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对比华为，小米手机从发烧进入常温模式
（文/猎云网）
猎云网 7月6日报道（文／邻章）
十多天前，小米联合创始人、总裁林斌在其新浪微博上大发雷霆，将说小米不行的了人视为黑子与喷子，并贴出“········很快我们会公布第二季度的成绩，喷子们等着打脸吧。······”的微博，对这些人隔空喊话。7月2日，雷军也例行的公布了小米手机2015年半年销量业绩，雷军在其微博上宣布“今年上半年，小米售出了3470万台手机，同比增长33%！”对小米手机半年销量，雷军评价为：在2015年智能手机市场增速放缓的情况下，小米能保持33%的同比增长，“可以说跑赢了大市”。
的确，在中国手机市场增速大幅放缓的情况下还能保持33%的同比增长率，实属不易。但是这份半年业绩数据也表明：小米今年要实现雷军在年初许下的八千万销量还是有些希望的，但要实现雷军说的一亿部，则是基本不可能了。这份业绩不仅没能够使得林斌口中的那些喷子们打脸，反而更显示出了小米手机销量瓶颈的初步显现，小米在2015年的竞争中已略显乏力的事实，而自身在短时间内无法突破的种种掣肘更不由得让人担忧小米的发展后劲，小米手机已从此前的发烧模式逐步进入常温模式。
这样说小米，可能很多人都会对此极为不爱听，甚至认为是在黑小米，把我归为喷子类。但是通过其与华为的一些简单的对比，你就会发现，我并不是喷子，我所言也并非是杞人忧天。
一、小米、华为与手机销量有关的对比
销量作为衡量一个品牌受欢迎程度的重要的指标，各大厂商都对此不遗余力，我们也总是喜欢拿销量来说事儿。如今半年已过，小米亮出了自己的半年销量成绩单——小米2015年上半年实现手机销量3470万台。而作为对比，我们找来华为：华为在2015年上半年，其旗下全部手机品牌出货量达到5000万部；
在2015年上半年，就直观销量来看，华为手机销量领先小米手机1530万台。但单就这一销量而言，并不能说明很大的问题，因为华为手机销量是一直领先于小米的。但是通过回顾这两大品牌近三年的半年销售业绩同比增长率，问题就显现出来了：小米手机销量增速大幅放缓，销量增速已从此前的发烧模式逐步进入常温模式，小米手机在同比增长率上已经落后于华为。
2014年上半年小米手机半年销量为2611万台，同比增长率为271%，而今年业绩与去年同期相比，小米手机销量增长了870万台，增长率仅为33%，增速下跌238%，也就是说增速下跌近八成。作为对比，2014年上半年华为手机半年销量为3427 万台，同比增长率为62%，而今年业绩与去年同期相比，华为手机出货量则增长了1573万台，同比增长率为45.9%，增速下跌仅为16.1%。
通过上述三年的同比增长率均的对比我们发现，虽然二者增速处放缓态势，但是华为的增速放缓远没有小米增速放缓来得激烈，当然，这里面有一个同比前期销售量的基数在里面，但是这也回避不了小米手机的销量增速不如华为的事实，更回避不了小米已从此前的发烧模式逐步进入常温模式，小米手机在同比增长率上已经落后于华为的事实。
二、小米、华为与手机售价有关的对比
产品的售价不仅直观的显示了一款产品是高端、中端还是低端的属性，还包含了这款产品利润率的大小、是否具备品牌溢价以及消费者未来可供挖掘的潜力。所以当小米手机的销量增速已从发烧模式进入常温模式时，那么此时其产品售价就变得更有意义。但是通过小米官网查询，我们发现，小米手机全线产品以中低端居多。3000元以上的高端产品线上依旧没有小米的身影。
