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Apple Music野心不小 教国内音乐App如何玩音乐
编辑：笨笨
来源：网络
文章开始之前，我先给大家讲一个版权在美国的小故事：我的一个朋友，她是苹果总部 OS部门的系统工程师。3年前，她在家中闲来无事，在网站上“下载”了几首歌曲，然后，被社区管委会告知，她需要接受一星期的知识产权的教育。这就是美国对知识产权保护的一个缩影。在中国，目前将近7亿网民，将互联网当成一个免费获取资源的重要渠道，其中有音乐、电影、新闻、图片等内容。互联网的繁荣极大的丰富了网友的工作与生活，大多数网民也都希望：“免费午餐”能一直持续下去，这也就是造成国内互联网公司在商业模式、变现模式上的困局，免费思维一时间成为互联网创业者所崇尚的思维。9月30日，苹果公司宣布即日起在中国内地推出包括音乐、电影、电子书在内的苹果音乐（Apple Music）服务，正式进军竞争已然激烈的中国流媒体音乐市场。Apple互联网软件与服务高级副总裁Eddy Cue表示，就app下载量而言，中国已经成为我们的全球最大市场。苹果公司针对中国大陆市场的用户需求，采取了中国的专业团队对音乐、电影和图书资源进行甄选，目前大陆市场的Apple Music上百万首音乐内容，由苹果与音乐厂商直接对接获取内容；为了快速适应本地化，苹果对内容进行了调整，突出独家定制的内容，并有林俊杰等本地艺人通过Apple Music的Connect与歌迷互动。此外，“For you（为你推荐）”功能以及本地化电台也将在大陆中国市场推出。苹果公司为一直想吃“免费午餐”的中国网友，制定了一个“不痛不痒”的价格：苹果相关订阅服务信息显示，目前其为每个账号赠送三个月的免费试用期。试用期后，个人版价格为每月10元人民币，家庭共享计划（可以6人共享）每个月15元。苹果公司Apple Music高调入华，以及Apple Music的新鲜玩法，对于国内流媒体音乐市场将产生重要意义，这给一直“玩不好”音乐的腾讯、百度、以及刚刚开始打造“互娱体系”的阿里巴巴带来相当范围内的重创，或者也激起了BAT对音乐的一番重新思考与布局。那么，Apple Music将对目前的流媒体音乐市场格局、数字音乐创作人、以及国内的音乐与知识产权来带哪些变局呢？音乐版权战升级 音乐人与唱片公司受益目前，Apple Music平台的内容构成分别是Apple在全球范围内获得的版权内容，以及为适应中国大陆地区，在华购买的音乐版权组成。苹果公司深知版权与知识产权的重要性，作为一个外来者，Apple Musi将做一个遵纪守法的音乐平台。在音乐版权采购方面，苹果公司将以一个具备全球影响力与一个6396亿美金的科技巨头的形象，与本土音乐厂商进行谈判，很显然苹果的谈判优势，明显强于BAT。苹果此举，特别是对积极布局“互娱生态”的高晓松领军的阿里音乐，或将成为这场音乐版权战的牺牲品。音乐APP以高粘性作为手机用户的宠儿、但是能否形式新的流量入口，BTA一直也没有探索出“音乐变现”的广告方式。QQ音乐作为流媒体音乐平台的先行者、打造了业内知名的绿钻收费模式，但绿钻的广告变现规模一直保持缄默，腾讯每年向大型唱片公司支付巨大的版权成本，也只能以“免费午餐”的形式服务2亿用户。在音乐版图受阻与迷失的百度、腾讯早段时间也传出将出售音乐平台的计划，对于传言是否属实，目前还不得而知。期间海洋音乐、网易云音乐异军突起，在音乐版权市场表现出相对激进的采购行为。但是对于Apple Music的入华，BTA以及各大流媒体平台，对音乐版图势必将进行一番重新的思考与布局，或许音乐版权的争夺战将升级。在这一场音乐版权争夺战最大的受益者莫过于唱片公司与音乐人。