陌陌到店通：从约炮到商业的转身？--百度百家
陌陌到店通：从约炮到商业的转身？
分享到微信朋友圈
约炮平台要华丽转身成营销旺地，可能吗？陌陌是什么工具，相信看到这篇文章的朋友们都有自己的答案和固有认知，不用方雨再给大家脑补，不过最近它推出的到店通值得线下商家们试试。
陌陌是什么工具，相信看到这篇文章的朋友们都有自己的答案和固有认知，不用方雨再给大家脑补。
陌陌至今总注册用户数达到1.48亿，月活跃用户数5243万。早在前年，微博上就有用户和方雨探讨如何用陌陌做推广。方雨时不时登陆也有看到一些嗅觉灵敏的朋友圈卖家利用它做广告，卖理财产品的、数码二手买卖的、大牌A货、化妆品等。海量用户的汇集自然而然具有营销价值，对于很多商家来说，陌陌已经成为一个具有营销价值的平台。去年方雨开始做微信培训时，也一直有跟那批民营医疗的朋友讲，陌陌是不可忽视的营销平台，如今陌陌几乎成为民营医疗机构的营销标配。不过方式都比较简单粗暴，频繁登陆刷新、直接向附近的人打招呼、资料上填满营销内容等，效果看运气。一直也期待陌陌能够在商家的营销需求和用户体验之间找到一个合理的平衡，既不妨碍用户在陌陌上尽情“发现”，也满足商家对于陌陌的营销冲动。对于陌陌而言，坚持“发现”的定位，从发现“人”到发现“服务”是再自然不过的事情。
最近陌陌相对比较低调地推出了专为商家服务的到店通。在方雨看来，它有几个创新。
一、展现方式的创新。嵌入附近列表的页面中间，与其他的附近用户位于同一页面，样式与附近用户相似，功能（聊天、信息展示）也相同。展现、点击、进入商家页面、与商家实时对话，还原到现实生活中，更像一个本地化的商家雇佣一帮人去派传单，但是到店通比这个更高效，更便捷地与用户产生联系。商家不能向用户主动打招呼，只能对主动咨询的用户进行对话沟通，减少了对用户的骚扰，不会像疯狗一样没事乱叫的低段位营销一样惹人烦，把消费的主动权真正让渡到用户手里。（备注：样式可以看本文配图）
二、用户所见即所得。我们都知道，移动互联网上的服务尽可能直接，尽量缩短从宣传推广到需求获取的操作环节，对于用户体验，对于商家的转化都是两全其美的好事。就这点而言，陌陌到店通的模式是广告到对话到服务，相比于微信的扫一扫、关注、对话、操作或者我—钱包—服务—预定简短了一些，对比于上周被炒得沸沸扬扬的直达号而言，从搜索到对话或操作，又减少了用户对商家记忆的压力，不信大家做个简单调查，有哪个用户能够记住五六个经常去消费的场所的名字（被移动互联网服务争相抢夺的用户们记忆力大幅度下降是运营人员们心知肚明的事情）。
三、基于LBS，操作方便，纯手机操作。到店通的广告投放机制有点类似房地产“卖地皮”的做法，与地理位置、人流量、时间段挂钩。投放广告的维度在于区域范围与时间。商家可以自由选择从1公里到3公里半径进行推广，时间可以选择早上下午晚上，所有图片素材等用一部手机即可操作完成，不像微信公众号和直达号，需要用到电脑（说句实在话，做线下服务的商家们，员工没几个能娴熟操作电脑的，商家老板们应该很清楚这点）。
陌陌到店通在8月中下旬推出后，方雨即用朋友的七天优品便利店进行试验。
第一次，花费102.12元，推广两天，面向周围1公里的用户定向展示，下午和晚上推广，主题：宅男宅女懒生活伴侣，16张图片放满各类日用品，例如饮料、饼干、红酒、尿布等。收到咨询3个，主要都是你好，在吗？是不是真的之类的问询。
第二次，花费202.92元，同上。收到咨询5个，调侃的比较多，还有问能不能送妹纸上门的。
第三次，花费263.42元，同上，不过把素材做了修改，主题为休闲食品日用品0元起送，配图一律是产品+价格，简单明了。收到咨询90多个，咨询内容比较庞杂，有问可不可以加盟的，有问要不要进红酒的，他有很多红酒，当然，更多则是问是不是真的，有的则直接留电话，点名要饮料两瓶和薯片一包送到某个具体地址，十几个直接到店……
