社交网络如何影响电影作品播放量？
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　　【导读】：本文原标题为《社交网络是如何影响《中国好声音》收视率的？》，原作者黑马良驹从《中国好声音》在社交网络的传播和效果总结分析视听节目类产品在社会化营销中的常用操作手法和效果分析，相信对从事微电影制作和营销的同学会有启发。
　　刚才打开新浪微博的热门微博，我还以为是外星人攻占了地球，热门微博的前三甲都被《小时代》三位男人抢占了：分别是导演郭敬明、主演柯震东、主演陈学冬。他们不遗余力第在微博上“刷脸”，无非就是为即将上映的《小时代2》在微博上摇旗呐喊！经过《小时代》的第一轮热映以后，郭敬明在检阅了其“脑残粉”的消费能力同时，也见识了社交网络营销的作用和魔力。
　　不知道从何时起，无论是新上映的电影，还是重金打造的电视节目，都把社交网络当成最重要的宣传阵地。没几条话题推荐，主创不上几条热门微博，没有大咖来微博转发，都不好意思说自己是做娱乐的。曾几何时，不但新浪微博的“热门话题”变成娱乐节目的导视条，社交网络热度也变成电影票房和电视节目收视率的“晴雨表”。
　　在上周末进行的“音乐选秀”选秀节目的大火拼中，微博和社交网络也成为众多娱乐节目的“必争之地”。7月12日晚，中国好声音第二季与快乐男声20强诞生战同时开播，微博上迅速被这两档王牌选秀节目所刷屏。数据显示，当晚首播三小时内，中国好声音吸引了超过550万名新浪微博网友参与讨论，话题总提及量达到708万。
　　节目播出期间，#中国好声音#在热门话题榜上一直排名第一。7月12日晚快男20强诞生战第二场，两个小时内有关快男的微博话题总提及量超过465万，有超过300万的网友参与讨论。从话题提及量上看，中国好声音的单小时平均量为236万，快乐男声则是233万，两者基本持平。
　　根据7月12日当晚微博话题实时榜单，当节目临近尾声时，在排名前十的实时热门话题中，中国好声音与快乐男声各自贡献了两个，其中，#中国好声音#排名第一，#快男评委李宇春#及#快乐男声#占据第四位与第五位，好声音首位选手#刘雅婷#排名第十。
　　微博的话题量和社交网络的热度，跟两档节目的收视率有没有必然联系呢？央视索福瑞数据显示，上周五《中国好声音》播出第一场的收视率达到了3.62，而同期播出的《快乐男声》收视率在1.282。从微指数的数据来看，《中国好声音》微博讨论量全面超过《快乐男声》。
　　这再次验证了，微博指数跟收视率存在着某种正向关系，特别是微博的实时讨论热度跟电视收视率会呈正比关系。因为越来越多的年轻观众，已经逐步养成了边刷微博边看电视直播的习惯，这就是我前面文章所提到的“签到”模式。
　　当然，单纯从电视的收视率来评定有多少观众来观看节目还是不够全面的，因为除了看电视直播以外，越来越多的网友通过电视回放和视频网站来收看综艺节目，所以现在越来越多的专家开始讨论“全网收视率”的概念。在还没有建立“全网收视率”的大数据体系之前，新浪微博和社交网络的热度，是反映“全网收视率”的一个重要参照系。
　　在观看电视等娱乐节目过程中，社交网络扮演着怎样的角色呢？仅仅是制作方，一个宣传的平台和推广的工具吗？社交网络讨论是如何影响综艺节目收视的呢？对于网络用户的消费分析，电通公司有一个著名的AISAS模型，也可以把此理论借用到网友观看综艺节目的行为分析上来。跟原来观众被动的观看电视不同，年轻观众无论是通过电视还是网络方式来观看节目，已经变成一个主动的行为，要激发观众完成这一行为，按照AISAS模型分为五个环节：A(Attention)——I(Interest)——S(Search)——A(Action)——-S(Share)。
