为什么网络书店齐“下线”？实体书店发展趋势大数据报告为你解读！_方橙微刊-爱微帮
&& &&& 为什么网络书店齐“下线”？实体书店发展趋…
方橙导读2016年两会期间，央视著名主持人白岩松在政协提案表示，新书在出版半年内不应低于八五折或者八折来销售。提案直指目前愈演愈烈的网络书店低折扣营销，保护实体书店少受冲击。经过分析，多数人认为他的提案基本“白说”了。但无提案是否能通过，书店都影响着一个国家，一个城市的文化和兴衰，书店的发展是我们不可忽视的问题。&&书店电商崛起，对实体书店造成了不小的冲击，但是不是人们习惯了在网上买书就没有人在书店看书了呢？当然不是，因为亚马逊的第一家实体书店已经在美国西雅图大学村营业了！连“书店杀手”电商亚马逊、当当都已经涉足实体书店了，可见实体书店市场大有可为。说实体书店回暖并不是空穴来风，目前实体书店的发展现状到底如何，又呈现出怎样的发展趋势？方橙数据专题《中国一、二线城市书店发展数据报告》将为你揭晓答案。当当、亚马逊齐向线下进军&实体书店市场拐点已出现2015年，当当网宣布未来3年开1000家线下书店，无独有偶，亚马逊也在美国西雅图的大学村开设了第一家实体书店。在过去10年，中美图书市场都曾呈现网络书店冲击实体书店倒闭潮，但在2014年所有的书店数据都显示市场已经开始逆转。2014年美国实体书的销售量微幅增加2.4％，而中国的图书市场也是如此，针对图书零售业数据统计与分析的“开卷信息”的书业报告显示，2014年是国内实体书店复苏的转折点，实体书店的销售图书数量和销售额都高于网上书店，比2013年实现3.26%的增长。2015上半年实体书店同比增长率为0.54%。2012年和2013年呈现出负增长状态。2014年和2015年迎来正增长的态势。线下实体书店的春天又来了。&一、二线城市书店市场大幅回暖&20%以上都是新开业书店网络书店“下线”之举意味着，他们已经意识到书店市场的发展趋向线下，想要通过“下线”来获得更多读者。而实体书店市场正在回暖，哪里的市场更加有利于实体书店的发展呢？方橙城市书店发展数据显示，目前一线城市中的代表北、上、广、深和二线城市中的代表蓉、汉、杭、宁，书店店铺总数共3812家，一线城市2332家，二线城市1480家，呈现良好的发展趋势。而一线城市书店总数是二线城市书店总数的1.5倍，说明城市综合实力强的一线城市，书店发展也是遥遥领先。而二线城市中的成都、武汉书店店铺总数却远超深圳，接近广州，分别是442家和462家，说明这两大中国西部和中部的中心城市综合实力不可小觑，书店市场发展在二线城市也极具代表性。从八大城市近两个季度新开业的书店数据来看，实体书店在一、二线城市大幅回暖，新开业书店在书店店铺总数中占比19.5%，&一线城市新开业书店392家，二线城市新开业书店351家。一、二线城市书店发展均衡，全面开花。前期受网店影响较大的，尤其是北京和上海的书店，呈现平稳缓慢的增长，新开业书店占比分别是11.6%和14.9%，而其他六大城市新开业书店均在20%以上，保持快速的发展状态。&武汉书店发展赶超一线城市&商业地产带动书店发展&方橙城市书店发展数据显示，近两个季度新开业店数量和新开业书店占比第一名都是武汉，武汉成为目前书店发展趋势最好的城市，武汉位于中国中部，是湖北省省会和政治、经济及文化中心。武汉历来被称为“九省通衢”之地，是中国内陆最大的水陆空交通枢纽．它距离北京，上海，广州，成都，西安等中国大城市都在1000公里左右，是中国经济地理的&心脏&，独特的区位优势造就了得天独厚的交通优势。最重要的是，武汉也是国家重要的科教基地之一，科教综合实力居全国大城市第三位。拥有包括武汉大学、华中科技大学等98所高等院校，在校大学生107.26万人居中国第一。