怎么在豆瓣广告投放发广告

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-05-06 09:31 标签： 广告狂人第二季豆瓣
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【案例】十一年了，豆瓣终于打广告了
NuttyKay　|　 11:32
十一年了，豆瓣终于打广告了。豆瓣的步调一直慢悠悠的，slogan「我们的精神角落」很能引起我的共鸣。想起前几天在广播里看到友邻发的一句话，大致是重要的事情要说三遍，微博一遍，朋友圈一遍，豆瓣一遍。事实上，心底的那些话，那些一个人的思考，我都选择在豆瓣输出。豆瓣，就是我的精神家园。除了那些心情，还有好多做了标记的音乐，书籍，电影。每一次的评分，交流，我都为找到同类而开心。点进一个友邻的主页，看到近乎一百个共同喜好时，都会觉得，这会不会是另一个自己呢，好棒。即使有过几次我不满意的改版，但节操尚在，尤可缱绻。最懂你的人，不一定认识你。有人驱逐我，就会有人欢迎我。曾循环最久的歌单，是妈妈的心跳。你追求的，正是你不想再失去的。除了一个小秘密，我只是一个极其平凡的人。对这个现实世界，再现实的人，也有自己的狂想。为豆瓣操刀这次广告的是新锐代理商 W。目前，这一系列平面广告已在北京地铁 14 号线和 1 号线大范围铺开。同时，豆瓣也与在移动端上线了 H5 小游戏。而这是一首影像诗，也像一个寓言故事，所以愿你带着阅读诗的心情来观看它。多年来，豆瓣对受众的理解，抑或自我解读，都将通过这幕主观视觉化的影像纪录得以告白释意，并还原为别具意义的画面与声音，袒露在你的面前。这是一个人穿梭自我精神世界的旅程，也是一群人交换精神感受的心声。如果你在影片中，看见自己的影子，你可以说自己很豆瓣；如果你在影片中，看见一群人的模样，那他们，就是豆瓣，就是我们的精神角落。
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共有 0 条评论
暂时木有评论知乎之后，豆瓣也出首支让人看不懂的视频广告！
站长之家()注：年前，知乎发布了首支视频广告，并找了金星作为广告代言人引起不少人关注。近日，豆瓣也上线了11 年来首支品牌视频宣传片，并带来一个全新的 slogan：&豆瓣，我们的精神角落&，不过二者给网友带来共同的体验是&看不懂&。那么他们让人&看不懂&的视频广告有什么共同之处？
他们的视频广告，似乎只有懂的人才懂
知乎视频广告
先说说知乎广告视频，一个女舞者在跳舞；一个男人坐在床边抚摸妻子的脸颊；一个男人地铁上注视着玻璃上自己影子；一个男人一个在雪山吃力爬行&&旁白分别给出四个问题：为什么努力？为什么爱？我是谁？世界在哪？
没有答案一切依然存在
而对于这 4 个&让人费解&的问题，视频广告给出这样的答案&&&没有答案，一切依然存在&，广告结尾抛出后半句&存在，因答案而不同&。
这样的内容让不了解知乎的人第一感受是不明觉厉，知乎的宣传想表达的是知乎一个开放性探讨的交流社区，不会给用户带来封闭式准确答案，让受众建立起&探索&、&开放讨论&的品牌联想。
《豆瓣，我们的精神角落》宣传片
再来看看豆瓣的视频广告，是这样介绍自己的：&这是一首影像诗，也像一个寓言故事，所以愿你带着阅读诗的心情来观看它&&&如果你在影片中，看见一群人的模样，那他们，就是豆瓣，就是我们的精神角落。&这样的内容不能再文艺范了，看豆瓣广告片不像在看一个故事，而是像是看诗。也许正因如此很多人表示看不懂，有用户是这样评价的&没想到豆瓣的第一支宣传片就拍得这么令人费解，但它确实是独特的。&
现在豆瓣注册用户已经超过1.3亿，豆瓣方面表示，基于豆瓣的平台属性，很难定义豆瓣究竟是一个款什么产品，每个使用者看来都不一样。那么，每个人的&精神角落&也都会不一样吧！
地铁广告、贴片广告它们都爱
知乎地铁广告
去年，知乎分别在北京、上海投放了一系名为&知乎，认真的问答社区&广告，渠道包括地铁、地下通道和框架广告等，目的是吸引外围用户，转化为注册用户。（PS：外围用户指的是没有注册知乎，不太知道知乎是什么，但在站外消费过知乎的内容）。从结果来看，当时广告出来以后知乎的百度指数、知乎用户注册数和日活跃用户都有一定幅度上涨。
而知乎的视频广告则选择贴片广告形式在《功夫熊猫 3》以及《美人鱼》两部电影前出现，从广告受众来看，两部电影的的观众与知乎用户有较高的重合度。细心的你还可以发现，在《功夫熊猫 3》的故事一直出现的&我是谁？&这个疑问和知乎广告有遥相呼应。
