海洋音乐赴美IPO
预计融资规模3到6亿美元-硬蛋网
海洋音乐赴美IPO
来源：腾讯科技
导语：前几天，《华尔街日报》报道了一条看起来有些轰动的消息。这条消息是这样的：一家由中国互联网巨头腾讯控股有限公司支持的音乐流媒体服务商正计划在美国进行首次 IPO。他们聘请的机构为高盛及摩根士丹利，融资规模为3到6亿美元。这个所谓的“音乐流媒体服务商”叫做 China Music Corp ，它的中文名叫海洋音乐集团。海洋音乐集团中国最大在线音乐集团之一海洋音乐正在启动赴美IPO。一位接近海洋集团的知情人士近日向财新记者确认公司已启动IPO，并强调，腾讯是海洋音乐集团的股东之一，目前外界解读放大了腾讯所起作用，IPO正在逐步推进过程中。此前，据《华尔街日报》援引知情人士的说法称，在腾讯支持下，中国音乐公司（China Music Corp．）即海洋音乐集团，已聘请华尔街投行高盛和摩根史丹利，计划2016年晚些时候在美国上市，筹资数额还在变化，将在3-6亿美元之间。China Music Corp.（下称“CMC”）是版权公司海洋音乐创始人谢国民设立的离岸公司，最早于2013年11月出现在公开报道中，多家媒体称CMC将以近亿美元的价格收购音乐播放器酷狗、酷我。但直到2015年4月的“酷音乐亚洲盛典”，酷狗、酷我才正式宣布合并，随后便传出“海洋音乐即将在2016年上市”的消息。酷狗副总裁谢欢2015年12月接受财新记者采访时表示，酷狗、酷我合并的时间是2014年年底，海洋音乐先与酷我合并，随后与酷狗实现换股，共同组成新的在线音乐集团，即海洋音乐集团，已获得上亿美元融资，投资方包括腾讯。“集团层面也在做其他的融资，会有一些资本化的运作，还不方便透露。”谢欢称。海洋音乐赴美上市也具有标志性意义，即中国首家音乐娱乐为主业的中概股公司。不过，IPO能否顺利完成，对于国内以BAT为依托的QQ音乐(微博)、阿里音乐、百度太合产生何种连锁反应，都还是未知数。为何上市？海洋音乐上市最早在酷狗、酷我合并时就已露出端倪。今年3月28日，暴风科技对外宣布战略入股海洋音乐集团，又为海洋音乐其带来VR概念、泛娱乐布局等故事。对于海洋音乐赴美上市的原因，《华尔街日报》在其报道中称，一方面是为了在激烈的音乐市场争夺中保持领先地位，尤其BAT都拥有各自的音乐播放平台；另一方面，上海不再设立战新板、超过700家公司正在排队IPO等现状也为上市带来巨大阻力，而相比于香港更倾向体量大的公司，美国股市更欢迎体量较小的公司。一位投行内部人士表示，赴美上市的逻辑无非美元基金投资、上市速度快以及成熟的估值体系。对海洋音乐来说，赴美上市无需拆除VIE架构，节省时间、较快上市是最显而易见的便利。谢振民是律师出身，曾担任新浪音乐总经理、新浪副总裁，在新浪赴美上市的过程中起到重要作用，也能让海洋音乐少走上市弯路。不过，海洋音乐此时赴美上市并非一个绝佳选择。作为一家音乐流媒体服务公司，海洋音乐在美股能对标的公司仅有一家Pandora（NYSE:P），也是目前全球唯一一家上市的流媒体上市公司，但其市值已从最高位的70多亿美元跌至十几亿美元，用户数也从8150万跌至7810万。Pandora今年4月公布的Q1财报显示，虽然营收同比增长，但净亏损4830万美元，同比亏损扩大。近期还传出“正在约见潜在买家，谈判出售事宜”的消息，而华尔街对于流媒体的变现故事似乎已意兴阑珊。与此同时，美国市场对中概股的理解和认可程度不高，估值偏低，也经常遭遇各类机构的做空等是一直存在的现象，这也是去年中概股回归潮的重要原因之一，据统计目前有28家中概股处于退市流程中。但近期的政策收紧也让这些中概股处于尴尬之中。无论政策环境还是行业发展，此时上市都并非好的选择。海洋需要向华尔街讲清楚一家中国音乐公司的故事，但精明的华尔街投资者也许更关注另外一个问题：如何盈利。盈利难题从全球的情况来看，去年法国流媒体服务公司Deezer曾启动IPO，但一周后就宣布暂停；瑞典的Spotify已经多次提出IPO，但一直未有后续的动作。数据显示，Spotify 2014年的付费用户群体已经超过1300万，收入也达到10.8亿美元，预计2015年增长到15亿美元。不过，Deezer及Spotify均未实现盈利。有观点认为，Pandora的亏损引来股价暴跌，显示出投资机构对于流媒体付费模式已丧失信心，也是Deezer及Spotify不能顺利上市的重要因素。酷狗音乐副总裁赵海舟曾公开表示，酷狗2015年的营收有20多亿元，未来将打通产业链，通过C端服务实现合理的收费。但海洋音乐集团是否实现盈利尚不可知。