　　Attention——引起注意。网友在自己时间轴上看到名人或好友转发的微博，或者新浪微博的话题推荐看到有关节目话题炒作，这些都会引起网友的注意。
　　Interest——引起兴趣。引起兴趣很关键，拿《好声音》做例子，他如果感觉第一季还不错，当他在微博和社交网络上看到铺天盖地的节目信息以后，肯定会默默记住播出时间或者网络直播地址。
　　Search——主动搜寻。这里的搜索包括打开电视机或直播地址，搜寻节目播出源。
　　Action——行为。这里不用多说，就是看节目了。
　　5、Share——分享。这是社交网络的重要特征，网友在观看节目的同时，把对节目的观感分享出去，影响更多的网友参与进来。
　　从上面的分析基本可以看出以下几点：
　　要想影响网友的行为，第一个和第五个要素最为重要，第一条跟信息传播的热度相关，第二条跟内容的质量相关。第一个Attention，要引起网友的注意，必须要提高信息的强度，具体到微博上就是有多少条话题推荐，有多少名人和大V参与都转发和传播，有多少条热点微博。让网友感觉到节目的信息铺天盖地、无处不在，引起他们的注意。
　　第五个环节也非常重要，要想提高节目的话题总量，还是要引导广大网民来参与到分享的阵营中来。这就要求，内容的质量要高，网友乐于分享关于节目的内容，传递好的口碑。
　　三、更加有趣的时候，除了打开电视以外，AISAS模式的五个环节基本上可以从社交网络上形成一个营销的闭环，首尾相连，周而复始。意识到这种趋势后,越来越多的电视节目也通过字幕甚至主持人口播号召观众去微博等社交平台上分享信息，将观众当成传播者，从而吸引更多的网友参与到话题讨论中。
　　在AISAS模式的五个环节中，传播过程层层递进，缺一不可。但是作为内容提供方要想影响到首尾两个环节，可以通过加大信息传播的强度，提高内容的质量，通过激发网友的分享行为，让网络口碑在某个时间节点爆发，达到引爆收视率的预期。
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超级解霸不仅仅可以看电影 还可以……ZOL软件频道 作者：
超级解霸不仅仅可以看电影 还可以……(1)
　　现在上的播放软件很多，其中北京世纪豪杰公司的《》软件在中国可以说是家喻户晓、有口皆碑，但实际上很多用户只是知道它是用来播放影碟的。其实，如果您只用超级解霸来放放碟片、听听音乐的话，那就有些太屈才了，其实超级解霸2001发展到现在已经不仅仅是一个软解压软件了，而变成了一个实际意义上的多媒体文件管理软件包了。利用它我们还可以做许多有用的事情。在此，笔者要站出来帮助超级解霸说几句公道话，让大家对她有个重新的认识。
　　1、唾手可得新驱动　　随着多媒体信息量的增大，其新的压缩标准也在不断推出。如在超级解霸2001中就引入了一个MPEG4电影文件，使用MPEG4压缩格式可以使得电影文件变得很小，尽管它的扩展名是AVI，但是比MPG文件还小（MPG文件是MPEG3标准，比MPEG4标准低）。一般一张VCD片650M压缩下来仅为200M左右。但可惜的是，如果我们的Windows中不安装MPEG4的驱动程序，那将无法播放MPEG4电影。上网去找也太麻烦，其实，大家可能没有注意过，在超级解霸2001安装光盘的MPEG4文件夹下有一个名为INSTMPG4.EXE的文件，笔者试着双击后发现它就是Windows支持MPEG4压缩文件的驱动程序（如图1），安装完成后，您所有Windows程序都能够能够支持MPEG4电影了。以后要制作时就可以使用超级解霸的MPEG4制作工具将动画再减减肥了。
