完之后继续听完这首歌曲，保持听歌的连续性。其实这个问题，通过手机音乐APP的同步功能，就能完美地来解决。&&&&我们知道，不同设备，不同平台之间实现同步性质，有几种实现的方式，其一是WIFI局域网；二是通过蓝牙设备的支持；其三就是通过互联网云平台的账户来实现同步。那么，在本文所研究的音乐APP产品中，各自都是以什么样的方式来实现同步的？我们马上来探讨。■QQ音乐同步功能QQ版&将歌曲添加到“我喜欢”中PC版QQ音乐快速同步之后&获得同步信息■百度音乐同步功能百度音乐手机版中&将歌曲添加到“已收藏”Web版百度音乐中“我的收藏”中快速找到同步的歌曲&&&&以上QQ音乐与百度音乐应用，都列举了与PC平台实现同步的效果。这种方式也是日常生活中，最常使用到同步时候情景。扩展开来的话，还有手机系统平台与平板电脑系统平台之间的同步，往后可能会出现更多平台之间的同步。&&&&小结：同样的方式，我们也比对了其余的7款产品。最后我们所得到的结论是，在当前的版本中，本文选测的9款产品，只有QQ音乐、百度音乐和天天动听三款产品具备这个同步功能。其他音乐APP暂时均不提供同步服务。6特色功能展现 听歌催眠新玩法■特色功能&&&&产品横评的特点是将对比产品之间的共性功能差异性好坏，然而除了共性以外，各款参测的产品还会存在一些各自比较具有代表性，或者说是亮点的特色功能。而这些方面的功能往往由于无法达到横评的共性需求，被剥夺出来，我们现在就将这些特色功能再找回来，展示这些功能所带来的精彩体验。■听歌识曲&识别歌曲&QQ音乐听歌识曲&&&&除此之外，本文所选用的测试软件中，支持听歌识曲功能的产品还有百度音乐和多米音乐。&&&&不过需要注意的是，音乐猎手、QQ音乐、百度音乐都是软件的听歌识曲功能，属于是软件系统内置功能，而多米音乐软件内部默认并未集成这项功能，需要用户去下载配合多米音乐的第三方插件，并安装到手机系统内，才能获得此项功能。■动感播放的画面天天动听动感播放界面&&&&在播放状态下，天天动听可以说是所有参测产品中最绚烂的一款，伴随着音乐播放的节奏立体式动感跳动的星光和“音乐圈”，用户观赏起来着实让人赏心悦目。■睡眠模式&催眠专用&百度音乐睡眠模式&&&&现在人工作和学习压力都比较大，如果白天忙太多，晚上又想太多，这样就很容易造成失眠了。听歌能不能促成睡眠？在这里，我们不敢说有很好的功效，但这终究是一种辅助。晚睡时使用手机音乐APP吧，调上“睡眠模式”，设定在多长的时间之内自动关闭音乐退出程序。笔者以为，没有人会希望在自己睡着之后，耳朵边还“叽里呱啦”地响到天亮吧？■局域网传歌&酷狗音乐无线传歌&&&&只要您所处的环境有WIFI无线信号，PC电脑与手机所连入的网络是同一个网络环境时，那么通过音乐APP就可以使用无线传歌功能了。这时你可以抛弃手机连电脑的传统方式，不会再去因为找不到数据线而烦恼。除酷狗音乐以外，酷我音乐也具有无线传歌功能。7本地音乐库 哪种管理模式更合理?■本地音乐的管理模式　　当本地歌曲的存放数量，达到一个比较大的量级之后，在没有针对本地音乐歌曲量级进行有效分类的情况下，那么您需要寻找一首特定歌曲的时候，就您可能会遇到很大的麻烦。通过播放器本身的搜索功能来搜索是否可以解决问题？笔者指出的是，并不是每款音乐播放器都带有本地歌曲搜索功能的。&百度音乐/爱音乐本地分类管理详细　　百度音乐、爱音乐、天天动听对本地音乐的分类汇总上是比较丰富的，囊括了歌曲、歌手、专辑以及自定义分类文件夹等模式。&QQ音乐/天天动听&&&&另外需要指明的是，在这些爱音乐播放器本身所默认的分类中，只要您通过了播放器的扫描并获取到的歌曲，那么这些歌曲就能自动地被分配到各个对应的分类列表中，其中自定义分类是需要用户自己去添加的。&目前版无本地管理　　音乐猎手目前的版本中，并未对本地歌曲的分类做出明显的标注，用户暂时无法将本地歌曲详细地进行分类汇总。　　对本地歌曲的分类进行对比，我们看到百度音乐、爱音乐、天天动听、QQ音乐等产品，均为用户提供更为丰富的分类功能。同时我们也了解到，本次参测的音乐猎手依旧坚持以音乐识别为风格路线，并未针对歌曲分类做出标注。8你所关注的 音乐播放效果比较■音乐播放效果&&&&衡量音乐的播放效果，其实因素是很多的，主要包括硬件和软件两个方面。硬件最主要的就是手机的音频硬件平台以及耳机（扬声器）播放效果等，首先我们需要恒定硬件平台都建立在同一台手机上，并使用同样的耳机；然而在软件方面，我们在使用音乐APP播放同样的歌曲，另外，手机中不安装其他任何的辅助播放效果的插件。结合硬软件的恒定条件，下面可以来进行对比了。