在其当下销售产品中：小米当下旗舰机型小米Note顶配版售价为2999元、小米Note（16g版）经过前段时间的降价现今售价为1999元、而将在7月7日发布的小米Note全网通版本售价为2099元、小米手机4手机1499元；在低端产品线，小米红米2A售价已为499元、红米手机2（4G）版售价699、红米Note（4G）版售价699元。其产品价格区间在499元——2999元之间，并且从新品发售到现在不到半年时间，小米手机已经开启了降价模式。
而作为对比，我们依然找来华为，通过查询华为手机官方商城在售手机产品价格，我们发现其产品价格有着高、中、低的全区间的覆盖，并且以中高端居多，其手机产品价格区间在699——4688元之间。通过对华为手机和小米手机的售价覆盖区间的简单对比，我们发现华为手机全线产品售价均高于小米手机。
通过对小米与华为产品售价的对比我们不由得要问：小米手机售价更低，却为何没有比华为手机卖得更好，这说明了什么问题？个人认为，这至少说明了华为手机更能够俘获消费者，而其背后则是华为手机已经具备了一定的品牌溢价，消费者愿意为其品牌付款，华为已经跳出了依靠硬件参数的堆叠来获取消费者的竞争模式了。
三、小米、华为手机国际化的对比
在中国手机市场增速放缓的大势下，国产手机厂商要完成各自夸下的销量目标的海口，保持手机的销量的增长。走出去，去国际新兴市场去瓜分田地是其必由之路。华为和小米更不例外，但是二者的国际化广度和国际化的畅通程度却不尽相同。
在国际化的广度上，小米的国际化水平无疑要落后于华为很多。小米当下的国际化市场主力区间在东南亚、印度、巴西等市场，对于欧美市场，小米手机尚不敢进入。而与之对比，华为的国际化水准却要高得多，以其互联网模式的子品牌荣耀为例，其产品就已经在全球多个市场销售，这是小米一时间难以企及的。
小米手机在国际化上不仅有着广度上的不足，与华为手机相比，更有着国际化顺畅度的巨大差距。在国际化的顺畅度上，小米手机受限于自身的专利短板，被专利巨头控告之时几无反手之力。在印度市场，已有前车之鉴。而华为作为专利大户，在国际市场多年的摸爬滚打和凭自身强大的专利积累，其在应对其他巨头的专利诉讼时已有可以反击的武器。这使得华为的国际化道路更为顺畅。
四、小米、华为在手机对创新以及新技术趋势把控上的对比
虽然华为和小米在创新和新技术上都算不上真正的领军者，但是但就二者在对新技术的把控来做一个对比的话，个人认为依旧是华为要强于小米。
在创新上，华为更多的凭借着自身的强大研发实力，有了自己的核心处理器，有了自己在手机信号上面的强力保证。而小米，我们却鲜有创新可以见到。在新技术趋势的快速跟进上，我们也发现，近年来小米越发的暴露出其跟不上安卓新技术发展潮流的节奏的事实。从小米3、小米4再到小米Note、小米多次在旗舰机型的标配上掉队——掉队4G、2K分辨率屏幕指纹识别等等，至今小米旗舰机型的指纹识别依旧不见踪影（据传小米5会有指纹识别）。而反观华为，虽然余承东也被多次自打脸，但是在4G、指纹识别等功能上面，华为的出击速度都是要快于小米的。
五、小米、华为在生态布局与UI系统上的对比
话说小米在前面的分析中，均落后于华为，难道小米就当真一无是处了吗？当然不是，小米也有着领先于华为的自有资本——生态布局和MIUI。
