拉凤姐做主笔：凤凰网在焦虑什么？
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凤凰新闻这种权威严肃媒体与罗玉凤的结合，虽有着混搭的喜剧效果，但在大众看热闹的背后，也暴露出凤凰新闻客户端的焦虑。
文/王新喜7月16日上午，凤凰网旗下的凤凰新闻客户端官方微博发表了一篇长微博，表示“罗玉凤女士正式成为了凤凰新闻客户端的签约主笔，未来，凤姐将定期在凤凰新闻客户端发布独家主笔文章。” 凤凰网表示，签约罗玉凤在于看中了凤姐犀利毒辣又饱含自信的点评，以及麻辣率真的个性，点评新闻必定有其独到之处，希望凤姐为网友开启全新的点评视角。凤姐的事迹，网友并不陌生，早在2010年左右，“凤姐”通过在各种媒体与活动渠道爆出各种雷人话语，引发巨大的网络关注。如“我9岁时开始博览群书，20岁的时候到达顶峰，没有任何人能够超过我”、“智商前300年后300年无人能及。”、“我经常看的都是人文社科的书，例如《知音》、《故事会》”、“没有男孩子能在智商上超越我了，只能在身高和相貌上来弥补”等各种雷人与出格言语已成为凤姐的知名语录。“凤姐”走红之后，参加各种选秀节目、访谈节目，不断制造各种话题出现在公众视野，比如选秀、整形、车模、求婚、代言、做客电视台节目、赴美等，时不时爆出各种雷人语录，使得凤姐多年来能够持续保持在传统媒体和网络媒体上的曝光率，凤姐赴美之后，某种程度淡出了公众视野，而凤凰网签约凤姐，无疑再次将凤姐拉回这个属于她的名利场中。在凤姐签约凤凰新闻的消息曝光时，有网友表示“为了吸引关注人气，凤凰新闻也是够拼”，“凤姐终于熬出头了，真实上演了麻雀变凤凰”。从美国回来的凤姐，重出江湖的姿势就不一样，签约凤凰新闻客户端之后的第一篇文章写的是：中国明星的黑舞台。以其相对此前更正的三观赢得了部分网友的认可，认为其某种程度成为了励志的标本。凤凰新闻这种权威严肃媒体与罗玉凤的结合，虽有着混搭的喜剧效果，但在大众看热闹的背后，也暴露出凤凰新闻客户端的焦虑。凤凰新闻在微博上表示，凤姐的签约入驻，体现出凤凰网追求深度与尊重原创的态度，但事实上，凤凰新闻签约凤姐的背后，信奉的可能是另一套逻辑，即眼球效应与话题传播效应，凤姐作为一颗流量棋子，可以持续拉动凤凰新闻客户端的用户活跃度。很明显，凤凰新闻客户端深知，网络大众对于于凤姐的关注力度不减，但这并不是一种正效应的关注。此前美国《人物》杂志发表了题为《走近中国最受讨厌的现实派明星》的报道，该报道指出，凤姐已在美国，她完全不用抬头、可以隐姓埋名，但在自己故乡中国，罗玉凤却是“声名狼藉”。但在这背后，则足以证明凤姐具备持久的话题制造能力与媒体眼球效应。让凤姐担任主笔的好处不言而喻，不仅方便凤凰新闻客户端利用凤姐对于网络热门话语的大肆网络炒作，也能凸显凤凰新闻自己的媒体制造和传播能力，另一方面，通过凤姐率真但会相对极端的言行来进一步刺激大众，推动话题的发酵传播，制造一个个独家吸引眼球的爆点。大众对凤姐的消费是互联网洗脑与话题刺激的重要组成部分。&另一方面，我们还看到，在凤凰新闻客户端拉入凤姐担任主笔的背后，凸显出凤凰新闻客户端无法摆脱日益同质化危机。新闻客户端竞争格局日益残酷，从四大门户到今日头条、从微博媒体属性越来越重，微信自媒体生态日益成熟，传统媒体都有了公众号，今日头条、百度新闻近年来迅速崛起，四大门户新闻客户端厮杀日益激烈，各个手机浏览器都有了新闻资讯的模块。四大门户等新闻客户端由于有互联网技术背景，其新闻生产方式已经向依靠编辑人工推荐信息的模式走向编辑人工推荐信息与机器智能推荐相结合的模式。而凤凰新闻客户端目前依然更偏向于一个传统的新闻网站的手机版，技术积淀的短板已经显露出来，凤凰新闻客户端目前也并没有在新闻大战红海中脱颖而出的杀手锏。所以在今年今年初，凤凰新媒体一直在想办法提升自身的移动端的媒介影响力，比如说，在今年初，凤凰新媒体与一点资讯的开发公司Particle签订股票购买协议，以3000万美元的价格再购其21%的股份，同时，还以2760万美元的价格，从该公司部分现有股东手中购买了13.8%的股份。