&百度音乐全新音效增强器&&&&百度音乐在播放状态下，将添加音效增强提醒小窗，点击进入之后可以启动智能音效匹配或者是自定义打造适合自己的音响效果。&多米音乐综合调控台&&&&多米音乐则采用调控台式的界面，界面内附6路音频控制档，用户可以根据曲子的不同而调节细化音效效果，实现微调整。&天天音乐多模式场景音效&酷狗音乐多旋钮音效控制&&&&天天音乐和酷狗音乐，所选用的音效控制模式，给人的第一感觉就是音乐表现场景的多样性，也即是拼分类和数量。&&&&以上我们所涉及到的音乐APP播放音效的比较，都是建立在同样的耳机、扬声器等音响硬件基础上的。音效的表现效果，归根到底和扬声器的质量是密不可分的。不过在输出平台硬件条件一定的情况下，音乐软件APP所提供的音效调整类型的服务越多，调整的方式范围越广，那么用户可能获得的音效体验效果就相对要好，这就是我们所要进行本项对比的原因所在。9究竟有无必要? 探讨APP的权限需求■安装授权　　在日常使用安装应用时，一些用户对APP安装授权方面的提示可能不够注意，往往将这个步骤忽视掉。应用的安装，很多程序会无端地抢占用户的多个权限，例如手机的联系人、通讯录、短信息、通话记录等等，这些资料很多都是用户本身的个人隐私所在。但对于一款音乐播放器而言，为何需要读取用户那么多隐息？是否真的有必要？这些问题就比较值得讨论了。本部分中，我们就来权衡一下，本横评的测试软件对权限需求方面所存在的问题。&爱音乐/百度音乐&&&&经过9款参测APP的排查，包括百度音乐、爱音乐在内的七款程序对Android系统中权限的需求，都还保留在适当的范围之内。&咪咕音乐/多米音乐　　经过权衡分析，这其中有些是用户有必要为APP应用授权的，有一些则是根本没有必要的授权。如上图所示，咪咕音乐和多米音乐两款产品，需要用户在通讯方面的权限，而且在系统应用信息反馈列表中，我们也收到了相关于“可能产生费用”的提示，因此在这里我们暂且把此类情况定性为可能发生的扣费嫌疑动作。安装授权需求统计软件名称权限需求隐患QQ音乐无天天动听无无爱音乐无咪咕音乐有（可能产生通讯费用）百度音乐无酷狗音乐无多米音乐有（可能产生通讯费用）酷我音乐无　　由于软件本身功能的需求，而对设备、系统提出的部分授权要求是相对合理的。当一款APP应用所需要得到授权，超出了应用本身所具备的功能范围以内，而无法解释为何要获得此项授权时，那么APP的行径就是非常可疑的了。　　目前Android系统中，对于APP应用安装的时候所提出的授权申请，用户只有接受的操作，而没有拒绝、增减授权的控制。如果用户实在不想将其中某个需要的授权交给APP应用，那么就只能结束安装，到头来用户还是使用不了该APP应用。软件的开发者，或者Android系统本身，为什么不直接给出一个供用户去增减授权明细项的功能呢？&10总评:挑战专业级是需要资本的■较量专业级播放效果的资本是什么？&&&&不可否认现如今在音乐播放器的专业领域，很多专业级别的实体MP3播放器，在使用效果，音质体验方面的大师级，有着无法撼动型的地位。但这些播放器定位之高端，面对受众群体的门槛也是参差不平。那么面对这些问题，相对更容易接触到的软件型的APP音乐应用，通过MP4、手机、MID以及平板电脑作为载体来使用，普及程度得到更大的扩展。这样音乐软件才具备了较劲的资本。■人性化的控制体验人性化体现&跨平台同步&&&&对软件产品的评价，离不开用户体验的制约，好的用户体验是一款软件抓住用户必备条件。音乐APP软件也不会例外，音乐APP运行在手机上，会调用到手机功能，其实与其他手机应用无异。还是举WIFI的例子来说明，通过WIFI除了能够实现联网功能，其实还能实现局域网内的跨平台连接。本横评所涉及到的跨平台连接的实例，就是跨平台同步；&&&&另外，在特色功能对比测试项中，音乐APP的“睡眠模式”播放模式，根据设定好的时间，在入睡后，音乐软件自动关闭其实也是一个很好的人性化体现。■音乐来源之海量QQ音乐海量音乐下载的入口--乐库&&&&前文测试中，我们已经指出过相关的特点问题。由于音乐软件APP是以移动设备（本文选用手机平台）为载体方式，通过载体的输出设备来完成播放的全过程。&&&&那么，在这个过程中，音乐APP通过自身功能使用，来调用手机硬件平台中的固件，例如WIFI、GPS等等。调用GPS时，可以实现相关位置方面的功能，这项功能体现到社交行为情况会更为多一些；另外，我们需要重点来讲一下调用WIFI的情形。&&&&无线WIFI，大家都很清楚此项硬件的作用了吧？没错就是实现无线联网，手机在连接无线WIFI的状态下，音乐APP调用手机的无线WIFI，通过自身的在线曲库和在线搜索等平台，实现海量音乐资源的导入。