速进2015, 揭秘移动营销快马加鞭攻城略地背后的变革
22:55:46 &&作者：蜗牛飞&&&&来源：广告主网&&&&阅读：6393
　　 假如说，PC互联网广告教育市场、培育市场的时间用了10年，移动互联网广告教育市场、培育市场的时间则会短很多，两三年就够了；如果说2014年是移动营销元年，那么2015年就是移动营销快马加鞭攻城略地的一年。在这一年里，广告主的营销预算在加速向移动营销领域倾斜，传统品牌广告主在移动营销领域内的尝试在加速，移动互联网营销服务公司的技术在快速迭代，服务手段、方式在快速升级换代，自身在激烈的市场竞争中也取得了快速成长。 正是在这样的背景下，由《广告主》杂志、品微会主办的“‘速进2015’第二届移动营销论坛暨金坐标奖颁奖盛典”于9月9日在北京天伦王朝酒店圆满落幕。《广告主》杂志/广告主网主编代表主办方致开幕词后，国广星空视频科技（北京）有限公司总经理王明轩、巴士在线科技有限公司副总裁费立纬、猎聘网品牌营销中心总经理把冉、易观国际高级分析师庞亿明各自发表主题演讲，随后天天网总裁林晓峰、妈妈网联合创始人高广英、航班管家商业事业部总经理梁玉江月、竹叶青茶公关互动总监吴英劼、国广星空CTO谢胜落围绕此话题展开圆桌互动，一起探讨在快速变革时代移动营销领域可能面对的机遇与挑战、问题与解决方案。 详细报道稍后见“‘速进2015’第二届移动营销论坛”专题报道，各位大佬精彩观点抢先看。
《广告主》杂志/广告主网主编刘再兴：在这个资讯拥塞、媒介碎片化的时代，广告主比以往任何时候更加感到优质内容的价值，愿意为好内容支付更高的溢价，因为只有好内容，才能迅速在移动互联网构成的巨大传播网络上制造流行，引爆话题，聚合受众。同时，当大众媒介分崩离析、自媒体大行其道，广告销售也从过去的卖版面、时段、位置到现在的直接卖“人”，找到广告主需要的人群，并把它批量兜售给广告主，是新崛起的广告技术公司正在干的事情。
国广星空视频科技（北京）有限公司总经理王明轩：未来的世界是什么概念呢？它就像石油，我们把石油从地里面挖出来，市场上只卖50美元一桶，发个电它也就值200美金，但是通过石油加工技术，可以把石油炼成煤油、材料。视频也是一样，首先视频包含这么多信息，还可以识别，识别语言视频文字等，然后又有很多的互动方式，商家也有很多跟观众说的话，他们之间是层级的关系，也就是乘小n乘小n，最后乘一个大N。未来市场是无限的，无限的是能够波动观众心弦的心系营销。
巴士在线科技有限公司副总裁费立纬：我们一直在反思，在公交场景下如何给广告主带来更多的利益？从信息整合的方向来讲，我们承载的就是信息的内容输出和传递，一定要做到有效的传递，如果单向的输出用户是不会喜欢这个广告，我们希望媒体做成用户喜欢的广告的方式。在移动端原生的方式，在媒体上双屏的互动的方式都可以精准获取用户的信息。用户主动的检索，这个有一个CPA的价值，一个CPS的销售，对我们来说就更有价值。
猎聘网品牌营销中心总经理把冉：像产品经理一样做品牌，用户+场景+体验。WHO: 我们做品牌给谁看？永远不是做给所有人看的，而是目标人群、核心目标人群。我们反对为了创意而创意，也反对只有颠覆的创意是创意。我的观点是创意是服务于内容的根本，如果创意再好，没有让受众接受你表达的内容，那么这个创意就是失败的；不落地的情怀都没有变成互动的内容；找到自己的目标人群，确立自己的性格特点，持续不断的内容建设，用户参与的互动内容，极致的细节优化。
