2016年，小米华为们怎么打？出海群撕三星？
日 12:38&&&转载：&& 作者:虎嗅网&& 编辑:陈明 分享
经过年惨烈的市场竞争，在运营商补贴模式“崩塌”之后，国内市场格局也终于趋于明朗。根据市场研究机构赛诺最新公布的数据，2015年中国智能企业国内出货量前十位分别是：华为（13.6%）、（11%）、（10%）、（7.7%）、OPPO（7.4%）、vivo（7.3%）、（6.9%）、魅族（4.3%）、酷派（4.3%）、金立（2.6%）。从数据上来看，有几个趋势非常明显1、国际品牌：跳水，逆势增长。对比2013年Q2易观国际数据，市场份额从18.2%跌至当前7.7%，则从3.9%攀升至目前11%，、SONY、等其他国际品牌全部在中国市场遭遇惨败。从趋势上来看，份额2016年还将继续下滑，按照内部人来说就是“大势还未跌到底部”，2016年预计伴随新一代iPhone推出可以在目前市场份额上“稳中有升”，而其他国际品牌在中国市场已基本失去机会。2、传统“中华酷联”今不在。2013年Q2，国产中的传统四强“中华酷联”占据了国内34.9%的市场份额，占比超过1/3。而当今除华为攀升至13.6%之外，处于转型中的与酷派份额已下降至7名以后，中兴更是跌出了前10名，“华米维欧”总体市场份额已达到38.8%，占比接近四成，新的国产品牌四强格局已经确立。3、市场集中度进一步提高。2013年Q2排名前10的企业总体市场份额为72.5%，目前已增至75.5%。值得注意的是，与2013年前10名呈现明显阶梯状况不同，当今排名从排名第四的（7.7%）到排名第七的（6.9%），实际上份额都非常接近，表明市场集中度进一步提高，2016年国内市场主要品牌竞争将更加惨烈。4、华为市场“分水岭”。2015年国内市场份额之争实际上主要是华为与之争，但实际上前两个季度除了各家市场调研公司计算方式不同，两家公司国内出货量实际上差别不大。但从二季度末到三季度，以红米Note为代表的机型在国内出现了比较大的库存积压，导致在双11都忙于处理库存问题，甚至刻意延后了红米Note 3的上升时间。从前三季度出货量5320万台来看，年内很难完成8000万-1亿台的出货目标（意味着第四季度至少出货2680万台）。雷军近日在2015年世界互联网大会上接受《华尔街日报》采访时也并没有提及这一数字，而是表示“这一目标并不是我们的第一要事，我们最在意的是用户满意度。”反观华为，在荣耀年出货量超过4000万台“助攻”下，华为2015全年出货量肯定会突破1亿台。在中国市场，荣耀依靠产品对标将热销产品线压制在了2000元以下价位，而华为品牌则借机攻取并守住了元价位。今年双11，虽然依靠网全面倒流+ 最后三个小时送打折券，获得了销量第一，但华为+荣耀天猫销售额仅差7000多万元，但产品客单价却超出近500元，对比非常明显。双12，荣耀更是获得天猫平台品类价位段销量、销售额双冠军；京东平台700--3000价位段销量第一。如果这种趋势继续拉大，荣耀2016年在千元机与2000元两个价位对的冲击会更加巨大。格局决战来临在历经两年市场洗牌大战之后，几乎所有企业都意识到2016年的市场残酷。谁能在最惨烈的市场竞争中活下来，未来就有机会，而能逆势做大者，则会成为新格局时代的主要玩家，这其中会有几个主要的市场变量：1、规模。与功能市场不同，移动互联网发展到今天，主要的硬件企业也都致力于转型多年。每个智能背后，其实都是各种移动应用和互联网金融的宝贵入口。也就是说，对于巨头企业而言，规模和用户是必须力拼的财富。从这个角度而言，在格局之战中掉队的硬件企业是非常可惜的。2、利润与品牌。在目前全球经济状况下，“烧钱”模式注定不会长久，在依靠硬件规模和偏重制造业的行业来说更是如此。从2015年来看，国产品牌利润最高的是华为、vivo、OPPO三家企业。其中vivo、OPPO依靠获利丰厚的线下渠道以及在卫视综艺热门节目砸入重金，取得了利润和品牌的双增长。而华为则是依靠产品力快速提升，以及与荣耀在线下+线上渠道整体操盘的成功，也同样取得了利润与品牌双增长。