IP这么火，国内外的娱乐产业现在都是怎么玩儿IP的？
虎嗅注：近两年IP概念越来越火爆，泛娱乐化产业的发展也越来越受到资本和媒介的关注。泛娱乐是基于互联网与移动互联网的多领域共生，以IP（知识产权）为核心，进行跨领域、跨平台衍生的粉丝经济。目前在以BAT为首的互联网巨头的引领下，国内泛娱乐产业生态链已经初步构建。在泛娱乐产业，IP居于产业链最顶端，高人气的文学作品、动漫、影视作品、游戏、综艺节目等都是优质IP。文学、动漫、影视、游戏、音乐、综艺节目等娱乐形式不再孤立发展，其中文学、动漫提供丰富的原创IP资源；影视则作为这一链条中的放大器，将粉丝数量成倍放大；同时影视和游戏也是目前IP的最佳变现渠道，可以反哺其他几个环节，当然其中环节上下游关系可相互改变。　　泛娱乐产业价值链：文学——泛娱乐IP的核心来源，网络文学IP价值凸显，网文市场再起航网络文学是指以网络为载体传播的文学作品，其与传统文学并不对立，不少传统文学通过电子化成为了网络文学的一部分。热门的网络文学作品通过互联网平台积累大量粉丝，表现出极强的IP效应，实现了从网络文学作品向电影、电视剧、游戏等其他领域的跨界价值变现，有巨大增值空间。　　动漫：不可忽视的IP资源库，二次元市场开启助力国漫IP价值提升动漫是现实生活的抽象，又允许天马星空，与电影、电视剧、综艺节目相比，最能够跨过亚文化的限制，与观众跨区域进行对话，天然就是全球市场，是IP最好的载体之一。成熟的动漫产业链可以衍生出电影、游戏、玩具等形式，而全产业链的格局可以使得动漫IP资源的价值最大化。　　影视：行业高速增长，IP粉丝放大器作用凸显，IP最佳变现渠道之一据艺恩数据显示，截止11月24日内地电影市场总票房超390亿元，在12月初即将首次迈进400亿线大关，中国电影市场继续显示出强劲的增长势头。国内电影票房高速增长的背后是IP电影的大热，使得电影成为IP最佳变现渠道之一。与此同时，随着近期以《盗墓笔记》、《花千骨》、《琅琊榜》为首的电视剧集收视大热，影视则作为IP粉丝放大器的作用也日益显现。　　游戏：手游市场持续升温，成为IP主要变现渠道之一截止2015年6月，中国移动游戏市场规模达到209.3亿元，同比增长67.2%，而用户规模达到3.66亿，已经超过PC端游和网页游戏用户。移动游戏的市场占有率和用户规模持续上升，已经成为整个游戏行业的主要驱动力。2015年在手游领域，IP正逐渐成为决定市场份额的胜负手。以《花千骨》为代表的影视IP席卷手游市场，“影游互动”的创新商业模式将影视IP手游作品推向了高潮。端游厂商也将经典端游IP移植成手游，以《天龙八部3D》、《梦幻西游》、《热血传奇》等作品钱景大好。移动游戏市场正成为IP主要变现渠道之一。　　国际泛娱乐产业现状与分析国际上并没有提“泛娱乐”这个概念，而是归类为文化产业，国际上文化产业注重实现单一内容产品的IP化和IP全产业链运营。在美国，迪士尼动漫IP化运营和好莱坞续集大片模式是最典型的代表；在日本，动漫IP全产业链运营成就动漫产业成为国民经济支柱性产业。　　迪士尼：IP运作铸就娱乐王国美国迪士尼以动漫文化为起点，主营业务涵盖动漫、影视、游戏、图书、主题公园和众多特许经营产品等各种文化领域，成功打造成世界文化企业标杆。纵观迪斯尼近百年的发展历史，迪斯尼从一家动画电影的制片公司发展为全球娱乐王国，最重要的因素就是对旗下IP资源的精心经营。一方面，依托于创意团队，制作出精良的内容产品；另一方面，对内容产品进行反复开发利用，形成“轮次收入”。最终实现单一内容产品的IP化和IP全产业链运营。　　迪士尼以IP为核心的产业链布局：好莱坞：续集大片自成“IP”　　目前全球前50大卖座影片中有34部属于“续集片”或“系列片”。这些续集大片主要是由好莱坞“六大”电影公司（华纳兄弟、派拉蒙、20世纪福克斯、索尼、迪士尼和环球）拍摄制作和发行。对好莱坞巨头电影公司来说，续集片是更加保险的投资，续集电影无论在粉丝基础、观众接受度、品牌内容影响力上，都比原创电影更具优势。全球票房位居前列的影片中续集电影占比通常超过50%，从2014年全球票房来看，票房收入位居前列的影片中续影片占比高达63%。日本：立足全球市场的动漫大国日本文化产业主要以动漫为起点，通过融合影视、游戏、图书、杂志及与动漫有关的衍生品等文化领域，发展成为其国民经济最重要支柱产业之一。目前日本已经成为世界上第一大动漫作品出口国，占据国际市场的6成，在欧美市场的占有率更是达到了80%以上。动漫作为日本的第三大产业，其成熟的动漫产业链值得我国泛娱乐产业借鉴。日本动漫产业链包括：漫画出版——动画制作播出——版权授权——衍生品生产及销售——部分动漫作品外销授权——成功动漫产品深度开发，极具品牌价值的可以开发具备混合消费模式的主题园区或主题店。　　