一句话总结就是，只要在联网状态下，手机本地将实现歌曲的零存储，而听遍网上海量的音乐歌曲。■音乐资源品质提升酷我音乐下载在线歌曲时弹出的音质选择&&&&上面提到了音乐歌曲通过无线WIFI联网，实现海量歌曲在线听。海量歌曲说明数量多，那么音乐的品质如何？这一点相信也是大家所关心的吧！&&&&我们所进行的音效测试，其实存在两个关键点，音乐本身的品质和输出硬件（耳机、扬声器），这里我们看到了“音乐品质”关键点。其实在测试的过程中，我们也了解到了，当用户需要去下载一首在线歌曲的时候，系统会提示选择音乐的品质类型（当然高品质的音乐，可能有些需要用户付费或者是开通会员），只要有条件，您完全可以选择下载高品质的音乐，那么最终您所获得的音乐播放效果会得到显著提升。&&&&评测推荐产品：&&&&天天动听：&&&&QQ音乐、百度音乐：&&&&酷我音乐：想要听好音乐，除了要下载无损、高比特率的音乐之外，还要选一款高品质的音乐播放器应用。普通的音乐播放器虽然也可以使用，但往往在一些功能上有所缺失，不能给用户更好的使用体验。2014年中国手机音乐APP市场监测报告
作者： 发布时间： 12:18:17 来源：中国IT研究中心
　　Ⅰ.研究方法
　　报告数据主要来自于比达咨询(BigData-Research)数据中心监测数据，包括线上、线下用户随机调查数据、桌面信息、企业公开数据及专家访谈等信息内容。
　　报告采用定性和定量研究结合、用户数据实时收集、特定群体严格抽样、关联分析等调研方法，使用相关分析、交互分析、回归分析等方法，得出研究结果，并根据数据结果和相关信息做出相应的判断和预测。
　　Ⅱ.概念定义
　　图1 中国网络音乐类别
　　比达咨询(BigData-Research)根据对中国网络音乐市场分析，将移动音乐进行了界定，其中手机音乐包括手机网页音乐、手机音乐播放工具、电话铃声以及手机音乐APP四个细分市场，本报告把手机音乐APP作为主要研究对象。
　　网络音乐：指音乐作品通过电信网、广播电视网、互联网等各种无线和有线方式传播，主要特点是形成数字化的音乐产品制作、传播和消费模式。
　　移动音乐：指用户通过手机、PAD、PSP等移动设备实现随时随地进行音乐播放。
　　手机音乐：指用户通过手机(包括智能手机、功能机)进行音乐播放的统称。
　　手机音乐APP：为手机用户定制的免费音乐软件，用户可以通过软件实现海量音乐在线收听，现阶段主流手机音乐APP也提供下载离线收听服务。
　　手机音乐播放工具：指在手机上用于播放各种音乐文件的多媒体播放软件，但自身不提供在线音乐收听和音乐下载等服务。
　　网络社交等在线音乐：用户通过手机浏览器、各类社交应用，进行在线音乐播放。
　　电话彩铃：通信运营商向用户提供的一款个性化服务，被叫客户开通这项业务后，主叫客户在拨打该用户手机等待接通的时候，听到的就不再是&嘟&&嘟&&&的回铃音，而是为主叫客户提供一段悦耳的音乐或一句问候语来替代普通回铃音。中国移动该项业务叫彩铃，中国联通则叫炫铃。
　　Ⅲ.报告主要观点
　　1.中国手机音乐APP产业链主要由内容、平台、用户、广告主组成
　　手机音乐APP产业链结构主要由手机音乐APP企业整合上游内容供应商资源，向用户提供音乐服务，通过庞大的用户流量来吸引广告主的投放以及其他应用推广，此外通过增值服务向部分用户按月收取费用。
　　2.2014年中国手机音乐APP市场发展特点
　　2014年，中国手机音乐APP市场主要发展特点集中在版权纠纷、线上线下、音乐选秀、听唱整合四方面，如QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐等均在版权问题方面进行了起诉;线上线下的演唱会模式、盈利模式也陆续推出;《中国好声音》和《我是歌手》催生了大量优质音乐内容;手机音乐APP正逐渐告别单一的听歌工具，K歌的元素正在不断加入。
　　3.酷狗音乐、QQ音乐市场份额遥遥领先
　　2014年，酷狗音乐累计用户市场份额最高，为24.3%， QQ音乐排名第二，市场份额为21.1%，酷我音乐和天天动听分别以14.9%、11.8%的市场占比排名第三、第四。百度音乐、多米音乐、虾米音乐、唱吧等其他手机音乐APP累计用户市场份额均不足10.0%。
　　2014年，酷狗音乐的活跃用户渗透率最高，达标55.5%，QQ音乐活跃用户渗透率排名第二，为51.1%。
　　2014年，酷狗音乐用户品牌认知度最高，为71.8%，QQ音乐排名第二，为66.7%，酷我音乐56.2%排名第三。
