品牌经济 -
第三届品牌中国高峰论坛人类社会经济形态经历了由自给自足的自然经济形态到半自给型自然经济形态到市场经济形态再到市场经济形态的发展过程。在自然经济与小商品市场经济状态下，由于交易规模、种类有限，交易频率低，尤其是持续交易很少，交易规则与价值度量微弱，品牌问题不突出。自开始，人类社会进入大商品市场经济社会，出现了四种情况：1、、、、、的产品日益增多，市场交易、空前扩大；2、的制度约束、规则、契约提上议事，且要求越来越高；3、(创造产品价值的内在要素)发生差异、“溢价”收益因素增多，谁能在“交易性”、“生产规模”、“工艺”、“技术分工”、“标准化”、“产业化/企业化”、“差别化’、“生命周期”等价值要素中创造出较多的要素，达到较高的水平，谁就能获得较高的“溢价性”；4、、、提上议事日程，并同创利能力发生一体互动。由于这四个，企业为了在竞争中获胜，自觉、不自觉地强化了区别性，并在区别性内涵上附加信守规则、契约、忠于用户、忠于社会的内容，寻求尽可能多与尽可能高水平的价值要素与“”。强化区别性的与围绕集中文化与价值的品牌经济应运而生。
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2006年度品牌对比分析品牌经济形态是的中的高级形态、主体形态、核心形态，在不成熟的市场经济中是先导、优势形态在较为成熟的市场经济中，可以说大多数的企业都采取并融人品牌经济，只有少数、非主流的经济仍然是非品牌经济。因此可以说品牌经济是成熟的市场经济的主体与核心的经济模式，也是企业参与市场竞争乃至控制市场的主导形式。在后发区域经济中，或者说在不成熟的市场环境中，是一种局部经济形态，但却是先导形态、精英形态、优势形态，也是一种跨越形态。中国的市场经济形态应当说是不成熟的，品牌经济可以说还未成为主体的、核心的形态。在这样的市场经济中，谁首先推出品牌化运营，谁就会成为先锋，形成优势乃至领导地位。后发国家面临的一个共同课题是跨越式发展问题，一方面要经历工业化阶段的循序渐进，同时又要直接切入现代化前沿。在不成熟的市场经济中，地推进品牌经济可以说就是一个旨在领导潮流、后来居上的远见卓识的举措。综合前述三个方面现尝试为品牌经济作出如下定义：所谓品牌经济，就是以品牌为整合各种，带动经济整体运营的一种经济形态。它是企业经营的形态，也是市场经济形态、一种新高度的经济文明。具有市场经济的基本要素，但又具备市场经济初级阶段不具备的新经济要素乃至新文化要素，具有一系列新的结构、规范、秩序。它可以分为单个企业的品牌化运营、市场总体的品牌化运营体系即市场经济高级阶段形态、区域品牌化运营体系三个组成部分来把握。
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世界最有价值品牌10强品牌经济可分为企业的品牌化运营、市场层面的品牌化运营、品牌经济系统三个组成部分。对于品牌经济的构成很少有系统深入的研究。这里试从单个企业的品牌化运营、总体市场层面的品牌化运营、区域品牌经济系统三个层面的视角加以细分研究。一、单个企业层面的单个企业的品牌化运营单个企业的品牌化运营大致包括：1、品牌标识设定与所含品牌、品牌、。2、围绕品牌的相关层面品牌化运营，包括：（1）层面的产品与服务、技术研发、设备、环境、货币、资本等的品牌化要求的；（2）层面的专有知识、技术、智力、能力、信息的品牌化要求的运营及无形资产的运营；（3）层面的组织、管理、营销、公关、研发、生产行为及规章制度、员工行为方式品牌化要求的运营；（4）层面的企业文化、价值观、企业目标、经营理念、凝聚力等的品牌化要求的运营；（5）层面的领导者及各类员工的素质、智能、工作状态的品牌化要求的聚集与培养；（6）层面的用户体验、认知、忠诚、购买等方面的品牌化要求的运营以及知名度、美誉度的营造；（7）层面的市场占有率、创利、发展规模、社会效益、社会评价等品牌化要求的运营。3、品牌的运营，包括：（1）品牌总体构成、核心价值、核心竞争力与总体个性、风格养成；（2）品牌战略、品牌略(含传播推广)；（3）品牌、及品牌的积累及运营；（4）品牌运营。二、总体市场层面上的以品牌化运营为主体的市场经济高级阶段形态
