专业SEO人员选择关键词的标准和原则-马海祥博客
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专业SEO人员选择关键词的标准和原则
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关键词对网站的重要性不言而喻，它是确立网站内容扩展的方向，而选取合适的关键词，就相当于选择了一条通往成功的道路，尤其是核心关键词与整个网站的主题内容是息息相关的，通常也就是网站首页的目标关键词，所以，核心关键词与网站内容必须做到紧密的相关联，要告诉搜索引擎这个网站主要讲的是哪方面的内容。
很多时候，竞争程度左右了关键词最终的选择，大家都知道，关键词要有搜索量才会有价值，而这些关键词往往是相对较热的词，冷门的关键词虽然容易获得排名，但是没有人去搜索就都是白努力了，那么作为一名专业的SEO人员，选择关键词的标准和原则又是什么呢？
一、关键词的概念
关键词就是用户输入搜索框中的文字，也就是你命令搜索引擎寻找的东西，关键词形式多样，可以是中文、英文或中英文混合体，可以是一个字、两个字、三个字甚至是一句话，按照搜索目的不同，关键词大致可以分为导航类关键词、交易类关键词和信息类关键词。
1、导航类关键词
导航栏关键词是指用户在搜索特定网站时，他知道自己想去哪个网站，只是自己不记得网址或者懒得输入网址，所以在搜索引擎中直接输入品牌名称或特定的品牌相关词，通常这类关键词搜索结果中排在第二值的就是用户想访问的官方网站。
如马海祥就经常访问京东商城，但是没记住京东商城的网址，通常情况下都是在搜索引擎中输入&京东商城&，之后排在第一位的就是京东商城网站，其中&京东商城&就属于导航类关键词。
2、交易类关键词
交易类关键词是指用户带有明显购买意图的搜索，如&苹果手机价格&、&哪款笔记本电脑最好&等，很显然交易类关键词的商业价值最大，因为用户已经开始进入商品分析过程，在寻找最合适的卖家，离交易只有一步之遥。
3、信息类关键词
信息类关键词是没有明显购买意图的关键词，也不含有明显网站指向的搜索，如&手机图片&、&减肥方法&等，这类信息类关键词搜索数量最多，变化形式也最多。
二、研究关键词的意义
从关键词的定义上就不难看出研究关键词是如此重要，研究关键词的意义主要体现在以下4个面：
1、确保目标关键词有人搜索
网站的核心关键词并不是想当然设定的，必须要经过关键词研究才能确保这个关键词确实有人搜索，没有人搜索的关键词对网站来说没有任何价值，因此，企业网站要确定适当的关键词，首先要做的是研究，这些关键词有没有用户被搜索，搜索次数有没有达到一定的数量级（具体可查看马海祥博客《》的相关介绍）。
2、降低优化难度
选择关键词的前提是找到有搜索量的关键词，但这并不意味着要选择最热门、搜索次数最多的关键词，原因是这种关键词竞争力度太大，很难在搜索页面中排在首页，同时也不能确保搜索这些热门关键词的人都是我们的目标客户。
如搜索&房地产&的用户肯定很多，如果企业要想在&房地产&这个关键词上排在首页，估计没有80万至100万元的推广费用是很难做到的，而且也不能确保搜索房地产的人都是想买房的。
因此，对中小企业或个人站长来说，要想把网页做到首页，就必须降低关键词的热度，在此，马海祥认为网站的核心关键词最好是在100万--300万搜索量级别的关键词，这样既保证有人搜索，也能保证在关键词优化的过程中难道不是太大。
3、提炼有效流量
对于网站主来说，流量与排名都不是其目的，有效的流量带来转化才是目的，要想提高有效流量，就必须考虑关键词的选取，如搜索&房地产价格&的用户很明显会比搜索&房地产&的用户更有倾向购买房子，当然也不能把关键词设置得太具体，或者太专业，这样有效流量是提高了，但是这样的关键词基本上没有人搜索。
但不管怎么样，马海祥希望大家都要记住，流量并不是网站的资产，只有转化为有效流量之后那才是网站的资产。
4、发现新的机会
网络营销和推广是一个不断改迸的过程，对于关键词研究也是一样的，因为每个人的思维都会有局限，而且也不能在一开始就把关键词选择得非常准确，&实践是检验真理的唯一标准&，同样实践也是检验关键词是否正确的唯一标准，SEO人员在查询搜索引擎提供的关键词扩展工具或者分析网站流量时，有可能会意外发现更好的更有效的关键词。