生态布局已经成为维系很多厂商资本估值神话最为重要的筹码，小米更是其中的代表。当下诸多国产厂商的谈资已从互联网思维转变为生态布局时，小米在生态布局上的优势就更为明显。在生态布局上，小米是当下国产厂商中当之无愧的领军者，其通过各种合作拉拢起来了一批小伙伴，共同构建了当下国内最大的生态布局，几乎达到了无所不包的境地。而华却鲜有听到其生态布局之说，华为在这方面是的的确确要落后于小米。在当下的生态布局上，困扰小米的问题在于：其画出的庞大生态布局联盟是否坚不可摧、其生态布局何时能够转换为庞大的现金收益、我们口中所言的万物互联，何时能够到来？
除开互联网生态布局，小米当下领先华为的还有其在手机系统软件上的能力。小米手机的MIUI，不可否认的说，其在用户体验上的贴心程度，界面美观度和功能的聚合易用度，都是要领先于EMUI的。但是有不可忽视的一点是：随着各家都操作系统易用性和美观度的重视，MIUI的领先优势在这两年已经大幅缩小，其已经没有了前几年的一骑绝尘。所以如果小米不能在新版MIUI 上面拿出创新来，MIUI也很难甩开其他厂商的UI系统，与他们拉开差距。这是小米必须要面对的问题。
小米和华为2015年的半年业绩增速均是领跑于大盘。但是从这个增速来分析小米，与华为进行对比。说小米手机销量瓶颈的初步显现、米在2015年的竞争中已略显乏力、而自身在短时间内无法突破的种种掣肘更不由得让人担忧小米的发展后劲、小米手机的销量已从此前的发烧模式逐步进入常温模式。这并非是黑，而是事实。但是需要提醒的是：其他厂商也不必在此沾沾自喜，因为我对比的是当下两股国产最强的力量，他们在国产之中有着苹果与三星的地位，国产的其他厂商在很大程度上只能望尘莫及。
虽然小米5和小米下半年的诸多新品尚未出来，但二者之间的战争，个人依旧更为看好华为。因为就当下势态而言，2015年的华为，其发展势态明显要优于小米，其手机产品的高端化并非昙花一现，其品牌美誉度也大幅提升，而其雄厚的技术实力以及敏锐的新技术嗅觉使得华为手机的市场竞争力大为提升，而其强大的专利支撑和多年海外经验，又使得华为的国际化更为顺畅。而上述所言的一切，都是小米当下的瓶颈所在，诸多一时三刻并不能改变。最后，小米，祝好运！
本文系猎云网特约作者、科技行业观察者邻章所撰。观点仅代表个人，转载请注明出处
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[评论]聊聊我们追过的J.wong和魅族
ugmbbc发布于
11:25:19|23937 次阅读 稿源:原创& && &
感谢maomaobear的投递
写这个东西的初衷是在微博上看到一篇魅族白总的访谈，作为一个2007年在魅族论坛注册的老id，勾起了一些回忆，年代久远了，回头看一些事情可以比较理智客观。在此总结一下。资料大多来自记忆，少数来自互联网资料。
说魅族就要先说jwong，从资料和jwong在论坛只言片语的发言总结，jwong的学历教育到初中就中断了，他做过粤菜厨师、干过重体力活，比较传奇的不知因为什么缘由一步从底层到了欧琴的经理，完成了最初的原始积累。创建了魅族。
Jwong一直是一个有梦想的人，做粤菜的时候要成为最好的粤菜厨师，做MP3一起步就定位高端，当年在《微型计算机》杂志做广告，魅族MP3标榜的是自己用了谁谁的优质芯片，有多好的音质。在一片拼价格赚快钱的山寨厂商中独树一帜。