品牌管理单个企业品牌化运营融人市场与社会后，至少发生了：单个企业品牌化运营与用户、社会的关系；与非品牌经济的关系；实行品牌化运营的企业之间的关系；与国家、地区政府及行业相关组织的关系；对文化包括价值观、企业宗旨、伦理、社会理想等因素的吸纳；对新经济因素如知识经济、信息经济、网络经济的吸纳。这些关系相互作用的结果形成了市场总体的新格局、新规范、新秩序，从而推动市场经济进入高级形态一品牌经济形态。品牌经济形态作为市场经济的高级阶段形态具有与初级阶段的市场经济不同的特征与构成，主要有：1、以品牌为核心对种经济要素进行重新自组织，并吸纳了、、等新经济因素及至、因素，导致经济形态的整体提升并抵达一种新的经济文明。
2、以品牌市场机制代替产品市场机制，提升市场经济总体效率，催生市场经济新，保证先进的合理的规则、契约的遵守。3、代表了市场经济成熟阶段市场乃至全球经济的最高形式。市场经济的初级阶段是产品输出控制、资本输出控制；高级阶段进展为知识输出控制、品牌输出控制。耐克公司可以一双鞋不做而用品牌控制全球鞋市场；可口可乐老板说，如果把他的固定资产全部烧光，他可以立刻凭品牌的无形资产而重生；的行政总裁至说：“工商界中无论谁，其全部未来都维系在他的品牌资产及有关的一切之上”。4、最大限度地促进现代企业制度成熟，提高经济效益与社会效益，提供具有卓越性能、可靠质量、精湛技术的产品与服务，满足市场和，带动创造社会财富与人类福祉。5、在文化、价值观、伦理上的承诺向相互忠实的人类关系乃至社会公正、全球公正靠近，为“、”的最终境界预留了可能性。当然全球品牌经济体系还远远不是理想的，可以分为现状的品牌经济体系及理想的品牌经济体系来研究，甚至可以结合后品牌经济形态来加以更富远见的考虑。
品牌成长阶段三、区域品牌经济体系 尽管全球一体化正在形成，但全球经济在很大程度上还是由国家或区域经济组成。进入品牌经济阶段也不例外，由于地缘、文化与民族、地区利益的原因，总会形成自觉的或事实上的国家或区域的品牌经济战略与体系。区域品牌经济体系内容包括：1、内单个企业的品牌化运营；2、国家或区域政府的组织、驱动及经济与政策；3、区域品牌经济主体化与新经济化；4、区域品牌经济规范、秩序的建立与；5、区域品牌(品牌产品、品牌服务、品牌企业、品牌及品牌市场、品牌管理、品牌营销)；6、区域品牌产业集群与合作网络(供应商、生产商、销售代理商、顾客及企业、政府、大学、研究机构、金融机构、中介服务、咨询组织)；7、品牌(如在青岛组建为海尔提供配件的企业，这些企业实行品牌化运营，与海尔品牌组合并借海尔品牌提升组合品牌)；8、品牌：包括养成消费品牌产品的习惯与支持本地品牌的消费；9、区域品牌经济。
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应用与商标
1、推进战略，是转变经济发展方式的重要切入点。把转变经济发展方式，作为贯彻落实党的十七大精神、落实科学发展观，实现经济社会又好又快发展的一项重大而紧迫的战略，反复强调，生产力发展的总体水平偏低，发展方式粗放的问题依然突出，要改变过去“、、、”的粗放型增长方式，坚定不移地走的路子，转变经济发展方式，努力提高发展的和推进商是贯彻落实关于转变经济发展方式要求的具体实施商标战略，发展品牌经济，主要依靠的是研发、技术、管理、质量和企业文化，走的是提高自主能力、提高产品提高生产要素使用效益的发展道路，实施商标战略，创立驰名商标、著名商标的过程，就是企业不断提高发展质量、转变发展方式的过程。要把实施商标战略作为促进经济发展方式转变的重要切入点和有效手段，通过加快实施商标战略，着力培育和壮大一批拥有的优势品牌、强的优势企业和优势产业，走出一条“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济—品牌城市”的品牌发展之路。2、推进商标战略，是提高企业核心竞争力的有效。以驰名商标为代表的品牌经济已经形成一种强势经济和主导经济。无论是东部沿海发达省区，还是经济发展较快的中西部省区，都很重视品牌经济的发展，重视发挥品牌在提高企业竞争力和开拓市场方面的重要作用。