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三生有享云商Ve云创微营销零壹教练分享微营销到底是&什么?
微营销是现代一种低成本、高性价比的营销手段,主要表现在微博、等平台。与传统营销方式相比,“微营销”主张通过“虚拟”与“现实”的互动,建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、、促销、客户关系等更“轻”、更高效的营销全链条,整合各类营销资源,达到了以小博大、以轻博重的营销效果。
通过虚拟网络与现实的互动
成本低、内容的多媒体特性、传播不受时空限制,传播信息可沉淀带来的长尾效应等
在如今以市场需求为主导的经济时代,的需求呈现出精细化和多样化的特点,细分市场日渐成熟,同时在互联网技术快速进步和应用的刺激下,整体市场的发展节奏也在不断加快。因此,企业需要建立一套灵活的管理思维,不断优化企业结构和相关服务,轻装上阵,以自如应对不可预知的市场变化。
在这种大环境中,"微营销"的概念应运而生。市场营销作为企业实现盈利的重要辅助环节,被众多企业经营者当做制胜的法宝,然而传统式推广方法已不能满足精细化市场的营销需求,企业投资回报率也在不断下降,因而市场亟待出现一种更为快捷高效的营销途径。
随着整个互联网经济的快速发展,以网络为传播平台的营销行业如雨后春笋般迅速壮大,其整体服务水平也呈现出阶梯式的增长,并诞生了以网络技术为基础的精准营销模式。
要想达到低成本、高性价比的"微营销",创意和新传播手段必不可少,而微博时代,碎片化的媒体传播方式正为这种四两拨千斤的营销提供了可能。
在网络经济时代,创意成为营销不可或缺的驱动力。众多商家充分运用创意营销,颠覆传统营销思路,让消费者在互动中感受企业理念,在主动中感知产品信息。
一个企业能讲好故事,就可以花很少的钱达到更好的。而真正能讲好一个故事,源于一个好的剧本。当亿万网民为一部部微电影情节津津乐道时,最令人感激的应该是幕后的创作者,是他们日夜苦思创作,让我们看到这么好的作品。也因为一部部经典作品亮相,让梁三百这样的微电影幕后创作人被大家所熟知。
"微电影营销,完全可以让企业,花几万达到几十万、几百万、甚至几千万的广告效果。"梁三百的信心让我们看到微电影未来,也让中小企业低成本营销看到了希望。"在如今广告满天飞的网络环境中,仅仅一篇广告视频、一段宣传文字已经远远不能吸引网民的注意,唯有以独到的创意展现内容的新奇,才能够吸引受众的眼球,让其驻足围观"。
社会化媒体营销
名称:社会化媒体营销
源名:Social Media Marketing(简称:SMM)
别名:、营销引、社交媒体整合营销、大众弱关系营销
形成:通过社交媒体传播平台建立庞大的粉丝群,你做为媒体源就形成自媒体或者组织媒体。
属性:媒体属性及发布和传播的功能从而达到营销功能。
社会化媒体营销就是利用社会化网络、在线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台和媒体来传播和发布资讯,从而形成的营销、销售、公共关系处理和客户关系服务维护及开拓的一种方式。一般社会化媒体营销工具包括论坛、微博、博客、SNS社区、图片和视频通过自媒体平台或者组织媒体平台进行发布和传播。
网络营销中的社会化媒体主要是指具有网络性质的综合站点,其主要特点是网站内容大多由用户自愿提供(),而用户与站点不存在直接的雇佣关系。
移动互联网时代的到来,使社会化媒体与生活的联系更加紧密,营销传播开始迈向崭新的3.0时代,一股全新营销浪潮迎面来袭,其核心就是注重媒体渠道的创新、体验内容的创新以及沟通方式的创新,强调虚拟与现实的互动。这些最适宜的承载平台正来源于社会化媒体的运用。
社会化媒体区别于传统传播介质(报纸、杂志、电视、广播),主要通过互联网技术实现信息的分享、传播,通过不断的交互和提炼,对观点或主题达成深度或者广度的传播,其影响力传统媒体往往无法达成,更遑论赶超。以、微博、、微电影等为代表新媒体形式,为企业达成传统广告推广形式之外的低成本传播提供了可能。
长周期;传播的内容量大且形式多样;每时每刻都处在营销状态、与消费者的互动状态,强调内容性与互动技巧;需要对营销过程进行实时监测、分析、总结与管理;需要根据市场与消费者的实时反馈调整营销目标等。
社会化媒体的崛起是近些年来互联网的一个发展趋势。不管是国外的Facebook和Twitter,还是国内的人人网或微博,都极大的改变了人们的生活,将我们带入了一个社交网络的时代。社交网络属于网络媒体的一种,而我们营销人在社交网络时代迅速来临之际,也不可逃避的要面对社交化媒体给营销带来的深刻变革。
那么社会化媒体的营销与传统的营销手段相比具有哪些突出的优势呢?