　　2014年，天天动听用户满意度最高，为83.5%，QQ音乐、酷狗音乐，用户满意度分比为80.6%和78.9%。
　　4.中国手机音乐用户行为分析
　　48%用户不愿意在手机音乐APP花费任何费用
　　39%的用户愿意购买手机音乐APP周边硬件产品
　　用户选择手机音乐APP最关注音乐品质和曲库丰富
　　43.9%的用户表示平均每天使用手机音乐APP
　　听歌识曲是用户最常用的个性化功能
　　5.中国手机音乐APP未来发展趋势
　　手机音乐APP将逐渐普及听、唱、看功能
　　优质音乐内容独家版权将成为行业常态化竞争焦点
　　线上线下同步演唱会和K歌互动将成为行业盈利新增长点
　　Ⅳ.报告正文
　　1 中国手机音乐行业发展概况
　　1.1 中国手机音乐行业发展历程
　　图1.1 中国手机音乐周期生命曲线
　　中国手机音乐随着网络音乐发展而衍生，受益于智能手机普及如今已经进入快速发展阶段，其中手机音乐APP是行业增长主力军。
　　行业起步阶段(2000年-2007年)
　　2000年，西门子6688手机的推出，创造了手机MP3+存储卡+JAVA功能，用户可将MP3格式音乐导入手机存储卡中,通过播放器进行手机音乐的播放，开启了手机音乐新篇章。手机音乐播放器逐渐成为手机标配功能。
　　初步发展阶段(2008年-2011年)
　　2008年，苹果iPhone开始向全球22个国家的确发售，并最终增至80个国家和地区，iPhone手机开始进入中国市场，智能手机开始发展。与此同时，手机音乐播放器功能开始多样化、个性化，并发展成能够支持在线收听的手机音乐APP。手机音乐APP、通过手机网页、社交应用等在线音乐开始启蒙，天天动听、多米音乐、酷狗音乐相继开发正对IOS和安卓系统的手机音乐APP。
　　快速发展阶段(2012年-2016年)
　　2012年，中国智能手机出货量首次超过功能机。在小米、联想、华为、酷派等国内手机厂商的推动下，安卓智能手机价格降至千元以下，推动了国内智能手机出货量猛增。国家工信部数据显示，2012年国内智能手机出货量累计2.58亿部，同比增长166.8%，出货量超历年总和。智能手机快速普及带动下，手机音乐APP快速发展，已经成为手机音乐的主要组成部分，截止2013年，中国手机音乐APP用户突破3亿人
　　BigData-Research分析认为，短期内手机音乐APP仍将保持高速发展趋势，预计手机音乐APP市场高增速将持续到2015年，手机音乐用户规模将超8亿。
　　成熟阶段(2017年-2020年)
　　BigData-Research预计，智能手机用户规模的高速扩张态势将在2016年终止，智能手机用户总数将趋于饱和，受智能手机用户总量影响，手机音乐APP行业将从高速发展阶段步入成熟期，行业将保持稳定发展态势。手机音乐APP竞争将从用户体验、产品个性化功能等转向商业模式创新。
　　衰退阶段(2025年以后)
　　BigData-Research预计，随着移动互联网行业不断发展创新，社交、网购等平台开始逐渐对其他移动APP进行整合，作为未来手机音乐核心的手机音乐APP，也可能会面临被整合并入某一大型生态链、综合平台中，单独手机音乐APP或将走向末路。
　　1.2 中国手机音乐APP发展环境
　　1.2.1 PEST分析
　　政治环境分析
　　在版权保护的法律方面，日修正后的《中华人民共和国著作权法》第十条明确规定了信息网络传播权;日《互联网著作权行政保护办法》正式实施;日国务院发布的《信息网络传播权保护条例》开始实施;日，《关于审理涉及和计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》开始实施。上述法律在互联网环境相对版权保护上发挥着重要的作用，然而却仍不够健全完善，往往在一些具体的音乐版权纠纷案件中无法可依，尤其是在手机音乐发展过程中。这也导致了版权问题一直围绕在手机音乐发展过程中。
　　日，《网络文化经营单位内容自审管理办法》正式实施，文化部计划首先将网络音乐、移动游戏行业的审查备案工作交由企业自审，在总结经验的基础上再扩大自审范围，逐步减少政府审查事项，降低审查层级。编印《网络音乐内容审核工作指引》、《网络游戏内容审核工作指引》，建立培训师资库和题库，为各地培训工作服务。从长远来看，企业从相关部门手中接过第一道审核职责，有助于让手机音乐行业更加规范、更加健康的发展。
　　经济环境分析