投放总结：广告主题必须简单明了，第一次和第二次看得比较模糊，第三次直奔主题，效果明显好了很多；必须专人盯着，第三次投放时咨询量猛增，要不是有专门的人和用户沟通，估计会流失很多成交机会，成家机会几乎都是聊出来的；竞争商家少，排他性展示，处在红利期，目前使用到店通的商家不多，即便有别的商家同样投放，也会根据次序先后轮播式展示，用户对这类服务比较陌生，无对比，早期进入收获大。推广成本低，平均每个用户的覆盖成本0.02元，从最后一次优化过的数据来看，每个咨询的获取成本为2.7元，三次汇总起来算也在5元左右，方雨上回分享过一部分广点通的数据，每个粉丝的获取成本5-10元之间，咨询率一般看运营能力，按照10%的咨询率（最高了）照这么算，微信上的每个有效咨询的获取成本至少要50-100元，从这点而言，到店通略胜一筹，而且随着推广的优化，还有提升空间。
缺点：商家推广时间可选性比较低，就时间而言，简单地切分为早上下午晚上，早上是6-14点，下午是14-22点，晚上是22-6点，要知道，很多商家的服务都是精确到小时的，例如一个咖啡厅只想在下午2-5点推广，这个咖啡厅肯定是不知道该怎么选的，或者干脆放弃；可选服务地理范围也较低，只有1-3公里，如果商家人手有限，只想选择周围500米、300米的用户呢？估计只能选择1公里的，太远的则服务不了。如果是能够对10公里以内的用户进行配送的商家呢，估计又太窄。对商家的服务引导较少，第三次投放简单明了是建立在第一次第二次花了三百多块没效果的基础上的，对初次涉足的商家来说，他们需要一个摸索过程，一旦不顺利，估计第一次第二次就放弃了。不过相信随着时间的推移，商家的案例积累，这方面会很快弥补，方雨也已经连续两次在陌陌上看到专门推送给商家的案例介绍。
把眼光从陌陌上抽离，放到商家O2O、线下商户如何结合移动互联网经营的视野来观察，商家要进行O2O，要对周围的用户进行营销推广，除了团购网站的优惠券、百度的直达号、大众点评、微信之外又多了一个陌陌的选项。相比之下，除了前述优点之外，陌陌对商家而言还有一个好处：进入门槛低，只要有手机即可操作，广告费支付用支付宝，不用开通支付，不管是微信还是直达号，均需要开通微信支付和百度支付，这点是比较高的门槛（方雨不止一次听到线下商家对开通微信支付要两万押金呱呱叫的）。从成本角度而言，相比大众点评，它的费用较低，大众点评一套营销方案没有万把块拿不下来，微信、直达号这些虽然可以免费，但操作门槛高，必须用到电脑。
方雨就这事曾和朋友戏言，陌陌活跃的主流力量是那帮精虫上脑的狼群和明知山有虎偏向虎山行的装逼妹纸，这也是本地服务商家做推广的最大障碍。要在这上面做一些比较拿得出台面的营销服务，估计还要相当时间的经营。洗脱暧昧的名头，贴上名正言顺的商业标签，引导商家发现到店通的价值，培育商家利用到店通的能力，这不是两三天能够完成的事。
陌陌在早期被打上暧昧的印记之后，一直没有放弃过甩掉约炮的胎记努力。从12年底13年初开始，发力本地群组服务，任何人均可以建立群组，不过得上传自己的身份证号码并绑定手机号码，这样一来就有效地减少了隐晦色彩和反动内容的滋生空间，也有效防范了擦边球服务，同时把群组内容的净化让渡到群主手里……至今已经有300多万个群组，内容涵盖羽毛球、泡吧、星座、交友等，最多的是潮汕人在罗湖、重庆人在福田之类的以乡情维系起来的群组，也有地王大厦、皇岗口岸等以办公楼和地点维系的群组……最近这几月，陌陌又推出了星级标准，凡是三星以下的用户无权建立群组，与此同时，星级差距过大的用户间无法打招呼、关注、对话和留言，星级依照用户的活跃度和互动内容健康度为考核标准，无法用现金购买，被对方举报则降星级，侧面也对内容净化起到了有效的遏制作用。健康主题汇聚的群组，以星级为标准的互动限制，活跃用户的交汇，频繁的用户交互，衍生了大量的即时消费需求，如今，这个消费需求的入口由陌陌主动推出的到店通来提供，可谓水到渠成，觊觎陌陌已久的商家和尚未规模化开垦的营销处女地，在这里也得到了连接……