首先要讲的是,社会化媒体营销具有传统网络媒体营销的大部分优势,比如传播内容的多媒体特性、传播不受时空限制,传播信息可沉淀带来的长尾效应等等。讲述网络营销对比传统媒体优势的文章很多了,这里我不在赘述,我要重点讲讲社会化媒体营销与普通网络媒体营销对比的优势。
第一,社会化媒体可以精准定向目标客户。
社交网络掌握了用户大量的信息,抛开侵犯用户隐私的内容不讲,仅仅是用户公开的数据中,就有大量极具价值的信息。不只是年龄、工作等一些表层的东西,通过对用户发布和分享内容的分析,可以有效的判断出用户的喜好、消费习惯及购买能力等信息。此外,随着移动互联网的发展,社交用户使用移动终端的比例越来越高,移动互联网基于地理位置的特性也将给营销带来极大的变革。这样通过对目标用户的精准人群定向以及地理位置定向,我们在社交网络投放广告自然能收到比在传统网络媒体更好的效果。
第二,社会化媒体的互动特性可以拉近企业跟用户的距离。
互动性曾经是网络媒体相较传统媒体的一个明显优势,但是直到社会化媒体的崛起,我们才真正体验到互动带来的巨大魔力。在传统媒体投放的广告根本无法看到用户的反馈,而在网络上的官方或者博客上的反馈也是单向或者不即时的,互动的持续性差。往往是我们发布了广告或者新闻,然后看到用户的评论和反馈,而继续深入互动却难度很大,企业跟用户持续沟通的渠道是不顺畅的。而社交网络使我们有了企业的官方微博,有了企业的人人网官方主页,在这些平台上,企业和顾客都是用户吗,先天的平等性和社交网络的沟通便利特性使得企业和顾客能更好的互动,打成一片,形成良好的企业品牌形象。此外,微博等社交媒体是一个天然的客户关系管理系统,通过寻找用户对企业品牌或产品的讨论或者埋怨,可以迅速的作出反馈,解决用户的问题。如果企业官方账号能与顾客或者潜在顾客形成良好的关系,让顾客把企业账号作为一个朋友的账号来对待,那企业的获得的价值是难以估量的。
第三,社会化媒体的大数据特性可以帮助我们低成本的进行舆论监控和市场调查。
刚才详细描述了社会化媒体在互动性方面的优势,除此之外,随着社交网络的普及,社交网络的大数据特性得到很好地体现。而企业如果能做好社交网络的数据分析与处理,也能从中收到很大的好处。
首先,通过社交媒体企业可以低成本的进行舆论监控。在社交网络出现以前,企业想对用户进行舆论监控的难度是很大的。而如今,社交媒体在企业危机公关时发挥的作用已经得到了广泛认可,任何一个负面消息都是从小范围开始扩散的,只要企业能随时进行舆论监控,可以有效的降低企业品牌危机产生和扩散的可能。
其次,通过对社交平台大量数据的分析,或者进行市场调查,企业能有效的挖掘出用户的需求,为产品设计开发提供很好的市场依据,比如一个蛋糕供应商如果发现在社交网站上有大量的用户寻找欧式蛋糕的信息,就可以加大这方面的蛋糕设计开发,在社交网络出现以前,这几乎是不可能实现的,而如今,只要拿出些小礼品,在社交媒体做一个活动,就会收到海量的用户反馈。
最后,社会化媒体让企业获得了低成本组织的力量
这句话有点拗口,但是无组织的组织力量确实是互联网带给我们的最大感触。通过社交网络,企业可以以很低的成本组织起一个庞大的粉丝宣传团队,而粉丝能带给企业多大的价值呢?举一个例子,小米手机如今有着庞大的粉丝团队,数量庞大的米粉成为了小米手机崛起的重要因素,每当小米手机有活动或者出新品,这些粉丝就会奔走相告,做足宣传,而这些,几乎是不需要成本的!如果没有社交网络,雷军想要把米粉们组织起来为小米做宣传,必然要花费极高的成本。此外,社会化媒体的公开信息也可以使我们有效地寻找到意见领袖,通过对意见领袖的宣传攻势,自然可以收获比大面积撒网更好的效果。
社会化媒体在营销方面的优势显而易见,但是同时也还有很多问题的存在。比如社会化媒体营销的可控性差,投入产出比难以精确计算等等。不过随着社交网络时代的到来,社交媒体营销的体系也必然会逐渐完善,所以,每一个营销人都不能选择躲避它,我们要直面这个新的挑战。