&从2015年全国商业地产发展来看，商业项目的增多也是促进武汉书店发展的重要因素。2015年武汉购物中心新建面积超过120万平米，新开业商业项目达到19个。例如华中首家宜家购物中心、越秀星汇维港、瑞安壹方购物中心、沌口永旺梦乐城、凯德1818等。近两年武汉商业地产发展迅速，武汉成为了商业项目开发竞争最激烈的城市，而这也必然带动武汉其他产业的发展。&书店模式升级转型&进入文创空间的3.0时代书店市场的回暖，一方面和网店影响减弱有关，另一方面也与书店改造升级和多元经营有关。如今，“顾客体验”当道，网络书店仅凭价格优势已不能一手遮天，如诚品书店创始人吴清友所说，“书不只是商品那么简单，还有避不开的文化体验。实体书店倒闭潮的蔓延，倒逼实体书店以及传统书店的改变，重新定义实体书店，以适应读者改变的阅读和购书习惯。”现在新开的书店，与其说是“书店”，不如说它们是“文化空间”。很多实体书店在提升顾客阅读体验方面大做文章，比如开设咖吧，销售文创产品，图书分类精准，举办各类沙龙等，而这些变化在一、二线城市更加明显。&方橙城市书店数据显示，北、上、广、深、蓉、汉、杭、宁八个城市共有2781个书店品牌，二线城市书店品牌共有1531个，一线城市书店品牌共有1250个，八大城市连锁品牌117个，占比4.2%，只有1-2家门店的书店品牌占比95.8%。书店在转型的过程中，更加注重体验化和个性化。如果说第一代书店是只卖图书的实体书店，2.0版是多元化经营书店模式，现在则已经进入文创空间的书店3.0时代。而书店品牌更易在一线城市形成连锁规模，在二线城市书店则更多选择打造标志性的文化空间。&&西西弗用5年研究208个课题立足精神文化感受的营造&在图书出版业复苏的当下，保持强劲势头的西西弗书店，是实体书店转型一个值得关注的样本。2015年12月西西弗书店正式进驻上海大悦城，打造西西弗书店2.0版本的最高版，但在进入上海之前，西西弗书店已在二线城市打下坚实的基础，在重庆、成都、杭州等二线城市积累了大量人气。西西弗书店多设立在购物中心内，其创始人金伟竹对购物中心书店形态进行了长达5年的研究，共研发了208个课题。真是下了功夫的。光是2015年就在全国新开门店20个，前后大概有超过700家来自全国各地的商场向他们抛来绣球。&在实体书店转型中，很多书店都借鉴了诚品书店的经营结构范式，也就是书店并非靠图书，主是靠附属混搭产品盈利。而在西西弗书店，书的空间占80%，咖啡馆是15%，原创创意品牌不二产品为5%。还有品类多样的文化活动各色沙龙和读书分享会，相对于读书感受的营造，西西弗更注重提供倡导文化精神从而引领大众精品阅读。如今，西西弗书店目前已发展为拥有近30家图书零售店、20余家意式咖啡馆，60万活跃会员的连锁文化企业。&传统与概念结合&书店才能迎来真正的春天曾经，“毛体”书写的“新华书店”四个大字一度是体制的符号——似乎离开了“新华”便不是书店。他曾经遍布城市每个繁华的角落，成为一代人的记忆。随着书店3.0时代的来临，涌现出一大批概念书店，如诚品书店、方所书店、西西弗书店、钟书阁、猫的天空之城概念书店等，你会发现书店可以是一座美学博物馆，也可以是一座英式殿堂，可以是一个动物乐园，也可是一个生活空间....&但颠覆之路并不容易，从方橙数据来看，以新华书店代表传统书店，10个概念书店品牌（西西弗书店、Page&one、大众书局、中信书店、字里行间、今日阅读书店、方所书店、现代书店Boocup、Hi百货、猫的天空之城），仅新华书店一个品牌的店铺数就是10个概念书店品牌店铺数的2.5倍，传统书店占据书店半边天，教辅类图书是图书中的最大类别，传统书店不会消失，而概念书店分类精细，更偏重兴趣类图书，更适应现代消费者的阅读习惯，因此概念书店会越来越多，而最终传统书店与概念书店两者结合，经过多次尝试和磨合，就能迎来书店的繁荣景象。