而“一点资讯”是一款技术主导智能新闻资讯应用，与今日头条的内容生产方式类似，对新闻内容的推送都是基于技术与内容的个性化推荐机制。凤凰网寄希望于借助于投资一个像一点资讯这样具有技术背景和实力的公司，推动兴趣与个性化推荐的内容生产，弥补自身的技术短板，也提升自身的流量与内容覆盖度。但在技术推动与内容影响力并重的同时，凤凰网依然摆脱不了同质化与边缘化的事实，根据今年艾瑞新闻资讯App的MUT数据来看，用户活跃度来看，凤凰新闻客户端排在网易、搜狐、腾讯、新浪之后，在门户新闻客户端中几乎垫底。因此，它必须在自身的核心定位上寻找突破口。根据凤凰新闻客户端微博的介绍，它是以主笔作为其主打的新闻资讯工具，表示在新闻客户端产品越来越同质化的今天，通过主笔打造差异化的资讯工具。目前，凤凰新闻客户端有四大金牌主笔：“新闻极客”唐驳虎、“城市王者”王路、“心理学大人”龙舟、历史玩家刘三解，并表示在新闻客户端产品越来越同质化的今天，通过主笔打造差异化的资讯工具。但事实上，拉入凤姐担任主笔可能是凤凰新闻客户端兵行险招的一步棋，凤姐犀利出格言论并不能构成其担任主笔的条件，要知道，凤凰网是业界颇有影响力的权威媒体，长期宣传自己主打高端客户群，凤姐担任主笔其角色与网络红人相比已经有了变化，即从为网民提供茶余饭后的谈资的网络红人到成为权威媒体的意见领袖的角色转变，而意见领袖则有责任对公众进行正确、积极的舆论引导。虽然凤凰网表示凤姐的个性真诚锐利，凤凰新闻客户端主笔王路更表示，凤姐的这种真诚，超出许多庸碌而装逼的人。但他们忘了，对于代表媒体把持着话语权的意见领袖而言，应是理性和公正的捍卫者，不是社会不满的发泄者，更不应网络暴力的支持者。当然，这体现出网络媒体在移动互联网时代的流量与传播焦虑，为拉动流量与用户活跃度，它们不自觉的担当起媒体推手的角色来扩大自身的传播影响力。在《一个媒体推手的自白》这本书中，作者瑞安o霍利迪介绍了媒体推手操控“炒作链”的九大秘诀：其中有这么几个亮点：一是为论坛、博客、微博意见领袖付费；其二是，让话题能激起读者正面或负面情绪，情绪越极端，传播效果就越好；另外是“制造”非常高浏览量、评论数、转发数，让消息跃居社交网站热门话题榜。而只有这样，才能获取广告商的青睐。这是凤凰新闻客户端在目前的激烈竞争格局下所需要的要件，凤姐的个人话题与极端个性特质无疑与瑞安o霍利表述的“炒作秘诀”是匹配的。另外，凤姐担任主笔能带来稀缺性。长尾理论的作者Chris Anderson在《Free》中讲过一句话：“在信息越来越同质化的时代免费将是必然的，但是稀缺的信息将变得非常昂贵”。凤姐可以为凤凰新闻客户端带来稀缺性的注意力经济，凤凰新闻客户端深知，在流量逻辑下，网络和媒体上惊悚的标题和夸张的表达，雷人的话语已经成为目前网络文化的基本色调。对于凤凰新闻客户端来说，凤姐那出格言论与夸张的表达，足够吸引眼球，并能够为凤凰网带来足够多的独家雷人“料理”与海量用户关注与流量。显然我们也能预知的是，凤姐能带来点击率、转帖率、评论率、互动率数能带来思想煽动的效果，但无益与传播思想的理性、价值。因为在另一方面，一直以来凤凰网都宣称，它坚持的受众定位的是做中高端网民的首选，做品质内容的提供商。而凤姐所带来的内容稀缺性与哗众取宠的言论能够为中高端网民带来品质的内容吗？还是会拉低凤凰网长期以来的高端调性与品牌影响力？在移动互联网时代，人们很容易被这个时代的媒体通过狡猾的手段轻易俘获关注度与流量，但夸张的人格表演与炒作让人们再难通过阅读获得理性。在移动互联网时代，新闻客户端为获取眼球与流量效应、为寻找拉升用户活跃度的突破口，就可以将意见领袖角色的门槛放低，其他网络媒体若群起效仿，伤害的也是整个媒体界的公信力，这些负面效应值得凤凰新闻客户端好好深思。&本文首发百度百家，微信公众号：热点微评（redianweiping)