国内泛娱乐产业现状与分析“泛娱乐”一词自从2014年初被文化部产业报告收录以后，迅速成为我国互联网行业发展一大趋势。如今国内泛娱乐产业，IP电影、IP游戏井喷，网络文学IP、动漫IP市场群雄割据，热门综艺节目、舞台剧、网络剧、经典音乐也开始受到行业的广泛关注。国内以BAT为代表的互联网巨头纷纷布局泛娱乐产业链。　　腾讯：以IP授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础，开展电影、音乐、动漫等多领域、跨平台的商业拓展。2011年腾讯首次提出“泛娱乐”概念；2012年腾讯正式推出泛娱乐战略，设立互动娱乐事业群，旗下涵盖腾讯游戏、文学、腾讯动漫、“腾讯电影+”多个互动娱乐实体业务平台，致力为用户提供包括网络游戏、文学、动漫、戏剧、影视等在内的多元化、高品质综合互动娱乐体验。　　目前在网络游戏领域，腾讯游戏无论是在PC端还是移动端都是当仁不让领头羊；在文学领域，随着腾讯文学与盛大文学的整合，网络文学市场呈现阅文集团一家独大的局面；在动漫领域，腾讯动漫拥有PC站（腾讯动漫，入股B站）、腾讯动漫APP、H5产品，并且与手机QQ合作开发QQ动漫，已经成为中国最大的二次元文化承载平台；在影视领域，腾讯互娱推出“腾讯电影+”计划，投资了华谊兄弟、柠萌影业等，并成立了腾讯影业，开始系统布局影视业务。　　腾讯的“泛娱乐”战略布局：阿里巴巴：以资本为纽带整合IP资源，同时依靠优酷土豆、新浪微博、九游UC、阿里文学、歌华有线等内容分发平台和手机、电视盒子等终端平台，围绕电商核心优势，打造泛娱乐全产业链生态圈。　　阿里巴巴内容领域部署：过去一年多的时间里，阿里巴巴通过资本手段以收购、参股以及业务合作等方式全面渗透到内容产业的上下游领域，在极短时间内实现了对影视、文学、音乐、动漫等内容资源的全覆盖。其中影视领域，阿里通过资本运作方式先后收购了文化中国（改名阿里影业），投资了华谊兄弟和光线传媒；文学领域，阿里巴巴整合了淘宝阅读、UC书城、书旗小说等渠道能力，成立了阿里文学；音乐领域，阿里巴巴先后收购虾米音乐和天天动听，开始参与音乐版权争夺；动漫领域，阿里巴巴参股的优酷土豆领投AcFun 5000万美元A轮融资。　　阿里巴巴内容分发平台部署：阿里除了不断地布局内容产出的上游，其对下游的渠道建设也是相当的积极。在视频网站方面，阿里巴巴入股了优酷土豆，为阿里影业、娱乐宝投资的内容找到播放平台；在电视端和家庭数字娱乐方面，阿里巴巴先后斥资入股华数传媒和歌华有线进军有线电视、OTTTV服务领域；在移动游戏分发方面，阿里巴巴旗下拥有九游UC平台；网络文学渠道方面，阿里文学除旗下淘宝阅读、UC书城、书旗小说三大移动平台之外，还试图建立开放的文学产业生态，利用在影视和游戏方面的资源优势，与天下书盟、微博有书、塔读文学等达成了培育顶级文学IP的战略合作关系；在院线端，淘宝电影已经接入时光网、格瓦拉、网票网、蜘蛛网、himovie六家支持在线选座的订票网站，其投资的美团网旗下还有猫眼电影平台；在智能终端方面，阿里巴巴已经通过搭载YUNOS系统的天猫魔盒试水OTTTV终端市场，还斥资36亿元入股国内主流手机厂商魅族科技。　　阿里巴巴的“泛娱乐”战略布局：百度：加大影视、文学等内容产业的投入，利用百度大数据助力以IP为核心的泛娱乐发展在泛娱乐产业布局中，BAT殊途同归，影视、文学一个都不能少。在影视方面，旗下视频平台爱奇艺介入内容制作领域，大投入制作自制剧、自制综艺节目；同时，成立爱奇艺影业，参与电影投资；此外还入股华策影视，推动百度游戏、百度文学的IP向影视作品的衍生。在文学方面，百度整合旗下“纵横中文网”“91熊猫看书”“百度书城”等子品牌成立百度文学，加快内容资源的整合与开发。　　百度的“泛娱乐”战略布局：此外，小米、360等互联网巨头也在积极切入泛娱乐产业，加大内容产业的投资。小米一方面收购多看阅读，投资华策影视、爱奇艺、优酷以强化内容资源储备；另一方面引入新浪前总编辑陈彤负责小米内容投资和运营，并牵头小米首期10亿美元内容投资计划，彰显小米对内容领域的重视。360与光线成立合资公司，切入上游内容制作领域，同时发力在线视频领域，探索网络院线和版权收费模式。汪祥斌：Dataeye创始人，本文系Dataeye泛娱乐化分析系列之一。
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后参与评论
好文，模式提炼尤为精锐。
概念口号震天响，内容呢
不玩票性质的泛娱乐，才是真正看到泛娱乐价值的。现在很多说要做泛娱乐的，怎么怎么布局的，牛吹的一个比一个大。
在娱乐布局上，还是腾讯走在前面。
