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秒以后自动返回【导语】10月14日，爱奇艺VIP会员品牌升级发布会在上海举行，杨洋、Angelababy、黄渤成为爱奇艺VIP会员品牌代言人，三人分别对爱奇艺VIP会员品牌核心理念——“追剧不等待，海量随心看，视听更震撼”进行代言诠释。爱奇艺首席营销官王湘君表示，品牌升级的目的简单——用系统的品牌运营去诠释爱奇艺服务体验。爱奇艺高级副总裁杨向华表示，发展VIP业务，要将内容建设整合为一个提供给用户的大产品；而杨洋、Angelababy、黄渤三位代言人分别代表了不同的消费群体，有利于从产品市场，包括消费渠道多个方面做好VIP会员下一步的工作，实现会员的数量的新增长。《网络视频个人付费行业白皮书》数据显示，2014年初至2015年初，中国视频个人付费市场规模从2.1亿成长到5.9亿，年度同步增幅高达178.1%。中国视频行业用户付费市场已经步入快速增长期，并且增速迅猛。2015年6月，爱奇艺月度付费会员数已达501.7万，杨向华透露，目前这一数据已经接近千万。内容付费和移动端成为爱奇艺今年的两大重点业务，2016年起爱奇艺将投入超50%的资金和资源用于VIP会员服务：采购和制作的会员大剧总量将超过40部，并且进一步深化与全球影业公司合作。对话杨向华付费内容的两条腿：分众内容和大众爆款《综艺报》：未来，爱奇艺在VIP内容建设上会有哪些新的变化？未来，会不会在会员运营权益方面有更加精细化的探索？收费模式是否会有改变？杨向华：未来，无论是内容采购还是资源投入都会优先考虑VIP的权益，电影肯定是以VIP为主，电视剧目前有两种模式，“盗墓模式”和“蜀山模式”。“盗墓模式”是每周或者每天更新免费的剧集，会员可以一次性看全部；“蜀山模式”则是在半年左右的时间内，这些剧集只有VIP可以看。我们也在琢磨一些新的电视剧的排播模式，但还未到可以透露的时候。此外，我们也在研究新的综艺、动漫、教育类内容的VIP会员的排播模式。除了电影电视剧，今年我们在纪录片和演唱会直播两个领域也有所尝试。在线教育，我们会通过采购和自制两个方面。会员内容的建设，从用户角度来说，可以分为两类，一是为细分不好找的小众内容，该类型内容拥有付费欲望最强的人群；另外一种则是特别知名的，大家都想看的内容。未来，第一是要抓住细分市场，第二在同步的内容上拉动用户。《综艺报》：爱奇艺对付费业务的整体投入资金分布是什么样的？杨向华：50%的资金会投入到发展到VIP会员，包括内容的采购、制作，音效、技术等各方面。《综艺报》：在会员内容这块，版权采购和自制将会是一个怎么样的比例？杨向华：比例其实没有一个明确的数字，在整个投资里面超过50%的比例会放到这里面，但无论是自制还是采购的，会把里面最好的那部分，最顶尖的部分开发会员权益，一种是盗墓模式，一种是蜀山模式。《综艺报》：建成规模的付费会员数量为爱奇艺带来了哪些优势？杨向华：一个是可以增加黏性，第二有更高的收益。会员的角度来讲，付费会员对爱奇艺贡献的收入会比较高，一个会员可以贡献的收入是免费用户看广告贡献收入的20倍以上。另外，用户付完费之后，会多看一些内容，增加爱奇艺网站的黏性。爱奇艺是一个综合型服务平台《综艺报》：爱奇艺花这么多力气经营用户经济，未来的未来爱奇艺一直永远要做视频网站吗？爱奇艺下一步的战略是什么？杨向华：现在爱奇艺不能算一个视频网站，我们首先是一个网站，通过互联网提供视频服务的平台。从内容角度来讲，我们还有其他互联网类的服务，比如购买电影票、电商、秀场等等。这些服务首先是围绕着影视内容来做，游戏我们也是以影视游戏为主的。