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2016年移动媒体预言：硬件、技术驱动转型超级入口
　编辑：艾文
　　网络媒体在中国的发展已近20年，网民对媒体长期的渗透和高频次的参与让网络媒体的每一次变革都在大量的内容阅读中被忽视。其实，“网络媒体”已经从过去的实体网站逐渐成为了一个摸不透的行业代名词，因为有太多的细分媒体和商业模式出现，而它们正在努力寻找自己未来的定位，如果你对媒体的未来感兴趣，可以继续往下看。
　　从门户时代的“专业传播”到Web2.0时代的“用户参与”，再到今天“平台重塑,个人崛起”的众媒时代，几乎所有的网络媒体都可以用移动媒体来替代，“无移动不新闻”已经成了当下媒体最显著的特征，无论是你是新媒体还是旧媒体，没有APP端的媒体一定活不久。
　　总体来说，根据2015年媒体行业发展的特性以及主流媒体的触及面可以看出明年移动媒体的八大发展趋势，有些也许你知道，但是有些一定会让你大跌眼镜。
　　预言一：聚合类平台成主流媒体
　　每一个媒体时代都有一个最主流的平台，门户新闻客户端的时代虽然还没有过去，但经过这几年的竞争，无论是内容还是模式，发展空间都已趋于饱和。至此，门户新闻客户端也沦为了“传统媒体”。
　　聚合类平台的崛起首当其冲当然要属今日头条，它的火爆让无数纸媒起诉之，也让众多媒体集团跟随之，除了与今日头条同期发展的鲜果、ZAKER外，2015年诞生的聚合类媒体还有并读新闻(南方报业)、天天快报(腾讯)、一点资讯(凤凰)。
　　其中由传统门户牵头的天天快报和一点资讯发展最迅猛，未来也会是今日头条最强大的竞争对手。而细心的朋友可能会发现，QQ和微信的新闻插件跳转链接已经从腾讯新闻客户端变成了天天快报，单凭这种互联网最强大的导流器来看，今日头条未来的压力是非常大的。
　　预言二：移动媒体转型成“超级入口”
　　这种“超级入口”主要得益于媒体的“水陆空”作战能力，从行业现状来看，只有腾讯新闻和凤凰新闻做到了，它们分别具备了PC端门户+移动新闻客户端+聚合类媒体的作战部署。
　　从易观智库的数据可以看出，腾讯网和腾讯新闻客户端已经分别占据了头筹，天天快报虽然是今日头条和一点资讯中最晚出现的，但实力不可小觑，因为要知道，当年腾讯新闻客户端就是四大门户中最晚诞生的。
　　而凤凰网近几年的发展是顺风顺水，不仅在移动时代成功跻身五大门户，还通过投资形式成功吸收一点资讯这个强大的聚合类媒体，只不过凤凰网的用户基数过小，2016年需要爆发还得夯实这一基础。
　　预言三：全新的生产力造就了全新的媒体形态
　　近几年来，科技的发展正在加速硬件智能化进程。与此同时，也在重塑媒体的内容形态、阅读视角。
　　增强现实技术，简称AR，它是一种能将真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成的新技术，能让虚拟事物接近真实的展现。作为NBA直播唯一的主角腾讯来说，使用AR技术绝对算得上是锦上添花，这种直播亮点目前国内互联网体育赛事直播中并不多见，更何况是网络媒体。
　　像百度新闻原来是新闻客户端，现在则直接基于自身的大数据基础变身成了个性化推荐新闻客户端，用户可以通过云计算实现听新闻，并通过机器学习抽取文章摘要读出来，当语音合成技术和网络上的文字视频技术结合在一起的时候就会变成一个新的视听体验。
　　预言四：每个人都是媒体内容的创造者
　　这里指的创造者不仅仅是指自媒体，而是所有接触移动互联网的网民，因为这个时代，第一手资讯已经不是媒体能够获取的，尤其是突发新闻事件，站在第一线的人永远都是普通网民。
　　甚至在可穿戴设备普及的未来，每个人都能够用更智能的方式去获取新闻现场，并称为媒体内容的“供应商”。
　　而对于媒体专业内容而言，无人机或可称为新闻内容的获取渠道和方式之一，像美国最近就放宽了无人机的使用政策，各地以商业用途为目的的无人机有了真正可行的可能性。从使用无人机进行工厂化养殖的调查，到如今抗议期间对警察渎职的监视，记者或者个人都可以开始使用这些成本相对较低的设备进行其新闻/内容采集。
　　预言五：内容被解构与重塑，成为信息+产品+服务的复合体
　　网易新闻客户端4.0版本时就在主打O2O概念，而事实也证明了，凡是上亿用户的APP都在做O2O。而发展O2O也会让新闻媒体出现复合现象。内容层面，当硬件和软件全面变化的时候，内容也在发生微妙的变化。以腾讯产品为例，腾讯新闻客户端民生页卡让用户在获取资讯的同时，还可以交水电费。
