中国足球产业有多大？ 五个方向值得关注
　　政府的目标大家都清楚，2025年体育产业规模5万亿元。按常规比例，足球将会占到2万亿！2万亿什么概念？现在万科的总市值约为1600亿，相当于12个万科。
　　大家都知道，足球产业好啊，遍地都是钱啊。但你看看现在那些玩足球产业的，除了恒大，有多少真正赚钱了的？重庆力帆冲超成功，尹明善差点都不玩了。乐视投了好几亿买版权挖墙脚搞生态，近几年根本回不了本。就算是恒大搞足校每年收5万学费，每个学生他还要亏3-4万。
　　对于普通来说，很多你知道的足球商机，你根本还玩不了。譬如说拉豪门来中国踢个商业赛，不但要支付豪门上千万的出场费，还要搞掂政府各个部门，在北京甚至安保费都要上百万。建足球场这种生意，不但亏本概率很大，而且政府还不会轻易卖地给你。而乐视能发展到这个地步，还不是靠大股东和A股散户们撑着？
　　还有一些机会，是一将成名万骨的。譬如最近很多人创业要做的约战平台、足球社交圈，其实绝大部分我是并不看好的。
　　所以问题来了，我们到底搞什么，才能至少分到一点汤喝呢？
　　【足彩：黎明前最后的黑暗】
　　如果你看了标题秒懂，下面的这几段可以不看了。对于外行，先介绍一下行业背景：2014年世界杯期间，中国竞彩共销售129亿元，比四年前的南非世界杯销量增长460%！以500彩票网为例，2014年全年累计销量71.5亿元，同比增长134.4%；净收入1.462亿元，同比增长52.1%！随着手机支付越来越便利、足球博彩在中国的影响渗透，这个市场增长的速度非常惊人。
　　尤其是在英超赛场，观看直播的中国球迷，几乎每场比赛都能在场边看到博彩公司的广告牌，不少球队的胸前赞助商也是博彩公司。譬如西汉姆的Betway博彩，水晶宫和伯恩茅斯的明升博彩，桑德兰的Dafabet博彩，斯托克的Bet365博彩，沃特福德的申博138博彩，西布朗的同乐城。很多博彩公司的广告甚至直接被翻译成中文，简直是帝国主义亡我之心不死啊！如今国内足彩返奖率低、玩法少而且很流氓，随着未来逐步放开，这一行业必将疯狂爆发。
　　(英超多支球队的胸前广告都是中文的博彩网站)
　　可惜的是，今年1月15日，财政部、民政部、国家体育总局出台了一个关于开展擅自利用互联网销售彩票行为自查自纠工作有关问题的通知。所有省体育彩票管理中心暂停向公司提供体育彩票的销售服务，暂时停止接收彩票产品在线采购订单，并进行在线彩票销售的自我检查和自我整改。
　　虽然政策方面有不稳定性，但恢复互联网售彩是迟早的事(据说年底有望恢复)。各大衙门都希望分一杯羹，都希望把这个蛋糕做大。中超公司前总经理刘卫东也曾表示过，中超联赛开彩的计划也正在讨论中。足彩可以增加政府收入，同时，政府也会拿出其中的一部分资金用作足球基础设施建设，提升足球氛围，形成良性循环。2012年，在英国运营互联网博彩业务有20个大公司，2500个博彩网站。
　　所以，现在是中国足彩爆发黎明前最后的黑暗。彩民人数会极速扩大，足彩网站也会快速增长。这个市场未来必定是一个红海，但关键是，只要你有运营牌照，有一定的渠道优势，有一定的用户量，基本就会活得比较滋润了。
　　【足球旅游：带着球迷去朝圣】
　　对于老一辈的很多人来说，他们的一个梦想就是去一趟首都北京，看看毛主席、天安门、以及万里长城。对于新一代球迷来说，前往伯纳乌、诺坎普这些地方朝圣，也是梦想之一。而且随着年龄的增大，球迷的这种欲望越来越强--因为逐渐有钱了，而且羁绊越来越深。
　　体坛传媒曾经组织过不少次足球主题游，譬如切尔西VS阿森纳的伦敦德比前，会在报纸上张贴一则广告征询球迷观看。而在2015年5月份，某公司组织了一批利物浦球迷去安菲尔德，观看杰拉德的告别战，标价接近3万元人民币。
　　(有钱有闲的球迷还是很有限的，足球旅游市场有待开发)
　　中国的赴外旅游市场到底有多大？2014年，中国内地公民出境旅游首次突破1亿人次，增幅20%。这些人的总花费，超过了9600亿人民币！不得不感叹，中国的土豪真多。
　　虽然现在经营中国公民出境旅游业务的旅行社有2700多家，但是符合球迷需求的线路，却非常之少。而且由于球迷又分为不同的团体，所以未来的足球旅游，必然是个性化定制的趋势。同样是英国游，曼联球迷有曼联球迷的线路，利物浦球迷有利物浦球迷的线路。现在有一些小公司在从事这方面的业务，无非就是靠当地留学生弄票，解决好交通和住宿问题。未来，这一块市场会越来越大，但也会越来越难做。相对来说，繁文缛节的英国俱乐部，要比西班牙俱乐部麻烦得多。但这条线上的工作机会，将会有很多。
