网友约跑为哪般？百度地图麦当劳樱花甜筒华丽大派送
据多地网友爆料，全国多地惊现一队队网友从四面八方跑向附近的麦当劳甜品站，然后不约而同的手拿一支粉嘟嘟的甜筒从麦当劳甜品站朝四面散去。据了解，这是由百度地图&樱花甜筒跑酷0元抢&引发的全国网友&约跑&现象。
作为由国内第一地图应用百度地图与餐饮巨头麦当劳在国内首次推出的跑酷抢新款美食活动，&樱花甜筒跑酷0元抢&自9月24日推出以来，迅即吸引了全国各地网友的参与。
由于本次活动参加方式非常简单，只需手机下载安装最新版百度地图，便可以通过接收到的推送信息或在初始页面找到的甜筒图案一键点击参加活动。加上活动的形式为全球风行的&跑酷&方式，因此也特别适合多人组团集体参加。
更加诱人的是，此次免费送出的甜筒均为麦当劳全新推出的新款樱花甜筒，美味与新鲜相遇，免费与互动相逢，更是一下子激起了人们的参与热情。而当百度地图此次推出的免费甜筒数量多达100万份，且在全国135家麦当劳甜品站同步举办的信息传开之后，网友们更是纷纷通过朋友圈等社交平台分享活动信息，并相约一同参加活动，跑酷疯抢美味免费的麦当劳新款樱花甜筒。而&约跑&正是网友们用来形容组团参加百度地图跑酷抢甜筒这种别开生面的活动的一个极为形象的新名词。
而随着&约跑&在各大社交平台的引爆，网友们无不以在十一期间吃到一份百度地图送出的免费新款樱花甜筒为荣。一时间，跑酷抢甜筒的热度甚至盖过了人们对iphone6的关注度。
据了解，作为百度地图首次基于用户位置进行定制化推送的全新活动形式，活动期间，当消费者身处距离麦当劳甜品站3公里的范围内时，根据消费者的属性进行识别，部分消费者手机上会收到百度地图关于活动的推送信息，点击信息即可参与活动。此外，当用户处于活动区域打开百度地图APP时，无论点击&附近&，还是搜索麦当劳时，&0元疯抢麦当劳甜筒&的活动字样跃然屏幕，点击后，同样可以参加活动。
进入活动页面后，百度地图会基于用户的地理位置计算最近甜品站的距离，并自动匹配时间，用户只要在规定时间内抵达最近的麦当劳门店，就可以免费享用一个樱花甜筒。需要注意的是，用户在跑酷的过程中，手机页面上的樱花甜筒可是在不断融化的哦，当用户抵达门店之前冰淇淋已经完全融化了，就只能再次参加活动了。因此，这项活动不仅考验用户对百度地图导航出行的熟练使用情况，同时也是对网友跑步能力的一次考验。而正是由于本次活动所具有的惊险刺激，才吸引各地网友不约而同的纷纷&约跑&，让在百度地图的线路导航下组团跑酷成为当下城市街头一道独特的风景。
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百度地图和麦当劳“甜筒恋”背后
来源：IT之家网站作者：小智责编：小智
用户从来不是为出行而出行的，逢出行必有各种需求在驱动，或外出游玩、或美美的大吃一顿、或看场电影消遣一下，就算只是毫无目的的兜兜风，说不定也会停下来买一杯喝的、吃一个甜筒。消费，就是这样自然而然、顺其自然、油然而生。而在无地图不出行的时代，地图和消费之间也有着千丝万缕的联系。但如何发现并抓住机会，进而策划出为用户所乐于接受的活动，就关系到能否借助地图平台先人一步建立与消费者的联系。麦当劳与百度地图的甜筒之恋今年十一长假前，在朋友圈、贴吧、空间、群等各种社交渠道，由网友自发分享的百度地图免费抢麦当劳甜筒活动几乎一夜之间风靡全网。就在笔者写作本文之际，家人还刚刚提到在朋友圈看到了好友的分享。那么，是什么力量让这个活动迅速火爆起来？对这个问题的思考，不妨从麦当劳与百度地图的这次甜筒恋经过说起。麦当劳要推出一款新口味圆筒冰淇淋，取名“樱花甜筒”。与往常推出的各种新品一样，需要进行新品策划推广。但是，这一次麦当劳的做法超乎想象，不再以过去投放广告的形式为主，而是“恋”上了百度地图。十一前夕，麦当劳在全国135家甜品站的新品推广需求与100万份樱花甜筒一同装进了最新版百度地图的客户端里。就这样，一场麦当劳与百度地图的甜筒恋横空出世，当用户出现在距离最近甜品站3公里范围内时，百度地图就会根据消费者属性进行分析判断，然后决定是否向这位用户推送本次活动信息。而即便是没有收到推送信息的用户，在百度地图的初始界面找到甜筒图案进入活动页面也可参加活动。就这么简单的一个活动，引爆了全网。吸引消费者的到底是什么？