有研究表明，在市场份额的分割中，20％的强势品牌占有80％的市场份额，20％拥有的企业为社会提供80％的经济贡献，充分证明了驰名商标蕴含的强大市场竞争力。商标是企业产品品质、管理水平、商业信誉、服务质量的外在表现；商标也是企业的无形资产，是企业核心竞争力和商业信誉的重要，是企业参与市场竞争的锐利武器。从世界500强企业的发展来看，都是依靠成功的实施商标战略，不断提升企业的核心竞争力，获得了持续的发展。的发展过程也是企业成功实施商标战略的例子。各类所有制企业要进一步增强商标意识，树立“没有品牌的企业是危险的企业，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的竞争是无力的竞争”的积极实施商标战略，通过培育品牌来提高企业的核心竞争力，促进企业做大做强。
品牌经济发展战略3、推进商标战略，是解放大讨论要解决的一个重要问题。商标作为一种重要的，是品牌的所在，体现了企业不断发展的创新成果，是企业核心的重要组成部分。推进商标战略已成为衡量一个地区、一个企业发展水平和综合竞争力的一个重要标志，在地方经济和区域经济发展中发挥着越来越重要的作用。沿海发达省市通过实施商标战略，品牌经济、品牌城市迅速崛起，成为促进地方经济发展的重要各级、各部门和各类所有制企业商标意识、品牌意识不强，缺乏超前和开放的眼光认识商标战略在经济发展中的重要，政府推动力度不够、企业主体积极性不高、部门服务指导主动性不够，成为制约推进商标战略、加快品牌经济发展、提升经济发展水平的一个重要因素。要把推进商标战略作为开展解放思想大讨论活动要解决的一个重要，通过进一步解放思想，更新观念，牢固树立商标意识和品牌经济的意识，充分发挥商标战略在经济发展中的引领作用，促进经济又好又快发展。明确目标，加快推进4、明确推进商标战略的总体要求和任务。总体要求是：以贯彻落实科学发展观，促进经济又好又快发展为出发点和落脚点，以解放思想为先导，建立和完善企业为主、政府推动、部门协调、社会参与的商标战略工作格局，以优势产业、优势产品和大型企业集团为重点，综合运用经济、法律、行政等手段，集中力量培育、扶持、壮大一批驰名、著名、知名商标，努力构建中国驰名、云南著名、州市知名梯级发展、结构优化的商标发展格局，以积极争创中国驰名商标为龙头，充分发挥商标兴企、商标富农、商标强省的积极作用，促进经济发展方式的转变，全面提高经济综合
品牌经济5、把争创中国驰名商标作为实施商标战略的。培育、扶持和创建是推进商标战略工作的重中之重。驰名商标是对商标权延伸保护的法律武器，是对企业产品质量、内部管理、市场营销、经济效益乃至社会信誉的认可，也是授予企业的崇高荣誉，它集中体现了企业的现实生产力、综合竞争力和前瞻发展力，对于企业来说是一笔无形资产、宝贵财富。企业创立驰名商标的过程也是企业从地区走向中国，从国内走向国际的重要过程，是实施“走出去”战略的重要保障。被认定为驰名、著名的商标会依法受到比普通注册商标更加有力的保护，有关国际公约和协议都规定成员国对驰名商标给予特殊保护。如果企业的商标是驰名商标，若发现它在其他成员国被抢注，就可以通过有关途径依法争取回自己的，维护自己在先的驰名商标权利，避免失去已经占领的市场，遭受重大的损失。各类所有制企业要充分认识中国驰名商标对企业发展至关重要的作用，勇于争创中国驰名商标。各级政府和有关部门要按照“培育一批、扶持一批、推荐一批”的原则，建立创建中国驰名商标的品牌梯队，加大帮扶力度，实现驰名商标数量的突破。6、围绕重点特色优势产业加大著名商标培育的积极培育著名商标也是实施商标战略的重要内容。要积极各类所有制企业加强商标注册和培育工作，不断产品质量，加强商标的广告和宣传，商标的知名度和影响力，积极著名商标。要努力使著名商标涉及更广泛的领域，行业覆盖范围，成为争创中国驰名商标丰富的重要后备资源。培育著名商标，要结合云南实际，发挥优势，突出地方特色，特别要围绕五大支柱产业来培育著名商标，着力在生物制药、有色金属冶炼、烟草、化工等行业以及特色农业、现代高科技产业、旅游、民族文化产业抓好培育。要进一步规范著名商标的认定程序，严格认定标准，扩大著名商标的影响，充分发挥其带动区域经济发展的作用。要对著名商标企业的跟踪指导，滚动培育，对符合中国驰名商标认定条件的著名商标，各地和有关部门要积极指导和协助企业尽快提出中国驰名商标的认定，中国驰名商标。同时，各州、市也要高度重视，积极培育和建设当地的知名商标，为创建中国驰名商标、著名商标奠定良好基础。