　　而网易新闻则主打金币商城，并集合了生活服务如考拉海购、一元夺宝等电商内容，可以说是集合了网易所有的主打产品。用户在阅读新闻的同时可以体验很多基于阅读新闻时所需要的辅助功能，比如网易游戏中心。
　　由此可以看出，在互联网+的时代，内容已经完全被解构和重塑，不再是单纯的资讯，而成为信息+产品+服务的一种复合体。
　　预言六：部分自媒体的专业化
　　今年，微信公众号、今日头条的“头条号”等方式出现的自媒体，虽然门槛相对不太高，但是要能坚持下来，必定靠较高的专业水准，尤其是在2016年。
　　今天的自媒体，已经不再是“个人媒体”，即使没有专业媒体背景，自媒体也越来越多地靠团队的方式来完成。自媒体在今天正在变成专业媒体人转型的一个方向。这种转型，并不仅仅只是脱离体制拉起自己的一帮人马这样一种外在形式的变化，而更多的是传播语态与传播模式的转变。
　　预言七：垂直化专业媒体爆发式增长
　　澎湃新闻可以说是垂直化专业媒体的典范，主打时政领域，并抓住反腐新闻这一关键节点一举成功，而对于千千万万个行业来说，澎湃新闻的模式是可以充分借鉴的，这点在2016年应该会有所体现。
　　其次就是一些极具个性化的媒体，如好奇心日报、界面等，它们产出的内容不具备媒体的普遍性和及时性，而是更多需要独立思考和独立见解的解读性内容，或者可以说成是新闻事件后的“第二手新闻”。
　　2016年虽然马上就要到来，但移动互联网时代总是充斥着意外和惊喜，除了以上提到的七大趋势以外，肯定还会有令人意想不到的行业趋势。但无论如何，媒体作为移动互联网乃至人类生活最基础的服务，它永远都在伴随着我们，根据我们和时代的需求而改变。
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&&&&近日，艾瑞咨询发布了2015年产业报告的第四篇——分析篇，报告中最引人注目的部分，就是数据显示2015年第三季度智能硬件产业的投资额较前两季下降，但B轮以后的投资数量却在增加。报告指出参与智能硬件产业的玩家中，阿里巴巴、京东、腾讯、小米等互联网巨头纷纷登场，使中小型智能硬件创业公司借助大平台过冬的迹象越发明显，这也是这是产业成熟度提升、分工更加精细的必然选择。
&&&&智能硬件产业投资4大变化
&&&&在这份并不长的报告中，艾瑞咨询对当前智能硬件产业投资的4大变化进行了总结，分别是投资热度、投资轮次、投资者数量及主要投资领域，对目前及未来智能硬件产业的发展具有一定的指导意义。
&&&&报告指出，在投资热度上，智能硬件领域的投资额总体呈上升趋势。特别是从2014年开始，投资额快速增长，较2013年增长503%。但在2015年Q3季度遭遇大幅度下降，这显然与当前大环境不佳有关；在单笔投资趋势上，2013年拐点之后，单笔投资额逐步增长。
&&&&虽然今年的Q3季度遭遇投资额的大幅度下降，但在投资轮次上，报告指出，近两年B轮及以后的投资数量渐增，说明行业内已有部分企业实现快速发展。而与2014年相比，2015在天使轮及A轮投资次数也有所下降。
&&&&从这两部分的数据我们就能看出，现在初创的中小型智能硬件企业在获得投资及投资数量上相较前几年都有着不小的难度和数额下降，这除了与当前大环境有关之外，更在于智能硬件的发展遭遇瓶颈。虽然创业者们依然有着层出不穷的新点子，但这些点子最终变为商品并获得市场青睐的可能性正逐渐降低。
&&&&一方面是因为在经过两年的快速发展之后，热点的智能硬件类别已经充满竞争者，更有不少企业获得B轮及以后的投资，走上了快速发展的道路。而创业者此时要想获得成功，就需要更人性化的设计和更先进的技术去实现；另一方面，还是初创企业的通病，那就是他们并没有自己的销售与服务的渠道和平台来实现产品变现。这两大难题无疑使现在独立的中小智能硬件创业者成功的机会变得越来越小，而投资人的信心也在逐步降低。
&&&&尽管2015年的数据看起来并不向好，但好消息还是有的。报告指出，当前投资参与者正逐年增多并变得多元化，特别是腾讯、小米、京东、阿里等互联网巨头自2013年开始投资智能硬件行业，使各类型投资者占比发生变化，2015年的投资者数量已达88家。
&&&&很显然，企业的参与对行业发展所起的作用一定是不同于纯粹的投资机构的，更总要的是，这些企业，特别是腾讯、京东、阿里这样的巨头并不是专注于某一类别的产品，而是利用自身优势搭建平台吸引初创者入驻。