依托于国家对版权的重视，以及移动音乐APP为确保流量的巨大需求，版权拥有方的唱片公司不断提高版权市场价格，华纳、索尼、环球和滚石等唱片公司，在互联网公司每年赚取的版权费高达过亿。Apple Music入华，音乐流媒体加速整合苹果公司的iTunes商店在美国是数字音乐市场保持着领导地位，售出的音乐数量突破300亿首。对于已经拥有海量音乐版权的Apple来说，全新Apple Music具备天然的版权优势，针对大陆地区的用户，只需要将音乐厂商的华语音乐曲库版权购入，即可完成本地化计划。在国内音乐版权的谈判座上，分别有阿里音乐、百度音乐、QQ音乐、海洋音乐、网易云平台、酷狗音乐、酷我音乐、以及FM领域等主要音乐流媒体平台。为了确保APP平台的流量，引进新的音乐内容，丰富曲库与内容时长，购买版权与购买独家版权是这些平台的惯用策略，从而也导致运营成本急剧增加。从互联网的竞争上来看，音乐流媒体的资源消耗与浪费是极大的。由于百度音乐、QQ音乐、阿里音乐在发展战略上态度迥异，在版权采购战略上缺乏默契，并没有垄断国内音乐版权市场，导致唱片公司不断抬高版权的竞价价格。网易云音乐，海洋音乐在音乐版权与内容曲库的不断丰富，BAT音乐平台上的用户开始逐步分流。目前的情况是百度音乐、QQ音乐纷纷叫苦；海洋音乐、网易云音乐异军突起、阿里巴巴也喊着要打造互娱体系，大搞阿里音乐。正是在这样的背景之下，Apple Music入华，苹果在版权优势、资金优势、影响力与生态层面的优势，对于国内的流媒体平台而言，都是望成莫及的。在苹果对音乐厂商拥有绝对控制力之下，这个时候，市场需要出现整合者，强化在版权采购的竞价能力，让音乐市场健康发展。Apple Music都来了，想必百度音乐，QQ音乐，阿里音乐，也的琢磨一下接下来怎么“玩音乐”了，毕竟，自己约的炮含泪也要打完。
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阅读（25891）
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QQ音乐、酷狗、酷我、多米以及虾米、豆瓣音乐、网易云音乐，各自的优势是什么，各有哪些好的用户体验？
可以从界面、内容﹑播放体验﹑附加功能﹑曲库性能﹑下载速度﹑云同步功能﹑进行横测。
小编就此问题整理了来自知乎的回答：
【皇甫英健@知乎 （95票）】：
感觉虾米、豆瓣音乐重点在于“发现音乐”
而酷狗、酷我、QQ音乐重点在于“下载音乐”
他们的区别是一种是社区，是文化。而另一种是纯工具。
虾米和豆瓣音乐“软”的东西做的非常好，我的意思是网站氛围方面，特别是虾米音乐，结合个人兴趣等因素，更通人性。
而酷狗、QQ音乐给我的感觉就像是一个下载工具。
纯个人感受。
【joey@知乎 （58票）】：
从各自产品的产品思路看一下各个产品。我不会从音乐最基本需求去分析。比如有人说我就挂着QQ音乐听音乐，没有什么其它的需求。这一类的需求是音乐产品的最基本的需求，但不会成为竞争点。而可以成为竞争点的是，如何帮你推荐好的音乐。
1、 QQ音乐的优势是版权和背后亿级的粘着用户，版权这一个在目前体现不出来，但在以后可能会有作用。而QQ音乐的方向是社交音乐。我们发现有的时候发现通过 算法来推荐给你的音乐不一定是你的喜欢。QQ音乐做的主要不是算法，而是社交因素，比如，你的好友在听什么音乐。你的好友做了什么歌单。这一些都是在为你 做推荐。这个用是的是物以类聚，人以群分的思想。而这一方法，在以后还可以有很大的想象空间。
2、虾米做的是一个UGC，通过tag来组织内容，为用户来推荐音乐。这一种方法最初是由Yelp做的。通过标签来推荐的方法的好处是：当用户在这一个社区作用得越久，可以收集到用户的标签就越有代表性，就可以为用户推荐更好的音乐。