玩IP我觉得主要还是网络文学、影视、动漫、游戏周边等这一个产业链条，也就是腾讯所谓的泛娱乐了；当初乐视拍东北往事黑道风云二十年算是比较早的尝试了，只不过内容暴力，悲剧的一B。。。
一个米奇，迪士尼玩了快90年，从黑白无声电影玩到主题乐园。比起培育IP，发掘IP，开发IP，更重要的是经营IP，听过迪士尼内部的一个品牌管理的分享，被震撼到了，风靡全球的《冰雪奇缘》的主题曲由二十多国语言版本剪辑合并成一段完整的歌曲，听起来毫无违和感，连对主题曲的演唱者的音色、音域的选择上都做到了极致，致匠心！不过在当下的娱乐投资环境，迪士尼的一部动画电影平均三年的制作周期，上千号的人力投入，可能会死的很快。不可否认的是，除了卓越的创造力以外，迪士尼的成功还有两个关键词——蓝海，时间！而这正是现在我们所缺少的。
棒棒的内容，BAT的完整战略实际上还有海外的企业收购
DataEye创始人微课总结|网红效应IP如何打造, 这些运营秘诀你应该知道~ - 知乎专栏
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{"database":{"Post":{"":{"title":"微课总结|网红效应IP如何打造, 这些运营秘诀你应该知道~","author":"UCdingyuehao","content":"在内容创作竞争越来越激烈的时代，IP运营越来与重要，也受到越来越多的运营者重视，但是如何打造IP，并有效进行IP化的运营呢？如果你还很迷茫，想在订阅号运营的过程中少走弯路，实现弯道超车，不如来听听大咖的经验。本期微课特别邀请到了脑洞运营主编C姐来分享关于订阅号人格化运营的相关经验，或许她会带给你特别的启发。一、为什么要强调内容为王离开了好内容，其它一切都是空谈。不要一上来就问别人，我要怎么涨粉，这是一个小白运营才会问的问题。要做好一个公众号，首先你一定要确定你的内容有没有存在的价值。这种价值不是说你的文章有没有表达你的意思，有没有宣传到你的思想或者产品，这种价值是，你的内容对用户来说，有没有用，他是不是能长期以往在你这里，获取新的价值。并且这些价值会让他们愿意去记住你，去持续打开你的文章，然后跟你做互动，甚至帮你宣传。所以，这时可以反看一下自己的公众号内容，想一想，你的用户、目标受众，他们真的需要你这样的内容吗？你的内容真的有帮到他们或者给他们提供到什么价值吗？如果没有，那你就要看看怎么去做好服务于目标受众的内容了。 二、如何做好内容？1、\t分析目标受众-满足用户预期如果你发现你的内容不能给用户带来价值，那么说明你的内容和受众需求是不匹配的，所以这个时候，你就要去分析目标受众，然后去匹配他们的预期。2、如何获取目标受众的属性数据？① 有一定粉丝基础的如果是有一定粉丝基础的，可以通过后台的用户属性来分析，这可以获知用户的性别分布和城市分布等数据。比如脑洞通过看属性数据，发现北上广深杭的用户居多，也就是一二线城市的粉丝居多，在这些城市的运营人，他们是有一定的互联网思维和氛围的，那我们在做内容产出时，就不会去做那么多的互联网教育。② 没有粉丝基础的如果是还没有什么粉丝基础的，不足以调查的，可以根据公众号定位来分析。比如你的目的是要圈什么样的人，是少男少女还是吃货。然后你要圈的这一类人里面，他们的年龄、学历或者工作需不需要再进一步进行区分等等。脑洞运营刚开始做的时候，目的是帮助中小企业做营销，所以脑洞的受众就是运营人。在内容的设定方面主要以运营相关，比如运营工具、技巧、理论分析和工作场景等。而这些受众要圈的是工作年龄在0-3年之间的运营，所以在内容上就不适合太深度，这样会让用户产生疑惑，也帮助不了他们，所以理论分析方面少写一些。这样一步一步去分析用户画像，规划好内容，然后坚持去做，并不断优化，把它做到极致，就可以满足目标用户的预期，用户也自然想去阅读你的内容。3、寻找差异化定位差异化不是要完全不一样，如果受众相同或相似，只要你有提供一些是其它竞品做不到或没有持续坚持在做的，那你坚持去做好它，差异化就出来了。当然在一片红海中，要去寻找差异化是需要不断思考和踩坑的。要经过不断实践和总结才最后能走出来的路，机缘巧合就是要你不断去踩坑才能踩中的。做好内容就是要不断去实践，去优化，去做到极致，没有什么捷径可言 三、高粉丝黏性的重要性粉丝黏性很重要，因为它让粉丝不受标题和内容的影响，去持续打开和转发文章，就因为粘性好，信任你。比如脑洞，脑洞的更文频率一般是一个星期更3篇，如果有时候来不及，就会一个星期更两篇，这样子懒散的更文频率，却有很多粉丝每天都会来催更，每天都来问我：蠢C你再不更新我就要取关了，这就是高粉丝黏性，他们可能不会太在乎你这次标题写得够不够吸引他们的眼球，因为他们只是在等你更新，而且是每天等着你更新。