易观国际高级分析师庞亿明：大数据时代下的营销方向。移动营销规模加速扩大，移动营销潜力激发，市场持续升温，移动搜索、视频、APP广告成移动营销增长主要拉动力；数据无处不在，用户生活数字化；数据让营销真正精准，亦能多点触发商业价值。
天天网总裁林晓峰：把PC端的预算砍掉在移动端。我认为移动端做用户是有很多作用的。所以我们更多和用户结合在一起，把我们的产品做到极致，往后技术发展会比较快。
妈妈网联合创始人高广英：可能这两年以后会是一个整合的阶段，我们现在也可以看到一些原来飘上去的东西都过滤掉了。所有的东西都会有一个度，我们大家慢慢都会面临到移动营销里面，或者是整个移动的现象里面，都会由市场调节到最合适最舒服的度。
航班管家商业事业部总经理梁玉江月：我们希望关于广告的营销都是围绕用户场景做的。市场营销方面，我们不希望做常规化标准化的广告形态。这个对用户来说不是好事，对广告主来说这个也是非常弱的，不是我们要做的事情。
竹叶青茶公关互动总监吴英劼：移动营销不是一个设备而是人。也就是说PC端看上去只是一个形式的问题，实际上它是情感的沟通方式，不仅是生理的数据。那么我们在这个当中发现，目前可能营销越来越是基于兴趣基础，这个会比一些大的信息效果会好很多，我个人也觉得这个是未来的趋势。
国广星空CTO谢胜落：我们在移动端的视频广告还是像以前一样，是强盗式漫灌式的，其实在移动端的消耗，或者是版权IT的消耗，移动的身影是亏了，因为它流量很高，版权的成本很高，制作的成本也很高。
之所以移动营销被很多人看好，是因为与传统营销相比，移动营销的价值主要体现在更加精准，每一个营销行为都能精准找到目标受众的坐标位置，通过数据挖掘分析目标受众更具营销传播价值的属性。 移动营销金坐标奖嘉年度那些为获得上佳传播效果而绞尽脑汁、不舍昼夜辛勤付出的公司与具有行业领军风范的人物，表彰那些在业内具有标杆价值的案例与具有商业价值和品牌影响力的APP。 奖项由国内营销传播第一刊《广告主》杂志、营销传播专业领域领军互联网媒体广告主网和高端职业品牌经理人的民间组织品微会共同发起，本次金坐标奖共收到200多份评审资料，评委会秉持全面、客观、公正、公开的原则，从策略、创意、执行、效果四个方面遴选出2015年度国内移动营销的标杆案例；根据用户数量、活跃度、用户口碑、用户生命周期、有效千次展示费用、每日广告PV等方面的参考数据，遴选出2015年度最佳移动应用；根据热门度、填充率、点击率、用户口碑、广告性价比等五方面遴选出2015年度最佳移动广告平台，根据行业知名度、美誉度、竞争优势、实力规模等四方面，遴选出2015年度最佳移动广告公司，根据专业性、领导力、行业影响力、对行业发展的贡献等四方面遴选出2015年度移动营销领军人物，奖项涵盖案例奖、应用奖、移动广告平台奖、移动广告公司奖和移动营销人物奖等五个大类共60多份获奖资料，名单如下：
我也说两句...&
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WOW,还没有人回应,快抢个沙发吧...日，运城市第一届李家大院年俗游园会邀请华阴老腔在万荣李家大院演出！
今年55岁的库建增是太原铁路局侯马北机务段介休调车队的一位火车调车司机，今年春运是他的第34个春运，也是最后一个。
凤凰山龙陡峡景区位于运城市平陆县曹川镇下涧村，是隐藏在中条山深处的一片美丽而神秘的处女地，是人们避暑消夏、旅游休闲、皈依自然的人间仙境。图为近日拍摄的冰景。
晋商转折2015——中华网访临汾市妇联主席张瑞萍
初见傅幻石先生，他正在与笔者的老师聊天，一见面就被他的气质感染了。他平易近人、和蔼可亲，身上没有一丝大家的架势。要说他的特殊之处，便是那半长的头发与他那孩童般的笑容，纯净的没有一丝杂质。