3、豆瓣音乐与虾米一样，做的也是一个UGC,而且也有通过tag来组织内容，推荐给用户。就目前来讲，豆瓣电台推荐给用户的内容更加准确，也更加多。
4、 酷我音乐，在web1.0时代，是一个很优秀的音乐播放器，优秀在于音频处理，甚至研究出了音频指纹（可能由于版权问题，音频指纹研究项目停止）。酷我的 想法是如何增强播放体验。（比如你播放一首MD3乱码的音乐，他可以准确的找到歌词）。同时酷我也做出一酷我K歌这样优秀的产品，我周围的人有在家里用这 一个软件K歌，呵呵。
5、酷狗音乐，在web1.0时代，是一个很优秀的音乐搜索、下载软件，到现在，想做到多客户端规整MD3歌曲同步（比如， 在你手机本地的歌曲，可以同步到网络收藏，当你打开pc客户端的时候，你可以从网络收藏找到你的歌曲），这是利用酷狗的检索功能。但是目前做并不成功。主 要是因为很多歌曲不规整。比如一首歌没有演唱者信息就不可以同步了。
6、除了以上这一些，作者也应该注意一下百度ting（有版权，做tag推荐系统）,新浪音乐（微博平台的支撑）
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事隔1年，我已经离开音乐产品了，但还是会时刻关注这一些产品。本来我已经这一块市场已成定局，但这一年内出现了两款比较优秀的产品。
1. 网易云音乐，有版权，可将其它的网站如虾米、豆瓣音乐的“like”歌曲同步过来。网易云音乐负责人意识到了真正的手机网络时代的来临。在手机或者PC端 都呈现了去本地化的现象。同时加入更多social的功能，但目前为止，做得不是很成功，起码用户与用户之间的关系太弱。此外，最让我惊喜的是音乐电台的 功能，那些清新的小电台真的可以吸引住人。
2.Jing.fm ,优秀的前端设计，让人眼前一亮，主打电台功能。但请负责人要警惕，前端设计不可以当饭吃，电台也有很多比你优秀的替代品。你们甚至曲库都很不完整。
【feng@知乎 （13票）】：
音乐类app使用体验
我下载了网易云音乐、qq音乐、虾米音乐、多米音乐和酷狗，酷我，百度音乐，几种都用过。写一些用户体验吧。
只 有酷狗音乐（其实酷我也有··）在进入app的时候会大声喊出：Hello Kugou！这跟58同城的杨幂有什么区别啊！还好在设置里面找到了关闭问候音的设置。要是每个app这都这样做，用户的耳朵还受不受得了？在客户端时 代，酷狗的这句slogan的确让人印象深刻，并且在一点程度上促进了用户对于酷狗的品牌认知，但是在移动互联网时代，这种做法是否可取，个人认为值得商 榷。联想到前几天在知乎上看到某女生在自习室不小心点开酷狗音乐，由于巨大的hellokugou问候音出来而羞愧的离开自习室，这画面是够尴尬。酷狗提 供了3款皮肤可供更换，这几个app中也只有qq音乐也是提供更换皮肤功能的。手机音乐大家还是用得很多的，长期对着同一款一成不变的界面难免审美疲劳， 而且中国人喜欢更换皮肤，这一点从qq、微博、搜狗输入法大家都可以看出来了。人生已经如此的艰难，这点乐子请你给我！
酷狗音乐的音质不高，7-10m高音质的歌曲只提供给会员下载，这一点跟QQ的做法一样，对音质有要求而且又不愿意付费的同学，可以放弃了。
多米音乐号称是最漂亮的音乐播放器。
但是多米音乐的歌词播放界面我要吐槽一下啊。
歌词常亮的设置在很容易看到的位置，这个设计很不错。给一些想要看歌词又怕手机锁屏的同学给了很大的方便。但是长时间看你的歌词界面真的伤眼睛好吗！多米歌词在上一句唱完切换
到下一句的时候除了第二句歌词会加粗和加亮之外，上一句歌词还有一个慢慢缩小的动作效果，正是这个动作效果总是让人有一种手机卡顿的感觉，看多了还觉得头晕。不太喜欢。