微营销不只是微信营销,微信营销是微营销的一个组成部分。微博、微信、、微网站、APP同时组合在一起也不是微营销,他们都是实现微营销的一个工具和方法的一部分。
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以上网友发言只代表其个人观点,不代表新浪网的观点或立场。  如果说在2014年,占据我们朋友圈的信息大多,欢迎前来咨询营销导师微信:dfvip204,是订阅号或是营销内容的话,那么2015年,要说什么占据了你微信朋友圈的绝大多数位置,肯定非微商莫属,各种代购、各种护肤产品在我们的朋友圈中层出不穷,2015年也被大多数从事这个行业的用户们称为微商元年。在我看来,最近两年的确是微商数量井喷的两年,但是高速增长的背后带来的潜在问题也已经十分突出,信任危机、代理和下线、服务保证等等问题都浮上了台面,最关键的是作为大管家的腾讯也暂时还没有对微商进行定性的表态,就是在这种混乱的状态下,微商在跌跌撞撞中迎来了一个属于自己的狂欢期。然而究竟是只争朝夕,赚取眼前利益;还是面向未来,转型以图长期发展,不仅是微商们,估计连腾讯都暂时没有一个明确的规划。不过不管是微商们还是微信,这条未雨绸缪的转型之路其实早就已经就开始。    信息不对等的C2C模式难以长久  欢迎前来咨询营销导师微信:dfvip204  现在所从事微商行业的,只有少数部分是真正掌握货源的,可以直接向供货商拿货的。剩下的大多是被所谓的高额利润或是外界宣传的微商前景所吸引,怀着一夜暴富心理跟风进入微商圈的无知少年们。我们先抛开所销售的商品质量和来源不谈,单从这种销售模式来分析,其中存在的问题同样很突出。  首先互联网的出现是解决了信息不对称的问题,让物品信息和价格变得更加透明,这就是淘宝电商的思路,也是淘宝能够发展壮大的最大原因。微商在本质上也是好的,但是现在的做法妖魔化了。微商本应该是品牌方入驻,通过移动互联网的入口直接面对消费者,变得离消费者更近。而现在所谓的“微商”寄生互联网电商,却反其道行之,让信息变得不对称,价格不透明,出现更多的层级关系。  举个例子来说,一张价值30块的面膜,供货商定零售价300,然后用统一的模板做宣传,感兴趣的就可以做代理,这样300元的面膜就可以以150元的代理价格拿货,而这位150元拿到货的代理有两个选择,自己卖or找下线。如果选择自己卖这又牵扯到了另外一个问题,就是熟人经济,但是如果自己不卖或者根本卖不出去,那就只能继续编故事找下线。然后以180的价格卖给二级代理,二级代理发现自己同样也卖不出去,那只好210再找三级代理如此类推,到最后四五级代理已经完全没有利润也卖不出去了,面膜也差不多到期了,干脆自己用了吧,一张面膜就这么被“销售”出去了。  归根到底这是一种层压式的销售,目标不是怎么卖出去,而是怎么营造一种吸引人的虚幻前景从而吸引下级代理。如此看来,现在的微商行业就像一个沉寂在海面之下的巨大火山,虽然在主流媒体上鲜于看到,但却在无数的朋友圈、微信群、QQ群中涌动。“月入百万”、“流水千万”等等诱人的案例比比皆是,“坐在家里轻松动动手指就能赚钱”让人无比心动。这种虚无的“前景”仿佛又能让人回到十年前淘宝崛起时那个激动人心的黄金年代。但两者的区别在于一种是真实的,一种只存在于虚幻中,也很难有一个长久健康的发展模式。好吧,如果你还没能明白,那么你可以回想一下这句最近几年已不怎么常听到的话:“朋友,你听说过安利吗……”  微商背后不可忽视的严峻问题  欢迎前来咨询营销导师微信:dfvip204  正如上文所说,之所以微商出现了现在混乱的局面,一方面是由于现行市场的混乱导致了现如今的鱼龙混杂;另一方面,这与背后的腾讯对微商的态度始终不明确也有着很大的关系。