从网络属性来说，爱奇艺是一个综合型服务的平台，第二，除了门户、网络服务之外，爱奇艺自己对制作的投入力量也非常大。爱奇艺建设有两个电视剧的制作中心，有四个综艺节目的制作团队，包括综艺节目开发中心和娱乐中心，还有爱奇艺影业，以及爱奇艺动漫创作公司。再往后我们也在爱奇艺VR和AR虚拟增强设备、3D的等新兴技术上投入更多研发力量。在上海，我们有一个团队开始开发全景直播。今年，我们做过两场360度全景直播，一个是今年的百度世界大会，另外一个则是在北京举行的中网。《综艺报》：你刚才说到中网直播，一个月之前龚总说不会涉及体育相关的内容，中网直播是对爱奇艺来说比较重要的布局，在体育方面还会有哪些动作？杨向华：体育的产业链规模非常大，我们会选择一部分体育里面垂直细分的领域进行尝试，这些内容符合爱奇艺用户喜好的。《综艺报》：爱奇艺也成立了影业公司，在院线电影方面有哪些计划？杨向华：别看票房涨得非常快，整个电影板块是不赚钱的，从投资角度只有10%的电影赚钱。2014年中国整个投资几千亿，2014年的票房只有296亿，且一张电影票收入只有三分之一给到出品方，回报率只有10%。很多电影哪怕票房5、6亿，但是投资规模如果3个亿以上肯定赔钱，赔钱电影非常多。爱奇艺做电影的目的是电影制作这个领域，从院线电影市场挣钱这不是爱奇艺想做的事情。爱奇艺是一个网络的平台，我们从投资电影的角度还是为了线上的服务。爱奇艺影业里面除了电影的投资和开发部门之外，还有宣传和发行的部门，这个宣传和发行都是和互联网结合比较紧密的。我们不想做光线、万达这样的传统影业公司，这不是我们想切入的市场。我们希望无论是开发投资还是宣传发行，这个产业链的各个方面，都能发挥爱奇艺的互联网属性，通过一些技术力量能够对这个行业有所改变，提供一些增量的东西。网络大电影：培育影视制作新人《综艺报》：在网络大电影领域，爱奇艺会给予怎样的力度支持？杨向华：2013年5月份，我们开始上线做一些网络大电影项目，到今天效果很好了，在我们平台一大半的网络电影都可以赚钱，而院线电影能够盈利的只有10%。网络大电影的制作成本没有那么高，但是故事是完整的，只不过和院线相比，制作人员比较年轻，艺人也都是电影学院、传媒大学的学生。爱奇艺通过网络大电影，补充了金字塔塔底的人才，让他们以相对低的成本，拍出来的作品可以到达观众，并且能够赚钱。整个产业链里面，原来这些年轻的导演或者团队的成长主要靠拍一些短片以及参加电影节。但电影节数量有限，没有几个导演可以通过短片维持生存。我们增加了另外一个环节，让这些人可以拍出作品。2014年，我们推出上了400多部这样的电影，今年上半年截至6月份300多部，超过了一年中国院线电影的上映数量，里面大部分是可以赚钱的。对于出品方来讲，赚完了之后可以拍下一步。也许有一天技术熟练了，通过我们平台做了几部作品，钱也赚到了，可以真正拍一部院线的电影。《综艺报》：对于这些电影的审核规范是什么？杨向华：有一堆标准，第一我们有规则，第二我们有团队，跨好几个类别的团队，有负责商务接洽，有内容审核的，还有一些内容我们会帮着做推广。《综艺报》：目前对于网络大电影的投入是多少？杨向华：现金的投入不太需要，因为是分账模式，在今年6月份的时候给合作伙伴的分账已经超过了千万，现在每月几千万的分账规模过去。《综艺报》：对于爱奇艺来说，网络大电影的盈利状况如何？杨向华：这块目前不太有盈利，我们分账比例比较高，而且是付费模式没有广告，收入主要来自会员。更多资讯请登录手机版“综艺+”长按二维码可直接订阅本公众号综艺(zongyiweekly)　
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