有了前车之鉴，豆瓣似乎很乐意走了知乎的老路，目前豆瓣品牌影片的平面广告已在北京地铁 14 号线、1 号线投放。据悉，豆瓣的宣传片也将会在北京、上海、成都等地方的电影院以贴片广告的形式投放。当然，在朋友圈、视频网站、新闻 APP等地方也将陆续看到影片身影。
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豆瓣 11 年来第一次大做广告，它怎么了？
年前发布的地铁广告，现在投的朋友圈，这些能够改变你对它的看法，或者建立兴趣么？
豆瓣成立 11 年来做了第一支品牌宣传片，Slogan 主题跟年前在北京地铁做的广告一样，叫做“我们的精神角落”。2 月 16 日 12 点左右，这支 4 分多钟的宣传视频以信息流的形式（实际上就是平面广告的视频版）出现在了微信朋友圈，并很快引发了大家的围观。有人评论“也是不懂为什么要台湾腔”，也有人说，“看了下点赞的，还都挺豆瓣的”。
年前豆瓣投放地铁广告（主要在北京地铁 1 号线和 4 号线）的时候，就曾引起过一些网友的讨论，很多人将地铁广告的照片发到了社交平台上，绝大多数人表示对豆瓣的主动宣传的行为感到十分意外。这件事也引发了“豆瓣是不是突然有钱了？”、“豆瓣是不是快不行了，为了新一轮能融资顺利？”等种种猜测。真实的原因我们不得而知，但从这次不小的动作来看，低调的豆瓣的确是打算变“开放”一些了。
作为一个以电影、图书、音乐为主的兴趣社区，豆瓣聚集了一大批文艺青年，平台也一直依靠用户 UGC 在生产内容，并始终保持着一种“傲娇”气质：广告很少，品牌宣传几乎不做。但这也导致其商业化节奏十分缓慢，豆瓣于 2005 年成立，11 年过去了，平台的商业变现能力依然有限。有些人可能觉得，豆瓣，你保持原来那样就很好。但作为一家公司，商业化是迟早的事，而一定程度上的宣传推广也是很有必要的。还有一个原因可能是，来自外部的竞争环境变了。随着微博、知乎、微信等社区或社交产品的兴起，豆瓣的人气逐渐被瓜分，渐渐变得不那么“热闹”了。或许他们也开始担心用户的流失和品牌认知度下降这些事了。实际上，成立于 2011 年的知乎跟豆瓣的情况最相似，同为 UGC 的兴趣社区，前者在品牌营销上就比豆瓣更早有想法，知乎前面几波宣传也大多以在地铁、小区做户外广告为主，无论是广告的内容，还是渲染的平台气质都跟豆瓣这一次做得很像。虽然没有确切的指标来表明品牌宣传的效果，但至少加强了知乎在公众心中的品牌认知度。所以，关于为什么要在这个时间节点做品推的问题，有可能是为了唤醒更多用户的注意力，有可能是为了强化商业存在感（让更多广告客户重视起来）。豆瓣官方的回应是这样的：“豆瓣一直静默在现实世界之外，希望为你的精神世界留存一处不受干扰、安然生长的地方。豆瓣的这种平台属性，使得每个使用者看起来都不一样，我们不太适合定义它。而 10 年过去，当现在豆瓣注册用户超过 1.3 亿，我们觉得是时候讲一讲豆瓣到底是个什么样的地方了。”由此看来，豆瓣这次的推广计划很早就开始筹划了，并且广告投放得也很有节奏地。先是铺地铁广告、推 H5 游戏页面、再到这支视频短片在朋友圈、视频网站、新闻 APP 开机页面上的投放，此外，他们还计划在电影院（北京上海成都影院贴片）等一些地方陆续做传播。朋友圈这支宣传片整体上其实拍得很意识流，以中英文夹杂的诗歌旁白串联起来。但不管是音乐和念白给人的感觉，还是整个视频渲染的色调，让人一看就觉得，还是很豆瓣。整个宣传片以第一人称的主观角度讲了一个人是通过幻想经历自我精神世界的故事。你会看到前后出现了很多段不同主题的内容，它想表达的是，当人们在看一本书、一部电影，或是听一首美妙的乐曲时，或多或少都会联想或假象出来一个世界，而且这个世界因人而异。宣传片强调的还是平台的属性和功能特征，拉动新用户的目的十分明显——因为对于老用户来说，不用解释到底什么是豆瓣了。相比其他社交网络，豆瓣的确还维持一些文艺气质，但早期用户看重的“含金量”正在被大量涌入的新用户冲淡。豆瓣附加的各种同质功能似乎也无意强调原来的优势。所以最终结果其实还是那个长久没解决的问题：豆瓣，你到底要做一个怎样的公司？毕竟，精神角落是个很抽象的概念。互联网这么大，哪里不是精神角落呢？
& 以上是部分平面广告的展示
除了平面广告，他们还做了一组 H5 游戏页面，一共分为五章，分别代表豆瓣的读书、音乐、社交、o2o 等平台功能属性。（）
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