　　宏观经济方面，中国经济保持较平稳发展，据中国国家统计局发布数据显示，2013年国内生产总值达56.9万亿元，全年GDP增速为7.7%。近年来智能移动终端设备的快速普及，移动互联网快速发展，已经成为中国互联网发展的主要发展趋势之一。而互联网产业逐渐成为国家经济发展的重要支柱产业，数据统计，2013年中国互联网经济规模达6012.5亿元。宏观经济的变化不会影响移动互联网行业的整体发展方向，只会带来行业结构调整，整体上将有利于移动互联网领域的发展。
　　在中国经济整体环境利好的情况下，国民经济水平进一步提升，2013年城镇居民人均总收入为29547元，其中城镇居民人均可支配收入26955元，比上年名义增长9.7%，扣除价格因素实际增长7.0%。全国农村居民人均收入8896元，比上年名义增长12.4%，扣除价格因素实际增长9.3%。国民收入增长将促进居民在精神文化方面的消费增长，手机音乐作为目前居民广泛普及的娱乐方式之一，居民需求也将日益提升。
　　社会环境分析
　　手机音乐潜在用户规模稳步增长，2013年中国网民总数突破6亿，中国互联网普及率达到45.8%。
　　据中国互联网络信息中心数据显示，2013年中国网民规模达6.18亿，全年共计新增网民5358万人。互联网普及率为45.8%，较2012年提升3.7个百分点。
　　智能手机在中国快速发展普及，运营商的强力推广、产品价格不断走低、资费下降以及功能增多等因素促进下，智能手机使用群体从最初的年轻主流消费群体向全社会蔓延。智能手机快的普及带动手机音乐发展，音乐向各个年龄段用户渗透。
　　技术环境分析
　　从技术层面分析，手机音乐主要为了满足广大用户的随时随地的听歌需求，这其中包括在线收听和离线下载收听。在线收听主要是通过&音乐云&技术，运营商将大量曲库存储在云端，用户可以通过搜索等方式进行直接收听，此外也可以下载到移动APP中。目前该基础功能普及广泛，国内主流手机音乐APP如酷狗音乐、QQ音乐、天天动听、多米音乐均支持。
　　在移动互联网用户追求个性化的背景下，手机音乐APP在个性化功能方面也取得了一定的突破，早期阶段可配备音效功能，现阶段已经覆盖了主题风格的自选、听歌识曲、跨平台分享等种种个性化功能。随着移动互联网整体应用、小功能的不断扩张，这些将成为手机音乐新增个性化功能的技术基石。
　　1.2.2 影响中国手机音乐APP行业发展因素
　　手机音乐APP行业发展主要与内容和用户关系紧密，受智能手机用户快速增长、手机音乐APP运营商活跃、大量选秀节目影响，手机音乐APP行业发展快速。同时，由于手机音乐APP在内容方面难以杜绝盗版现象和中国电信资费较高，对行业健康发展有所阻碍。
　　图1.2 影响手机音乐APP行业发展因素
　　促进因素
　　智能手机用户快速增长
　　智能手机普及将带动手机音乐APP用户规模增长。据比达咨询(BigData-Research)数据中心显示，2014年中国智能手机用户为8.3亿，听音乐是大众消费者普遍能够接受的娱乐方式，大量的潜在用户将成为手机音乐APP持续高速发展的基石。
　　手机音乐APP运营商十分活跃
　　音乐运营商直接向用户提供数字音乐服务。手机音乐APP市场中，音乐运营商以移动运营商的网络为基础，向客户进行数字音乐内容的传播，如QQ音乐、百度音乐、多米音乐、酷狗、虾米音乐等，上述企业市场十分活跃，在产品用户体验、关联硬件终端产品、音乐内容等方面创新行为频繁。
　　选秀节目催生海量优质音乐内容
　　内容提供商主要是指唱片公司等音乐制作机构，目前在国际上比较知名的CP如华纳、环球、EMI以及SONY-BMG四大唱片公司。中国的唱片公司如海蝶、太合麦田、天娱传媒、滚石、映帆音乐等，各具特色，受中国人口数量影响，歌手数量相对较多，近年来&中国好声音&、&我是歌手&等节目走红，吸引了众多新老歌手的重回舞台和加入，催生了大量优质音乐内容。
　　阻碍因素
　　手机音乐APP存在盗版内容
　　版权(Copyright)即著作权，是指文学、艺术、科学作品的作者对其作品享有的权利(包括财产权、人身权)。随着数字音乐时代发展，版权问题愈发日益突出，以虾米音乐为例，虾米网的音乐内容希望通过用户上传的形式来规避版权问题，但实际上这一招并不能杜绝版权问题，很多采用UGC模式的手机音乐也同样受此限制。据了解，2014年文化部将重点在完善政策法规、推进诚信制度和自审制度建设、行业自律、执法监督等方面开展工作，引导网络音乐市场持续繁荣健康发展。2014年，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐等手机音乐APP运营商在版权方面产生了诸多纠纷。
　　中国电信资费较高