微信作为一款社交产品显然不能让腾讯彻底满足,于是乎打车、支付、商用WiFi、微店等都作为附加功能被加了进去。单说微信的微店,其实在一开始腾讯也有着一个很宏大的目标,由于淘宝现在申请开店一系列的费用和略显冗长列程序加上自身商户的趋于饱和,这些都给微店抢占市场提供了可乘之机,微信对于微店基本没有设置任何门槛,免费开店、无任何手续费、当日提款这些措施基本可以看成是零成本开店,而担保交易更是在近期才刚刚上线。这一政策虽然吸引了大量的商家和个人进入微店,但是根本无法保证质量,买家和卖家的矛盾甚至欺骗更是层出不穷。而微店的发展似乎也进入了一个跑偏的局面,原本腾讯是想打造一个类似于淘宝C2C的经营模式,辅以京东拍拍等B2C模式,但现在微信给京东带来的了流量导入微乎其微,基本无法带来什么帮助。而微店又走入了一个畸形的发展模式,微商不再拼服务和质量,而将精力放在朋友圈宣传和发展下线上,造成了商品质量的良莠不齐和类型上的过于单一。目前以现有的微店形式,以目前从事微商经营的商户水准,不要妄想说能够威胁到淘宝,恐怕会直接导致微店模式的覆灭。  在此时我们倒是可以联想一下阿里巴巴当年对淘宝的一些政策,推天猫抑淘宝是很多C店店主心中的痛,阿里这种行为也被这些店铺的经营者们称为卸磨杀驴。而淘宝对于三无产品、假冒产品的打击力度也是越来越大。有了这些前车之鉴,我们很难对现在微商的前景有什么乐观的期盼,一旦微信正视微店存在的种种问题,或是等到微店发展到下一阶段,新一轮的变革是不可避免的,而在未来那场对于产品、质量、服务、经营模式等等的大变革当中,现行的这些微商又有几个能够屹立不倒呢,不仅你我没有信心,恐怕连那些真正的微店经营者们的心中也是一清二楚。  可能转型的方向  欢迎前来咨询营销导师微信:dfvip204  基于社交的个性化、定制化服务传统的电商归根结底是以商品为中心,在这其中商品的质量对于交易成功与否有着决定性的作用,众所周知,每个商家都在追求爆品,只要产品足够好,价格足够有吸引力,就能够制造销量神话,其次就是商家的服务,服务的好坏对于一部分消费者来说也是非常看重的。这是典型的商品贸易的特点,只不过它的平台从原来的实体店转移到了网络上。而在微信这个纯社交平台上,微商更多的是靠人的关系,或者说是以人为中心。因为微信某种程度上是现今移动互联网时代的代表产品,是一款主打社交的软件,这时候微商和粉丝的关系,这种人与人的关系就成了最核心的东西,通过关系能够获得信任,通过信任卖出商品就是关键所在。传统电商看重流量和入口,追求流量导入,追求不断吸引新客户。但通过社交购物的微商时代,游戏规则有了变化,微商追求的是关系深度,将粉丝、用户的关系做深,提升购买频率,甚至发展老客户成为下级代理,形成多层级代理链条成了关键,这时候人的关系变成了核心,看出来了吗,这显然是一种不合理的销售模式。  目前的现状显然有悖微店的初衷,也不符合一款移动社交软件的定位。对于微信来说基于其社交的定位,完全可以将重心放在商品的个性化上,鼓励个性化产品的出现,再结合熟人社交,走定制化路线,这种社交经济的形式就比原本充斥着欺骗和虚伪的微商模式要成熟许多。另外,由于微信的庞大用户和流量优势,微商的另一个发展路线应放在服务上,从单纯的售卖商品转型为服务提供商,结合微信目前已经具备的LBS、商用WiFi等功能,拓展O2O业务,主打服务牌也是一个不错的选择,这一点我们从微信目前的一些测试功能中能够一窥端倪。不过上述两点也意味着微商的彻底洗牌甚至是淘汰,由于大部分微商根本不具备提供服务能力,这种脆弱的代理链条一旦倒塌,多米诺骨牌效应在极短的时间内就能够显现。不是危言耸听,转型也许会比想象中来得更快。  