三、选取关键词的标准和原则
在一个网站完成建站之前，我们首先要做的是对于网站关键词的选取，这关系到网站的主题及未来的流量及排名，可谓是一个网站的心灵所在，如何做好网站关键词的正确选择则显得尤为重要，下面马海祥就为大家讲解一下选取关键词的原则：
1、关键词的相关性
SEO选择目标关键词的原则首先是必须与网站内容有相关性，也就是与你的网页内容一定要相关，关键词和内容的相关性要强，整体的内容中需体现着产品的关键词。
SEO早期曾经流行在页面上设置甚至堆积搜索，现在这样的做法早已过时，网站需要的不仅仅是流量，更是有效流量，可以带来订单的流量，靠欺骗性的关键词带来访客除了消耗带宽，没有其他作用，对网站毫无意义，这样的排名和流量不是资产，而是负担。
当然，这不一定适用于某些网站，对一些网站来说，只要有流量，就有一定的价值，网站并不依靠本身的转化赢利，比如新闻门户或纯粹依靠广告赢利的信息类网站，很多门户类网站包罗万象，内容相关性判断也比较模糊。
2、选词不要太宽泛
SEO选择目标关键词的第二原则是主关键词不可太宽泛，也不可太特殊。
网站主关键词，或者称为网站核心关键词，既不能太长、太宽泛，也不能太短、太特殊，需要找到一个平衡点。
做房地产的公司，想当然地把&房地产&作为目标关键词，做旅游的公司就把&旅游&作为目标关键词，这都犯了主关键词过于宽泛的毛病，关键词宽泛，竞争太大，所花代价太高。
一般行业通称都是过于宽泛的词，把目标定在这种宽泛的词上，要么做不上去，要么费了九牛二虎之力做上去却发现转化率很低，得不偿失。
很多客户找的关键词过于宽泛，比如说电脑公司，他就想针对&电脑&这个词优化，做广告的公司就想针对广告这个词来优化，像这些太过宽泛的关键词竞争太巨大，就算你排到前面，搜索这类词的用户的目的很不明确。
搜索电脑的，他的目的是想买电脑吗？不好说！而这种词带来的流量是目标性很差的，转化为订单的可能性也很低，所以这类太宽泛的关键词都是效率比较低的，马海祥建议所选择的关键词应该比较具体，有针对性，如电脑公司，可以设定的KWS为：品牌+型号+产品名。
选择主关键词也不能太特殊太长的词，走向另外一个极端，这会使搜索次数将大大降低，甚至没有人搜索。
太特殊的关键词包括公司名称、品牌名称、产品名称等，如果说&律师&这个词太宽泛，那么根据不同公司业务范围，可能&北京刑事律师&更合适，但是如果选择&北京新街口律师&就不靠谱了，这种已经属于长尾的关键词可以考虑以内页优化，放在网站首页肯定不合适。
3、关键词要选搜索次数多，竞争小
SEO选择目标关键词的第三原则是关键词要选搜索次数多，竞争小。
关键词选择最核心的要求是搜索次数多，竞争程度小，搜索次数可以通过搜索引擎本身提供的关键词工具查看，简单明了，数字比较确定。
大部分搜索次数多的关键词，也是竞争大的关键词，很显然，最好的关键词是搜索次数最多、竞争程度最小的那些词，这样既保证SEO代价最低，又保证流量最大。
研究搜索次数比较直接、简单，Google关键词工具及百度指数都提供搜索次数数据，通过大量细致的关键词挖掘、扩展，列出搜索次数及竟争程度数据，还是可以找到搜索次数相对多，竞争相对小的关键词。
竞争程度的确定比较复杂，需要参考的数据较多，而且带有比较大的不确定性，这部分请参考马海祥博客《》一文中的介绍。
根据搜索次数和竞争程度可以大致判断出关键词效能，在相同投入的情况下，关键词效能高的词获得好排名的可能性较高，可以带来更多流量。
4、站在用户角度思考
站在客户的角度考虑，潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词？比如：做手机的关键词，自然就想到诺基亚、三星、摩托罗拉、索爱等。
真正的用户思考方式和商家不一定一样，比如说一些技术专用词，普通客户可能很不熟，也不会用它去搜索，但卖产品的人却觉得这些词很重要，所以在选择关键词的时候，应该做一下调查，比如问问公司之外的亲戚朋友，如果要搜索这类产品，他们会用什么词来搜索，选择被搜索次数最多，竞争最小的关键词！