　　【足球培训：从娃娃抓起，不能输在起跑线】
　　现在为什么会有各种英语培训班？产生新东方这样的上市企业？因为英语有用呗。高考、留学、找工作都需要英语。那未来足球有没有用？当然有用，至少不比钢琴、画画这些差。
　　有需求就有市场，所以，未来的足球周末培训班，将会出现野蛮生长。事实上，足球培训班目前在北上广已经越来越多了。但是不可否认的是，良莠不齐的现象已经存在。未来，连锁型品牌培训机构是主流，包括国外俱乐部在中国建立的合作学校，以球星名义的培训班也会扎根本土。
　　足球电商：蛮荒时代，挖掘潜力巨大
　　在很多人看来，球迷的消费能力有限，足彩之外的购物消费，要么被阿迪耐克这些大厂商占据，要么被大街小巷的盗版足球装备店把持。如何撬动这个大市场？很多人抓破了脑袋。
　　事实上，球迷是一个非常感性的群体，感性程度不亚于买买买的女性砍手党。球迷为什么给人消费能力低下的感觉？因为市场上的产品极其有限，实体店里除了品牌商的服饰，基本就没有其他东西可买，甚至自己主队的球衣都很难买到。打个比方，你是一个AC米兰球迷，虽然阿迪店遍布北京，但你不知道究竟哪个实体店有米兰球衣、外套、周边产品卖。而且正版球衣和球鞋都太贵了，对于一般的学生球迷来说，明显买盗版要更具性价比一些。
　　为了解决这一系列问题，部分俱乐部也在加大网上商城的宣传，增加商城的物件，并且打折销售。所以你看切尔西官网的销售物件，包括：陶瓷水杯、橡胶鸭、大毛巾、鸭舌帽、毛绒帽、领带、围巾、墨镜、手套、钱包、礼品盒、高尔夫球及配件、挂钟、窗帘、路牌、毛毯、魔方玩具、踏板车、汽车配饰、手机壳、首饰、书籍影碟、锁扣磁石、手表、贺卡等等。
　　国内这方面，恒大做的还不错，除了基本的球衣服饰，还有台历、纪念章这样的纪念品。国安、鲁能虽然有官方商城，但周边产品的设计真是相当一般，大家体会一下。
　　(国安在京东上开设的旗舰店)
　　随着中国职业俱乐部的地域化越来越明显，忠实球迷群体也会越来越多。我相信会有更多的球迷产品放在网上销售，而不是仅仅放在球场附近的摊子上。现在中超俱乐部的正版球衣都被耐克包了，很多球队的设计不堪入目。所以，更需要在周边服饰、纪念品等方面改善一下。未来，更有可能是外包或者贴牌合作的方式，至少能保证设计感和产品质量。
　　我们看一下拜仁2013-14赛季的商品销售收入，高达1.05亿欧元(7.12亿人民币)，比上赛季增加了27.1%。相比之下，根据网易《中超商业价值报告》，2014年中超16强特许商品总共收入2213万人民币，还不足拜仁一支球队的4%！所以，如果你的产品足够好，可以考虑和当地的俱乐部合作分成，不仅可以利用俱乐部的在线商城、主场购物点等渠道，更可以提升产品在当地球迷中的地位，提升品牌价值。
　　当然，你也可以和国外俱乐部进行合作，成为某个周边领域的授权合作商。但总的来说，国内俱乐部的周边，潜力更大。
　　【赛事服务：不仅仅是装备提供商】
　　《中国足球改革发展总体方案》中规定，全国中小学校园足球特色学校在现有5000多所基础上，2020年内达到2万所，2025年内达到5万所。简单算一算，如果每个足球特色学校有200个小孩踢球，那么全国将会有1000万踢足球的小孩！
　　不难想象，以后各大学校，从小学到初中到高中再到大学，会有无数的校内足球比赛、校际足球比赛。比赛服装需要统一。所以，服装的定制合作拥有很大的想象空间，就像以往学生的校服一样。和学校搞好关系，进行长期的合作，将会有非常稳定的收益。
　　甚至于，每一个城市乃至每一个足球学校附近，都应该有一个足球服务公司，不仅负责提供足球装备，更包括比赛视频拍摄剪辑、构建比赛信息整理发布平台、裁判服务、奖杯定制等一条龙服务。这样的服务，同样适用于企业联赛、行业联赛、地区联赛。就像以前结婚，都是自己一家人操办。但是现代社会，分工越来越细，人们更倾向于让婚庆公司操办。对于足球行业，这也是大势所趋。
责任编辑:陈倩云
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中考体育方案引关注足球运动“热”校园