微商也许会引领移动电商的未来随着移动互联网的持续升温,伴随而来的新概念、新的商业模式也越来越有前景,电商移动化未必会在短时间内冲击传统电商,但是肯定会经历一个飞速的发展过程。虽然未来不可预测,但是历史是有规律的,回顾互联网发展史,电子商务的发展史,我们也不难看出,现在的这种微商模式仅仅是互联网向移动互联网转变过程中所带来的乱象中的一种简单投机行为,它的生命周期不会很长并且急需一套完善的体系来规范。不过我们这并不能够断定微商是失败的,一旦有了制度化的销售和服务体系,微商也许会在不久的将来伴随着成熟的移动互联网迸发出更强大的活力,一个更加多元化的移动电商时代也许已经离我们不远了。    我的微信:dfvip204,欢迎微商的伙伴们来与我沟通交流  感谢各位朋友的信任来了解我们顶峰助力微营销教程,微信:dfvip204 请亲认真看完这篇文章,了解一下我们顶峰助力圆梦系统!  沈阳云端文化传播有限公司旗下的《顶峰助力微营销教程》是由拥有多年网络营销经验的老师们总结的微信营销方法和技巧,向个人、中小企业提供创新、实用、专业的微信营销服务及提供开展微信营销等一系列解决方案,帮助电子商务成功打开创业之路。已获得国家版权专利证书,人民网,新浪网,腾讯网,沈阳电视台等大量主流媒体纷纷报道。公司拥有一支专业的讲师,软件开发,客户服务团队,是国内最大的微营销培训公司。该公司高达70%的代理佣金,确保每个代理都有收入。目前代理普遍日收入在400+,个别优秀代理更是达到日收入3000+,欢迎访问。公司成立以来,高度重视客户服务,除了提供视频教程,而且乐于帮助每一位员工解决各种实际操作中遇到的问题,并力求以最快的速度学习达到理想的学习效果,每个成员。教程从0基础开始讲解,主要以实践为主,只有实践才能学好营销,做好营销。。我们的教程是在全面整理总结了多家教程精华同时实践一段时间后,确定方法有效而推出的,所以包含了多家教程的精华部分。同时,系统首创的《微商成功六步》《点点爆破引流法》《有效沟通话术篇》《及时促成交易篇》都高效的解决了大家可能会遇到的问题。同时,包含了《百度自动营销软件》《顶峰爆粉神器》《微小秘》,新软件也在不断开发中。而且,还包含了代理资格,从此以后再无其他费用。一剑三雕啊。3.9日也到重大更新!同时也和cctv《领导者说》《时代影响力》达成战略合作伙伴!顶峰欢迎亲的咨询!v:dfvip204 。  他家一套普通的教程就要598甚至698 加上软件要1300多 毕竟大部分微商都是普通的创业者 所以我们价格才定的这么便宜 一来是让大家学习和使用到真正有效果的东西 二来给大家提供一个更广阔的创业平台。  我们教程有效吗,我学不会怎么办?微信:dfvip204   这个亲放心,都是经过大量实操而总结出来的方法。而且是老师手把手教的,都是实打实的干货。简单 易学 。如果亲有不懂的地方,也可以随时问我。  我们的教程能帮到你什么?  微信:dfvip204   第一教亲朋友圈塑造技巧,让你的朋友圈从此充满吸引力!  第二教亲选择一手货源,不用再担心进货价高利润低!  第三教亲有效沟通话术,快速提高成交率!  第四教亲精准引流技巧,引流,是教你如何让对产品有兴趣有需求的人主动加你,而不是整天乱加人!这也是教程最核心的技巧!微商之根本就在于客源!学会精准引流!不用再愁客源从哪找!  看你们的教程目录 很多方法我是知道的啊 而且操作后也没有什么效果啊?  微信:dfvip204   没错 亲 知道和会是两个概念 就好比初中课本 同样的课本 不同学校的老师教出来的学生的成绩也不一样 所以我们教亲的是技巧 是该如何有效的具体操作。这个是别人家所没有的。  大概给亲介绍到这里,详情可以认真看我朋友圈的客户反馈!营销导师微信:dfvip204  我们送的软件都有什么?  我们系统自主研发的《百度自动营销神器》《爆粉神器》《微小秘》都可以有效节省亲的时间来提高效率,把时间用在沟通客户与成交上。  