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收购东芝白电业务 美的究竟看中了什么？
宇宙五金网&& 14:49:00&&&
来源：21世纪经济报道 作者：黄亚南
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3月17日，日本东芝公司表示与中国家电巨头美的集团达成基本协议，将向其出售洗衣机等白色家电业务。东芝的白色家电目前存在巨额亏损，接过人家的包袱，这对中国企业来说是福还是祸呢？ 　　东芝现在有5大主要部门，电力等社会基建部门和半导体等电子装置部门是东芝的主力部门，其营收约占东芝整体营收的60%，而电梯和空调等事业也有1.4万亿日元的营收，所以这几块事业是东芝不能放弃的。与之相比，白色家电的营收只有8200亿日元，但是亏损却达1600亿日元之巨，约占东芝亏损的50%。在2015年度里，东芝的自我资本比例从17.1%急剧下降到2.6%，陷入了严重的经营危机中，如果不把这个亏损部门的包袱甩出去的话，今年东芝的年报就越发难看了。　　那么中国企业是否乘此机会获得一份比较好的资产呢？从上面的情况来看应该比较悲观的，但也不用全盘否定。如果能看清自己在行业中所处的地位，明确自己的需求，那么就能在具体的谈判中获得需要的资源。首先，TOSHIBA品牌的使用权是对美的在全球的展开将是非常重要的。由于东芝主体部门依然使用着TOSHIBA这个品牌，所以，品牌使用权的谈判不会容易的。但如果美的能获得这个品牌长期使用权，那么对美的的战略发展就会有非常好的影响。这从以往的事例中可以看到这点。联想在并购NEC个人电脑部门的时候，就强调了NEC品牌的使用，因为这个品牌在日本的个人电脑市场上具有举足轻重的市场地位，由于联想获得了NEC这个品牌的使用权，结果获得并保持了在日本市场的领先地位。　　而海尔在并购三洋冰箱、洗衣机事业时只获得了在日本市场SANYO品牌的短期使用权，从结果来看，这样的过渡措施并不理想，海尔并没有因此而获得进入日本主流市场的通行证。获得日本企业的品牌使用权，对产品在日本以外的市场上的展开也有非常重要的意义。虽然日本企业的业绩江河日下，但是日本制造在市场营销方面的地位却越来越高。现在日本企业在拼命打日本制造这张牌，对中国企业来说，并购了日本企业之后就没有理由放弃日本制造这样的金字招牌，如何运作好日本制造，对中国企业来说也是非常重要的战略举措。　　如何来保证落实好中国企业的日本制造这一战略，稳定被并购的日本企业人才极为重要。东芝的白色家电有1.4万从业人员，如何保留优秀的人才并不是一件简易的事，但这还只是保持这些事业持续发展下去的第一步。要让这些事业能真正地持续发展下去，还要看中国企业能不能按照日本的商业习惯持续地录用大学毕业生，只有这样的新鲜血液不断输入，整个团队才能保持结构的稳定，事业能够保证发展的趋势。这些都不是并购能直接带来的。　　并购日本企业必须如履薄冰，如果认为中国企业完全能够拯救日本企业，那是过于自信了。只要想一想东芝为什么不把很有发展前途的健康医疗事业转让给中国企业，而只愿意转让给日本的佳能，那样的自信就会觉得没有道理了。&
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　　最近整个家电圈都很不太平，海尔收购GE家电的新闻还未消停，美的海外收购的消息又是满天飞了。不过美的今天给了一个痛快话，发布公告宣布已经就收购东芝白色家电业务达成初步协议，将通过收购获得东芝白色家电业务控股权。公告中美的称目前收购相关事项仍在进一步商定中，预计将在本月也就是三月末签署正式协议。但是，目前处于经营重组期的东芝近期又被发现7起财务造假问题，该公司亏损问题加重，美的收购东芝白电到底是福是祸？
　　东芝再爆丑闻 日本家电业日益衰落
　　深陷“丑闻门”的日本东芝公司向中国美的集团出售包括冰箱、洗衣机在内的白色家电业务，可谓是不得不为之的战略举措。中韩家电的快速崛起，使得日本家电巨头近年来在消费市场上节节败退，而中国企业接盘日本家电巨头的速度却是越来越快。
　　美的对于收购日本东芝白电的传闻终于在今天大方承认也是痛快，中国家电企业一系列的收购行动就反映出了日本家电的逐步衰落，而中日韩三足鼎立的亚洲家电竞争关系的破裂。
　　美的收购东芝情理之中
　　今年以来，东芝业务重组的消息一直不断，涉及了白电、医疗器械、电脑等业务，而东芝与美的在之前有过良好的合作经历。美的接手东芝福祸交加全球最大的空调压缩机企业“美芝”，便是美的与东芝的合资公司，并由美的控股，业绩一直很好。双方还在家用空调领域成立合资公司，东芝返销日本市场的家用空调委托美的生产，东芝家用空调在中国市场的销售也交给美的来运营。
