跨境电子商务与贸易增长的互动关系研究--《沈阳工业大学》2015年硕士论文
跨境电子商务与贸易增长的互动关系研究
【摘要】：2012年和2013年，国际金融危机的影响持续蔓延，国际市场需求下滑，我国外贸增长阻力重重，而跨境电子商务的发展却呈现出喜人的态势，对保持中国外贸稳定增长起到重要的促进作用。跨境电子商务作为国际贸易新的模式和手段，能有效降低成本、提高效率，拓展新的营销渠道，增强中国品牌的国际竞争力，积极促进中国外贸转型升级。它的兴起及应用会给整个经济社会带来深刻变革，给外贸企业创造巨大的利润空间，最终为国民经济带来巨额效益。跨境电子商务在取得巨大成就的同时也存在很多值得我们深思的问题，跨境电子商务的发展趋势如何，跨境电子商务对我国外贸的影响如何，我国跨境电子商务发展过程中还存在哪些问题等，这些都需要我们做进一步的研究和探索。
本文在充分把握跨境电子商务和贸易增长相关理论的基础上，以跨境电子商务与贸易增长现状和发展趋势为出发点，从定性分析和定量分析两个角度着重研究跨境电子商务与外贸增长的互动发展关系。定性分析部分主要研究了二者的相互作用机制：跨境电子商务对外贸增长的带动机制和外贸增长对跨境电子商务的促进机制；定量分析则是选取了年的时间序列数据，利用单位根检验、协整检验、OLS估计、格兰杰因果关系检验和误差修正模型，从数理角度研究得出跨境电子商务与我国外贸增长存在互动发展关系。最后针对现阶段我国跨境电子商务存在的问题和实证研究的结果，提出应用跨境电子商务促进我国外贸增长的对策与建议。这些分析得出的结论和建议将有利于我国政府正确把握新一轮经济体制改革的方向，为政府和企业制定跨境电子商务的技术标准和发展战略提供决策依据，对实现我国跨境电子商务与贸易增长协调发展具有一定的现实指导意义。
【关键词】：
【学位授予单位】：沈阳工业大学【学位级别】：硕士【学位授予年份】：2015【分类号】：F724.6;F752【目录】：
摘要4-5Abstract5-9第1章 绪论9-16 1.1 选题背景与意义9-10 1.2 国内外研究现状10-14
1.2.1 跨境电子商务相关研究综述10-12
1.2.2 电子商务与贸易增长关系的相关研究综述12-13
1.2.3 贸易增长相关研究综述13
1.2.4 文献评述13-14 1.3 研究思路与研究方法14 1.4 创新点及难点14-16第2章 跨境电子商务与贸易增长的相关理论分析16-24 2.1 跨境电子商务理论概述16-20
2.1.1 跨境电子商务概念与特征16-18
2.1.2 跨境电子商务模式与平台18-19
2.1.3 中国出口电商产业 AMC 发展曲线19-20 2.2 电子商务发展对贸易影响的理论分析20-24
2.2.1 技术创新理论20-21
2.2.2 交易成本理论21-22
2.2.3 集聚理论22-23
2.2.4 市场准入23-24第3章 我国跨境电子商务与贸易增长互动关系的现实基础24-37 3.1 我国跨境电子商务的发展概况24-30
3.1.1 跨境电子商务的兴起24
3.1.2 中国跨境电商产业发展环境24-26
3.1.3 中国跨境电子商务现状及发展趋势26-30 3.2 中国对外贸易概况30-33
3.2.1 对外贸易规模30-31
3.2.2 对外贸易存在的主要问题31-32
3.2.3 制约我国对外贸易发展的因素32-33 3.3 跨境电子商务与贸易增长的互动发展机制33-34
3.3.1 跨境电子商务对贸易增长的带动机制33-34
3.3.2 贸易增长对跨境电子商务的促进机制34 3.4 我国跨境电子商务发展的主要问题34-37第4章 跨境电子商务与贸易增长互动发展的实证分析37-44 4.1 VAR 分析的原理及模型37 4.2 建立模型前的准备37-39
4.2.1 若干假设37-38
4.2.2 指标的选取38
4.2.3 数据的来源与处理38-39 4.3 模型的构建与检验39-43 4.4 实证结果分析43-44第5章 发展跨境电子商务的对策建议44-48 5.1 政府层面对策44-46 5.2 企业层面对策46-48第6章 结论48-49参考文献49-52在学研究成果52-53致谢53
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外贸企业跨境电子商务运用及发展之研究
随着互联网技术的不断发展，促使其在全球范围内都有应用，促使国际化的电子商务市场也在不断的发展，引导其外贸出口公司得到有效的推广和发展，以此促使外贸企业逐渐注重起跨境电子商务的发展情况。