当年的jwong就表现出来天赋的***头脑，他自己在各个MP3论坛发帖不说，还号召用户去各个论坛发帖，可以凭借发帖的连接在购买mp3时得到一定的实惠，当年在水军还是陌生概念的时候，这可以算最早的水军了。
关于jwong的天赋的***头脑，我们后面还会谈到。当年的jwong也是异常谦逊的，和后来大骂用户烧饼、大喊无爱请离开的jwong判若两人。
魅族在PMP的高峰是miniplay，魅族是中国最早理解苹果的厂商，用户体验这个词今天被用烂了，但是当年在中国只有魅族知道什么是用户体验。
注重外观设计，注重UI设计，注重产品外壳用料给用户的感受，注重音频解码芯片，注重屏幕的品质。Miniplay在当年的pmp市场鹤立鸡群。与靠一流广告的OPPO相抗衡。
在苹果推出iphone前，jwong同样意识到了MP3和PMP将要被手机取代，也注册了M8手机的外观专利，准备做手机，这是非常有预见性的。
当年第一版的M8外观专利是丑陋的四行数字键盘山寨机外形的产品，而在苹果发布了iphone之后短短一个月，魅族迅速注册了第二个外观专利，完全模仿苹果。并且公布了极高的不切实际的配置（包括支持TD，事实在哪个时间点，TD连个成熟的基带芯片都没有）
如 果说期货的，魅族M8是最早的期货，2007年2月开始炒作，每隔一段时间就有新闻放出，2008年10月才放出公测机。价格也比当初承诺的1999元高 了几百块。事实上，后来小米很多炒作和***手段都来自于魅族，jwong有很多天赋的***手段，而雷军系统的总结发展加以改进，并结合自身的互联网资源， 才有了小米。
M8的开发充分体现了无知者无畏，对手机一无所知的情况下，魅族学苹果，选择了难度很大的双芯片方案，在操作系统上选择了 wince核心，自行开发包括电话短信在内的各种应用。这种开发难度，远不是今天的厂商买个高通芯片，装个安卓系统然后做稳定平台，清理清理bug所能相 比的。
如果魅族当年了解手机，也许根本不敢做这个决定。而他不了解，就闯下去了。M8能够做出来已经是一个奇迹。让魅族一个亿元规模资 产，18个人的开发小团队做起来更是一个奇迹。尽管M8的产品本身有很多问题，但是这个产品是中国智能手机历史中一个里程碑。M8的UI界面和人机交互在 当年仅次于苹果，在国内厂商是领先的。到今天，依然有很多靓点是其他厂商没做到的。
事情总是有客观规律，M8虽然做出来了，但是以魅族的实 力终究难以把一部难度这么高的智能手机做稳定。时间进度也大大超过了逾期。面对粉丝的质疑，Jwong暴露出来了他的另外一面。狡诈！在开发不利的情况 下，他突然冒出来一个又一个问题，你们需要支持RMVB的B帧吗？你们需要不用三星6410，换用nvidia的Tegra芯片吗？一次次的新功能支持， 做为跳票的借口，保持粉丝的关注度。
在2008年，国产手机无精品的情况下，很多人都对魅族抱有很大的期望，投入的热情和感情远远不像是一款手机，而是对民族企业的一种寄托。
在魅族M8上市之前，jwong在论坛提到入网许可证迟迟批不下来，也许会延误魅族正式版的上市。有网友居然愿意动用自己北京高层亲属的关系为魅族疏通。这是魅族和煤油的蜜月期。
随着M8的上市，不稳定不成熟的各种问题暴露了出来。大面积的广泛性问题包括，触摸屏失灵、信号丢失、DISK丢失。小的问题多如牛毛，灯笼门、白线门、睡死门、掉电门、对讲门…….