　　2、无线照听好CD　　从所周知，在Windows中播放CD时，如果在与之间不接上一根扁平音频线（一般称为CD线）将无法让CD发声，由此而造成许多人的电脑上“无法播放”CD。不过，有时候问题也不是绝对的，利用超级解霸我们就可以让CD在不接这根线的情况下也能够发出声音来。只要将CD光盘放入驱动器中，再右击超级解霸中的“自动伺服器”中的“播放当前光盘”项，就会启动“豪杰超级解霸2001”的“超级音频解霸”程序，该程序会自动地检测出CD盘，并会自动地播放，此时您发现，即使没有连上CD音频线，中也会传出悦耳的CD声音。如果此时不出声，那请手动单击超级音频解霸中“控制”菜单下的“控制设置”命令，然后确认选中“DirectCDROM技术”下的“ 允许DirectCDROM直接读取CD”选项（如图2）。不过，除非别人更改过，否则默认情况下此选项是被选中的。
　　3、机芯忙里也偷闲现在许多电脑都支持超频，而且榨干机器的最后一滴油也是我们DIYers们的一贯的风格，但接踵而来的将是一系列的是一些副作用，如频繁死机，程序运行不稳定等等（免费的午餐不好吃）。其实，导致这些故障发生的99%的原因在于没有很好地给机器降温，使总是工作在最热的状态！由此出现了许多CPU节能降温软件，如Water Fall、CPU Idle等等，其实在超级解霸2001里也已经内置了这个功能，具体方法是，右击任务栏上的系统伺服器图标，在弹出如图3所示的菜单中选中“空闲时让CPU节能”选项（如图3），这样每当CPU空闲的时候，该程序就会向CPU发生节能的指令（其实只是几个字节），这样CPU就可以永远地工作在最轻松的状态了，当然也不会频频死机了！
& 超级解霸不仅仅可以看电影 还可以……(2)
&&& 4、屏保程序由我定　　在Windows中，我们对程序并不会陌生，当我们在一定的时间里没有任何操作时，就会自动启动屏幕保护程序以达到保护屏幕的目的，这的确是一件好事，但是，有时候它也会给我们带来一些不便，如当我们正在播放一段影片或动画文件或正在进行多媒体程序的演示时，一个屏幕保护程序一来，如果我们给它加了密的吧，那讨厌的“请输入密码”的对话框再跳出来那就更……，当使用播放影碟片或动画文件时，即使您在Windows的控制面板中设置了屏幕保护程序，这时候无论您过多长时间没有操作都不会启动屏幕保护程序，暂时使之失效，满足了我们的需要。
　　5、光盘出入更方便　　在使用某些软件时，发现一旦该软件运行所需要的光盘不在中，则程序会自动弹出光驱，并提示插入光盘，真是方便极了！在超级解霸中也有这一项功能，具体的方法是：右击任务栏上的系统伺服器图标，在弹出如图4所示的菜单中选择“弹开所有”命令，就可以将本机上的所有CD-ROM（不包括刻录光驱CD-RW等设备）的光驱盒盖打开，供您进盘，如果您要关闭盒盖，只要再次选择“关闭所有CD-ROM”菜单即可。这样使用起来一来比较方便，二来减少了硬件的损坏，真是一举两得。另外，该系统伺服器还有一个选项“关机时弹出所有光盘”（如图5），当我们选中它时，每次关机时系统都会自动地将所有的CD-ROM的光驱盒盖弹出，供您将光盘取出，免去了一时忘记拿盘，再次打开机器之苦。
