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微信上怎样为病重的自已筹款
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出门在外也不愁公益组织开微信筹款渠道
第A01版：公益周刊
公益组织开微信筹款渠道
靠“口碑传播”扩大影响 尚有技术难题待解决
&&&&青年报记者&陈诗松&&&&本报讯&&如今，PC端的用户正在朝手机端大幅度转移。据相关数据显示，如今移动设备的销量已达PC的两倍，智能手机是未来用户接受并转播信息的主要载体。以微博、微信为代表的个人社交终端则几乎能在每一台智能手机上占据一席之地。近期，自带“朋友圈”，完善了“公众账号”的微信正逐渐在同类软件中占据上风。&&&&对于公益组织来说，运营经费常常捉襟见肘，成本较低的网络传播推广本就是他们常用的推广方式。随着微信日渐聚集人气，开通公共账号成为公益组织推广的一股潮流，众多公益组织都已开通了自家的微信公共账号，一些还没有开通官方微博的公益机构，也选择先行开通微信公共账号。&&&&记者在微信公共账号中搜索“公益”两字，得到了上百个公共账号。其中一些经过认证的公益机构，已经将微信推广做得有声有色。&&&&爱心衣橱、腾讯公益基金会、南都公益基金会等，已经成为了在全国用户中较有影响力的公益机构微信公共账号。其中，腾讯公益基金会在微信中推出了“日行一善”专栏，每日提供最靠谱的公益活动，让公众报名参与。而“公益慈善论坛”账户则会定期撰写《公益组织要收管理费吗？》、《慈善缺的不是热情，而是信任》等稿件，为老百姓进行公益科普。这些亲民、有互动的内容受到了很多用户的认可和转载。&&&&在上海，也有相当一部分的公益组织开始活跃在微信公共账号中。上海索益、真爱梦想公益基金会、联劝、创益家、欣耕工坊等纷纷开通了微信公共账号，定期推广机构的公益活动，分享公益咨询和观点。&&&&越来越多的公益组织试水微信推广，有的是跟风，有的则在其中找到了发展粘性客户的新路。在解决了人手紧缺、内容同质化严重等问题后，公益组织更希望通过微信“口碑传播”的特点，让微信在传播公益方面发挥出其神奇的力量。&&&&核心问题&&&&为什么要做微信？&&&&迎合大趋势&寻求有粘度的合作伙伴&&&&“很多商业机构都开通了微信公共账号，我们觉得公益组织也应该有一个属于自己的手机上的信息平台。”记者在采访中发现，不少公益组织最初都是抱着“你有了，我是不是也应该有一个”的心态开通微信公共账号。但经过一段时间的摸索，很多机构发觉这不仅是跟风开一个账号这么简单。&&&&“一开始，只是多一个账号而已，比较平淡。从今年4月份开始，我们决定将更多的人力投入到微信运营，因为我们越来越觉得微信推广有其特有的优势。”真爱梦想公益基金会微信运营团队的负责人告诉记者，做微信平台的重要目的，也是其巨大的优势，就是能够有效维护有粘性的合作伙伴。&&&&“和微博、网站等其他推广渠道不同，添加公益组织微信的用户都是建立在信任的基础上，这些用户和公益组织的联结自然更为紧密。举个例子，在我们今年4月份的年报发布会现场，我们通过摇一摇的形式让现场捐款的合作伙伴通过微信‘摇’在一起。从这些捐赠者的反馈来看，他们非常喜欢这样的方式，微信的社交功能让他们做公益变得更时尚，更有吸引力，也更有兴趣持续关注。”该负责人说。&&&&抓住微信5.0升级契机开通微信公共账号的上海索益的相关负责人也表示，“起初开微信公众账号也许是为了迎合大趋势，但在运营过程中，我们发觉微信对于推动公益信息传播很有帮助。同样做公益品牌传播，短信无法呈现图文并茂的形势，微博又有些像‘街面广告’，而微信则拥有主动来关注的用户，实际传播效果是最好的。另外，现在公益组织的微信公共平台大多在起步阶段，我们较早加入，多花心思，也更容易把我们自己的品牌做起来。”&&&&如何运营？&&&&人手紧缺&跨部门成立微信小组&&&&在记者采访过程中，大多已开通微信平台的公益组织，几乎都会派一个人专职负责。比如上海索益，就有专职工作人员负责新媒体工作，既有订阅邮件的撰写，也有微博的维护，现在又加上了微信信息推送。&&&&微博影响的是大众，微信影响的是深度客户，虽然开始做微信，但原先的推广渠道还是不能放弃。然而，公益机构的人员向来紧缺，增加了微信维护无疑增加了工作负担。为此，一些组织会选择跨部门的微信运营小组来缓解人力上的负担。&&&&真爱梦想公益基金会的跨部门微信运营小组就有来自各个不同部门的同事。行政部、建设部、品牌部各抽调一名员工来兼任微信推广工作，并建立了一系列的微信运营规章制度。“我们会定期开选题会，也确立了审稿制度。运营小组的兼职员工也是分工明确，一个负责策划，一个负责后台技术支持，一个负责编辑和把关。工作执行起来相当有效率。”&&&&公益组织对微信推广的重视程度直接体现在人力投入上，而人力投入的效果又直接能从公益组织微信推送信息的质量上反映出来。记者调查发现，早在今年2月、3月，就有不少组织开始推送信息，但大多比较粗糙，有时是一行口号性的文字，有时只有一张没有文字说明的图片或海报。而如今，有的公益组织一天就能推送3条稿件，部分还是原创。推送的时间也从每月一两次，变成了每天固定一次，推送时间也针对性地出现在午休时间和下班时间这两个阅读高峰时段。&&&&应该做哪些内容？