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青岛市的战略
品牌经济学高度重视品牌的研究和创建，加强领导，加大措施，扎扎实实地推进企业向品牌经济、品牌经济向品牌城市的跨越。对品牌经济既要注重规范性研究，也要注重实证性研究，要有数据分析。市主要领导对品牌发展的重视，标志着青岛市品牌经济又进入了一个很重要的发展期，体现对青岛市经济科学发展的战略前瞻。一、青岛市品牌经济发展状况（一）青岛市名牌发展拥有的数量水平青岛市拥有个“中国驰名商标”，其中、、是驰名商标中的“五朵金花”；拥有“中国名牌”产品31个、79个“山东名牌”、157个“青岛名牌”。中国质量管理奖企业4家。在中国“向世界名牌进军”的16家具有国际竞争力的企业中，青岛就有海尔、青啤2家，占12.5%。世界品牌实验室评出世界最具影响力的100个品牌，海尔成为唯一入选的中国本土品牌，2004《中国500最具价值品牌》排行榜海尔集团公司以品牌价值612.37亿元高居榜首，标志着青岛品牌经济发展水平达到了新的高度。（二）青岛市名牌企业的主要1、名牌企业集团创造了巨大的经济财富。根据青岛市企业调查队调查资料，仅以青岛市的6个中国驰名商标企业：海尔、海信、澳柯玛、青啤、双星、即发为例，主营业务收入(6家总和)年均在亿元之间，创利税年均在60～75亿元之间，成为青岛市年地方财政收入（2002年、2003年分别为100亿元和120亿元）、国家税收的中坚力量，对青岛市经济起着重要的支撑及拉动作用。2、名牌企业聚集和培育了大批。青岛市的6个中国驰名商标企业集团拥有研究开发人员10000人，并且在中国各地、国外还聘请了一批专家为企业服务；6个企业集团科技投入（R&D）年均接50亿元，占主营业务收入5%左右，接近国外一些先进跨国大公司水平，拉动了青岛市科技转化、科技水平、人才培育的提升。3、名牌企业拉动一大批小企业。6家名牌企业下属子企业有172家，平均每家子企业与5家小企业有配套业务联系的话，就要辐射拉动1000多家企业，促进经济的发展。
品牌经济4、名牌企业的发展积累了大量。在2004年初企业调查队进行的以海尔、海信、澳柯玛为主体的青岛市名企知识产权调查中，企业注册商标申请、授权、有效实施或许可实施平均每家企业在26件～40件之间，远远高于同口径国家在其他八个省市抽样调查的每家企业平均拥有１０件的水平；在青岛的样本点企业中“中国专利”、“国外专利”每家企业拥有约在１００件～１４１件、３.６件～６.８件之间，也远远高于中国同口径企业平均拥有８.１件、２.３件的水平。而且作为被其他城市称为“品牌城市”的青岛，整体上专利授权量位居全省第一，企业获得的驰名和著名商标的数量也处于其他同等城市的上游。（三）发展过程中的几个主要特点１、个别企业品牌实现突破。２、名牌企业群体聚集。3、的发展呈辐射扩散状态。4、企业名牌向。二、青岛市名牌发展在国内国外的比较 （一）与国内相关城市的比较青岛市品牌战略的持久实施、品牌企业集团对经济的拉动，自然引起其他一些城市的关注。苏州是长三角经济发展的代言人，无论是经济总量，还是在、等，都遥遥领先于青岛。苏州市为延续辉煌，大力推进实施名牌带动战略，鼓励企业创名牌，名企业和名牌产品队伍迅速壮大，名牌商标迅速扩容，“名牌战略”上不能有丝毫懈怠。
青岛啤酒（二）与国外名牌集团的比较1、名牌较。2、的比较。提高企业品牌的竞争力，拥有自主知识产权是关键。３、投入的比较。4、、的比较。三、名牌发展趋向的主要选择1、培育和选拔。2、产品品牌是。产品品牌仍然是企业品牌的重要基石，世界500强企业的兴衰史都证明了这一点。青岛市的驰名商标企业、中国名牌企业也都是靠优秀的产品或服务站住脚后，一步步发展壮大起来的。3、转化生产，创建企业品牌。4、企业品牌探索“错位竞争”。5、要切实利用和保护好6、夯实小型企业，扩大行业覆盖面。
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