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不久前，宁波市教育局出台了《2016届宁波市初中毕业学生升学体育考试实施方案》（以下简称《方案》）。今年宁波市体育中考项目、分值和去年一样。有变化的是，2017年体育中考选测项目中将增加足球运球项目，该项目无需通过抽签，直接进入当年选测项目的范畴。考试项目的调整让校园足球备受考生和家长关注，宁波校园的足球热再次升温。近日，记者走访了我市几所足球特色学校，足球运球考试怎么考？怎样提高运球技术？如何培养对足球的兴趣？来听听他们怎么说。 要想拿高分，得花时间练习 根据《方案》，宁波市初中毕业学生升学体育考试项目分为学校日常体育项目和集中考试项目，集中考试项目又分为必测项目和选测项目，共40分。其中，学生平时参与课内外体育活动的综合表现占10分，中长跑(男生1000米，女生800米)是必测占10分。考生将再另外选择两项选测项目，各占10分，选测项目包括：游泳、50米跑、立定跳远、跳绳(60秒)、掷实心球(2千克)、篮球运球投篮、引体向上(男生)或仰卧起坐(女生，60秒)。 而从2017年起，体育中考选测项目中将增加足球运球项目。该项目无需通过抽签，直接进入当年选测项目的范畴。考生可从足球运球和抽签产生的测试项目中，自主选择1项或2项进行测试。 那么，如何进行足球运球考试呢？春晓中学的体育老师陈旭东担当了多年学校足球队教练，他向记者解释说：“考试需要专有场地，30米长、6米宽的区域内设置5根标志杆，从起点到第一根杆以及各杆间的距离都是5米。简单来讲，考生上场之后就是要运球绕杆，计算完成后的时间以衡量成绩。” 陈旭东还亲自试验了一下，他说：“对于运球来讲，这个杆间距离看似富余，可因为时间限制，做起来并不容易。若没有基础，很容易犯规或者达不到相应的时间要求。想拿到10分，没有接触过足球的孩子肯定要花一段时间去练习。”同时，他也认为，相比短跑、投掷、跳远和引体向上等中考选测项目，足球考试的优点在于不需要身体某个方面具有相当的力量，更重视的是足球技巧和综合素质的考量。 校校有特色 校园足球良性发展 目前，宁波16所学校当选全国校园足球特色学校。这些学校聘请专业教练，把足球课带入校园；组建足球队，培养有潜力的足球小将；举办足球节足球赛，让人人都爱上足球运动。 鄞州职业教育中心学校自2009年开展校园足球普及工作，每年划拨足球专项经费，用于校园足球的发展和建设。目前，学校每年一届的校园足球联赛深受学生欢迎。校足球队连续获得区、市足球联赛六连冠，并在ZSFL浙江省校园足球联赛总决赛中获得冠军。学校还将足球普及、足球教学研究和人才培养结合起来，6年时间共培养足球国家二级运动员近60名。 “要让每个学生在小学阶段都能接触足球、喜爱足球。”江东外国语实验小学校长张瑶华告诉记者，从2012开始，学校在每班开设兴趣足球课，每周安排一节体育课开展。即使遇到雨天，兴趣足球课也不会耽误。利用这段时间，有的班级回看足球经典赛事，有的班级自编自演足球小品，在潜移默化中让学生们逐渐熟悉球性、增强球感。学校老师编写的《小甲A足球课程》先后获得江东区第一届校本课程评比一等奖、宁波市首届优秀校本课程。如今，学校两个校区共42个班级每班都成立了男、女足球队，为年级联赛的运行和学校足球队后备人才的组建打下基础。学校是2015年第一批全国学校体育工作示范学校。 慈溪市崇寿镇中心小学是一所乡镇学校。该校专设足球课，人人能踢球。1994年，学校把几个顽皮的孩子组织起来，成立了一支足球队。2000年，学校又组建了女子足球队。2002年开始，学校把足球作为每周必上的课程在全校推广。“现在我们学校每个学生都掌握了基本的足球技能，人人会踢球。”校长胡国增自豪地说。 足球运动也是春晓中学的校园特色，学校有中国足协D级教练员两名，中国足协外聘C级足球教练员一名，班班有球队，年年办足球节。校园吉尼斯颠球比赛，足球征文等活动更是贯穿全年。得知足球运球纳入明年的中考体育选测项目，明年即将参加中考的1606班李庆斌有点兴奋，“两年的初中时光，我从排斥足球到愿意、并喜欢接触它。这项运动不但增强体质，也提升了我克服困难的能力以及心理调节能力，接下去，我的目标就是针对考试要求多加练习，争取拿到满分。”吴彦（责任编辑： HN666）
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