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江西应用科技学院
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　　 为支持跨境电子商务这一新型贸易方式和新型业态发展，我国政府逐步建立适应跨境电子商务发展特点的政策体系和监管体系，着力解决制约跨境电子商务发展的突出问题，引导企业用&互联网＋外贸&实现优进优出，推动跨境电子商务在发展中逐步规范、在规范中健康发展。
　　 我国政府逐步建立适应跨境电子商务特点的政策体系和监管体系
　　 跨境电子商务是一种新型贸易方式和新型业态，具有广阔的市场空间和良好的发展前景。2015年6月，阿里跨境电商研究中心与埃森哲发布的《2020全球跨境电商趋势报告》预测，全球跨境B2C电子商务市场交易额将由2014年的2300亿美元升至2020年的9940亿美元，届时，跨境B2C电商消费者总数也将由2014年的3.09亿人增加到2020年的超过9亿人。发展跨境电子商务不仅可以带动我国对外贸易和国民经济增长，还可以促进我国经济转型升级，提升&中国制造&和&中国服务&的国际竞争力，培育我国开放型经济新优势。
　　 为支持跨境电子商务这一新型贸易方式和新型业态发展，我国政府逐步建立适应跨境电子商务发展特点的政策体系和监管体系，着力解决制约跨境电子商务发展的突出问题，引导企业用&互联网＋外贸&实现优进优出，推动跨境电子商务在发展中逐步规范、在规范中健康发展。
　　 2012年12月，我国政府确定上海、重庆、宁波、郑州、杭州等5个城市开展跨境电子商务服务试点工作，2013年起试点区域逐步推广至广州、深圳、青岛、平潭等十余个城市，其中上海、重庆、宁波、郑州、杭州、广州、深圳、福州、平潭、天津10个城市同时拥有直购进口、保税进口、一般出口三项业务许可。2013年8月，国务院办公厅转发由商务部会同发展改革委、财政部、人民银行、海关总署等9个部门共同研究制定的《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》，推出建立电子商务出口新型海关监管模式等六大支持政策。2014年7月，海关总署出台《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》和《关于增列海关监管方式代码的公告》，认可了业内通行的保税进口模式。日，国务院印发《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》，支持国内企业更好地利用电子商务开展对外贸易，进一步完善跨境电子商务进出境货物、物品管理模式，优化跨境电子商务海关进出口通关作业流程，建设综合服务体系，提高贸易各环节便利化水平。此外，我国政府在杭州等城市设立跨境电子商务综合试验区，探索跨境电子商务的发展模式和发展对策，取得了一些可复制、可推广的经验。
　　 跨境电子商务已成为我国外贸的重要增长点
　　 在政策的引导和支持下，近几年我国跨境电子商务保持快速增长势头，年均增速超过30%。中国电子商务研究中心发布的《2014年度中国电子商务市场数据监测报告》显示，2014年，中国跨境电子商务交易规模为4.2万亿元，同比增长33.3%；我国跨境电子商务交易额中出口占比大约是85.4%，进口占比约为14.6%，出口额远远大于进口额，说明跨境电子商务促进我国商品出口的效应非常明显。随着国家对跨境电商持续出台利好政策、消费者需求的不断增加、电商平台的积极推动以及配套软硬件的逐渐完善，预计我国跨境电子商务在&十三五&期间将继续保持快速增长态势，跨境电子商务直购进口、保税备货等新业态将蓬勃发展。
　　 近几年，国内消费者一般采取代购或转运公司转运的方式海淘商品，商品真伪、质量、售后等均无法充分保障。2015年，青岛、广州、南京、厦门等城市开通了跨境电子商务直购进口业务。&直购进口&接近于&海淘&概念。国内消费者在跨境电商网站订购境外商品，企业将电子订单、支付凭证、电子运单等实时传输给海关，随后在海外将商品打包，以海运、空运、邮递等方式直接运输进境，通过电商交易平台和海关通关管理系统对订单、支付、运单等进行信息申报，并按税率缴纳关税，实现快速通关。与传统&海淘&相比，跨境电商直购进口税费信息透明、通关时间短，并且购买平台均经合法注册备案，商品的质量、售后等得到了保障。通过直购进口模式，消费者从下单到收货的时间大大缩短，运输成本大幅降低。杭州跨境电商试验区2015年推出了保税备货模式，商家将热门商品提前备货到保税仓库，由于保税仓系统平台上协同对接了海关、商检等部门，订单产生后根据前置信息可以迅速地完成清关环节，正常情况下通关过程在1小时之内可完成。2015年8月，宁波海关正式启动跨境贸易电子商务&一般进口&（跨境直购）模式。该模式允许特定商品在进口前完成海关备案手续，消费者购买商品后，海关给予跨境商品相应的通关便利。这些货物到宁波后，24小时以内就能通关。今后，我国政府要继续进行政策创新，促进跨境电子商务直购进口、保税备货等新业态发展，满足消费者的个性化需求并提高我国跨境电子商务的发展质量。