多 米的排行榜做得不错。除了一般的新歌榜和热歌榜之外，让人感兴趣的还有songtaste热歌榜、微信分享榜、iTues流行榜。18种榜单各有特色。但 是很遗憾的事它本身并不支持分享音乐到微信朋友圈。再加上它的精品应用和边听边玩，你是要做应用市场吗？听音乐的感觉并不纯粹。
Vip账户才支持高音质歌曲的在线试听和下载。
联想到上面一位仁兄，我觉得虾米音乐才是最漂亮的播放器啊。播放器界面赏心悦目，会根据歌曲封面自动匹配播放背景和改变配色。永远都有新鲜感啊！
歌 曲封面的大图显示、分享、点赞、下载、播放列表。界面简洁又丰富多彩。社交方面背靠阿里这棵大树，随便点开了几首歌，虾米音乐上的评论是这几个app里最 多的。使用这款app的人也不在少数。当我没有在虾米上登录的时候，我的签名是这样的“这个人很聪明，什么也没有留下” ，把多年以前的懒换成了聪明，呵呵，为产品经理的睿智点赞！
好的app让人有一种愉悦的感觉，而这也真是我打开虾米音乐的时候的感受。
下载和试听高品质都要绿钻。QQ音乐曲库不算全。
自定义皮肤，配色可自己搭配。QQ音乐虽然无法用微博账号登陆但是可以分享歌曲到微博，相比之下虾米音乐新版本竟然无法分享到微信朋友圈！阿里你是有多害怕微信！
QQ 音乐的内容很多，但是界面很简洁，一级界面的图片很少。看起来也没有虾米和多米音乐的界面漂亮。排行榜和电台、MV的内容都没有在音乐馆内直接展示。一个 音乐app的最重要的产品思路其实从它最下排的一般来说四个按钮的设置和排序就可以大致看出来。QQ音乐的重点在让用户知道自己的好友在听什么歌，我能不 能很快的下载下来，能不能很方便的告诉别人我在听什么歌，它把我的音乐放在第一位，就是方便用户听自己标记的喜欢的歌，下载的歌曲，而不是去发现，去寻找 新的自己可能会喜欢的音乐。
但是说一点吧，前几天逛淘宝发现有个店子里的背景音乐很好听，想起来各大音乐app都有听歌识曲的功能吧，依次试试吧。结果找了一圈才发现只有QQ音乐是我能一下就找到这个功能在哪里的app。
所以少即是多，简洁也是美也许是对的。
酷 我长这样，虽然后面有蓝天白云，但是说实话我觉得一点都不小清新啊，反而有一种山寨的廉价感。它可以换肤，但是为什么不选择一个优美一点的默认皮肤呢？是 为提醒别人，不好看？我们还有换肤功能哟？仅wifi联网默认是关闭的，万一哪天下载了歌曲费了我宝贵的流量，一定会恨死这个设定了。还有淘宝和游戏大 厅，我真的要在听歌是时候用酷我上淘宝吗？还能不能好好的听歌了。
酷 我的歌曲播放界面做得还算漂亮，歌词有全屏歌词和两行歌词的选项，并且居然还有更改歌词字体样式的选择，虽然只是能更改字体的大小和颜色，但是对于一些爱 折腾的同学来说已经是很好的体验了。提前和延后歌词的操作真的有必要吗，一个有诚意的音乐内容提供者，歌词和音乐同步是最基础的要求吧，就算歌词出现不同 步的现象，调来调去越来越乱的人想必也大有人在吧！左上角的图标是一个框框，居然不是返回的按钮！！而是更改歌曲播放模式（单曲循环，随机循环）！左下角 的向下图标才是返回主界面的按钮，不知道为什么会有这种反人类的位置选择。酷我可以下载25-35M的高音质歌曲，并且是在没有登录的情况下，这一点还是 很贴心的，其实如果长期用某一款音乐app的话，用户会选择用社交账户来登录或注册，毕竟只会登录一次，没有太过于复杂和繁琐的操作，没有必要为了强制让 用户登录账号，来设置一个下载高音质音乐的门槛。野心谁都有，盈利难谁都有，过于明显地暴露出来我马上要赚你的钱的话会赶走用户。
百 度音乐居然能k歌，我的音乐盒在线音乐中间的按钮能一键播放歌曲，但是不能暂停，因为第二次点击就会跳到播放音乐的界面。在线音乐界面下除去轮换图以外， 第一栏是“大家都在唱”，点进去其实是下伴奏的。O(╯□╰)o。也有软件推荐，不过是随心听，百度，百度地图和百度贴吧，下面还有一栏是更多精彩应用， 点进去一看，果然很精彩，剩下的四个是百度新闻、知道、百科、相册。