5、根据消费群体来选词
中小企业的关键字通常是以产品为主，那么根据页面的标题长度，我们通常要根据重要与否在第一类关键字中选取二到五个关键词，作为一级关键词，当然总长度最好是不要超过30，在第二类中也选取二到五个关键字作为二级关键词，依次类推，列出三四级关键词，对于没有选中的关键词全部作为第五级。
特别对于产品关键字，你应该从客户的角度来设置，有的可能还是熟称，如我是卖竹炭纤维纱线的，正式的分类是&功能纤维&，当然也可以把&纱线&作为我的关键字，但是客户不一定都是很专业的，有的人会用&竹炭纱&或者&竹炭纤维纱&去搜索，也有人会用&棉纱&或者&纱线&去搜索，看你如何去把握好是值得反复推敲的。
6、关键词也不能过&冷&
要用一定的用户关注定，太过冷门无人搜索的不行，过冷的关键词取得好排名相对来说比较容易，但引入的客户量也会小很多，这种情况应尽量避免。
（1）、根据对行业的了解程度，列举一些行业热点关键词。
（2）、用户体验，调查用户喜欢搜索的关键词（问问朋友、问问客户）。
（3）、根据搜索引擎所提供的&相关搜索&来发现相关的关键词，大量扩展（具体可查看马海祥博客《》的相关介绍）。
（4）、利用搜索引擎提供的关键词工具，如GOOGLE关键词工具。
7、关键词要有商业价值
购买意图强烈、商业价值较高的关键词应该是优化时最先考虑的，无论内容规划，还是内部链接安排，都要予以侧重，不同的关键词有不同的商业价值，就算长度相同，也会导致不同的转化率。
比如搜索&液晶电视原理&的用户购买意图就比较低，商业价值也低，而搜索&液晶电视图片&的用户商业价值有所提高，搜索&液晶电视价格&，购买意图大大提高，己经进入产品比较选择阶段，而搜索&液晶电视促销&或&液晶电视购买&，其商业价值进一步提高，一个大减价信息就可能促成用户做出最后的购买决定。
在做关键词研究时，SEO人员可以通过各种方式查询到大量搜索词，通过常识就能判断出不同词的购买可能性。
马海祥博客点评：
从SEO角度而言，关键词的选择是一个大方向问题，方向错了，后面一切的努力都是白费，甚至越努力错得越厉害，因此关键词的选择不但是成功的一半，甚至是成功的前提。
本文为原创文章，如想转载，请注明原文网址摘自于/znseo/1289.html，注明出处；否则，禁止转载；谢谢配合！
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[摘要]沙特阿拉伯没有兴趣帮助伊朗重返石油市场。石油收益有助于提升伊朗区域崛起的地位。它也提供给伊朗大量的可用资源，以反抗其与沙特阿拉伯在叙利亚、也门和其他地区的斗争。腾讯财经讯 据CNNMoney文章，在1月份，中国的总的原油进口量中，75%来自沙特阿拉伯。根据追踪全球原油出口的 Clipper公司数据，在2月份，沙特阿拉伯出口至中国的原油量上涨36%，创近3年以来的最高点。沙特阿拉伯正准备夺取伊朗最大的石油客户中国。分析师认为，沙特阿拉伯加大对中国的石油出口更多的是涉及政治问题，而不仅是经济问题。伊朗曾经嘲笑沙特阿拉伯冻结石油产量的协议是个“笑话”。事实上，伊朗在接受CNN记者采访时表示，当前，鉴于经济制裁刚被解除，该国正在加大石油产量。沙特阿拉伯没有兴趣帮助伊朗重返石油市场。石油收益有助于提升伊朗区域崛起的地位。它也提供给伊朗大量的可用资源，以反抗其与沙特阿拉伯在叙利亚、也门和其他地区的斗争。这一巨大转变着实引人侧目。长久以来，中国一直是伊朗石油（沙特阿拉伯石油的竞争对手）的第一大进口客户。在1月份，即使主要的产油国呼吁冻结石油产量，但是石油销售仍旧持续升温。ClipperData大宗商品研究所的董事Matthew Smith称，对于伊朗而言，它是一个政治警示。时机看起来非常有趣。根据彭博情报的能源分析师Vincent Piazza，沙特阿拉伯的主要目标是阻止伊朗的复苏影响。在1月份的达沃斯世界经济论坛上，沙特阿拉伯的国有石油公司负责人表示，该公司不会降低石油产量，以让与他国石油市场份额，ClipperData大宗商品研究所的负责人表示，尽管沙特阿拉伯利用廉价的原油与伊朗争夺其最大的客户。但是它还没有看到伊朗已经成功地扩大了石油产量。