《百度自动营销神器》主要针对百度贴吧制作,吸引来的都是精准粉,启动后自动运行,简单易操作,有专门的视频教程,可以让你发的帖一直在贴吧首页,从而达到引流目的!营销导师微信:dfvip204  《爆粉神器》可能吸引来的并不都是精准粉,但绝不是僵尸粉。可以通过朋友圈的营销慢慢吸引他们成交。而且新的有效软件还在不断开发中  《微小秘》是最近很火的朋友圈营销神器,功能繁多!非常实用!也可以快速加粉,主要在于量大,并不一定是精准粉  以上三款软件,任意一款市场价都是几百米!而我们!送!!!  欢迎前来咨询营销导师微信:dfvip204  
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  其实微商创业并不难,难的是找客源,如何找客源?微商现在已经是个趋势了,做微商的多,而真正知道怎么样做的少之又少。怎样才能做的更好呢?你是不是加盟了某样产品,上家只会教你刷朋友圈呢?又或许不是他不教你,而是他自身就和你一样,也不会方法。那么你也要这样吗?   ===================================【zsy8509】  1.天天发朋友圈就是没有买家咨询。   很多微商一天到晚就刷朋友圈,甚至一天下来几十条以上,每天都在坚持做,但是慢慢的做到后面会 发现没动力了。因为你会发现每天做的这些事情都是无用功,没人购买,这就是为什么微商会觉得难的问题!是因为你没有选好上家,没有找对方法!   ===================================【zsy8509】  2、没有一个好的加粉技巧,自己加的多半是僵尸,不精准。   这也是微商的一个痛点,没有思路就在圈里转,加来加去,加的还是微商,精准粉丝根本加不到,就算是偶尔加到,但就是成交不起来,甚至都不知道渠道哪里来的。   ===================================【zsy8509】  3、咨询客户跑单,“恩,哦,考虑下”之后就再无消息了   是否常常会遇到这类的客户,咨询了价格之后就回答“考虑下吧”,或者“恩,哦,好的”这样的词去结束话题,导致来的客户白白跑单了,你却不知道怎么去应对!   ===================================【zsy8509】  4、从上家那进了货之后,发现他不开课,不给你指导,自己没有头绪了   很多微商肯定有这样的毛病,没进货前,上家给你说的很好,给你说,但自从进了货之后自己就无头绪,上家也不开课,也不指导,甚至你问,他都没时间回你,导致不知道怎么做第一步,新人们肯定存在这样的问题,但又不知所措   ===================================【zsy8509】  5.就算上家有方法,自己也没有执行力,很苦恼,没人指导!   很多人知道方法,但不去实践肯定是没有效果的,但是想实践,又没人指导,所以做不大,做不强!   ===================================【zsy8509】  就凭以上五点,你们是不是都中枪了,所以感觉微商之路太难,因为你们的上家或者你自己根本没有学会去解决这些问题,上家不教你肖售技巧,怎么引粉,朋友圈怎么刺激潜在买家,你埋头苦干的做,等于是浪费时间!V:【zsy8509】   ===================================【zsy8509】  加v信:【zsy8509】 顶峰金牌讲师【伊人】 教你如何做微商,解决货源的问题,解决客源的问题 并且还赠送一套价值10W的微商教程,还有10分钟出单秘籍
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