&概念书店与购物中心无缝对接&方橙城市书店数据显示，八大城市中，深圳、成都和杭州的概念书店占比均超过传统书店，概念书店主导该区域市场。概念书店的市场份额越来越多，在最新一轮实体书店开业潮中，呈现出一个明显变化——大半都是混合业态。比如猫的天空之城、言几又、字里行间、方所书店等，走进它们的店面，能看到一层层书架，店铺的营业面积一半以上是座位，更像是咖啡馆。&&落户广州高端购物中心太古汇的方所书店，更是创造性的聚了书店、美学生活、咖啡、展览空间与服饰时尚等，不仅提供知识，还提供美的享受。大到整体空间设计，小到咖啡杯的选择，无不体现方所精致的美学追求。方所的复合经营模式打造了一个文化互动平台和一个综合生活美学与阅读的空间。而这正是给购物中心带来了更多的体验感，同时也提高了购物中心的文化层次。概念书店中，读者购买的不是书，而是这个书店可以带给他的读书感受，是纸的质感和咖啡的馥郁。这样的业态和体验式购物中心是无缝对接的。一个购物中心要想做到独一无二就要有自己特有的理念思想，为消费者提供寻找新生活方式的空间。而打造这样个性化的购物中心，必不可少的就是创新型的业态。书店以增强读者文化体验为导向的跨界融合经营与购物中心从售卖产品到售卖生活方式的体验式营造步调一致。书店与购物中心的结合是两相选择的结果。&书店最多的商圈&&方橙数据显示，在八大城市中有一些非常聚集的书店形成了非常具有文化气息的商圈，北京的中关村商圈、上海的五角场商圈、北京的五道口商圈、北京的朝阳公园商圈、广州的天河城商圈、广州的北京路商圈、南京的南京师大商圈、北京的北太平庄商圈、广州的滨江路商圈和上海的人民公园商圈。吸收商圈的文化氛围，开在这里的书店也会更有人气。想要拓店选址的书店品牌可以关注一下。&点击&阅读全文&，体验方橙大数据平台！&
点击展开全文
悄悄告诉你
更多同类文章
还可知道有多少人阅读过此篇文章哦
阅读原文和更多同类文章
可微信扫描右侧二维码关注后
还可知道有多少人阅读过此篇文章哦
方橙微刊是最垂直的商业地产资讯和数据平台。专注分享：1.新鲜热辣的海外行业资讯 2.商业地产+互联网头条新闻 3.深度挖掘国内新锐品牌 4.海量品牌+购物中心的详情展示 5.完整准确的行业大数据及趋势分析。更多版块，方橙微刊为你私人定制！
您的【关注和订阅】是作者不断前行的动力
本站文章来自网友的提交收录，如需删除可进入
删除，或发送邮件到 bang＠ 联系我们，
(C)2014&&版权所有&&&|&&&
京ICP备号-2&&&&京公网安备34网络书店“下线”开店究竟为哪般?
来源：上海青年报 郦亮
　　中国最大的网络书店当当网日前宣布，将推行开设实体书店计划，预计3年内开到1000家。这是继亚马逊之后，第二个推出&下线&计划的网络书店。这对实体书店来说，一定不是一个好消息。曾几何时，网络是书店业万人瞩目的&香饽饽&，很多书店纷纷抢着&上线&，开设线上书店。可是现在情况却似乎倒转，纷纷&下线&。这究竟是为了哪般呢?青年报记者对此展开调查。
　　全球最大网络电商亚马逊的动作是最快的，他们的首家实体书店&Amazon Books&已经开始营业。但是当当网的野心显然更大，按照他们的计划，开设的实体书店形式将涵盖MALL店、超市书店、县城书店等多个类型，计划在3年内总计开到1000家左右。据了解，当当的第一家MALL店将于12月在湖南长沙开业，书店面积约为1200平方米，线上线下同价。
　　&上线&开店曾是很多书店的选择。中国几乎所有著名的大型实体书店现在都拥有自己的网店，有的实体书店的网店还颇具知名度，比如博库网店和新华文轩的网店。但是现在似乎局面有点不同，原先纯粹的网络书店巨头开始纷纷觊觎线下，大有反其道而行之的趋势。这究竟是为了哪般呢?