&&&&同质化推送日益明显&原创内容更受欢迎&&&&微信公共账号的推广，核心自然是内容。“手机是非常私人化的通讯工具，就好比一个人的客厅，哪能轻易邀请任何人去自家客厅吃饭呢。首先是找准定位，如果定位不准，净发一些别人不爱看的信息，给别人造成一定的骚扰，那你在别人的手机上也不会留存太久。”&&&&记者采访发现，不少机构为了丰富微信平台的内容，常常会摘选一些公益网站上的公共新闻同期推送，但当所有的机构都采取同样的方式，内容未免有些同质化。与此同时，有些针对公益行业的分析文章，内容比较生涩，如果不加以平易化的改写，老百姓对很多语句以及专有名词很难理解，实际阅读量其实并不大，对机构的品牌传播效果并不高。&&&&为了跳脱同质化的现状，一些机构也开始探索新路。上海索益的相关负责人告诉记者，索益的微信公共账号每天会挑选外部信息、行业新闻、索益自己的新闻以及社会事件四大类内容进行编辑。但为了增加阅读者的兴趣，会不定期地推出微信专栏“鱼乐星闻”，解读星座。“因为考虑到微信5.0的设置，即使订阅了我们的微信，也有可能不会去点开来看。推出这样的专栏，既与索益本身的白领活动相挂钩，又能提高阅读量，带动公益新闻的传播。”&&&&还有不少机构选择用原创故事来“竞争”。比如腾讯公益基金会的公共微信平台，除了每日汇总公益热点资讯，解读公益热点话题，推荐公益项目、及时发布公益招聘等，还会每周推出原创的《我的公益故事》。而真爱梦想公益基金会，也开始在所有员工中进行征稿，将有意思的个人公益故事通过微信进行分享。“恰恰是这些员工背后的故事更受欢迎，很多人都会转载到朋友圈里，让更多的人看到。在微信公共账号里只有有观点、有思想、有内涵的原创才能脱颖而出。”&&&&效果如何？&&&&有效降低沟通成本&充分挖掘朋友圈潜力&&&&公益机构开设微信公共账号，究竟能为其带来什么？实际运营效果又是如何？对此，真爱梦想公益基金会的工作人员透露，目前该公益组织微信公共账号订阅量已经超过了2600，而上海索益的粉丝数量也在以每天20人左右的速度在增长。记者采访的其他几家公益机构均对目前的效果表示还比较满意，但希望有更多的新功能尝试，来带动潜力用户的出现。&&&&“推出微信公共账号后，很大一个优点是降低了我们的沟通成本。”上海索益的相关工作人员表示，微信平台设置了自动回复功能，用户在对话框中回复不同的内容就能获得相关的信息。比如回复“1”就能了解到索益是做什么的，回复“3”，就能了解活动最新动态，回复“杂志”，就能查询到《探索公益》的往期杂志。记者体验发现，大多开通微信公共账号的公益机构都有类似的自动回复设置。&&&&而另一大成效就是微信公共平台通过朋友圈推广带来的口碑传播和筹款能量。真爱梦想公益基金会的工作人员给记者举了一个例子，一位在微信圈内较有影响力的用户转发了真爱梦想在乡村学校建多媒体教室梦想中心的筹款活动，呼吁朋友共同参与，结果在半个月之后就成功完成了一所梦想中心的筹款，每个朋友捐出500元，筹集到了10万元。“也许这些朋友一开始根本不知道真爱梦想是谁，但是他们都是这名发起用户的朋友，他们相信了他，也就相信了真爱梦想，这就是微信对于公益的传播能量。”
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国内统一刊号：CN31-0006 邮发代号：93-6 新闻热线：如何在微信中轻松筹 轻松筹注意事项
发布者：zhangph&&&&&来源：网络转载
　　很多小伙伴经常在微信朋友圈看到一些来自轻松筹上的众筹项目，感到非常好奇，也想通过这种方式来实现自己的小愿望，像什么买生日礼物啥的。那么，要如何在微信上发起轻松筹项目呢？　　轻松筹是一个基于社交圈的平台，它都是通过微信、QQ、微博等社交工具来传播项目，毕竟没有获得轻松筹推荐的项目是无法在网站上查找到的，所以这得靠发起人通过各种渠道扩大项目的传播力度。　　一、轻松筹怎么发起　　发起轻松筹项目非常简单，只要打开微信关注轻松筹公众号，将自己的手机号绑定轻松筹即可进入轻松筹项目发布页面发起项目。　　据了解，轻松筹共有三种“微爱通道”、“尝鲜预售”、“梦想清单”三种模板，选择其中之一按照提示设置好各项内容，像筹款金额、筹款时间、项目介绍等等，之后点击发布项目即可，项目发布后可分享到社交圈让亲朋好友进行支持。　　二、轻松筹注意事项　　1、在选择轻松筹模板的时候，一定要选择更适合自己的模版，这样可以大大节省发起人的时间和精力，使操作起来更加方便快捷，并且更容易进行筹款。　　2、轻松筹项目金额设置支持阿拉伯数字，不得出现中文数字，比如说“五万”、“十万”等等。　　3、虽然轻松筹时间可以进行更改，但是只能延长不能缩短，所以一定要设置好合理的众筹时间。　　4、轻松筹规定移动端图片格式为：710*任意大小，数量最多为9张，超过大小或者数量是无法上传成功的。　　以上就是小编介绍的“如何在微信中轻松筹 轻松筹注意事项”，希望对大家有所帮助。　　拓展阅读　　　　　　　　希财网提供最新、最全的众筹资讯，汇聚了国内权威的众筹产品，更多众筹相关信息，请关注希财网。
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爱心筹的费用低，而且是目前最权威的大病救助平台，帮助了很多人
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