　　 我国跨境电子商务创新发展的动态与趋势
　　 一是继续优化跨境电子商务的服务支撑体系。根据以零散邮寄方式向境外邮寄货品的情况，为了便利结汇，国家外汇管理局2015年在浙江和福建进行试点，允许以商业单据代替报关单作为结汇的依据，取得了比较好的效果。今后，在上海、重庆、杭州、宁波、郑州、广州、深圳等试点城市取得的经验的基础上，要建立起由海关、检验检疫、商务、工商、外汇等相关职能部门共同参与的良好协调沟通机制，大力推进体制机制改革和政策创新，继续优化通关、支付、物流、结汇等方面的服务支撑体系，进一步提高商检、清关、物流效率，降低跨境电商的运营成本。同时，要健全跨境电商入境消费品检验检疫监管机制，提升检验检疫服务效能，降低跨境电商的质量安全风险，保护消费者权益。
　　 二是加强跨境电子商务国际合作。我国跨境网络零售庞大的目标客户群都在海外，电商企业在跨境交易过程中也遇到了一些实际问题。今后我国商务部、海关总署等部门将继续与相关国家推进跨境电子商务规则、条约的研究和制定工作，包括跨境电子商务通关服务相关的配套管理制度和标准规范、邮件快件检验检疫的监管模式、产品质量的安全监管和溯源机制、邮件快件的管理制度等，争取建立健全跨境电子商务国际合作机制，为国内企业开展跨境电子商务创造必要条件。在区域全面经济伙伴关系（RCEP）、中美投资协定、中欧投资协定等双边、多边谈判中，要充分考虑我国跨境电子商务发展问题。积极利用WTO等相关国际组织的标准和协商体系，帮助国内企业处理跨境电子商务贸易纠纷。
　　 三是提升我国跨境电子商务服务业的发展水平和国际竞争力。跨境电商实现&买全球&、&卖全球&，需要跨境电子商务服务业提供有效支撑。跨境电子商务服务业为跨境电子商务应用提供各种专业服务，包括交易平台服务以及物流配送、电子支付等几个大类。
　　 跨境电子商务服务业的第一个大类是跨境电子商务的交易平台服务，阿里巴巴、敦煌网、环球资源、中国制造网、环球市场集团、兰亭集势、苏宁、亚马逊中国、聚美优品、大龙网等电商平台企业占据了我国跨境电子商务比较大的市场份额。目前，跨境电子商务交易平台仍然是投资和发展的热点，国内众多电商公司纷纷推出国际板块和全球购的服务项目。2015年年初，网易公司上线&考拉海购&，顺丰速运上线顺丰海淘。京东商城2015年4月推出了&京东全球购&。2015年，一些传统零售企业如步步高、大商集团、中粮、华润万家等也开始纷纷涉足跨境电商。此外，一些地方政府和综合保税区、产业园区搭建了具有公益性质的跨境电商综合服务平台。
　　 依据对销售数据的分析，跨境电子商务交易平台对热销的主流产品进行海外仓备货，快速完成头程运输及清关，在消费者下单后实现快速交付，能够显著改善消费者体验。我国规模较大的出口型跨境电子商务交易平台大多选择在国外建设海外仓，每个海外仓面积约为3万―5万平方米，规模较大。相比而言，进口型跨境电子商务交易平台则建设面积较小的海外仓。建设海外仓可以帮助出口型跨境电子商务交易平台抢占市场，提升企业的竞争实力，提高流通性；对于进口型跨境电子商务交易平台而言，建设海外仓可以提升平台的供应链效率，降低进货门槛，为中国国内的消费者提供更加丰富的商品。海外仓需根据跨境电子商务交易平台的规模、销售量、商品特征等多重因素搭建，大规模建设海外仓存在空置危险。
　　 从跨境电子商务交易平台的发展趋势来看，今后一是立足于长远发展，保证产品质量，加强品牌建设，提升市场拓展和客户服务能力；二是加强海外布局，具备条件的企业将在国外建设或租赁更多的海外仓，完善物流与售后服务，降低企业的物流成本，缩短订单周期；三是向国际一流服务商看齐，开展规范化经营，提升服务品质，探索跨境电子商务切实可行的交易模式。
　　 跨境电子商务服务业的第二个大类是物流快递服务。在跨境电子商务的带动下，近年来我国跨境包裹数量持续快速增长。联邦快递（FedEx）、联合包裹（UPS）、敦豪速递（DHL）、天地快运（TNT）、德迅（KN）等国际物流快递公司是跨境包裹的主要承运商。除快递公司外，还有马士基、中远、中海等海运公司可供选择。中国邮政、顺丰速运、中外运、韵达快递、中通快递等国内企业积极拓展跨境物流快递业务，取得了一定的突破。中国邮政为中国电商卖家量身定制了轻小件物品国际空邮产品――国际e邮宝，开通了美国、俄罗斯、澳大利亚、巴西等十条空邮产品路线。