　　对此，当当网方面的说法是，他们开实体书店就是为了&丰富顾客体验&。这意味着网络书店在经营观念上的一个重大调整。过去网络书店吸引读者，靠的还只是单纯的折扣优势，&顾客体验&几乎为0。所以很多实体书店在提升顾客阅读体验方面大做文章，比如开设咖吧，销售文创产品，图书分类精准，举办各类沙龙等，力图挽回局面。即便这些什么都不做，实体书店起码还能充当一下网络书店的&橱窗&。
　　现在网络书店&下线&之举意味着，他们显然已经注意到了这一点。他们并不是要否定或者改变过去网上销售的那些套路，只是想通过&下线&以获得更多读者。在线上，他们已经拥有了超过一半的图书销售量，现在他们还想要另一半。这就是他们的野心。青年报记者注意到，这些网络书店的实体书店无一例外地凭借规模带来的成本优势，支撑线上线下同价。此外，也同样具备纯粹实体书店所追求的那些&顾客体验&的套路。
　　如此一来，很少打折的纯粹实体书店将面临更大的压力，他们的所有优势正在消失。这引起了书店经营者的严重关切。上海博林书店总经理助理朱兵对青年报记者说，在零售方面，纯粹实体书店的优势减少，这是不可阻挡的。在这种情况下，唯有将&顾客体验&进一步挖深才可能寻到生机。现在博林书店正在全面推进&理想书房&的建设计划，通过聘请设计师和选书师为企业和个人布置书房&&包括定制和配书&&来实现规模经营，寻找生存的突破口。但是这样的模式显然只适用于大型书店，对于那些专、精、特小书店而言，谋生之路还很漫长。
国家新闻出版广电总局 |
| 湖北省出版物发行行业会 |
copyright(c) 2013 湖北省新闻出版局 版权所有 技术支持君，已阅读到文档的结尾了呢~~
网上书店可行性报告网上书店可行
扫扫二维码，随身浏览文档
手机或平板扫扫即可继续访问
网上书店可行性报告
举报该文档为侵权文档。
举报该文档含有违规或不良信息。
反馈该文档无法正常浏览。
举报该文档为重复文档。
推荐理由：
将文档分享至：
分享完整地址
文档地址：
粘贴到BBS或博客
flash地址：
支持嵌入FLASH地址的网站使用
html代码：
&embed src='/DocinViewer-4.swf' width='100%' height='600' type=application/x-shockwave-flash ALLOWFULLSCREEN='true' ALLOWSCRIPTACCESS='always'&&/embed&
450px*300px480px*400px650px*490px
支持嵌入HTML代码的网站使用
您的内容已经提交成功
您所提交的内容需要审核后才能发布，请您等待！
3秒自动关闭窗口欢迎光临中国图书网，
上中国图书网，淘绝版好书！20万种特价书 2-4.9折！
作&&&&者：
出 版 社：
条&形&码：
5 ; 978-7-
I&S&B&N ：
出版时间：
开&&&&本：
页&&&&数：
重&&&&量：
多 媒 体：
定&&&&价：
一星价：7.4 元（49折）
二星价：7.4 元（49折）
三星价：7.4 元（49折）
&6.7 元&&&
购买提示：5折以下图书主要为出版社尾货，大部分为全新，个别图书品相8－9成新、切口有划线标记、光盘等附件不全。
8.24-9.6开学大促，满29元免运费
特色及评论
有些人把英文换成半生不熟、半洋不土的简写来代替英语母语，又钻点汉语言的空子，把中文换民各种错别字来讨论文史哲；有些人把名字弄上日文符号，模仿旧时代日本军官的名字――因为在网上，不应该对符号搞民族沙文主义。所以，对这些做法无法施加苛责。因此，纵使你搞了一辈子汉语言学研究，初到网上，难以适应，找不着北，甚至发现自己很肤浅，也不是不可能。