高粉丝黏性，转发门槛会相对较低，平时我们可能需要十分触动我们才会转发，但是对于高粘性粉丝来说，可能一句今天阅读量估计要跪，他们就会帮你友情转发了。 四、如何提高粉丝黏性1、做好公众号运营的人格化设计① 设立一个IP公众号运营的人格化设计设一个IP，虚拟的也好，真实的也可以，总之要让粉丝觉得他们在打开这个号去获得信息或者进行一些交流时，是在和一个人活生生的人在对话，在交流，而不只是一个号。② 文风鲜明文风鲜明，要带有性格带有情绪地在表达内容，是有态度有温度，有作者的观点在里面的，一方面是人物表达的观点更容易触动用户，拉近距离，比如我给大家的印象是比较逗比的，一看就觉得好相处值得信任的。另一方面也是不要让粉丝觉得对方就是一个小编在复制粘贴一段话，或者是在写一封说明书，冷冰冰的没有温度感。③ 有个性化标签，加深人格形象比如我是带上我的人物标签属性和排版属性。④ 文章多用你，我，他和一些网络词语文章多用你我他和一些网络词语，比较生活化，也是加深人物形象塑造。⑤ 可以考虑适当给粉丝起代号适当给粉丝起代号，比如脑洞的粉丝叫脑瓜，意思是脑洞运营的吃瓜群众。起代号是为了让粉丝找到归属感，让他们知道这是一群人在狂欢，有利于增加粉丝对ip的簇拥。2、有针对性的福利活动爱是相互的，不能一味地在粉丝身上找成就感，也要不定时给他们爱的回馈，比如福利。但是活动不要随便做，不是时不时就去发一下红包这样。还是要回归到用户本身，什么对他们有用，就送什么。比如书对运营人有用，所以我们会送书。比如运营峰会的门票对运营有用，我们就会送门票。比如哪里的课程对运营人有用，我们就会送课程，针对性的福利活动可以强化公众号本身的属性，让粉丝在得到利益的同时，对公众号的印象加深。如果只是送红包，拿过手就忘了，还有可能引来一些不精准的用户，拿完就取关，就没什么卵用了。本文源自：UC头条：微课总结|网红效应IP如何打造, 这些运营秘诀你应该知道~","updated":"T05:17:13.000Z","canComment":false,"commentPermission":"anyone","commentCount":0,"collapsedCount":0,"likeCount":0,"state":"published","isLiked":false,"slug":"","isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","titleImage":"","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"reviewers":[],"topics":[{"url":"/topic/","id":"","name":"UC 订阅号"},{"url":"/topic/","id":"","name":"自媒体"}],"adminClosedComment":false,"titleImageSize":{"width":0,"height":0},"href":"/api/posts/","excerptTitle":"","column":{"slug":"c_","name":"媒人说"},"tipjarState":"inactivated","annotationAction":[],"sourceUrl":"","pageCommentsCount":0,"snapshotUrl":"","publishedTime":"T13:17:13+08:00","url":"/p/","lastestLikers":[],"summary":"在内容创作竞争越来越激烈的时代，IP运营越来与重要，也受到越来越多的运营者重视，但是如何打造IP，并有效进行IP化的运营呢？如果你还很迷茫，想在订阅号运营的过程中少走弯路，实现弯道超车，不如来听听大咖的经验。本期微课特别邀请到了脑洞运营主编C姐…","reviewingCommentsCount":0,"meta":{"previous":{"isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","titleImage":"","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"topics":[{"url":"/topic/","id":"","name":"UC 订阅号"},{"url":"/topic/","id":"","name":"自媒体"}],"adminClosedComment":false,"href":"/api/posts/","excerptTitle":"","author":{"profileUrl":"/people/UCdingyuehao","bio":"UC云观 ","hash":"555263efaa1ec6b81f1b658","uid":172900,"isOrg":false,"description":"各种疑问，在这里都能找到回音 【常见问题】 /help.html","isOrgWhiteList":false,"slug":"UCdingyuehao","avatar":{"id":"v2-170dbcbaa2e91","template":"/{id}_{size}.jpg"},"name":"UC宝宝君"},"column":{"slug":"c_","name":"媒人说"},"content":"近年来，以文字为主的内容创业风起云涌，众多内容创作者投入到内容创作的大潮中，内容市场竞争越发激烈。为了在内容创业这片红海中抢夺更多的资源和有利的地位，各路创作者各出奇招，除了以文字、图片为主的创作形式之外，在短视频方面也进行了深入的尝试，并崭露头角。经过2013年、2014年井喷式的发展，2015年的调整，2016年的创作者价值体现，短视频已经成为当前内容创作者新的市场入口。火包胡同冷大爷：集合生活中你看得见想不到的冷知识，有趣、有货、有料！在新一轮短视频战略的抢夺中，众多大V号先发制人，赚足了粉丝的关注。因自身优质的内容和精良的制作，近年来Papi酱、一条、二更等短视频大V引起社会极大反响，深入人心。而由优匠传媒着力打造的手绘趣味知识栏目《冷知识》也在这场抢夺战中默默发力，靠优秀的作品和工匠的情结搞创作，成功打造火包胡同以及胡同里的人物IP，深受粉丝追捧。本期特别专访优匠传媒·火包胡同冷大爷的运营经理张朝，通过他的分享，听听优匠传媒如何在激烈的红海竞争中塑造IP，使栏目脱颖而出。
△UC榜单意见领袖榜上火包胡同冷大爷多次上榜制作：用优秀的作品撩拨人，以工匠的情结搞创作相信看过火包胡同冷大爷相关栏目的读者都会被其精良的制作和品质所折服，无论是选题上、角度上、制作上，还是语言风格上，无不体现其良心的制作与工匠精神。其中，火包胡同冷大爷一个鲜明的特色是栏目的火包胡同以及胡同里的人物IP的打造，经过多年来的打磨，文能博古通今科普冷知识，武能风趣幽默飙车带你涨姿势的冷大爷IP深入人心。2013年，也就是短视频开始井喷式成长的时候，优匠传媒成立，其以独到的视角和长远的眼光致力于短视频的制作，其中一档与某知名视频平台的合作栏目《健康APP》，由于片尾的冷知识环节深受用户喜爱，于是研发了一档优匠传媒的手绘趣味知识栏目《冷知识》。4年来，优匠传媒一直专注于手绘领域，目前已制作了400多期《冷知识》，并且致力于打造火包胡同以及胡同里的人物IP。而今，公司已经发展为40人的大团队。随着团队的不断壮大以及用户的喜爱，优匠传媒在栏目的制作上也不仅仅局限于《冷知识》，开始进行多方面的尝试与创作，目前已经致力制作三档精品短视频栏目。主要有：手绘趣味知识栏目《冷知识》，纯干货涨姿势类的《真相大白话》，话题吐槽类动画剧情类的《美少女大劈叉》，图文节目包括爷的嘴炮、爷的脑洞、小敏日记、说文解字等。每日更新节目，累计粉丝超过600万。从零到一，看着节目不断成熟，得到越来越多粉丝和平台的认可，想起当初一路走来的旅程，优匠传媒运营经理张朝觉得一切都是值得的，不会太多计较过去的遗憾，但面对未来的挑战，整个团队会力争把握现有机遇，创造最大价值。无论是过去还是未来，对于栏目的创作和初衷总结一句话就是：用优秀的作品撩拨人，以工匠的情结搞创作。核心竞争力：坚持精品短视频路线经过过去几年的发展与蓄力，2017年短视频将会持续发力，实现爆发性增长，为了能够优先强占市场资源，更多的个人创作者将向团队化的方向发展，市场也将会越来越青睐垂直性强的内容，短视频将会变得越加团队化、专业化和垂直化。针对目前短视频发展的现状与未来趋势，优匠传媒运营经理张朝认为：随着移动互联网的快速发展，短视频这种即时消费的形式，在如今大量碎片化阅读的时代，一定是有发展潜力的，未来几年，预计会有更多短视频机构会纵身加入这个行列，激烈的竞争下，必定是优胜劣汰的。面对激励的竞争市场，火包胡同冷大爷一直坚持对栏目进行深耕。在形式上，坚持通过手绘的方式进行呈现；在人员的配备上，为了保证节目的效果和精良制作，从前期导演、手绘创作者，到后期剪辑、包装推广等，都有严格的要求。作为一档手绘趣味知识栏目，在内容上需要有很强的专业度，栏目丝毫不敢马虎，对于某些特殊岗位的人员配备力求高精尖；在内容策略上，火包胡同冷大爷秉承内容为王的理念，为了能够脱颖而出，尽力做到精益求精。所以，走精品短视频路线，宁缺毋滥成为团队向前努力的发力点。