《班淑传奇》腾讯视频首播---深圳晚报
第A19版：娱乐据点
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《班淑传奇》腾讯视频首播
付费提前一年看
深圳晚报讯（记者 蒋双超）由于正担当制片人，景甜、张哲瀚等主演的古装大剧《班淑传奇》将于10月16日独家登陆腾讯视频，并采用全新的观看模式——该剧将先于电视台在腾讯视频独播，观众只要付费成为腾讯好莱坞会员，就能一口气看完全集。 《班淑传奇》作为《陆贞传奇》的姊妹篇，无论是在制作上还是故事的精彩程度上都全面升级，而献出荧屏首秀的景甜将扮演励志女傅班淑，与李佳航、李晟、付辛博等明星，开启波诡云谲的宫廷冒险之旅。 猜：景甜会是下一个赵丽颖吗 《班淑传奇》由擅长撰写女性职场故事的张巍执笔，以宫廷内学堂为背景，讲述了草原孤女班淑千里寻亲遭族人嫌弃后进入宫中，经历重重磨难，最终修炼成一代皇家女傅的故事。此前看片会上，观众普遍惊艳于景甜的转型，甚至有观众认为，豁出去的景甜，极有可能成为下一个赵丽颖。值得一提的是，景甜饰演的班淑将以十七套华服出镜，而剧中粉红青绿等大量糖果色系的应用也映衬得景甜更加亮眼。据悉，该剧的主场景之一学堂的制景费用更是高达100多万元。 复杂的虐心情感一直是于正剧的卖点之一，在《班淑传奇》中，情感线依然非常丰富。景甜饰演的班淑倒追起了张哲瀚饰演的卫英。对于妹妹的行为，作为姐姐的张馨予也当仁不让地加入了这场夺夫大战。 鲜：打造付费观剧最强体验 本次《班淑传奇》的网络播出采用全新观看模式，观众不用再苦等电视台的最终定档，只需要付费注册成为好莱坞会员，就可以抢鲜观看到《班淑传奇》的全集，它也将接档《琅琊榜》，成为10月唯一一部新上线的古装大剧，缓解观众每周苦等《云中歌》更新的煎熬心情。 在用户体验上，腾讯视频也将在《班淑传奇》中进一步加强和提升“头等舱”观剧理念，用户除了能够通过“VIP通道”抢先一步“登机”观剧，还能通过腾讯视频为会员精心定制的观剧菜单，欣赏到该剧最新最全的精彩花絮、明星动态以及新闻资讯。通过腾讯视频打造的《剧有戏》等多档栏目，以及一大波精心设计的互动游戏，全方位360度无死角看剧。腾讯视频: 于正携《班淑传奇》付费观看，话语权提升_第三媒体频道
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腾讯视频: 于正携《班淑传奇》付费观看，话语权提升
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&& 腾讯视频将和于正团队强强联合，通过古装剧《班淑传奇》试水“先网络付费，后传统卫视平台播出”的新模式
[正文] & &
&& 导语：腾讯视频将和于正团队强强联合，通过古装剧《班淑传奇》试水“先网络付费，后传统卫视平台播出”的新模式。
现象：2015年是电视剧“先网后台”元年
&& 早先在今年8月的北京电视节期间，Vlinkage提出的“3-5年内先网后台成为电视剧模式”引发了行业热议。从7月份《华胥引》宣布付费观看，并台网同步播出，至《蜀山战纪》先网站上线付费观看，再于2016年在上星播出，电视剧“先网后台”模式在2015年拉开帷幕。
&& 近期，腾讯视频宣布将和知名制片人于正强强联手，继续试水“先网络付费，后卫视平台”播出模式：由于正担当制片人，景甜、张哲瀚等主演的古装大剧《班淑传奇》将于10月16日独家登陆腾讯视频，并采用全新的观看模式――该剧将先于电视台在腾讯视频独播，观众只要付费成为腾讯好莱坞会员，就能一口气看完全集。
图：腾讯视频和于正强强联手推出《班淑传奇》
&& 《蜀山战纪》和《班淑传奇》相继推出，向行业释放了一个信号，视频网站既不满足“跟跑”电视台，也不满足“纯网络剧”，获取更多的付费会员是现象，背后的逻辑则是视频网站寄希望独有精品视频内容，最大限度地提升视频网站自身的影响力，积累更多具有高黏度的网站用户群体。
原因：精品独播内容获取核心粉丝用户
&& 视频网站之间竞争激烈，如何实现差异化，提升用户忠诚度是每一家视频网站都会面临的难题。现今通过精品独播内容积累核心粉丝用户，被认为是一条有望走通的路：