还是出个百度手机吧，这样就天下统一了·······
网易云音乐
一 键导入豆瓣、虾米歌单。我就是因为这个才开始用网易的呀！豆瓣FM里收藏的歌曲不能下载，不能重复听，看不见歌词，逼格简直太高！一键同步到网易云音乐就 不同了，打包下载高音质，想什么时候听就什么时候听。长按分享歌词也是只有云音乐有的吧，分享一首歌也许只是为了其中的某几句歌词，长按分享简直太人性 化。界面方面，黑胶质地唱盘旋转播放配合云音乐的高音质曲库，让人感觉真的是在听唱片。
曲库全，音质高，没有乱七八糟的广告和应用推荐，没有绿钻会员收费下载，大牌dj持续产出优质内容，根据收藏的歌单推荐符合口味的歌曲，方便的交互设计和优质的UI，实在良心app。
个人不喜欢的是无法更改，千年一面的皮肤，看多了觉得审美疲劳。还有有时想欣赏一下专辑封面，整个小图在那里转来转去，根本停不下来啊！还有就是好好的网易音乐为什么要加个云在中间。
最后，个人最喜欢的网易云音乐和虾米音乐。
【边缘@知乎 （2票）】：
1、网易云音乐
①网易云音乐的歌单是非常优秀的产品逻辑：网易让用户在移动设备上创建和管理歌单非常简单，辅之社交分享、有限的标签管理、下载歌单等功能，体验非常好！
②在网易云音乐app上在线搜到一首歌曲之后，歌曲会单曲循环，而qq音乐和酷狗音乐则会顺序播放所有相关的歌曲！
③长按歌词，提供音乐分享功能，很是体贴，否则遇到喜欢的歌词还需要手动打出来
2、豆瓣FM 拟物化图标和扁平化内容有点不一致，没有“上一首”按钮，会错过好听的歌曲的收藏！
3、酷狗音乐的电台是有问题的，层级太深而且歌曲需要用户去选择，不能突出电台的“猜你喜欢”的感觉。电台是一种相对有个性的存在，不提供播放模式的选择，没有播放歌单，只能顺序播放，强调用户随性的态度。
酷狗音乐的层级特别深：比如电台和歌单的寻找
①选择歌单中的歌曲：乐库-&歌单-&感动（歌单类型）-&把无名指交给你（让人感动的场景类别）-&选择歌曲
②选择电台：乐库-&电台-&专题（电台类别）-&酷狗热歌（电台的某个类别继续细分）-&选择歌曲（此处十分不能认同，说好的电台怎么变成了手动选歌？）
③ 通过MX3底部栏向上滑动关闭音乐app，酷狗无法关闭成功，音乐继续播放。检查手机应用进程，酷狗音乐app当前进程是 35M，kugouBackgoundService没有关闭成功。经对比测试，酷我音乐也不能关闭成功，而网易云音乐、qq音乐等可以成功关闭，且音乐 暂停。
④正在用酷狗或者酷我听音乐的情况下，如果有别的音乐播放器开启，酷我和酷狗不会暂停播放的音乐；而qq音乐和网易云音乐会暂停播放。
4、qq音乐的优点：
① 增在用qq音乐听歌时，如果打开别的播放器或者有别的声音，比如电话、闹钟等，qq音乐会自动暂停
② 显示外文歌词翻译，方便对歌曲的理解
③当搜索到一首歌曲之后，qq音乐会顺序播放所有相关的歌曲，有时候觉得这种模式挺好的，有时候又觉得这种体验很不好（有的时候搜索到某首歌曲，就想多听几遍）。
5、唱吧app 是用声音做社交！一种新的社交模式。
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全无知又全知，无所求又尽求；全无知所以微笑，...
人人都是产品经理（）是中国最大、最活跃的以产品经理为核心的学习、交流、分享社群，集媒体、教育、招聘、社群活动为一体，全方位服务产品经理，微信公众号woshipm。成立5年以来举办线上活动500余场，线下活动数百场，覆盖北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、南京、重庆、厦门、福州等城市，在互联网业内得到了广泛关注和高度好评。社区目前拥有300万忠实粉丝，其中产品经理占比50万， 中国75%的产品经理都在这里。