而从节目后期的实践效果来看，证明冷大爷的方向是正确的。变现是每个内容创作者、创作团队都不可避免的问题，很多内容创作者通过长时期的努力之后实现了自己的价值，也通过价值实现内容的变现，而这一切实现的前提是这个内容创作者具备一定的变现能力。经过栏目精品化短视频的持续性运营，火包胡同冷大爷目前也实现了内容的变现，其中大部分收入主要来自视频广告定制以及和一些平台联合出品节目获取的收益。未来将会进行更多的尝试，实现更加的价值。【编者按】互联网时代的到来，给内容创作者提供了良好的成长环境，很多媒体人纷纷投入了内容创业的大潮，不得不说这是一个充满机遇与挑战的时代，在这场无形的博弈之中，有的人善于利用这样的机遇抓住更多的机会创造更多的可能，实现自己的价值。面对这样的挑战，采访中，张朝分享道：UC平台的发展潜力是巨大的，平台在行业力的影响以及多年来累计的用户基础无疑是短视频创作者的福音。创作者在这样一个好环境下，需要在垂直领域发力，坚持自己的风格，创造对观众有价值的精品内容。本文源自：UC头条：UC专访|论撩粉, 我只服火包胡同冷大爷的姿势","state":"published","sourceUrl":"","pageCommentsCount":0,"canComment":false,"snapshotUrl":"","slug":,"publishedTime":"T13:14:36+08:00","url":"/p/","title":"UC专访|论撩粉, 我只服火包胡同冷大爷的姿势","summary":"近年来，以文字为主的内容创业风起云涌，众多内容创作者投入到内容创作的大潮中，内容市场竞争越发激烈。为了在内容创业这片红海中抢夺更多的资源和有利的地位，各路创作者各出奇招，除了以文字、图片为主的创作形式之外，在短视频方面也进行了深入的尝试，…","reviewingCommentsCount":0,"meta":{"previous":null,"next":null},"commentPermission":"anyone","commentsCount":0,"likesCount":0},"next":{"isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","titleImage":"","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"topics":[{"url":"/topic/","id":"","name":"UC 订阅号"},{"url":"/topic/","id":"","name":"自媒体"}],"adminClosedComment":false,"href":"/api/posts/","excerptTitle":"","author":{"profileUrl":"/people/UCdingyuehao","bio":"UC云观 ","hash":"555263efaa1ec6b81f1b658","uid":172900,"isOrg":false,"description":"各种疑问，在这里都能找到回音 【常见问题】 /help.html","isOrgWhiteList":false,"slug":"UCdingyuehao","avatar":{"id":"v2-170dbcbaa2e91","template":"/{id}_{size}.jpg"},"name":"UC宝宝君"},"column":{"slug":"c_","name":"媒人说"},"content":"内容创业者访谈2017年伊始，UC订阅号“W+”量子计划首批获奖自媒体名单揭晓，众多优质内容创作者榜上有名，并收到了新年的第一份礼物。为了能够让优质的创作者感受到来自UC订阅号的诚意，为此，平台特别邀请了大咖为身在北上广的自媒体代表亲自送上万元奖金。广州著名媒体人陈sir陈扬先生为羊城广州的自媒体代表独道、物道送上了诚挚的祝福和沉甸甸的奖金，并谈论了关于文化传承、自媒体如何变现等问题。独道，汇聚不一样的生活。“ 缘溪行，忘路之远近。忽逢桃花林，夹岸数百步。土地平旷，屋舍俨然。读陶渊明的文觉得生活可以简单怡然自得，忙中偷闲时，找一个喜欢的空间，泡上一壶好茶，点上几柱香，跟朋友一起聊聊天喝喝茶，最舒服的状态应该就是这样子。