1）互联网从“PC时代的流量为王”逐步转变为“移动端时代的用户为王”，获取足够多高黏性的核心粉丝用户比单纯的流量能带来更多元化的商业变现机会；2）相比多网站联播的热门电视剧，高质量的独播电视剧能够吸引更多会员用户，将成为视频网站的核心资产。
&& 围绕精品独播内容，腾讯视频今年进行了多元布局，在网剧资源方面进一步深耕细作。
首先是和HBO达成的独家内容合作：
&& 腾讯视频在其“2015 V视界大会”上宣布与HBO开展战略合作，基于此，2015年开始腾讯视频将为中国网络视频用户独家引进《权力的》、《新闻编辑室》、《兄弟连》、《大西洋帝国》等多部获奖剧集，以及HBO美国和HBO亚洲年度最新自制剧，共约900集，同时还将覆盖HBO优质的原创电影内容。此举将让腾讯视频成为HBO在中国大陆互联网视频上独家官方授权播放平台。
随后暑期7月，通过大IP古装剧《华胥引》尝试付费点播：
&& 7月8日，就是《华胥引》即将播出的前一天，腾讯视频宣布实行“免费用户跟播+会员付费看全集”的创新播出模式。腾讯视频电视剧中心总监方芳在接受媒体采访时表示：“《华胥引》的播放量一路飙高，直逼10亿。并且，从上线到大结局，《华胥引》吸引了超100万新用户为该剧购买会员，引发了一股来势汹汹的会员热。”
&& 据腾讯视频透露《暗黑者2》后期，也将采用付费提前看大结局模式，该剧截止目前总网络点击已达到了6.5亿次，考虑到还有近1/3集数未播出的情况下，《暗黑者2》总点击量有望破10亿。精品内容将给视频网站带来更多的变现机会。
&& 紧接着便是10月即将推出的“先网后台”新模式的《班淑传奇》。
&& HBO剧场、《华胥引》、《暗黑者2》、《班淑传奇》，各类独播精品内容进行多种商业尝试，腾讯视频的思路清晰可见。
视频网站重要性不断提升，是非常亮眼的“第三颗星”
&& 在传统电视剧行业从业人员眼中，视频网站是“一剧两星”环境下的“第三颗星”。知名制片人侯鸿亮在之前接受Vlinkage专访的时候表示：
&& 互联网的兴起是一个重点，互联网可以当成一颗“星”了。甚至说他比一颗“星”的价值还要高的时候，你就要去考虑互联网属性这个问题，它的需求。到了今天，特别是到了“一剧两星”之后，互联网是一块阵地了，不能丢掉。(其实可以说是一剧三“星”了。)对对，所以互联网的需求和传统媒体的需求，你要想办法去结合。
&& 从暑期热播的《花千骨》到当下热播的《琅琊榜》，两部高热度古装剧都遵循了视频网站高点击――》社交媒体热议――》带动电视频道高收视的成长轨迹。（《琅琊榜》10月3日网播已破2亿，卫视平台直至10月9日才双双破1）。
&& 从现实情况来看，至少在电视剧方面，腾讯视频等视频网站更多是目前热门内容的发起点，传统电视平台反倒在热门资源收视表现上慢半拍。
图：10月3日，《琅琊榜》单日点击过2亿
图：10月3日，《琅琊榜》东方、北京电视收视0.7出头
图：10月8日，《琅琊榜》东方、北京电视收视双双破1
&& 视频网站重要性提升，使得制片方在剧集题材和选角上也会更多地考虑迎合网络观众。通过下面“年明星电视收视排行榜”可以发现，当下卫视频道的一哥一姐从过往的老戏骨转变为当红青年演员，电视剧明星市场也正在跟随内容本身发生快速变化。
图：年艺人主演电视剧累计收视榜单
&& 总结：从目前的情况来看，“先网后台”已经成为市场新趋势，在《华胥引》、《蜀山战纪》、《班淑传奇》这些案例的背后，更多折射出视频网站不断提升的行业影响力。台网之间，激烈的竞争会减小不少，未来更多的是资源互补，优势合作，新的玩法也会催生新的商机，对于行业从业人员来说也意味着更多新机会。
&& （新闻稿 ）
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《班淑传奇》会是视频付费时代的下一个爆款吗？
&&& 无论吃惯了免费午餐的用户是否愿意承认，但视频付费业务的春天的确已经到来了。自进入2015年以来，各大视频网站都纷纷推出了付费剧集和项目，譬如拥有《权力的游戏》等HBO独家内容的腾讯视频好莱坞会员，将权益延展到了国产剧，付费会员可以率先观看热门IP剧《华胥引》的全集。