　　6、受损 也能播　　常常有一些VCD碟片，在VCD机上能播放，但在电脑上却不能播放。面对着那屏幕上的那些“×××没准备好”或“×××没有找到”之类的提示，那时的感觉真恨不得把电脑给砸了！不过，这种碟片在电脑上不能播放的原因是它的头几个扇区受损，电脑无法读出类似于文件分配表和目录表的信息，从而最终导致无法读取盘上的任何信息。其实，用超级解霸就可以帮助您解决这个难题，而且实现也容易得很：找一张正常的碟片作引导片，先播放几分钟，再停止，然后按光驱上的弹射按纽使盘片弹出，换上缺陷片，逐次小步倒退，至合适位置再开始播放。试试看，一定会有惊喜！究其原因，是由于超级解霸采用了独创DirectCDROM、DirectDVDROM“防读死”技术，可以很好地对各种坏碟、烂盘，而且其独创的万能轨道播放技术可完整播放非正常碟，包括无文件影碟，高清晰度滤波技术，使播放画面更加清晰流畅。这样，我们就不会因为一张光碟播放不出来而扫了哥们的兴了。
　　7、网络电影大家看　　如果我们的手头上刚拿到一张大影片的光盘，而大家都要争着看怎么办？借还是不借？不急，有了超级解霸，通过她的网络广播功能就可以让“网上邻居”都能够同时一睹您影片的风采！具体设置如下：选择“控制”菜单下的“控制设置”命令，在弹出的设置窗口中选中“允许DVB功能”，并点击“配置DVB广播”钮，选中“进行网络DVB广播”项（如图6）即可进行网络广播。其余的同事们只要也在机器上安装超级解霸2001，启动后选择“文件”菜单下的“接收DVB广播”命令后（如图7）即可观看您播放的网络电影了。
& 超级解霸不仅仅可以看电影 还可以……(3)
&&& 8、各区电影无限制　　我们知道，的制造商们为了保护他们的版权不受侵犯，采取了将全球的DVD划区的办法，这样别的区的DVD光盘就无法在本区的DVD机器上读出，而且一般DVD机只允许您更改区码五次，以后就固定下来了，非常麻烦。而2001中设计了一个“DVD区码检测”程序，利用它可以检测并读取DVD区码，这样将允许试图改变区码来读取其他区影碟的密码，以后就可以免费欣赏到西方的电影了！（如图8）
　　9、网站利器　　您是否为中国的网络带宽着急过，看着自己的猫那么卖力地工作，却只能换回一点点儿“回报”，这时候网上时间就是银子，将网站全部下载回来离线阅读是一个很好的方案，（到时候一旦断了线，只要您愿意，您什么时候都可以看，反正不要钱！）其间出现了一个WebZip的网站压缩软件，它使用起来虽然好，但是它是一个西文的界面，使用起来比较麻烦。而在超级解霸2001中有了个叫做“快速HTTP下载器”的程序，通过它我们可以将指定网站的内容下载到本地供离线阅读，而且它还支持多个网站同时下载，就像网络蚂蚁一样，榨干机器的最后一滴油。具体方法是：单击“开始”“程序”“豪杰超级解霸2001”“常用工具集”“快速HTTP下载器”，选择增加工程、输入网址、设置输出文件夹、开始下载即可，非常简单。（如图9）
　　10、兼职语音校对员　　是不是经常用打稿件而却没有时间去校对？不过，不要紧，可能大家们没有在意过，超级解霸2001还支持TXT文件的朗读！这样，我们只要将自己的文章存为TXT格式，并用超级音频解霸程序打开这个TXT文件（如图10），然后就可以坐在那时仔细听了，发现错误，可以用笔下，这样比在电脑屏幕上看要轻松多了。这样，超级解霸是不是又成了一个兼职语音校对员了？
图１０ 超级解霸不仅仅可以看电影 还可以……(4)