问题在所难免，第一代iphone同样问题多多，而魅族和JWONG随后的各种表演，让关注魅族的人大跌眼镜。
m8的信号问题，从2008年的两次公测就有了，大面积上市后大面积暴露。从2009年上市后第一次降价销量上升后，在魅族论坛很多声讨信号不佳的帖子。当时有很多各种风格的信号不好漏接误事帖子。譬如信号不好被老板骂、被女朋友骂等等。
对此，魅族和jwong选择的是回避、撒谎、否认、封杀。尤其是2009年5月份声讨声浪淹没论坛的时候，魅族封杀了大批的id和大量的帖子。
无数人信号不好，但是在论坛上你看不到，这种帖子出现后就给转到售后，谁发牢骚就封贴封id。jwong和魅族在明明知道信号有问题，设计有问题的情况下，并没有暂停销售找问题出修改版本，而是掩盖问题，封杀舆论，能骗进来一个算一个。
当时有很多人在帮助魅族分析信号问题，毕竟当时而言，很多人还是希望魅族能给中国手机制造业做点贡献的。
在 月份，就有高手指出M8天线部分设计的问题，指出M8的种种问题其实都是信号敏感度，并明言这是专业团队几个星期就能解决的问题。也有高 手指出了wince的实时性和响应问题。（m8的漏接问题是wince的系统问题，需要对系统底层进行修改调整，酷派开发wince核心的自有系统也遇到 了这个问题，其研发工程师在自己的博客上详细说明了问题成因和解决办法 。）
但是，魅族和jwong对这些帮助的反映是封杀。指出天线设计有问题的帖子被锁，指出wince问题的帖子被删。似乎在魅族论坛封杀了舆论，M8的问题就不存在了。
另外一方面，魅族推出了所谓的天线加强版、用户可以加钱更换，实际上这个版本的信号没有什么改进，加钱更换的用户大叫上当。
什么时候魅族和jwong开始严肃面对这个问题了呢？
是深圳电视台“第一现场 ”节目曝光了m8的种种问题之后开始的，然后是m8se的研发上市。m8se尽管信号也不能算好，但是相对M8算是有质的提升了。漏接问题则要等到更换系统的M9以后才能解决。
在M8 se计划之前，jwong在论坛从来不承认M8有信号问题。说M8是没有问题的。谁说有信号问题谁就是别有用心，谁就是其他品牌派来诋毁M8的，魅族网友也 群起而攻之（当年有个著名的魅族网友“奶嘴嘟嘟”，此人后来自己的M8也出问题了，销声匿迹了。甚至把签名改成珍惜生命，远离魅族）。
然后，反映自己机器有问题的人被封号，不能在论坛发言。
同时，jwong和魅族欺骗广大用户，说信号是软件问题，可以通过刷固件解决。
然后就是成千上万的用户，一夜一夜的守着论坛，等新固件，刷一次失望一次，m8至少创造了两个记录
①固件最多的手机。固件有几十个。
②一直到停产，依然没有一个1.0版本固件的手机
直到M8 SE出现，这个固件改善信号的把戏才终止。
在信号风波中，最令人寒心的是魅族和jwong对待消费者的态度。
Jwong和魅族暴露出草根企业卑劣的一面。论坛控制舆论、删除不利的帖子和id，甚至推出了加分扣分制度试图压制舆论，在论坛完成传销形态的洗脑。
你 做为一个消费者反应问题就是别有用心，就要被群起攻击，最后被封杀。发不出声音，花钱买故障品，还要挨骂受气。而能在论坛生存下来的是接受魅族一贯正确逻 辑，能吹捧魅族的人。脑残粉其实不是魅族的特有现象，各个品牌都有，但是官方有意通过论坛培养筛选脑残粉，则是魅族的专利。
所以煤油特别具 有攻击性，他们去爆腾讯的论坛，因为腾讯不给M8开发专版QQ，去爆微型计算机杂志的论坛，因为微型计算机杂志说了两句M8信号问题的实话。后来攻击苹 果、攻击三星、攻击小米、攻击华为更是不在话下。煤油其实并不是水军，他们没有钱拿，只是被魅族官方通过论坛特别筛选出来精神容易被控制并加以利用的年轻 人。
一个企业去玩宗教已经有点越轨，去玩精神控制的邪教，我个人认为是出格了。
触摸屏失灵，是M8后期的一个致命问题，一批产品有问题。魅族在明知产品有问题的情况下，依然给用户用，让用户用坏了，然后找供货商退货。用户因为产品损坏造成的使用不变，来回的快递费用，返厂周期.......用户的利益从来不是魅族的考虑范围。