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我们就认真一回：“凤姐”这个励志榜样到底是个什么鬼(组图)时间：日19:40来源：大河网
原标题：我们就认真一回：“凤姐”这个励志榜样到底是个什么鬼(组图)
　　罗玉凤又火了，因为不久前美国官方电视台“美国之音”对她的专访视频。　　而在过去几天里，这段专访视频不仅在网上不断地被热传，一些人还用“励志”、“榜样”这样的词语，形容了这位在网络上被大家称为“凤姐”的人。　　那么，"凤姐"到底是谁呢？她又为什么会成为一些人口中的“励志偶像”呢？接受美国之音专访时的凤姐　　由于凤姐上一次火爆已经是很多年前的事了，大多数人要么不知道她的事迹，要么早已模糊了对她的记忆。那么，耿直哥先用最简单的语言给一个“凤姐”的简历：　　“凤姐”名叫罗玉凤，来自重庆下属的一个县城，后来因为不愿意在老家当乡村教师，来到上海打工，成了一名收银员。之后，在2009年年底，她在上海街头公开征婚，表示非北大清华硕士生不嫁，从而炒红了自己，并于2010年底去了美国，从此一直在美国“发展”...　　乍一看，这段经历确实挺“励志”的：一个农村走出来的毫无背景、各方面条件都极为一般的女子，不仅在美国生活了5年多，如今还成了美国官方电视台的专访嘉宾。这样的经历，可不是谁都能有的。　　然而，魔鬼总在细节中。如果我们仔细剖析凤姐过去几年的经历，就会发现“励志”和“榜样”这两个词，用在她身上，简直是一种讽刺....!　　为啥？我们不妨采取倒叙的手段，先来说说几天前“凤姐”与美国之音的那段专访视频。　　在这次专访中，“凤姐”对采访她的美国记者控诉说，因为自己的女性性别，自己的农民阶级，她在中国饱受“歧视”，来到美国才感受到了“平等”。　　其中，她还特别重提自己当年在上海街头公开征婚北大清华硕士生的事情。她说征婚事件后，她不仅没有得到大家的认可与祝福，反而遭到人们鄙视。原因则是她来自社会最底层的农民家庭出身，学历是社会最底层的大专学历，工作是社会最底层的收银员。她说，这种底层人是没有人权的，只能被欺负。　　她还告诉采访她的美国主持人说，中国的农民家庭，从来就无法翻身，只能被压迫。　　如果是美国人，乍一听，凤姐的经历也确实挺可怜的，也完全符合美国主流社会对中国穷人的认知。另外，以美国梦的政治正确来说，一个来自农村的姑娘，怎么就不能找北大清华的硕士了？为什么要嘲笑她呢？就因为她是农民，是底层人么？而且这么看来，她能摆脱这样的一个“吃人”的社会，来到美国，更加是不容易了!　　不少2009年时已经接触网络的朋友可能还记得：当年10月，在上海街头，一个自称“凤姐”的女子，不仅在街头公开征婚，扬言“非北大清华硕士不嫁”，而且她还宣称自己“9岁博览群书”、“前后300年无人能超越”...　　之后，这段征婚的事情更被证明完全是一次炒作。　　不论是那些充满炒作意味的话语，还是炒作事件本身，都没有任何人逼过凤姐，完全是她自己自愿。证据就是：在日的一条微博里，凤姐自己也承认，当年她在上海街头的征婚，就是一次彻头彻尾的炒作。　　问题是，在她之前，一个名叫“芙蓉姐姐”的人，已经因为这种"恶趣味"的“审丑炒作”，引起了社会的反感。所以，当“凤姐”再“如法炮制”的时候，大家对这种炒作的反感终于到了临界点，很多人明确地表示“受够了”，呼吁社会批判并抵制这种“搏出位”的成名套路。　　所以，明明是“凤姐”无聊的炒作，惹得大家反感，可她为什么要在美国的电视台上，控诉这是自己因为“出身不好”而被“歧视”的结果呢？　　这很多人就不知道了：因为她自从2010年底拿着旅游签证“黑”在美国后，就一直企图通过“政治避难”的方式申请美国的绿卡，甚至为此不惜加入了反华组织，然后对美国的移民法官宣称自己只要回国就会被迫害。因此，当她面对一个美国官方电视台的专访时，为了能留在美国，她说出那种颠倒是非的话，自然也就不奇怪了。　　所以，耿直哥想问：这样为了自己的私利，就能毫不脸红地撒谎的行为，应该被当做榜样吗？　　当然，有人会说了，至少凤姐现在在美国有发展了，不论她用了什么手段，她都成功了。这难道还不够“励志”吗？　　