&&& 最近腾讯视频又推出了《陆贞传奇》的姐妹篇《班淑传奇》将要领先电视台1年针对会员播出。加上借势《盗墓笔记》的爱奇艺会员、背靠光线传媒和360的360网络院线付费观影……越来越多的视频网站把内容付费列入了未来着力发展的盈利模式，视频行业正悄然的朝着“付费时代”开始转变。
&&& 内容为王提速视频付费时代
&&& 回顾在互联网兴起后的很长一段时间内，让用户使用付费内容总是被认为如天方夜谭般。强势电视媒体压制下的资源匮乏、以“分享”之名的盗版横行以及支付手段的不成熟，都让“付费”仅仅停留于理论层面。归根结底，用户付费习惯的养成还是需要高质量内容资源的不断累积才能实现。最具典型代表的案例莫过于HBO电视网，占据美国付费电视频道90%份额的HBO之所以能够不卖广告靠用户付费订阅观看，依赖于其自80年代初便形成的自制节目传统。进入21世纪以来，HBO电视网更是频频以大手笔推出电视电影精品，实现了付费观众的高黏着度。
&&& HBO的成功案例并非只能印证“外国的月亮比较圆”，实际上自去年11月25日腾讯视频宣布与HBO开展战略合作依赖，其作为HBO在中国大陆互联网视频上独家官方授权播放平台为中国网络视频用户独家引进《权力的游戏》、《新闻编辑室》、《兄弟连》、《大西洋帝国》等多部获奖剧集，以及HBO美国和HBO亚洲年度最新自制剧以及优质的原创电影内容，这些优势精品内容直接带动了腾讯视频的好莱坞影院收费业务实现了600%的增长速度。
&&& 在爱奇艺宣布开通会员可观看《盗墓笔记》第一季全部内容之后，其付费会员数量也有明显的增长。如此利好，也使得搜狐、优酷等视频巨头们也纷纷“下海”各自推出了用户付费业务。
&&& 模式创新深耕市场需求
&&& 实际上为了更好培养用户的付费习惯，视频网站在付费模式上也有不少探索与创新。譬如腾讯视频在推《华胥引》时除了采取价格优势的传统销售策略之外，还尝试了注意力套餐整合模式。
&&& 作为十月份唯一的古装大剧，此番《班淑传奇》在腾讯视频播出，同样享受的是只需要付费注册成为好莱坞会员，就可以抢鲜观看到《班淑传奇》的全集的全新观看模式，而不用再苦等电视台的最终定档。除了能够体验一睹为快的快感，腾讯视频在《班淑传奇》中强化与提升的“头等舱”观剧理念也是值得称道：付费用户除了能够通过“VIP通道”抢先一步“登机”观剧，还能通过腾讯视频为会员精心定制的观剧菜单，欣赏到该剧最新最全的精彩花絮、明星动态以及新闻资讯。
&&& 包括腾讯视频自制打造的《剧有戏》等多档栏目，以及一大波精心设计的互动游戏，使得用户能够全方位360度无死角看剧。此外，还有剧中主演主创借助弹幕、在线聊天、微博等形式，与付费用户零距离展开互动，真正实现“VIP专属明星服务”。
&&& 随着视频网站付费业务的成熟、用户对付费看剧接受程度的提高，越来越多的传统制作人也加入到付费和投身于网剧的浪潮中。《蜀山战纪》制作人、主演吴奇隆就表示，支撑他做出大胆决策的理由很简单，“新一代台网剧的观看模式比传统电视剧更主动，更符合90后网生代的观看习惯”；金牌制作人侯鸿亮在上海电视节表示将要拿出精品的内容试水付费；古装剧的常胜将军、制作人于正也很看好视频付费和网剧市场，近期和腾讯视频合作将《班淑传奇》针对付费用户播出，早于电视台近一年播出；这也是腾讯视频继《华胥引》付费用户看全集之后的又一次创新之举。
&&& 在9月11日企鹅影业的发布会上，传统的金牌制作人在网剧市场和付费的利好消息下，组团投身网剧市场：《花千骨》制片人唐丽君、《伪装者》、《琅琊榜》制片人侯鸿亮；《大明宫词》、《橘子红了》导演李少红+编剧严歌苓，《宫》编剧于正等都将与2016年有重量级的网剧作品推出。
&&& 可以预见的是，随着支付手段的成熟、版权意识的不断提升和视频网站在付费模式上的创新探索，都促成了用户付费习惯日渐成型，看视频付费也必将成为了用户理所当然的习惯选择，而不再会成为业界瞩目的大新闻。当用户用付费对内容与服务做出选择，才有可能给整个产业的上下游带来更直观的刺激与变革。用户付费的主流化，也必将带来视频网站在商业上的更多可能，倒逼他们为用户提供更多更好的内容与服务。
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