财新记者查询工商资料发现，海洋音乐集团目前在境内有包括海洋互动（北京）信息技术有限公司、亿览在线网络技术（北京）有限公司、彩虹世纪（北京）文化传媒有限公司、北京新声娱乐有限公司等在内的9家公司，其业务板块也早已突破了纯粹流媒体服务的界限，扩展至直播、游戏、硬件、音乐发行、音乐人孵化、线下演出、音乐众筹等多个领域，甚至涉足数字电视领域。谢欢此前在接受财新记者采访时表示，酷狗是国内音乐公司里唯一一家收支平衡的公司，“目前来自游戏业务的收入高于广告，但未来的变现有更多玩法，过去听音乐是用户刚需，未来十年会是直播，酷狗旗下的繁星直播平台直接对标YY语音。” YY即欢聚时代，已于2012年11月登陆纳斯达克，目前已从早期的游戏语音通讯平台转变为娱乐直播平台。谢欢表示，直播拥有强大的变现能力，音乐直播、电商直播等拥有差异化的直播平台更容易持久运营。但直播仍处于烧钱竞争的亏损阶段，目前尚没有平台实现盈利。社交软件陌陌近期公布的Q1财报显示，直播服务虽为其贡献了1560万美元收入，成为第一大营收来源；但也带来巨大的成本，Q1成本与开支达到4610万美元，同比增长115%。除了直播，数字专辑也是业内较为认可的盈利方式之一。海洋音乐集团于今年年初更名为酷酷音乐，官方提供的数据显示，其用户总量6.51亿，共发行24张数字专辑，总销量超过300万张；其中近期热映的《太阳的后裔》数字专辑销量已超过60万张，销售额超1200万元。但相比于每年高达上亿的版权费用，依靠数字专辑来收支平衡似乎难度有些大。而内容付费在版权规范的当下，也依然是一条不好走的路。据财新记者了解，酷酷音乐旗下5sing是一个原创音乐分享平台，原本计划在年初开始推行音乐付费机制，但随后却因付费机制不成熟而放弃，转而推行音乐众筹。广告是音乐平台的传统收入来源，但很难覆盖版权、带宽等成本。此前酷狗曾做过测算：用户每千次试听，酷狗需要向版权方支付2.5元版权费、1.6元宽带成本，总成本超过4元，但千次试听的广告收入只有1元左右。此外，依照听看唱玩的整体战略，海洋音乐集团还将布局线下的livehouse、KTV等领域，属于烧钱的重资产模式；而艺人经纪、粉丝经济等业务板块也才刚刚兴起，还未见明显成效。行业格局未定过去半年多，音乐行业的格局可谓大变，关键就是版权的规范。而此前已与腾讯QQ音乐、太合音乐等打通版权资源的海洋音乐近期正遭遇版权危局。一位QQ音乐内部人士向财新记者确认，与海洋音乐的版权转授协议已于4月底到期，“是否续约还在谈判，但还没有签。”这意味着，根据现行的国家版权局规定，海洋旗下酷狗、酷我等音乐平台随时都有可能因版权问题下线音乐内容，其中包括周杰伦、BIGBANG等歌手的大量热播歌曲，对于海洋音乐的内容供应及平台运营无疑将带来巨大影响。艺恩咨询2015年10月发布数据显示，QQ音乐的曲库规模达1500万首，网易云音乐为500万首，虾米音乐400万首，酷狗音乐300万首，百度音乐210万首。拿到腾讯投资的海洋音乐早已被认为是腾讯阵营的成员，酷狗音乐市场部总监曹洁在2015年12月接受财新记者采访时表示，环球、华纳、索尼等大量的歌曲版权都来自腾讯，酷狗已与QQ音乐、太合音乐打通了曲库。今年1月，酷狗、酷我宣布，已与QQ音乐相互转授音乐版权数量超100万首，其版权合作已覆盖90%的唱片公司或个人，签约国内800余家唱片公司，积累了近2000万首数字音乐授权。版权壁垒之下，易观智库发布的数据显示，2015年第四季度，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、天天动听、百度音乐、网易云音乐、虾米音乐等市场渗透率分别为40%、32.4%、23.3%、7.1%、4.3%、2.2%、2%及1.6%。同时，2016年2月，移动音乐平台月度活跃用户数增长情况为：QQ音乐增长41.2%、酷狗音乐增长97.2%、酷我音乐增长52.8%。而两家不续约将为这一格局带来新的变量。与此同时，各家唱片公司的独家版权也将在1-2年内到期，百度太合、海洋、阿里、腾讯也将重新争夺版权，行业格局可能会完全不一样。阿里音乐的“铁三角”组合宋柯、高晓松和何炅于近日正式发布天天动听改版后的阿里星球，意欲通过打造音乐电商平台，抓粉丝经济、视频直播、内容创业等风口。但宋柯表示，虾米音乐仍将继续争夺版权。蛋君说：百度音乐去年与太合音乐合并后虽未有进一步动作，但作为百度“航母计划”的一部分，也一直有其正独立融资上市的消息传出。而海洋音乐的这一举措在某种程度上来说也给了其它企业一种信心。当前位置 & &
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“陌陌”们越来越阳光 不再做“约炮神器”
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