确实，虽然主流社会中很多"三观端正"的人，很厌烦“凤姐”，但“凤姐”确实是红了。对于很多人来说，一个既不甘心在重庆的县城老家当农村教师、也不愿意仅仅只在上海做一个收银员的年轻女子，依靠因为炒作所得的一些经济收益，攒钱去了美国...这应该就算成功了吧。　　想的美。　　从2010年底到今天，在这近6年的时间里，凤姐一直只是混迹在美国社会的底层，从当年中国上海的售货员，成为了如今纽约街头的美甲店的小工。如果这也叫“成功”的话，那这就是在侮辱“成功”这俩字...　　那么她的事业是什么呢？除了勉强打工养活自己，她似乎把更多的时间花在了发微博上，取悦着那些和她一样的“潘俊保廊谎懊僮趴砍雒俪晒Φ幕帷　　这里耿直哥得强调一下，“潘俊币淮式鲋改切┳约翰慌Γ唇约旱牟患枚脊榫谈缁岬娜恕６胺锝恪保褪钦庋囊桓龅湫桶咐　　如果她当初在上海努力工作几年，同时勤奋地找机会念书补充知识。那么，在上海那样一个充满机会的大城市，她又怎么会没有一个不错的出路呢？　　但这不是凤姐的路。凤姐当年在国内给美容院打广告　　而如果当她到了美国后，能一边努力地打工，一边学好英语找机会读书，然后学成后回国创业，那倒也可以算是一段佳话了。　　可这不是凤姐的路。5年里她的英语几乎没有什么长进，更别提改变境遇了...　　她一直在寻找“捷径”。只是，当她面对美国人时，可以扯谎将自己在中国的种种不济归咎给什么人权问题，歧视问题。可如今她在“平等无歧视”的美国5年也毫无长进，她又能把锅甩给谁家的体制问题呢？　　其实，凤姐的套路很容易拆穿：她早年在国内无下限的炒作自己，是为了出名，是为了自己;她近年在国外撒谎假装被中国迫害，是为了留在美国，也是为了自己;她最近在微博上发一些看似“深明大义”的段子，是为了转发热度，也是为了自己。　　当年罗玉凤借温州动车事故炒作自己，称丧生的35条生命死得其所，因为他们都知道“凤姐”。在遭到全社会抨击后，她又宣称调侃死者是她的权利...　　凤姐几天前在微博上给某APP打的广告...　　你看，果然就有网站找她来当主笔了，要把她当励志榜样了。　　说实话，本来耿直哥并不想写“凤姐”这个话题。因为我觉得文章会被“凤姐”当做炒作的资本。　　可我看到最近网上一些营销账号不断地在转发她那个专访的视频，然后不断地要将她树立为“励志榜样”的时候，耿直哥就不能再坐视不理了。　　我只想让大家知道，我们的社会上有那么多家境普通的孩子，有的甚至比凤姐的出身还要惨比如下图这位知乎网友，可人家都凭借自己的勤奋精神、“脚踏实地”地走“正道”改变了自己的命运。这些人中有的成为了优秀的学者，有的自己过上了幸福的生活。我们整个社会的快速发展，就是这些通过努力上进改变自己命运的普通人创造的。　　但是，网络世界就是这么魔幻，在那些信奉"得潘空叩锰煜"的网络媒体上，并没有真正励志者的声音，反而是"凤姐"这样的人，却被捧为了“励志偶像”。　　那家请她为主笔的网站的一个编辑，曾在知乎上给出一个理由： “凤姐”真诚不装逼，有千千万万普通人的影子。但搞笑的是，就在这个获得9000个点赞答案的旁边，就是一位网友逐条打脸揭露“凤姐”的帖子，并获得了4000多个点赞。　　其实，“真诚不装逼”的说法，无非就是 “自私不要脸”的装逼说法，凤姐代表的那千千万万普通人的影子，其实是普通人自己都随时警惕的放纵和堕落。知乎上另一个获得众多点赞的对于凤姐的看法　　所以，总结一下耿直哥这篇文章的观点，就是您如果想找一个励志的榜样去学习，请您去找“人品端正”和“勤奋上进”的，而不是一个为了目的不择手段还将自己的错误都归咎给别人的“潘俊薄　　而对于国内某些崇尚“潘烤谩薄⒒瓜氪印胺锝恪鄙砩显偻诰蛞恍┍湎旨壑档娜耍⒅备缦胨担赫飧錾缁嵊泻芏嗾诜芰φ踉环牌哪昵崛耍惺焙颍谩胺锝恪蓖扑且话丫褪亲员┳云谩岸爬崩且话丫褪亲郧坎幌图片来自网络　　微信号：HQSBWX您若认同本文观点，就请赏个“点赞”吧!点文章最下面的“大拇指”
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