Disk 丢失是m8后期的另外一个主要问题。一方面是魅族的配件选择有问题，对存储器的使用寿命估计不足。另外一方面，除了M8，没有其他手机要刷几十个版本的固 件。刷来刷去，即使闪存没有质量问题也是有寿命的。disk丢失，用户的资料也就丢失了，有的能恢复，有的不能恢复，不能恢复对用户的损失有时候远远大于 一部手机。
需要指出的是，魅族后来对M8的第一批用户是有补偿的，虽然没有召回，但是做过免费换机（换机初期要用放大镜看瑕疵来决定加钱还是免费换），抵扣价格换购M9、MX。但是，这些仅仅是经济补偿。
除 了洗脑，Jwong和魅族还有一个草根的劣根性是欺骗，在M8上市前，说M8可以兼容WM程序，事实上没有兼容，说要开发安卓for M8，后来不做了。甚至在第三方要做要求提供驱动的时候翻脸。类似的欺骗和出尔反尔还有很多，反正论坛控制舆论，旧人敢说就封掉，新人来了不知道继续骗。
因 为在论坛制造了一种崇拜魅族，崇拜jwong的气氛，jwong本人也逐渐膨胀起来。当年那个谦逊的jwong不见了，跳票还要制造借口的狡诈的 jwong也不见了，取而代之的是蛮横的、粗野的jwong，对网友大叫“无爱请离开”大骂消费者“烧饼”都是这个时期喊出来了。
在M8时代，非常有代表性的是一件事是面大事件，面大是魅族M8的第三方开发者，做过很多很优秀的程序。客观上帮助了魅族M8的销售，而从魅族商店得到的分成寥寥无几，他对魅族是有恩的，是对魅族和民族品牌的热爱让他付出这么多。
而在jwong的膨胀期，在面大提出并不过分的要求（要求提供安卓驱动，自行为网友开发M8的安卓系统）的时候，他封掉了面大的ID，并且谁在论坛提到就封杀谁。恩将仇报的做法，彻底让理智的网友寒心。
到了M9时代，魅族和JWONG，还是体现了他在***上的天赋，M9从2010年10月开始预订，日，在有限的几个店发售，把周围店面预约的人都召集到一起，造成大排队。让热销的新闻到处都是。
后来小米几分钟几十万部网络销售的手法，不过是这种方式的网络版。雷军再一次抄袭改进了Jwong的***手法并大获成功。
Jwong 淡出魅族论坛是在2011年，早期，他为了M9的销量，作出了不降价的承诺，但是在各厂商发力智能机以后，魅族销量一度非常惨淡，工人放假，不得不降了 价。Jwong和魅族出尔反尔的新闻也到处都是。对魅族的形象造成了巨大打击。从此以后，jwong的发言少了。
随着小米的崛起，复制了魅族高配低价的路子，学了魅族的***手段，结合雷军的资本资源和网络资源，终于掀起了中国智能机的**，魅族被边缘化了。Jwong在发表了几篇佛祖的帖子后淡出管理层，去种菜了。只是还参与新产品的研发。
在 jwong离开后，现在的魅族在白总的带领下，逐渐脱去了山寨和草根的习气，其实就产品而言，魅族是非常用心的，产品做不好不是态度问题，而是实力问题， 身在珠海，没有深圳那么集中的人才库。如果有实力雄厚的大公司能够收购魅族，提供充分的研发资源和资金保障，魅族也许真的能震惊世界。
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我表示压力最大的就是。。。。官方出的固件，自己刷了问题解决了好像是自己解决的，我弱弱的先给2楼跪个
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原来根本没人在华为和魅族之间选啊。。。。。。。。OMG
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TA的每日心情开心 09:27签到天数: 2 天[LV.1]初来乍到
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&我喜欢魅族就是因为它老是出问题，然后等待工程师解决这个问题，每次卓越发帖公布新固件，心里异常的激动，绝对的第一时间刷，自己动手去解决手机的问题，那种感觉是非常微妙的。&
I don't need sex, but the government fks me everyday.