　　电信运营商是指提供固定电话、移动电话和互联网接入的通信服务公司，如中国移动、中国联通、中国电信等。运营商的作用体现在两个方面：在线音乐市场中，运营商提供互联网的基础接入服务;在移动音乐市场中，运营商不仅提供了技术平台，同时还是重要的收费渠道，由于国内电信资费相对较高，使得手机音乐APP收听在线音乐仍受到限制。
　　1.3 中国手机音乐APP商业模式
　　1.3.1 中国手机音乐APP产业链分析
　　手机音乐APP产业链结构主要由手机音乐APP企业整合上游内容供应商资源，向用户提供音乐服务，通过庞大的用户流量来吸引广告主的投放以及其他应用推广，此外通过增值服务向部分用户按月收取费用。
　　图1.3 音乐手机APP产业链
　　1.3.2 中国手机音乐APP商业模式分析
　　手机音乐APP商业模式主要依靠流量变现，形式包括广告、应用推广，另外还有增值服务收费、音乐耳机等周边硬件产品、进军线下实体店等其他盈利模式，但是占整体营收比例较低。
　　图1.4 2014年中国手机音乐APP主要盈利模式
　　主要盈利方式
　　广告收入
　　手机音乐凭借着UGC歌单、海量音乐库、以及个性化功能、电台类节目吸引众多用户的关注，用户规模催生传统广告分成模式，如多米音乐，广告分成已经成为其主要收入模式之一。内容服务商为用户提供免费音乐收听和下载，利用用户规模、收听音乐流量、用户点击量等数据吸引广告主投放广告，获得相应的广告收入。
　　应用推广
　　移动互联网的发展，部分企业希望快速获取用户规模，从而诞生了用户规模大的APP为新推出APP导入流量的模式，其中包括一些手机助手类APP、手游等等，手机音乐APP企业通过为这些新APP导入流量，从而收取费用。
　　其他盈利方式
　　增值服务模式
　　用户规模的不断增长，为用户提供增值服务也是手机音乐APP收入方式之一。主要是通过为用户提供更优质、更舒心的服务，换取用户定期付费。如QQ音乐的绿钻服务，绿钻用户可以享受自定义QQ空间背景音乐，无限制收听高品质音乐等服务，如今已经拥有较多付费用户。不过，现阶段手机音乐APP整体付费用户占比仍较低。
　　据微参与调查APP调查结果显示，48%的用户不愿意为任何手机音乐APP付费，而33.9%的用户表示愿意每月支付1-15元，13.0%的用户表示愿意每月支付16-30元，仅有5.1%的用户愿意每月支付30元以上。
　　图1.5 2014年中国手机音乐APP用户月消费意愿情况
　　拓展音乐相关硬件产品
　　耳机、播放器等音乐周边硬件产品正成为手机音乐APP衍生下新商业模式。
　　日，首批百度无线音乐盒对外销售，用户可以通过手机音乐通过无线网络将音乐推送到无线音乐盒上播放。百度无线音乐盒与百度音乐百万级正版高品质音乐曲库相关联，用户可以让大容量高音质的音乐通过百度无线音乐盒无线推送到音箱上播放。且百度无线音乐盒支持多款主流手机音乐APP，如百度音乐、多米音乐、天天动听等。
　　日，天天动听对外开售业内首款智能耳机产品T1。
　　2014年 6月12日，天天动听推出T1E，T1E作为T1耳机的增强款，针对喜爱流行、摇滚、大编制乐队音乐进行了优化，全方位提升用户的体验。
　　日，多米音乐发布专为女士定制的时尚耳机&&多米晶饰。多米晶饰不仅外观时尚、靓丽，多米音乐还特意为其推出音乐附带服务，佩戴多米晶饰的用户将享受多米音乐专属的个性化歌单推荐及演唱会抢票活动等专属内容。
　　在耳机等手机音乐APP周边产品方面，现阶段的用户接受度也并不高。调查结果显示，仅有39%的用户表示愿意购买手机音乐APP厂商推出的耳机产品，而超过六成的用户则是表示不愿意和视情况而定。
　　图1.6 用户对手机音乐APP相关硬件产品购买意愿情况
　　进军线下实体店
　　成立线下实体店有望成为手机音乐APP今后新商业模式之一。2014年12月，唱吧首家线下KTV在北京开始试营业，逐步推动唱吧线上的用户群、好友关系在线下落地。按照唱吧方面的计划，将在2015年的3-4月份，实现北京连锁KTV超过10家，随后向全国其他地方推广。
　　BigData-Research预计，唱吧线上线下KTV的模式，在人流量方面肯定能够比传统线下KTV更具优势，但是用户在进行KTV的体验方面，除了用户之间的交流外，还和具体店面的装潢、音乐曲库、新音乐更新速度等，如何保证这些方面的用户体验，才是唱吧线上线下KTV发展的关键。
　　2 2014年中国手机音乐APP市场发展现状
　　2.1 2014年中国手机音乐APP市场发展特点
　　2014年，中国手机音乐APP发展主要特点表现在独家版权、用户听歌方式、产品功能和内容方面。
　　图2.1 2014年中国手机音乐APP发展四大关键词
　　版权纠纷