吸引消费者的不只是免费100万份新品甜筒，全国100多家甜品站同步举行，0元抢兑，这种美味丰盛、参加便利、不花一分钱的活动基本要素，已经具备了吸引消费者参与的优势。然而，免费并非吸引消费者的全部。将百度地图作为参加活动的“报名点”和全程互动的平台，带给用户从未有过的活动参加体验。不仅让用户感受到了地图不仅仅是出行工具，还是“多才多艺”的小能手，这种惊喜是不言而喻的。而且，这个活动通过麦当劳和百度地图两个大佬的相互背书，也促进了二者用户资源的有效流动，加上麦当劳、百度地图一直以来的品牌效应和用户口碑，共同促成了这次活动的火爆。此外，采用跑酷这种洋溢城市街头文化气息的运动方式，也给活动加入了惊险刺激的元素，挑战自我就能犒劳舌尖的跑酷形式设计，让百度地图与麦当劳新款甜筒之间的连接有了更多的趣味性。而正如本文开头所说，在无地图不出行的时代，地图和消费之间也有了千丝万缕的联系。而这种联系更是吸引消费者参与活动、使活动效果超过预期的一个更重要的原因。去年以来，百度地图完成了由工具应用向一站式生活服务平台的转型。在这过过程中，用户已经越来越感受到百度地图所具有的满足其生活服务需求的能力。而根据CNNIC的研究报告，用户使用手机地图获取餐饮美食和休闲娱乐的需求占比已经能和出行导航、查找地点等地图基础需求的占比媲美。这是一种用户需求驱动的平台转型趋势，在用户需求的变化面前，不转型肯定是死路一条。百度地图很好的提前嗅到了用户需求的变化并快速完成了转型。而麦当劳之所以能选中百度地图合作、百度地图上推出的免费抢甜筒活动之所以能吸引广大用户参与，便无不与在地图平台与生活消费需求之间提前建立了联系、“疏通了管道”有关。换言之，如果把这个活动放在其他地图平台上来开展，会有这种火爆的效果吗？很难。因为，对于一个尚未完成真正转型的地图应用而言，匆匆上马这种活动反而会让用户觉得突兀而无法接受，更不可能有百度地图上的这种火爆场面。因此，种豆得豆，种瓜得瓜，这正是对百度地图和麦当劳“甜筒恋”及免费抢甜筒活动火爆异常的最好解释。而从二者的这种合作所引出的行业趋势来看，在O2O时代借助地图平台与消费者建立联系对传统服务业来说，是决定未来发展的必然之举。麦当劳效应：建立与消费者的联系作为全球餐饮巨头，麦当劳在餐饮行业乃至包括快消品这些相关行业的分量举足轻重。其与百度地图的“甜筒恋”也必然会影响到这些行业的营销创新。甚至说，麦当劳不仅会对餐饮及相关行业产生影响，对整个传统服务业乃至整个经济社会都会产生影响。由于麦当劳的普及和品牌影响力，早在1986年，英国《经济学家》杂志就曾编制过麦当劳指数，目的是为了帮助测试各国汇率是否有偏差。该指数通过比较世界各地的巨无霸价格，并利用经济学中的购买力平价理论，编制指数，用来非正式地评估这些货币的购买力平价，并用以推测该货币长远的汇率走势。作为世界著名的美国餐饮品牌，麦当劳也已经成为全球化的标志。美国学者托马斯?弗莱德曼（Tomas&friedman）甚至由此发现了麦当劳战争理论。而对微观的市场营销来说，麦当劳也从来都是教科书上必不可少的案例。如今，麦当劳在中国市场恋上百度地图，而且二者联手推出的第一个活动――免费抢甜筒效果惊人，这一案例也势必会在市场营销领域形成新的麦当劳效应――是时候在LBS平台上建立与消费者的联系了。声明：IT之家网站刊登/转载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或论证其描述。
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打开百度地图 跑来品尝全新樱花甜筒
&&& 最近，许多市民在忙碌的工作之余，都有拿着一支粉红色的甜筒美滋滋的品味。据悉，这是百度地图与麦当劳联合发起跑酷抢樱花甜筒活动所引发的热烈响应。只要打开百度地图，就可以领取到来自百度地图的、免费的全新樱花口味麦当劳甜筒。
&&& 9月24日开始，百度地图独家与麦当劳合作，为其全新推出的樱花口味甜筒冰淇淋量身定制了“樱花甜筒跑酷0元抢”活动，全国共有近千家麦当劳甜品站全面向百度地图用户开放，覆盖城市多达135座，送出的免费甜筒总量达到100万份。
&&& 此次活动，百度地图是首次尝试基于用户位置进行定制化推送，活动期间，当消费者身处距离麦当劳甜品站3公里的范围内时，根据消费者的属性进行识别，部分消费者手机上会收到百度地图关于活动的推送信息，点击信息即可参与活动。此外，当你处于活动区域打开百度地图APP时，无论点击“附近”，还是搜索麦当劳时，“0元疯抢麦当劳甜筒”的活动字样跃然屏幕，点击后，同样可以参加活动。