从陌陌自己来说，它需要在微信、大众点评、直达号之间差异化，让广大商家认识到它的价值，成为营销的标配，这是它目前所面临的最大挑战，还有很多生态性建设的工作需要去做，用一个时髦的词，到店通是陌陌约炮与商业之间的连接。
—自我介绍的分割线———————
方雨 WeMedia联盟联合创始人，现实势利有节操的微信爱好者，专干培训以及微信代运营，经常各种出台分享经验技巧，目前正顾问着几个企业，《微信终极秘籍》核心作者，中央电视台唯一微信圈特邀嘉宾，香港卫视、深圳电视台长年特邀嘉宾，目前专注于传统企业的互联网化转型。微信公众号：方雨007，&新浪微博：方雨007 本账号所有头条文章均为本人100%原创。
阅读：18340
分享到微信朋友圈
在手机阅读、分享本文
还可以输入250个字
推荐文章RECOMMEND
阅读：38万
阅读：26万
阅读：12万
热门文章HOT NEWS
第一次遇到连用垃圾形容都是褒奖的电影
首席发言者
百度新闻客户端
百度新闻客户端
百度新闻客户端
扫描二维码下载
订阅 "百家" 频道
观看更多百家精彩新闻陌陌如何绑定银行卡
来源：北京日报
日期： 22:42:40
【字号&&&&&&】
陌陌如何绑定银行卡官方咨询O1OD8O4443588服务理念及宗旨服务理念:诚心服务、耐心服务、细心服务、暖心服务、爱 心服务、贴心服务、温馨服务。从。。。,南海仲裁是菲主演、美操纵、日当“托儿”的反华闹剧 南海仲裁：菲律宾主演、美国操纵、日本当托儿给他昨天比赛时詹姆斯
原标题：南海仲裁：菲律宾主演、美国操纵、日本当&托儿&的反华闹剧新华网北京7月11日电 由菲律宾阿基诺三世政府提起的南海仲裁案最终裁决定于7月12日出炉。对于仲裁结果，中国立场一直鲜明而坚定：不接受，不承认，不执行。这一仲裁案是阿基诺三世治下的菲律宾担当主演、美国幕后操纵、日本充当&托儿&的一出反华闹剧。是球队上赛季完成卫冕的乌云终难遮蔽太阳。随着时间推移，越来越多的国际人士认识到南海仲裁案背后的真相。【菲律宾：为侵占披&合法&外衣】里程悲一数据生涯最差没有中国有句古语：司马昭之心，路人皆知。本来，阿基诺三世治下的菲律宾心知肚明：菲中之间的南海争议本质上是领土主权与海洋划界之争，不属于仲裁庭的管辖范围。比赛蓄力但是，菲律宾2013年1月执意提起了南海仲裁案，其手段是在仲裁案中对提出的诉求进行了伪装，其中包括将南沙群岛进行&切割&，要求仲裁庭就其中数个单独岛礁的法律地位及其海洋权利进行裁定，以使其诉求&符合&获得仲裁的条件。骄人战绩打出了阿基诺三世自以为聪明，但岂能蒙蔽得了世人的眼睛。回到我原来英国牛津大学国际公法副教授尼奥斯&察纳科普洛斯指出，菲律宾试图将一部分争议&切割&出主权和海洋划界问题之外，以便仲裁庭能对有关仲裁事项拥有管辖权。&但是，考虑到这些仲裁事项与主权、海洋划界等问题在本质上内在交织，而仲裁庭对相关主权及海洋划界问题没有管辖权，这种做法颇有刻意为之的味道。&除了采取上述诉讼伎俩外，菲律宾阿基诺三世政府还违背同中方达成的通过谈判方式解决南海争端的协议，在诉诸仲裁前没有尽到就争端解决方式与中国交换意见的义务。这些都违背了提起仲裁的前提但我不能詹皇使出全力却而回击那言
情绪激动直冲对手而吗詹姆
从微信支付转账到农业银行卡不到账怎么回事 12:27:20
淘宝已经付款却没有交易记录？？ 07:32:30
微信钱包转账到银行卡名字有个字错了卡号是对的会怎样 19:43:13
余额宝转账怎么撤销 12:17:31
支付宝转账转错账能退吗 22:47:43
责编：张骜
附件：2016年北京地区博物馆春节系列活动一览表<a href="/hg/3.html
转摘声明：转摘请注明出处并做回链
本来文章来自：/hg/8.html总共 11 款应用
蚂蚁金服是阿里巴巴集团继淘宝天猫之后又一举足轻重的业务，蚂蚁金服业务涉及第三方支付移动支付小额贷款网络银行在线融资在线理财保险等多个领域旗下品牌包...