　　内容作为手机音乐APP的核心所在，厂商为了提升自身产品竞争力，因此花费大量资金购买音乐版权和独家版权。然而，一些企业由于购买音乐版权资金不足，或者被，但是为了满足用户需求，往往也会发布一些未授权音乐，或者通过用户提交歌单的形式来实现这一目的，从而导致版权所有方权益遭受侵害，因为版权问题的诉讼
　　2014年1月：QQ音乐起诉酷我音乐侵权，涉及产品包括五月天、刘若英、品冠、梁静茹等知名歌手在内的近30张专辑、近400首音乐作品。
　　2014年7月：首都版权产业联盟对酷狗、酷我音乐网站进行通报，指出酷狗音乐、酷我音乐客户端涉嫌侵权盗版《中国好声音》第三季音乐作品，并责成整改。
　　2014年11月：QQ音乐起诉网易侵权其623首网络音乐版权，法院裁定后者涉及到的623首网络音乐内容属侵权行为，且勒令其删除相关内容。
　　2014年11月：环球旗下正东音乐娱乐咨询有限公司正式发出警告，称仍发现天天动听、酷我、网易和虾米几家网站保留部分(Taylor Swift)歌曲的免费缓存、免费试听及免费下载等音乐服务，要求立即将侵权内容下线。
　　2014年12月：周杰伦所在的杰威尔音乐公司发表声明，称网易云音乐平台等网站涉嫌侵犯周杰伦的音乐版权，要求相关网站立刻将侵权内容下架。
　　2014年12月：酷狗音乐起诉网易云音乐侵权，200首音乐，酷狗官方要求网易云音乐官方立即停止相关音乐的播放及下载，并提出了高达百万的索赔金额。
　　线上线下
　　智能手机普及和移动网络资费的不断下调，推动用户习惯使用移动互联网，这为用户听音乐演唱会提供了线上线下同步的基础。从汪峰鸟巢演唱会与乐视音乐进行线上线下直播，单场收费30元，参与的用户数达到75000。
　　在2014年中，酷狗音乐先后携手庄心妍、阿悄、童可可掀起酷狗音乐全国首场弹幕巡回演唱。QQ音乐也携手华晨宇，对华晨宇火星演唱会进行线上直播。唱吧在2014年12月试营业了首家唱吧线下KTV。
　　音乐选秀
　　由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造《中国好声音》和中国湖南卫视推出的《我是歌手》两档音乐选秀类节目，不仅电视收视率居高不下，同时诞生了大量的优质音乐内容。这些内容也成为手机音乐APP厂商抢占的优势资源。2014年中，《我是歌手》第二季音乐版权被QQ音乐独家买断，而《中国好声音》第三季则由阿里巴巴旗下虾米音乐和天天动听独家享有。
　　图2.2 2014年中国热门音乐选秀节目
　　听唱整合
　　一直以来，手机音乐APP主要以听歌、看MV为主，吸引众多用户。而唱吧则是主打K歌功能，通过细分市场同样取得城市，在主流的安卓分发平台中，用户下载量突破了2亿次。而随着用户对听歌和唱歌功能的需求升级，这两类功能正在逐渐融合，2014年，11月17日，酷狗音乐发布了安卓7.0版本，同时覆盖了听音乐、看MV、唱KTV三种功能。
　　调查数据显示，在手机音乐APP用户对新增唱歌功能调查中，仅有28%的用户表示基本不会使用。高达32%的用户表示喜欢并会经常使用，另外有40%的用户群体则不排斥也不追捧。BigData-Research分析认为，32%的追捧用户将推动手机音乐APP唱歌功能的普及，能够增强用户粘性，而高达40%的中立用户，则需要手机音乐APP企业不断提升唱歌功能用户体验来争取。
　　图2.3 2014年手机音乐APP用户对唱歌功能评价
　　2.3 2014年中国手机音乐APP市场竞争格局
　　2.3.1 2014年手机音乐APP累计用户市场份额
　　图2.4 2014年中国手机音乐APP累计用户市场份额
　　一个用户使用多个手机音乐APP按多个用户计算。2014年，中国手机音乐APP累计用户市场份额酷狗音乐排名第一，用户市场份额为24.3%，QQ音乐排名第二，市场份额为21.1%，酷我音乐和天天动听分别以14.9%、11.8%的市场占比排名第三、第四。其他百度音乐、多米音乐、虾米音乐、唱吧等累计用户市场份额均不足10.0%。
　　2.3.2 2014年手机音乐APP活跃用户渗透率
　　图2.5 2014年手机音乐APP活跃用户渗透率
　　按照每月使用手机音乐APP超过至少1次为活跃用户计算，在2014年中，酷狗音乐的活跃用户渗透率最高，达标55.5%。QQ音乐活跃用户渗透率排名第二，为51.1%。其他手机音乐APP活跃用户渗透率均不足40.0%，分别是酷我音乐(30.2%)、天天动听(21.2%)、百度音乐(10.6%)、多米音乐(7.3%)、虾米音乐(4.9%)、唱吧(4.6)、网易云音乐(1.3%)。
