精准营销如何实现信息传播精准化？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-10-10 06:10 标签： 如何实现精准营销
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电话：400-& 地址：北京市朝阳区北苑路金泉时代广场3单元622室移动游戏如何实现精准营销？
移动网络的快速发展，使得互动的方法渐渐崛起，凭借移动互联网庞大的用户群体，移动游戏以真实的互动体验，给用户创造快乐之余，也给企业商家带来更巨大的营销价值。从移动游戏营销的可行性以及发展前景来看，移动小游戏在未来极有可能成为商家企业品牌或产品展示的最佳平台。 那么，移动游戏是怎样帮助商家企业实现精准营销的呢？首先，精准受益于目前大多数用户开始逃离传统的广告宣传，毕竟这类的广告推广极大的伤害用户的体验，影响了用户信息的获取。相比之下，移动游戏营销则是基于热点题材，为广告主提供最佳的广告载体——移动游戏。借助类似于凡科互动这类的平台，商家企业可以在移动游戏中软性植入自家品牌产品广告，使得在不影响用户体验之下，给用户传达商家企业的品牌信息。 同时，当用户在移动游戏中发现与自己喜欢的产品或者品牌广告时，不但不会厌恶反感，反而会更加积极的在移动游戏中体验广告，并主动分享小游戏给身边好友，促成病毒式的传播。 再者，商家企业创建热点话题的移动游戏，给用户带来真实有趣的互动体验之余，还能通过玩家奖励的方法，以线上或线下的消费券作为奖励，可以大大激发用户们的参与热情，让用户们获得实质性的奖励，这样既可以扩大企业商们的品牌影响力，还能在游戏营销中实现销售转化，让企业商家、用户群体双方都能获益。 当下互联网营销正逐渐向移动互联网营销过渡，传统的资源配置也正向移动网络靠拢，因此对于移动游戏营销的精准性，相信企业商家也应该有所了解了吧。相关的营销技巧，具体可以阅读《》这一篇文章进行了解。
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论精准营销的广告传播
第6卷 第1期
济源职业技术学院学报
JOurnaIOfJiyuanVOcatiOnaIandTeclnicaICOIIege
VOI.6 NO.1Mar.2007
论精准营销的广告传播
（国家邮政局新闻中心营销策划中心，北京100055）
摘 要：随着信息社会的到来，建立在网络和信息技术基础上的精准营销模式将是现代企业营销发展的方向。基于这一论断，本文对精准营销体系中的重要组成部分———广告传播进行探讨，分析了其三个核心要点，主要的传播方式及对比传统广告传播的特点和优势，并预测了其发展前景。
关键词：精准营销；广告传播；精准传播中图分类号：F713.8
文献标识码：A运用也最广泛的传播方
作为一种最为常见，
式，广告传播在营销传播中占据着十分重要的地位，也是营销传播的主要手段之一。在过去的若干年里，企业通过电视、广播、杂志、报纸等媒介进行广告传播并取得了巨大的成功。然而，随着21世纪的到来，信息技术的不断发展与广泛应用正使人们的生活方式发生着巨大的改变，人类开始进入网络化、数字化的信息时代。在这一大背景下，有学者对传统营销理论做了进一步的深化和探讨，提出了一些新的理论观点，笔者认为，建立在网络和信息技术基础上的精准营销模式将是现代企业营销发展的方向。本文正是基于这样的论断，结合精准营销理论对精准营销体系下的广告传播进行了论述。
一、传统广告传播的理论沿革及其缺陷作为一种重要的销售促进方法和营销推广手段，广告传播理论的发展，总是受社会经济发展的影响，与相关的营销学理论关联而互动。新的经济形势和市场状况的变化极大的拓展了营销学研究的视野和范围，并由此发生了一场重大变革。其变革的核心，是由以生产、产品为中心的生产观念、产品观念和推销观念，向以消费者为中心的营销观念的转移。新的营销观强调消费者的消费需求及潜在需求，主张生产者提供的产品和服务必须符合消费者和潜在消费者的消费需求与欲望。受这一变革的影响，传统广告传播的理论发展可
收稿日期：
作者简介：徐海亮（1963-），男，山东威海人，国家邮政局新闻中心营销策划中心首席专家，济源职业技术学院客座教
文章编号：（0-04以归纳为以下两个阶段。
1.广告传播的“枪弹论”
广告传播理论最早起源于美国。20世纪早期，由于工业化的不断深入，美国工业逐渐从生产资料的生产转向消费商品的生产，一个消费型的社会逐渐形成。随着这一转变，许多企业开始意识到市场推销的重要性，并通过广告传播来宣传其商品。在这种时代背景下，主导性的广告传播理论是以约翰?E?肯尼迪1905年为广告所下的定义“广告是纸上推销术”这个命题为核心并展开的。其代表人物有约翰?E?肯尼迪、阿尔伯特?拉斯克尔、克劳德?霍普金斯。站在推销的立场，他们认为，“（广告）应该提供一种合情合理的原因，说明这种产品值得购买的具体原因”，“推销产品的方法就在产品本身。这种推销就是要靠样品和演示，你的演示越吸引人，你收到的效果就越好”。这一时期比较有代表性的两个理论就是以霍普金斯为代表的“原因追究法派”和以雷蒙?罗必凯为代表的“情感氛围派”，前者主张对消费者硬性地“说服”；后者则推行软性的“诱惑、劝导”。两者虽然采用的方式不同，但在思维和目标取向上却是一致的，即都是为商品寻求销售理由，广告通过对这些理由的说明充当推销人的角色，而销售理由来自于产品的独特品质和个性。广告关注的是产品，广告的诉求也围绕着产品展开。由此可见，这一时期的主导理论实际是以生产者、产品为中心，把受众当作应声而倒的
贡献者：chengsongqing1
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