总共 7 款应用
阅后即焚可以让你更加放心的查看信息以及聊天，消息在阅读之后自动销毁，不仅增加了聊天的趣味性，让聊天变得更加炫酷，还可以让你更放心的讲八卦，更安全的...
总共 203 款应用
中国银行分为中央银行和商业银行包含农场信用合作社和城市信用合作社，是依法成立的经营货币信贷业务的金融机构。商业银行除了大家所熟知的工商银行，农业银...
总共 60 款应用
在智能移动设备越来越普及的今天，移动支付称为了人们生活中必不可少的一项功能。而这之中起到最大最用的就是移动钱包手机了。除了常用的支付宝钱包，京东钱...
总共 6 款应用
在本月号中国银联官方宣布与三星电子达成合作，中国的三星手机用户最快将在年初就能在国内使用三星支付功能。简单易用覆盖面广安全性高，能够为每一位提供安...
支付宝钱包下载 v9.9.0.081005 安卓版
中文 / 4.6M
中文 / 3.6M
中文 / 28.5M
中文 / 3.8M
中文 / 5.8M
中文 / 2.7M
中文 / 34.1M
中文 / 4.6M
中文 / 26.5M
中文 / 580KB
中文 / 4.6M
中文 / 3.6M
中文 / 3.8M
中文 / 31M
中文 / 5.8M
中文 / 18.8M
中文 / 34.17G
中文 / 34.1M
中文 / 4.6M
中文 / 28.0M您所在的位置： &
陌陌动态怎么分享到微信朋友圈
编辑：sheng
来源：下载吧
手机微信是腾讯2011年初发布的有别于QQ的...
手机陌陌是一款基于地理位置的移动社交工...
陌陌动态怎么分享到微信朋友圈。大家有时会看到微信朋友圈，有人发来自陌陌的动态吗？点击进入，还会有介绍你陌陌个人资料，这样你的微信朋友圈的朋友可以通过微信添加你的陌陌账号。下文就让小编跟大家讲讲怎么陌陌动态分享到微信朋友圈。陌陌动态分享到微信朋友圈：1：打开陌陌“发现”－－“留言板”，点击右上角写心情分享。填写好记得点击同步的微信头像.(这样会有人问，那你怎么知道是哪个微信号呢？这里手机系统是默认你手机当前的微信账户的）2：打开微信朋友圈，就可以看到一条来自陌陌的心情分享。别人也可以通过这添加你的陌陌账号。这就是小编给大家带来的陌陌动态怎么分享到微信朋友圈步骤，希望能帮到大家，添加更多的好友。
陌陌动态怎么分享到微信朋友圈相关软件
陌陌动态怎么分享到微信朋友圈相关教程
陌陌动态怎么分享到微信朋友圈相关新闻
微信使用教程之使用问题汇总
微信使用教程之微信怎么玩
热门关键字
扫红码得红包5亿红包100%中奖您好， []|
陌陌等即时通讯工具成一夜情重灾区
APP、安卓、……随着智能手机的不断发展，人们开始通过手机完成各种沟通和交流，而即时通讯工具也开始成为流行。2011年，陌陌等手机上应用即时通讯工具诞生，迅速成为年轻人沟通和交流的工具。不过随之而来的由交友引发的一夜情等问题也应运而生，这也成为被大部分年轻人诟病的主要问题。如果你的手机里面安装有即时通讯工具，而你的性别又恰恰是女生，那么恭喜你，你已经成功地成为一夜情的搜索对象了。这些软件中自带的“查看附近的人”等交友功能，已经成为了一夜情的重灾区。案例加陌生人为好友默认一夜情？一位女性在某晚准备入睡时，手机传来嘟嘟的“警报声”。仔细一看，原来是有陌生人发来好友申请，该用户点击了“同意”按钮后，接下来的一幕，她自己都难以相信，收到的第一条语音消息竟然是：“美女，你要钱吗？”而且对方的声音极其粗犷，明显是位男性。随后，对方更是发来数条语音，该女性用户由于内心刺激过度，未敢继续听下去。