一个自我主义者的文本
任何人可任意选择一个城市停留。
秋天的北京日光充沛，夜晚漆黑一团。就算在时间还早的时候，也有无边的寒意凝成一片片雾。雾像一种有形的物质，让人真切感受它浓稠的分量，所以漆黑是雾的气质。风很冷，在几乎没有人的街边孤独地吹着，所以凛冽也是风的气质。
这衬得另一种孤寥氛围越发深刻。我以为夜晚的街景突出了人生的戏剧性，并且昭示出人和环境关系的重要，人无时无刻不活在戏剧性中，还要克服陌生感给生活带来的侵袭。通常身在异>的孤寂氛围，在夜里越发突出，白杨树叶子在街灯下光辉也显得清冷一大约就是这样的。
有一天，我这样走着。在啃着汉堡，淌着来不及被风吹干的鼻涕的时候，就想到了这些。每日来来往往于两站地，在生活和工作之间一线穿梭时，我想到的仍是这些。穿梭的摩擦声时而尖锐、时而愉，尖锐和愉悦都使我想到这些，把它们无数次嚼碎、消化过后，想到的还是这些。
似乎这很有趣，像一个传统的作者那样用传统的方式达，但是这个时候我已经对抒情式的小女子笔调感到厌倦，一种来自内心深处的抵触排斥了表达的欲望。曾经我能轻而易举地作出许多类似的文字，现在它们却只能让我感到不耐烦甚至羞惭。其实，生活如果不用这些假的语言来矫饰，那么还可能彻底摆它的伪善本能。那时我们或许会空漠很多，但可感觉稍许的平衡。
后来，我还是向自己的固执低头，作为一个热爱文字的人，*不能放弃的就是执笔的手和可以组织的心情。方便面、熬夜、憔悴、烦躁、失眠、神经质……按惯例云集在身上的城市病，也有人说是职业病一没有比它更适于剖白的，它是生活的细胞元。
过多地停滞于这类问题，很有卖弄风骚之嫌。写的时间久了，人不由不变得比文章更敏感，总怕一字一行中出现一些破绽，就像唯美主义者惧怕洁白的瓷面出现裂痕一样。很多人写这类词句，看得我们不胜其烦。小女人，小女人，越来越多的声音避之惟恐不及，出于本能地拒绝和排斥，直到有一天发现自己有小女人的一面，然后是……关于自己，柏拉图曾用镜子来解剖。楚尘写道，我们自己是自己的魔鬼。有时我们其实还稚气，但却愿意模仿一种成人姿态。
每次我回公寓绕过停靠在花园边上的一辆辆崭新的“宝马”“林肯”时，就奇怪自己是不是走错了地方，并且想不出为什么北京人要有这么多车。后来连这样的印象也模糊了。所有的陌生感淡化在停车场一边的防雨棚支架栏上。那里总是挂着一大串节日彩灯，每夜都亮着，把周围的黑暗闪烁得乱七八糟。萧条的停车场变得像个游乐场，莫名其妙的闪烁让人暗暗生疑。 但是已经不需要去想――为什么要有这么多灯。
在街头有几种建筑会引来我的想入非非。一种是彩油漆，漆得五彩缤纷的茶艺馆，整个风格倒与茶的古朴性质生成了强烈反差；一种是低花小窗幔，仿旧怀古的咖啡店；其次就是木质的、新潮古怪的酒吧，门面用喷漆描着各种心型的图案，预言了新新人类不拘一格的生活方式。有些丁丁当当挂着的怪异小铁饰物，又招展出零乱无着落的浪漫美。想来这三种地方通常都和衣饰前卫的少年男女契合，这时都市成了一本漫画书，它的味道不单像一杯加糖的咖啡，适合品味，也是咖啡里的糖，可以咀嚼。
一个自我主义者的文本(自序)咸淡?我穿工装裤的女店长老
大记者证被保护的MUD杀手……