&&& 进入活动页面后，百度地图会基于参与者的的地理位置计算最近甜品站的距离，并自动匹配时间。只要在规定时间内抵达最近的麦当劳门店，就可以免费享用一个樱花甜筒。然而，在跑酷的过程中，手机页面上的樱花甜筒是在不断融化的，用户必须在冰淇淋已经完全融化前抵达门店，否则就只能再次参加活动了。
&&& 麦当劳(中国)有限公司部副总裁、首席市场官须聪女士认为：“百度地图的地理定位数据是一笔巨大的财富，和我们这样的连锁餐厅结合，找到为消费者带来附加值的激活点，具有无限的想象和拓展空间”。
&&& 业内人士认为，百度地图近年来发展迅速，拥有5亿用户，拥有50余座城市的实时路况、344座城市的卫星图、4600万地标信息、500万公里道路数据，46座城市的全景数据，日定位请求超过100亿次。这种成绩的取得离不开用户的支持。而百度地图之所以能在全国近千家麦当劳门店同时推出免费领取甜筒活动，这种巨大的投入实际上就是对新老用户的一种回馈，充分表明了百度地图感恩回馈用户的诚意。
编 辑：王洪艳
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“人间四月芳菲尽，山寺桃花始盛开”，不过今年不用再等了，因为在麦当劳全国约2200家门店已是“桃花”纷飞。日-2月28日，凡是参与百度与麦当劳合作的“桃花表情”、“桃花口令”活动的用户，均有机会1毛钱购买麦麦新品桃花甜筒。
此次“我要桃花”活动是继2014年麦当劳携手百度地图“樱花甜筒跑酷0元抢”活动后的升级之作，无论从技术手段、活动规模、覆盖人数等方面都有了很大提升，语音搜索、人脸识别、LBS定位、移动社交等百度的创新科技在活动中也扮演了重要角色。相信通过百度糯米、百度地图、手机百度等多平台，多入口的密切合作会迅速把这一甜蜜新品带到全国消费者身旁。
有颜桃花朵朵开，0.1元甜筒刷颜抢！
高颜值有用吗？当然有用，“桃花表情”活动不但好玩而且终于让妹子们靠脸吃饭的梦想变成了现实。活动期间，用户只要登录百度糯米、手机百度等平台，即可参与“桃花表情”定制活动。
具体玩法非常简便，比如，用户登陆手机百度，然后按住屏幕下方的话筒，大声喊出“我要桃花”的暗语，就可以调起活动页面，然后点击“刷颜GO”选择拍照，即可定制私人专属的桃花表情，并生成定制表情海报，颜值越高，桃花指数得分也越高。完成互动便可以1毛钱兑换桃花甜筒或者购买其他桃花系列甜品。当然，活动期间，用户也可以通过手机百度首页banner(情人节当日)，以及百度糯米平台的多个入口进入活动页面。
活动好玩的背后是运用到了基于深度学习的百度人脸识别技术，既可以对人脸的脸型、发型和五官轮廓做到像素级的精确定位，也可以通过人脸识别出用户的性别、年龄、表情、颜值。通过对五官形状、发型和人脸的属性综合分析，算法可以自动生成和用户人脸最为神似的emoji表情。
创建麦麦桃花缘，朋友越多优惠越多
“你已犯桃花，抢0.1元桃花甜筒，输入我的口令，有缘就给你！如果说“桃花表情”是迎合人的爱美之心，那么麦当劳“桃花口令”则更突出朋友间的互动，帮助用户召唤桃花有缘人。
“桃花口令”选择以百度地图为入口，当用户进入活动页面即可创建自己的麦麦桃花缘，每个人最多可创建8个“房间”，创建者可以分享“房间”口令寻找有缘人，在见证缘分的过程中享受桃花美味。
受邀对象输入口令进入房间，此时平台会依据两人之间的距离自动计算你们是不是有缘人，其中1个有缘人可以点亮甜筒，3个有缘人，5个有缘人等可以得到更大的优惠惊喜。如果被系统判定不是有缘人的话也不要担心，用户还可以选择创建自己的麦麦桃花缘。
“桃花口令”最有趣点在于可以满足同一个区域多人的实时社交。同一麦麦桃花缘的用户在“房间”里可以看到彼此的位置，“桃花口令”活动不仅调动用户的参与热情，还在朋友间建立了新的沟通场景，也呼应了麦当劳“让我们好在一起”的品牌宣言。
技术改变营销方式，用户只需动动拇指，就可以0.1元抢购麦当劳桃花甜筒，还可以与身边的朋友一起互动、分享快乐，麦当劳与百度再度牵手，席卷全国的桃花热潮即刻来到！
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