同样的事情并非偶然，甚至有用户还因此而被骗财骗色。近日，一女子到外地出差，通过该软件的“查找附近”功能结识了在同一城市出差的陌生男子。两人发生了一夜情后，女子第二天早晨发现梳妆台上的iPhone、iPad和手机全都不见了踪影，而她的随身衣物和皮包也被丢在地上，钱包内的几百元现金也不翼而飞。该女子随后拨打了当地110报警报案，但警方表示，丢失的物品找回的机会非常渺茫。体验被搜索的异性不良意图明显记者随后使用某软件的“查看附近的人”功能查找发现，在搜索人是女性的时候，被搜索到的男性通常会在1秒钟之内发来问好信息。而其意图也会表现得很明显，说不过三句就会表现出明显的意图。在即时通讯工具陌陌上，也有类似的情况发生。当记者以男性身份登录后，就会有陌生女性主动打招呼，同时发送一些比较露骨的图片或者文字，有的还会也表现出明显的邀约一夜情意图。一旦发现该男性用户没有兴趣，她们便会立即消失，另寻他人。有业内人士认为，LBS功能在陌陌等通讯工具中的应用，使得用户潜藏已久的结交欲获得了宣泄和发作。与传统交际网站比，通过LBS即时通讯工具发生一夜情，这无疑是一个“质的冲破”。追访一方不愿意 另一方就构成骚扰对于这种情况，记者昨天致电某即时通讯软件所属的公司，相关负责人并未对此予以过多回应，只表示话题比较敏感，公司方面不方便回应。一位从事互联网多年的业内人士告诉记者，正是由于其寻找一夜情功能的泛滥，致使LBS原来的Location Based Service（只基于位置的服务）的意思，已被曲解为Location Based Sex（指通过社交网络进行以性爱为目的的交友）。有关专家表示，“一厢情愿”的“一夜情”行为应该绝对禁止。“只要有一个人不愿意，另一方就明显构成了骚扰。”三大骚扰类型粗鲁型：“美女， 你要钱吗？”特点：开门见山，直奔主题 危险级别：★在晚间准备入睡时，手机微信传来嘟嘟的“警报声”。仔细一看，发现是有陌生人发来好友申请，该用户于是点击了“同意”按钮后，收到的第一条语音消息竟然是：“美女，你要钱吗？”随后，对方更是生猛地发来数条语音。点评：该类型骚扰者都是“资深”用户，并且比较现实、势利，自以为深知用户需求，所以危险级别非常高。被骚扰用户一定得及时举报，不能让此类用户继续横行。大众型：“嗨，美女在吗？”特点：含蓄型，意图不明 危险级别：★★★一位男性用户，曾收到一位“帅的很自卑”的用户发来文字信息：“嗨，美女在吗？”意图已经很明显了，但他依旧选择查看该用户的基本资料，在状态上他又看到了一行字：长得帅没人爱。最后，该用户果断被“拉黑”。点评：都是“寂寞”惹的祸，该类骚扰者内心可能并无恶意，仅仅想找个倾诉对象，或者交个朋友，只是因为粗心大意，而认错了对象。当然，这是最好的设想。装可怜型：“陌生人，我今天失恋了。”特点：毫无攻击性 危险级别：★★大多数用户在遇到此类情形时，都会选择小小地安慰他一下，其实，这是大忌。他们是最懂谋略的一类骚扰者，要想骚扰成功，首先必须有一个好的“幌子”。因此，他们从不说“你好”、“在吗”等大众类型的词语，而是自己先放低姿态：我受伤了、我失恋了、我分手了。事实证明，他们内心强大着呢。点评：很有实力的骚扰用户，而且往往目的很明确，不是简单的交友、倾诉等目的，都是有备而来，属于绝对的“闷骚型”。
[责任编辑：sonicluo]
(请登录发言，并遵守)
如果你对科技频道有任何意见或建议，请到交流平台反馈。【】
新闻排行财经科普数码科技
Copyright & 1998 - 2016 Tencent. All Rights Reserved