穿工装裤的女店长 对店长来说，花就是花。 她瘦小酷似飘泊异乡的日本人。可是她也如纯粹的中国女子般流着长辫．穿着耳孔，再怀着中国女子般细腻的心思在花架上摆放造型奇异的花瓶。这一切都让你猜想她整个人是不是会更奇异。如果你能常常这样想 便能感到这个夏天原来不只有炎热，还有一些令你心动的存在，原来是掩藏在一些假设之后。 这样你才会对人或物发生兴趣。 质地非常独特的花瓶插着新鲜花朵，或利用半枯萎的鲜花配置着干燥花，自然都是摆给她自己看的。手法也相当独特。也许吧，这才是经营花店的好处。 她穿着简单的衣服，精心修护花朵而忘了卖花的人。于是，这些花朵就不再提醒我包装是如何平庸，而让我想起了池边长满的答藓。 她朴素得就像任何人的任何时期的生命中可以一晃而过的某些女人或者是那些女人的影像。她们自己不曾留下什么，影像却可在意外的时候叠破层层回忆，*终如滚石坠地般砸进脑海――那个时候你看着她，突然很感动，以为她的身影中必定孕育着一段不非凡的故事，或是你向往而不曾追求到的沧桑。可似乎又委实没有什么值得喝彩的。 极可能，一段人生仅仅如此，我们眼中的人生，我们思考中的人生，我们期望的、煞费苦心设计的人生。即便热泪盈盈，但实际的你并不如表现的那般激动。人生来就喜好装模作样，而世界又总要给他机会表现。于是，也许我只是感激此情此景给了我回忆的契机，尽管那不过是一场稍纵即逝。
上下线&&&&&&&&
您最近浏览过的商品
海淀公安分局备案编号：　　由搜狐读书发起，联合全国15家著名独立书店推出的2015畅销书榜正在搜狐平台持续推出，已有20多年历史的北京万圣书园此次未能参加，实为遗憾——万圣的掌门人刘苏里先生一贯严谨，不肯轻易拿出未经他亲自把关的榜评，为了弥补这一缺憾，搜狐读书对刘苏里先生进行了独家访问，请他对中国独立书店的现状和未来加以评点。　　嘉宾简介：刘苏里，北京万圣书园总经理，1993年创办北京万圣书园，从此万圣成为北京的“文化地标”之一。除了著名学术书店老板的身份，他还是公共知识分子、中国当代图书市场民间观察家、中国出版界“发明家”。　　以下为问答实录：　　翊轩：不久前，亚马逊开实体店的消息曝光后，您有过一个观点：亚马逊实体书店的落地不是什么强心剂。未来，独立书店和网络书店“争”的是谁把对方利用得好。能否更详细阐述一下？　　刘苏里：从报道分析，亚马逊落地不是一时心血来潮，而是有“预谋”，带有标志性，即亚马逊让自己的线上读者下线。这与网络世界再部落化的特质有关。再部落化，并未解决人们的孤独感。当年托夫勒预测人们还会回到电影院的法则依然在起作用——网民回到地面，就如同人们再次回到电影院。　　假如实体书店是电影院，亚马逊此举，就是让它的读者回到电影院。但问题是，今天的电影院与几十年前的电影院还是一回事么？　　看看亚马逊的“电影院”与传统地面书店有何不同就知道了。　　对于老电影院，有一个同样的问题。你要想存活下去，一如既往地经营，肯定会死掉。你有一些优势，就是经营电影院的经验，但必须换脑筋，如何与互联网接轨，让你的读者既享受电影院的方便，同时又享受互联网的方便。我想强调，这不是一般意义上的互联网+。　　翊轩：还有一个新闻，书界传得也挺热闹，日本的“一室一册 森冈书店”，被媒体冠以“世界上最小最赚钱的书店”，“每周只卖一本书”。这句话本身有歧义——这个“本”不是指图书的数量“册”，而是指品类“种”。您对他的经营模式有什么看法？　　刘苏里：森冈书店“一室一册”“一周一书”不足法。但它很有启发意义，哪儿呢？恰好就是书的品种的数量。　　你要是看到我对亚马逊地面店关于数量的看法，就知道我关于品种数量的概念指的是什么了。　　（编者按：刘苏里对亚马逊地面店图书数量的看法是：最少不能低于4000种，最高不能超过8000种，最好就是种。他还指出，这种体验店，每一百平米，一千个品种为宜，面积不能太大，品种不能多，否则太压抑，而且与体验店的“发生学原理”违背。）
第一页1&&&
我有话要说……
欢迎，&&&已有0条评论