　　11、天涯若比邻　　说起视频电话，很多人马上就会联想起微软的Netmeeting、Internet Phone等专业的网络视频电话软件。但是使用过这类软件的朋友一定对它们的流畅度、画质不敢恭维。的确，在没有一个新的解决方案出来之前，也许流畅的视频电话只是一句空话！在这种情况下，豪杰的舵手--梁肇新先生潜心开发，提出《第三代运动图像压缩技术》，将压缩技术向前推进一大步，实现音视频的高效压缩，使流畅的网络视频传输成为可能。采用这项技术，可以使得压缩率大大提高，可以在一张CD光盘中放2部以上的电影，甚至一到两张CD光盘就可以实现电影。在56KMODEM中可以用0.05位/像素 X （160X128像素）30帧/秒=30K位/秒实现同时双向的可视电话。《视频电话》我们提供了直接拨叫对方和局域网视频的广播两种方式的视频电话。 具体方法是：单击“开始”“程序”“豪杰2001”“视频电话”“视频电话（试用版）”就启动了视频电话（如图11）。相信，世界领先的网络可视电话功能，使影像高速传输，一定能给您亲身体验天涯咫尺的感觉！
　　12、直观CD抓轨　　CD音乐具有音质好、易保存、兼容性好的特点，我们除了可以通过播放外，还可以在一般家庭的VCD机上欣赏，因此，它是广大音乐爱好者的必备精品。同时，CD音乐也为我们的多媒体程序制作提供了大量的好的素材，不过在一些多软件中，CD音乐是不能够直接使用的，必须通过特定的程序将它存为WAV声音才行，由此产生了大量抓取CD音轨的软件，如WinDAC、CDCopy、MusicMatchJukebox、AudioGrabber、Audio Catalys……等软件。其实超级解霸2001中就可以直接实现此功能，具体的方法是：选择“开始”“程序”“豪杰超级解霸2001”“实用工具集”“音频工具”“数字CD抓轨”即可打开此程序，操作比较简单，在这里我们可以自由地选择任一轨道（即一道歌），可以播放试听，也可以直接压缩为MP3音乐（点下“直接压缩成MP3”选项钮），同时可以提供多种音质的选择，非常方便！另外，由于超级解霸2001采用独创的DirectCDROM技术，所以可以直接测出实际速度，不被光驱CACHE影响，直接抓取CD、DVCD、VCD、SVCD、CVD和其他各种类型的光盘，还支持IDE和SCSI等各种类型的光驱，（CDR可能顺序不正常），而且具有自动去除多余空白数据、自动连续轨道抓取，支持任意位置开始抓取、压缩速度极快等优点，不愧为一款小巧实用的抓单轨程序！（自从我有了它之后，其它的抓音轨程序都已经“下岗”了！）（如图12）
　　13、“修正”MPG文件　　很多人将一采集或拷贝的外部MPG文件烧录成VCD光盘，会发现它们只能够在电脑上播放，而在普通的影碟机上根本无法观看！究其原因，是这些MPG文件是不符合VCD　2.0白皮书标准的MPG文件！那么怎样才能够制作成一张普通VCD机上也能够播放的VCD碟片呢？试试单击“开始”“程序”“豪杰超级解霸2001”“实用工具集”“常用工具”“MPEG文件合并”，启动“MPEG文件合并”程序，这个程序原来是用来合并几个MPEG文件为标准VCD格式的MPG文件的，当然我们可以只选择一个文件，这样就可以将这个文件转化为符合VCD标准的MPG文件了！如图13，相信，通过此法转化之后的MPG文件刻录到CD上后在家用的VCD机上播放一定没问题！
　　14、WAV一统多种声音文件　　有时，我们在制作课件时需要用到一些外部音乐素材，而这些素材并都是以WAV格式提供给我们的，这时候就需要我们要将它们进行格式转化。由于声音文件有多种格式，这样一般我们得去寻找多个播放软件。其实根本不需要这么麻烦！超级解霸2001可支持大多数的格式：包括CD音乐、MIDI、WAVE、DAT、MPG、VOB、MP3、AC3等等，只要用超级解霸打开这些声音，然后点下工具条上的第三个“波形录音”按钮，并在弹出存盘文件对话框中输入存盘的WAV文件路径及文件名，最后点下工具条上的第一个“播放”按钮后开始播放，等文件播放完了，一个WAV声音就已经在您的里躺着了！