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目测楼主是魅族的粉丝
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七彩希翼 发表于
目测楼主是魅族的粉丝
这么说的请先看完1楼那些年我们追过的JW再说，我只是来确认下大家觉得1楼和2楼这种尖锐的对立你更相信哪个的，都是cnbeta的原文
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kknd_32 发表于
&我喜欢魅族就是因为它老是出问题，然后等待工程师解决这个问题，每次卓越发帖公布新固件，心里异常的激动 ...
不用惊讶，你看到的就是真相，膜拜吧凡人
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TA的每日心情怒 19:22签到天数: 10 天[LV.3]偶尔看看II
G币35 最后登录注册时间
质量不咋的，售后不错，半年的M8屏幕失灵，售后店二话不说给了台备用机，立马返厂。这个售后是我见过最好的。
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用M8时等固件是很郁闷的事！
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魅族小米华为：国产手机口水大战的真相
来源：作者：汪洋责编：刀马
时至2014年，行业中的口水战事件可谓是源源不断。不久前，当罗永浩与王自如的“风云对话”还未平息之际，锤子科技又卷入了小米与魅族的口水战当中。无独有偶，小米与华为也因为芯片设计环节中的点胶问题争得面红耳赤。事件1：小米魅族锤子的“水军之战”第一个事件起源于罗永浩称其官方微博自魅族MX4发布之日起每天会有千条“1799”的评论消息。此后老罗便刊登长微博表示悬赏二十万捉拿幕后黑手，同时也不忘发短信给魅族科技副总裁李楠让其“老实点儿”。不料收到的回复却是“提醒魅友冷静”。显而易见，罗永浩这次正是冲着魅族而来。面对老罗的猜疑，魅族当然也不会坐以待毙。魅族科技董事长黄章在上周五发布微博回应称“要比产品，我可以秒他们（锤子、小米）几条街”。对此老罗则轻描淡写的微博回复称“如果是比廉价的产品，我们确实赢不了你。1799。”追溯到4个月前，也就是日，锤子手机Smartisan T1正式亮相，3000元的售价成为了业界热议的焦点。相比之下，9月初刚刚发布的魅族MX4则以1799元的价格问世。整个事件也正是围绕“1799”而展开。水军危机：厂商们都不好过价格的背后其实暗示出新一轮的水军危机。就在老罗与黄章的口水战之前，魅族与小米就因为水军问题互相指责。面对竞争对手的攻击，魅族科技副总裁李楠回应称这是用户自行发起的行为，与魅族毫不相干。实际上相比小米与锤子，魅族在营销方面明显处于下风。不过今年开始魅族开展了新的营销策略，依靠微博、贴吧等进行话题营销，可谓是从幕后走向台前。自魅族MX4这款产品开始，魅族与小米的较量变得更加白热化。魅族MX4售价1799元，小米手机4售价为1999元。对于魅族而言，转型是一个艰难的过程，更低的价格尽管会带来更大的预定量，但这也会对产能带来更大的挑战。小米其实更不好过。小米手机4的发布很大程度上被指缺乏创新。在硬件配置不具备优势的前提下，1999元的价格显然也不如前两年那样具备更高的性价比。另一方面，小米不久前在台湾由于虚报销量被处以60万新台币的罚款，同时在香港、新加坡又遭受到隐私门的曝光。尽管具备先发的优势，锤子这边目前最大的困扰则是产能与首批产品质量问题，在国内外手机厂商新品不断推出之时，产能的不及时很大程度上会让自己处于不利的局面当中，甚至流失一部分潜在用户。由此可见，1799元与水军引发的战争背后，黄章、雷军、罗永浩背后都在经历着“成长的烦恼”。