----独道观点这是独道在《广州增城有这样一个世外桃源般的民宿》一文中阐述的观点。寥寥几笔，却能把“跳跃”的文字进行静谧的排列组合，一幅恬美的生活画面闪现在人们的脑海中。喧嚣的城市中，这里成为众多读者释放自我的精神角落。独道，汇聚不一样的生活。其主要倡导精品的生活，将更多的眼光放在关于羊城广州的非物质文化遗产上，同时渴望在这一领域和体系里发出自己应有的声音。所以，那些在城市之中具有独特故事的人物和休闲的生活方式便成为独道深度挖掘的匠心素材，也产出一篇又一篇的优质文章，在品读优美文字的同时也让读者体会到了独道身上沉重的文化传承使命。如，《广州这座城市就是他的游乐场》、《传承 不是一个人就可以完成的使命》。团队化运作实现更多变现之外的追求经过一段时间的运营，变现是每个自媒体人都需要考虑和面对的问题，独道也一样。关于变现，独道目前50%-60%的收益主要通过软广告植入的方式实现。在品牌影响力的打造方面，基于独道自身的优质内容和非物质文化遗产的属性，2016年8月起，独道视频与广州地铁实现合作，相关视频在地铁线内进行轮播，全面覆盖广州8条地铁线，使得独道被越来越多的人认识，独道宣传的广州文化也获得最大力度的传播。虽然前期的广告变现相对艰难，但是随着独道品牌影响力提升，后期有很多的广告主向独道伸出了橄榄枝。回顾短视频市场的发展，独道创始人张政平感受颇深。2014年起，随着一条和二更短视频的崛起，自媒体短视频开始慢慢崭露头角，这个市场也被慢慢打开。即使是这样，2014年、2015年、2016年，这几年的短视频市场还处于一个相对混乱的状态，而一条和二更却能在这样的竞争中打出自己的品牌，这与他们背后强大的运营团队有着很大的关系。基于这一点，独道也进行团队化的运营。此外，2017年，独道也将开办新的栏目《嗨客家》，希望通过团队化的运营能够追求更多变现以外的东西。不忘初心，坚持一定会获得回报张政平此前从事的工作是传统广告的拍摄，主要帮助客户拍摄广告和企业的宣传片。后来，受到一更等短视频的启发，发现这些视频的拍摄和自己的想法有很大的相似性，于是也产生了自己拍摄的念头，挣扎了半年之后，转战互联网。2015年10月，独道团队成立，开始进入前期的筹备工作，当筹备到30条片子的时候，时间来到了日，独道正式上线。刚开始上线，独道就获得了受众的认可，在播放量、点击率上都获得了很好的成绩。在早期，独道主要以宣扬广州的文化为主，而目前做了一些丰富，例如，拍摄一些以客家文化为素材的视频，在视频中将趣味性和正能量相结合，希望吸引更多的受众。当公司成立半年的时候，有朋友问张政平独道是否已经变现。关于变现问题，张政平认为，做自媒体应不忘初心，需要坚持和用心，只要坚持，就一定能够获得应有的回报。△中国精致生活微杂志。无独有偶，同样以非物质文化遗产为内容输出的自媒体代表物道，致力于品质生活、精致生活价值观倡导，让新的生活方式和价值观得到广泛的传播和传承。关于节气的介绍，物道君就通过将近40篇的笔墨进行深入的探讨，如，《为什么说二十四节气申遗成功意义重大? 中国人都得知道!》，从节气的来历、划分、表现等进行深入的介绍，为读者呈现一个新的视角。当陈sir走进物道公司，陈sir不尽感叹，一股浓重的高雅文化气息迎面扑来。用匠心去做物道，认真、坚持才有收获物道主要以传输品质生活、精致生活为题材，谈及物道为什么进行这样的定位的时候，物道的联合创始人王青远解释道：首先，主要是为了迎合社会的进步，现今人们消费不断升级，人们的生活水平越来越高，有更多的闲钱购买其他更具特色、有意义的东西；其次，人们消费意识不断提升，除了满足基本的物质需求之外，人们对于物品的质感、质量要求也会更高，想要追求更多生活的体验，自身的审美价值等也在不断的提升。最后，最重要的一点是，希望通过这样内容的传输，让更多的人认识到那些传统文化传承者背后的设计师、手艺人，尊重他们的这些劳动成果，向人们传递一种新的生活方式和价值观。谈及物道未来五年的规划，王青远表示，未来5年，没有想过要把物道做成什么样，更重要的是将它当做自己的事业永远的做下去，通过和中国文化的结合，挖掘出更多具有匠心的中国文化，本着匠心去做物道，相信只要认真的做下去，就能够获得更多的收获。【编者按】在采访中，独道创始人张政平谈道，对于UC这样的开放式平台，只要创作者做好本身，创作优质的内容，那么10w+、20w+都是可以实现的。12月1日起，UC订阅号开放“万元量子奖金”报名通道，希望能够通过这样的方式，能够鼓励广大内容合作伙伴为UC用户和自己的粉丝打造有价值、有内涵、有深度、有意思的原创文章和原创视频作品。只要是优质的内容文章，UC订阅号一定会给予最大力度的扶植，和自媒体人共同成长。","state":"published","sourceUrl":"","pageCommentsCount":0,"canComment":false,"snapshotUrl":"","slug":,"publishedTime":"T13:22:19+08:00","url":"/p/","title":"UC专访|「独道」「物道」, 用匠心打动读者","summary":"内容创业者访谈2017年伊始，UC订阅号“W+”量子计划首批获奖自媒体名单揭晓，众多优质内容创作者榜上有名，并收到了新年的第一份礼物。