在山西省经济转型发展过程中，实体经济需要怎样的金融服务？浦发银行太原分行小企业金融服务中心通过创新助力大众创业、万众创新，交出了自己的完美答卷。他们的做法主要有哪些，又有哪些经验和计划？就此话题，本刊专访了该行小企业金融服务中心总经理白晓雷。
1月15日，全省经济和信息化工作会议召开。记者从会上获悉，“补短板”是供给侧结构性改革的重要途径。今年，山西省将以调结构、促转型为目标，通过加大工业投资力度，加快企业技术改造步伐，找准短板、补好短板，从五个方面“补短板”，增强工业发展后劲。
“短信电话莫轻信，中奖退税皆浮云。如若说您涉了案，赶紧拨打‘110’……”
2015年，省委、省政府深刻把握经济发展新常态对改革提出的新要求，立足全省实际，优化顶层设计，积极稳妥推进全省深化改革进程，增强了改革的系统性、整体性和协同性，改革步伐加快，已出台实施近70个制度性改革成果文件。一些事关全省发展的重点领域和关键环节改革破题起步，一些重大改革专项方案的政策效应初步显现，全社会推动改革的合力和氛围逐步形成。
“九曲黄河十八弯，传奇莫过娘娘滩。”娘娘滩位于山西省忻州市河曲县城北7公里，地处晋陕蒙交界，
是黄河中唯一有人居住的小岛，故有“天下黄河第一滩”之称。
60多年前的一首歌堪称山西神曲，这首歌说尽了山西各地的特产。可是为什么把山西平遥的特产列为山西第一？
春节晚会到了最热的时候，央视春晩对山西人来说，一定绕不过两个人，阎维文和谭晶。
点击排行榜2015年天天网美妆排行榜 平价良效才是硬道理
　　统计数据显示，继3C数码、服饰之后，化妆品零售电商目前已经成为另一爆发的品类市场。网购推动消费市场转变，今年实体零售业或实质性洗牌，人们的日常行为似乎更习惯在上进行，前几年消费者购买化妆品，基本都到实体店、专柜试用购买，而目前通过电商渠道购买比比皆是，相对于综合性商品电商平台京东、，消费者选择类似天天网这样的美妆垂直类电商购买，看重的是这些平台更专业的产品服务和引流时尚潮流的推荐。
　　互联网为何能够改变消费者购买化妆品的习惯？购买化妆品的消费者80%为女性，除了便利性以外，女性消费者考虑更多的则是产品价格，而互联网购买则更有价格优势。但是问题来了，面对千万种美妆产品，究竟怎么挑选出匹配个人需求的产品，你真的知道吗？时尚杂志发布的产品排行榜、品牌宣传广告、朋友推荐也许可以或多或少提供参考，但终究是各方基于部分数据做出的经验判断，未免要受到各种主观因素的干扰。如何做到客观真实？
　　近日，天天网依据2015年百万用户的购买数据排行，公布了各美妆细分领域的销售排行。2016年到底哪些美妆产品必败，这次爱美的你有了可靠的依据。天天网美妆品类消费排行榜显示，虽然外资品牌依然凭借强大的品牌优势占据排名的前列，但这一市场格局似乎正在发生变化。
　　从销售排行看，欧美品牌和国产品牌最受欢迎，占据了热销单品绝大多数席位， 其中，雅诗、倩碧、欧莱雅、玉兰油、碧欧泉、妮维雅、曼秀雷敦、美宝莲、玫琳凯、卡姿兰、百雀羚等位列热销榜；此外，日韩品牌，如兰芝、可莱丝、思亲肤、DHC等，也受到了消费者的青睐。消费者由前几年单纯只聚焦于欧美大牌的选择偏好，越来越注重个人使用体验及高性价比，80后年轻主流消费者选择化妆品的趋势更注重价良效。欧美日韩品牌在护肤及彩妆方面仍然保持着领先地位；而国产品牌在护肤品的研发、宣传及渠道下沉方面持续发力，使用率快速提升，目前销售也有不俗表现。