　　与东芝相比，美的可谓实力雄厚。而东芝将白色家电业务出售给美的之后，交易完成之后保留东芝品牌、员工和生产中心，对双方来说，可谓是双赢局面。当然，考虑买下东芝白色家电的除了中资集团外，还有土耳其企业，但美的给出的报价更高，这无疑是东芝愿意出售给美的的重要原因之一。
　　美的接手东芝福祸交加
　　其实，日本东芝企业早在去年2月就被第三方委员会查出，从2008年起至2014年末，东芝共虚报利润1562亿日元，这个数字占到东芝5650亿日元税前利润的将近30%。如若美的收购东芝的传闻是真的，也就代表着美的收购的对象是一个资金亏损严重的企业。这对于美的今后的发展来说就将面临着巨大的资金压力。
　　不过，既然美的接手东芝，自有接手的道理。对于收购东芝白色家电业务的原因，美的在公告中解释，“是美的集团落实全球经营战略的关键一步”，“将进一步推动美的成为亚洲乃至全球白色家电的领先企业，在包括日本、东南亚在内的重要市场取得显著的业务规模和强大的分销渠道”，“在专利技术应用及品牌方面获得在全球家电领域已拥有较高知名度和突出实力的东芝的强力支持”。
　　有数据显示，美的海外销售已占销售总额40%，但其中自有品牌仅三分之一，在欧美等主流市场还很弱势。并购东芝家电业务后，有利于提高美的品牌的海外影响力，同时利用东芝的芯片、控制技术优势，进一步提高美的产品的竞争优势。除此之外，美的接盘以后有利于扩大在日本与东南亚的销售网络，从而进一步奠定美的品牌的知名度和影响力。美的不会做赔本的买卖，所以美的收购东芝也是福大于祸，中国家电大佬们心里跟明镜似的呢！
　　写在最后：中国家电品牌们这一系列的并购行为对于中国企业最大的好处就是能帮助中国企业建立起更具备全球技术研发实力、摆脱“中国制造”的公众形象，同时对于进入海外市场拥有更大的品牌价值。掌握高端科技，获取知名品牌，借势抢滩海外市场是中国家电企业实现收购行动的主要目的。
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客服邮箱：三大原因告诉你 美的为啥要收购东芝白电?
　　近来颇受关注的美的竞购东芝白电事件终于尘埃落定。
　　3月17日晚，美的集团发布公告，称已与东芝株式会社就收购其白色家电业务事项达成谅解备忘录，美的将通过收购获得东芝白色家电业务控股权。
　　有人说这是一个时代的终结
　　东芝在中国，也曾是神一样的存在。
　　太远的故事，如2009年日立亏损7800亿日元，2011年松下亏损7000亿日元就不说了。近一些的，如2013年富士通亏损950亿日元，2015年索尼亏损1200亿日元，也都算不上多大，看看2016年3月的东芝，索尼就知道日本家电业务已经日薄西山。
　　那么东芝家电巨亏，美的集团为何还要斥资收购?小编从众多媒体的真知灼见中，总结出了以下三大原因。
　　1 加快海外布局
　　东芝在海外市场的渠道以及营销网路的布局，有利于美的加速国际化。东芝白电业务主要集中在东南亚市场，日本本土市场份额居前。东芝产品品类齐全，包括、、、各式、等。美的和东芝家电业务的有效整合，将进一步推动美的成为亚洲乃至全球白色家电的领先。
　　2 提高技术研发
　　美的看重东芝资产在于东芝家电的技术成熟，既可以弥补美的在核心技术上的空白，又可以把东芝在电子控制领域的技术应用到家电智能领域。美的拿下东芝在各地工厂，可以直接学习东芝在制造上精细化的经验，算是补上了精细化的这一课，这对提升美的制造能力和水平大有裨益。
　　3 历史原因
　　美的和东芝的相互选择，是有历史因素的。2008年美的曾与东芝开利联合开发。2011年双方签订《核心技术合作协议》，建立美的-东芝开利变频技术联合研发中心，共享、共同研发变频空调技术。双方的长期友好合作关系，也是美的能够拿下东芝白电资产的一个因素。
　　如今东芝白电进入美的体系，至此，日本四大松下、索尼、夏普、东芝，已确定有半数收归中国企业囊中。未来会不会有更多日本家电企业被中国收购?完全有此可能。下一个收购发生在谁与谁之间?我们拭目以待。
　　中国企业集体接盘日本家电?
　　近年来，通过收购资产进军国际市场成为许多中国企业的便捷通道。在日本家电企业深陷业绩泥潭之际，中国企业也上演了多起&接盘&大戏。
　　早在2011年10月，海尔集团便与日本三洋电机株式会社达成协议，收购了三洋电机在日本、印度尼西亚、马来西亚等国的洗衣机和家用冰箱业务。
　　2015年7月，海信集团宣布出资2370万美元，收购夏普墨西哥彩电工厂与美洲地区(巴西除外)五年品牌使用权。
　　2016年2月，夏普宣布将以发行股票的方式从鸿海筹资约4890亿日元，交易完成后，鸿海体系的总计将持有夏普65.86%普通股股权。夏普这家老牌公司将正式纳入鸿海的旗下。
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