利用她，我们就可以实现CD& To WAV、MIDI& To WAV、DAT& To WAV、MPG& To WAV、VOB& To WAV、MP3& To WAV、AC3& To WAV等多种格式的音乐到WAV格式的转化操作。当然了，您也可以点击工具栏中的，使之变为双向箭头，并用和选择“开始点”和“结束点”选出“循环/选择区域”， 选取出其中的一部分转化。相信在Windows环境下上述的音乐格式基本几乎已经覆盖所有的音乐文件，因此，一旦掌握了将它们转换为WAV格式文件后会给我们制作课件带来很大的方便。 超级解霸不仅仅可以看电影 还可以……(5)
&&& 15、播放列表管理　　可能有时候我们在使用解霸播放一些声音后想将当前“状态”保存下来，以便下次继续打开欣赏。在其它的播放软件中支持列表管理，由于做得比较隐蔽，所以大家都忽略了。请打开超级音频解霸，然后按下Ctrl+Del试试，怎么样，这个界面熟悉吗（如图14）？接下来就不用我说了，相信那几个都玩了不知道多少遍的按钮的功能都知道吧!而且，超级解霸对的搜索能力很好，通过列表管理还可以把光盘中的所有MP3文件连同文件夹信息保存下来。
　　16、轻松听遍国语　　我们有时候在拿到一张碟片之后，发现通过超级解霸放出来的语言我们根本“听不懂”。究其原因，主要是因为这些碟片多为广州、香港等使用粤语区生产的，在他们地区发行时默认语言为粤语，在我们这些北方方言区里使用时必然会“听不懂”。这时候，我们难道就必须看着屏幕上的汉字过日子吗？这与外国的碟片有何差异？其实，经过笔者的摸索，发现，多数这些碟片均为双声道，其中一个声道为粤语，另一个声道为普通话（国语），而且一般情况下，粤语放在左声道，普通话放在右声道里。只要我们在打开或相应的文件后，选择“音频”“右声道”即可（如图15）。如果普通话放在左声道里，则选择“音频”“左声道”即可。丝毫不影响收听效果，而且还是立体声的呢？
　　17、录制任我抓　　有时候，在看影片时发现了一幅漂亮的图片，这时候，如果您想靠按下PrintScreen键来抓取，那肯定是行不通的，因为VCD在Windows下播放时是不受控于它的剪贴板的，因此这时候必须通过一些特殊的截图软件才能够实现，有了超级解霸后，这个问题就变得简单多了，只要您看中了影片中的哪一幅图片，点下暂停钮后，再点下“截取一幅图像钮”，就可以将这一幅图片存为BMP文件了。当然了，如果您发现有哪一段影像特别适合您的口味，您也可以先点击工具栏中的，使之变为双向箭头，并用选择“开始点”和“结束点”工具， 选取出其中的一部分，最后点下“连续摄像”钮就可以将这一段资料保存为MPG文件供您使用了（如图16）。最后，要告诉大家，使用超级解霸不仅可以抓取VCD上的图片，还能够抓取最新的RealMedia和MPEG4格式文件中的图片呢！（这个功能可是很多播放软件中都没有的哟）
　　18、播放黑白电影　　可以这么说现在的电影99%的都是彩色的，其实，我们完全可以使用超级解霸的单色开关将电影强制变成黑白色（按下Ctrl+C 快捷键或者选择“视频”菜单下“单色开关”命令）。如图17，是不是有点古老电影的味道？同时，还能够保护视力呢。最后，我要告诉大家的是，尽管超级解霸2001除了能够播放影碟外还有这么多“意外”的用途，但是她的“身价”却一点儿都不贵，只要39元就可以把她“娶”回家，而且还可以享受到她的“娘家人”的特殊服务，真是物超所值。
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