　　天天网是较早专注于从事美妆垂直品类电商平台之一，作为中国领先的美妆自营电商平台，2015年12月以美妆垂直类电商第一股成功登陆国内资本市场。天天网总裁林晓峰表示，天天网目前所有的美妆均采用自营模式，一直坚持源头采购、品牌商直接合作的的原则，在不断丰富产品品类的同时，切实保障产品的正品品质。基于自身售后服务体系的健全与完善，产品质量的严格把控，天天网推出的60天质量问题无条件免费退换货及假一罚十的售后政策，颠覆传统网购服务体验，确保消费者的权益。天天网在消费者心中积累了良好的信誉和口碑，自2008年转型做独立电商平台以来，积累了上千万忠实用户粉丝，同时通过深耕供应链上游，为自身赢得了越来越多国内外品牌商、传统零售商的认可。
（责任编辑：于晓明 HN024）
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2015年天天网美妆排行榜 平价良效才是硬道理
　　统计数据显示，继3C数码、服饰之后，化妆品零售电商目前已经成为另一爆发的品类市场。网购推动消费市场转变，今年实体零售业或实质性洗牌，人们的日常行为似乎更习惯在互联网上进行，前几年消费者购买化妆品，基本都到实体店、专柜试用购买，而目前通过电商渠道购买比比皆是，相对于综合性商品电商平台京东、苏宁，消费者选择类似这样的垂直类电商购买，看重的是这些平台更专业的产品服务和引流时尚潮流的推荐。
　　互联网为何能够改变消费者购买化妆品的习惯？购买化妆品的消费者80%为女性，除了便利性以外，女性消费者考虑更多的则是产品价格，而互联网购买则更有价格优势。但是问题来了，面对千万种产品，究竟怎么挑选出匹配个人需求的产品，你真的知道吗？时尚杂志发布的产品排行榜、品牌宣传广告、朋友推荐也许可以或多或少提供参考，但终究是各方基于部分数据做出的经验判断，未免要受到各种主观因素的干扰。如何做到客观真实？
　　近日，依据2015年百万用户的购买数据排行，公布了各细分领域的销售排行。2016年到底哪些产品必败，这次爱美的你有了可靠的依据。品类消费排行榜显示，虽然外资品牌依然凭借强大的品牌优势占据排名的前列，但这一市场格局似乎正在发生变化。
　　从销售排行看，欧美品牌和国产品牌最受欢迎，占据了热销单品绝大多数席位， 其中，雅诗兰黛、倩碧、欧莱雅、玉兰油、碧欧泉、妮维雅、曼秀雷敦、美宝莲、玫琳凯、卡姿兰、等位列热销榜；此外，日韩品牌，如兰芝、可莱丝、思亲肤、DHC等，也受到了消费者的青睐。消费者由前几年单纯只聚焦于欧美大牌的选择偏好，越来越注重个人使用体验及高性价比，80后年轻主流消费者选择化妆品的趋势更注重于平价良效。欧美日韩品牌在护肤及彩妆方面仍然保持着领先地位；而国产品牌在护肤品的研发、宣传及渠道下沉方面持续发力，使用率快速提升，目前销售也有不俗表现。
　　是较早专注于从事垂直品类电商平台之一，作为中国领先的自营电商平台，2015年12月以垂直类电商第一股成功登陆国内资本市场。总裁林晓峰表示，目前所有的均采用自营模式，一直坚持源头采购、品牌商直接合作的的原则，在不断丰富产品品类的同时，切实保障产品的正品品质。基于自身售后服务体系的健全与完善，产品质量的严格把控，推出的60天质量问题无条件免费退换货及假一罚十的售后政策，颠覆传统网购服务体验，确保消费者的权益。在消费者心中积累了良好的信誉和口碑，自2008年转型做独立电商平台以来，积累了上千万忠实用户粉丝，同时通过深耕供应链上游，为自身赢得了越来越多国内外品牌商、传统零售商的认可。
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