　　 目前，中国邮政、顺丰速运等国内企业在国际覆盖范围、物流配送效率、物流信息采集等方面与国际物流快递公司相比还存在较大差距。物流快递仍是我国发展跨境电子商务面对的主要瓶颈。从发展趋势来看，今后要促进国内物流快递企业的国际化发展，拓展国内物流快递企业的国际服务网络，提高物流配送效率，力求为客户量身打造仓配一体的一站式物流供应链服务。同时，可制订跨境物流配送企业服务质量标准，促进跨境物流配送企业提质增效。
　　 跨境电子商务服务业的第三个大类是支付服务。目前，在跨境电子商务领域，银行转账、信用卡、第三方支付等多种支付方式并存。跨境电子商务B2B目前主要以传统线下模式完成交易，支付方式主要是信用证、银行转账如西联汇款。跨境电子商务B2C主要使用线上支付方式完成交易，第三方支付工具得到了广泛应用。
　　 在除中国之外的全球市场，美国的第三方支付系统PayPal（贝宝）是规模最大的在线支付工具。2014年，PayPal在全球总共处理资金2350亿美元，实现营业收入80多亿美元，移动端的交易笔数超过总交易笔数的68%。作为美国公司，PayPal无法在中国大陆开展本地支付，但为我国跨境电商提供外币在线支付服务已有多年。随着中国跨境电商的崛起，PayPal与越来越多的国内跨境电商平台开展合作，并携手银联打通国内银行卡（包括借记卡），还将为中国商户正式推出B2B2C跨境电商解决方案。
　　 我国一批优秀的第三方支付本土企业，比如支付宝、财付通和银联电子支付，已获得跨境电子商务外汇支付业务试点资格、跨境人民币支付业务试点资格、跨境汇款业务试点资格等跨境支付业务试点资格，陆续进军跨境支付领域，致力于提供高效、便捷、安全的跨境网络支付服务。它们可以通过银行为小额电子商务交易双方提供跨境互联网支付（包括单笔交易不超过5万美元的货物贸易和留学教育、航空机票、酒店住宿等服务贸易）所涉及的外汇资金集中收付及相关结售汇服务。总体而言，我国第三方支付本土企业尽管发展很快，但目前尚不具备国际竞争力。今后要继续推进金融创新，在风险可控的前提下进一步扩大支付限额，引导和支持国内金融机构特别是支付企业&走出去&，逐步完善跨境电子支付体系，有效满足境内外企业及个人跨境电子支付的合理需求，助推跨境电子商务发展。
作者：国务院发展研究中心办公厅副主任、研究员 来有为　来源：《中国经济时报》日　
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地址：北京市东城区朝内大街225号　邮编：100010　网站备案号：ICP备号B2C英语电子商务网页的多模态话语分析--《宁波大学》2015年硕士论文
B2C英语电子商务网页的多模态话语分析
【摘要】：当今电子商务迅猛发展,信息传递方式也呈现多模态性。本文以20个知名B2C英语电子商务网站主页作为研究语料,定量与定性分析法相结合,运用Kress和van Leeuwen的视觉语法和颜色语法,Martinec和Salway的图文关系理论等系统功能语言学理论,从社会符号学角度对B2C英语电子商务网页进行详细的多模态话语分析,旨在探讨B2C英语电子商务网页中,视觉模态实现再现意义、互动意义、构图意义的方式及规律,颜色的意义,以及图像与文字的关系特点,重点在视觉模态分析上。该项研究期望能为电子商务网页理论研究提供新视角,为网页设计提供启示以及提高人们的多模态识读能力。主要研究结果如下:B2C英语电子商务网页在实现再现意义时,使用概念类图像(70.9%)远多于叙述类图像(29.1%)。通过概念类图像的运用,可以客观地为网页浏览者提供更多的商品信息。在实现互动意义时,接触方面,提供类图像(83.7%)多于要求类图像(16.3%),若只考虑人或动物的图像,两类相当。通过选择要求类图像,网站邀请或说服图像观看者参与互动,购买商品;选择提供类图像,网站以一种更加客观地方式提供商品信息。社会距离方面,最常用的是中景(50.8%),其次是近景(39%)。通过不同的社会距离,网站能够与顾客建立亲密、友好和信任的同时还保持了一定的距离,营造一种正式的商业环境。情态方面,水平视角上,采用正面视角的图像多于斜面视角(55.4%和44.6%);垂直视角上,绝大多数图像采用的是平视角度,占比高达93.1%。这说明顾客和网站之间是一种平等的权势关系,有助于交易的达成。在实现构图意义时,B2C英语电子商务网页中最常见的图文位置是上下的位置排列(46.0%),这是一种“理想的”和“真实的”信息呈现方式,其次是左右的图文位置(20.2%),属于“已知的”和“新的”信息呈现方式。另外,B2C英语电子商务网站主页混合采用了两种空间位置结构:上—下和左—右的镶嵌结构以及中心—边缘结构。这显然能为网页浏览者提供更为全面丰富的商品和服务信息,并构建一个有意义的统一体。其次,通过颜色分析,可以发现,颜色也能够像视觉和语言模态一样同时实现三个元功能。最后,关于图文关系,结果表明B2C英语电子商务网页倾向使用平等的图文关系,特别是互补关系。这样,视觉模态和语言模态能够彼此互补,在有限的网页空间内,以简洁而有意义的方式介绍商品、活动或服务,给网页浏览者留下一个深刻印象。