根据ClipperData大宗商品研究所数据，对于沙特阿拉伯和伊朗双方之间的石油出口而言，亚洲发挥着重要作用。于沙特阿拉伯的石油出口而言，中国是继美国和日本之后的第三大石油进口国。于中国的石油进口而言，伊朗是继沙特阿拉伯、俄罗斯、安哥拉、土耳其和阿曼之后的第六大石油出口国。新的沙特原油已经流入由中石化控制的中国国有石油公司的炼油厂。对于近几个月，观察沙特阿拉伯运送至中国的产油量变化将会是一件非常有趣的事。无论在何种情况下，沙特阿拉伯与伊朗之间针对中国问题产生的冲突将会是一个全新的提醒，它警示我们在OPEC成员国之间实施冻结石油产量的协议是多么困难。Smith认为，沙特阿拉伯的行动胜于言论。如果其他国家都同意削减石油产，它也将遵守冻结石油产量的协议。但是当前，该国的石油产量仍将大量涌入石油市场。（翻译/李丹）
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一、目前360搜索与百度搜索有哪些细微的差别
1.用户需求的满足不对称
当搜索一个关键词的时候，在百度搜索的结果和360搜索是不同的。在百度中搜索QQ，第一名是百度开放的平台。之后还出现了相关软件的下载，奇瑞QQ，百度贴吧等。360中搜索的结果全部都是关于腾讯QQ的结果。百度搜索的内容是比较丰富的，360则是比较单一。
2.中文分词的不同
在搜索一个关键词时，百度和360都会进行关键词的拆分，但是百度会对于拆分的词进行均衡的判断，360就会选择一个侧重点，给出相关的搜索。如搜索无锡SEO，在百度相关搜索中会出现无锡天气，无锡人才网，地图等，而在360中只有关于SEO相关的搜索。360主要侧重判断出的主词，百度则是很平衡
3.拼音的运用
对于百度来说，路径中有拼音路径是对关键排名有利的，而360并没有。但是360对于英文有进行翻译然后匹配，如果路径或者标题中出现，在搜索中标红提示。如果大家做360的话，可以将路径用英文表达出来。
4.指令的应用
360不能使用domain。如果是在域名中加入双引号，虽然说不是完全匹配，但还是可以大概了解到域名在360中的相关域
5.robots遵守
如果在robots中屏蔽动态路径，在百度中site是肯定查询不到动态路径的，而360中却可以搜索到动态的路径。
6.过滤算法的完善
百度对于垃圾网站的过滤是比较完善的，而360对于作弊网站特征提取不完善。有些网站在百度中已经被K了，在360中的排名很好。
7.点击排名
在百度中如果点击的人数比较多，排名是会上来的，360却不可以。点击算法是用户自己选择，360只通过外链，匹配度，内容等方面进行判断，没有把用户的判断放在里面。
8.对于首页的权重值比较高
搜索某个产品比较好，在百度首页中出现的大多都是内页，360首页中全部都是首页。百度会对一些网站进行特殊处理，虽然这些内页权重并不是很高，但是百度认为这些首页不能参与排名
二、360关键词排名重要因素
1.网站四步走。
1，如何更好的让搜索引擎收录网站中的内容。（收录）
2，如何在搜索引擎中获得良好的排名。（排名）
3，如何让用户从众多的搜索结果中点击你的网站。（点击访问）
4，如何让用户留在你的网站。（粘性）
2.360是如何看待收录的？
1，您的网站需符合用户的搜索体验。（用户体验）
2，您的网站能够正常的浏览和访问，服务本身具备持续性和稳定性。（服务器空间稳定）
3，您的网站所传播的内容符合相关法律法规和政策。（敏感性违法的网站）
4，确保您网站的页面质量，不存在多次跳转、广告与弹窗过多等问题。（页面质量）
5，确保您的网站不复制自互联网上的高度重复性的内容。（采集，医疗类的高重复内容很明显）。建议，当我们要将一篇文章放到我们网站上时，要先看看跟这篇文章匹配的文章有多少。还有一个方法就是自己创造，但是自己创造的内容也不一定是高质量的，必须要满足用户搜索进来的需求。
6，确保您的网站不做针对搜索引擎而非用户的处理以获得不恰当排名，导致用户受到欺骗。（隐藏，隐藏文字，隐藏链接）将文字设置为一个像素，很小的一个点，欺骗用户。
3.在360，影响页面排名的因素有哪些？
最主要的是外链。1，一般性外链。2，高权重外链（友链和单链）。一个页面被引用和推荐的次数越多，权重值越高，排名就越好，这是投票的一半原理。