&&&&这些投资者投向了智能硬件的各个领域，但其中占比最大的还是领域，报告指出智能家居融资占比达四成以上，可穿戴设备占两成以上，智能家居的单笔融资平均金额也高于可穿戴设备。
&&&&从报告总结的投资4大变化我们可以得出结论，现在中小智能硬件创业者单打独斗获得成功的概率正在降低，但随着互联网巨头的涌入，创建的各个平台又为创业者的成功提供了良好的助力和孵化服务，使中国的智能硬件产业已经由几年前初创早期的随意性较大，逐步向分工细化的层次迈进。
&&&&巨头推进生态建设，产业成熟度提升
&&&&纵观IT产业形态，随着硬件的不断升级改变，产业重心也在不断升级改变。早期硬件性能为王，随后软件与服务称雄，当移动互联网时代来临后，IT产业的重心也由服务向生态建设的方向推进。
&&&&不管是什么样的智能硬件，在推向市场后都需要在各种使用环境下为用户带来使用上的便利，而移动互联网以及物联网的发展，使智能硬件不太可能仅依靠硬件自身就达成用户的所有需求，智能硬件还是需要各种应用与服务的扩展才能更好的完成任务。
&&&&现在及未来的智能硬件，一定需要更多的合作者为其提供服务、内容等应用。所以那些依然抱着仅靠一款产品就走遍天下的想法的开发者，未来的路注定会十分艰难，而与大平台合作，获得平台包括生态建设方面的扶持，无疑将使成功的几率大大提升。
&&&&从艾瑞产业报告的数据我们就能看出，单打独斗的创业者如果没有惊为天人的创意，已经不太可能受到投资者的青睐，而巨头企业的参与却为创业者提供了更好的平台，使整个产业已经逐渐形成了互联网巨头搭台、创业者唱戏的局面。
&&&&从产业发展角度来说，这是产业成熟度提升、分工更加精细的必然选择，而从产业发展的规律来说，这也符合了巨头推进生态建设，孕育智能硬件的成熟生态圈，进而催生成熟智能硬件的规律。
&&&&就以京东智能JD+计划来说，目前在该平台上已经有不少的创业者和企业加入其中，京东智能为这些创业者提供资金、研发设计、内容及服务供应、宣传推广、销售渠道的整合服务，使创业者能够更专心的开发新产品。这对于处在当前环境的初创企业来说，排除了很多外界的干扰。
&&&&可以看到不管是京东、阿里、小米还是腾讯，生态的建设能够给创业者带来很好的保护。而这个平台是否有完善的资源则是产品落地的关键。
&&&&说到完善还是不得不提JD+开放生态，生态中不仅有孵化器和助推器的双重角色，更是从工业设计到供应链的支持。近一年来脱胎于JD+的爆品不断。从猫王收音机、DingDong音箱、Newifi，再到最大的众筹案例小牛电动。JD+生态的活跃程度，在智能市场上独树一帜。
&&&&JD+开放孵化器在创业氛围最浓的北京和深圳两地设立了孵化基地。在这个孵化基地内，创业者可以得到创业名师的培训，还可以接受工业设计专家的辅导，如果资金有困难，还可以申请相应的投资扶持，这就相当于为智能硬件创业者提供了一揽子帮扶方案，这对于缺经验或者缺资金的创业团队来说，可谓是雪中送炭之举。
&&&&除了京东，腾讯、阿里、百度都有各自的平台，而这些平台因为巨头各自的基因不同，侧重点也各不相同。在此前艾瑞咨询发布的2015年智能硬件产业报告市场现状篇中也进行了详细分析。这就使创业者有了更多选择，而未来的平台只有在资金、流量、物流等多重资源上吸引中小型智能硬件创业者参与其中，才能在竞争中获得先机。
&&&&2016年智能硬件产业展望
&&&&除了之前的4大投资变化之外，报告还根据智能硬件各分领域获得投资额的多少，预测2016年的热门趋势。报告中说，智能家居仍为主要的投资领域，2015年智能交通投资额超过可穿戴设备成为了新热门。此外，飞行器、机器人受到投资者青睐，投资额也逐渐增多。
&&&&如果把和机器人定位于高级玩物，显然是缺少群众基础和实际需求支撑。但可喜的是，这两个新兴产品分支，已经注意与其它品类进行跨界创新，比如说无人机航拍、无人机送货，这都让它们的应用空间大为拓展，所以智能硬件行业有正常的冷暖变化，但依然呈现出旺盛的成长性。
&&&&不管获得投资的各分领域发展状况如何，对于中小型企业来说，智能硬件项目要想获得成功，还是要借助成熟、规范的平台支持，这样才能更专注于爆品的诞生。特别是当下正进入经济发展的转型期，借助大平台过冬就成为了很多中小型公司的首选。
&&&&成熟与规范的平台也不是一天就可建立，巨头也需要在平台的建设上继续投入，并保持持续的吸引力。只有这样，才能形成正向循环的良好局面，为产业的长期发展提供助力。责任编辑：于瑞雪
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