只是口水战的爆发让人们将目光暂时转移到了产品之外的话题上，不失为缓兵之计。但无法抹去的是，口水战的出现也揭示出智能手机厂商当下面临的困难与承受的压力。事件2：小米华为因芯片点胶问题再开战正当小米魅族锤子打得不可开交之时，小米与华为这边又因为芯片点胶问题大打出手。近日新浪微博中名为“IT华少”的用户称小米手机4的芯片没有进行“点胶”处理，所以认定其“做工粗糙”，不如华为的荣耀6。他同时指出，一般手机厂商的AP芯片以及字库芯片（EMMC）用高强度的胶水进行点胶固化，以此保证手机跌落时芯片不易损坏。小米4却为了节省成本，未进行点胶处理。点胶是否有必要？三星站出来说话此次口水仗的导火索在于产品的点胶处理环节。一般来说，电子产品的主板和芯片基本都是通过Surface Mount Device技术进行装配，其含义为表面贴装器件，是表面黏着技术元器件中的一种。在电路板生产的初级阶段，过孔装配完全由人工完成，首批自动化的机器推出之后，可放置一些简单的引脚元件，但复杂的元件需要手工防治才能进行波峰焊。点胶其实是是一种工艺，也称施胶、涂胶、灌胶、滴胶等，是把电子胶水、油或者其他液体涂抹、灌封、点滴到产品上，让产品起到黏贴、灌封、绝缘、固定、表面光滑的作用。对于这样的评论，小米新媒体总监钟雨飞则回应称小米一直致力于推动手机行业透明化，让用户了解所选择的产品。小米认为在这个过程中，点胶并不是必须要做的步骤。只有当一台设备的结构设计有问题时，在跌落试验中发生芯片锡球开裂的情况才需要进行点胶处理。小米同时指出，点胶会有很多麻烦，如果设备结构设计合理，在跌落试验中能够合格，就没有点胶的必要了。此外，他举例称苹果的主板芯片同样没有点胶，这主要得益于其结构设计。总结来看，小米方面认为点胶工艺更多是用来打补丁，并非用了点胶的产品就更好。此后华为手机产品线运营支持总监高飞回应小米称，由于芯片与PCB的接触面积比较大，点胶的主要作用是防止手机跌落、挤压、弯折造成焊接开裂，对整机的可靠性有帮助，但坏处是维修性降低，华为等大厂会优先考虑可靠性，故采用点胶方案。让此次事件升温的是，对于华为的这个解释，三星手机硬件工程师戈蓝V也参与并回复称，三星手机也是如此，AP、PM和RF部分的大芯片是必须有树脂的。关注焦点：细节决定成败尽管只是一个不大不小的争论点，但这次口水战背后却反映出了厂商们在产品的关注上更加注重细节。也许因为某一点微小的工艺设计上的不足，就会有全盘皆输的风险。口水战分析：手机市场饱和，或联合炒作，或你死我活不久前IDC最新发布的报告中我们看到，2014年国产智能手机的整体走势比2013年大幅放缓。这也就意味着消费者在选择产品时会更加有针对性的进行挑选，这无疑对各个手机厂商带来了新的压力。厂商之间的斗争正是在这种大环境下引发的不可避免的冲突。有业内人士直言不讳的怀疑是手机厂商联手炒作的嫌疑。再加上国产智能手机行业竞争如此激烈，智能手机的竞争不仅仅是依靠谁的渠道更丰富，也更多的在营销方面形成竞争。在千篇一律的手机背后，营销的理念就更大化的被凸显。我们也可以感受到近期出现的这两次口水战能让品牌价值甚至产品在用户心中的地位提升，从而获得更大的知名度。就这个角度来分析的话，小米、魅族、锤子、华为其实最终会获利。另外一个角度来分析也有道理。口水战的出现有可能是厂商与厂商之间真枪实弹的对抗。毕竟在智能手机饱和的今天，产品之间在硬件配置上已经没有太大的差异化。如何吸引有限的用户选择自己的产品真的需要好好思考，借助口水战的形式可以直接攻击对方的弱点，让自己的品牌优势被更大化的突出。不过话说回来，与其花费大量精力去打口水仗，不如实实在在的规划好自己的产品。有些口碑不是通过营销做出来的，而是通过用户在使用过程中真正觉得好用而相互传播的。这种传播价值往往更大，也会更加持久。
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