【关键词】：
【学位授予单位】：宁波大学【学位级别】：硕士【学位授予年份】：2015【分类号】：H313【目录】：
Acknowledgements4-5Academic Achievements5-6摘要6-8Abstract8-12List of Abbreviations ix12-15Chapter One Introduction15-19 1.1 Research Background15-16 1.2 Research Purpose16-17 1.3 Research Significance17 1.4 Layout of the Thesis17-19Chapter Two Literature Review19-23 2.1 Related Studies on Multimodal Discourse Analysis Abroad and at Home19-21 2.2 Related Studies on the Webpage Abroad and at Home21-23Chapter Three Theoretical Framework23-32 3.1 Definition of Some Important Notions23-25
3.1.1 Mode23
3.1.2 Multimodality23-24
3.1.3 Multimodal Discourse Analysis24-25 3.2 Semiotics and Systemic Functional Linguistics25 3.3 Visual Grammar25-28
3.3.1 Representational Meaning26-27
3.3.2 Interactive Meaning27
3.3.3 Compositional Meaning27-28 3.4 Color Grammar28-30
3.4.1 The Ideational Meaning of Color28-29
3.4.2 The Interpersonal Meaning of Color29
3.4.3 The Textual Meaning of Color29-30 3.5 System of Image-Text Relationship30-32Chapter Four Methodology32-34 4.1 Data Collection32 4.2 Research Questions32 4.3 Research Methods32-34Chapter Five Analysis of English B2C E-commerce Webpages34-64 5.1 Visual Image Analysis34-56
5.1.1 Representational Meaning34-38
5.1.2 Interactive Meaning38-49
5.1.3 Compositional Meaning49-56 5.2 Color Analysis56-61
5.2.1 Ideational Meaning57-58
5.2.2 Interpersonal Meaning58-59
5.2.3 Textual Meaning59-61 5.3 Image-Text Relationship Analysis61-64
5.3.1 Equal Status62
5.3.2 Unequal Status62-64Chapter Six Conclusion64-67 6.1 Major Findings of the Study64-66 6.2 Limitations of the Study and Suggestions for the Future Study66-67References67-70Appendix70
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