洗牌之战意味着就是价格血战，而在惨烈竞争市场中谁能走的更远，最终考验的还是品牌溢价能力和盈利能力，而不是亏损与补贴支撑的硬件价格战。3、渠道。其实从来就没有单纯的“互联网品牌”，在运营商、线下公开市场、电商渠道三者以及互相融合的今天，只靠单一渠道存活只能存活在商业故事之中。即使是，2015年其约7成出货量也都依靠线下和运营商完成，如中国移动终端公司就是目前最大的运营商+线下渠道分销商。不过，对于除这家对价格和产品把控能力极强的企业，其他品牌都存在线上与线下产品带来的渠道串货与返利困扰。而国产品牌更是很难完成对400元-4000元全产品线的单一品牌覆盖。因此大多数国产企业采取了分品牌运营，但背后考验的是企业整体操盘，以及内部资源协调和两大团队的竞合能力。目前可以说到成功的只有华为与荣耀。而如因其红米系列与主品牌区隔并不明显，团队内部也没有明确划分，在红米系列出货量占据八成以上份额，以及线下广泛覆盖后，品牌在2000元以上价格产品操盘明显遇阻。4、海外市场。在中国智能市场增长已至天花板之后，海外市场成为国产品牌继续追求规模与利润的新空间。但无论多少“新兵”，都会遇到“专利”这个老“老虎”。目前在海外市场专利问题解决较好的国产品牌有：华为、中兴、TCL与，前两者主要依靠多年自主研发积累，后两者则主要依靠海外收购。相比上述四家企业，其他国产品牌只能在东南亚、非洲等对专利要求并不苛刻的市场布局，像印度、巴西等新兴市场目前也很难进入。2016年国际市场的重要看点是以华为、中兴、TCL（阿尔卡特）、（）如何在全球市场全面扩大，以及荣耀如何正式进军美国市场。而一旦这些拥有完善专利的中国企业将国内玩法成功复制到海外市场，不仅仅将对、等国际品牌的全球性冲击，更是对后进入的等国产品牌形成较高的市场门槛。综合以上分析，2016年将是国产品牌的国内格局决战，以及海外市场真正对等国际品牌展开群狼“围剿”的开端。从这个意义来讲，经此一役，全球市场会迎来1-3家市场份额占据两位数的中国玩家，中国企业才能在全球市场奠定真正行业地位。 *文章为作者独立观点，不代表虎嗅网立场 本文由 宿艺 授权 虎嗅网 发表，并经虎嗅网编辑。转载此文章须经作者同意，并请附上出处(虎嗅网)及本页链接。原文链接/article/.html
看过本文的人还看了
1.2万人浏览 1.1万人浏览 1.1万人浏览 6984人浏览
汽车之家内容精选
每日精选20382 编辑宋宋和大国推出的脱口秀节目3717玩客 最好玩的活动与试用平台 178560编辑部的故事 604泡美美 分享最美科技 5616科技生活楼主的荣誉
扫码下载App一键签到 升级加速
食宿全包の电视音乐之旅
【少数派】手机清理、加速必备神器--猎豹清理大师！
扫一扫！手机看帖更爽
猎豹清理大师是一款清理软件，一键清理手机垃圾文件，释放超出想象的储存空间，加速内存，解决手机卡慢，操作流畅如新，让您的手机有非一般的感觉！它不止是清理大师，而且还是手机安全卫士，集多功能于一身。它的存在让我们的手机多一份安全，少一分隐患。随着智能化手机的普及，人们在使用手机时，越来越注重手机运行的流畅度及安全隐私。也许您对“猎豹清理大师”还不是很了解，那么今天小编就带您一起去简单的了解一下吧？猎豹清理大师--我一直在用，我觉得它很不错，很有个性。首先打开猎豹清理大师APP--进入，猎豹清理大师功能分为：垃圾清理，手机加速，安全隐私，软件管理及常用功能,常用功能有：省电优化，CPU降温，流量监控，空间清理，照片清理，QQ专清，快切，游戏加速，应用锁，那么接下来我就简单的介绍一下！垃圾清理：点击垃圾清理，它就开始整理垃圾并彻底清理，看？6.4MB的垃圾被清理掉，您还担心手机垃圾多吗？手机加速：点击：手机加速，已使用百分之六十六的空间，再点击：一键清理，OK，其他运行软件被关闭--手机很干净！安全隐私：点击：安全隐私，开始检测，检查完毕--很安全，碉堡了！软件管理：点击：软件管理，在这里，您可以自由卸载软件，和安装包管理，还可以软件搬家，把手机内存的APP搬到扩展内存如何？