　　2.3.3 2014年手机音乐APP用户认知度
　　图2.6 2014年手机音乐APP品牌用户认知度
　　在用户品牌认知度，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐凭借跨平台运作和依靠庞大PC端用户，优势明显。其中，酷狗音乐用户认知度最高，为71.8%，QQ音乐排名第二，为66.7%，酷我音乐56.2%。
　　3 中国手机音乐用户行为分析
　　3.1 用户选择手机音乐APP因素分析
　　音乐品质高和曲库丰富是用户挑选手机音乐APP主要影响因素。比达咨询(BigData-Research)数据显示，用户在选择一款手机音乐APP时，有59.7%的用户会考虑音乐品质，58.4%的用户考虑曲库丰富情况，而45.2%的用户考虑操作是否便利。另外音乐APP播放流畅程度、界面外观、个性化功能、能否跨平台使用也是用户所关注的。
　　图3.1 2014年用户选择手机音乐APP因素分析
　　3.2 2014年手机音乐APP用户使用频次
　　手机音乐APP用户活跃度处于较高水平。据比达咨询(BigData-Research)数据显示，有43.9%的用户平均每天都会使用手机音乐APP，而平均每周使用1-6次的用户占比达37.7%。超过八成的用户表示平均每周都会使用手机音乐APP最少一次。
　　图3.2 2014年手机音乐APP用户使用频次
　　3.3 2014年用户对手机音乐APP个性化功能使用情况
　　在手机音乐APP的个性化应用方面，听歌识曲和K歌是用户最常使用的功能。其中听歌识曲的用户占比46.5%，34.8%的用户经常使用K歌功能，30.0%的用户经常使用睡眠定时。其他音效均衡器调节、电脑传歌、更换主题壁纸等功能用户使用率较低。
　　图3.3 2014年手机音乐APP用户常用个性化功能
　　3.4 2014年手机音乐APP用户满意度
　　在众多手机音乐APP中，天天动听用户满意度最高。比达咨询(BigData-Research)数据显示，在2014年用户对主流手机音乐APP使用满意度调查中，天天动听满意度最高为83.5%。其次是QQ音乐、酷狗音乐，用户满意度分比为80.6%和78.9%。其中主打K歌功能的唱吧，用户满意度为66.1%，超过百度音乐和虾米音乐。
　　BigData-Research分析认为，用户满意度主要取决于用户听歌体验和操作体验。在众多手机音乐APP软件中，天天动听免费为用户提供无损音质音乐，用户界面和操作方式上，采取了适合用户左右手滑动的操作习惯。用户满意度越高的产品，越容易在今后竞争中取得优势。
　　图3.4 2014年手机音乐APP用户满意度
　　4 中国手机音乐APP未来发展趋势
　　4.1 手机音乐APP将逐渐普及听、唱、看功能
　　随着酷狗音乐率先整合听、唱、看功能，通过功能的丰富来满足不同用户个性化需求有望在行业加速普及。当酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐等传统网络音乐巨头转型手机音乐APP时，唱吧便仅主打K歌迅速吸引了大量用户。随着手机音乐APP用户普及率上升，新增用户规模不断缩小，厂商间的竞争不断升温，丰富功能将是接下来手机音乐APP厂商提升竞争力的常规性措施。
　　4.2 优质音乐内容独家版权将成为行业竞争新常态
　　2014年下半年，各大手机音乐APP厂商围绕版权问题大打出手，问题主要集中于一些优质的内容，2015年这一竞争趋势仍将延续，QQ音乐方面已经宣布获得《我是歌手》第三季独家音乐内容版权。近年来政策对盗版打击力度不断增大，手机音乐APP厂商也更加关注独家版权的购买，获取优质音乐内容的独家版权，不仅能够提升自身的竞争力，还能够有效的降低对手的竞争力。
　　4.3 线上线下同步演唱会和K歌互动将成为行业新增长点
　　QQ音乐、酷狗音乐不断推动音乐线上线下融合发展，唱吧扩大线下KTV门店规模。整合线下资源，让线上用户获取更高的用户体验，将成为手机音乐APP发展的新趋势，庞大的线上用户，也将给手机音乐APP厂商带来众多机会。今后手机音乐APP在线上线下融合方面将快速发展，同时也将催生众多全新盈利模式。
　　报告申明：
　　本报告中发布的用户监测数据采用了样本调研方法，其数据结果受到样本的影响，部分数据不能够完全反映真实市场情况。
　　本报告仅作为市场参考资料，比达咨询(BigData-Research)对该报告的数据准确性不承担法律责任。
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