4.吸引性。
如何让用户从众多搜索结果中点击你的网站？要从标题和描述中下手，比如“长沙哪里有公交卡办？”不仅仅是是标题要吸引住用户，描述的内容也要是用户需要的。标题党是不行的。
5.如何留住网站中的用户？
满足用户需求，用户进来之后看到了想要的内容，那么就不会关闭我们的网站去其他网站。做一个产品，比如手动葫芦，当用户搜索其价格，真正买的人，已经知道手动葫芦是什么东西了，不用名词解释。价格、质量、发货周期，要知道用户最关心的是哪些，什么能吸引他们去点击。
三、如何稳定排名
1.怎么获取好的排名？
1.360对网站的品牌词看得比较重要。
2.百度对于长尾词还有冷门词在百度中能更好的获得排名，而360更重视品牌词。主要是360的索引库没有百度的强大。
3.要网站有好的排名，首先是需要有吸引用户眼球的title，其次是有清楚的栏目结构的脉络，面包性导航是网站需要的，然后是路径越简单越好。网站的导航用文字链接的形式展示，alt只是告诉搜索引擎这个图片是什么，文字的作用是远远大于alt图片属性的。文字是可以获取网站权重的，alt图片获取的权重很少。
4，面向搜索引擎，从关键词的竞争力度来布局网站。比如瘦身运动减肥，木瓜减法，我们要根据不同的关键词类型进行分类。
5，网站的结构要采用树形的结构，主要是针对网站链接的结构，必须是首页、栏目页、内容页的层次，不同页面之间不想关最好是不要相连。
6，优质的内容永远是网站的灵魂。提供的服务可供下载，可以提高受众。外链是一个助推剂。这个助推剂可以将我们的网站排名提起来。但是外链并不能稳定排名，只是推动排名。
2，怎么稳定排名？
综上，我们怎么保持网站排名的稳定性呢？我们要学会对数据进行分析，分析用户的行为。用户在网站的后续行为，决定了能不能形成网站的粉丝，我们就需要通过 用户的行为改进网站的服务。尽管是360的排名，我们一样可以借助百度统计来分析：
（1），跳出率。跳出率高可以反应出你的网站对用户没有吸引力，不能满 足用户。
（2），用户的停留时间。反应用户对网站的粘度，网站对用户有没有诱惑力。（3），网站点击热力图。不停的改进我们的网站。
网站改良：首页–栏目页–热门的产品页进行调整。收录，排名，用户点击行为是网站获取排名的重要三个途径。
提高网站的信任度。信任度等级越高，权重越高。网站要有清晰的导航，页面整洁，要有特有的风格。然后就是保持有详细的联系方式。巧用用户评论以及顾客的反馈信息，360认为用户分享和推荐的价值是很高的。对于产品站，老客户会带动新客户，会大大提高用户的信任度等级。
三，如何让互联网中的用户成为你网站的粉丝？
主要体现在内容方面。我们要提供优质的内容和服务，才能留住用户，才能建立自己的品牌，此时就是一个品牌的影响力
四、波波关键点：
搜索引擎的最终目的还是把最优质的网站展现给用户，只要抓住这个主要原则不管什么搜索引擎排名都不会差。
自愿付费；博主愿意将自己多年经验分享，让各位新人少走更多的弯路，如果大家觉得对自己有帮助，也为了鼓励群主做更多无私的分享，欢迎打赏！多少不限！1块不嫌少，100不嫌多！
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关键词决策篇
选择关键词决定着你后面的工作和效果
网站标题描述篇
标题描述是网站优化的基础工作之一，也决定这你排名的核心之一。
关键词需求篇
正确的用户分析会大大缩短我们排名。
网站内容优化
网站基础体验篇
基础体验是排名的基础
网站板块布局篇
网站数据分析篇
数据分析体验SEO的水准，合格的SEO必须学会数据分析。
网站文章内容篇
根据最新的算法分析，内容在很大程度上决定着排名。
日志分析篇
页面转换率篇
网络营销篇
网站流量篇
网站降权篇
竞争对手分析篇
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1、需要对搜索排名有较深的研究；
2、需要有管理团队的经验；
3、有数据分析和把控着优先；
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