为了能够让优质的创作者感受到来自UC订阅号的诚意，为此，平台特别邀请了大咖为身在北上广的自媒体代表亲自送上万元奖金…","reviewingCommentsCount":0,"meta":{"previous":null,"next":null},"commentPermission":"anyone","commentsCount":0,"likesCount":0}},"annotationDetail":null,"commentsCount":0,"likesCount":0,"FULLINFO":true}},"User":{"UCdingyuehao":{"isFollowed":false,"name":"UC宝宝君","headline":"各种疑问，在这里都能找到回音 【常见问题】 /help.html","avatarUrl":"/v2-170dbcbaa2e91_s.jpg","isFollowing":false,"type":"people","slug":"UCdingyuehao","bio":"UC云观 ","hash":"555263efaa1ec6b81f1b658","uid":172900,"isOrg":false,"description":"各种疑问，在这里都能找到回音 【常见问题】 /help.html","profileUrl":"/people/UCdingyuehao","avatar":{"id":"v2-170dbcbaa2e91","template":"/{id}_{size}.jpg"},"isOrgWhiteList":false,"badge":{"identity":null,"bestAnswerer":null}}},"Comment":{},"favlists":{}},"me":{},"global":{},"columns":{"c_":{"following":false,"canManage":false,"href":"/api/columns/c_","name":"媒人说","creator":{"slug":"UCdingyuehao"},"url":"/c_","slug":"c_","avatar":{"id":"v2-04f6f8081784ffafbd70084","template":"/{id}_{size}.jpg"}}},"columnPosts":{},"postComments":{},"postReviewComments":{"comments":[],"newComments":[],"hasMore":true},"favlistsByUser":{},"favlistRelations":{},"promotions":{},"switches":{"couldAddVideo":false},"draft":{"titleImage":"","titleImageSize":{},"titleImageFullScreen":false,"canTitleImageFullScreen":false,"title":"","titleImageUploading":false,"error":"","content":"","draftLoading":false,"globalLoading":false,"pendingVideo":{"resource":null,"error":null}},"config":{"userNotBindPhoneTipString":{}},"recommendPosts":{"articleRecommendations":[],"columnRecommendations":[]},"env":{"isAppView":false,"appViewConfig":{"content_padding_top":128,"content_padding_bottom":56,"content_padding_left":16,"content_padding_right":16,"title_font_size":22,"body_font_size":16,"is_dark_theme":false,"can_auto_load_image":true,"app_info":"OS=iOS"},"isApp":false},"sys":{}}