& 常用功能省电优化：点击：省电优化，按一下一键省电，看？已延长21分钟--给力吧？但这个功能需要下载【金山电池医生】合用！CPU降温：点击：CPU降温，开始扫描，53度？正常吗？点击：立即降温，OK 0度--牛B！流量监控：点击：流量监控，数据一目了然，今日：234.9KB，本月10.5MB，再点击：一键校准，立马发送短信咨询，不到一分钟，流量校准短信就来了，差不多还有1.3GB的流量。照片清理：点击：照片清理，开始扫描，所有照片文件都出现了，如：点击：照片压缩--清理掉，给手机节省储存空间！QQ专清：点击：QQ专清，开始扫描QQ占用情况，416KB？点击立即清理--搞定！快切：点击：快切--开启，简单的设置一下就OK啦。快切就是快速切换，这个功能非常棒，可靠有些童孩还不懂。打个比方吧，比如：我在玩【微信】，玩腻了，想看【小米视频】，那么必须退出【微信】，再登陆【小米视频】才可以观看，那么使用快切就简单多了，不用退出，直接切换。在手机界面（任意界面）左或右角地带，按住向左或右滑动（如下图），就像翻书一样，翻一页：常用应用，翻一页：最近使用，再翻一页：快捷工具，这个功能是不是很方便啊？游戏加速：点击：游戏加速，开始加速，内存提升，玩游戏就可以淋漓尽致--给力！应用锁：点击：应用锁，选择需要的软件，然后点：“锁”的标志--锁定（如下图），看？QQ被我锁了，需要密码？嘿嘿，想偷看我的隐私--没门？APP下载很简单，小米应用商店就有，点击小米手机应用商店，输入：“猎豹清理大师”下载--即可！猎豹清理大师--这个软件非常实用，功能全面，我喜欢它的快速切换功能，也喜欢它的应用锁。这么多年我一直在用它，虽然手机换了一拨又一拨，但这个软件却一直陪伴着我，是我的手机清理、加速的守护神！如果有童孩喜欢的话，可以下载试试？很给力哦？随着小米安全中心越来越强大，这种软件逐渐被遗忘，但是它还是很适合其他安卓机型哦！& & & & & 本资源发布系网友个人行为，并不反映小米社区任何意见，且不承担任何法律责任！
扫描二维码，手机查看本帖
已有5人评分
总评分： 经验 +48
其实我想说小米手机自带垃圾清理就可以吧
这软件没什么用，很多软件都不能卸载。
猎豹清理大师--这个软件非常实用
·来自移动端
笔墨伺候811
23:21:27对于有扩展SD卡的手机来说简直就是无用，不能区分和针对清理手机存储和SD存储，比如我红米NOTE，提示我空间不足，其实是手机存储不足，一扫描清理，3个多G，立即清理，擦，还是空间不足，倒是把我SD卡上的3个多G的东西给弄没了。强烈要求能单独清理手机存储，而不是手机+SD卡一块扫描谢谢支持^_^
寂寞成舞 发表于
22:32:15谢谢分享！很赞哦！感谢亲的支持哦！
那么臭名昭著的猎豹也有人推荐，也是醉了。
寅年寅月寅时 发表于
20:33:24反应还好啦。。。。。。。感谢支持
·来自移动端
OGPHS88087
17:39:35你们上面代广告不有，感谢亲的支持
·来自移动端
xyongchuan1303
17:38:01感谢分享，不错感谢亲的支持
·来自移动端
OGPHS88087
17:31:55我的怎么有广告，求购无广告版本！感谢亲的支持
·来自移动端
?passer-by
14:38:18支持！！！！感谢支持哦^_^
·来自移动端
10:55:41为毛不集成到安全中心里，安全中心已经有部分功能了感谢支持哦^_^
·来自移动端
09:22:38感谢分享感谢支持哦^_^
谢谢分享，很强大的功能
广告有很多。
·来自移动端
快快快快樂、
04:31:39感谢分享感谢支持哦^_^！
对于有扩展SD卡的手机来说简直就是无用，不能区分和针对清理手机存储和SD存储，比如我红米NOTE，提示我空间不足，其实是手机存储不足，一扫描清理，3个多G，立即清理，擦，还是空间不足，倒是把我SD卡上的3个多G的东西给弄没了。强烈要求能单独清理手机存储，而不是手机+SD卡一块扫描
谢谢分享！很赞哦！
·来自移动端
01:32:07支持支持感谢支持哦^_^
京ICP证110507号 京ICP备号 京公网安备号